Во многих аспектах узнаваемость компании агропромышленности зависит от анализа конкурентов. Так, строя различные стратегии продвижения, компания «Черкизово» также проводит анализ своих конкурентов: она выделяет для себя 25 конкурентов. Вместе с тем, анализируя различные данные было установлено, что основным конкурентом на уровне регионов является компания Мираторг и некоторые градообрузющие предприятия в таких областях, как Брянская, Орловская и Ростовская.

Анализируя направления продвижения компании необходимо рассмотреть характер ее упоминания на рисунке 2.2.

По результатам, представленным на рисунке 2.2, было выявлено, что компания чаще всего упоминается в нейтральном ключе в рамках средств массовой информации. Вместе с тем, в 2018 году она чаще всего упоминалась в позитивном ключе, что может свидетельствовать об эффективности проводимой деятельности, направленной на установление позиции компании в современном агропромышленном рынке.



Рис. 2.2 - Характер упоминаний компании «Черкизово»

Также на рисунке 2.3 представим комплекс продвижения АПК.

Рис. 2.3 - Комплекс продвижения продукции АПК

По рисунку 2.3 можно отметить, что первичным направлением продвижения продукции компании является реклама. Компания использует рекламу на телевизионных источниках, а также в сети Интернет. Пример рекламы представлен на рисунке 2.4.



Рис. 2.4 - Пример рекламы Черкизово

Посредством рекламы компания старается привлечь к своей продукции различные типы клиентов, в том числе семьи, пожилых людей, детей и т.д.

Еще одним направлением продвижения является стимулирование сбыта. Так, компания заранее планирует необходимый объем сбыта и выдвигает основные направления его продвижения. Стоит отметить, что в компании удается активно продвигать товары на рынке.

Далее рассматривается такое направление, как связи с общественностью. Они заключаются в том, что компания старается максимально взаимодействовать со средствами массовой информации, организуя как собственные мероприятия, так и принимая участие в других.

И последним направлением продвижения продукции компании являются личные продажи. Они заключаются в том, что компания организует точки сбыта - магазины в различных регионах и осуществляет продажи.

Таким образом, компания задействует различные направления продвижения собственной деятельности, в том числе такие, как реклама, связи с общественностью, личные продажи и непосредственный сбыт.

2.3 Характеристика маркетинговых мероприятий ПАО «Группа Черкизово»

В настоящее время маркетинговую деятельность предприятия принято рассматривать с точки зрения творческой управленческой деятельности, основная задача которой связана с тем, чтобы развивать рынок товаров, услуг и рабочей силы с помощью оценки потребностей и потребителей, а также проведения практических мероприятий для того, чтобы данные потребности были удовлетворены.

Важнейшая составляющая маркетинговой деятельности связана с ассортиментной политикой. Обращаясь к ассортиментной политике, стоит отметить, что она представляет собой системы результатов деятельности компании, в составе которой находятся приобретенные товары и услуги.

Основными направлениям ассортиментной политики являются такие, как:

1) удовлетворение спроса покупателей. Так, компания обеспечивает население мясной продукцией, например, сосисками, колбасой и т.д.;

2) завоевание интереса у новых потребителей. Так, компания расширяет ассортимент предлагаемых ею товаров, а также географию сбыта;

3) соблюдение принципов, связанных с гибкостью и эффективностью в рамках планирования производственной программы.

Когда проводится анализ ассортимента, то в нем рассматриваются следующие показатели:

1) широта ассортимента, то есть, количество его групп;

2) глубина ассортимента, то есть, количество позиций в ассортиментной группе;

3) сопоставимость ассортимента, то есть, соотношения между группами ассортимента в рамках общности потребителя, диапазона цен, каналов сбыта и т.д.

Представим анализ широты и глубины ассортимента в ПАО «Черкизово».

Таблица 2.1 - Ширина и глубина ассортимента в компании «Черкизово»

Ширина ассортимента	Глубина ассортимента
Колбаса	Полу копченая, вяленая, варено-копченая, сырокопченая, сыровяленая
Сосиски	Молочные, сливочные, «охотничьи», телячьи, докторские, сосиски-гриль
Сардельки	Молочные и городские
Мясные деликатесы	Шейка, шинка, карбонат, корейка, копченая и вяленая говядина, грудинка, мясные продукты в желе
Ветчины	Вареная, варено-копченая, копчено-запеченная, сырокопченая и сыровяленая, консервированная
Паштеты	Свиной и печеночный
Продукция из мяса птицы	Цыпленок 1-ой категории бройлерный, полуфабрикаты из мяса цыплят, фарш «де люкс», субпродукты цыплят бройлеров, охлажденные и маринованные полуфабрикаты

Компания со временем расширяет свой ассортимент. Стоит отметить, что такое расширение может проводиться с помощью использования двух способов, к числу которых относятся такие, как:

1) расширение ассортимента происходит в период, когда компания выходит за пределы настоящего производства. Стоит отметить, что такое наращивание может идти и вниз в той ситуации, когда компания располагается в верхнем эшелоне рынка, а также постепенно расширяет ассортимент в целях охвата нижележащих эшелонов.

Это делается для того, чтобы сдержать конкурентов, а также включиться в наиболее быстро растущие рыночные сегменты. Наращивание также может идти вверх при такой ситуации, когда действие компании происходит на нижних эшелонах рынка и имеет потребность в том, чтобы проникнуть в вышележащие. Имеются ситуации двустороннего наращивания в той ситуации, когда деятельность компании происходит в среднем эшелоне рынка: то есть, она испытывает потребность в том, чтобы наращивать собственный ассортимент и вверх, и вниз;

2) насыщение товарного ассортимента, которое предполагает его расширение посредством добавления новых позиций в существующие рамки. Она может делать это для того, чтобы получить прибыль, задействовать неиспользуемые мощности и т.д.

В комплексе маркетинговых мероприятий содержится 4 основных средства воздействия, в число которых входят такие, как: реклама, стимулирование продаж, PR и прямой маркетинг.

Рекламу принято рассматривать с точки зрения определенного сообщения, которое направлено на целевую аудиторию посредством использования различных средств массовой информации. Стоит отметить, что ПАО «Черкизово» размещает собственную рекламу в газетах, поскольку такая реклама своевременна, в ней наблюдается широкий охват местного рынка и т.д. Также она применяет рекламу в журналах и газетах. Вместе с тем, ее реклама размещена и на месте продажи, например, в таких магазинах, как «Магнит» и «Ашан».

Определяя социально-экономический статус потенциального потребителя, стоит отметить, что под ним принято рассматривать людей средних лет, которые чаще всего являются семейными и имеют уровень дохода, являющийся выше среднего. Компания использует такой вид рекламы, как визуальная реклама товара, основная направленность которой связана с тем, чтобы напомнить покупателям о своем продукте.

Обращаясь к соотношению цены и качества, стоит сказать о том, что реклама товаров компании не очень дорогая, поскольку в ней нет необходимости в услуге моделей, однако реклама привлекает посредством яркого представления информации.

Также проанализируем контент-анализ по категории «Маркетинговая деятельность» в ПАО «Черкизово».



Рис. 2.5 - Контент-анализ по категории «Маркетинговая деятельность»

По рисунку 2.5 можно отметить, что как продуктовое направление компания упоминается не так часто, поскольку ее доля в категории составляет 11%. Вместе с тем, 20% набрала доля привлечения клиентов, что говорит о том, что клиентам нравится данная компания и та продукция, которую она предлагает.

Таким образом, в настоящее время ПАО «Черкизово» реализует различные маркетинговые мероприятия, в том числе посредством привлечения рекламы, средств массовой информации и PR-деятельности.

Глава 3. Разработка программы маркетингового исследования продвижения товаров ПАО «Группа Черкизово»

3.1 Содержание и структура программы исследований

Цель исследования - определить отношение клиентов и руководителей продуктовых мероприятий к продукции ПАО «Группа Черкизово».

Задачи исследования:

1) выбрать методы исследования;

2) собрать данные для анализа;

3) проанализировать полученные результаты;

4) предложить рекомендации по продвижению товаров ПАО «Группы Черкизово».

Гипотеза исследования: полагается, что современные покупатели обращают внимание на товары ПАО «Группа Черкизово» и узнают о них посредством использования сети Интернет и чтения газет, журналов.

Характер исследования: маркетинговое исследование носит описательный характер. Такой характер обусловлен описанием результатов отношения покупателей к продукции компании, а также отношения руководителей торговых предприятий.

План исследования.

1. Проблема. Проблема заключается в определении основных источников узнавания продукции ПАО «Группа Черкизово», выявлении их особенностей и характерных черт.

2. Целевая группа: клиенты торговых точек, в которых представлены товары ПАО «Группа Черкизово». Целевая группа выбиралась при учете географической сегментации рынка. Также в целевую группу входят руководители торговых предприятий.

3. Количество респондентов - клиенты торговых точек - 100 человек, руководители - 10 человек.

4. Метод исследования: анкетирование (Бланки анкет представлены в Приложении).

5. Денежные затраты: не требуются, так как исследование проводилось посредством использования сети Интернет и размещения анкеты в гугл форме.

6. Временные затраты представлены в таблице 3.1.

Таблица 3.1 - Временные затраты на проведение исследования

Направление деятельности	Время
Разработка бланков анкет	2 часа
Проведение исследования	20 часов
Анализ данных	3 часа
Оформление информации в графическо-текстовую форму	4 часа
Итого	29 часов

Характеристика респондентов:

? 100 человек в возрасте от 21 до 57 лет. Образование: среднее профессиональное (30%), неоконченное высшее (40%), высшее (30%);

? 10 руководителей торговых предприятий - экспертов. Образование: высшее (70%), среднее профессиональное (30%). Возраст - от 29 лет до 41 года.

Таким образом, нами была сформирована программа предстоящего маркетингового исследования, результаты которого представлены далее.

3.2. Опрос и экспертное интервью как инструменты маркетингового исследования

В начале исследования был проведен опрос, в котором принимали участие 100 граждан, посещающих магазины с продукцией ПАО «Черкизово». Представим полученные результаты. Первый вопрос заключался в том, знакомы ли покупатели с продукцией ПАО «Черкизово». Ответы представлены на рисунке 3.1.



Рис. 3.1 - Ответы респондентов на вопрос о том, знакомы ли они с продукцией компании

По результатам ответов, представленных на рисунке 3.1 было выявлено, что респонденты знакомы с продукцией компании ПАО «Группы Черкизово» ? 80%. Это говорит о том, что компания является достаточно узнаваемой среди покупателей, она привлекает их внимание. Лишь 20% потребителей указали на то, что они где-то слышали о данной компании.

Также нами была выявлена необходимость в том, чтобы узнать, откуда покупатели впервые узнавали о товарах компании. Представим полученные результаты на рисунке 3.2.

По результатам, представленным на рисунке 3.2, нами было выявлено, что большинство покупателей узнали о продукции ПАО «Группа Черкизово» из рекламы, представленной в магазине - 40%. Также 30% покупателей узнали о продукции компании с помощью рекламы, размещенной на улице, на различных баннерах и плакатах. Вместе с тем, еще 20% покупателей узнали о продукции компании из рекламы, которая была показана по телевизору. Также 10% покупателей узнали о компании по рекламе, размещенной в сети Интернет.



Рис. 3.2 - Источник узнавания информации о продукции компании

Далее мы предлагали покупателям оценить ассортимент товаров компании по шкале от 1 до 10. Представим полученные результаты в таблице 3.2.

Таблица 3.2 - Удовлетворенность ассортиментом товаров компании

Значение	Проценты покупателей
От 1 до 3	20%
От 4 до 8	40%
9-10	40%

По результатам, представленным в таблице 3.2, было выявлено, что большинство респондентов оценивают ассортимент компании от 4 до 10 баллов. Так, от 4 до 8 баллов указали 40% посетителей, тогда как остальные 40% отметили 9-10 баллов. Вместе с тем, некоторые покупатели ставили оценку ассортименту компании, находящуюся в пределах 1-3 баллов, то есть, малый процент людей не удовлетворен ассортиментом компании - 20%.

Далее мы спрашивали респондентов о том, нравится ли им качество товаров компании. Представим результаты на рисунке 3.3.



Рис. 3.3 - Удовлетворенность качеством товаров компании

По результатам, представленным на рисунке 3.3, было выявлено, что большинство покупателей полностью удовлетворены качеством товаров компании - 70%. Вместе с тем, 30% указали, что они не удовлетворены качеством товаров компании, которое она предлагает на момент проведения исследования.

Также нами было принято решение о том, чтобы оценить уровень удовлетворенности ценами на продукцию компании ПАО «Группа Черкизово». Представим результаты на рисунке 3.4.

По результатам, представленным на рисунке 3.4, было выявлено, что ответы респондентов распределились поровну. Так, 50% покупателей удовлетворены ценами на ассортимент продукции ПАО «Группа Черкизово», тогда как другие 50% хотели бы, чтобы цены являлись более низкими.

Далее мы спрашивали респондентов о том, будут ли они и дальше покупать продукцию компании. Результаты представлены на рисунке 3.5.



Рис. 3.4 - Удовлетворенность ценами на продукцию компании

Рис. 3.5 - Ответы на вопрос о том, будут ли люди и дальше покупать продукцию компании

Результаты, представленные на рисунке 3.5 показывают, что большинство респондентов готовы покупать продукцию компании - 70%. Лишь 30% отметили, что они не будут покупать продукцию компании.

Следующий вопрос заключался в том, посоветуют ли респонденты своим друзьям продукцию компании ПАО «Группа Черкизово». Результаты представлены на рисунке 3.6.



Рис. 3.6. - Ответы на вопрос о том, будут ли респонденты советовать продукцию компании друзьям

По результатам, представленным на рисунке 3.6 было отмечено, что 60% анкетируемых будут советовать продукцию ПАО «Группа Черкизово» своим друзьям, тогда как 40% не готовы это делать.

Завершающим стал вопрос о том, что именно привлекает покупателей в товарах ПАО «Группа Черкизово». Так, были выявлены следующие варианты ответов:

1) приемлемые цены;

2) яркий вкус продукции;

3) качество товара.

Таким образом, было выявлено, что респондентам нравится продукция компании. Она привлекает их высоким качеством, приемлемой ценой, ярким вкусом товаров и расширенным ассортиментом продукции.

Далее мы проводили экспертный опрос среди руководителей торговых предприятий. В нем приняли участие 10 человек. Представим полученные результаты.

Первый вопрос заключался в том, знакомы ли руководители с продукцией компании «Черкизово». Представим результаты на рисунке 3.7.



Рис. 3.7 - Узнаваемость товаров компании среди руководителей предприятий

По результатам, представленным на рисунке 3.7, было выявлено, что все руководители знакомы с продукцией компании.

Далее мы выявляли, часто ли руководители торговых предприятий закупают продукцию компании. Результаты представлены на рисунке 3.8.

Рис. 3.8 - Частота закупки продукции компании в магазин

По результатам, представленным на рисунке 3.8, был выявлено, что большинство руководителей магазинов часто закупают продукцию компании - 60%. Вместе с тем, 40% руководителей редко закупают продукцию компании. Для более точного определения частоты закупки был задан следующий вопрос. Представим его результаты на рисунке 3.9.

Рис. 3.9 - Ответы на вопрос о том, как часто руководители закупают продукцию компании

По результатам, представленным на рисунке 3.9, было выявлено, что 30% руководителей закупают продукцию компании ПАО «Группа Черкизово» примерно 1-2 раза в неделю, что довольно часто. Вместе с тем, остальные 30% указывали на то, что они закупают продукцию компании примерно 1-2 раза в месяц. Остальные 40% респондентов отмечали, что они закупают продукцию компании только раз в 2-3 месяца и более.

Следующим вопросом мы выявляли, приемлема ли для респондентов закупочная цена на продукцию компании. Результаты представлены на рисунке 3.10.



Рис. 3.10 - Приемлемость закупочной цены на продукцию компании

По рисунку 3.10 было отмечено, что результаты ответов руководителей торговых предприятий распределились поровну. Так, 50% из них устраивает закупочная цена на продукцию компании, тогда как остальных 50% она не устраивает и им хотелось бы ниже.

Далее мы выявляли, станут ли и дальше руководители торговых предприятий закупать продукцию ПАО «Группа Черкизово». Анализ результатов показал, что 60% руководителей готовы и дальше закупать продукцию компании, тогда как остальные 40% пока сомневаются в ответе.

Завершающим стал вопрос о том, что хотелось бы изменить руководителям в продукции компании. Качественный анализ данных показал, что руководителям хотелось бы более низкие цены на продукцию компании и транспортные расходы.

Анализ результатов исследования показывает, что руководителей в целом устраивает продукция компании ПАО «Группа Черкизово». Они готовы размещать ее на своих предприятиях для того, чтобы повышать спрос посетителей.

3.3 Отчет по итогам исследования

Нами было проведено маркетинговое исследование, в котором принимали участие 100 человек-покупателей в магазинах и 10 человек - руководителей торговых предприятий. Исследование заключалось в том, как потребители относятся к продукции компании, а также, какое отношение к ней имеют руководители.

Анализ результатов опроса среди граждан показал, что они удовлетворены продукцией, которую предоставляет компания. При этом, также было отмечено, что компания является достаточно узнаваемой у посетителей. Наиболее часто встречающимися каналами коммуникации, из которых посетители узнали о продукции компании, являются такие, как размещение рекламы в сети Интернет и в магазинах, а также на баннерах на улице. Также удалось отметить, что не все покупатели продукции удовлетворены ценовой политикой, им хотелось бы ее понизить, однако качество продукции, как отмечали респонденты, находится на высоком уровне.

Анализ результатов исследования среди руководителей позволил прийти к выводу о том, что они также удовлетворены качеством продукции ПАО «Группа Черкизово». Однако они закупают ее не так часто, как хотелось бы, что обусловлено высоким уровнем цен на закупку товара и его транспортировку.

Так, имеются некоторые проблемы, связанные с ценовой политикой на продукцию, с ценами на ее транспортировку и т.д. На наш взгляд, для того, чтобы привлекать как можно большее количество потребителей продукции, необходимо вводить систему скидок. Так, могут предлагаться скидки, направленные на увеличение сбыта продукции. Например, можно предлагать покупателям купить 1 товар, а на 2 получить скидку в размере 5-10%. Для повышения количества потребителей можно устанавливать стойки в магазинах, на которых покупатели смогут попробовать предлагаемую продукцию, оценить ее на вкус. Нами было выявлено, что ПАО «Группа Черкизово» не проводят такие мероприятия, однако они позволяют привлечь как можно большее количество потребителей и доказать качеством стоимость товара. Представим пример установления стойки на рисунке 3.11.

Рис. 3.11 - Пример установления стойки для пробы товаров ПАО «Группа Черкизово»

Таким образом, результаты настоящего маркетингового исследования могут использоваться компанией в целях большего привлечения клиентов.

Заключение

Нами было проведено исследование для разработки программы маркетингового продвижения на рынок продукции сельского хозяйства. В ходе работы были сделаны следующие результаты.

В начале была проанализирована сущность продуктового маркетинга. Он рассматривается как такая область маркетинга, которая становится популярной в настоящее время. Проанализировав различные положения, мы отметили, что продуктовый маркетолог имеет существенные отличия от традиционного, поскольку его специализация связана с пониманием аудитории продукта и поиском способов общения только с потенциальными клиентами. В настоящее время продуктовые маркетологи тесно связаны друг с другом. Так, они стараются прямо работать с производственным руководителем, который рассматривается как менеджер по продукту. Теснота и этап взаимодействия и зависят от таких переменных, как зрелось и размер организации, характер созданного и т.д.

Также была рассмотрена сущность продвижения товара. Она связана с тем, чтобы проводить различные комплексные мероприятия, направленные на увеличение объемов продаж и повышение эффективности деятельности той или иной компании. Основные способы продвижения товара представлены в виде рекламы, персональных продаж, организации общественного мнения и стимулирования сбыта.

Нами было отмечено, что продуктовый маркетинг имеет существенные отличия от классического, поскольку здесь очень важно найти аудиторию под тот или иной продукт и уметь реализовать его. Для этого могут применяться различные способы реализации продукта и его продвижения, наиболее распространенным из которых является реклама. Также стоит сказать о том, что для продвижения товаров могут проводиться маркетинговые исследования, классификация которых строится по различным основаниям.

Далее нами было принято решение о проведении маркетингового исследования на примере ПАО «Группа Черкизово». В начале мы обратились к характеристике компании. ПАО «Группа Черкизово» является крупным производителем и переработчиком мяса птицы, свинины и комбикормов. Группа создана в 2005 году как объединение АПК «Черкизовский» и АПК «Михайловский». Цель создания холдинговой компании - более эффективное управление активами организации из единого корпоративного центра за счет делегирования ей основных управленческих функций (управление производственными блоками, финансами, продажами, связи с общественностью и проч.) и устранения дублирующих функций, что и является основной хозяйственной деятельностью общества. Компания использует различные направления продвижения собственной деятельности, в том числе такие, как реклама, связи с общественностью, личные продажи и непосредственный сбыт. Также было установлено, что ПАО «Черкизово» реализует различные маркетинговые мероприятия, в том числе посредством привлечения рекламы, средств массовой информации и PR-деятельности.

Далее было организовано маркетинговое исследование, участниками которого стали:

? 100 человек в возрасте от 21 до 57 лет. Образование: среднее профессиональное (30%), неоконченное высшее (40%), высшее (30%);

? 10 руководителей торговых предприятий - экспертов. Образование: высшее (70%), среднее профессиональное (30%). Возраст - от 29 лет до 41 года.

Анализ результатов опроса среди граждан показал, что они удовлетворены продукцией, которую предоставляет компания. При этом, также было отмечено, что компания является достаточно узнаваемой у посетителей. Наиболее часто встречающимися каналами коммуникации, из которых посетители узнали о продукции компании, являются такие, как размещение рекламы в сети Интернет и в магазинах, а также на баннерах на улице. Также удалось отметить, что не все покупатели продукции удовлетворены ценовой политикой, им хотелось бы ее понизить, однако качество продукции, как отмечали респонденты, находится на высоком уровне.

Анализ результатов исследования среди руководителей позволил прийти к выводу о том, что они также удовлетворены качеством продукции ПАО «Группа Черкизово». Однако они закупают ее не так часто, как хотелось бы, что обусловлено высоким уровнем цен на закупку товара и его транспортировку.

Для того, чтобы привлекать как можно большее количество клиентов, нами было предложено введение системы скидок, а также установка стоек в магазинах, на которых покупатели могут попробовать продукцию компании.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И.С. Березин. ? Люберцы : Юрайт, 2017. ? 383 c.

2. Богданова, Л.П. Формирование конкурентных маркетинговых стратегий продвижения инновационных продуктов в условиях модернизации экономики / Л.П. Богданова // Известия Саратовского университета. - 2020. - № 3. - С. 51-63.

3. Бодров, А.А. Ценообразование и продуктовый маркетинг / А.А. Бодров // Вестник Сибирского государственного индустриального университета. - 2020. - № 6. - С. 90-93.

4. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С.Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 304 с.

5. Васина, В.А. Идейное лидерство: формирование необходимой базы / В.А. Васина // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. - 2020. - № 6. - С. 219-225.

6. Волков С.К. Совершенствование маркетинговых стратегий как фактор повышения продаж продуктов / С.К. Волков // Проблемы современной экономики. - 2020. - № 12. - С. 115-123.

7. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования : учебник / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. ? Люберцы : Юрайт, 2016. ? 570 c.

8. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. ? Москва : Форум, 2018. ? 336 c.

9. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования : теория, методология и практика / Е.П Голубков. - Москва : Финпресс, 2018. ? 496 c.

10. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. - Москва : ИНФРА-М, 2021. - 294 с.

11. Домарева, Е.В. Особенности продвижения продуктов и товаров на рынке / Е.В. Домарева // European science. - 2020. - № 12. - С. 37-41.

12. Дружинин, А.Г. Анализ эффективности маркетинговых стратегий продвижения продуктов / А.Г. Дружинин // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. - 2020. - № 11. - С. 120-126.

13. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. - Москва : ИНФРА-М, 2020. - 238 с.

14. Егоров, Ю.Н. Инновации в маркетинговых коммуникациях - маркетинг впечатлений / Ю.Н. Егоров // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. - 2020. - № 4. - С. 38-42.

15. Егоров, Ю.Н. О понятии маркетинговой логистики / Ю.Н. Егоров // Инновации и инвестиции. - 2020. - № 3. - С. 110-118.

16. Егоров, Ю.Н. Продуктовый маркетинг и целевая аудитория / Ю.Н. Егоров // Известия Саратовского университета. - 2020. - № 3. - С. 128-134.

17. Иваненко, А.Л. Лучшие инструменты продуктовых маркетологов / А.Л. Иваненко // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - 2020. - № 7. - С. 30-36.

18. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 170 с.

19. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник, 2018. ? 368 c.

20. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум / А.П. Карасев. ? Люберцы : Юрайт, 2016. ? 323 c.

21. Костенко, Е.В. Аналитика в продуктовом маркетинге: метрики, лайфхаки, отличия для B2B и B2C / Е.В. Костенко // Вестник Марийского государственного университета. - 2020. - № 4. - С. 163-172.

22. Кудашов, В.И. Использование товарных знаков и брендов для продвижения на рынок новых разработок, товаров и услуг / В.И. Кудашов, А.И. Рябоконь // Труды БГТУ. Серия 5: Экономика и управление. - 2018. - № 1. - С. 18-22.

23. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 419 с.

24. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка : учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - Москва : ИД Формум, 2017. - 92 с.

25. Лобова, С.А. Разработка схем принятия решений по продвижению новой продукции на рынок / С.А. Лобова // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2018. - № 1. - С. 56-61.

26. Макарова, М.В. Менеджер как идейный лидер / М.В. Макарова // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. - 2021. - № 2. - С. 106-113.

27. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 433 с.

28. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. - Москва : ИНФРА-М, 2020. - 589 с.

29. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 475 с.

30. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 374 с.

31. ПАО «Группа Черкизово» [Электронный ресурс]: офиц. сайт. - URL: https://cherkizovo.com/.

32. Перфильев, А.Д. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии продвижения продуктов / А.Д. Перфильев // Сервис в России и за рубежом. - 2020. - № 5. - С. 63-69.

33. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования : учебно-практ. пособие / Г.И. Просветов. - Москва : Альфа-Пресс, 2017. ? 240 c.

34. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - Москва : Дашков и К, 2018. ? 296 c.

35. Сейтов, Д.А. Современные методы продвижения товаров / Д.А. Сейтов // Наука, образование и культура. 2017. - № 5. - С. 32-33.

36. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования : практикум / Е.Н. Скляр. - Москва : Дашков и К, 2015. ? 216 c.

37. Соколова, А.В. Маркетинг продукта: понятие, элементы стратегии, этапы разработки / А.В. Соколова // Вестник Амурского государственного университета. Серия: Естественные и экономические науки. - 2021. - № 5. - С. 209-215.

38. Тагильцев, Д.Д. Конструирование категории «продвижение товара на рынок» / Д.Д. Тагильцев // Вестник экономики, права и социологии. - 2020. - № 4. - С. 45-48.

39. Титова, Ю.Г. Продуктовый маркетинг в России: современное состояние, перспективы развития / Ю.Г. Титова // Проблемы современной экономики (Новосибирск). - 2021. - № 3. - С. 106-112.

40. Тихонова, М.А. Продуктовый маркетинг: специфика продвижения / М.А. Тихонова // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. - 2020. - № 7. - С. 28-36.

41. Толкачев, А.Н. Комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению нового продукта / А.Н. Толкачев // Бизнес и дизайн ревю. - 2017. - № 1. - С. 79-90.

42. Филиппов, Ю.С. Копирайтинг как один из самых популярных видов интернет-маркетинга / Ю.С. Филлипов // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2021. - № 10. - С. 163-171.

43. Хакерские атаки: Топ-30 международных компаний в сфере кибербезопасности в 2020 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cisoclub.ru/top-30-mezhdunarodnyh-kompanij-v-sfere-kiberbezopasnosti-v-2020-godu/. - Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 31.05.2022).

44. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / П. Хейг, Ник Хейг, Кэрол-Энн Морган. - Москва : Баланс Бизнес Букс, 2019. - 312 c.

45. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - Москва : «Дашков и К°», 2020. - 548 с.

46. Черных, В.В. Маркетинговые исследования рынка инновационного продукта : учеб. пособие / В.В. Черных. - Санкт-Петербург : Лань, 2018. - 124 c.

47. Шекина, Н.В. Продуктовый маркетинг: понятие, сущность, основные элементы / Н.В. Шекина // Вопросы структуризации экономики. - 2020. - № 1. - С. 133-139.

48. Шендо, М.В. Современные цифровые технологии для продвижения товаров и услуг / М.В. Шендо, Е.В. Свиридова, С.О. Гордиенко // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2021. - № 1. - С. 40-48.

49. Штукарева, Е.Б. Product Marketing / Е.Б. Штукарева // Инновации и инвестиции. - 2020. - № 2. - С. 42-54.

50. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: учеб. пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. - Москва: Магистр, 2021. - 232 c.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Бланки анкет

Для покупателей:

1) Знакомы ли вы с товарами ПАО «Группа Черкизово»?

А) да

Б) нет

В) где-то слышал

2. Откуда вы впервые узнали о товарах ПАО «Группа Черкизово»?

А) увидел магазине

Б) увидел в рекламе на телевизоре

В) увидел в сети Интернет

Г) увидел рекламу на улице

3. Оцените ассортимент товаров компании по шкале от 1 до 10

4. Нравится ли вам качество товаров компании?

А) да

Б) нет

5. Приемлемы ли для вас цены на ассортимент продукции?

А) да, полностью

Б) нет, хотелось бы пониже

6. Будете ли вы дальше покупать продукцию ПАО «Группа Черкизово»?

А) да

Б) нет

7. Посоветуете ли вы друзьям продукцию компании?

А) да

Б) нет

8. Что именно вас привлекает в товарах ПАО «Группа Черкизово»?

Спасибо!

Для руководителей торговых предприятий.

1. Знакомы ли вы с продукцией ПАО «Группа Черкизово»?

А) да, знаком

Б) нет, не знаком

2. Часто ли вы закупаете продукцию данной компании?

А) да

Б) нет

3. Как часто вы закупаете продукцию данной компании?

А) 1-2 раза в неделю

Б) 1-2 раза в месяц

В) раз в 2-3 месяца и более

4. Приемлема ли для вас закупочная цена продукции компании?

А) да

Б) нет

5. Станете ли вы и дальше закупать продукцию ПАО «Группа Черкизово»?

А) да

Б) нет

6. Что бы вам хотелось изменить в продукции компании?

Размещено на Allbest.ru

...