Сравнительная характеристика имиджа политических лидеров "новой волны" (на примере Президента Демократической республики Конго Ж. Кабилы и Президента Того Ф. Гнассингбе)
Определение понятия имиджа политика, как сформированного у избирателей образа, который является результатом его непосредственного восприятия. Изучение сущности имиджмейкинга в PR-системе. Рассмотрение имиджа президентов Ж. Кабилы и Того Ф. Гнассингбе.
| Рубрика | Политология |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.06.2014 |
| Размер файла | 88,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Одним из методов реализации PR является борьба - «борьба эта будет вестись (и ведется) на всех уровнях - в правительстве, через лоббистов, в средствах массовой информации и так далее. А это означает, что роль PR деятельности заметно возрастает и она будет активизироваться. И в выигрыше окажутся те корпорации, которые не будут упускать коммуникационной деятельности в непростой борьбе за государственные средства» PR-деятельность как средство получения финансирования и как «борются» издания за рекламу. Собственная информация журнала «Новости СМИ» - №11. - 2009.
Борьба разворачивается, таким образом, не только за имидж самого политика, но и за финансовые средства, которыми рассчитывает овладеть его окружение. Те категории политиков и финансистов, которые понимают это, не будут жалеть средств на проведение рекламных и PR кампаний.
Несомненной задачей PR является формирование круга друзей политика среди авторитетных, известных и влиятельных политиков, ученых, деятелей искусства, культуры, образования -- известных людей с приличной репутацией. Показательна в этом плане буквально охота за такими людьми в период проведения избирательных кампаний. Каждая политическая партия и группировка стремится заполучить в свой партийный список известных артистов, писателей, ученых.
Помимо прямой пользы (в качестве экспертов, возможных проводников интересов фирмы, помощников в поисках инвесторов), уважаемые в обществе люди в роли друзей политика, несомненно, способствуют росту его репутации Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб.: Питер, 2004. С. 117-121.
Следует только помнить, что друзья (по сути те же избиратели) не приобретаются за деньги.
Во-первых, за деньги это будут уже не друзья, а нечто иное.
Во-вторых, в ряде стран введен законодательный запрет на финансирование одного политика за счёт средств другого действующего политика, или представителя правоохранительных органов. Да и в других сферах общественной жизни авторитетное лицо вряд ли рискнет нанести ущерб своей репутации упреком в коррумпированности.
Поэтому речь идет о работе (кстати, требующей затрат и иногда -- немалых) именно по выстраиванию общности интересов -- работе тонкой, тактичной и хорошо продуманной. Быть в кругу друзей достойной фирмы весьма престижно, это сам по себе привлекательный социальный статус Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя. - 2009. С.52. Вообще, когда речь идет об организации PR, речь идет о работе очень специфичной, учитывающей административное, хозяйственное и гражданское право (например, законы, регулирующие защиту чести и достоинства от клеветы, авторские права, коммерческую тайну и так далее).
Главное, чего политик желает, применяя PR, это чтобы его правильно поняли: его цели, намерения, возможности. PR не побуждает даже к желания сотрудничеству -- оно может стать возможным на основе свободного решения, осознания общности интересов.
Но нужно создать условия, предпосылки для такого осознания - вот это и есть поле PR. Недаром действия, направленные на PR на профессиональном жаргоне иногда называют «окучиванием». «Создание почвы для благоприятного сотрудничества, действительно, одна из главных задач PR» Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. - Р.н/Д.: Дон, 2007г. - С. 17-19. .
Без сомнения, четких границ между PR и другими способами коммуникации провести нельзя - они очень тесно связаны между собой. Настолько тесно, что они взаимозаменяемы. PR несет в себе все признаки рекламы, кроме одного: PR не связан с немедленной продажей товаров и услуг, с немедленной реализацией проповедуемых идей. PR если и реклама, то реклама дальнего действия, готовящая будущую почву, будущее состояние умов, предстоящие действия. Реклама рассчитана на мгновенную реакцию потребителя, а PR - на формирование долгосрочного образа. Эффект от рекламы виден сразу, а эффект от PR не очевиден, вернее, очевиден обратный эффект - когда никакого PR нет.
Уметь себя подать для политика, своими силами или с помощью партнеров, становится жизненной необходимостью. Политический деятель без серьезного имиджа не имеет веса и почти обречен на политический провал.
Если политический деятель задумал провести кампанию собственными силами, не прибегая к помощи профессионалов, необходимо иметь в виду следующее. Нужно четко представлять, на какую аудиторию (на языке социологов она называется целевой группой рекламного воздействия) будет направлено воздействие «public relations» Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, 2006..
Соответственно необходимо считаться со вкусами и интересами данной аудитории, то есть PR, а именно реклама в «public relations» должна понравиться в первую очередь людям, а не ее создателям. Нужно хорошо представлять, какие газеты, журналы, теле-, радиопередачи будут наиболее популярными для потенциальных клиентов.
Также важно при прове6денеии кампании четко спланировать ее сроки, чтобы реклама в подходящий момент подсказала избирателю, что именно в этой фирме есть необходимый товар. Для этого надо проводить маркетинговые исследования. Кстати, важно напомнить, что реклама -- это одна из составных частей маркетинга (наряду с PR и паблисити). Именно комплекс данных мероприятий будет способствовать продвижению яркого имени политика на мировой арене.
Очень важно проследить последовательность подачи рекламы с соблюдением единого стиля в течение всего срока кампании. Крупный солидный политик может позволить себе содержать рекламный отдел, от профессионального рекламиста. Маленькие же личности сами по себе не в состоянии провести маркетинговые исследования в области рекламы, дабы их рекламная кампания была успешной. Да и проведение рекламных акций требует определенных навыков и умений. В любом деле важен профессионализм (от качества рекламы зависит имидж фирмы и отношение общественности к ней).
И все-таки, при всей близости рекламы и PR, имеются два относительно разных, но четких критерия их различия. Во-первых, реклама связана с позиционированием товара на рынке. PR же связан с позиционированием не столько товара, сколько человека, политической партии (включая и ее первых лиц), и не на рынке, в обществе. Во-вторых, затраты на рекламу обычно входят в издержки производства определенного товара и, таким образом, непосредственно входят в его цену. Затраты же на PR обычно покрываются из средств бюджета (фонда) развития фирмы (за рубежом -- стратегического бюджета) и, таким образом, при расчете цен учитываются весьма опосредованно.
Можно выделить три точки зрения мнения на природу сущности политического имиджа См. напр.: Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред. Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой - М.:РИЦ АИМ,2006.-276с.; Политическая имиджеология: научно-прикладные основы (монография)//под ред. Лаптева Л.Г., Перелыгиной Е.Б., Петровой Е.А. - М.:РИЦ «РУСАКИ», 2009г. - 248с.
Первая состоит в том, что имидж может быть вообще не связан с реальными характеристиками субъекта, которому он принадлежит.
Вторая - имидж является определенным отражением сущности личности.
Третья точка зрения признает двойную детерминацию сущности имиджа: зависимость, как от реальности, так и от целенаправленного формирования.
Имидж политика - это сформированный у избирателей образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ. Рассматривая содержание имиджа личности политика, авторы (Е.В. Егорова, О.В. Иванникова, А.И. Ковлер, Г.Г. Почепцев, Е.Б. Шестопал и др.) предлагают различные варианты трактовки его составляющих.
По мнению известного политолога Е.В. Егоровой, можно говорить о его трехкомпонентной структуре. Первой составляющей структуры имиджа становятся персональные характеристики его как человека. Второй составляющей структуры имиджа будут его социальные характеристики. Третьей компонентой имиджа являются символические характеристики имиджа, которые являются составляющей частью менталитета Трубецкой А.Ю. Психология репутации.- М.: Наука, 2009.г - С. 36-37..
В работах другого не менее известного автора Г.Г. Почепцева выделяются следующие компоненты содержания имиджа политика: прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби, слабости. Эти компоненты очень важны, т.к. их заполнение делает имидж политического деятеля более живым и приближает его к «населению». Следует отметить, что при отсутствии информации о «простых человеческих слабостях», они заполняются массовым сознанием произвольно Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.:Рефл-бук, К.: Ваклер. -2008г.- С. 72. .
В работе социального психолога О.В. Иванниковой предложена четырехкомпонентная модель структуры имиджа личности политического лидера, где включены моральные, деловые качества, качества сильного лидера и качества заботливого лидера Иванникова О.В. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2001г. -С. 34-35.. Автором выделены три основные факторы формирования имиджа политика.
Первый фактор - реальные особенности политика: внешние данные, привлекательность, возраст, здоровье, манера одеваться, жесты, мимика, наличие или отсутствие харизмы, темперамент, характер, способности, а также особенности мотивации участия в политической деятельности. Не менее важны: политическая позиции (принадлежность к той иной партии, движению), предвыборная программа и деятельность политика.
Второй фактор формирования имиджа политика образует способ и формы получения информации о деятельности и личности политика. Важно соотношение информации и ее непротиворечивость при поступлении по каналам межличностного взаимодействия, получения от PR-воздействий и от независимых СМИ, а также расхожих суждений, слухов, сплетен и т.д.
Третий фактор - особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества. Здесь важны особенности менталитета в целом, текущие социальные ожидания, преобладающие настроения, состояние социального самочувствия в обществе. Важным является идеализированное представление о подходящем на определенную должность кандидате, соотношение с ним формируемого образа может, как усилить, так и уменьшать привлекательность и повышать шансы на успех кандидата Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Минск: Веды, - 2007г. - С. 46. .
2.2 PR-технологии формирования имиджа политического лидера
Любой политический имидж - особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа.
Говоря о политическом имидже, специалисты нередко определяют его как целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения, забывая о том, что имидж в политической сфере существует как феномен массового сознания вне зависимости от реализации (а иногда вопреки) предвыборных технологий Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред. Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой - М.:РИЦ АИМ,2006.- С. 12-15. .
Политический имидж, являясь феноменом массового сознания, функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики субъекта политики.
Имидж возникает только тогда, когда субъект политики становиться «публичным». Для возникновения имиджа депутата необходим хотя бы один член общества. Любой имидж отличается определенной мерой абстрактности, схематичности и упрощенности по сравнению с его носителем. В его формировании важную роль играют стереотипы и ассоциации, с помощью которых люди наделяют объект восприятия хотя и распространенными, но нередко не отвечающими в частном случае реальности качествами.
Имидж динамичен, он оперативно откликаться на меняющиеся экономические, политические, социальные и другие ситуации, которые оказывают влияние на «неосознанные» требования субъектов восприятия. В целом имидж всегда представляет собой в известном смысле «полуправду» - он задает определенные направления для «домысливания» в соответствии с имеющимся социальным опытом субъекта.
Применительно к содержанию имиджа политика речь всегда идет об интеграции его социальных, профессиональных, психологических и собственно относящихся к внешнему облику характеристик. При этом имидж складывается как прямо на основе тех отдельных впечатлений, которые производит человек на окружающих в результате его наблюдения, общения и взаимодействия, так и косвенно, на основе тех мнений, которые передаются по коммуникативным каналам.
Говоря о генезисе имиджа, ученые выделяют два основных механизма формирования политического имиджа: «стихийный» и «искусственный».
В первом случае подразумевают естественное формирование политического имиджа «в головах» избирателей.
Под «искусственным» подразумевают такое формирование имиджа личности, которое производиться опосредовано, целенаправленно и сознательно имиджмейкерами, специалистами из области PR или самим политиком (который хочет целенаправленно создать определенное мнение о себе в значимой для него группе).
При формировании имиджа на начальном этапе доказана ведущая роль визуальной информации. В первую очередь, внешний вид человека содержит индикаторы таких характеристик человека, как пол, возраст, национальная принадлежность, эмоциональные состояния и ряд индивидуально-психологических свойств: тревожность, уверенность, экстраверсия - интроверсия и др.
На стадии первого впечатления создается обобщенный имидж политика, выражающийся в наиболее простых характеристиках: привлекательный - непривлекательный, добрый - злой и т.п. Происходит его отнесение к определенному типажу. Типаж - это своего рода одномерный имидж. Примеры таких типажей - хозяйственник, борец, силовик, технократ и т.д. Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред. Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой - М.:РИЦ АИМ,2006.-276с.
При формировании имиджа PR-специалистами зачастую используются знания психологии воздействия (установки, стереотипизации, идентификации, физиогномической редукции и др.) и эффекты («ореола», «первичности» и «новизны», «пигмалионна» и др.).
Типичным, например, является действие механизма стереотипизации, проявляющемся в отнесении политика к определенной социальной категории и приписывании ему всех ее типичных особенностей. Так политический деятель, указывая свою профессию, неизбежно актуализирует у населения существующее мнение о представителях данной профессиональной сферы.
На формирование имиджа оказывают влияние существующие у населения коммуникативные барьеры, фильтры («доверия» и «недоверия»), степень согласованности всех вербальных и невербальных аспектов коммуникации. Все эти явления универсально влияют на «естественный» процесс познания людьми друг друга и тем самым - на формирование имиджа политика также.
Назначение мероприятий по созданию управляемого имиджа в целом - повышение конкурентоспособности политика или организации. Считается, что PR-технологии направлены на достижение пяти основных целей Политическая имиджеология: научно-прикладные основы (монография)//под ред. Лаптева Л.Г., Перелыгиной Е.Б., Петровой Е.А. - М.:РИЦ «РУСАКИ», 2009. - С. 81-83.:
1) позиционирование;
2) возвышение имиджа;
3) снижение имиджа конкурентов;
4) отстройка от конкурентов;
5) контрреклама.
Позиционирование включает констатирование своего существования, создание и поддержание понятного окружению имиджа. Отсутствие такой деятельности у объекта восполняется стихийным формированием имиджа.
Мероприятия по возвышению имиджа способствуют «раскрутке» объекта. При взаимодействии с прессой и представителями других общественных и административных учреждений объекту не просто создается положительный образ, а часто имидж более значительный, чем это есть на самом деле.
Снижение имиджа конкурентов - предполагает введение сомнения в верности информации, известной о конкуренте, выявление противоречий в его имидже.
Отстройка от конкурентов предполагает комбинацию возвышения своего имиджа при снижении имиджа конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Это могут быть как сравнительная информация, показывающая насколько мы лучше их, так и суждения на тему: «Ну что тут сравнивать!».
Контрреклама - может происходить по-разному, но в любом случае в основе лежит выявление и придание гласности недостатков в работе конкурентной стороны.
В основе всех имидж-технологий и PR лежит современная социальная и политическая психология, а именно психология социального познания, психология влияния, психология рекламы, психология управления, политическая психология, психология масс и др.
Технология формирования имиджа политического лидера должна основываться:
1) на понимании сущности феномена имиджа,
2) на учете особенностей политика,
3) на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен Политическая имиджеология: научно-прикладные основы (монография)//под ред. Лаптева Л.Г., Перелыгиной Е.Б., Петровой Е.А. - М.:РИЦ «РУСАКИ», 2009. - С. 106. .
На протяжении всего избирательного процесса (или деятельности политического лидера) необходимо ориентироваться на «обратную связь», которая дает возможность оперативно корректировать имидж политика.
Резюмируя вышесказанное необходимо отметить важность профессионального управления политическим имиджем. Имидж в современном мире уверенно становится фактором продуктивной политической коммуникации. Формирование имиджа политического лидера необходимо осуществлять на всем процессе его политической жизни, а не только в период выборов. Устойчивый позитивный имидж позволяет политическому лидеру или движению более продуктивно реализовывать свою деятельность, получая постоянную поддержку со стороны населения. Важно также формировать имидж окружения (например, имидж органов власти, если это президент).
Психологи могут оказать большую помощь PR-менеджерам или имиджмейкеру в решении важных задач следующими мерами:
1) Правильно привлечь и надолго удержать внимание целевой аудитории;
2) Породить доверительное отношение со стороны аудитории;
3) Не забывать о психологических особенностях разных групп;
4) Использовать на практике общие особенности аудитории по восприятию;
5) Использовать особые навыки общения (нейролингвистическое программирование, трансактный анализ, внушение, метод когнитивного диссонанса).
Таким образом, чтобы внимание целевой аудитории привлечь, ее необходимо досконально изучить. В этом аспекте могут помочь правильное использование цветовых решений, которые окружают политического лидера, фона, умение привлечь внимание чем-то новым, подача материала политиком неординарно.
Хороший имидж должен быть гибким (чтобы при необходимости его подкорректировать) и многоликим (чтобы применять в разной ситуации нужный образ), он предполагает доскональное знание адресата. Таким образом, «настроить» имидж на целевую аудиторию нельзя не имея психологических знаний, способности опознать и понять психологический тип личности аудитории, ее оценочные категории и установки, а также ее ожидания. Важно понимать правильный способ представления информации аудитории, чтобы ей эта информация была понятно и дошла до нее. То есть, во-первых, важно понять и правильно определить, какими чертами характера хотела бы целевая аудитории я, чтобы политический лидер был наделен. Панферов В.Н. Восприятие и интерпретация внешности людей // Вопросы психологии. 1997. - №2. - С. 34.
Важно, чтобы целевая аудитория доверяла политическому лидеру, его обещаниям, его словам. Иначе успеха не будет. Доверие в социологии и психологии -- открытые, положительные взаимоотношения между людьми, содержащие уверенность в порядочности и доброжелательности другого человека, с которым доверяющий находится в тех или иных отношениях.
Существует множество способов завоевания доверия, напримерРябикина З.И. Психология имиджа: проблемы и перспективы // Мир психологии. - 2002г. - №5. - С. 14.:
1) всегда делайте то, о чем говорите, что обещаете;
2) показывайте положительный собственный пример;
3) налаженная коммуникация с целевой группой, систематическое взаимодействие с ней;
4) политика открытых дверей, т.е. политик должен быть всегда доступен для коммуникации;
5) не обманывайте (связь с пунктом 1);
6) будьте последовательным и справедливым, ничто так не располагает, как справедливо принимаемые решения.
По мнению доктора психологических наук, профессора Зинаиды Ивановны Рябикиной, можно назвать следующие самые распространенные методы: Рябкина З.И. Имидж бизнесмена: Практическое пособие. - М.:Ось-89, 1996г.. - С.287
1) прикрепление клиента:
- к имеющемуся в настоящее время действию остальных начальников (политиков);
- к действию, которое было сделано самим политиком раньше.
Эффект выше описанного метода базируется на психологическом заряжении, в данном случае человек на бессознательном уровне понимает состояние окружающих лиц в эмоциональном плане или лидера, авторитетного для него. Данный метод применяется на практике, он означает чаще всего создание и использование, а также дальнейшее поддержание важных обычаев, ритуалов, торжеств и т.п., с целью присоединить человека (публичную персону, политика, бизнесмена, руководителя) к тем действиям, которые другие руководители уверенно выполняют уже.
2) Вложенное действие.
- Клиенту предлагается сделать деяние «один», которое он знает и которое ему нравится. Это деяние должно быть связано с действием «два», которое заказчику нужно выполнить.
- Клиенту «незаметно» навязывают ту ситуацию, в которой ему предлагается выбрать оговоренный диапазон услуг (либо товаров). Также можно отказаться от выбора, но об этом сознательно умалчивается.
- Создается ситуация для клиентов, в которой они обсуждают вопрос, рассматривают все плюсы и минусы его решения, говорят все «за» и «против», чтобы объект стал обыденным и понятным себе и жителям страны (если вдруг данная дискуссия будет обнародована).
- «Эффект Герострата»: создается запрет на то или иное действие. Но чтобы данный разработанный запрет понять, клиенту необходимо вообразить запрещаемое действие.
3) Изменение канала восприятия информации. Бывает такое, что мало воздействовать на клиента лишь по одному определенному каналу, тогда нужно предпринять следующие меры:
- сменить сам метод воздействия;
- изменить выбранный канал восприятия;
- изменить место и время воздействия на клиента;
- использовать несколько каналов воздействия параллельно.
4) «Чудо» и дальнейшее повествование про него
Существует несколько способов создания «чуда»:
- ненормально огромные объекты и небывалые достижения;
- создание тупиковой ситуации и дальнейший отличный выход из нее;
- обход или нарушение установленных норм поведения (настоящее или выдуманное).
5) Намек. По мнению психологов, в память западают к человеку действия специально незаконченные и как раз таки действия завершенные стираются из памяти. Если то или иное действие выполнить нельзя - его можно заменить другим действием. При таком раскладе применяются следующие шаги:
- Намек, руководитель в данном случае достраивает в сознании образы, слова при помощи применения существующих стереотипов.
- Додумывание руководством необходимого текста, образов и т.д. и использование при этом тенденции, подготовленной заранее.
- Клиент самостоятельно добирается до содержания информации, используя перевод специально измененной и усложненной формы на понятный ему язык.
В общем и целом, использование психологических особенностей целевой аудитории - важный психологический аспект формирования положительного имиджа. В данном случае нужно ясно представлять установки и пожелания аудитории, ее уровень образования, ее возможности.
При формировании имиджа политика необходимо учитывать также его психологические особенности. Например, интроверт он или экстраверт, какой у него преобладает тип темперамента. Так, экстраверты больше обращены к окружающему миру, больше ему открыты и с ними имиджмейкерам легче работать. Интроверты, наоборот, закрыты в себе и менее общительны. Но и данный тип можно обыграть на руку политику.
Что касается темперамента, то этот аспект также важно учитывать. Встретить чистый темперамент в одном виде очень сложно, чаще в мире у людей они смешанные. Темперамент играет очень большую роль в деле создания имиджа политика. Важно в данном случае уметь понимать сильные и слабые стороны, характерные для конкретного темперамента, и правильно применять в нужном русле его плюсы и минусы.
Для создания имиджа политического деятеля представителям разных видов темпераментов нужно прикладывать разнообразные усилия См.: Рябикина З.И. Психология имиджа: проблемы и перспективы // Мир психологии. - 2002г. - №5. . Вероятно, что больше всего стараться в данном аспекте должен меланхолик. А наиболее благоприятным темпераментом для формирования имиджа публичной персоны является сангвиник. Изменить темперамент нельзя, но есть возможность сделать акцент на его сильных сторонах.
Хотелось бы подытожить, что имидж - общественное явление, но вместе с тем, это - индивидуальный феномен, следствие психологического содержа-ния и психологических закономерностей развития и функциони-рования личности.Рябикина З.И. Психология имиджа: проблемы и перспективы // Мир психологии. - 2002г. - №5. - С. 12.
Любой человек, политический лидер или бизнесмен, обладает как положительными, так и отрицательными качествами. При проявлении положительных качеств возникает привлекательный образ в сознании аудитории. Вместе с тем обязательно должны блокировать негативные качества публичной персоны, так как они могут вызвать только отрицательные эмоции. На PR-специалиста возложена важнейшая задача научить своего кандидата умению блокировать эти отрицательные качества.
Каждому политическому лидеру важно уметь создавать психологически благоприятный климат при общении.
2.3 PR - методы формирования имиджа политических лидеров
Политический лидер - самое важное звено во всем политическом мире, которое выполняет наиважнейшие задачи единения и монолитность социальных групп. Политический лидер определяет направление в работе различных институтов (государственного и общественного), в деятельности политических движений, а также влияет на определение политического курса в стране, в общем. Голев С.В. Политическая психология. Словарь-справочник. - М.: Клувер, 2004г.. - С.169
Каждый человек -- уникальное создание со своими слабыми и сильными сторонами, которыми необходимо умело пользоваться. «Зная некоторые закономерности формирования имиджа, можно говорить о том, какие технологии нужно освоить, чтобы создать свой успешный и достойный имидж». Кузнецов И.Н. Технология создания имиджа // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.elitarium.ru/2005/11/03/tekhnologii_sozdanija_imidzha.html
Имидж должен формироваться целенаправленно и систематически, при необходимости его необходимо корректировать. Чтобы разработать эффективный имидж политическому лидеру необходимо освоить разнообразные методы формирования имиджа, которые имеются на сегодняшний день.
Имеется достаточно большое количество технологий создания имиджа средствами PR. «PR-технологии - это единение приемов и методов управления восприятием, способов формирования информационного поля избирательной кампании кандидата и изменения отношений различных целевых аудиторий к кандидату или конкурентам». Гринберг Т.Э. Политические технологии. PR и реклама. - М.: Аспект Пресс, 2005Г., С.157
К PR-технологиям можно отнести пресс-конференции и другие специальные мероприятия, дебаты, публичные выступления, интервью, способы работы со СМИ, реклама, агитация, пропаганда, изучение общественного мнения.
По мнению исследователя имиджа В.М. Шепеля, чтобы сделать имидж необходимо выполнить поэтапно шесть технологий, к которым относятся: Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005г. - С.258
1) повторение начальных условий технологии;
2) строительство внешнего образа;
3) прием коммуникативный;
4) «флюидное излучение»;
5) применение риторических методов;
6) соединение всех вышеуказанных технологий в единое целое.
Л. Браун, известная исследовательница имиджа, при создании имиджа большую роль отводит СМИ, роль которых значительно увеличилась в последнее время. Поэтому Л. Браун кладет в основу при построении имиджа нижеуказанные факторы:Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб.: Питер, 2001г. - С.98
- внешний вид;
- голос;
- публичные выступления;
- поддержание отношений с прессой;
- то как человек ведет себя при выступлении на телевидении;
- сохранение формы в одном виде.
Таким образом, мы рассмотрели наиболее распространенные на сегодняшний день методы формирования имиджа. Но они могут и должны дополняться и пополняться, необходимо искать новые технологии, учитывая тенденции современного развития.
Имидж формируется целенаправленно путем контроля над содержанием распространяемой информации и коммуникационными потоками. Политический лидер заинтересован в направленном конструировании своего имиджа, так как в этом случае имиджу можно придать те черты, которые позволят вызвать позитивное отношение населения к нему. При подготовке и проведении избирательной кампании данное направление деятельности команды кандидата становится ключевым.
Каковы основные принципы конструирования имиджа кандидата? Прежде всего, определяется типаж кандидата, т.е. совокупность наиболее важных его черт, создающих впечатление целостности его натуры. Выбор типажа осуществляется с учетом Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). - М., НБ РГГУ, 2006. - С. 128-131. :
- ранее сложившихся в массовом сознании представлений о кандидате (в ходе избирательной кампании невозможно коренным образом изменить образ известного политика);
- ожиданий избирателей (какие качества кандидата могут быть востребованы в данной ситуации, чего ждут от него массы);
- выбранной стратегии избирательной кампании (основные идеи, темы избирательной кампании должны работать на имидж кандидата, помогать его раскрытию и, наоборот, избранный типаж должен реализовываться в программе и лозунгах).
После выбора типажа имиджмейкеры приступают к детальной разработке имиджа кандидата. Она начинается, как правило, с «создания биографии», когда продумывается содержание и форма подачи реальных событий из жизни кандидата с тем, чтобы сделать его образ более привлекательным в глазах избирателей, чтобы подчеркнуть те черты характера, которые делают обоснованными его притязания на высокий государственный пост.
С этой целью акцентируется внимание на тех фактах его биографии и личностных качествах, которые работают на выбранный типаж. Если речь идет об известных и далеко не однозначно воспринимаемых широкой публикой фактах биографии политика, то следует постараться убедить общественность, что проявленные в ходе тех событий черты характера кандидата в наибольшей степени соответствовали требованиям сложившейся ситуации и не противоречат ее (общественности) сегодняшней позиции.
Раскрытию имиджа кандидата должна быть подчинена вся пропагандистская и агитационная работа избирательного штаба. Тексты выступлений, программные заявления, рекламная продукция, массовые акции - все это должно работать на избранный типаж кандидата. Если разрабатывается образ «борца», то выступления кандидата должны быть напористыми, обличительными, его программные заявления - критичными и ориентирующими на серьезные изменения, на митингах он должен призывать людей к активным действиям, борьбе и т. д.
В процессе конструирования имиджа кандидата нет мелочей. Любая оплошность, малейший промах могут быть использованы конкурентами для его дискредитации. Вхождение в образ и его поддержание на публике требуют от кандидата больших внутренних усилий. Далеко не каждый человек может выдержать подобное психологическое напряжение.
Многообразие тактических приемов, используемых в рамках одной избирательной кампании, требует их координации. Вот почему тактика избирательной кампании всегда планируется, т.е. составляется план-график работы кандидата, членов его команды, отвечающих за разные направления работы (рекламу, связь со средствами массовой информации, проведение массовых мероприятий, сбор информации о действиях соперников и т. д.).
На основании изложенного в настоящей главе, можно сделать следующие общие выводы:
1. Каждая публичная персона, в том числе политический деятель, должна не забывать об эффективности положительно сформированного имиджа и его значении.
2. Любой политический имидж - особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа.
3. Для разработки имиджа политика необходимо определить ядро имиджа, его сердцевину, т.е. основную идею, на которую и будет опираться весь имидж.
4. Эффективный имидж строится на определенных принципах: актуальность, легкая воспринимаемость, запоминаемость, эмоциональность, стереотипность, позитивная поддержка.
5. Существует большое количество форм выражения имиджа политика. Но важно понимать, что все эти формы должны гармонировать и опираться на ядро имиджа, должны составлять единое целое.
6. Задача каждого PR-специалиста, работающего с политической персоной - создать привлекательный имидж данного политика в глазах целевой аудитории и удержать его, при необходимости корректировать.
7. Чтобы внимание целевой аудитории привлечь, ее необходимо досконально изучить. Хороший имидж - гибок и многолик, он предполагает доскональное знание адресата. Эта «настройка» имиджа на целевую аудиторию невозможна без психологической компетентности, без способности опознать, психологически диагностировать тип личности аудитории, используемую ими сетку оценочных категорий и опосредуемые этими факторами ожидания и установки по отношению к нам. Важно, чтобы целевая аудитория доверяла политическому лидеру, его обещаниям, его словам. Иначе успеха не будет.
8. Использование психологических особенностей целевой аудитории - важный психологический аспект формирования эффективного имиджа. При формировании имиджа политика необходимо учитывать также его психологические особенности. Каждому политическому лидеру важно уметь создавать психологически благоприятный климат при общении.
9. Наиболее распространены следующие методы формирования имиджа: присоединение клиента, вложенное действие, смена канала восприятия, «Чудо» и последующие рассказы о нем, модель экспериментального невроза, намек.
10. Имеется некоторое количество технологий создания имиджа средствами PR. К PR-технологиям можно отнести пресс-конференции и другие специальные мероприятия, дебаты, публичные выступления, интервью, способы работы со СМИ, реклама, агитация, пропаганда, изучение общественного мнения.
11. Все методы формирования имиджа могут и должны дополняться и пополняться, необходимо искать новые технологии, учитывая тенденции современного развития.
Проанализировав, таким образом, основные теоретические подходы к имиджу современного политического лидера, а также к особенностям его формирования, перейдем к решению практических задач нашего исследования - проведении сравнительной характеристика имиджа политических лидеров «новой волны» (на примере современных лидеров Конго и Того).
3. Сравнительная характеристика имиджа политических лидеров «новой волны»
3.1 Имидж Президента демократической республики Конго Ж. Кабилы
Перейдем к общей характеристике имиджа Президента демократической республики Конго.
Жозеф Кабила - четвертый президент Демократической республики Конго (с 2001 года). Свой пост, Ж. Кабила занял в возрасте 29 лет (26 января 2001 года), после убийства своего отца Лорана-Дезире Кабилы (третий Президент Конго)Официальный сайт Президента Демократической республики Конго // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.presidence.cg/accueil/.
Ж. Кабила - старший сын из десяти детей своего отца. Родился в маленьком городке Хева-Бора в конголезской провинции Южное Киву, одним из влиятельных полевых командиров в которой был его отец Лоран-Дезире Кабила. В конце 1970-х годов тот был вынужден уехать в Танзанию, и школу Кабила-младший заканчивал в Дар-эс-Саламе и Мбее. Там же, в Танзании, а затем в Уганде и Руанде Жозеф Кабила начал получать высшее военное образование Жозеф Кабила президент Демократической республики Конго. Эхо Москвы 48 минут // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.echo.msk.ru/programs/48minut/553957-echo/. В 1996 он присоединился к повстанческой группировке своего отца, носившей название Альянс демократических сил за освобождение Конго, командовал несколькими операциями в ходе военной кампании, известной как Первая конголезская война. После победы Альянса и восхождения Лорана-Дезире Кабила на пост президента, Кабила-младший уехал заканчивать образование в Национальный военный университет в Пекин.
Политическая карьера на родине, у Ж. Кабилы была весьма стремительной. После возвращения из Китая в 1998 Жозеф Кабила получил звание генерал-майора и был назначен заместителем председателя Объединённого комитета начальников штабов конголезской армии. Спустя два года, в 2000, его назначили начальником Генштаба вооружённых сил Конго. В этой должности он был одним из командующих правительственными войсками во Второй конголезской войне.
26 января 2001 после гибели своего отца Жозеф Кабила в возрасте 29 лет становится четвёртым президентом ДРК. Несмотря на молодость и отсутствие опыта, ему удаётся ряд шагов по прекращению затяжной гражданской войны в стране и выводу из неё иностранных военных контингентов.
По мирному соглашению 2002 года, подписанному в южноафриканском городе Сан-Сити и ставшему формальным завершением Второй конголезской войны, Кабила сохранял за собой пост президента и главы государства. Однако его власть была ограничена временной администрацией из четырёх вице-президентов: лидеров двух крупнейших повстанческих группировок, представителя от гражданской оппозиции и представителя от сторонников официального правительства.
В 2004 (28 марта и 11 июня) в стране произошли две неудачные попытки государственного переворота, подавленные верными правительству войсками Далекая Африка // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.rusamny.com/445/t03(445).htm.
В декабре 2005 года общенациональный референдум одобрил новую конституцию страны, по которой минимальный возраст кандидата в президенты снижался с 35 до 30 лет. Президентские выборы по новой конституции, первые демократические выборы главы государства за 46-летнюю историю независимости ДРК, состоялись 30 июля 2006. Жозефа Кабилу поддерживала Народная партия за реконструкцию и демократию, инициатором создания которой он являлся. Однако официально он баллотировался как независимый кандидат.
По итогам первого тура Кабила набрал 45 % голосов избирателей, его главный конкурент, вице-президент и бывший лидер одной из мятежных военных группировок Жан-Пьер Бемба - 20 %. Второй тур голосования состоялся 29 октября 2006. 15 ноября избирательная комиссия объявила официальные итоги выборов, по которым победу одержал действующий президент Кабила (58,05 % голосов).
27 ноября 2006 официально назван первым демократически избранным в ходе всеобщего прямого голосования президентом ДРК.
Эти результаты были подтверждены 27 ноября решением Верховного Суда Демократической Республики Конго, а 6 декабря состоялась инаугурация Жозефа Кабилы в качестве президента Республики Да здравствует Кабила! // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.africana.ru/konkurs/raboti/Slobodin/010124_Kabila.htm.
Немногословный Кабила-младший резко контрастирует с харизматическим отцом, который любил произносить зажигательные речи и покрасоваться на людях. Жозеф прошел военную подготовку в Китае, он плохо владеет французским, государственным языком ДРК, так как большую часть жизни провел в эмиграции в англоязычной Танзании. «Жозеф робок и не особенно умен», - утверждает Reuters со ссылкой на некоего высокопоставленного офицера, хорошо знающего семейство Кабилы.
Править страной молодому президенту придется, как и отцу, опираясь на военную поддержку извне. Покровители покойного Лорана Кабилы - Ангола, Зимбабве и Намибия - после убийства отца Ж. Кабилы, заявили, что оставят войска в ДРК, чтобы «обеспечить безопасность населения». Центральное правительство вместе с иностранными союзниками контролирует примерно половину территории страны. Другая половина в руках повстанческих фронтов и стоящих за их спинами Руанды и Уганды. Последние считали Лорана Кабилу злейшим врагом, вряд ли престолонаследник может рассчитывать на иное отношение.
Начало правления, было весьма сложным для молодого Президента - поле для политического «маневра» у Жозефа Кабилы даже меньше, чем у отца. Того хоть многие и не любили, но боялись. Старший Кабила исповедовал марксизм, однако на практике его политический курс был смесью капитализма с коллективизмом. Критики утверждали, что по степени авторитаризма его правление мало отличается от режима свергнутого диктатора.
Министр информации Заира, ранее отвечавший за культ личности Мобуту, остался на своём посту и организовал возвеличивание уже нового президента. Каких-либо выборов не проводилось. Кабила, ранее близкий к коммунистам, придя к власти, смог установить приемлемые отношения с США и их союзниками. Все это, в совокупности. Привело к затяжной гражданской войне. Таким образом, молодой Президент «получил» страну в весьма плачевном состоянии - оппоненты осмелели и требовали выборов (старший Кабила был диктатором и не избирался).
В этот период, решающей стала позиция армии. Военные поддержали Жозефа - первым шагом нового главы государства стала выплата задержанного жалованья солдатам. По национальному телевидению объявили, что впредь деньги будут выдаваться в срок (и это неуклонно выполняется уже 13 лет) Президентом ДРК стал Жозеф Кабила // Электронный ресурс. Режим доступа. http://pixanews.com/politics/prezidentom-drk-stal-zhozef-kabila.html.
Основной приоритет Ж. Кабилы - внешняя политика. Определение ее современных контуров началось с окончанием гражданской войны (1998-2003 гг.) в условиях военно-политического кризиса. Реабилитировать имидж страны и восстановить доверие на международной арене было непросто. Страна имела большую внешнюю задолженность (около 14 млрд. долл.), лишилась права голоса в Афросоюзе (из-за задолженности по неуплате взносов), была слабо представлена и пассивна в международных организациях. В переходный период (2003-2005 гг.) основное внимание руководства страны было направлено на восстановление разрушенной экономики, закладывание основ демократического государства. Отягчающим обстоятельством являлась нестабильная обстановка на восточных границах ДРК, где не прекращались боевые действия между военными формированиями различного происхождения.
Ж. Кабила взял курс на вывод государства из политико-дипломатической изоляции, повышение его авторитета на международной арене и в интеграционных процессах на африканском континенте, обеспечение безопасности и стабильности в районе Великих озер (РВО).. 6 декабря 2006 года в своей инаугурационной речи Ж. Кабила заявил о необходимости сменить «представительскую дипломатию на дипломатию развития» Официальный сайт Президента Демократической республики Конго // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.presidence.cg/accueil/.
Ввиду комплексного характера проблем постпереходного периода ДРК нуждалась в активной поддержке со стороны международного сообщества. Реализация задач по восстановлению экономики и социальной сферы напрямую зависела от помощи традиционных партнеров, субрегиональных, региональных и международных организаций, мирового сообщества в целом. Значительные усилия конголезская дипломатия прилагала для притока в страну иностранных инвестиций и кредитов, содействия процессу списания внешней задолженности и борьбы за искоренение бедности и таким образом стабилизации макроэкономических показателей.
Начиная с 2006 года дипломатия ДРК стала набирать обороты и выходить из состояния стагнации. Конголезские делегации активизировали свое участие практически во всех региональных и международных организациях (в первую очередь в ООН). Киншаса стала местом проведения представительных форумов, включая международную встречу по разоружению, демобилизации, интеграции и развитию в Африке в 2006 году.
В том же году Президент ДРК Ж. Кабила был избран председателем Экономического сообщества стран Центральной Африки (ЭССЦА), что знаменовало собой признание международным сообществом легитимной власти в ДРК, ее дееспособности и возможного влияния на интеграционные процессы в регионе.
В 2007 году впервые в качестве законно избранного президента Ж. Кабила выступил на открытии 62-й сессии ГА ООН с изложением программы выхода страны из кризиса и призывом к мировому сообществу оказать содействие в этом процессе. За короткий период глава государства осуществил визиты в США, Республику Конго, Анголу, Гану, ЮАР, Бельгию. Ж. Кабила сосредоточил внимание на соседних государствах в целях продвижения двусторонних отношений и общей нормализации обстановки в регионе Войны в «Черной» Африке и современная международная политика // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.warandpeace.ru/ru/exclusive/view/89268/.
ДРК продемонстрировала свой внешнеполитический потенциал на международной арене в ходе второго саммита Международной конференции по миру, безопасности, демократии и развитию в РВО (Найроби, 14-15 декабря 2006 г.). На этой встрече конголезское руководство выдержало твердую линию по ряду важных для страны вопросов, в частности по ратификации Пакта о безопасности, стабильности и развитии в РВО, подписанного 15 декабря 2006 года.
В 2006 году Кабила-младший победил на первых за почти пять десятилетий демократических выборах. Спустя пять лет - в 2011 году - он был переизбран на пост президента. Действующий глава страны Кабила набрал 48,95% голосов избирателей, обойдя главного конкурента Этьена Тшисекеди.
В то же время, миссия наблюдателей от Европейского союза заявила, что выборы президента ДРК были «недостаточно прозрачными» и сопровождались нарушениями. Ведущие оппозиционные партии и кандидаты в президенты ДРК от оппозиции еще до объявления итоговых результатов заявили, что не признают итоги выборов из-за якобы допущенных многочисленных нарушений. Они призывали аннулировать итоги голосования. Однако Ж. Кабила остался у власти, и судя по рейтингам местных агентств, остается самым популярным политиком в стране К вопросу о президентских и парламентских выборах в ДРК // Электронный ресурс. Режим доступа. http://ru.journal-neo.org/.
Оценивая составляющие имиджа Ж. Кабилы, можно отметить следующие основополагающие черты и особенности:
1) оставаясь «продолжателем» деятельности своего отца, поддерживая (по крайней мере, на словах) всю его политику, Ж. Кабила, тем не менее, старается отстраниться от всего того, что отталкивало народ от убитого Президента. Так:
- Ж. Кабила, весьма немногословен на публике, слова у него «на вес золото», что констатирует с харизматичным лидером отца, любившего произносить «зажигательные речи»;
- при этом если Ж. Кабила говорит, он старается неукоснительно выполнять свои обещания, или хотя бы делать попытки для их реализации;
- Старший Кабила, в основном занимался внутренней политикой, мало заботясь об имидже страны в глазах международного сообщества. У ДЖ. Кабилы, внешняя политика - приоритет;
- можно заметить тот факт, что младший Кабила предпочитает деловой стиль - дорогие костюмы, галстуки, часы, в то время как его отец, как впрочем, и большинство современных диктаторов, в основном появлялся на людях в военной форме;
- младший Кабила, получил хорошее университетское образование, свободно переходит в общении на иностранные языки и воспринимается «интеллигентом» по сравнению с грубоватым отцом;
- старший Кабила не признавал выборы в качестве политического инструмента, сын - наоборот, старается легитимировать свою власть с помощью демократических процедур;
2) При всех различия, сын остается последователем отца в главном - в курсе на посторенние единой, неделимой и сильно ДРК;
3) Ж. Кабила, позиционируется одновременно как последователь курса «жесткой руки» и как последователь демократии. В общем и целом, это не всегда удаётся, однако рейтинг Президента, свидетельствует о том, что свои плоды в таком позиционировании, безусловно, есть;
4) Первоначально Ж. Кабила позиционировался как очень молодой и образованный лидер, имеющий, к тому же, весомый авторитет у армии и опыт боевых действий. Позднее (особенно в ходе последних выборов 2011 года) этот имидж стал уступать место «умудренному» и опытному политику, управленческий «стаж» которого затмевает собой «практику» его оппонентов При этом Ж. Кабила, не является «безоговорочным» лидером страны, где есть серьезная оппозиция.
Выявив, таким образом, основные составляющие образа Ж. Кабилы, перейдем к характеристике другого африканского лидера «новой волны» - Президента Того Ф. Гнассингбе.
3.2 Имидж Президента Того Ф. Гнассингбе
Начиная разговор об имидже президента Тоголезской республики, необходимо, в первую очередь, отметить, что и Ф. Гнассингбе и Ж. Кабила, очень походи в одном - они оба сыновья бывших Президентов этих стран.
Фор Эссозимна Гнассингбе родился 6 июня 1966 в семье Президента Того Эйадема Гнассингбе, получил среднее образование в Ломе, столице Того, а затем уехал в Париж, чтобы учиться в «Сорбонне», где он получил степень в финансовом деловом управлении. Позднее учился в Университете Джорджа Вашингтона в США, где получил степень в менеджменте Материалы официального сайта Президента Тоголезской республики // Электронный ресурс. Режим доступа. http://faure-gnassingbe.org/.
В 2002 году, он был избран в национальное собрание Того на парламентских выборах в октябре 2002 года. В 2002 году, также, занимал пост координатора комиссии, отвечающей за приватизацию.
...Подобные документы
Определение сущности позиционирования внешнего и внутреннего имиджа Российской Федерации при помощи PR-методов на современном этапе развития международных политических отношений. Значение влияния СМИ на восприятие гражданами внешней политики России.
курсовая работа [25,4 K], добавлен 27.12.2010Специфика рекламной кампании в политической сфере. Политическая кампания как особый тип управленческой деятельности. Стратегия создания имиджа лидера в РФ. Зарубежный опыт политического имиджмейкинга. Внедрение и актуализация имиджа политического лидера.
дипломная работа [932,6 K], добавлен 30.10.2014Разные точки зрения на определение понятия "политического имиджа", его структура и основные функции. Компоненты ядра имиджа. Факторы, влияющие на имидж женщины в политике. Сравнительный анализ имиджа женщин в политике (Маргарет Тэтчер и Ирина Хакамада).
курсовая работа [98,6 K], добавлен 26.04.2015Теоретико-методологические основы изучения проблем формирования территориального политического имиджа. Феномен имиджа: проблема дефиниции. Конструирование и продвижение регионального имиджа: методологический аспект. Формирование имиджа Иркутской области.
курсовая работа [56,0 K], добавлен 16.12.2011Роль женщин в современном обществе. Социальные функции политического имиджа. Анализ персонального имиджа Валентины Матвиенко как государственного деятеля, губернатора Санкт-Петербурга. Персональные, социальные и символические характеристики имиджа.
доклад [26,5 K], добавлен 07.09.2014Процесса формирования имиджа Президента Чеченской Республики Рамзана Кадырова по материалам средств массовой информации. Два этапа формирования имиджа. Авторитет В.В. Путина и руководство Рамзана Кадырова комиссией по контролю за восстановлением Чечни.
курсовая работа [30,2 K], добавлен 21.02.2009Специфика, типология и модели политического имиджа. Анализ политической сферы Оренбургской области. Анализ имиджа Жириновского В.В., положительных и отрицательных черт характера, публичных выступлений. Разработка кампании по поддержанию имиджа политика.
курсовая работа [37,5 K], добавлен 13.01.2014Основные понятия политического имиджа. Особенности его социологического анализа. Вторичный анализ данных исследований политического имиджа с учетом этнической составляющей. Особенности применения этнографических факторов в избирательной кампании.
реферат [71,3 K], добавлен 29.12.2011Характеристика избирательного процесса как важной составляющей части политической жизни демократического общества. Изучение влияния политической рекламы на формирование имиджа кандидатов. Анализ основных технологий создания имиджа в политической рекламе.
контрольная работа [21,4 K], добавлен 22.02.2012Методологические основы процедуры формирования образа политического деятеля. Особенности работы специалиста по политическому Public Relations в многонациональном регионе. Выделение универсальных и отличительных черт имиджа политического деятеля.
дипломная работа [900,3 K], добавлен 03.05.2011Особенности формирования имиджа, его влияние на функционирование современных политических партий. Характеристика основных способов внедрения политического имиджа в массовое сознание. История развития имиджелогии как самостоятельной научной дисциплины.
дипломная работа [76,2 K], добавлен 17.03.2010Роль имиджа в политической жизни и в жизни. Современный политический российский лидер. Имидж политика как специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Особенности его формирования. Рост профессионализма политических имиджмейкеров.
реферат [37,6 K], добавлен 18.02.2010Выявление фундаментальных концептов в программе кандидата на пост президента и установлении имиджа представителя власти (на примере президентских дебатов, проходивших в США). Базовые элементы политического образа кандидата от демократов партии Х. Клинтон.
дипломная работа [145,1 K], добавлен 27.07.2017Отличительные особенности создания и поддержания имиджа женщины-политика в сравнении с мужчиной-лидером, сильные и слабые стороны женщины как игрока на политической арене. Мониторинг отношения основной массы населения к женщине как к политическому лидеру.
курсовая работа [62,7 K], добавлен 15.01.2015Понятие имиджа и имиджевых характеристик. Имидж политического лидера. Основные приемы построения имиджа политического лидера. Особенности формирования имиджа политического лидера в России. Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 20.10.2011Сущность, характеристики и формирование современного публичного политического имиджа, последовательность в его создании. Стратегия формирования имиджа российского политика как лидера. Соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории.
дипломная работа [240,8 K], добавлен 26.12.2014Теоретико–методологические основы изучения имиджа органов власти. Имидж: понятие, виды, функции, основные составляющие. Формирование имиджа властных структур. Основные рекомендации и предложения по формированию имиджа главы муниципального образования.
дипломная работа [529,7 K], добавлен 08.12.2010Понятие, главные признаки и общая классификация органов государственной власти. Актуальность формирования имиджа. Органы законодательной, исполнительной, судебной власти РФ. Коммуникативная компетентность госслужащего как фактор его положительного имиджа.
контрольная работа [1,9 M], добавлен 19.03.2014Анализ проблем политического имиджа, его взаимосвязь деловыми качествами. Сущность и подходы к определению политического лидерства. Общая характеристика приемов, используемых в избирательных кампаниях для повышения, продвижения рейтинга и имиджа политика.
реферат [25,6 K], добавлен 22.09.2010Избирательные PR-технологии. Механизм их использования для формирования имиджа политика в избирательном процессе на примере проведения выборов депутатов Государственной Думы 2003 года по 48 одномандатному избирательному округу Красноярского края.
дипломная работа [70,8 K], добавлен 25.08.2011
