Социальный нарциссизм Ж. Липовецки и общество потребления

Особенности общества потребления. Социальный нарциссизм (СН) как одна из его характеристик. Сущность и признаки СН, его востребованность мировоззренческими установками идеологии и психологии консюмеризма. Роль социальных иллюзий в формировании СН.

Рубрика Философия
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 15.03.2019
Размер файла 21,5 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия 369000, Россия, г. Черкесск, пер. Одесский, 5

Социальный нарциссизм Ж. Липовецки и общество потребления

Напсо Марианна Давлетовна

доктор социологических наук, кандидат философских наук

профессор

Аннотация

социальный нарциссизм иллюзия консюмеризм

Объектом рассмотрения настоящей статьи являются особенности общества потребления, а предметом - социальный нарциссизм как одна из его характеристик. Автором исследуются сущность и признаки социального нарциссизма, его востребованность мировоззренческими установками идеологии и психологии консюмеризма. Рассматриваются социальные и морально-этические последствия социального нарциссизма, его воздействие на социальное бытие, индивидуальное и групповое сознание и самосознание. Прослеживается феномен социальной успешности как атрибута социального нарциссизма. Показана роль социальных иллюзий в формировании социального нарциссизма. Методологическую основу статьи составили онтологические принципы диалектики, позволившие представить социальный нарциссизм как целостное и противоречивое явление. Научная новизна состоит в обосновании тезиса об обществе потребления как обществе социального нарциссизма. Тематика статьи позволяет прийти к ряду заключений: 1) социальный нарциссизм предстает как одна из характеристик общества потребления; 2) выражением социального нарциссизма является социальная успешность в различных формах своего проявления.

Ключевые слова: общество потребления, индивидуализм, индивидуадизированное бытие, персонализация, консюмеризм, социальный успех, гедонизм, апатия, иллюзия, симулякр

Abstract

The object of this article is the peculiarities of consumer society, while the subject of the social narcissism as one of its features. The author examines the essence and signs of social narcissism, its demand by the worldview ideological orientations and psychology of consumerism. Social and moral-ethnical consequences of social narcissism along with its influence upon social being, individual and group consciousness, are being reviewed. The author follows the phenomenon of social success as an attribute of social narcissism, as well as demonstrates the role of social illusions in formation of the social narcissism. The methodological base of this article consists in ontological principles of dialectics, which allowed presenting social narcissism as an integral and controversial phenomenon. The scientific novelty lies in substantiation of the thesis on consumer society as the society of social narcissism. The following conclusions are made: 1) social narcissism is presented as one of the characteristics of consumer society; 2) the manifestation of social narcissism consists in the social success in its various forms.

Keywords: hedonism, social success, consumerism, personification, individualized being, individualism, consumer society, apathy, illusion, simulacrum

«Каждому поколению свойственно находить соответствие себе в том или ином мифологическом или легендарном персонаже, который рассматривается с точки зрения проблем сегодняшнего дня…, как отражении современного состояния. Настоящее время… символизирует Нарцисс»[1, с. 78]. Этими словами начинается третья глава книги «Эра пустоты» французского исследователя Ж. Липовецки, посвященная анализу наиболее актуальных вопросов постиндустриального мира, среди которых проблеме индивидуализма принадлежит особое место. Общество потребления придало данному феномену смыслы и значения, соответствующие требованиям современной эпохи, и прежде всего явлению персонализации как атрибутивному свойству индивидуализма в его постмодернистской версии. Подчеркивая безусловные достоинства процесса персонализации, исследователь отмечает, что он «обеспечил в широких масштабах фундаментальную ценность - ценность индивидуального развития, признания субъективного своеобразия, неповторимости личности, независимо от новых форм контроля и гомогенизации… Несомненно, право индивида быть самим собой, наслаждаться всеми радостями бытия неотделимо от общества, которое возвело свободную личность в ранг высшей ценности… Однако именно преобразование стиля жизни, связанное с революцией потребления, обусловило это развитие прав и желаний личности, этот пересмотр иерархии индивидуальных ценностей»[1, с. 20-21].

Общество потребления придало персонализации и процессам, с нею связанным - социокультурным взаимодействиям, ценностным установкам, жизненным стратегиям, противоречивые и во многом неопределенные черты. Несмотря на внешнюю нацеленность общества потребления на усиление солидаристских тенденций и социальных обменов разного рода, налицо расширение пространства социального отчуждения, культурного и морально-психологического одиночества. Появление Homo Consumens, человека потребляющего, и соответствующей культуры, которая «материалистична и психологична, порнографична и скромна, замысловата и непосредственна, зрелищна и созидательна»[1, с. 26],создало условия, по мнению Ж. Липовецки, для социального обольщения, под которым исследователь понимает возможность реализации индивидуальных желаний и осуществления свободы выбора, и в таком качестве оно обнаруживается во всех проявлениях человеческой жизнедеятельности.

Но не только общество потребления вызывает к жизни новые формы персонализации, но и последняя расширяет его границы, вследствие чего о современном социуме сегодня все больше говорят как об индивидуализированном обществе. Несмотря на усиливающиеся процессы стандартизации и гомогенизации социального пространства в различных его аспектах - от культуры до моды и предпочтений разного рода - налицо явления дезинтеграции, ослабление межличностных и межгрупповых взаимосвязей, чувств социальной сопричастности и ответственности. Главным субъектом общества потребления становится изолированный, сосредоточенный на себе и своих интересах человек, ориентированный на достижение индивидуализированных желаний, апатичный, индифферентный, жуир и гедонист.

Об одном из устремлений индивида эпохи консюмеризма - желании высказаться как возможности «быть на виду» Ж. Липовецки пишет так: «…изобилие спектаклей, выставок, интервью; слова, не имеющие ни для кого никакого значения…; речь идет совсем о другом - о возможности и желании… высказываться - ни о чем ради самого себя, зато услышать свои слова, усиленные средствами массовой информации. Сообщение ради сообщения, самовыражение ради того лишь, чтобы выразить самого себя и убедиться, что тебя слушает хотя бы микроаудитория… нарциссизм потворствует…логике пустоты»[1, с.31]. Это и так называемая «селфи-культура» («селфи-нарциссизм», самопиар), новая форма самопредставления, с помощью которой осуществляется обнаружение социального нарциссизма. В мире современных технологий социальные сети (блоги, форумы) стали инструментом, с помощью которых социальные нарциссы проявляют себя самым противоречивым образом.

Современный мир, ориентирующий индивида на успешную самореализацию, по праву именуют временем нарциссизма. Речь идет не о формировании высокой и адекватной самооценки, наличие которой крайне важно, а об устремлениях достижения успешности как символа социального благополучия во всех его измерениях. Социальный нарциссизм проявляется в завышенных самооценках, в субъективных ощущениях своей значимости и неповторимости, в высокой социальной статусности, особой привилегированности. Поскольку общество потребления создает и внедряет в массовое сознание установки подобного рода, социальный нарциссизм становится не только его гедонистическим атрибутом, но и своеобразным инструментом, позволяющим способствовать успешной адаптации к миру сложных социальных взаимоотношений. Создаваемые обществом потребления симулякры, охватившие все пространство человеческой жизни, формируют индивидуализированно-персонализированное бытие, в котором социальный нарциссизм становится важнейшей жизненной стратегией, обеспечивающей, как представляется многим, свободу в ее подлинном выражении.

Современный человек живет в пространстве мифов, чему в значительной мере способствует расширение пространства доступной информации и виртуальной реальности, оперирующей вымыслами и симулякрами. Виртуальными становятся не только деньги, товары, услуги, но и желания, тренды, облекаемые в модные формы. Среди разнообразия тиражируемых образов, образцов и стилей своей притягательностью выделяются те, которые олицетворяют собой образы-желания. С помощью разного рода манипуляций, содержание которых зависит от преследуемых целей, создается пространство вымысла, в котором оказывается все разнообразие социальных отношений. За эстетически привлекательной вывеской общества потребления, призванной вызывать позитивные настроения и эмоции, зачастую скрывается мир, далекий от яркого «фасада». Тиражируемые идеалы и установки социальной успешности становятся трудно достижимыми, и это создает условия, приводящие к конфликтам разного содержания и степени воздействия. В ситуации, когда доминанты социального нарциссизма овладевают массовым и индивидуальным сознанием, при отсутствии возможностей их реализации, возникают травматические эффекты, результатом которых становятся процессы личностной дезорганизации, проявляющиеся в противоположных явлениях - от самовосхваления и возвеличения до апатии и индифферентности, оборачивающихся обмельчанием собственного «Я».

Формирование социальных иллюзий разного рода в обществе потребления зависит от механизмов воздействия, их «сила» заключается в возможности такого манипулирования, когда индивид в своих действиях руководствуется не столько рассудком, сколько чувствами, когда его действия, скорее, автоматические, даже аффективные, нежели осознанные. Спекулируя на устоявшихся представлениях, разделяемых большинством, консюмеризм придает им новые смыслы, отвечающие требованиям постиндустриальной эпохи. Создание символических знаков, за которыми нет реального содержания, либо имеющих минимальное отношение к настоящей жизни, формирует соответствующее сознание и нравственные ориентиры. Причиной социального нарциссизма может быть и утрата индивидом чувства реальности, когда вымысел и переживаемые чувства обретают черты настоящих, а цели - ложных.

В пространстве морально-этических установок консюмеризма ценности не только материального свойства, но и духовного, в результате чего происходит обесценивание и выхолащивание подлинной сути содержащегося в них культурного и эстетического содержания. Смысл произошедшей «революции потребности» состоит, по мнению Ж. Липовецки, «в полном контроле над обществом и во все полном освобождении личности…, оказавшейся придатком системы всеобщего самообслуживания, в смене мод, в изменчивости принципов, ролей и статусов. Расширяя возможности индивида, узаконивая его стремление к самоутверждению, обрушивая на него поток образов, информации, культуры, общество благосостояния привело его к радикальному расслоению или десоциализации…»[1, с. 159].

Создавая образ свободного мира, общество потребления формирует иллюзии самого разнообразного содержания, которые овладевают массовым сознанием, среди которых иллюзия всеобщего равенства: как справедливо замечает французский исследователь, «иерархические различия непрестанно сглаживаются, уступая дорогу индифферентному миру равенства»[1, с. 170]. В таких условиях формируются искаженные взгляды и восприятия, человек теряет способность критически и трезво оценивать не только свою жизнь, но и процессы во внешней среде, становится заложником мира «запрограммированных» социальных «программ». С одной стороны, общество потребления, предлагая определенные образы, информацию, установки, способствует формированию мобильного, прагматичного, нацеленного на социальный успех индивида; с другой - освобождает его от различных форм социальной зависимости, от требований нравственного долга, создает пространство разобщенности, которая на практике оборачивается процессами «десубстанциализации нарциссов». Такие противоречивые явления, одной стороны, затрудняют процессы адаптации индивидов к быстро меняющимся условиям жизни, а с другой - формируют девиации разного рода, результатом которых становится «безболезненная» мораль - «без обязательств» и без санкций», приспособленная к заботам о собственном «эго» [1, с. 329] .

Современное общество справедливо ассоциируется с чрезмерным потреблением. В такой ситуации успешность выступает в форме «иметь», а не «быть»: социум идентифицирует индивида с точки зрения его имущественной и финансовой состоятельности. В свою очередь, индивид испытывает чувства гедонистического наслаждения от обладания собственностью, в этом проявляется факт его самоидентификации - социальной, экономической, человеческой и т. д. Гедонистическая ориентация общества потребления изменяет вектор жизненных устремлений, ставит во главу угла ценности не духовного, хотя о приверженности им говорится постоянно, а прагматически-материального свойства. В коммерциализированном обществе, в котором деньги играют более чем весомую роль, не может не быть переоценки ценностей, более того, формируется представление о том, что ими можно пренебречь, особенно в ситуации, когда они не обеспечивают социальной успешности.

Появление феномена социального нарциссизма, этого многоликого «Януса» общества потребления, связано с особенностями современного капитализма, ориентированного не только и не столько на производство вещей (хотя оно имеет место быть), сколько на их потребление - расточительное, показное, чрезмерное. Рациональный подход и требования морали, которыми в недавнем прошлом индивид руководствовался в своей повседневной жизни и практической деятельности, сменились потребностями и установками утилитаризма и консюмеризма: избыточное потребление стало символом современности, который определяет все - социальные процессы и институты, социальные действия, образ мышления, имидж.

Символом социального нарциссизма является девиз «Полюби себя», более чем распространенный в обществе потребления и приобретший гипертрофированные черты. Чрезмерное самолюбование имеет своим следствием, как известно, «зацикленность» на себе, своей персоне, неадекватную самооценку, на практике оборачивающиеся конфликтами с внешней средой, патологической самовлюбленностью. В такой ситуации социальное видение страдает отсутствием реальности, желаемые установки выдаются за действительные, а собственные интересы и желания воспринимаются как единственно актуальные. Преувеличение собственной значимости, подчеркивание своего превосходства над другими, демонстрация успешности, постоянное стремление к благополучию характеризуют индивида общества потребления, в котором человеческое «Я» погружается в бесконечную работу по освобождению, наблюдению и объяснению своей личности»[1, с. 98], что и составляет суть социального нарциссизма. Итогом таких ощущений становятся разрушение личностного ядра, формирования искаженных представлений о самом себе, возникновение оценок об окружающем мире, далеких от реальности.

Общество консюмеризма сформировало социальный и культурный «коды» жизненного успеха - основу социального нарциссизма: это установки, во-первых, материального и денежного успеха; во-вторых, высокого стандарта и качества жизни; в-третьих, свободы рационального выбора, отвечающего запросам прагматизма и утилитаризма; в-четвертых, соответствующих требованиям современного общества моделей поведения, обеспечивающих процессы успешной интеграции в социум; в-пятых, определения наиболее оптимальных способов достижения успеха. Современная практика иллюстрирует факт того, что общество потребления формирует соответствующую ей идеологию успешности: ориентация на успех, следование классическим канонам успешности и ее демонстрация становятся факторами, определяющими природу социальных процессов и социальное поведение индивидов. В таких условиях востребованность социального нарциссизма вполне очевидна, поскольку он становится специфической формой самовыражения и самоутверждения. Успех, таким образом, становится нормой существования и жизненным кредо отнюдь не немногих.

Черты успешности проявляются и в выборе жизненных стратегий. Социальные действия нередко обусловлены причинами прагматического характера, касаются ли они выбора профессии или установления социальных контактов, в связи с чем говорят об успехе индивидуальном, который, все же, является проекцией социальных предрасположений, внедряемых в массовое сознание. В такой ситуации возникает противоречие между социальным заказом в виде социально-одобряемых норм поведения и действия, которые обеспечивают успешную и выгодную адаптацию («оказаться в нужном месте и в нужное время»), и индивидуальными запросами личности. Стремление к успешности стало императивом общества потребления, его главной ценностью, а также символом социального нарциссизма.

Оборотной стороной социального нарциссизма является социальная индифферентность: апатия, как считает французский исследователь, пронизала собой общество постмодерна. Несмотря на внешнюю видимость упрочения социальных связей и взаимодействий, являющихся условиям реализации «успешных» стратегий, апатия выступает как фактор социального отчуждения. С одной стороны, причина коренится в быстрой «текучести» социальных трансформаций, в неустойчивости социального бытия, в кризисе идентичности, сопровождающихся страхом, неуверенностью, в том числе и в реализации желаний и стремлений, пропагандируемых обществом потребления. С другой - она может быть следствием безудержной гонки за благами, в ходе которой формируются чувства социального пресыщения и социальной усталости в достижении постоянно растущих потребностей. В ситуации, когда апатия приобретает черты всеобщности, спектр ее воздействий на индивидуальное и коллективное сознание оказывается достаточно широким, результатом чего становятся процессы ослабления «деятельностной» мотивации, появления различных форм социального - межличностного и группового - «отгорожения». По справедливому мнению Ж. Липовецки, «отношение к чужому «Я» претерпевает изменение», способствует «разрастанию пустыни… Будучи оторванным от людей, каждый из нас становится активным пособником пустыни, расширяет, углубляет ее, не в силах позволить «жить» чужому «Я»… Мы хотим остаться одни… и в то же время мы не желаем остаться наедине с самими собой. И здесь у пустыни нет ни начала, ни конца»[1, с.76-77] . Во всем этом обнаруживает себя и социальный нарциссизм - атрибут общества потребления.

Библиография

1. Липовецки Ж., Эра пустоты: эссе о современном индивидуализме [Электронный ресурс]. URL: http: // ere-du-vide-g-lipowetski[1]. Pdf - Adobe Reader (дата посещения: 30. 06. 2016).

2. Напсо М. Д., Общество потребления и театрализация современной жизни // Психология и психотехника, 2015. №12. С. 1220-1233.

3. Андреева А. Н. , Богомолов Л. Н., Маркетинг роскоши: современные стратегии, Санкт-Петербург. Спб., 2008. 336 с.

4. Гусева Е. С., Новые мифологемы современного сознания: симулякры (к проблеме деструкции бинаризма) [Электронный ресурс]. URL: http: // 10[1]. Pdf - Adobe Reader (дата посещения: 27. 03. 2016).

5. Бодрийяр Ж., В тени молчаливого большинства или Конец социального [Электронный ресурс]. URL: http: // gtmarket: ru / laboratory / expertize / 2006 / 125 (дата посещения: 26. 03. 2016).

6. Иванов Д. В., Глэм-капитализм и социальные науки // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. Т., 10. №2. С. 49-72.

7. Ильин А. Н., Концепт безудержного потребления (структурный анализ) // Общественные науки и современность. 2012. №2. С. 161-169.

8. Калабекова С. В., Пространство ценностей эпохи консюмеризма // Психология и Психотехника. 2015. №8. С. 814-822.

9. Литвинова Г. Ю., Гиперреальность в эпоху постмодернизма // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусства, 2011. №2. С. 43-53.

10. Овсянников А. А., Общество потребления в России: системность и тотальность кризиса // Вестник МГИМО - университета. 2011. №3. Т. 3. С. 222-234.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Общество как философская проблема. Взаимодействие общества и природы. О социальной структуре общества. Специфические законы общества. Философские проблемы экономической жизни общества. Философия политики. Общественное сознание и духовная жизнь общества.

    реферат [44,9 K], добавлен 23.05.2008

  • История утопических представлений. Основные признаки утопий и специфические формы их выражений. Антиутопия, её критерии и эволюция. Определение общества потребления как реального социума. Роман Хаксли "О дивный новый мир" как проявление антиутопии.

    научная работа [29,3 K], добавлен 20.01.2015

  • Значение понятия "общество". Закономерности, движущие силы общественных изменений. Общие характеристики общественной реальности и общественного человека в его социальных качествах. Специфика философского анализа общества и его структура как системы.

    дипломная работа [34,0 K], добавлен 21.04.2009

  • Потребности и интересы как побудительные силы деятельности людей. Духовные и материальные потребности. Социальные противоречия и их роль в развитии общества. Социальные конфликты: понятие и влияние на социальный процесс. Разрешение социальных конфликтов.

    контрольная работа [25,1 K], добавлен 06.06.2015

  • Фромм Эрих – немецко-американский психолог, социолог, представитель неофрейдизма. Человек – волк или овца? Связь между психикой индивида и социальной структурой общества, ее социальный характер, в формировании которого особая роль принадлежит страху.

    анализ книги [15,1 K], добавлен 30.12.2008

  • Понятие социальной структуры общества. Возникновение концепции социальной стратификации общества. Анализ структурных особенностей общества. Субъект исторического процесса в историческом развитии. Разделение на прогрессивные и реакционные классы и группы.

    реферат [44,0 K], добавлен 01.03.2009

  • Сущность и принципы цивилизационного подхода к типологии государств, анализ его определений и постулатов, выводимых в разные временные периоды различными учеными. Черты общества высокого уровня народного потребления. Государство всеобщего благоденствия.

    курсовая работа [36,3 K], добавлен 12.05.2015

  • Специфика и методология социальной философии и ее развитие в истории человечества. Три стороны социального познания (онтологическая, гносеологическая и ценностная). Роль социальной философии в поиске построения и обоснования теоретической модели общества.

    реферат [19,6 K], добавлен 21.05.2015

  • Сущность и основное содержание социальной философии, направления и методики ее исследования, проблематика. Понятие и структура общества, основные подходы к нему в истории. Концепции происхождения общества и их изучение великими мыслителями всех времен.

    лекция [24,9 K], добавлен 21.06.2011

  • История возникновения семиотики как науки. Понятия: семиозис, знак, знаковая ситуация. Классификация знаков и их функции. Закономерности и особенности функционирования знаковой информации. Семиотическая модель потребления на примере модели Дж. Уильямсон.

    реферат [21,6 K], добавлен 24.12.2008

  • Исследование наиболее важных проблем человека в современном обществе, направления и особенности их изучения. Взаимосвязь массовой культуры и системы потребления. Распространение глобализационных процессов по всему миру. Сущность обывательской психологии.

    эссе [16,1 K], добавлен 13.01.2014

  • Наука, ее роль в жизни общества. Проблема взаимодействия науки и морали. Роль умов ученых в формировании системы мировоззрения и учения о морали. Наука как социальный институт. Научно-технический прогресс и человеческое сознание. Будущее науки.

    реферат [32,3 K], добавлен 19.10.2008

  • Материально-производственная сфера общества. Признаки, отличающие государство от других социальных институтов и организаций. Основные аспекты, виды, структура и элементы духовности. Функции религии как социального института, признаки научного познания.

    контрольная работа [35,2 K], добавлен 09.02.2011

  • Понятие и содержание философии и идеологии. Специфика и методы научно-конкретного и философского знания. Сущность мифологического мировоззрения. Личность в системе идеологии. Наличие социальных и политических организаций для поддержки идеологии.

    контрольная работа [28,4 K], добавлен 26.08.2011

  • Научная теория общества. Источники развития общества. Три типа фундаментальных культур в истории человечества: религиозная, промежуточная и материалистическая. Гражданское общество: понятие, основа, структура, признаки и функции. Правовое государство.

    реферат [31,2 K], добавлен 27.01.2009

  • Изучение социальной природы, сущности и содержания духовной жизни общества. Выявление взаимосвязи между Миром и Человеком. Общая характеристика взаимоотношений между материальным и духовным производством; рассмотрение их основных сходств и различий.

    контрольная работа [81,7 K], добавлен 05.11.2014

  • Классификация религий: родоплеменные верования, национально-государственные и мировые. Признаки мировых религий: пропагандистская активность и космополитизм. Роль морали в регулировании жизни общества. Искусство как высшая форма эстетического сознания.

    контрольная работа [26,3 K], добавлен 02.02.2015

  • Существование двух типов цивилизаций, которыми представлено человеческое общество: традиционная и западная. Классы структурных образований организованной человеческой деятельности. Значение личностного элемента социальной среды в формировании общества.

    контрольная работа [30,2 K], добавлен 21.11.2010

  • Метаморфозы в рассуждениях о боге, душе и космосе. Критика общества потребления в учении Герберта Маркузе. Главные особенности объекта, предмета и основных проблем философии. Сущность идеи Гегеля, человеческая история как становление абсолютного духа.

    контрольная работа [16,8 K], добавлен 01.02.2015

  • Сущность природы как объективной реальности, которая существует вне и независимо от сознания человека. Исследование взаимоотношения природы и общества в Средние века и в эпоху Возрождения. Изучение единства природного и социального бытия человека.

    презентация [2,7 M], добавлен 17.03.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.