Стратегія міжнародного маркетингу високотехнологічного стартапу: види та підходи до обґрунтування
Оцінка важливості розробки маркетингової стратегії для високотехнологічних стартапів на етапі масштабування та зростання. Обґрунтування вибору стратегій міжнародного маркетингу для високотехнологічних стартапів під час виходу на зарубіжні ринки збуту.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 21.12.2023 |
| Размер файла | 391,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
32. Child J., Hsieh L., Elbanna S. SME international business models: The role of context and experience. Journal of World Business. 2017. Vol. 52, No 5. P. 664-679.
33. Ibarra D., Ganzarain J., Igartua J. I. Business model innovation through Industry 4.0: A review. Procedia Manufacturing. 2018. № 22. pp. 4-10.
References
1. Spencer, A. S. and Kirchhoff, B. A. (2006), “Schumpeter and new technology based firms: Towards a framework for how NTBFs cause creative destruction”, International Entrepreneurship and Management Journal, vol. 2, pp. 145-156. https://doi.org/10.1007/s11365-006-8681-3.
2. Pamela, Ch. (2021), “Differences between Deep Tech, High Tech and Low Tech”, Medium, available at: https://christinepamela.medium.com/deep-tech-high-techand-low-tech-innovations-ef7fe6f6b058 (Accessed 20 September 2023).
3. Hughes, K. (2021), “High Tech vs. Tech-Enabled Startups”, available at: https://www.karllhughes.com/posts/high-tech-enabled (Accessed 20 September 2023).
4. Ries, E. (2011), The Lean Startup: How today's entrepreneurs use continuous innovation to create radically successful businesses, Crown Books, New York, USA.
5. Doyle, P. (2009), Value-based marketing: marketing strategies for corporate growth and shareholder value, Chichester: John Wiley & Sons, Ltd, New York, USA.
6. Stone, M. A. and McCall, J. B. (2004), International strategic marketing. European perspective, Routledge, New York, USA.
7. Bradley, F. (2004), International Marketing Strategy, 4th ed, Financial Times, Prentice Hall, London, UK.
8. Onkvisit, S. and Shaw, J.J. (2004), International Marketing. Analysis and strategy, 4th ed, Routledge, New York, USA.
9. Udoagwu, K. (2022), “The Definitive Guide to Global Marketing Strategy”, Wrike, available at: https://www.wrike.com/blog/global-marketingstrategy-guide/#What-is-a-global-marketing-strategy (Accessed 20 September 2023).
10. Tukiainen, T., Burstrцm, T. and Lindell, M. (2019), “The Strategies of Technology Startups Within and Between Business Ecosystems”, Technology Innovation Management Review, no 9(6), pp. 25-41.
http://doi.org/10.22215/timreview/1247.
11. Blank, S. and Dorf, B. (2020), The Startup Owner's Manual, 1st edn, Wiley, аvailable at: https://www.perlego.com/book/1425741/the-startup-ownersmanual-the-stepbystep-guide-for-building-a-great-company-pdf (Accessed 20 September 2023).
12. Ries, E. (2011), The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses, Crown Publishing Group, New York, USA.
13. Mehta, N., Steinman, D. and Murphy, L. (2016), Customer Success: How Innovative Companies Are Reducing Churn and Growing Recurring Revenue, John Wiley & Sons, New York, USA.
14. Kravchenko, M. O. (2016), “Rozvytok startap-kompaniyi na osnovi spivrobitnyts'koho pidkhodu [Development of a startup company based on a collaborative approach]”, Intellect XXI, vol. 5, pp. 75-79, available at: http://www.intellect21.nuft.org.ua/journal/2016/2016_5/15.pdf (Accessed 20 September 2023).
15. Leggett, K. (2020), “What Is Customer Success Management And Why Is It Important”, Forrester, available at: http://blogs.forrester.com/kate_leggett (Accessed 20 September 2023).
16. Ritala, P. (2012), “Coopetition Strategy - When is it Successful? Empirical Evidence on Innovation and Market Performance”, British Journal of Management, vol. 23, issue 3, pp. 307-324, available at: https://doi.org/10.1111/j.1467-8551.2011.00741.x (Accessed 20 September 2023).
17. Roig-Tierno, N., Kraus, S. and Cruz, S. (2018), “The relation between coopetition and innovation/entrepreneurship”, Review of managerial science, vol. 12, pp. 379-383, available at: https://doi.org/10.1007/s11846-017-0266-8 (Accessed 20 September 2023).
18. Gans, J., Stern, S. and Wu, J. (2019), “The Foundations of Entrepreneurial Strategy”, Strategic Management, vol. 40, issue 5, pp. 736-756, available at: http://ssrn.com/abstract=2844843 (Accessed 20 September 2023).
19. Onkvisit, S. and Sihaw, J. (1999), “Standardized international advertising: Some research issues and implications”, Journal of Advertising Research, vol. 39, pр. 19-24.
20. Hill, J. and Still, R. (1984), “Adapting products to LDC taste”, Harvard Business Review., vol. 62, pp. 17-50.
21. Bradley, F. and Gannon, М. (2000), “Does the firm's technology and marketing profile affect foreign market entry?”, Journal of Marketing. vol. 8, no 4, pp. 12-36.
22. Lee, C. and Yang, Y. (1990), “Impact of export market expansion strategy on export performance”, International Marketing Review, vol. 7, issue 4, pp. 49-63.
23. Ayal, I. and Zif, J. (1979), “Market expansion strategies in multinational marketing”, Journal of Marketing, vol. 43, no 2, pp. 84-94.
24. Weiss, S.E., Hogan, M.T., Chai, J.W., Meigher, E.J., Glynn, E.F. Jr and Cuneo, D.C. (1996), “The General Motors-Toyota joint venture, 1982-84”, Internal Negotiation, vol. 1, issue 2, pp. 277-292.
25. Kudenko, N.V. (2006), Stratehichnyy marketynh: navch. Posibnyk [Strategical marketing: manual], 2nd ed, KNEU, Kyiv, Ukraine.
26. Vayunandan, E. (2018), International Marketing, Yashwantrao Chavan Maharashtra Open University, Nashik, India, available at: https://ycmou.ac.in/media/publication/ycmou_book/SNP_YB_146.pdf (Accessed 20 September 2023).
27. Ayal, I. and Zif, J. (1979), “Market expansion strategies in multinational marketing”, Journal of Marketing, vol. 43, pp. 84-94.
28. Danko, T., Haji, R. El. (2020), “Integrating international marketing strategy into the business model framework”, Problemy sotsial'no-ekonomichnoho rozvytku pidpryyemstv: materialy 13-yi Mizhnar. nauk.-prakt. konf. [Problems of socio-economic development of enterprises: materials of the 13th International science and practice conf.], National technical University “Kharkiv Polytechnic Institute”, Kharkiv, Ukraine, 26-28 nov, pp. 69-70.
29. Lee, D. (2023), “Using the Business Model Canvas for your marketing strategy”, Emiquent, available at: https://strategyst.co.uk/blog/using-the-businessmodel-canvas-for-your-marketing-strategy/ (Accessed 20 September 2023).
30. Osterwalder, A. and Pigneur, Y. (2010), Business model generation - a handbook for visionaries, game changers, and challengers, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, USA.
31. Onetti, A., Zucchella, A. and Jones, M. V. (2012), “Internationalization, innovation and entrepreneurship: business models for new technology-based firms”, Journal of Management & Governance, vol. 16, no 3. pp. 337-368.
32. Child, J., Hsieh, L. and Elbanna, S. (2017), “SME international business models: The role of context and experience”, Journal of World Business, vol. 52, no 5. pp. 664-679.
33. Ibarra, D., Ganzarain, J. and Igartua, J. I. (2018), “Business model innovation through Industry 4.0: a review”, Procedia Manufacturing, vol. 22, pp. 4-10.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сучасні тенденції розвитку глобального маркетингу. Етапи інтернаціоналізації маркетингової діяльності компанії. Особливості міжнародного маркетингу. Причини виходу фірми на зовнішні ринки. Особливості міжнародної товарної політики. Методи збуту.
реферат [24,3 K], добавлен 31.05.2012Розробка заходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємства через реалізацію стратегії маркетингу. Реалізація обраної стратегії маркетингу в контексті постійного удосконалення товару. Пошук альтернативних шляхів розподілу та збуту продукції.
дипломная работа [791,5 K], добавлен 26.12.2013Організація діяльності Авіакомпанії "Міжнародні Авіалінії України". Система управління міжнародним маркетингом. Умови та мотиви виходу фірми на зарубіжні ринки. Інформаційна система міжнародного бізнесу. Розробка та реалізація маркетингової стратегії.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 15.06.2016Інструменти стратегічного маркетингу. Зміст маркетингових стратегій, їх види, підходи до формування. Ефективність застосовуваних стратегій на прикладі ПП "МагентікВан". П'ять основних концепцій маркетингу. Підтримка і збільшення інвестицій у рекламу.
реферат [64,7 K], добавлен 24.05.2013Основні принципи та функції маркетингу на підприємстві. Види сучасного маркетингу. Система внутрішньофірмового управління. Розробка маркетингових стратегій діяльності підприємства. Аналіз маркетингової діяльності і обґрунтування її необхідності.
дипломная работа [156,3 K], добавлен 23.05.2012Підходи щодо формування засад міжнародного маркетингу (МНМ). Характеристика різновидів організаційної структури системи МНМ. Доцільність застосування на вітчизняних підприємствах концепції єдиного стратегічного спрямування мультиміжнародного маркетингу.
статья [145,3 K], добавлен 05.10.2017Сутність та призначення міжнародного маркетингу, основні фактори, що впливають на його розповсюдження, напрямки діяльності. Передумови сучасної глобалізації, роль в її становленні інтернаціоналізації. Розвиток фірми за принципами міжнародного маркетингу.
реферат [30,5 K], добавлен 13.11.2009Сутність, суб’єкти та форми міжнародного маркетингу — маркетингової діяльності фірми за межами національних кордонів. Стратегічний та оперативний типи маркетингу, які характеризують ступінь ринкової орієнтованості фірми. Фактори сегментації ринку.
контрольная работа [125,4 K], добавлен 28.09.2009Міжнародний маркетинг та його роль на підприємстві. Стратегія міжнародного маркетингу. Особливості ринку промислових товарів. Основні характеристики бурошнекового комплексу БШК 2ДМ. SWOT-аналіз ДП "Завод імені В.А. Малишева". Огляд ситуації на ринку КНР.
курсовая работа [252,5 K], добавлен 22.02.2011Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Канали збуту та їх роль в системі міжнародного маркетингу. Створення нових товарів та маркетингові засоби їх просування на зарубіжний ринок на прикладі продукції СУБП "Укртехносинтез". Стратегії та тактичні дії підприємства щодо виходу на зовнішні ринки.
дипломная работа [94,2 K], добавлен 11.10.2011Теоретичні засади формування механізму розробки стратегії маркетингу в банку. Стратегічний маркетинговий план банку, його зміст і структура. Основні етапи, розробки маркетингової стратегії банку. Загальна характеристика діяльності АКБ «МТ-БАНК».
курсовая работа [80,4 K], добавлен 12.10.2008Мотиви виходу підприємства на зовнішній ринок и місце маркетингової стратегії в цьому процесі. Аналіз і реалізація стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок. Виставкова діяльність як метод інтенсифікації стратегій. Ринок Інтернет маркетингу.
курсовая работа [51,6 K], добавлен 09.12.2010Поняття маркетингових стратегій, їх основні види та класифікація. Визначення критеріїв вибору та опис стадій розробки маркетингової стратегії. Дороги збільшення прибутку корпорації за рахунок зміни маркетингових стратегій на прикладі компанії "Apple".
курсовая работа [433,1 K], добавлен 11.04.2019Маркетингова діяльность підприємств. Види функціональних стратегій. Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ "ОРРЗ". Оцінка стану маркетингової діяльності на підприємстві та аналіз конкурентоспроможності. Удосконалення маркетингової стратегії ЗАТ "ОРРЗ".
курсовая работа [69,2 K], добавлен 08.07.2008Сутність маркетингу та маркетингової стратегії підприємства. Фінансові показники діяльності ВАТ "ХТЗ". Розробка стратегії та політики товаророзповсюдження продукції ВАТ "ХТЗ" на ринки Росії та Білорусі. Вибір форми виходу підприємства на зовнішній ринок.
дипломная работа [323,4 K], добавлен 15.01.2011Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016Характерні риси міжнародної маркетингової стратегії, показники та фактори її ефективності. Опис маркетингових стратегій виходу підприємства на зовнішній ринок. Динаміка показників ліквідності, фінансової стійкості, ділової активності підприємства.
дипломная работа [367,7 K], добавлен 08.07.2016Міжнародний маркетинг: об’єкт, предмет, суб’єкти, методи дослідження. Стратегія і тактика міжнародного маркетингу. Функції Торгово-промислової палати України. Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації. Орієнтування на певні групи споживачів.
контрольная работа [125,2 K], добавлен 28.09.2009Сутність і зміст маркетингу, сегментація ринку. Розробка стратегії маркетингової діяльності: вивчення ринку, виявлення потенційного попиту і незадоволених потреб, планування товарних асортиментів і цін. Вдосконалення керування і організації виробництва.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 22.11.2011
