Анализ и оценка воздействия писательских стратегий на читательскую аудиторию

Определение коммуникативных стратегий формирования медиаобраза писателя. Бренд писателя как феномен современной литературы. Особенности медийного образа современного писателя в сознании читателя. Описание медиаобраза и социообраза, соотношение понятий.

Рубрика Разное
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 02.06.2017
Размер файла 682,2 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Изучение авторских стратегий происходит в два этапа [7, URL]: 1) при анализе текста изучается поэтика произведения с точки зрения ее влияния на читателя; 2) при анализе внетекстового пространства изучаются все аспекты

«продвижения» произведения: в книжной индустрии, популярность у аудитории, пиар-акции, выступления автора в СМИ, презентации книги, участие в литературных конкурсах и т.д.

Кроме того, при анализе используемых писателем авторских стратегий возможно более подробно выявить «этическую позицию писателя через коммуникативные отношения со своим временем и пространством» [2, с. 15]. Можно заключить, что применяемая автором писательская стратегия может содержать только намерение в создании уникального художественного произведения, но с другой стороны, писатель может исполнять стратегию при которой происходит «игра» между авторским текстом и читательской аудиторией. Н. А. Чуева утверждает, что «в такую стратегию входит выбор автором читательского поля, своего внешнего вида и своей манеры поведения. Выбор автора этих категорий определяет оценку члена референтной группы, для которого они соответствуют критериям оценки. Оценка референтной группы является в большей или меньшей мере источником энергии для продолжения творческого процесса» [55, с. 575].

Заметное влияние на успех писателя оказывает медиапространство: интернет-издания, рецензии на литературных сайтах, в блогах, отзывы пользователей социальных сетей и самопрезентация автора в литературных программах на радио и телевидении. Часто встречающимся приёмом среди современных писателей является создание авторских сайтов в сети Интернет. Так, личными сайтами обзавелись Б. Акунин, В. Сорокин, Т. Устинова, З. Прилепин, А. Иванов, А. Слаповский и многие другие литераторы. На таких сайтах писатели либо их доверенные лица (агенты) публикуют разного рода информацию: от личных заметок до небольших по объему произведений, которые вписываются в данный формат (например, блог Б. Акунина «Любовь к истории») [13, с. 247].

Характерным явлением становится составление различными СМИ (Интернет-издания, литературные и глянцевые журналы и пр.) рейтингов современных писателей по различным группам. В январе 2012 года российская газета «Литература» Издательского дома «Первое сентября» опубликовала краткий справочник «60 современных российских писателей» [35, с. 34.]. Были выделены следующие группы:

1) «живые классики» (Валентин Распутин, Борис Васильев, Фазиль Искандер, Даниил Гранин, Андрей Битов, Виктория Токарева, Юз Алешковский, Владимир Войнович);

2) «мэтры» (Владимир Сорокин, Людмила Улицкая, Александр Кабаков, Сергей Гандлевский, Лев Рубинштейн, Владимир Маканин);

3) «премиальные авторы» (Михаил Шишкин, Андрей Геласимов, Михаил Елизаров, Александр Иличевский, Ольга Славникова, Елена Чижова);

4) «беллетристы» (Борис Акунин, Алексей Иванов, Дина Рубина, Андрей Рубанов, Евгений Гришковец, Александр Терехов);

5) «культовые» (Виктор Пелевин, Юрий Мамлеев, Эдуард Лимонов, Людмила Петрушевская, Саша Соколов, Виктор Ерофеев, Павел Пепперштейн); модные (Дмитрий Быков, Сергей Шаргунов, Герман Садулаев, Роман Сенчин, Захар Прилепин, Мариам Петросян);

6) «недооценённые» (Анатолий Гаврилов, Дмитрий Галковский, Николай Байтов, Юрий Буйда);

7) «заслуживающие внимания (Анна Старобинец, Антон Уткин, Вячеслав Курицын, Лев Данилкин).

Таким образом, говоря о литературной стратегии автора, мы подразумеваем сложно выстроенную систему, которая являет собой социокультурный феномен. Разработав писательскую стратегию, автор переходит к выстраиванию коммуникативной стратегии, благодаря которой возможно достижение максимальной эффективности при создании и закреплении в общественном сознании медиаобраза. Понятие коммуникативных стратегий используется во многих сферах: в педагогике, менеджменте, политологии, литературоведении и пр.

За основу мы возьмем определение, предложенное И.Н. Борисовой:

«Коммуникативная стратегия есть способ организации речевого поведения в соответствии с замыслом, интенцией коммуникантов. В широком смысле коммуникативная стратегия понимается как сверхзадача речи, диктуемая практическими целями говорящего. <…> Коммуникативная стратегия речи есть способ реализации замысла, она предполагает отбор фактов и их подачу в определенном освещении с целью воздействия на интеллектуальную, волевую и эмоциональную сферу адресата» [10, с. 85]. Можно сделать вывод о том, что коммуникативная стратегия есть совокупность вербальных действий, которые направлены на успешность коммуникативного акта. «Они интерпретируются как посредники, связывающие когнитивный уровень языковой личности с вербальным и прагматическим (мотивационным)» [19, с. 85].

Бетекке ван Рулер предпринял попытку типизировать коммуникативные стратегии посредством «коммуникативной решетки» [59, с. 130]. Учёным было выделено четыре основные коммуникативные стратегии: по одностороннему или двухстороннему движению информации, и по ожидаемому результату: восприятие сообщения в его изначальном виде (откровение) или целенаправленное воздействие на знание, установки и поведение (влияние).

Помимо этого, исследователь определил следующие разновидности использования коммуникативных стратегий [59, с. 136]: 1) стратегия информирования (применяется для формирования пресс-релизов); 2) стратегия убеждения (применяется для рекламы и пропаганды); 3) стратегия диалога (применяется для взаимодействия с приоритетными заинтересованными лицами); 4) стратегия формирования согласия (применяется для взаимодействия с окружающей средой и с сотрудниками в случае наличия конфликта интересов).

Рассматривая коммуникативную стратегию как совокупность избранных для достижения результата в конкретном коммуникативном акте принципов (которые формируют направление развития коммуникативного акта), можно выделить универсальные и специфические принципы [37, с. 149]. Впервые список универсальных принципов был разработан Дж. М. Лэйхиффом и Дж. М. Пероузом, туда входят: тактичность, персональность, позитивность, активность, цельность, связность, ясность, краткость, удобочитаемость, унификация [39, с. 201].

Специфические от универсальных принципов отличает ситуативность: они применяются в определенных обстоятельствах. Общепринято различать следующие коммуникативные ситуации [37, с. 150.]:

1) убеждение, или убеждающее послание: это сообщение, в котором адресант пытается повлиять на образ мыслей и действий целевой аудитории.

«Информация в убеждающем послании должна излагаться в четыре этапа: привлечение внимания получателя сообщения; пробуждение у него интереса; стимулирование в получателе желания; побуждение получателя сообщения к принятию определённого действия»;

2) плохая новость: главным здесь является стимулирование адресата принять послание целиком с тем, чтобы до его сознания дошли причины случившего. «Поскольку здесь, в отличие от убеждения, иная задача, то и этапы сообщения имеют другое содержание: нейтральное начало; позитивное объяснение; отказ; позитивный тон».

С.А. Дацюк предлагает три основных типа коммуникационных стратегий, так как, по мнению исследователя, именно они являются определяющими при описывании основных социальных процессов, порождающих коммуникационные действия [25, URL].

1. Презентация представляет собой пассивную коммуникацию. Основным средством к её совершению является послание. Цель такой коммуникации

- представление своего мнения или позиции. Инструменты данной коммуникации открытые (обращение к авторитетным источникам).

2. Манипуляция представляет собой активную коммуникацию. Основным средством к её совершению является сообщение. Цель такой коммуникации - управление обстоятельствами через влияние на общественное сознание. Инструменты данной коммуникации скрытые.

3. Конвенция представляет собой интерактивную коммуникацию. Основным средством к её совершению является диалог, а в отличие от манипуляционной стратегии объектом коммуникации выступает какая-либо социальная проблема, а аудитория становится помощником при его решении. Инструменты данной коммуникации открытые.

Некоторые исследователи выделяют четвертый тип коммуникации - оппозицию. Однако С.А. Дацюк не считает этот тип самостоятельным: «Оппозиция - реакция контрагента на манипуляционные действия агента влияния. Оппозиция не является конструктивной и смыслообразующей, она создаёт реакционную (несимметричную с точки зрения направления движения смысла) структуру коммуникации. Иначе говоря, оппозиционное смысловое пространство всегда находится внутри манипуляционного коммуникационного пространства, ему противодействуя, но никогда его принципиально не преодолевая. Концептуально коммуникационные действия оппозиции часто являются реагированием» [25, URL]. Следовательно, в зависимости от цели высказывания адресант выстраивает свое сообщение, придерживаясь одного из вышеперечисленных типов коммуникации.

Целью любой стратегии является успешность автора, завоевание читательской аудитории, популярность и пр. В рамках нашего исследования стоит рассматривать достижение успеха в пределах литературного пространства. М. Берг выделил четыре литературные области, где возможно его достижение: 1) западная система contemporary art, 2) российская светская жизнь, 3) пространство, образуемое «толстыми» литературными журналами, 4) коммерческая литература [6, URL].

Как отмечает исследователь, «четыре пространства со своими строгими правилами и своей иерархией -- четыре стратегии успеха» [6, URL]. Для достижения успеха в конкретном пространстве необходимо заручиться средствами для достижения эффективности: людьми, имеющими опыт в продвижении литературных проектов, средствами достижения поставленных целей и пр. Стратегии писателей (например, З. Прилепина, Б. Акунина, Д. Донцовой и др.) стоит рассматривать более широко: помимо уникальности авторских текстов, брать в расчет используемые ими стратегии.

Итак, говоря о литературной стратегии автора, мы подразумеваем сложно выстроенную систему, которая являет собой социокультурный феномен. Помимо литературной, она включает в себя авторскую и коммуникативную стратегии, направленные на формирование медиаобраза писателя.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I

В главе I мы последовательно рассмотрели и проанализировали понятия публичного образа, медиаобраза, социообраза, имиджа и бренда, писательской репутации и писательской стратегии, которые необходимы для определения терминологического аппарата данной исследовательской работы. Взаимопроникновение и взаимосвязь этих явлений позволяют целостно воспринимать сложившуюся ситуацию в книгоиздании, анализ которой будет дан в следующей главе.

1. Речевой имидж - это сложно структурированное и ситуативное понятие, так как на него оказывают влияния как внутренние, индивидуальные, так и внешние факторы.

2. Медийная фигура являет собой соединение многих факторов: языковую личность, речевой портрет, речевой имидж, публичный образ.

Совокупность этих компонентов, их развитие в большей или меньшей степени влияют на писательскую востребованность и популярность, сформированность его образа в сознании читателя.

3. Медиаобраз и социообраз являются двумя взаимодополняющими понятиями, возникающими в процессе управления СМИ и обществом.

4. Феномен имиджа неразрывно связан с современной массовой литературой. Соотношения между литературой и обществом в последнее время изменились, поэтому стоит по-новому рассматривать литературу настоящего. Формируя имидж, писатель должен быть заинтересован в его востребованности. Таким образом, формируется писательский бренд.

Узнаваемость бренда для писателя играет очень важную роль, так как именно от него зависит популярность и востребованность у читательской аудитории, а также размер авторского гонорара.

При формировании бренда используются различные PR-стратегии.

5. Литературная стратегия автора - это социокультурный феномен, который представляет собой сложно структурированную систему, благодаря которой происходит формирование писательского бренда.

6. Коммуникативная стратегия есть совокупность вербальных действий, которые направлены на успешность коммуникативного акта. Они рассматриваются как «проводник» между познавательным и мотивационным уровнями ЯЛ.

ГЛАВА II. СОЗДАНИЕ МЕДИАОБРАЗА СОВРЕМЕННЫМИ РОССИЙСКИМИ ПИСАТЕЛЯМИ

2.1. Медийный образ современного писателя в сознании читателя

Как уже было сказано, современный автор - медийная фигура, а его образ формируется в общественном сознании через публичное общение. Для исследования данной темы была разработана анкета, направленная на выявление признанных аудиторией авторов и публичное их восприятие как писателей-брендов. Проанализировав результаты этого опроса, мы сделали выводы о формировании медийного образа современного писателя в сознании читателя.

Цель анализа - выявление мнения массового читателя о медийном образе современного писателя.

Задачи анализа: 1) выявить литературные предпочтения читательской аудитории; 2) проследить взаимосвязь выбора с уровнем популярности писателя; 3) определить уровень популярности современной русскоязычной литературы среди читательской аудитории (обратив особое внимание на интерес к растиражированным авторам); 4) выяснить, оказывает ли влияние медийный образ писателя на читательскую аудиторию; 5) узнать мнение читателей об использовании авторами услуг литературных «консультантов».

Анкета состоит из 10 вопросов, на 5 из которых возможен только один ответ, 3 - с вариантами ответов, 2 вопроса предполагают небольшой развёрнутый ответ с перечислением известных фамилий современных русскоязычных авторов.

В опросе принял участие 71 респондент. Участниками стали мужчины и женщины от 20 до 45 лет с разным уровнем читательской культуры. Среди них были студенты, филологи, переводчики, сотрудники издательства, а также инженеры, менеджеры и представители других профессий.

ВОПРОСЫ АНКЕТЫ.

1. Какую литературу вы предпочитаете?

· Серьёзную;

· Легкую и развлекательную;

· Зависит от настроения;

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

2. Какой жанр вы предпочитаете?

· Детектив;

· Исторический роман;

· Любовный роман;

· Приключения;

· Фэнтези;

· Поэзия;

· Научная фантастика;

· Интеллектуальная проза;

· Мемуары и биографии известных людей;

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

3. Почему и зачем вы читаете?

· Люблю сам процесс чтения;

· Расширяю кругозор, получаю новые знания;

· Отвлекаюсь, отдыхаю;

· Просто коротаю время, когда скучно;

· Для работы, учёбы;

· Читаю исключительно книги любимых авторов и жанров;

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

4. Следите ли вы за современной литературной ситуацией в стране, как?

· Социальные сети;

· Специализированные сайты, форумы;

· Телепрограммы;

· Радиопередачи;

· Периодические издания;

· Информация в книжных магазинах;

· Книжные ярмарки;

· Встречи с писателями, поэтами;

· Не слежу.

5. Назовите 3-х известных вам современных русскоязычных авторов.

6. Назовите современных русскоязычных авторов, книги которых вы читали за последние 2 года.

7. Влияет ли на ваш выбор литературы медийный образ писателя и периодичность его появления в СМИ?

· Да;

· Нет;

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

8. Что, на ваш взгляд, влияет на публичный образ современного писателя?

· Присутствие в СМИ (газеты, журналы, ТВ, радио);

· Упоминание в Интернете;

· Общественная активность (участие в политической и экономической жизни, благотворительность);

· Известность за рубежом;

· Общение с другими писателями;

· Участие в литературных мероприятиях (книжные ярмарки, фестивали, творческие встречи с читателями);

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

9. Как вы относитесь к тому, что некоторые современные писатели пробуют себя в других сферах (кино, театр, бизнес)?

· Положительно («талантливый человек талантлив во всём»);

· Отрицательно, это отвлекает их от основного рода деятельности, следствием чего может стать снижение профессионального уровня;

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

10. Считаете ли вы зазорным то, что всё чаще писатели прибегают к помощи

«консультантов» (людей, которые помогают им создавать литературное произведение)?

· Нет, не вижу в этом ничего плохого, известно, что многие писатели в разные времена пользовались услугами одаренных сочинителей. А учитывая загруженность современного автора (общение с читателями, посещение светских мероприятий, регулярные интервью), помощь бывает крайне необходима;

· Да, иначе теряется авторская уникальность;

· Затрудняюсь ответить;

· Другое:

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТИРОВАНИЯ

1. Какую литературу вы предпочитаете?

Как можно заметить, больше половины опрошенных (62%) предпочитают литературу в зависимости от их настроения, состояния, поэтому их выбор автора и темы произведения является спонтанным. Гораздо конкретнее ответили 29,6% из 100% респондентов, которые выбирают серьёзную литературу, а всего 5,6% предпочитают лёгкую и развлекательную. Можно сделать вывод о том, что выбор литературного произведения зависит от характера читателя, его сформировавшихся литературных предпочтений.

2. Какой жанр вы предпочитаете?

Из данной сводки следует, что большинство респондентов отдают предпочтение приключенческой (49,3%) и интеллектуальной (45,1%) литературе, далее следует жанр фэнтези (39,4%), научная фантастика (33,8%), исторический роман (29,6%), любителей жанра детектива и любовного романа по 28,2%, мемуары и биография (26,8%), поэзия (18,3%).

Приключенческая литература способствует возникновению у читателя эмоционального отклика (удовлетворяет потребность в смене впечатлений), а интеллектуальная дает возможность получить новую информацию. Эти жанры являются исключительными лидерами среди читателей, а следовательно именно на авторов таких книг, обращается большее внимание издателями. Именно эти авторы будут в приоритете у издательств, именно под них будут разрабатываться стратегии и PR-кампании, чтобы именно их проектами заинтересовать читателей.

3. Почему и зачем вы читаете?

49,3% опрошенных связывают процесс чтения с получением новых знаний и умений, 19,7% любят сам процесс чтения, 14,1% отдыхают и отвлекаются, читая. Эти результаты подтверждают вышесказанный вывод о стремлении читателей к интеллектуальному развитию. Современный читатель стремится быть «подкованным» и умным, и откликом на этот запрос служит создание в массовой культуре псевдоинтеллектуальной литературы.

4. Следите ли вы за современной литературной ситуацией в стране,

Как и следовало ожидать, большинство респондентов (60,6%) предпочитают использовать в качестве информационного канала социальные сети. Поэтому при продвижении автора издателями учитываются интересы массового читателя, повышается активность и периодичность появления в социальных сетях продвигаемых авторов, создаются личные страницы, блоги, через которые может происходить общение с аудиторией и пр.

29,6% узнают литературные новости при посещении книжных магазинов. Такой же количество не следит за литературной ситуацией в стране. Эти результаты отражают современную ситуацию, сложившуюся в последние несколько десятилетий: наблюдается спад потребности и интереса к чтению, к современной литературе, к современным авторам, поэтому, чтобы привлечь читателя, писателям приходится искать новые пути воздействия на аудиторию.

5. Назовите трёх известных вам современных русскоязычных авторов.

Самыми часто упоминающимися авторами стали Пелевин В. (29 ответов), Акунин Б. (27 ответов), Прилепин З. (14 ответов). Всех их можно отнести к брендовым писателям, с выверенными писательскими стратегиями. В. Пелевин имеет утвердившийся образ писателя-загадки в массовом сознании. Его считают классиком современности, и каждая новая книга вызывает ажиотаж у читательской аудитории.

«Борис Акунин» - одна из литературных масок Григория Чхартишвили

- профессионального переводчика, япониста и литературоведа. В своей литературной стратегии он также использует другие маски: «Анатолий Брусникин», «Анна Борисова». Каждая из них используется писателем в зависимости от жанра произведения и идеи.

Захар Прилепин - это псевдоним Евгения Прилепина, которым писатель подчёркивает «деревенское» происхождение. Известен также своей общественно-политической и военной деятельностью.

6. Назовите современных русскоязычных авторов, книги которых вы читали за последние два года.

По результатам опроса, за последние несколько лет Б. Акунин стал самым читаемым автором. Интересно, что он стал единственным писателем, который фигурирует в вышеупомянутой и приведенной здесь таблице. В. Пелевин, З. Прилепин вызывают исключительно «медийный» интерес. Появились авторы, книги которых вызывают читательский интерес, однако к медийным образам М. Петросян и Л. Улицкой такого внимания нет.

В рамках данного анализа можно разграничить понятия популярности и медийности. В первом случае это узнаваемость автора через его произведения и их востребованность у читателей, а медийность - это узнавание писателя через его личную жизнь и активную гражданскую позицию, часто встречающееся упоминание в СМИ.

Анкетирование также показало, что 17 из 71 опрошенных не останавливают свой выбор на отечественных современных авторах. Это подтверждает вывод о том, что происходит спад интереса к современным русскоязычным авторам и их произведениям.

7. Влияет ли на ваш выбор литературы медийный образ писателя и периодичность его появления в СМИ?

Больше половины опрошенных (66,2%) утверждает, что медийный образ писателя не влияет на их литературные предпочтения. Однако смеем предположить, что в сознании аудитории нет точно сформулированного понятия о медийном образе как сложно структурированном явлении, которое влияет как на имидж и бренд писателя, так и на читательские предпочтения. Оно складывается из собственных ощущений и догадок, поэтому не может быть истинным. Следовательно полагаем, что медийный образ всё же влияет на выбор аудитории. Что подтверждено при анализе предыдущих ответов.

8. Что, на ваш взгляд, влияет на публичный образ современного писателя?

Присутствие в СМИ по результатам опроса оказывает сильное влияние на формирование публичного образа писателя, что подкрепляет приведенные в главе I тезисы о важности присутствия автора в средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты и журналы). Чем чаще автор появляется в СМИ, тем личность его становится более узнаваемой, запоминающейся, популярной.

9. Как вы относитесь к тому, что некоторые современные писатели пробуют себя в других сферах (кино, театр, бизнес)?

Подавляющее большинство участников опроса считают, что активное участие во внелитературной деятельности нисколько не влияет на писательство. Однако это даёт возможность автору попробовать себя в различных сферах деятельности, а в случае успеха расширить границы влияния своего бренда и стать конкурентно способным в других бизнес-пространствах, достичь которые становится проще через писательство.

10. Считаете ли вы зазорным то, что всё чаще писатели прибегают к помощи «консультантов» (людей, которые помогают им создавать литературное произведение)?

Большинство респондентов (51%) не поддерживает обращение писателей к помощи литературных «консультантов» и считают, что по этой причине может потеряться авторская уникальность текста. В результате складывается противоречие между возможностью писателя применить себя в других сферах и авторской уникальностью. Человек, который работает над литературным произведением один, вряд ли располагает временем для другой деятельности. Ему неизбежно требуются помощники. 34,3% опрошенных не считают обращение к литературным «консультантам» зазорным.

Как уже отмечалось говорилось в главе I, использование помощи одаренных сочинителей не всегда выбор писателя. Под одним именем часто работает целый коллектив авторов. Это не всегда желание самого писателя, а чаще издателя, и в данном случае автор исполняет исключительно «медийную» функцию.

Общие выводы по анкетированию.

Анализ анкетирования позволил выявить, что большинство респондентов предпочитают серьезную литературу, в частности интеллектуальную прозу, через которую стремятся получить новые знания. Респонденты, которые следят за литературной ситуацией в стране, предпочитают получать информацию через социальные сети, так как это кажется им наиболее эффективным способом получения актуальных новостей.

Самыми узнаваемыми писателями по результатам опроса стали В. Пелевин, З. Прилепин и Б. Акунин, однако лишь Б. Акунина большее количество респондентов читало за последние несколько лет. Одними из самых читаемых авторов также оказались Л. Улицкая и М. Петросян. В рейтинге самых узнаваемых авторов и Л. Улицкая, и М. Петросян заняли 5-ю позицию.

Анкетирование также выявило, что медийный образ писателя не влияет на их литературные предпочтения читателей. Однако мы предположили, что в общественном сознании нет точно сформулированного понятия о медийном образе как сложно структурированном явлении, которое влияет как на имидж и бренд писателя, так и на читательские предпочтения. Оно складывается из собственных ощущений и догадок, поэтому не может быть истинным. Следовательно, полагаем, что медийный образ всё же влияет на выбор аудитории, возможно, что это происходит неосознанно.

Мнение о том, что присутствие писателя в СМИ играет определяющую роль в создании медийного образа, подтвердилось, так как самыми популярными по результатам опроса оказались В. Пелевин, Б. Акунин, З. Прилепин. Именно эти авторы являются «растиражированными лицами» отечественных СМИ. Большинство опрошенных относятся положительно к внелитературной деятельности писателей. Но в то же время не приветствуют обращение авторов к помощи литературных консультантов. На этом этапе сформировалось противоречие между возможностью писателя применить себя в других сферах и авторской уникальностью. Однако коллективное писательство не всегда желание самого автора, а чаще издателя, и в данном случае писатель исполняет исключительно «медийную» функцию.

2.2. Анализ коммуникативных стратегий создания медиаобраза писателя (на примере Виктора Пелевина)

Как говорилось в главе I, литературная стратегия - это писательское поведение, направленное на достижение успеха и проявляющееся в произведении, его структуре [38, с.22]. На основании данного определения, рассмотрим стратегию Виктора Олеговича Пелевина.

Виктор Олегович Пелевин как литературный проект по праву считается одним из самых грамотно выстроенных литературных коммерческих проектов в современном российском книгоиздании. Первоначальная задумка заключалась в абсолютном отсутствии информации об авторе, в его подчёркнутой непубличности, нагнетании таинственности, что подогревало интерес и порождало различного рода слухи. Популярность к писателю пришла в 1993 году, когда он получил премию «Малый Букер» за сборник рассказов

«Синий фонарь». С тех пор В. Пелевин занимает позицию «No name», то есть предпочитает не распространять личные сведения в СМИ.

В начале нулевых Виктор Пелевин стал брендом среди «интеллигентной молодежи», впрочем и сегодня не теряет популярности, используя частный случай манипуляционного типа коммуникативной стратегии - оппозицию, он выстраивает образ автора. Как уже было сказано, о самом В. Пелевине долгое время не было известно практически ничего. В результате возникали разные слухи. Самыми популярными считаются следующие [15, URL]: 1) Пелевина вообще не существует; 2) под этой фамилией пишет коллектив авторов; 3) Пелевин - это автор-женщина; 4) Пелевин - наркоман и наркоторговец; 5) Пелевин - профессиональный дезинсектор; 6) Пелевин - куратор коммерческих палаток в районе Северное Чертаново.

Следствием этого послужило появление в СМИ, в частности, следующих заголовков:

· «Виктор Пелевин как PR-проект» («Ведомости», 1999);

· «Виктор Пелевин: Ельцин тасует правителей по моему сценарию!» («Комсомольская правда», 1999);

· «Виктор Пелевин: Мои наркотики - спортзал и бассейн» («АиФ», 2003);

· «Писатель Виктор Пелевин: «Вампир в России больше, чем вампир» («Известия», 2003);

· «Виктор Пелевин: Недавно я прочёл, что я - женщина!» («Комсомольская правда», 2005);

· «F5: пять фобий Виктора Пелевина» («Time out Москва», 2008);

· «Писатель Виктор Пелевин: “Олигархи работают героями моих книг” («Известия», 2008);

· «Виктор Пелевин: «Реальность - это любая галлюцинация, в которую вы верите на сто процентов» («Одиннадцать бесед о современной прозе», 2008).

Писатель долгое время отказывался давать интервью, а первой фотографией был снимок, где Пелевин в темных очках с закрывающими лицо руками. Лишь в 1998 году с выходом романа «Чапаев и пустота» писатель понемногу стал «выходить на свет»: появилось несколько интервью, и обнародовались новые снимки в интернет-пространстве. В прессе в 1990-х годов часто можно было прочитать заметки, например, следующего содержания:

«Он появился в семь сорок, вполне осязаемый, даже довольно плотный. Высокий, никаких темных очков, светлые проницательные глаза азиатского разреза на круглом лице. Его взгляд не потеряет цепкости, даже когда Пелевин будет плохо держаться на ногах» [26, URL].

Кроме того, Пелевин часто повторяет, что не терпит чрезмерного внимания к своей персоне. Он не отвечает на телефонные звонки, не появляется на писательских вечеринках, не любит фотографироваться и вообще ведёт весьма скрытный образ жизни. Он как будто бы старается оградить свою жизнь от каких-либо внешних контактов: «Я писатель только в тот момент, когда я что-то пишу, а вся моя остальная жизнь никого не касается» [40, URL]. В интервью с А. Войцеховским писатель признается: «Меня вообще тяготит внимание моей персоне» [14, URL]. Между тем, такая позиция как раз и провоцирует внимание публики. Писателя подстерегают на улице, забрасывают электронными письмами, бесконечно атакуют по телефону. Приём «no name» явно срабатывает.

Стратегия Пелевина противоположна стратегиям многих писателей современности, которая выстраивается на принципе биографической легенды (например, Дарьи Донцовой) и «овнешнении» личной жизни. Пелевин заявляет: «Я не отношу себя к литературной сцене, потому что она не имеет отношения к литературе, а имеет отношение только к литературной жизни. Нет ничего хуже для писателя, как участвовать в этой так называемой литературной жизни, потому что она производит только так называемую литературу, к настоящей отношения не имеющую. Если ты хочешь писать хорошие книги, от всего этого надо держаться подальше. Так что я никогда не имею дела с литературными кругами и не трачу время на болтовню с другими писателями» [58, URL].

В приведённом высказывании выявляется ещё одна отличительная черта писательского поведения Пелевина - отрицание общепринятых положений, правил (оппозиция). Например, он обращает внимание на то, что не соотносит себя с понятием «писатель»: «Вообще мне нравится писать, но не нравится быть писателем. А этого, к сожалению, все сложнее становится избегать. Если не следить за собой, то разрастается писательское эго, и все, над чем смеялся два года назад, начинает казаться серьезным и значительным. Мне кажется, что очень большая опасность -- когда «писатель» пытается жить вместо тебя самого. Поэтому я не особенно люблю литературные контакты. Я писатель только в тот момент, когда я что-то пишу, а вся моя остальная жизнь никого не касается» [40, URL].

Право на собственную территорию, свободную от журналистов, литературных критиков, Пелевин заявляет в ряде своих интервью. Таким образом, коммуникативная стратегия писателя с оппозиции меняется на презентацию (однако полностью от нее не отказывается): он транслирует персональное мнение. В. Пелевин очень дорожит своим личным миром и предпочитает его сохранение даже славе: «Славу я не люблю, причем не вру, когда это говорю. Она мешает жить, уничтожает то, что называется словом privacy» [14, URL].

Читателю запомнилась его внешность благодаря использованной им стратегии самопрезентации.

Публичный портрет внешности писателя, присутствующий почти во всех интервью, складывается из следующих компонентов: стрижка «наголо», дорогая одежда из лондонских бутиков, темные очки. Повторяемость этих компонентов внешнего вида в течение многих лет способствует созданию определенного имиджа, закреплению в сознании читателей образа писателя. Внешний вид писателя резко контрастирует на общем фоне (стрижка «наголо»): «Это у меня буддистское» [26, URL]). Стиль в одежде отвечает последним западным тенденциям: «Одевается Пелевин в лондонском квартале Камден Лок - там одеваются все радикальные молодые люди - или в американских супермаркетах. Стиль - спортивно-военный. Синяя рубашка расстёгнута на животе и на груди: «Вы ничего не понимаете, в Нью-Йорке все сейчас так ходят» [26, URL] и обязательный атрибут - тёмные очки. Все эти компоненты закрепились в сознании читателей и способствовали формированию имиджа писателя.

Кроме того, Пелевин отрицает свою популярность и авторитетность. На вопрос журналиста: «Как вы относитесь к репутации главного российского писателя?», Пелевин отвечает: «Главный писатель России -- это полковничья должность, а я лейтенант запаса…» [35, URL].

Несмотря на свою скрытность и отстраненность от литературной жизни, демонстративное пренебрежение публичной жизнью, сосредоточение на исключительно творческой составляющей, коллеги по цеху открыто заявляют о Пелевине как о грамотном стратеге, за что не сильно жалуют. Приведём несколько показательных высказываний.

Егор Радов: «К Пелевину отношусь плохо. Во-первых, он обошёл меня в плане конъюнктуры -- видимо, он более моего одарён в вопросах самопробивания. То, что нигде нет его интервью и фотографий, всего лишь часть имиджа, этакого подражания Кастанеде. Тоже мне Кастанеда! А во-вторых, я не могу читать книги Пелевина, ибо люблю писателей, имеющих свой стиль» [14, URL].

Андрей Вознесенский: «-- Пелевин -- пелёнки компьютерного подсознания. Таясь от публики, он играет тезис Ролана Барта, мол, писатель умер» [14, URL].

Алексей Кошмаров в письме в редакцию «Советника» назвал Пелевина «являющимся не более, чем отражением собственных текстов на т.н. «реальную жизнь» <…>, не считаю для себя возможным обсуждать с котлетой принципы кулинарии» [12, URL].

Пелевин же отрицает любые притязания к «самопиару» и любому формированию его имени как бренда: «Мне не очень понятно, что это значит -«раскрутить свое творчество». В моём творчестве нет ни одной вращающейся части, я просто пишу книги. А явление писателя народу происходит каждый раз, когда у него выходит что-то новое. В этом одна из прелестей профессии - можно не быть на виду [15, URL].

Виктор Пелевин дает своё видение писательского ремесла и указывает на то, что сам живет по тем же принципам: «Писатель -- это человек, который отвечает перед текстом, который он пишет, а не перед читателями или критиками. Поэтому это очень одинокое занятие. Кроме того, я никого никуда не веду, а просто пишу для других те книги, которые развлекли бы меня самого. Собственно, они меня и развлекают, потому что я их первый читатель. Я далек от того, чтобы относиться к себе серьезно. А в никуда нельзя ни завести, ни вывести оттуда. Это наш общий дом с самого начала, понимаем мы это или нет. Иван Сусанин был большим шарлатаном» [41, URL].

Стоит сказать также об участии писателя в PR-лаборатории, созданной журналом «Советник» и факультетом прикладной политологии ГУ-ВШЭ, где Пелевин выступил перед аудиторией с вопросом: «Не являются ли современные технологии обработки массового сознания развитием разработок геббельсовской и сталинской пропаганды?» [12, URL] своём докладе писатель последовательно проанализировал соотношение реальности и имиджа, рассмотрел некоторые PR-технологии, которые оказывают влияние на создание человеческих масс.

Выходит, что, с одной стороны, Пелевин - бренд, результат четко выстроенной стратегии, а с другой - человек, обличающий сферу рекламы и воздействующие на людей технологий. Литературный проект Виктора Пелевина - неоднозначное и сложно структурированное явление. Писатель очень четко определил: «Мы живём во время, когда «имиджи», отражения окончательно отрываются от оригиналов и живут самостоятельной жизнью. И каждый из них приобретает определённую суггестивно-коммерческую ценность, не соответствуя абсолютно ничему в реальности» [14, URL].

Итак, в своей литературной деятельности В. Пелевин использует следующие типы коммуникативных стратегий: оппозицию и презентацию, в рамках литературной стратегии - коммерческую. Его издатели поддерживают избранные автором стратегии, а также прибегают к манипуляционному типу коммуникативных стратегий, подогревая интерес читателя. Опираясь на результаты исследования можно сделать вывод, что В. Пелевин - писательбренд. Его фамилия у многих на слуху, вне зависимости от того, знакомы ли эти люди с его творчеством или нет, а это значит, что выбранная им стратегия - укрывание «медийного» лица, способствовала формированию узнаваемого читателями медиаобраза и имиджа, которые в дальнейшем послужили формированию его имени, как исключительного авторского бренда.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II

1. Медийный образ, воздействуя на сознание читателя посредством СМИ, способствует формированию читательских предпочтений и неосознанно влияет на выбор литературы в пользу конкретного автора.

2. Присутствие писателя в СМИ играет определяющую роль в создании медийного образа, наиболее популярными русскоязычными современными писателями стали В. Пелевин, Б. Акунин, З. Прилепин. Именно эти авторы являются «растиражированными лицами» отечественных СМИ, что является частью их литературной стратегии.

3. Современные читатели положительно относятся к внелитературной деятельности писателей, но в то же время не приветствуют обращение авторов к помощи литературных консультантов. Появляется противоречие между возможностью писателя применить себя в других сферах и авторской уникальностью.

4. Коллективное писательство не всегда выбор самого автора, а чаще издателя, и в данном случае писатель исполняет исключительно «медийную» функцию.

5. Следуя выбранной коммерческой литературной стратегии «no name» и коммуникативным стратегиям презентации (самопрезентации), манипуляции и её частному случаю - оппозиции, В. Пелевин создал свой неповторимый писательский бренд, который способствовал формированию узнаваемого читателями медиаобраза и имиджа.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведённые нами исследования выбранной темы позволили выявить основные понятия и характеристики медиаобраза, писательского бренда и писательских стратегий, а также проанализировать влияние коммуникативных писательских стратегий на читательскую аудиторию. Было установлено, что феномен писательского бренда активно развивается и занимает прочные позиции в современном книгоиздательском деле. Это явление широко востребовано среди писателей массовой литературы.

В работе рассмотрен процесс становления писательского бренда, проходящий через следующие этапы: писатель как медийная фигура - формирование медийного образа автора - разработка уникального имиджа при помощи PR-стратегий. В ходе работы изучался образ автора как медийной фигуры в его прямой пропорциональной зависимости от того, насколько часто он появляется в СМИ.

Сопоставлены понятия медиаобраза и социообраза, с целью выявления сходства и различия этих явлений. Было установлено, что эти понятия взаимодополняют друг друга во взаимодействия между СМИ и обществом. Имидж как относительно недавно сформировавшееся явление неразрывно связан с современной массовой литературой. При формировании имиджа, писатель должен учитывать актуальные тенденции и запросы читателей, соотносить их с имиджевой стратегией.

Бренд писателя, а именно его узнаваемость, играет очень важную роль в книгоиздательском бизнесе, так как именно от него зависит популярность и востребованность автора у читательских масс, а следовательно его успешность, тираж книг и авторские гонорары. Для формирования медиаобраза и писательского бренда необходимо выстраивание писательской стратегии, которая включает в себя, помимо уникальных текстов, выбор целевой аудитории, манеру поведения и писательский имидж.

Оценивая мнение читателей, мы пришли к выводу о том, что в общественном сознании нет точного и однозначного представления о медийном образе как сложно структурированном явлении, которое влияет как на имидж и бренд писателя, так и на предпочтения самого читателя. Мнение о том, что присутствие писателя в СМИ играет определяющую роль в создании медийного образа, в целом подтвердилось. Таким образом, гипотеза исследования подтверждена.

В настоящее время проведено немного исследований по данной теме, вследствие чего многие стороны явления изучены явно недостаточно. Однако, учитывая тот факт, что современный писатель всё чаще выстраивает свою авторскую стратегию через создание собственного бренда, свидетельствует о том, что у данного исследования есть объективные предпосылки для продолжения. Данная тема, бесспорно, актуальна для дальнейшего изучения, так как разрабатываются всё новые писательские стратегии с целью привлечения большей читательской аудитории, возникают всё новые способы самореализации писателей и, соответственно, коммуникативные стратегии, внедрение и эффективность которых обусловлена современной культурно-речевой ситуацией.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Академик. Финансовый словарь. Финам. Академик. 2000-2016. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/20685/%D0%91%D1%80%D0%B5% D0%BD%D0%B4

2. Акимова Т.И. Авторская стратегия как литературоведческая категория: методологический аспект // Филологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК). Тамбов: Грамота, 2015. № 2. Ч. 1. С. 13-16.

3. Асмус А.В. Медиабренд: типологические характеристики // Медиаскоп: Электронный научный журнал. 2009. № 2. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://www.mediascope.ru/медиабренд- типологические-характеристики.

4. Балалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе // Право и управление. XXI век. 2014. № 4 (33). С. 86-91.

5. Белоусова Ю.В. Медийный образ как средство коммуникации // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота. 2012. № 12 (26): в 3-х ч. Ч.1. С. 27-31

6. Берг М. Гамбургский счёт // Персональный сайт писателя Михаила Берга. 2005-2017. [Электронный документ]. Режим доступа (свободный): http://mberg.net/gs

7. Берг М. Статьи 1990-х. Критерии и стратегии литературного успеха. Персональный сайт писателя Михаила Берга. 2005-2017. [Электронный документ]. Режим доступа (свободный): mberg.net/usp

8. Богатырёв А.З. Концепт имидж: аспекты исследования // Культурная жизнь Юга России. № 3 (50). 2013. С. 89-91.

9. Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2007.

№ 4. С. 122-127.

10. Борисова И.Н. Категория цели и аспекты текстового анализа // Жанры речи. Вып. 2. Саратов: Колледж, 1999. С. 85-86.

11. Бурдье П. Поле литературы // Новое литературное обозрение. 2000. № 45. С. 89-91.

12. Виктор Пелевин vs. Generation PR // Все интервью Пелевина. 46 интервью с писателем, который никогда не дает интервью: Веб-сайт. 1998.

13 ноября. [Электронный ресурс]. Режимдоступа: http://pelevinlive.ru/15

13. Власова Г.И. Писательские стратегии и репутации XX-XXI вв.: обзор проблемы // Культура, наука, образование: проблемы и перспективы: Материалы V Международной научно-практической конференции. Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2016. С. 246-249.

14. Войцеховский Б. Виктор Пелевин: Ельцин тасует правительство по моему сценарию! // Комсомольская правда. 1999. 25 августа. С. 19. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://pelevin.nov.ru/interview/o-koms/1.html

15. Войцеховский Б. Вин пеле! Сайт творчества Виктора Пелевина. 20002016. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://pelevin.nov.ru/interview/o-pele/1.html

16. Волкова Т.Ф. Публичная языковая личность: к определению понятия // Социальная работа, реклама и связи с общественностью в новом коммуникативном пространстве: Материалы III Всероссийской ежегодной научно-практической конференции. Томск: Томский политехнический университет, 2006. С. 262-265.

17. Волкова Т.Ф. Теоретические и прикладные аспекты изучения публичной языковой личности // Грамота. 2008. № 1. Ч. 1. С. 60-63.

18. Волкова Т.Ф. Соотношение понятий «речевой портрет» и «речевой имидж» как методологическая проблема лингвоперсонологических исследований в теории связей с общественностью // PR-универсум 2006: Сб. материалов II Всероссийской научно-практической конференции. Томск: Дельтаплан, 2006. С. 24-26.

19. Габидуллина А.Р. Педагогическая лингвистика: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. Горловка: ГГПИИЯ, 2011. 85 с.

20.Гавра Д.П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики.

СПб.: Капитал страны, 2009. 23 с.

21. Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике // Вестник Оренбургского государственного университета. 2013. № 11. С. 91-94.

22. Галкин В.В. Бренд писателя // В.В. Галкин: Веб-сайт. 2010 - 2017. 2011. 16 февраля. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://vadim-galkin.ru/articles/writers-business/brand/

23. Гомалов А. Бренд сивой кобылы // Коммерсант. 2004. № 17. 2 мая. [Электронный документ]. Режим доступа (свободный): http://kommersant.ru/doc/2293539

24. Даулетова В.А. Вербальные средства создания автоимиджа (на материале русской и английской биографической прозы): Автореф. дис. … канд. филол. наук. Волгоград: Волгоградский гос. ун-т, 2004. 22 с.

25. Дацюк С. Коммуникационные стратегии // Гуманитарные технологии: Информационно-аналитический портал. 2002-2016. 2006. 9 августа. [Электронный документ]. Режим доступа (свободный): http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/2751

26. Добротворская К. Браток по разуму // Vogue. 1999. № 9. С. 40-43. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://pelevin.nov.ru/interview/o-brat/1.html

27. Зимина Л.В. Генеалогия современного «авторства», или автор в системе книгопечатания // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2003. № 3. С. 94-116.

28. Зимина Л.В. Художественная литература. Концептуальные основания издательских стратегий современности: Дис. … канд. филол. наук. М.: МГУП, 2004. 381 с.

29. Иванцова Е.В. Проблемы изучения языковой личности: Учебное пособие к спецкурсу. Томск: Изд-во Том. ун-та, 2005. 74 с.

30. Иванцова Е.В. Феномен диалектной языковой личности. Томск: Изд-во Том. ун-та, 2002. 312 с.

31. Интервью с Вл. Глинским: Лучшие издательские проекты не требуют участия автора // Русский журнал. 2003. 30 июля. [Электронный документ]. Режим доступа (свободный): http://www.russ.ru/krug/20030730_vg.html

32. Капцев В.А. Трансформация образа современного писателя: от общественного статуса к медийному имиджу. Минск: БГУ, 2014. 120 с.

33. Кочеткова А.А. Массовая литература как результат издательской политики // Вестник МГУП. 2013. № 1 С. 57-63.

34. Кочеткова Н., Визель М. 60 современных российских писателей // Литература. 2012. № 1. С. 23-39.

35. Кочеткова Н. Виктор Пелевин: «Главный писатель России - полковничья должность, а я лейтенант запаса» // Известия. 2005. 3 ноября. [Электронный документ]. Режим доступа (свободный): http://izvestia.ru/news/307921

36. Кошлякова М.О. Имидж в системе массовой коммуникации // Знание. Понимание. Умение. 2011. №1. С. 218-224. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://cyberleninka.ru/article/n/

37. Кравец М.А. Коммуникативная стратегия: систематизация определений, подходы к разработке // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. 2013. № 1. С. 149-153.

38. Лазарева Т.С. Литературные стратегии современных писателей: Автореф. … канд. филол. наук. Тюмень: ТГУ, 2004. 23 с.

39. Лэйхифф Дж. М., Пенроуз М. Бизнес-коммуникации. СПб.: Питер, 2001. 688 с.

40. Некрасов Е. Виктор Пелевин: продолжатели русской литературной традиции не представляют ничего, кроме своей изжоги // Вечерний клуб. 1997. 9 января. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://pelevin.nov.ru/interview/o-nekr/1.html

41. Новикова Л. «Вдали от комплексных идей живешь, как Рэмбо…» // Коммерсантъ. 2003. № 157. С. 14. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): https://www.kommersant.ru/doc/408159

42. Нэпп Д. Политика бренда. СПб: Весь, 2003. 384 с.

43. Овчарова Г.Б. Имидж как единица коммуникативного пространства // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. 2013. № 8. С. 17-21.

44. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Имиджелогия.ру: Веб-сайт. 2009 - 2011. 2009. 1 октября. [Электронный ресурс]. Режим доступа (свободный): http://imageology.ru/content/view/19/30/ l.

45. Пархоменко Я.А. Публицистическая составляющая медийного образа // Вестник электронных и печатных СМИ. 2015. № 1 (23). С. 39-63.

46. Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле имиджелогии // PR в образовании. 2004. № 1. С. 36-38.

...

Подобные документы

  • Общая характеристика понятия. Понятие и слово. Основные логические приемы формирования понятий. Отношения между понятиями. Совместимость несовместимость понятий. Понятие логической операции. Логическое деление понятий. Логическое определение понятий.

    реферат [441,5 K], добавлен 03.07.2008

  • Зарождение и развитие декоративной косметики, классификация ассортимента. Рабочее место визажиста, инструменты и расходный материал. Общая коррекция лица, виды макияжа. Главные особенности создания образа, его описание. Техника выполнения макияжа.

    курсовая работа [2,2 M], добавлен 02.07.2012

  • Изучение современного архивного законодательства РФ и нормативной базы деятельности архивов. Отражение общественно-политических изменений на архивное дело современной России. Государственные архивы федерального уровня. Государственный архив древних актов.

    курсовая работа [50,4 K], добавлен 14.07.2010

  • Основные смысловые вариации понятия системы и ее элементы. Характеристика основных определений системы. Кибернетические и математические определения. Дескриптивный и конструктивный подходы к определению системы. Группы раздела всех понятий "системы".

    контрольная работа [50,4 K], добавлен 06.11.2008

  • Нормы времени выполнения комплексной эстетической услуги, расчет оперативного времени салонного и специфического макияжа, маникюрных работ и выполнения прически. Расчет необходимой численности персонала, себестоимости индивидуального стиля заказчика.

    курсовая работа [1,2 M], добавлен 26.01.2015

  • Часы, использующие гиревой или пружинный источник энергии. Основные части механических часов. Использование маятникового или балансового регулятора. Основные преимущества механических часов. Стоимость распространенных брендов наручных часовых марок.

    презентация [6,7 M], добавлен 30.11.2013

  • Предмет экономической демографии, ее основные разделы, формирование современного теоретического подхода. Особенности применения математических, статистических и экономических методов анализа и интерпретации их результатов в экономической демографии.

    реферат [40,2 K], добавлен 19.12.2008

  • Историческое исследование развития архивного дела во второй половине XIX в. Оживление деятельности архивов различных государственных учреждений. Особенности формирования архивных кадров данного периода. Анализ деятельности архивов местных учреждений.

    реферат [37,8 K], добавлен 11.05.2008

  • Обязанности, знания и умения специалиста в сфере создания образа человека с помощью прически. Виды и сферы деятельности парикмахера. Требования к индивидуальным особенностям специалиста. Медицинские противопоказания, вредные производственные факторы.

    презентация [3,1 M], добавлен 17.10.2016

  • Понятие телекинеза и психокинеза. Исследование паранормальных явлений. Изучение феномена Хоума. Период расцвета медиумизма и спиритизма. Феномен Нинель Кулагиной. Невероятный Ури Геллер. Способности силой мысли менять свойства материальных объектов.

    презентация [645,7 K], добавлен 20.05.2012

  • Понятие и особенности названия объектов, их конкретизация, свойства, параметры, характерные черты, состояние и действие. Сущность, задачи, субъект, объект и принципы моделирования, особенности реализации его целей. Оценка адекватности модели объекту.

    реферат [1,8 M], добавлен 21.03.2010

  • Современные тенденции в развитии моды. Описание типа волос, на которых изготавливается прическа. Пошаговое описание стрижки, требуемое оборудование, инструменты, парикмахерское белье. Подробная характеристика процесса окраски. Модель фантазийной прически.

    дипломная работа [13,6 K], добавлен 01.02.2010

  • Макияж — нанесение на кожу лица различных видов декоративной косметики с целью украшения и коррекции существующих изъянов. Выбор косметических средств и создание образа; разновидности макияжа. Технология рисования и моделирования формы и цвета лица.

    контрольная работа [7,5 M], добавлен 27.10.2013

  • Обзор популярных мужских стрижек для средних волос. Выбор клиента, обзор и описание коллекционных моделей. Эскиз и описание проектируемой стрижки, технология ее исполнения, укладка. Инструменты и приспособления, материалы и средства для обработки волос.

    курсовая работа [2,9 M], добавлен 08.06.2013

  • Особенности, основные принципы, элементы описания документов и дел личного происхождения в архивах учреждения и государственных архивах. Информационные характеристики каждого дела. Условия образования обобщенных заголовков. Составление аннотации.

    курсовая работа [61,6 K], добавлен 21.01.2015

  • Исторические направления создания причесок по профессии "Автослесарь". Тенденции моды 2015-2016 гг. Приемы стилизации образов. Инструкционно–технологическая карта "Мужская стрижка и укладка волос". Выполнение мужской и женской прически для этой профессии.

    контрольная работа [197,8 K], добавлен 09.12.2015

  • Характеристика внешних данных фигуры и образа модели. Возможность прически определять и дополнять присущий стиль, соответствующий определенной внешности, манерам и образу жизни. Подбор прически с учетом силуэта и формы. Основные элементы стрижки "Алла".

    контрольная работа [52,8 K], добавлен 07.05.2011

  • Історія, етапи та обставини переміщення празького архіву з Праги до Києва. Феномен "оперативної розробки" та його хронологічні межі. Шлях наукової реконструкції архівного і бібліотечного сегментів Празького архіву на по фондовому та по одиночному рівнях.

    автореферат [28,8 K], добавлен 12.04.2009

  • Совершенствование методов проектирования одежды. Особенности разработки платья женского, предназначенного для повседневной носки для молодых узкосложенных женщин. Техническое описание модели. Эскизный проект. Предварительный расчет элементов конструкции.

    курсовая работа [23,4 K], добавлен 16.11.2013

  • Исследование истории появления патентных и нормативных документов, состояния патентной системы в Украине и за рубежом. Описание системы стандартизации и авторского свидетельства. Анализ официального признания наличия изобретений и промышленных образцов.

    реферат [36,4 K], добавлен 02.05.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.