Сравнительная характеристика имиджа политических лидеров "новой волны" (на примере Президента Демократической республики Конго Ж. Кабилы и Президента Того Ф. Гнассингбе)

Как уже отмечалось выше, в современном мире понятие «имидж» не является новым, оно изучено и изучается разными исследователями. Поэтому сегодня уже существует отдельная наука, посвященная теории и практике формирования имиджа под названием имиджелогия.

Имиджмейкинг представляет собой практическую ветвь имиджелогии. В дословном переводе с английского языка данное слово означает «делание имиджа». Как мы уже определили, процесс формирования имиджа является целенаправленным и систематическим, именно поэтому возникает необходимость в имиджмейкинге, точнее чтобы этим процессом управлять и контролировать его. Именно с помощью правильного имиджмейкинга возникает возможность создания уникального запоминающегося образа организации или конкретного субъекта.

Приведем несколько определений понятия «имиджмейкинг».

Имиджмейкинг - создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субъекта, будь то компания, отдельный человек, партия, страна либо что-то иное Ольшанский Д.В. Политический PR. - СПб.: Питер, 2003г. - С.51.

Согласно определению Ирины Алешиной имиджмейкинг - это моделирование имиджа и процесс управления Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Тандем, 1997г. - С.254.

Исследователь Василик М.А. определяет имиджмейкинг просто, как формирование имиджа Василек М.А. Основы теории коммуникации. - М.: Гардарики, 2003г. - С. 478..

Создание имиджа ведется с помощью маркетинговых коммуникаций, одним из элементов которых является PR.Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Тандем, 1997г. - С.280 Отсюда можно сказать, что имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.

Существуют обязательные элементы имиджмейкинга, без которых он не будет работать. Среди них, отметим следующие:

- во-первых, это субъект имиджмейкинга, т.е. тот, кто формирует уникальный имидж организации или конкретного субъекта в глазах целевой аудитории. Т.е. это PR-специалист или имиджмейкер.

- во-вторых, это предмет имиджмейкинга, т.е. это та организация или конкретный субъект, для которого формируется уникальный имидж.

- в-третьих, это объект имиджмейкинга, т.е. те, на кого направлены усилия имиджмейкера. Это та целевая аудитория, в глазах которой необходимо сформировать уникальный запоминающийся имидж организации или конкретного субъекта.

Для формирования успешного имиджа необходимо обязательное наличие перечисленных выше элементов.

Главная задача PR-специалистов в работе с имиджем - завоевать как можно большее количество человек (то есть объектов воздействия), в сознании которых моделируемый имидж будет вызывать нужные (заранее продуманные) ассоциации. Реализовать данную задачу можно с помощью информации, которая будет передаваться аудитории и других инструментов PR. Целями PR в данном случае (при формировании имиджа) могут являться такие, как:

1) позиционирование объекта, т.е. формирование необходимого восприятия продвигаемой организации или конкретного субъекта в глазах целевой аудитории, которое будет отделять ваш продвигаемый предмет от конкурентов;

2) возвышение имиджа, возвышение организации или субъекта в глазах аудитории, при этом группа воздействия в итоге получает больше, чем ожидалось Тесакова Н. Нужно ли работать над имиджем? // Электронный ресурс. Режим дсотупа. http://www.advlab.ru/articles/article131.htm ;

3) антиреклама, или снижение имиджа, т.е. не привлечение аудитории, а наоборот ее отталкивание. Применяется, когда необходимо создать негативное впечатление и свести спрос к минимуму, к нулю;

4) отстройка от конкурентов предполагает обязательное сравнение продвигаемой организации или субъекта с конкурентами при явном выигрышном положении нашего предмета продвижения (для которого формируется имидж);

5) контрреклама возникает, когда нужно возвысить пониженный имидж; контрреклама - это опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий Словарь по рекламе и полиграфии // Электронный ресурс. Режим доступа. http://slovari.yandex.ru .

PR не только «поддерживает» создаваемый имидж, но непосредственно его формирует. PR не просто описывает события, но и создает их, не только формирует мнение целевой аудитории, но и осуществляет обратную связь. Таким образом, можно сказать, что имиджмейкинг и PR тесно связаны между собой.

В то же время, политический PR, имеет собственную специфику, с которой, в контексте изучаемой темы, необходимо рассмотреть особо. Политический PR - это «разновидность маркетинговой информационной деятельности, направленной на создание положительного имиджа и соответствующих коммуникаций актора, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей доверительное отношение партнеров и контрагентов к его активности в политической сфере» Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. - М.: Аспект Пресс, 2009. - с. 141.

Политический PR также можно рассматривать как специализированные действия субъектов политики, которые направлены на качественное управление их публичными коммуникациями и на повышение степени политической конкурентоспособности за счет привлечения поддержки из общества.

Субъектом политического «public relations» могут выступать любые субъекты политики, в том числе, когда они выступают представителями политических партий, властные структуры, политические деятели, лидеры и тому подобные.

Если политик стремится к пониманию и согласию, к конструктивному сотрудничеству ( с кем?), то ему незачем искать и создавать себе врагов. Более того, если в пропаганде сплошь и рядом встречается дезинформация, а то и ложь, шельмование оппонента, то информация в PR, в силу сказанного ранее, очень редко может представлять негативную. Информация PR - это преимущественно «хорошие новости», но без дезинформации, потому что она разрушает PR.

Также для пропаганды характерна двойная мораль, двуличие, скрытность. «Рublic relations» же предполагает искренность и открытость. Последнее не означает открытости в ущерб собственным интересам или интересам своих партнеров, некоторого рода наивной откровенности. Речь идет о стремлении к взаимопониманию и к общности интересов. Но они возможны только основываясь на доверии. Доверие -- это минимум и одновременно максимум, необходимый в человеческих взаимоотношениях. Без доверия не было бы ни любви, ни дружбы, ни делового сотрудничества. Но доверие вызывают личности и в нашем случае политики, которые проявляют искренний интерес к обществу.

Люди могут простить многое или почти все, кроме одного -- когда они видят, что ими играют, что с ними неискренни, их используют и ими манипулируют помимо, а то и вопреки их воле Тульчинский. Г.PR фирмы: технология и эффективность.- СПб.: Алетейя. - 2009г. - С. 30, 31.

Без сомнения, PR тем и отличается от пропаганды, что на основе действующего законодательства, в правовых рамках и при соблюдении интересов сторон ведет честную и искреннюю игру, нацеленную на взаимопонимание. Различие не в форме и методах -- они могут совпадать. Разница в нравственном посыле, если угодно -- в метафизике нравственности, исходной установке на отношение к другим или как объектам игры без правил, или свободным (и ответственным) партнерам.

Насчет сходства PR и пропаганды постоянно идет множество споров. Действительно, не является ли PR пропагандистским воздействием, реализуемым только в условиях рыночной экономики с соответствующей неизбежной спецификой? И нередко в публицистических материалах, в лекциях некоторых специалистов можно встретить именно такое понимание PR См. напр.: Киселев М.В. - Психологические аспекты пропаганды // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.psyfactor.org/propaganda.

И для этого есть основания. Хотя бы упомянутый советский опыт. Так не является ли PR «по иностранному названной» пропагандой со всеми ее показушными акциями, приемами, пресс-конференциями, интервью и тому подобным?

Представляется, что подобная квалификация PR является в корне ошибочной, что становится очевидным в случае зрелого подхода к PR. Пропаганда имеет целью побуждение к действию на основе формирования определенных убеждений. PR не ставит целью кого-то в чем-то убеждать или переубеждать. Наоборот, пусть каждый остается при своих убеждениях.

Иногда PR рассматривается как разновидность рекламы: как реклама (точнее, самореклама) политического деятеля или как косвенная реклама (например, в виде интервью, проблемной статьи, которые зачастую дают рекламный эффект намного больший, чем использование рекламного времени эфира или рекламных площадей в прессе). А некоторые методы (выставки, видеоматериалы и т. п.) иногда и просто одинаковы. Однако и в этом случае отличия столь же тонки, сколь и существенны Приводится по: Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, 2006. - С . 12-19. .

Подводя итоги первой главы настоящей работы, можно сделать следующие, общие выводы:

1. В современном мире привлекательный, запоминающийся и положительный имидж любого бренда, организации или просто публичного человека становится основополагающим фактором конкурентоспособности.

2. Позитивный имидж формируется путем проведения систематической целенаправленной информационной работы, которая направлена непосредственно на целевые аудитории.

3. Имидж - это целенаправленно сформированный облик, образ фирмы, товара, услуги. Имидж должен оказывать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации лица, фирмы, товара, услуги.

4. Понятие имидж - комплексное. Кроме того, имидж должен быть цельным и согласованным, отдельные черты которого не должны быть противоречивыми.

5. С понятием имидж неразрывно связаны такие понятия, как «авторитет», «образ», «миф», «легенда», «паблисити», «корпоративная идентичность». Авторитет - это внутреннее признание окружающими за индивидом права на принятие ответственного решения в условиях значимой совместной деятельности. Образ объекта может существовать само по себе, а имидж возникает в том случае, когда возникает необходимость коррекции этого образа в представлении целевой аудитории. Без четко сформированной и продуманной корпоративной идентичности не получится создать привлекательный имидж организации или субъекта. Миф и легенда могут лежать в основе имиджа. Но при этом важно, чтобы они были популярны и имели реальное отношение к имиджу, в основе которого используются. Филатова У.Ю. Технологии формирования имиджа политического лидера в современной Росии.

6. Можно выделить такие виды имиджа: воспринимаемый, требуемый, личностный или корпоративный, профессиональный; имидж в политике, имидж в бизнесе, имидж в масс-медиа, имидж страны (либо ее Главы). Классификаций имиджа существует большое количество, он может относиться одновременно к разным типам. Составляющие имиджа могут варьироваться в зависимости от его вида.

7. Возможность создания уникального запоминающегося образа организации или конкретного субъекта появляется с помощью правильного имиджмейкинга.

8. Имиджмейкинг - создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субъекта, будь то компания, отдельный человек, партия, страна либо что-то иное.

9. Формирование имиджа создается при помощи маркетинговых коммуникаций, одним из элементов которых является PR. Исходя из этого, можно сказать, что имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации

10. Политический PR также можно рассматривать как специализированные действия субъектов политики, которые направлены на качественное управление их публичными коммуникациями и на повышение степени политической конкурентоспособности за счет привлечения поддержки из общества. Субъектом политического «public relations» могут выступать любые субъекты политики, в том числе, когда они выступают представителями политических партий, властные структуры, политические деятели, лидеры и тому подобные.

Главная задача PR-специалиста в данном контексте - добиться максимального количества человек(СТИЛЬ!), в сознании которых моделируемый имидж будет вызывать только положительные ассоциации

Имидж есть у каждого субъекта политики и даже не один, что обусловлено количеством электоральных и иных социальных групп, в которых входит субъект или где формируется впечатление о нем.

Имидж определят отношение к субъекту политики, как в ситуациях формирования первого впечатления, так и в контексте последующих контактов. Основная часть взаимодействий (не считая контактов с близкими людьми и коллегами) строиться именно на основе имиджа. Поэтому политик, владеющий технологией имиджирования, адекватно своим задачам, попадает в ситуацию более легкого прохождения определенных этапов построения траектории карьеры и судьбы в целом.

Политический имидж - сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

Таким образом, имидж, влияя на судьбу политика, как содержательно, через те социальные роли и позиции, уровень которых достигается субъектом, так и в темпокорректирующем плане - облегчая или затрудняя продвижения человека к достижению центральных смыслообразующих целей его жизни. Роль имиджа в жизни и объясняет интерес к данной проблематике, как у политических деятелей, так и у широкого круга профессионалов и обычных граждан.

В начале анализа о особенностей формирования имиджа политических лидеров, отметим, что политический лидер может быть успешным только в том случае, если у него привлекательный имидж, и целевая аудитория принимает его и поддерживает.

При этом имидж не формируется сам по себе. Чтобы его создать, нужно приложить максимум усилий, систематически поддерживать в дальнейшем данный имидж и в случае возникновения необходимости вносить в него корректировки или укреплять его. Политический лидер должен это осознавать и помогать работе имиджмейкера, задача которого создать привлекательный запоминающийся имидж политика в сознании целевой аудитории. Имидж политика целесообразно строить правдиво, основываясь на реальных положительных качествах продвигаемой персоны. При этом отрицательные качества (если таковые имеются) нужно по максимуму блокировать.

Это не касается имиджа стихийного, который может формироваться сам по себе.

Успех имиджа публичной персоны зависит от правильности его построения с точки зрения ожиданий целевой аудитории и гармоничности его конкретных форм выражения.

Таким образом, в настоящей главе, мы рассмотрим принципы построения и формы выражения имиджа политиков/

Каждая публичная персона, в том числе политический деятель, должна не забывать об эффективности положительно сформированного имиджа и его значении. Особенностью имиджа политика является то, что он складывается из усилий имиджмейкеров, которые его целенаправленно формируют, современной ему реальностью и событиями в политике и усилий конкурентов, которые направлены на то, что этот положительный имидж ухудшить. Зачастую это все не гармонирует между собой.

Политическая персона всегда на виду и это еще одна особенность формирования имиджа политика, про которую имиджмейкер не должен забывать.

Имидж политика целесообразно строить правдиво, основываясь на реальных положительных качествах продвигаемой персоны. Для этого политика, его привычки, образ жизни, биографию и прочее необходимо досконально изучить. Кроме того, важным является изучение ожиданий целевой аудитории, то есть того, какого политика население считает положительным, за кого бы проголосовало и кого бы поддерживало, с какими чертами характера хотелось бы видеть этого человека и как внешне он должен выглядеть.

Если же положительных качеств, на которые можно опереться при построении привлекательного имиджа у политика сложно выделить, необходимо их разработать и привить ему. Главное, чтобы политики их принял, не забывал про них, постоянно ими руководствовался в своих выступлениях и деяниях, иначе эффективности от проделанной работы не будет и возникнет лишь отрицательный результат. Очень важно неукоснительно придерживаться выбранных рамок создаваемого вами образа, нужно приложить максимум усилий для того, чтобы эти созданные искусственно качества стали частью политика естественным образом.

Для разработки имиджа политика необходимо определить ядро имиджа, его сердцевину, т.е. основную идею, на которою будет опираться весь имидж. Эта идея должна быть понятна целевой аудитории, вызывать у нее только положительные эмоции. Эта идея должна быть принята самими политиком и не противостоять его взглядам и принципам (или же политик должен твердо усвоить ее).

Положительный имидж политической персоны - это основной фактор высокого рейтинга, именно поэтому американцы утверждают, что «положительный имидж стоит миллиарды долларов» Рощин С. Психология успешного предпринимательства в США // Психологический журнал.- №5. - 1993г..

Необходимо не забывать о том, что когда речь идет об эффективном имидже, то говориться не о маске, которая не имеет ничего общего с тем человеком, который ее носит, а об образе, который соответствует индивидуальным особенностям человека, и основывается на его настоящих личностных качествах. Дубнова О. Как построить эффективный имидж // Электронный ресурс. Режим доступа. http://olgadubnova.ru/kak-postroit-effektivnyj-imidzh/

Эффективный имидж строится на определенных принципах, которые можно обозначить следующим образом:

А) Актуальность имиджа, которая предполагает, что имидж должен соответствовать ожиданиям целевой аудитории (которые были ранее выявлены), партнеров, коллег и других, значимых для политического деятеля контактных групп.

Б) Легкая воспринимаемость имиджа предполагает, что имидж должен легко пониматься целевой аудитории, не вызывать двусмысленных трактовок, неясностей.

В) Запоминаемость имиджа заключается в том, что создаваемый имидж должен привлекать внимание аудитории, он должен вызывать у нее положительные эмоции, нравиться ей - иначе имидж не будет успешным.

Г) Эмоциональность - обязательное вызывание положительных эмоций и аудитории.

Д) Стереотипность имиджа предполагает, что в основе успешного имиджа может лежать четко сформированный у аудитории стереотип. Такой имидж будет всегда запоминающимся. Важно в этом аспекте знать и понимать стереотипы целевой аудитории, для которой выстраивается имидж политика.

Е) Позитивная поддержка построенного имиджа говорит о том, что имидж нужно не только создать привлекательным, но и поддерживать этот созданный имидж, чтобы он таким и оставался Галумов Э. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004г. - С. 402.

Таким образом, отметим, что каждой публичной персоне, политическому лидеру или бизнесмену необходимо создать и поддерживать свой отличительный деловой имидж.

При разработке и создании делового имиджа необходимо иметь четкие цели, чтобы этот имидж оказался в дальнейшем эффективным. Если имидж создавать непродуманно, то эффект будет лишь кратковременный и о долгосрочном эффекте не может быть в таком случае и речи. В итоге результат может получиться неблагоприятным. Поэтому важно и «целесообразно разработать и внедрить такой имидж, который не будет противоречить внутренней сути политического лидера, и будет с четко поставленными долгосрочным политическим целям»Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека бизнесмена, полити-ка. - М.: Ось-89, 2002. - С.89.

Существует большое количество форм выражения имиджа политика. Но важно понимать, что все эти формы должны гармонировать и опираться на ядро имиджа, должны образовывать единое целое.

Конечно же, первый и самый важный элемент - это то, как человек выглядит, то есть его внешний облик. Если политик будет выглядеть несимпатично, неаккуратно, это, несомненно, будет лишь отталкивать целевую аудиторию. Приятно слушать и общаться с человеком, который опрятен. Даже народная мудрость гласит, что встречают все-таки по одежке. Иногда первое впечатление сложно исправить в дальнейшем, именно поэтому всегда важно уделять большое значение внешнему виду публичной персоны: его одежде, аксессуарам, стрижке и прочие. В данном аспекте важно помнить, что одежду нужно выбирать по ситуации. То есть, «привлекательный внешний вид - один из наиважнейших форм выражения имиджа, про который никогда не следует забывать» Галумов Э. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004г. - С. 320..

Умение красноречиво и правильно говорить свои мысли - следующая важная форма выражения имиджа. Если политик не может донести понятно свои мысли и пожелания до целевой аудитории, если целевая аудитория не будет понимать, что он говорит, что он имеет в виду, то это не принесет ему успеха. Слова выступающего должны быть несложными и понятными, не быть двусмысленными. Кроме того, важно при подготовке выступления учитывать особенности той аудитории, которой данная речь будет адресована: со студентами нужно говорить на их языке, с пенсионерами - на их, и эти оба языка будут отличаться друг от друга. Сегодня имеется большое количество курсов, которые учат риторике. Если у политической персоны проблемы с грамотной речи - это следует исправлять.

Следующий фактор - хорошие манеры. У некоторых людей это качество является врожденным. Если же политики не обладает хорошими манерами или очень импульсивный, может срываться, то над этим нужно работать. Хорошие манеры должны стать важной частью политика в любой ситуации, даже в экстренной и неординарной. Хорошие манеры = уважение со стороны целевой аудитории.

Далее - окружающий интерьер. Рабочее место публичной персоны отражает его внутренний мир, его привычки, его увлечения. Кабинет политика - это его визитная карточка. Именно поэтому его оборудованию, поддержанию в нем порядка необходимо уделять не меньшее значение, чем опрятности внешнего вида политика.

Еще один фактор - окружающие люди, коллеги, партнеры, друзья, семья. Именно по ближайшему окружению политика многие судят о нем самом. Важно, как выглядит жена, чем она занимается, какие у нее отношения с мужем - все это нужно не скрывать, а показывать в выгодном привлекательном свете. Друзья могут также дать представление о политике.

Следующий фактор - физическое состояние политика, его здоровье. Человек спортивный и подтянутый вызывает больше симпатии, чем толстый и больной.

Самое главное, чтобы все вышеперечисленные формы выражения имиджа политического лидера гармонировали между собой. Умелое построение данных форм выражения имиджа «позволит политику иметь преимущество перед конкурентами в глазах целевой аудитории» Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, 2006. - С. 76-77. .

Таким образом, успех имиджа публичной персоны зависит от правильности его построения с точки зрения ожиданий целевой аудитории и гармоничности его конкретных форм выражения.

Цель политического PR, таким образом - обеспечение качественной коммуникации политического лидера с его избирателями, путем привлечения средств массовой информации, общественных организаций, партий, органов власти, населения, партнеров.

Однако PR это не просто publicity - достижение политическим деятелем известности, в некотором смысле популярности. Разумеется, известность политика является одной из предпосылок PR. Но рublicity может быть основана и на скандальной известности - этим широко пользуются в шоу-бизнесе, а иногда и в политике. К «public relations» относится только лишь позитивная и конструктивная известность. Но все же «скандальная известность чаще всего противопоказана интересам политика и уж, по крайней мере, целям его «public relations»» Авченко В. Теория политического манипулирования в современной России. - М.: Вектор, 2010. - С. 49-52..

Эффективность коммуникаций достигается благодаря «взаимопониманию, взаимоуважению, взаимоответственности и, в конечном счете, благодаря формированию положительной репутации, привлекательного образа (image) политического лидера, или партии, а также ее первых лиц в глазах общества» Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М.: Алетейя, 2009. - С. 37-41..

Поэтому если отвлечься от строгости ряда прямых и профессиональных определений, то, пожалуй, наиболее адекватным и выразительным пониманием PR является трактовка этой деятельности как формирование образа (имиджа) политика как положительного члена общества. Положительного -- значит, ответственного, вызывающего уважение и доверие.

Какие же задачи решает «public relations», чтобы добиться этого ряда целей? Прежде всего, это изучение общественного мнения относительно определенного политического деятеля и его действий, в том числе и предполагаемых. Такой анализ является основой для решения другой задачи -- формирования общественного мнения о том или ином политическом деятеле.

Это предполагает информирование общества о цели, состоянии, намерениях, перспективах, которые в ближайшем будущем политический деятель планирует осуществить.

Также задача PR - это профилактика всевозможных конфликтов и недоразумений с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно политика и его деятельности. В то же время немаловажная задача PR заключается в профессиональном использовании тех же самых слухов, например, в качестве зондирования общественного мнения по поводу предполагаемых решений и действий политического деятеля (при условии, разумеется, что «запускаемые заранее слухи не будут представлять дезинформацию») Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб: Алетейя. - 2009, с. 50-51.

На практике это выглядит так, что PR пробивает дорогу для особого направления деятельности финансовой компании или же способствует формированию определённой модели в сознании социума для реализации политических намерений. Таким образом, например, задолго до выборов лидера партии, проведение PR кампании может подготовить почву для идеальных результатов на выборах. Для этой цели на современном этапе важно задействовать все возможные технологии, такие как, например, выступление перед электоратом, проведение конференции с политиком, публикация аспектов программы политика и прочие.

Вот что по этому поводу сообщает Агентство PR NEWS: «Особым успехом в 2012 году, по нашим прогнозам, будут пользоваться все инструменты коммуникаций в Сети - блоги, онлайн-видео, подкасты, кросс-брендинг. Важное место будет уделяться проектам с социальными сетями и социальными медиа. Дополнительный толчок к развитию получат интегрированные программы, которые будут объединять рекламу в сети с контентными проектами и другими PR-инструментами» Электронный ресурс. Режим доступа http://www.prnews.ru/release/ репортаж 1 апреля 2012 года.

В этом случае, например, в шоу-бизнесе, политике, проще формировать какие-то слухи или же выдавать проверенные сведения. А использование и даже формирование слухов о себе становится непременным и важнейшим условием успешного продвижения политической партии, или отдельного лица - ее члена и верховного руководителя. Самостоятельной задачей PR является организация представительской деятельности политика (обеспечение приема, как текущего, так и специального), презентаций. Важной задачей является расширение влияния политического деятеля в обществе, особенно на определенные социальные слои и инстанции, от которых зависит успешное продвижение дела. Среди групп влияния не обязательно присутствуют властные структуры и СМИ, политические организации. Это может быть и просто население региона или даже прилегающего микрорайона, что особенно важно в деятельности отделения партии на региональном уровне.