ШІ в рекламній індустрії: кейси та тенденцїі

Такі формати реклами можуть бути більш захопливими та ефективними, ніж традиційні формати реклами. Наприклад, реклама може використовувати віртуальну реальність, щоб дати змогу користувачам відчути себе всередині рекламного повідомлення.

Ще один аспект, на якому слід зупинитися, це сприйняття аудиторією віртуальних образів. Це сприйняття неоднозначне. З одного боку, дослідник Чен Лу (Chen Lou) з колегами розглянули взаємодію фоловерів із віртуальними лідерами думок і концептуалізували шість основних мотивацій у такій взаємодії: «новизна, інформація, розвага, спостереження, естетика, інтеграція та соціальна взаємодія» [36].

Крім того, вчені виявили, що «більшість підписників сприймають віртуальних лідерів думок як дивних і справді фальшивих. Однак фоловери також висловлюють схвалення їхньої поетапної фабрикації, якщо було продемонстровано куровані недоліки та самовип- равдання, щоб пом'якшити ефект - «моторошної долини» (уперше описав робототехнік Масахіро Морі у 70-х роках ХХ ст. в есе The Uncanny Valley, авторизований англомовний переклад якого було здійснено у 2012 [61]). Віртуальні лідери думок вважаються ефективними у створенні іміджу бренду та підвищенні впізнаваності бренду, але їм бракує переконливої здатності спонукати до покупок через брак автентичності, низьку схожість із фоловерами та їхні слабкі парасоціальні стосунки з фоловерами» [36].

З іншого боку, вище ми згадували ШІ-красуню Лексі Лав, яка заробляє десятки тисяч доларів щомісяця і отримала понад 20 шлюбних пропозицій. Можливо, тому, що версії ШІ, на основі яких такі ШІ-компаньйонки створені, просунуті настільки, що люди вважають їх досконалими, практично невідрізнюваними від себе, і майже наділеними емпатією [21]. Натомість користувачі переживають екзистенційний жах, коли спостерігають за deep-fake чи стають жертвами їх. Промовистий приклад - британський серіал «Захоплення» («The Capture», 2019 р., 12 епізодів, режисер - Бен Ченан), слоган якого: «Seeing is Deceiving».

До висновку про те, що аудиторія ставиться до ШІ та згенерованого контенту неоднозначно, дійшли також і ми. На основі аналізу практик медіаспоживання української молоді ми вивели споживчі моделі: «ШІ - інструмент для навчання та роботи»; «ШІ - довідкове джерело»; «ШІ - засіб комп'ютерного мистецтва»; «ШІ - співрозмовник та порадник»; «ШІ - інструмент для пошуку ідей, планування»... Виокремлено також модель поведінки «Невикористання Ші і технофобія», котру ми співвіднесли з прошарком «тих, що запізнилися» (дифузія інновацій Е. Роджерса [20])» [19].

Зрештою, геймдизайн, кіно, робототехніка, анімація, ілюстрації, deep-fake-відео - це сегменти, в яких найчастіше спостерігається ефект моторошної долини - страх, огида, недовіра до всього, що дуже схоже на людину, але не є нею. Із розвитком ШІ та з поширенням використання його в рекламі, може виникнути питання ефективності такої реклами: продаватиме вона чи відштовхуватиме, лякаючи? Але це завдання окремого аудиторного дослідження.

Отож поступ технологій невпинний. ШІ все ще розвивається експоненціально. 2024 р. тільки розпочався, а вже маємо нові пропозиції. Так Google на зміну Bard випустив новий потужний ШІ Gemini Advanced. І, як стверджує Ітан Моллік, який мав змогу протестувати цю LLM ще до офіційного запуску, «це явно модель класу GPT-4» [47]. Тобто Google веде послідовну конкурентну боротьбу з Open AI. Утім остання цілком може запропонувати GPT-4.5 або GPT-5. Та й інші гравці можуть з'явитися. Це означає, що з'являтиметься дедалі більше найрізноманітніших продуктів на основі ШІ в усіх сферах життєдіяльності соціуму, зокрема й у рекламній галузі. Наше завдання, вочевидь, вивчити кращі пропозиції від ШІ і скористатися перевагами, що вони надають.



Висновки

ШІ змінює рекламні повідомлення та кон'юнктуру рекламного ринку.

До тенденцій використання ШІ в рекламі можна віднести активне застосування технології й у класичних напрямках: таргетування аудиторії, персоналізована реклама, підвищення залученості, підвищення конверсії, масштабування, аналіз ефективності реклами, аналіз конкурентів, спрощення прогнозування поведінки ЦА, маркування реклами, акумуляція соціальних доказів; і в інноваційних: використання технології комп'ютерного зору, симбіоз технологій, поєднання ШІ, блок-чейну та цифрової реклами.

На основі кейс-стаді можна дійти висновків, що бренди (від бізнесів до культурних інституцій і персональних брендів) використовують ШІ для гіперперсоналізації, формування і просування унікальних конкурентних переваг, підвищення ефективності реклами, залучення клієнтів до створення реклами за допомогою ШІ та залучення клієнтського досвіду, інноваційних трансформацій маркетингових стратегій, економії ресурсів, зміни кадрової політики і перерозподіл функцій, коли рутинні операції передають ШІ, а людський ресурс вивільняється для креативних видів робіт, плюс відкриваються нові вакансії, пов'язані із запровадженням інструментів ШІ в усі бізнес-про- цеси (реінжиніринг).

На основі отриманих даних можливо стверджувати таке: хоч виготовлення рекламного контенту всіх типів ініціюють бренди, вперше простежено, що бренди воліють мати справу або:

1) з відомими рекламними агенціями, які успішно використовують для реалізації рекламних кампаній ШІ;

2) з рекламними агенціями, які працюють на засадах ШІ; а також бренди:

3) прагнуть мати у штаті співробітників (ШІ-криейторів), які вміють працювати з продуктами ШІ, що дає змогу виготовляти рекламний контент власними силами бізнесу (відповідні відділи) та

4) заохочують своїх споживачів (клієнтів/користувачів) створювати користувацький рекламний контент за допомогою ШІ.

Крім того, які б образи чи сюжети не лягали в основу такого контенту, образ, тон, голос і цінності бренду мають залишатися впізнаваними.

ШІ може призвести до втрати робочих місць у деяких галузях, зокрема в сфері обслуговування клієнтів. Однак нові технології також створюють нові можливості для працевлаштування. Наприклад, для розробки та обслуговування чат-ботів будуть потрібні фахівці з ШІ та машинного навчання.



Список використаної літератури

1. 1 кейс до нереальної комунікації українських брендів. URL: https://t.me/ukr_advertising (дата звернення: 17.01.2024).

2. Аналіз українського телевізійного рекламного клатеру. URL: https://www.kantar.com/ua/ inspiration/advertising-media/link-dbe (дата звернення: 30.01.2023).

3. Берґер Й. Заразливий. Психологія вірусного маркетингу. Чому товари та ідеї стають популярними / пер. з англ. О. Замойська. 4-е вид. Київ : Наш формат, 2018. 200 с.

4. Бойко О. У ШІ-згенерованих анотаціях і біографіях на сайті Readeat знайшли помилки - що кажуть письменниці й книгарня. URL: https://chytomo.com/cherez-vykorystannia-shi-anotatsiiakh- i-biohrafiiakh-na-sajti-readeat-znajshly-pomylky-shcho-kazhut-pysmennytsi-j-knyharnia/ (дата звернення: 30.01.2023).

5. Бровінська М. Українців непокоїть перспектива повстання машин. Які можливості, загрози та виклики бачать у розвитку ШІ засновники та топи Ringostat, Harmix, Mantis Analytics і Gpttools.ai. URL: https://dev.ua/news/ai-servisy-1706885687 (дата звернення: 13.01.2024).

6. Виробник соусів Heinz задіяв ШІ у виробництві реклами. URL: https://t.me/creaitors_ua/32 (дата звернення: 17.01.2024).

7. Штучний інтелект: друг чи ворог. Синтетика. Вип. 1. URL: https://www.prjctr.store/product- page/zhurnal-syntetyka-vypusk1 (дата звернення: 17.01.2024).

8. Індійська Dukaan скоротила майже всю підтримку, замінивши працівників штучним інтелектом. URL: https://fintechinsider.com.ua/indijska-dukaan-skorotyla-majzhe-vsyu-pidtrymku-zaminyvshy- praczivnykiv-shtuchnym-intelektom/ (дата звернення: 18.12.2023).

9. Краковецький О. ChatGPT, DALL-E, Midjourney: Як генеративний штучний інтелект змінює світ. URL: https://www.arthuss.com.ua/shop/yak-heneratyvnyy-shtuchnyy-intelekt-zminyuye-svit (дата звернення: 25.01.2024).

10. Кузьменко О. Google безплатно навчає українців створювати продукти на основі ШІ. Оголошено реєстрацію на новий потік. URL: https://dev.ua/news/google-navchyt-ukraintsiv-robyty- chatbotiv-1706607747 (дата звернення: 23.01.2024).

11. Лі К.-Ф. Наддержави штучного інтелекту: Китай, Кремнієва долина і новий світовий лад / пер. з англ. В. Пунька. Київ : Форс Україна, 2020. 304 с.

12. Лі К.-Ф., Цюфань Ч. Штучний інтелект 2041: 10 передбачень для майбутнього / пер. з англ. А. Райчук. Київ : Форс Україна, 2022. 464 с.

13. Маркетинг та ШІ: прогнози на 2024 рік. URL: https://www.theantmedia.com/post/marketing-ta-shi- prognozi-na-2024-rik (дата звернення: 08.12.2023).

14. На стику штучного інтелекту та блокчейну з'являються перспективні програми. URL: https://cryptomus.com/uk/blog/at-the-intersection-of-ai-and-blockchain-promising-applications- emerge (дата звернення: 05.12.2023).

15. Нановська В. ШІ-програма Dudesy випустила епізод подкасту з виступом коміка Джорджа Ка- рліна, який помер 2008 року. URL: https://mediamaker.me/news/shi-programa-dudesy-vypustyla- epizod-podkastu-z-vystupom-komika-dzhordzha-karlina-yakyj-pomer-2008-roku/ (дата звернення: 17.01.2024).

16. Поліковська Ю. В інстаграмі з'явилася сторінка віртуального Тараса Шевченка, створеного за допомогою ШІ. URL: https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/33866/2023-12-29-v-instagrami- zyavylasya-storinka-virtualnogo-tarasa-shevchenka-stvorenogo-za-dopomogoyu-shi/ (дата звернення: 17.01.2024).

17. Поліковська Ю. Українські культурні дипломати провели діалог Шекспіра та Лесі Українки за допомогою ШІ. URL: https://ms.detector.media/internet/post/33654/2023-12-05-ukrainski-kulturni- dyplomaty-provely-dialog-shekspira-ta-lesi-ukrainky-za-dopomogoyu-shi/ (дата звернення: 17.01.2024).

18. Рекламні роботи-художники: як використовувати штучний інтелект для творення унікальних рекламних образів. URL: https://outsourcing.team/uk/blog/smm-blog/reklamni-roboti-hudozhniki- yak-vikoristovuvati-shtuchnij-intelekt-dlya-tvorennya-unikalnih-reklamnih-obraziv/ (дата звернення: 18.01.2024).

19. Рижко О., Крайнікова Т., Крайніков Е. Моделі використання штучного інтелекту в контексті життєвих практик української молоді. Образ. 2023. № 3 (43). С. 111-122.

20. Роджерс Е. Дифузія інновацій = Diffusion of innovations / пер. з англ. В. Старк. Київ : Києво- Могилянська академія, 2009. 591 с.

21. Хандусенко Н. ШІ-красуня Лексі Лав, що заробляє $30 000 на місяць, отримала понад 20 пропозицій вийти заміж від реальних чоловіків. У чому її секрет. URL: https://dev.ua/news/leksi-lav- lexi-love-1706010704 (дата звернення: 17.01.2024).

22. Хейна М. Що таке Digital Out-of-Home (DOOH) реклама та як вона працює? URL: https://bannerboo.com/ua/blog/shcho-take-digital-out-of-home-dooh-reklama-ta-yak-vona- pratsyu/#yak-stvoriti-dooh-reklamu-yaka-pratsyuvatime-na-vash-biznes-naykrashchi-poradi-ta- rekomendatsii (дата звернення: 11.01.2024).

23. Холл К. Сторітелінг, який не залишає байдужим. Київ : Yakaboo Publishing, 2021.240 c.

24. Цифрова зовнішня реклама - сучасне медіа, якому не страшні ані блокувальники, ані пульти дистанційного керування. URL: https://out-of-home.ua/dooh-vs-digital-vs-tv/ (дата звернення: 21.01.2024).

25. Штучний інтелект допоміг випустити останню пісню The Beatles (аудіо). URL: https://chas.news/news/shtuchnii-intelekt-dopomig-vipustiti-ostannyu-pisnyu-the-beatles-audio (дата звернення: 15.01.2024).

26. Штучний інтелект створив ілюстрації для Heinz. URL: https://telegraf.design/news/shtuchnyj- intelekt-stvoryv-ilyustratsiyi-dlya-heinz/ (дата звернення: 07.12.2023).

27. 1 MILLION DOLLAR Burger King Whopper idea AD. UrL: https://www.youtube.com/ watch?v=dXrlMnj9jYo (date of request: 18.12.2023).

28. 11 Best AI Advertising Examples of 2024. URL: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai- advertising-examples (date of request: 05.12.2023).

29. 3D Digital Billboard Advertising: Revolutionizing Advertising in the Digital Age. URL: https://medium.com/@imagist3ds-archviz/3d-digital-billboard-advertising-revolutionizing- advertising-in-the-digital-age-39aa185a1043 (date of request: 25.01.2024).

30. AI Marketing: How to Design a Strategy to Boost Sales. URL: https://www.podium.com/article/ai- marketing/ (date of request: 17.01.2024).

31. AI. URL: https://www.collinsdictionary.com/woty (date of request: 21.01.2024).

32. AiAdvertising. URL: https://www.aiadvertising.com/ (date of request: 01.12.2023).

33. Burger King подарує $1 млн за створення дивного воппера за допомогою ШІ. URL: https://mmr.ua/show/burger-king-podaruye-1-mln-za-stvorennya-dyvnogo-voppera-za- dopomogoyu-shi (дата звернення: 04.12.2023).

34. Calm. URL: https://www.calm.com/ (date of request: 21.01.2024).

35. Celtra. URL: https://celtra.com/ (date of request: 22.01.2024).

36. Chen L. Authentically Fake? How Consumers Respond to the Influence of Virtual Influencers Chen Lou and others. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/00913367.2022.2149641 (date of request: 03.01.2024).

37. Copy AI. URL: https://www.copy.ai/ (date of request: 15.01.2024).

38. Creatify AI. URL: https://creatify.ai/ (date of request: 15.01.2024).

39. CUKER: 2023-2024 Digital Trends Report. URL: https://www.cukeragency.com/prodcuker/ media/mediaupload/23/08/08/Cuker_Digital_Trends_Report_2023-2024.pdf (date of request: 15.01.2024).

40. Emotiva. URL: https://hifi-club.com.ua/ua/emotiva.html (date of request: 15.01.2024).

41. Google вимагатиме «помітного» розкриття інформації щодо використання ШІ для створення передвиборчої реклами. URL: https://mediamaker.me/news/google-vymagatyme-pomitnogo- rozkryttya-informacziyi-shhodo-vykorystannya-shi-dlya-stvorennya-peredvyborchoyi-reklamy/ (дата звернення: 23.01.2024).

42. Grace K., Stewart H., Sandkuhler J. F., Thomas S., Weinstein-Raun B., Brauner J. Thousands of ai authors on the future of AI. URL: https://aiimpacts.org/wp-content/uploads/2023/04/ Thousands_of_AI_authors_on_the_future_of_AI.pdf?utm_source=substack&utm_medium=email (date of request: 15.01.2024).

43. GumGum. URL: https://gumgum.com/ (date of request: 15.01.2024).

44. Helping People Understand When AI Or Digital Methods Are Used In Political or Social Issue Ads. URL: https://www.facebook.com/gpa/blog/political-ads-ai-disclosure-policy (date of request: 15.01.2024).

45. Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite. URL: https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta- advantage-suite (date of request: 18.12.2023).

46. Kaput M. AI in Advertising: Everything You Need to Know. URL: https://www.marketingaiinstitute. com/blog/ai-in-advertising (date of request: 23.01.2024).

47. Mollick E. Google's Gemini Advanced: Tasting Notes and Implications. URL: https://www.oneusefulthing.org/p/google-gemini-advanced-tasting- notes?utm_source=profile&utm_medium=reader2 (date of request: 15.01.2024).

48. Mollick E. Signs and Portents. URL: https://www.oneusefulthing.org/p/signs-and- portents?utm_source=profile&utm_medium=reader2 (date of request: 15.01.2024).

49. Moon M. New York has ended its trial of a 400-pound security robot in the Times Square subway station. URL: https://www.engadget.com/nyc-ends-trial-run-of-times-square-subways-security- robot-105528275.html (date of request: 15.01.2024)..

50. Omneky. URL: https://www.omneky.com/ (date of request: 15.01.2024).

51. OpenAI x Bain & Company. URL: https://www.bain.com/vector-digital/partnerships-alliance- ecosystem/openai-alliance/ (date of request: 18.12.2023).

52. Pathmatics. URL: https://sensortower.com/pathmatics (date of request: 15.01.2024).

53. Persado. URL: https://www.persado.com/ (date of request: 15.01.2024).

54. Pictory. URL: https://pictory.ai/ (date of request: 15.01.2024).

55. Rahman W. Starbucks Isn't a Coffee Business - It's a Data Tech Company. URL: https://marker.medium.com/starbucks-isnt-a-coffee-company-its-a-data-technology-business- ddd9b397d83e (date of request: 15.01.2024).

56. Santiago E. AI Advertising: Pros, Cons, Tips & Examples. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/ ai-advertising (date of request: 15.01.2024).

57. Scalenut. URL: https://www.scalenut.com/ (date of request: 15.01.2024).

58. Taras Shevchenko AI. URL: https://www.instagram.com/taras_kobzar_ai/?utm_source=ig_ embed&ig_rid=dc7c0ac8-3a53-4b82-92cb-a27a6967ee59 (date of request: 15.01.2024).

59. Tarasonok D. Aleo і Цифрова Реклама: Нові Можливості. URL: http://surl.li/qeyey (дата звернення: 04.12.2023).

60. The Beatles - Now And Then (Official Music Video). URL: https://www.youtube.com/watch?v=Opxhh9Oh3rg (date of request: 15.01.2024).

61. The Uncanny Valley: The Original Essay by Masahiro Mori «The Uncanny Valley» by Masahiro Mori is an influential essay in robotics. This is the first English translation authorized by Mori. URL: https://spectrum.ieee.org/the-uncanny-valley (date of request: 15.01.2024).

62. UK parcel firm disables AI after poetic bot goes rogue. URL: https://www.reuters.com/technology/uk- parcel-firm-disables-ai-after-poetic-bot-goes-rogue-2024-01-20/ (date of request: 15.01.2024).

63. Vedam S. The Rise Of AI In Marketing: How To Stay Ahead Of The Game. URL: https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2023/06/06/the-rise-of-ai-in-marketing- how-to-stay-ahead-of-the-game/?sh=5c343dcc548a (date of request: 15.01.2024).

64. Warnick J. AI for humanity: How Starbucks plans to use technology to nurture the human spirit. URL: https://stories.starbucks.com/stories/2020/how-starbucks-plans-to-use-technology-to-nurture-the- human-spirit/ (date of request: 15.01.2024).



References

1. 1 keis do nerealnoi komunikatsii ukrainskykh brendiv [+1 case to the fantastic communication of Ukrainian brands]. Retrieved from https://t.me/ukr_advertising [in Ukrainian].

2. Analiz ukrainskoho televiziinoho reklamnoho klasteru [Analysis of the Ukrainian television advertising cluster]. Retrieved from https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/link- dbe [in Ukrainian].

3. Berger, Y. (2018). Zarazlyvyi. Psykholohiia virusnoho marketynhu. Chomu tovary ta idei staiut populiarnymy [Contagious. The psychology of viral marketing. Why products and ideas catch on]. (O. Zamoiska, Trans.) (4th ed.). Kyiv: Nash format [in Ukrainian].

4. Boiko, O. U ShI-zghenerovanykh anotatsiiakh i biohrafiiakh na saiti Readeat znaishly pomylky - shcho kazhut pysmennytsi y knyharnia [Errors found in AI-generated summaries and biographies on Readeat's website - what writers and the bookstore say]. Retrieved from https://chytomo.com/cherez-vykorystannia-shi-anotatsiiakh-i-biohrafiiakh-na-sajti-readeat-znajshly- pomylky-shcho-kazhut-pysmennytsi-j-knyharnia/ [in Ukrainian].

5. Brovinska, M. Ukraintsiv nepokoit perspektyva povstannia mashyn. Yaki mozhlyvosti, zahrozy ta vyklyky bachat u rozvytku ShI zasnovnyky ta topy Ringostat, Harmix, Mantis Analytics i Gpttools.ai [Ukrainians are worried about the prospect of a machine rise. What opportunities, threats, and challenges do the founders and tops of Ringostat, Harmix, Mantis Analytics, and Gpttools.ai see in the development of AI?]. Retrieved February from https://dev.ua/news/ai-servisy-1706885687 [in Ukrainian].

6. Vyrobnyk sousiv Heinz zadiiav ShI u vyrobnytstvi reklamy [Sauce manufacturer Heinz uses AI in advertising production]. Retrieved from https://t.me/creaitors_ua/32 [in Ukrainian].

7. Shtuchnyi intelekt: druh chy voroh [Synthetics Journal. Issue № 1. Artificial intelligence: friend or foe]. Syntetyka, 1. Retrieved from https://www.prjctr.store/product-page/zhurnal-syntetyka-vypusk1 [in Ukrainian].

8. Indiiska Dukaan skorotyla maizhe vsiu pidtrymku, zaminyvshy pratsivnykiv shtuchnym intelektom [India's Dukaan has cut almost all support, replacing employees with artificial intelligence]. Retrieved from https://fintechinsider.com.ua/indijska-dukaan-skorotyla-majzhe-vsyu-pidtrymku-zaminyvshy- praczivnykiv-shtuchnym-intelektom/ [in Ukrainian].

9. Krakovetskyi, O. ChatGPT, DALL-E, Midjourney: Yak heneratyvnyi shtuchnyi intelekt zminiuie svit [ChatGPT, DALL-E, Midjourney: How generative artificial intelligence is changing the world]. Retrieved from https://www.arthuss.com.ua/shop/yak-heneratyvnyy-shtuchnyy-intelekt-zminyuye- svit [in Ukrainian].

10. Kuzmenko, O. Google bezplatno navchaie ukraintsiv stvoriuvaty produkty na osnovi ShI. Oholosheno reiestratsiiu na novyi potik [Google teaches Ukrainians how to create AI-based products for free. Registration for a new cohort is announced]. Retrieved from https://dev.ua/news/google- navchyt-ukraintsiv-robyty-chatbotiv-1706607747 [in Ukrainian].

11. Li, K.-F. (2020). Nadderzhavy shtuchnoho intelektu: Kytai, Kremniieva dolyna i novyi svitovyi lad [Artificial Intelligence superpowers: China, Silicon Valley and the New World Order]. (V. Punko, Trans.). Kyiv: Fors Ukraina [in Ukrainian].

12. Li, K.-F., & Tsiufan, Ch. (2022). Shtuchnyi intelekt 2041: 10 peredbachen dlia maibutnoho [Artificial Intelligence 2041: 10 visions for the future]. (A. Raichuk, Trans.). Kyiv: Fors Ukraina [in Ukrainian].

13. Marketynh ta ShI: prohnozy na 2024 rik [Marketing and AI: visions for 2024]. Retrieved from https://www.theantmedia.com/post/marketing-ta-shi-prognozi-na-2024-rik [in Ukrainian].

14. Na styku shtuchnoho intelektu ta blokcheinu ziavliaiutsia perspektyvni prohramy [Promising applications appear at the intersection of artificial intelligence and blockchain]. Retrieved from https://cryptomus.com/uk/blog/at-the-intersection-of-ai-and-blockchain-promising-applications- emerge [in Ukrainian].

15. Nanovska, V. ShI-prohrama Dudesy vypustyla epizod podkastu z vystupom komika Dzhordzha Karlina, yakyi pomer 2008 roku [AI program Dudesy releases a podcast episode featuring comedian George Carlin, who died in 2008]. Retrieved from https://mediamaker.me/news/shi-programa- dudesy-vypustyla-epizod-podkastu-z-vystupom-komika-dzhordzha-karlina-yakyj-pomer-2008-roku/ [in Ukrainian].

16. Polikovska, Yu. V instahrami ziavylasia storinka virtualnoho Tarasa Shevchenka, stvorenoho za dopomohoiu ShI [The page of a virtual Taras Shevchenko created with the help of AI appeared on Instagram]. Retrieved from https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/33866/2023-12-29-v- instagrami-zyavylasya-storinka-virtualnogo-tarasa-shevchenka-stvorenogo-za-dopomogoyu-shi/ [in Ukrainian].

17. Polikovska, Yu. Ukrainski kulturni dyplomaty provely dialoh Shekspira ta Lesi Ukrainky za dopomohoiu ShI. [Ukrainian cultural diplomats organized a dialog between Shakespeare and Lesia Ukrainka using AI]. Retrieved from https://ms.detector.media/internet/post/33654/2023-12-05- ukrainski-kulturni-dyplomaty-provely-dialog-shekspira-ta-lesi-ukrainky-za-dopomogoyu-shi/

[in Ukrainian].

18. Reklamni roboty-khudozhnyky: yak vykorystovuvaty shtuchnyi intelekt dlia tvorennia unikalnykh reklamnykh obraziv [Advertisement robots as artists: how to use artificial intelligence to create unique advertising images]. Retrieved from https://outsourcing.team/uk/blog/smm-blog/reklamni- roboti-hudozhniki-yak-vikoristovuvati-shtuchnij-intelekt-dlya-tvorennya-unikalnih-reklamnih-obraziv/ [in Ukrainian].

19. Ryzhko, O., Krainikova, T., & Krainikov, E. (2023). Modeli vykorystannia shtuchnoho intelektu v konteksti zhyttievykh praktyk ukrainskoi molodi [Models of artificial intelligence use in the context of life practices of Ukrainian youth]. Obraz, 3 (43), 111-122 [in Ukrainian].

20. Rodzhers, E. (2009). Dyfuziia innovatsii [Diffusion of innovations]. (V. Stark, Trans.). Kyiv: Kyievo- Mohylianska akademiia [in Ukrainian].

21. Khandusenko, N. Shl-krasunia Leksi Lav, shcho zarobliaie $30 000 na misiats, otrymala ponad 20 propozytsii vyity zamizh vid realnykh cholovikiv. U chomu yii sekret [AI beauty Lexi Love, who earns $30,000 per month, has received more than 20 marriage proposals from real men. What is her secret]. Retrieved from: https://dev.ua/news/leksi-lav-lexi-love-1706010704 [in Ukrainian].

22. Kheina, M. Shcho take Digital Out-of-Home (DOOH) reklama ta yak vona pratsiuie? [What is Digital Out-of-Home (DOOH) advertising and how does it work?]. Retrieved from https://bannerboo.com/ua/blog/shcho-take-digital-out-of-home-dooh-reklama-ta-yak-vona- pratsyu/#yak-stvoriti-dooh-reklamu-yaka-pratsyuvatime-na-vash-biznes-naykrashchi-poradi-ta- rekomendatsii [in Ukrainian].

23. Kholl, K. (2021). Storitelinh, yakyi ne zalyshaie baiduzhym [Storytelling that will not leave you indifferent]. Kyiv: Yakaboo Publishing [in Ukrainian].

24. Tsyfrova zovnishnia reklama - suchasne media, yakomu ne strashni ani blokuvalnyky, ani pulty dystantsiinoho keruvannia [Digital outdoor advertising is a modern media that is not threatened by blockers or remote controls]. Retrieved from https://out-of-home.ua/dooh-vs-digital-vs-tv/ [in Ukrainian].

25. Shtuchnyi intelekt dopomih vypustyty ostanniu pisniu The Beatles (audio) [Artificial intelligence helped to release the last song of The Beatles (audio)]. Retrieved from https://chas.news/news/shtuchnii-intelekt-dopomig-vipustiti-ostannyu-pisnyu-the-beatles-audio [in Ukrainian].

26. Shtuchnyi intelekt stvoryv iliustratsii dlia Heinz [Artificial intelligence created illustrations for Heinz]. Retrieved from https://telegraf.design/news/shtuchnyj-intelekt-stvoryv-ilyustratsiyi-dlya-heinz/ [in Ukrainian].

27. 1 MILLION DOLLAR Burger King Whopper idea AD. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=dXrlMnj9jYo [in English].

28. 11 Best AI Advertising Examples of 2024. Retrieved from https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples [in English].

29. 3D Digital Billboard Advertising: Revolutionizing Advertising in the Digital Age. Retrieved from https://medium.com/@imagist3ds-archviz/3d-digital-billboard-advertising-revolutionizing- advertising-in-the-digital-age-39aa185a1043 [in English].

30. AI Marketing: How to Design a Strategy to Boost Sales. Retrieved from https://www.podium.com/article/ai-marketing/ [in English].

31. AI. Retrieved from https://www.collinsdictionary.com/woty [in English].

32. AiAdvertising. Retrieved from https://www.aiadvertising.com/ [in English].

33. Burger King podaruie $1 mln za stvorennia dyvnoho voppera za dopomohoiu ShI [Burger King offers $1 million for creating an impressive whopper using AI]. Retrieved from https://mmr.ua/show/burger- king-podaruye-1-mln-za-stvorennya-dyvnogo-voppera-za-dopomogoyu-shi [in Ukrainian].

34. Calm. Retrieved from https://www.calm.com/ [in English].

35. Celtra. Retrieved from https://celtra.com/ [in English].

36. Chen, L. Authentically Fake? How Consumers Respond to the Influence of Virtual Influencers. Retrieved from https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/00913367.2022.2149641 [in English].

37. Copy AI. Retrieved from https://www.copy.ai/ [in English].

38. Creatify AI. Retrieved from https://creatify.ai/ [in English].

39. CUKER: 2023-2024 Digital Trends Report. Retrieved from https://www.cukeragency.com/prodcuker/media/mediaupload/23/08/08/Cuker_Digital_Trends_Rep ort_2023-2024.pdf [in English].

40. Emotiva. Retrieved from https://hifi-club.com.ua/ua/emotiva.html [in English].

41. Google vymahatyme «pomitnoho» rozkryttia informatsii shchodo vykorystannia ShI dlia stvorennia peredvyborchoi reklamy [Google will require «prominent» disclosure of information on the use of AI in creating election advertisements]. Retrieved from https://mediamaker.me/news/google- vymagatyme-pomitnogo-rozkryttya-informacziyi-shhodo-vykorystannya-shi-dlya-stvorennya- peredvyborchoyi-reklamy/ [in Ukrainian].

42. Grace K., Stewart H., Sandkuhler J. F., Thomas S., Weinstein-Raun B., & Brauner, J. Thousands of AI authors on the future of AI. Retrieved from https://aiimpacts.org/wp- content/uploads/2023/04/Thousands_of_AI_authors_on_the_future_of_AI.pdf?utm_source=substa ck&utm_medium=email [in English].

43. GumGum. Retrieved from https://gumgum.com/ [in English].

44. Helping people understand when AI or digital methods are used in political or social issue ads. Retrieved from https://www.facebook.com/gpa/blog/political-ads-ai-disclosure-policy [in English].

45. Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite. Retrieved from https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta- advantage-suite [in English].

46. Kaput, M. AI in advertising: everything you need to know. Retrieved from https://www.marketingaiinstitute.com/blog/ai-in-advertising [in English].

47. Mollick, E. Google's Gemini Advanced: tasting notes and implications. Retrieved from https://www.oneusefulthing.org/p/google-gemini-advanced-tasting- notes?utm_source=profile&utm_medium=reader2 [in English].

48. Mollick, E. Signs and portents. Retrieved from https://www.oneusefulthing.org/p/signs-and- portents?utm_source=profile&utm_medium=reader2 [in English].

49. Moon, M. New York has ended its trial of a 400-pound security robot in the Times Square subway station. Retrieved from https://www.engadget.com/nyc-ends-trial-run-of-times-square-subways- security-robot-105528275.html [in English].

50. Omneky. Retrieved from https://www.omneky.com/ [in English].

51. OpenAI x Bain & Company. Retrieved from https://www.bain.com/vector-digital/partnerships- alliance-ecosystem/openai-alliance/ [in English].

52. Pathmatics. Retrieved from https://sensortower.com/pathmatics [in English].

53. Persado. Retrieved from https://www.persado.com/ [in English].

54. Pictory. Retrieved from https://pictory.ai/ [in English].

55. Rahman, W. Starbucks isn't a coffee business - it's a data tech company. Retrieved from https://marker.medium.com/starbucks-isnt-a-coffee-company-its-a-data-technology-business- ddd9b397d83e [in English].

56. Santiago, E. AI Advertising: Pros, Cons, Tips & Examples. Retrieved from https://blog.hubspot.com/marketing/ai-advertising [in English].

57. Scalenut. Retrieved from https://www.scalenut.com/ [in English].

58. Taras Shevchenko AI. Retrieved from https://www.instagram.com/taras_kobzar_ai/?utm_source=ig_embed&ig_rid=dc7c0ac8-3a53- 4b82-92cb-a27a6967ee59 [in English].

59. Tarasonok, D. Aleo i tsyfrova reklama: novi mozhlyvosti [Aleo and digital advertising: new opportunities]. Retrieved from http://surl.li/qeyey [in Ukrainian].

60. The Beatles - Now And Then (official music video). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=Opxhh9Oh3rg [in English].

61. The Uncanny Valley: the original essay by Masahiro Mori - «The Uncanny Valley» by Masahiro Mori is an influential essay in robotics. This is the first English translation authorized by Mori. Retrieved from https://spectrum.ieee.org/the-uncanny-valley [in English].

62. UK parcel firm disables AI after poetic bot goes rogue. Retrieved from https://www.reuters.com/technology/uk-parcel-firm-disables-ai-after-poetic-bot-goes-rogue-2024- 01-20/ [in English].

63. Vedam, S. The rise of AI in marketing: how to stay ahead of the game. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2023/06/06/the-rise-of-ai-in-marketing- how-to-stay-ahead-of-the-game/?sh=5c343dcc548a [in English].

64. Warnick, J. AI for humanity: how Starbucks plans to use technology to nurture the human spirit. Retrieved from https://stories.starbucks.com/stories/2020/how-starbucks-plans-to-use-technology- to-nurture-the-human-spirit/ [in English].



Abstract

AI in the Advertising Industry: Cases and Trends

Ryzhko O., Krainikova T., Krainikov E.

The purpose of the study is to systematize information on the impact of AI on the development of the advertising industry based on the analysis of advertising and marketing cases and trends in the use of AI in the industry.

Research methodology. The study was conducted in November 2023 - early February 2024. At the 1st stage, the authors reviewed theoretical sources and conceptualized their own research based on the following theories: diffusion of innovation, use and satisfaction, the «uncanny valley,» social constructivism, motivation, etc. At the 2nd stage, discourse analysis was used to process materials from a number of Internet resources that contain information about advertising messages generated by AI and the prospects for the development of marketing with the help of AI. 27 representative objects were selected, which are samples of advertising products created with the help of Al. They were studied in depth using the qualitative case study method. Based on the contextual data obtained, a broader class of advertising market practices related to the use of AI is comprehended. The trends in the use of AI in advertising are highlighted.

Results. AI is changing advertising messages and advertising market conditions. The trends in the use of AI in advertising include active application of the technology in the classical areas: audience targeting, personalized advertising, increased engagement, increased conversion, scaling, analysis of advertising effectiveness, competitor analysis, simplification of forecasting target audience behavior, advertising labeling, accumulation of social evidence; and in innovative areas: use of computer vision technology, symbiosis of technologies, combination of AI, blockchain and digital advertising.

Based on the case studies, it can be concluded that brands (from businesses to cultural institutions and personal brands) use AI to hyper-personalize, create and promote unique competitive advantages, increase the effectiveness of advertising, engage customers in creating advertisements with AI and engage customer experience, innovate transformations of marketing strategies, save resources, change human resources policies and reassign functions when routine operations are transferred to AI, and human resources are freed up for creative activities; moreover, new job opportunities are being created by the introduction of AI tools in all business processes (reengineering).

Novelty. Based on the data obtained, we can state the following: although the production of advertising content of all types is initiated by brands, for the first time it was observed that brands prefer to deal either 1) with well-known advertising agencies that successfully use AI to implement advertising campaigns; or 2) with advertising agencies that work on the basis of Al; and brands also 3) tend to have staff members (AI creators) who are skilled in working with AI products, which allows them to produce advertising content in-house (relevant departments) and they 4) encourage their consumers (clients/us- ers) to create custom advertising content using Al. Moreover, whatever images or stories are used as the basis for such content, the brand's image, tone, voice and values should remain recognizable.

Practical significance. The results obtained will be used in the process of further research on the use of AI tools in the marketing and advertising spheres, as well as in teaching such disciplines as «Digital Marketing» and «Al in the Information Market».

Key words: digital advertising, artificial intelligence, advertising image, competitive advantage.

Размещено на Allbest.ru

...