Имидж политического лидера в избирательных кампаниях в Монголии

Ядро имиджа составляют три основные компоненты: внешняя (поведенческая) направленность личности, внутренняя ориентация личности и иерархия временных характеристик личности кандидата.

Внешняя направленность личности бывает трех типов: направленность на достижение определенных действенных результатов, направленность на общение и направленность на завоевание авторитета, власти.

Внутренняя ориентация личности отражает те способности политика, с помощью которых он достигает поставленных целей. Одни достигают их преимущественно за счет интеллектуальных способностей, другие - за счет эмоциональных, третьи - за счет волевых. Если электоральная группа предпочитает, например, интеллектуального лидера, то внутренняя ориентация рекламируемой личности должна быть именно таковой.

Один из первичных компонентов имиджа, представляющихся доминантными в восприятии избирателей, - глубина понимания лидером социально-экономических проблем, которые стоят перед обществом в данный момент. Эта глубина зависит от того, насколько точно определены эти проблемы. Какие из них избиратели считают наиболее важными, определить достаточно просто. Труднее выяснить значение каждой проблемы для той или иной группы избирателей.

Формирование политического имиджа в Монголии определяется спецификой политического режима в современной Монголии раскрывается необходимость сильной власти и соответствующего типа политического лидера. Достаточно распространенным в современной Монголии оказалось определение ее режима как либеральной демократии.

Во все времена в Монголии существовал такой тип политической системы, который опирался на эффективность власти, а не другие компоненты. Например до революции 1921 года существовал такой традиционный тип лидера Хаан (Чингис Хаан, Угэдэй Хаан, Хубилай Хаан), Богд Гэгээн (Джибзундамба), а в период социалистического режима власть олицетворяли “вожди” (Чойбалсан, Цэдэнбал, Батмунхэ и другие).

В современной Монголии признаки персонифицированной власти трансформировались в политическое лидерство. Но становление института политического лидерства делает только первые шаги. Институт президентства формируется на всеобщих выборах, результаты свободного волеизъявления народа признаются всем обществом, деятельность лидера опирается на Конституцию, существует разделение властей. Пиком развития PR в Монголии стали президентские выборы 2009 г., когда имиджмейкеры и политтехнологи привлекались, казалось бы, к безнадежному делу - избранию Элбэгдоржа на первый срок. Изменения, произошедшие в Монголии за последние 4 года, начиная с избрания Элбэгдоржа президентом Монголии, проявились не только в экономике, образовании, политике, мировой арене, но и в формировании имиджа политических лидеров.

Использование при формировании имиджа политического лидера по большей части визуальной и РR-технологии. Также используются и вербальная, "черный PR", репутационная и другие технологии, но в меньшей степени. На данном этапе для большинства монгольских избирателей важна внешняя привлекательность кандидатов. Главная цель лидера - привлечь избирателей, а сделать это можно, лишь находясь постоянно на виду (в газетах, журналах, на телевидении и т. д.). Именно поэтому в последние несколько лет политические имиджмейкеры большое значение придают внешнему виду политиков (их одежде, физической форме и т. д.). Сейчас при построении политического имиджа в связи с наметившейся относительной стабильностью в жизни общества и развитием политического консалтинга имиджмейкеры пришли к выводу, что имидж должен строиться на основе не одного, а нескольких образов-мифов. Так, даже обычный человек одновременно может быть, например, мужчиной, руководителем, профессионалом, другом, отцом и т. д. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей: сегодня он "герой", завтра "брат", послезавтра "отец нации" и т. д., за счет этого его образ в любой ситуации станет актуальным, он не будет казаться однообразным и скучным. В Монголии богатых не любили и осуждали и раньше, не любят и сейчас, так как многие люди в нашей стране живут за чертой бедности. Поэтому имидж политического лидера в Монголии меньше ориентирован на материальный достаток политиков. Лидеров зачастую позиционируют как политиков, которые в прошлом принадлежали к людям с низким социальным статусом и добились всего своим тяжелым трудом. В Монголии стала прослеживаться тенденция роста профессионализма политических имиджмейкеров. Теперь построением имиджа политиков занимаются высокопрофессиональные специалисты, обладающие большим опытом и связями, выжившие в условиях жесткой конкуренции.

Имидж Элбэгдоржа - уникальный результат, достигнутый монгольскими и американскими политтехнологами в предвыборной кампании 2009 года. Имидж, сформированный ими можно назвать почти идеальным для политического лидера, о чем говорит стремительный рост популярности Элбэгдоржа во время предвыборной кампании.

2. Имидж политического лидера в избирательной кампании Монголии 2009 г

Современная политическая система Монголии начинается с демократического движения 1990-х гг.

Демократическое движение начала 90-х гг. отличалось в Монголии высоким накалом радикализма, хотя и протекало в мирной форме. Монгольская демократическая революция была звеном в общей цепи распада коммунистических режимов в странах Восточной Европы («бархатные революции») и СССР Политические системы и политические культуры Востока / под ред. профессора А.Д. Воскресенского. -- 2-е изд. перераб. и доп.-- М: ACT: Восток--Запад, 2007. Началась она в марте 1990 г. массовыми митингами и голодовками протеста молодых демократов, вынудивших МНРП пойти на серьезные уступки: в марте Политбюро ЦК МНРП объявило о своей отставке. Новые демократические лидеры продолжали развивать успех, обвиняя партийное руководство в развале экономики, односторонней ориентации на СССР и КПСС, массовых репрессиях в Монголии 30-50-х годов, потере национальной идентичности, русификации и советизации Монголии. имидж политический монголия элбэгдорж

Новое демократическое правительство взяло курс на создание открытой либеральной экономики, новой политической структуры, основанной на принципах демократии и плюрализма, возрождение национальной культуры и укрепление монгольской идентичности. В 1992 г. была принята новая Конституция, политически закрепившая радикальные преобразования. Вместо старого названия Монгольская Народная Республика было введено новое - Монголия. В стране был создан институт президента, избираемого народом. С 1993 по 1997 гг. первым Президентом Монголии стал бывший Генеральный секретарь ЦК МНРП Г. Очирбат. Принципиально новым для политической системы Монголии стал институт президентства. По конституции президент избирается по системе двухступенчатых выборов: на первом этапе в них принимают участие все избиратели, а кандидатуру победившего утверждает Государственный великий хурал.

24 мая 2009 г. на очередных президентских выборах в Монголии впервые победил кандидат оппозиционной Демократической партии (ДП) Цахиагийн Элбэгдорж. С тех пор почти прошёл год, который развеял о новом президенте как о лидере “оранжевой революции” в Монголии и его “прозападной” внешнеполитической ориентации И. Гольман. Президент Элбэгдорж развеял мифы. Азия и Африка сегодня. Стр 48, № 4. 2010..

Президентская выборная компания в Монголии 2009 года отличалась необыкновенным накалом страстей и особой нервозностью. Причины этого заключились в охватившем страну кризисе, в том числе под воздействием глобального экономического спада. Этот кризис вызвал рост цен на товары, нехватку на капиталов в финансовой сфере, увеличение безработицы, застой в промышленности Монголия сегодня. 05.06.09.. Право на выдвижение кандидатов на пост президента имели политические партии, представленные в ВГХ, а именно: Монгольская Народная Революционная Партия (МНРП), ДП, Партия “Гражданская воля”и Партия зелёных.

Предвыборная компания 3-х по счёту выборов глава государства Монголии проходила в острой конкурентной борьбе. Это борьба как считали эксперты, была во многом соперничеством не партии, а личностей, их знаний, интеллекта, опыта государственной работы, дальновидностей и т.д.

Борьба была между 2 - мя сильнейшими лидерами Н. Энхбаяр (кандидат Монгольской Народной Революционной Партии) и Ц. Элбэгдоржа (кандидат Демократической Партии). В то же время между Н. Энхбаяром и Ц. Элбэгдоржом немало общего. Оба получили высшее образование в СССР. Энхбаяр учился в 1975 - 1980 гг в Московском Литературном институте им. Горького по специальности литературовед, переводчик; Элбэгдорж в 1984 - 1989 гг в Львовском военно-политическом институте по специальности военный журналист. Оба учились и на Западе: Энхбаяр в Лидском Университете (г. Лиде, Англия) в 1985 - 1986 гг, Элбэгдорж в Гарвардском Университете в США в 2000 - 2002 гг. Оба занимали высокие государственные посты: Энхбаяр министр культуры МНР в 1992 - 1996 гг, премьер министра 2000 - 2004 гг, президента 2005 - 2009 гг, Элбэгдорж премьер министра в 1998 - 1999 гг и в 2004 - 2005 гг. Оба имеют большой опыт руководящей партийной работе: Энхбаяр возглавил МНРП в 1997 - 2005 гг, Элбэгдорж - лидер Демократического Союза Монголии в 1995 - 1996 гг и председатель Демократической партии 2006 - 2008 гг Ардын эрх, 09.04.2009..

2.1 Имидж Ц. Элбэгдоржа в период выборов на пост президента Монголии в 2009 г

В Монголии формированием имиджа стали заниматься сравнительно недавно: еще несколько лет назад, никто не знал, как “делать” политических деятелей. Знаковым рубежом стали президентские выборы 2009 г, когда имиджмейкеры и политтехнологи привлекались казалось бы, к безнадежному делу - избранию Ц. Элбэгдоржа.

Биография Ц. Элбэгдоржа.

Цахиагийн Элбэгдорж родился 30 марта 1963 года в сомоне (районе) Зэрэг аймака (области) Ховд, в семье пастуха Элбэгдорж был самым младшим из восьмерых детей. В 1981 году, после окончания средней школы, Элбэгдорж собирался уехать в Улан-Батор и получить профессию журналиста, но в том году не было набора в вузы на эту специальность. Тогда он перебрался в город Эрдэнэт, где около года работал ремонтником и машинистом на советско-монгольском совместном предприятии "Эрдэнэт" - крупнейшем производителе медного сырья в стране. Вскоре Элбэгдоржа призвали в Монгольскую народную армию. В армии он стал членом Монгольского революционного союза молодежи и был произведен в сержанты. Кроме того, Элбэгдорж увлекался поэзией, писал стихи. После того как два его небольших произведения были опубликованы в армейской газете, с Элбэгдоржем встретился главный редактор издания и предложил поехать в Советский Союз, чтобы получить журналистское образование. Тот согласился попробовать, сдал три экзамена и получил одно из двух мест, распределявшихся среди пятидесяти претендентов.

В 1983-1988 годах Элбэгдорж учился на Украине во Львовском высшем военно-политическом училище, по окончании которого он получил диплом военного журналиста. Во время обучения Элбэгдорж с приятелями пытался выпускать собственную студенческую газету. В конце 1980-х - начале 1990-х годов Элбэгдорж стал одним из первых "младодемократов". В конце ноября 1989 года Элбэгдорж был направлен в качестве делегата и одного из организаторов крупной молодежной конференции.

Именно Элбэгдоржу было поручено выступить с этими идеями на конференции, где собрались не только более тысячи делегатов от различных молодежных организаций, но и члены политбюро монопольно правящей Монгольской народно-революционной партии (МНРП). Элбэгдорж добился права выступить и предложил заинтересовавшимся делегатам собраться после конференции. На его призыв откликнулись более ста человек, которые создали оппозиционное объединение Монгольский демократический союз. Элбэгдорж вошел в число руководителей новой организации, прозванных "тринадцать первых демократов". 9 марта 1990 года, через три месяца после начала мирных акций протеста, охвативших всю страну, политбюро МНРП ушло в отставку. В июне 1990 года состоялись первые демократические выборы в парламент Монголии - Великий народный хурал, - по итогам которых Элбэгдорж стал депутатом. Известно, что депутатом Элбэгдорж оставался до 1994 года, после чего два года работал экспертом в Совете национальной безопасности. В 1996 году Элбэгдорж вновь был избран членом парламента. На этот раз победу впервые одержали демократы.

В 2000 году демократы потерпели поражение - победу на очередных выборах одержала МНРП, а Элбэгдорж не был избран членом Великого государственного хурала третьего созыва. После поражения на выборах Элбэгдорж уехал в США. В 2001 году он окончил Институт экономики Университета Колорадо, а в 2002 году - Школу государственного управления имени Джона Кеннеди при Гарвардском университете, получив степень магистра государственного управления. В 2002-2003 годах Элбэгдорж работал в программе ООН "Задачи по развитию тысячелетия" и был консультантом в руководящем совете проекта "Свободная пресса" в Вашингтоне. Летом 2006 года Элбэгдорж назывался экспертами и источниками в дипломатических кругах одним из возможных кандидатов на пост генерального секретаря ООН вместо уходившего в отставку Кофи Аннана. Однако эта должность в итоге досталась южнокорейскому дипломату Пан Ги Муну.

Имиджевые характеристики Ц. Элбэгдоржа.

Паретто разделяет политических лидеров на львов и лис. Тип политика-лисы соединяет в себе такие качества, как умение лавировать, предугадывать ход событий, скрывать свои истинные цели, намерения, быть хитрым, осторожным, уметь не попасть в расставленные капканы, запутать свои следы и т.д. Политики-львы чаще всего действуют прямолинейно, методом силового давления и чаще всего попадают в калкан. Их основной принцип -- сокрушить противника в решающий момент в открытом бою. Идеальный тип -- политик, обладающий сокрушающей силой и твердостью льва, ловкостью и хитростью лисы. Явление это весьма редкое. Если проецировать данную типологию на лидеров нашей страны, то в характере и деятельности Ц . Элбэгдоржа преобладают черты лисы, а С. Баяра и Н. Энхбаяра -- черты льва.

Если рассматривать по Веберу типологии политического лидера, то Элбэгдорж обладает харизматическим лидером. Харизматическое лидерство, опирающееся на веру в исключительные способности вождя, который обладает харизмой, ниспосланной ему Богом; рационально-легальное лидерство, основанное на вере в законность существующего порядка, избрании и деловой компетенции индивида Вебер М. Избранные произведения. М., 1990, с. 646-648. . Феномен харизмы основан исключительно на личности лидера, которому приписываются божественные способности. От масс требуется полная личная преданность вождю, который выполняет «историческую миссию». Смена у власти такого лидера связана с большими трудностями, ибо она не может осуществляться в соответствии с укоренившимися традициями или действующими юридическими нормами. Обычно начинается ожесточенная борьба за власть, что ведет к неустойчивости политической системы. Харизматический тип лидера исторически встречается в самых разных политических системах. В качестве примера подобного типа можно привести Ю. Цезаря, Наполеона, Гитлера, Муссолини, Ф. Кастро, Ким Ир Сена, Мао Цзэдуна, Ленина, Сталина. Если констрируем имиджевые характеристики Ц. Элбэгдоржа то, выделяются следующие:

Таблица 2.

Всех этих характеристик для него можно сказать самая превосходная - умеет доводить свои слова до общественности, и охватить этим много людей.

За Элбэгдоржа сохранилась репутация одного из главных лидеров демократической революции, инициатора знаменитых голодовок на пл.Сухэ-Батора в марте 1990 года, которые привели к концу правления коммунистов в Монголии. Он - блестящий оратор. Вот например как писал о нем времен революции 90-ого года в своей книге “Современная Монголия. От Ханов к коммисаром и капиталистом” американский синемонголовед Моррис Россаби: “военный человек, прошедший подготовку в СССР и работавший на военный журнал, он стал честным, прямым критиком правительства и выступал за конфронтацию с режимом. Менее образованный и лощёный, чем другие сторонники реформ, он тем же менее оказался харизматичной личностью, прекрасным оратором, способным найти путь к сердцам простых людей...Он умеет аппелировать к значительно более широким слоям населения, чем большинства из его сподвижников из элитарных семей Rossabi, Morris. Modern Mongolia. From Khans to Commisars to Capitalists. Berveley - Los - Angeles - London. 2005..

Естественно, все это наложила отпечаток на избирательные платформы, с которым кандидаты начали свою предвыборную кампанию под девизом “ Будем справедливым” с поездки 10 апреля на родину Чингисхана в Хэнтэйский аймак Монголия Сегодня, 25.05.2009.. Избирательная платформа Ц. Элбэгдоржа носила более декларативной характер, по мнению монгольских аналитиков, в ней, было “слишком много призывов, лозунгов и обещаний способствовать ускорённому развитию страны, повышение уровня жизни”, искоренить коррупцию и бедность и т.п.

Избирательная платформа Элбэгдоржа в общих чертах определила 5 основных направлений деятельности будущего президента: достижение социальной справедливости на всех уровнях и во всех отраслях, создание нормальных и здоровых условий жизни простых людей, особенно уязвимых слоев населения, искоренение коррупций и борьбы с бедностью, сохранение первозданности природных достопримечальностей страны, укрепление связей Монголии с внешним миром Зууны мэдээ, 15.04.2009..

Ц. Элбэгдорж мог похвастаться перед избирателями многих аймаков, которые он также объехал, тем что годы его премьерства бюджет страны впервые был прибыльным и что он возродил профессионально - техничское образование в стране, положив стипендию учащиеся в 45 тыс тугриков и открыв 50 новых школ, а также, что именно он начал борьбу с коррупцией.

Несмотря на неоднократные призывы к проведению честных и справедливых выборов, борьба по признанию монгольских СМИ, разворачивалась и проходила в атмосфере взаимных нападок и упреков, избирательные штабы обеих партии не брезговали никакими средствами, чтобы опорочить соперника.

Так например МНРП была вынуждена выступить с офециальным опровержением растпространенных слухов о миллиардах Энхбаяра в Щвейцарском банке : “Центральный избирательный штаб Демпартии не только занимается клеветческими нападками в адрес кандидата и его семьи, но и грубо покушается на репутацию действующего главы государства. Так на сайте www.news.mn была размещена информация о том, что остатки сбережений президента Энхбаяра и его супруги Цолмон в Щвейцарском банке Credit Swiss достигли $ 1,3 млрд, т.е превышают годовой госбюджет Монголии, что является необоснованной клеветой, которую организованно распространил избирательный штаб Демпартии Монголия Сегодня, 16.05.2009..

Избирательная кампания Демпартии категорически заявил, что он не имеет никакого отношения к этим слухам и в свою очередь обвинил в МНРП в клевете на Элбэгдоржа. Во время предвыборной кампаний соперники его обвиняли на взятку от южных корейцев, оскорбляли различными словами и даже посмехались его ростом и телосложением и покушались на его национальность родословную - он родом из Китая. Его имиджмейкеры успешно использовали этим моментом, Элбэгдорж пришел к маме со слезам и с вопросом чистокровный ли он монгол. Эту ситуацию показывали по телеведению по всей стране. В итоге его рейтинг резко повышался, он победил на 51, 24%.

И хотя избирательная кампания изобиловала популизмом, кандидатов 21 мая 2009 года на канале “Монгольское национальное общественное радио и телеведение”, которые транслировались по всей стране, прошли спокойно без бурных эмоций. Во время телепередачи Н. Энхбаяр, как писала пресса, “был заметно лучше своего конкурента. Он чётко и слаженно на все вопросы” в то же время как Элбэгдорж на некоторые вопросы отвечал невпопад, неудачно, далеко уходя от темы.

Один из главных факторов его победы - общее стремление монгольского общества и народа к изменениям, надежды на повышение уровня жизни, сокрашения разрыва между богатыми и бедными, достижение социальной справедливости. Ц. Элбэгдорж попал в точку, сделав девизом своей кампаний именно справедливость. Сыграли свою роль и конечно обещания кандидата ДП увеличить детские субсидии, выделить каждому гражданину по 2.5 млн тугриков, сделать народ настоящим хозяйном горных ресурсов и т.д.

Имидж Ц. Элбэгдоржа намеренно формировался на основе мифа «отца нации», который должен был объединить всех, решить все проблемы и защитить от всех невзгод. Во время предвыборной кампаний он говорил, что по всей стране одновременно проснулись 2.6 млн Чингисов. Эти слова разбудил в сердце монголов патриотизм и гордость своей страны. В итоге в ходе избирательной кампаний рейтинг Ц. Элбэгдоржа повышался в то время как рейтинг Н. Энхбаяра, в начале очень высокий, неуклонно снижался. За Элбэгдоржа отдали голоса 51,24 %.

Вообщем изменения, произошедшие в Монголии за последние несколько лет, начиная с избрания Ц. Элбэгдоржа президентом Монголии, проявились не только в экономике, образовании, политике, но и в формировании имиджа политических лидеров. Можно сказать, что появились и совершенно новые особенности формирования имиджа политического лидера в современной Монголии. Рассмотрим некоторые из них.

Двойственность восприятия имиджа. Сегодня большинство политических лидеров и избирателей признали важную роль имиджа в политическом процессе. Имея опыт проведения предвыборных кампаний, можно констатировать факты влияния имиджей политических лидеров, как на электорат, так и на госаппарат, так как формирование имиджа -- не односторонний, а двухсторонний процесс, в нем два участника: политик и избиратель. Электорат стал более разборчив в своих предпочтениях, более осознанно подходит к выполнению своих функций, формулированию требований и выработке ожиданий, и главная задача политического лидера - создать образ, соответствующий данным требованиям и ожиданиям, используя при этом свои оригинальные и уникальные качества.

В современной Монголии у некоторых избирателей, в основном пожилых людей, существует мнение о том, что имидж - это заведомый обман. В связи с этим большинство политических лидеров стараются скрыть причастность имиджмейкеров к формированию своего образа, внешности и имиджа.

По моему мнению при Ц. Элбэгдорже процветает политическое лидерство, происходит самая активная борьба между лидерами и партиями (Н. Энхбаяр, С. Баяр, Су. Батболд, Н. Алтанхуяг.), хотя он имеет высокий рейтинг среди избирателей.

Уровень и эффективность имиджа монгольских политических лидеров, основанного на достоверных характеристиках, должны повыситься. Может быть, именно этот «естественный отбор» поможет избирателям вновь доверять нашим политикам. Все вышесказанное позволяет предположить, что на предстоящих выборах 2013 г. мы увидим захватывающую предвыборную гонку и борьбу политических имиджей. Несмотря на то, что в выборах будут участвовать несколько кандидатов, шансы на победу есть у нынешнего президента Монголии Ц. Элбэгдоржа, так как он имеет высокий рейтинг, и большинство избирателей поддержат именно его.

Размещено на Allbest.ru