Этапы контент-анализа:

1. Определение изучаемых источников.

2. Формирование выборочной совокупности сообщений, подлежащей изучению.

3. Выявление единиц (переменных) анализа - декомпозиция текста. Единицами анализа могут быть слова, словосочетания, заголовки.

4. Процедура подсчета. Определяем количество конкретных тем, исходя из тематических единиц различного содержания.

5. Интерпретация полученных результатов в соответствии с целями и задачами конкретного исследования.

В данном исследовании при определении единиц (переменных) анализа использовалась методика ненаправленного поиска слов - перечень слов и словосочетаний не составлялся заранее, а выявлялся в тексте по следующим критериям:

а) большая частота встречаемости в тексте;

б) отсутствие функционального характера.

Цель проведенного контент-анализа - исследование основных тезисов и месседжей, позиций по конкретным вопросам, которые легли в основу предвыборной платформы В.В. Путина.

Переменными (единицами) анализа являются конкретные слова и словосочетания, соответствующие поставленной цели анализа, а именно:

- политическая направленность: «закон», «справедливый суд», «справедливость органов власти», «неподкупная бюрократия», «национальные интересы», «решение идти на выборы продуманное», «кто такой Путин?» и др.;

- экономическая направленность: «экономический прогресс», «душить рынок», «высокие налоги» и др.;

- социальная направленность: «богатство», «бедность», «сводят концы с концами» и др.,

- культурная направленность: «патриотизм» и др.,

- просторечные слова и выражения, являющиеся неотъемлемой составляющей лексики В.В. Путина: «мотор хрипит и чихает», «расхлебывая последствия» и т.д.

Индикаторы счета: характеристики, заданные предложенной моделью.

Единицы счета: частота абсолютного упоминания.

Согласно результатам проведенного количественного контент-анализа «программы» В.В. Путина, можно проследить слияние левых и правых ценностей: упор на патриотизм, объединение вокруг единой национальной цели, восстановление потенциала великой державы сочетаются с высказываниями типа: «Демократия - диктатура закона». Обеспечение свободы личности гарантируется наравне с социальной защитой. В «Открытом письме» В.В. Путина не было конкретных позиций относительно экономической, политической и социальной сфер - такой подход позволил объединить большее количество населения. Главный лозунг В.В. Путин определил так: «Если и искать лозунг для моей предвыборной позиции, то он очень простой. Это - достойная жизнь, достойная в том самом смысле, какой ее хотят видеть и в какую верят большинство моих сограждан. Как вижу нашу жизнь и я сам, будучи русским человеком». Кроме того, В.В. Путин обильно использовал просторечные слова в своей «программе» для большего приближения к народу: «государственная машина разболтана», «мотор хрипит и чихает», «расхлебывая последствия», «сводят концы с концами».

Во время избирательной кампании В.В. Путина состоялась публикация книги "От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным". В эту книгу были включены различные интервью, в одном из которых В.В. Путин предложил монетизацию льгот, ставшую одним из наиболее непопулярных элементов его политики.

С точки зрения имиджа, выигрышной оказалась «мнимая доступность» В.В. Путина, его кажущаяся близость для простого населения. Проявляется это, прежде всего, в речи и поведении. Его выступления не перегружены умными терминами, а зачастую носят просторечный характер: «в сортире замочим»; «жевать сопли»; «нашли дураков!» и т.п. - примеры использования лингвистических приемов.

Неотъемлемая составляющая имиджа - внешний вид и одежда. Когда В.В. Путин был заместителем петербургского мэра А. Собчака, он был достаточно неухоженным, его можно было увидеть с растрепанной прической, в дешевых салатовых или малиновых костюмах, модных тогда у так называемых «новых русских», в недорогих галстуках. Перебравшись в администрацию президента, у В.В. Путина в гардеробе стали появляться дорогие костюмы, галстуки, сорочки.

В начале карьеры у нынешнего президента были определенные проблемы с костюмами. Зачастую его рукава на пиджаке были длинноваты, а на его первой инаугурации брюки были ему коротки. Сейчас у президента таких проблем уже нет. Имиджевая «фишка» В.В. Путина - часы на правой руке. Часы с металлическим браслетом В.В. Путин сменил на благородные с кожаным ремешком только когда стал премьером.

В выборе одежды В.В. Путин, как правило, проявлял и проявляет уместность случаю и событию - его можно увидеть не только в деловом костюме, но и в свитере, водолазке, шахтерской каске и куртке и т.д. В.В. Путин умеет одеваться «под аудиторию», его одежда «соответствует протоколу». Что касается брендов, то в выборе костюмов В.В. Путин предпочитает марку Brioni - как Джеймс Бонд в фильме «Казино Рояль»; куртки он предпочитает фирмы Canada Goose - в них одеты многие голливудские герои: в фильме «Послезавтра» Дэннис Куэйд спасает в ней мир от апокалипсиса, а Николас Кейдж в куртке этой марки ищет «Сокровища нации». Пальто В.В. Путин предпочитает от «Нины Риччи», обувь - итальянскую, марки Salvatore Ferragamo. Практически никогда В.В. Путин не надевает головные уборы.

Нельзя не сказать о тех моментах, которые В.В. Путин, как и любой человек, не в состоянии контролировать полностью, даже пройдя хорошую подготовку. Есть вещи, которые не поддаются заучиванию, тренировке и зачастую выдают несоответствие слов и реальных мыслей. И это, в свою очередь, может подсознательно влиять на негативное восприятие человека. Речь идет о конгруэнтности. Проанализировав поведение В.В. Путина перед телекамерами, исследователи пришли к выводу, что его вербалика (речь) часто серьезно расходится с невербаликой (жесты, мимика, темп и ритм речи). Очень часто наши мимика и жесты выдают наши истинные мысли и намерения. Из-за этого несоответствия, как правило, возникает недоверие к словам политика. Например, паузы в речи В.В. Путина выскакивают тогда, когда он сомневается или пытается скрыть информацию. Пресловутое «эээ», которое изображал известный пародист, преследует В.В. Путина с начала карьеры: когда он говорил, что в Чечне не должны гибнуть наши мальчики; что Россия не согласится с отменой договора по ПРО. Характерный жест В.В. Путина - выставленный указательный палец правой руки, обычно означает отрицание. Его палец движется всегда, когда речь идет о Чечне: когда он говорит, что обстановка на Кавказе стабилизируется, его палец выдает истину: нет.

В период первого путинского срока президент получил титул «тефлоновый», так как наличие множества трагических событий не повлияли негативно на его рейтинг. Прежде всего, речь идет о гибели подводной лодки «Курск» и трагедии «Норд-Оста». В интервью Ларри Кингу на телеканале CNN на вопрос: «Что случилось с подводной лодкой «Курск»?», улыбаясь, В.В. Путин ответил: «Она утонула».

В том же интервью, на вопрос, верит ли В.В. Путин в высшие силы, президент ответил: «Я верю в людей. Верю в добрые намерения. Верю в то, что все мы явились в этот мир делать добро». Тем не менее, В.В. Путин позиционирует себя как православного, регулярно посещает службы и храмы во время поездок по стране. Исходя из конкретной исторической ситуации и запросов электората, в основу имиджа В.В. Путина был положен миф о «герое-спасителе», а также модель недосказанности. Данный имидж формировался посредством выигрышного использования имиджевой легенды - биографии и предвыборной платформы. Успешно были применены технологии «контраста», «образа врага», выстраивание образа - близкого к народу, но в то же время - авторитетного сильного лидера. Применялась модель «недосказанности». Положительно освещалась деятельность В.В. Путина в СМИ.

2.2 Динамика развития имиджа в период второго президенского срока (2004-2008 гг.) и в период премьерства (2008-2012 гг.)

Президентская кампания 2004 г. проходила в отсутствии политической конкуренции и представляла собой не альтернативные выборы, а фактически плебисцит по доверию действующему президенту. Стратегия кампании заключалась в позиционировании В. Путина как действующего президента, а не как кандидата. Стабильность и консолидация общества выделялись как главные достижения первого срока, населению внушалась стратегия продолжения начатого курса. Как и в первой кампании, B.В. Путин не стал принимать участие в теледебатах. Имидж, который сложился у В.В. Путина в период первой кампании, позволил ему беспрепятственно победить и сохранять высокий уровень поддержки населения.

«B имидже президента сохранялись амплуа «отца нации» (предотвращение резкого повышения цен на хлеб, поездки по стране, включая посещение отдаленных регионов, передовых хозяйств, встречи с представителями общественности, культуры и спорта), «верховного главнокомандующего» (погружение на подводной лодке, объявление о создании «сверхоружия», которого не имеют США), «спасителя» (роль «психотерапевта» общественного мнения, травмированного драматическими переменами), «хозяина» (снятие премьер-министра М. Касьянова)».

Во время второй президентской кампании В.В. Путин снова не предложил детальную программу, оставляя за собой тем самым свободу для маневров и объединяя разносторонние общественные ожидания - В.В. Путин вновь выступил как «президент надежды».

На этот раз его предвыборной платформой стало выступление во время встречи с доверенными лицами, которую транслировали федеральные телеканалы в нарушение установленных правил. Как и в предыдущей кампании, В.В. Путин сказал, что не собирается заниматься своей рекламой. В этом выступлении он вспомнил историю страны и то состояние, в котором ему досталась Россия.

Анализ выступления В.В. Путина был также проведен с помощью контент-анализа.

Цель проведенного контент-анализа - исследование основных тезисов и месседжей, позиций по конкретным вопросам, которые легли в основу предвыборной платформы В.В. Путина.

Переменными (единицами) анализа являются конкретные слова и словосочетания, соответствующие поставленной цели анализа, а именно:

- политическая направленность: «демократия», «политическая конкуренция», «вразрез с конституционными принципами», «произвол властей» и др.;

- экономическая направленность: «выплаты», «налоги», «природные ресурсы» и др.;

- социальная направленность: «за чертой бедности», «социальные обязательства» и др.,

- культурная направленность: «целостность страны» и др.,

- просторечные слова и выражения, являющиеся неотъемлемой составляющей лексики В.В. Путина: «расхлябанность власти» и т.д.

Индикаторы счета: характеристики, заданные предложенной моделью.

Единицы счета: частота абсолютного упоминания.

Своими заслугами В.В. Путин считает восстановленный конституционный порядок, выстроенную вертикаль исполнительной власти, восстановление единого правового пространства страны, становление парламента как работающего законотворческого органа. Пресечено разрушение всех силовых структур, снизилась безработица и наблюдается рост ВВП. Однако все, по мнению президента, осуществить не удалось, и удовлетворенности от проделанной работы быть не может. Главной своей целью, как и в программном обращении 2000 г., В.В. Путин назвал «повышение качества жизни людей». Высшая ценность - свободы и права человека и гражданина, которые могут быть обеспечены только в развитом гражданском обществе.

Исследователи отмечают устойчивость В.В. Путина к негативным событиям как важную черту его имиджа, на восприятие которого не повлияли ни теракты в Москве, ни неудачи с пуском военно-морских ракет, ни отказ от участия в теледебатах.

Отсутствие необходимости политической борьбы сделало кампанию 2004 года рутинной, в ней отсутствовали креативные находки. Символизация образа В.В. Путина - главный информационный повод.

Если врагом №1 во время первой кампании В.В. Путина стал терроризм, то во второй кампании основная борьба развернулась против олигархов. Не вдаваясь в подробности действительных причин «равноудаленности олигархов», с точки зрения имиджа арест M. Ходорковского и П. Лебедева стал хорошим ходом - для большинства населения, за исключением интеллигенции и части молодежи, олигархи - это преступники, люди, которые ограбили простое население и должны сидеть в тюрьме.

Стечением времени тип имиджа В.В. Путина менялся от «героя-спасителя» до «супермена». В.В. Путин активно занимается спортом, приезжает лично в районы стихийных бедствий, наказывает нерадивых чиновников - он всегда и везде, и может все.

В 2005 году В.В. Путин повторил одну из своих первых пиар-акций - сел за штурвал стратегического бомбардировщика ТУ-160 «Павел Таран» и перелетел на нем в Оленегорск с подмосковного аэродрома Чкаловский. В 2009 г. он совершил погружение на субмарине на дно Байкала.

В июле 2010 г. В.В. Путин на слете байкеров возглавил на трехколесном Harley колонну мотоциклистов, а в августе этого же года лично тушил пожары в Рязанской области, находясь на борту противопожарного самолета-амфибии.

В этом же году В.В. Путин лично проверял качество трассы «Чита-Хабаровск» за рулем отечественного автомобиля «Лада-Калина». В Чите сделали видеозапись кортежа В.В. Путина с тремя одинаковыми «Ладами», и одну из них везли на эвакуаторе.

Зимой 2010 г. В.В. Путин в рамках благотворительного концерта в Санкт-Петербурге в поддержку онко-больных детей играл на рояле песню «С чего начинается родина» и пел на английском языке.

10 августа 2011 года B.В. Путин погружался на дно Таманского залива во время археологических раскопок. Со дна тогдашний премьер поднял 2 амфоры VI века до н.э. Позднее, его пресс-секретарь Д. Песков и он сам признались, что амфоры были подложены.

В октябре 2011 г. В.В. Путин и Д.А. Медведев лично протестировали в Ставрополье новые российские комбайны, а в ноябре того же года В.В. Путин разогнался на болиде Формулы-1 до 240 км/ч на спецтрассе в Ленинградской области.

Все эти многочисленные PR-акции подтверждают высказанный тезис о том, что пиарщики В. Путина стремились построить ему имидж «героя», «супермена». У В.В. Путина прекрасная стереотипная многоплановость имиджа. Он сочетает в себе черты «отца нации», образ «героя», «супермена», «мачо». О построении амплуа «мачо» свидетельствуют, например, акции, связанные с фотографированием с обнаженным торсом во время отдыха в Туве в 2009 году.

На позитивное восприятие имиджа всегда положительно влияет любовь к детям и животным, и В.В. Путин активно использует этот ход. У президента несколько собак. На его сайте сообщается, что ему «нравится наблюдать за животными в естественной среде обитания и принимать участие в научной работе. Он является председателем попечительского совета Русского географического общества и занимается вопросами защиты редких животных, контролируя соответствующие программы».

Однако зачастую природоохранные имиджевые акции и PR-акции, связанные с участием детей и животных, вызывали насмешки, осуждения и критику в прессе и Интернет-сообществе. Среди этих акций можно отметить следующие:

- в 2006 г. в Кремле В.В. Путин поцеловал в живот мальчика Никиту, задрав ему майку; порывы к поцелуям у В.В. Путина проявлялись не только в отношении детей, но и в отношении животных (он целовал осетра в Астраханской области (2007 г.) и лошадь в Туве (2009 г.) - данными акциями В.В. Путин пытался продемонстрировать свою любовь к детям и животным;

- в 2008 г. В.В. Путин одел на тигрицу в Уссурийском заповеднике ошейник с радиомаяком, предварительно усыпив, для отслеживания ее передвижения. Как он признался позже, акция была проведена для привлечения внимания к тиграм, а тигрица была из зоопарка. Блогеры обсуждали, что тигрица умерла спустя пару дней из-за высокой дозы успокоительного. Также В.В. Путин надевал ошейник на белого медведя в 2010 г., кормил молоком лосенка в «Лосином острове», и попал стрелой из арбалета в серого кита.

Одной из главных имиджевых задач лидера государства является провозглашение некой мобилизующей, объединяющей нацию идеи. Отсутствие такой идеи было компенсировано придуманным идеологическим клише «План Путина - победа России». Этот план никогда не был опубликован и является лишь лозунгом, однако он сыграл большую роль для восприятия имиджа. Путин на дискуссионном клубе «Валдай» в 2007 году ответил журналистам, что «План Путина» - это ключевые темы его посланий Федеральному Собранию РФ.

В указанный временной период данного параграфа стали наблюдаться изменения во внешности В.В. Путина. Его уже не увидишь в светлых костюмах и пестрящих галстуках. Костюмы стали темными, а фирменный цвет галстука - красный, брендов Moschino, Lacroix, Valentino. Часы, как уже отмечалось в первом параграфе, сменились на классические с кожаным ремешком. С ними связана одна пиар-акция, с помощью которой В.В. Путин продемонстрировал свою щедрость и близость к народу: в сентябре 2009 года в Туле В.В. Путин подарил рабочему завода часы Blancpain, по оценке специалистов стоимостью шесть тысяч долларов. А до этого сделал такой же подарок сыну пастуха в Туве.

Выстраивание имиджа В.В. Путина можно связать с предложенной Е.Н. Богдановым и В.Г. Зазыкиным трехлучевой моделью имиджа политического лидера «личность - деятельность - отношения». Команда В.В. Путина понимает, что для населения нашей страны самыми важными качествами лидера являются активность, сила и решительность действий, особенно в экстремальных ситуациях. Этим объясняются многие акции В.В. Путина, его частые поездки по стране, демонстративные разбирательства с чиновниками и т.п.

Проанализировав динамику развития имиджа В.В. Путина во время второго президентского срока и премьерства, можно констатировать, что используемые технологии окончательно сконструировали имидж В.В. Путина как «супермена». Данный имидж имеет в своей основе миф о герое. Имидж Путина - «супермена» - это сконструированное представление о том, что В.В. Путин «может все»: он совершает полеты на истребителе, катается на мотоцикле, лично тушит пожары, погружается на дно за амфорами и т.д., ко всему прочему он добрый - любит детей и животных.

Наивысшие показатели доверия были у В.В. Путина в декабре 2008 года. Также в 2008 году такие характеристики президента, как деловой, активный, энергичный, опытный, образованный, хороший профессионал, интеллигентный, культурный, ответственный, последовательный, приятный, симпатичный, обаятельный, честный достигли наивысших показателей в оценке населения. Однако затем доверие к В.В. Путину и оценка его личностных характеристик начали заметно падать, достигнув минимума в 2011 и к апрелю 2012 года. Это связано с начавшимся экономическим кризисом, общим психологическим уставанием от несменяемости власти и проводимого курса. Таким образом, те имиджевые акции, которые наиболее активно использовались командой В.В. Путина с 2009, особенно в 2010 и 2011 годах - работали на отвлечение внимания от реальных проблем, для повышения рейтинга и создания информационных поводов, отвлекающих внимание населения от реальной политической, социальной и экономической обстановки.

Президентская кампания 2004 г. была безальтернативной, рутинной и превратилась в акт поддержания доверия действующему главе государства. Сформировавшийся в период первого срока президентства имидж обеспечил В.В. Путину широкую общественную поддержку. Его имидж в течение второго президентского срока и премьерства продолжал динамично развиваться и эволюционировал до образа «супермена». За это время В.В. Путин участвовал в многочисленных пиар-акциях, которые, как удалось выяснить, являлись информационными поводами и отвлекающими маневрами. Что касается определения его мировоззрения, программных тезисов - то здесь В.В. Путин снова не предложил ничего конкретного, пытаясь сохранять поддержку разностороннего электората.

2.3 Особенности использования имиджевых технологий в период президентской избирательной кампании 2012 г. Анализ современного состояния имиджа В.В. Путина

B.В. Путин - самый популярный политик в России c 1999 года (согласно данным Левада-центра, индексы одобрения деятельности В.В. Путина колебались от 74 (1 января 2000 г.) до самого высокого показателя в сентябре 2008 - 78). Однако с 2008 года ситуация начала меняться. К 2011, предвыборному году, антирейтинг премьера составил 21 %. А индекс одобрения В.В. Путина к декабрю 2011 составил всего 27 (Индексы строятся как разность положительных и отрицательных ответов на вопрос: Одобряете ли вы деятельность Владимира Путина?)

Можно отметить две характерные особенности выборов президента 2012 г. Во-первых, выборы проходили на фоне падения доверия к власти, начавшегося с кризиса 2008 и продолжающегося до февраля 2012 г.

Во-вторых, «к 2011 году заметно ослабела привлекательность Путина в качестве лидера России: черты «решительного», «делового и энергичного» политика, который знает, как вывести страну из кризиса и обеспечить непрерывный подъем уровня жизни населения (а это главные ожидания итогов его деятельности), ощутимо поблекли. Россияне перестают замечать в нем такие черты его прежнего образа, как интеллектуальные способности, компетентность и образованность, значимость его опыта как государственного деятеля, профессионализм, ответственность, честность и порядочность, обаятельность и другие».

Перед предвыборным штабом В.В. Путина была поставлена задача: победить в первом туре. О том, что выборы пройдут без проведения второго тура, прямо и сразу заявил Д.Песков. Это подтверждали и социологические опросы. Следует отметить, что публикации электорального рейтинга В. Путина - это технология для влияния на электоральное поведение граждан. Роль публикаций и освещения результатов опросов на телевидении заключается в том, чтобы показать, что количество сторонников В.В. Путина растет быстрыми темпами.

Широко освещенные в СМИ результаты социологических опросов, согласно которым один из кандидатов лидирует с большим отрывом в рейтинге, создают «эффект общего вагона», который отражается в механизме «спирали молчания».

Например, 27 февраля 2012 г. в выпуске «Новостей» на «Первом канале» отдельным сюжетом были освещены «результаты опросов общественного мнения относительно предстоящих выборов Президента» с приведением статистики. По данным «Левада-Центра», 66% пришедших на участки отдадут свои голоса Владимиру Путину. ФОМ называет цифру в 58,7%, а ВЦИОМ - 58,6%.

В своей предвыборной кампании В.В. Путин максимально дистанцировался от «Единой России» и использовал только организационные ресурсы партии. Одной из причин этого, помимо неудач и провалов Единой России, стало массовое недовольство людей итогами думских выборов, повлекшими за собой многочисленные шествия и митинги по всей стране, а также снижение рейтинга В.В. Путина. Ответом со стороны пиарщиков В.В. Путина на митинги против фальсификаций стало противопоставление трудовой глубинки протестному движению. В данном случае использовалась архаическая модель восприятия реальности - «дихотомия «мы-они», являющаяся своеобразной архетипической матрицей, на основе которой происходит процесс самоидентификации личности в кризисной ситуации». Главные темы этого «противостояния»: «протестующие считают обыкновенный народ быдлом», «протесты проплачены Западом», проводятся на деньги западных посольств, раскачивают лодку и повергают страну в хаос.

«Образом врага» третьей президентской кампании В.В. Путина стало протестное движение, которое проплачено Западом. В.В. Путин, соответственно, олицетворял героя. Кульминацией внедрения «образа героя» стали документальные фильмы:

- «Кризис - 2008. Спасти Россию», где говорилось о роли Владимира Путина в борьбе с экономическим кризисом. Фильм вышел в эфир на телеканале «Россия - 1» 17 января 2012 года;

- фильм-размышление о русской новейшей истории «Мост над бездной», показанный на «Первом канале» 1 февраля 2012 года.

Ключевая мысль первого фильма - Россия успешно вышла из кризиса благодаря В.В. Путину, а Запад до сих пор находится в кризисе и опасается новой волны. Во втором фильме эксперты говорят, что восстановление управляемости и выход страны из хаоса, позднее названные журналистами «вертикалью властью» - было необходимостью.

Электоратом В.В. Путина на последних выборах стали рабочие, пенсионеры, госслужащие. «По мере того, как городской средний класс отворачивается от него, Путин все больше концентрируется на традиционной для него категории избирателей: рабочих и жителях провинции, которые чаще всего получают новости от государственных телеканалов. Рабочие заводов, фермеры, госслужащие и пенсионеры составляют основу избирательной базы российского политического лидера».

В ходе кампании В.В. Путин раздавал популистские обещания всем социальным слоям населения, не забыв и об участниках протестов - на обсуждение были вынесены, а впоследствии приняты, законы об упрощении регистрации партий и выборах губернаторов.

Столпом третьей предвыборной кампании В.В. Путина, как и в кампании 2004 г., стала идея «сохранения стабильности». Премьер позиционировал себя как гаранта сохранения порядка, единственного победителя хаоса и разрухи. Главная имиджевая технология выборов - технология продвижения социальных качеств: обращения ЛОMов - лидеров общественного мнения. Агитационные ролики были выполнены в единственном формате - разные знаменитые и обычные люди объясняли, почему свой голос они готовы отдать за В.В. Путина. Эти объяснения будущих избирателей содержали уже известные идеологемы o достойной жизни, оранжевой угрозе, России, вставшей с колен и т.д. Данными роликами пиарщики В.В. Путина пытались продемонстрировать наличие широкой массовой поддержки. А так как главным конкурентом на выборах В.В. Путин и его команда считали протестное движение, эти ролики - демонстрация того, что все «достойные люди у нас, а не у них». Среди данных телевизионных обращений: ролик с участием Чулпан Хаматовой, вызвавший широкий общественный резонанс, телевизионные объяснения своего выбора Александра Хирурга-главного байкера России; космонавта Алексея Леонова, актрисы Алисы Фрейндлих, дирижера Валерия Гергиева, певца Трофима, скрипача Юрия Башмета, режиссера Олега Табакова и многих других. Однако нужно отметить, что почти половина населения убеждена, что доверенные лица агитировали за В. Путина «по расчету».

В этой кампании, как и во всех предыдущих, B.В. Путин отказался участвовать в теледебатах. Эта стратегия формирования имиджа используется для того, чтобы показать, что В.В. Путин не тратит время на пустые разговоры, а занимается делом, что ежедневно транслируется на федеральных телеканалах. Однако почти 50% населения хотело бы, чтобы он участвовал в дебатах, и большая часть из опрошенных хотела бы знать его взгляды, позицию относительно будущих путей развития страны.

Вместо дебатов В.В. Путин использовал для высказывания своих позиций уже ставший традиционным телемост - прямой разговор с избирателями, и затратил на это четыре часа эфирного времени. Как и в предыдущих кампаниях, В.В. Путин обладал возможностью владения большим эфирным временем (время, которое В.В. Путин имел на главных каналах ТВ, в четыре раза превышало совокупное время всех других кандидатов). Нельзя забывать о ежедневных репортажах о деятельности премьер-министра на федеральных каналах. Пример таких новостных блоков - репортаж о заводе в Тихвине, посвященный запуску новой линии производства. Этот выпуск новостей позиционирует Россию как будущую технологическую державу. Подобные репортажи о встречах В.В. Путина с группами обычных россиян и раздача им распоряжений другим чиновникам являются частью ежедневной традиции государственного телевидения. Это делается для поддержания имиджа В.В. Путина, демонстрации того, что он все контролирует, и что в стране все хорошо.

Командой премьера использовалась мобилизация сторонников на различные митинги и акции. Крупным таким событием стал митинг в поддержку В.В. Путина на Поклонной горе 4 февраля 2012 г., собравший более ста тысяч человек.

Частью предвыборной кампании премьера стала «отстройка от конкурентов». С выборов был снят Г. Явлинский, представляющий опасность тем, что он мог собрать голоса протестующих. Либерально настроенный электорат представлял на выборах М. Прохоров. Однако результаты выборов говорят о том, что консервативная идеология оказывается предпочтительней для населения нашей страны.

Предвыборной платформой В.В. Путина стали его семь авторских статей, которые публиковались в разных СМИ по одной в неделю в начале 2012 года: «Россия сосредотачивается - вызовы, на которые мы должны ответить», «Россия: национальный вопрос», «O наших экономических задачах», «Демократия и качество государства», «Строительство справедливости. Социальная политика для России», «Быть сильными: гарантии национальной безопасности для России», «Россия и меняющийся мир».

«Известия» напечатали вступительную статью об общих вызовах, которые брошены России. В «Независимой газете» была опубликована статья, посвященная национальному вопросу, а в «Ведомостях» - экономике. В «Коммерсанте» вышел материал о развитии демократии, в «Комсомольской правде» - о социальной политике, в «Российской газете» говорилось о национальной безопасности, развитии ОПК, а в «Московских новостях» - о внешней политике.

Основные идеи предвыборных статей В.В. Путина:

- признание значимости среднего класса;

- объяснение того, зачем В. Путин идет в президенты;

- приглашение общества к широкому диалогу;

- самоопределение русского народа;

- создание нового властного органа по национальной политике;

- внедрение патриотических стандартов в образование и культуру;

- для получения миграционного статуса люди должны сдавать экзамен по русскому языку, по основам государства и права в РФ;

- поддержка малого и среднего бизнеса;

- контроль госзакупок;

- реорганизация системы госуправления;

- внедрение практики интернет-демократии;

- финансовая самостоятельность муниципалитетов;

- потенциальное укрупнение регионов;

- ликвидация очередей в детские сады;

- неповышение пенсионного возраста;

- повышение стипендий и пенсий;

- независимая внешняя политика.

Эти идеи во многом совпадают с теми, что были высказаны В.В. Путиным в своих предыдущих предвыборных кампаниях. Не было предложено новых информационных поводов, а главное - существенной идеи, вокруг которой можно было бы сплотить население.

Одним из ключевых моментов в предвыборных программных документах является объяснение причин того, для чего человек идет в президенты. В.В. Путин ответил на этот вопрос так: «Если я за что-то берусь, я стараюсь довести дело либо до логического завершения, либо как минимум привести это дело к максимальному эффекту». Из этого высказывания вытекает то, что В. Путин не доволен проделанной им работой за предыдущие 11 лет.

Итак, проанализировав предвыборную президентскую кампанию 2012 г., можно констатировать, что никакого репозиционирования имиджа В.В. Путина произведено не было. Были использованы приемы, подкрепляющие его устоявшийся имидж. Прежде всего, делались акценты на безальтернативности, сохранении стабильности и порядка. Проявлялись эти акценты в выступлениях Ломов, телевизионных фильмах. Снова использовалась технология «образ врага», конструирование черт «героя».

Каково же современное состояние имиджа В.В. Путина?

Отмечая характерные особенности, связанные с деятельностью B.В. Путина уже в качестве избранного президента, можно констатировать, что те акции, в которых он принимает участие, работают на поддержание его сложившегося имиджа - «супермена». Сразу после инаугурации избранный президент играл в хоккей в составе команды-любителей, бросившей вызов легендам хоккейного спорта.

В августе 2012 г. отмечается спад индекса одобрения деятельности B.В. Путина. И тут же для СМИ выбрасывается новый информационный повод. Апогеем фантазии PR-специалистов президента стало его участие в эксперименте по спасению стерхов на орнитологической станции близ Салехарда 5 сентября 2012 года. B.В. Путин за штурвалом мотодельтаплана совершил 2 полета со стерхами, чтобы показать им маршрут перелета в теплые края. Данная новость вызвала многочисленные насмешки в интернет - сообществе, придумывались различные анекдоты и карикатуры. Однако специалисты отмечают, что любые PR-акции работают на рейтинг В.В. Путина.

6 сентября 2012 года B.В. Путин, осматривая океанариум на острове Русский, гладил осьминога и осматривал чучело серого кита.

С начала осени в прессе заговорили о проблемах со здоровьем у президента. Его пресс-секретарь Дмитрий Песков заявил, что президент всего лишь потянул мышцу, у него обычная спортивная травма. Тем не менее, В.В. Путин отложил многие зарубежные поездки и перенес «прямую линию», реже стал появляться в информационном потоке; здоровье В.В. Путина напугало многих иностранных инвесторов. Снова, как в конце 1990-x годов, здоровье президента стало доминирующим показателем политической жизни страны. «Президент стал пленником своего имиджа, а возраст, похоже, берет свое. … Имидж Владимира Путина как сильного лидера и гаранта стабильности оказался под ударом».

4 декабря 2012 г. в «Независимой газете» вышла статья, в которой говорилось о том, что В.В. Путин готовится сменить имидж - вместо образа «мачо» кремлевские политтехнологи придумали образ «умудренного патриарха». В НГ указывается, что в результате полета со стерхами В.В. Путин получил растяжения спины, и этот тайм-аут президента будет удачно использован для смены имиджа.

В. Туровский, вицe-президент Центра политических технологий, отмечает необходимость смены имиджа В. Путина и связывает это с боязнью Кремля разговоров о недееспособности президента. Он говорит о необходимости изменения имиджа президента, в частности, из-за возрастных особенностей. Также высказывается мнение, что новый образ пригодится президенту, если он снова будет баллотироваться в президенты.

Д. Песков, пресс-секретарь B.В. Путина опроверг информацию о смене имиджа главы государства, сказав, что "это из области измышлений, неизвестно откуда берущихся". В конце февраля 2013 г. Д. Песков заявил, что В.В. Путин вернется к экстриму.

Следует отметить, что, несмотря на некий спад PR-акций, В.В. Путин продолжает демонстрировать «непротокольные» мероприятия. Одной из таких акций стала фотосессия президента со своими собаками в подмосковном лесу 24 марта 2013 г.

Нельзя не отметить факта личностной мотивации В.В. Путина. В.В. Путин воспринимает себя как некую миссию. То, что он пошел на третий срок, говорит о том, что он не «воспитал» себе преемника.

Таким образом, оснований полагать, что команда В.В. Путина готовится сменить его имидж, на момент написания бакалаврского сочинения нет.

Можно говорить о том, что в период президентской кампании 2012 г. имидж В.В. Путина продолжал развиваться уже в рамках сформированного в массовом сознании представления о В.В. Путине. Это подтверждается проведенным анализом мероприятий с участием В.В. Путина, его программой.

Во-первых, в первом параграфе было установлено, что в основу формирования имиджа В.В. Путина был положен миф о «герое-спасителе». Это было связано с конкретным историческим контекстом. Главным врагом первой кампании был терроризм. Успешно были применены технологии «образа врага», контраста. В.В. Путин смог создать образ, близкий к народу, и в то же время - образ сильного лидера. Предвыборная платформа объединяла большое количество людей абстрактными постулатами. Удачно была написана биография.

Во-вторых, автор пришел к выводу, что вторая президентская кампания В.В. Путина - это символизация его образа. Имидж, уже сформированный в течение первого срока, обеспечил широкую общественную поддержку на выборах 2004 г. В.В. Путин снова выступил как «президент надежды». В программе он перечислил все свои заслуги по консолидации общества и предотвращению распада государственности. Тип его имиджа сменился на «супермена».

В-третьих, в последней президентской кампании В.В. Путин продолжал развивать сформировавшийся имидж. В предвыборной гонке использовалась дихотомия «мы-они» при формировании образа врага - «протестного проплаченного движения». Основной акцент делался на сохранении стабильности и безальтернативности кампании. Российский электорат снова предпочел консерватизм либерализму.

В-четвертых, что касается современного состояния имиджа В.В. Путина - то можно констатировать, что кардинальной трансформации имиджа В.В. Путина в период последней президентской кампании не произошло, и те мероприятия, которые проводятся командой президента, работают на поддержание уже сформированного образа «супермена». Однако несмотря на то, что В.В. Путин не изменил имидж, в обществе созрел определенный тренд - «В.В. Путин уже не тот», а также сформировались запросы на трансформацию имиджа президента и новые лица в политике.

Заключение

политический имиджевый путин личностный

Тема, выбранная автором для исследования, является очень актуальной. Ни одна избирательная кампания в современном мире не обходится без формирования имиджа политика, тем более, если речь идет о президентских выборах. В.В. Путин остается самым влиятельным и популярным политиком в современной России вот уже на протяжении тринадцати лет. В данном бакалаврском сочинении удалось изучить динамику развития имиджа В.В. Путина, а также определить, с помощью каких технологий поддерживается сформировавшийся имидж действующего президента.

В работе исследованы подходы к определению политического имиджа в современной политической науке, определена стратегия формирования имиджа политического лидера, выявлены характерные особенности конструирования и динамика трансформации имиджа В.В. Путина.

Также одной из задач исследования было изучение технологий формирования и поддержания имиджа В.В. Путина, используемых в периоды трех президентских кампаний, в которых он участвовал (2000г., 2004г., 2012 г.).

Проведенное исследование охватывает периоды первого и второго сроков президентства В.В. Путина, период его премьерства, а также включает анализ избирательной кампании 2012 года и современного состояния имиджа В.В. Путина.

В период первого срока действующему президенту удалось создать имидж, который позволил ему беспрепятственно победить на выборах 2004 года, превратив их в плебисцит по доверию населения. Однако успешность его образа не была вечной, и к 2008 году наблюдалось снижение рейтингов. С этого момента начинается проведение огромного количества пиар-акций, с помощью которых В.В. Путину создали образ «супермена». Период премьерства - это кампания перед будущими выборами.

Президентские выборы 2012 г. серьезно отличались от предыдущих выборов, в которых участвовал В.В. Путин, прежде всего, контекстом. Если предысторией первой кампании была Чеченская война, терроризм; контекстом второй кампании стала борьба с олигархами, то последние выборы проходили в условии резкого противостояния власти и оппозиционных сил.

В.В. Путину удалось победить за счет стиля PR-кампании, создавшей атмосферу безальтернативности, а также за счет того, что оппозицией не было представлено конкретных мер и предложений. Однако никакого репозиционирования имиджа произведено не было, как не были предложены новые информационные поводы.

Исходя из результатов данного исследования можно выявить наиболее применимые технологии в формировании имиджа В.В. Путина: конструирование черт героя параллельно созданию «образа врага», эффект контраста, использование лингвистических приемов, PR-технологии, «монополизация» информационного потока, создание исключительности личности, методы политической мифологии.

По мнению автора работы, образ «героя» в нашей стране оказался довольно успешным, и именно поэтому команда В.В. Путина не будет от него отказываться, а скорее внесет лишь некоторые коррективы, не связанные с коренной трансформацией образа. Следует признать, что В.В. Путину нет необходимости отказываться от политического мифа «героя», «отца нации», так как этот миф очень популярен в российской политической культуре.

К тому же нельзя забывать и о проблеме репозиционирования. Она заключается в том, что репозиционирование может оказаться неудачным по сравнению с уже сформированным имиджем. И команда В.В. Путина не видит иной модели имиджа для него, кроме той, которая существует.

Таким образом, результаты исследования подтверждают выдвинутую в работе гипотезу о том, что основная модель политического имиджа В.В. Путина конструируется вокруг образа «супермена».

С уверенностью можно признать, что у В.В. Путина сложился успешный имидж. У населения существует определенная картина эмоций и ассоциаций при упоминании о действующем президенте. Тем не менее, даже очень успешный имидж нуждается в репозиционировании, некоторой трансформации по истечении определенного срока, что продиктовано временем и запросами различных общественных групп. Результатом игнорирования этих процессов может стать снижение уровня доверия и популярности проводимой политики, что наблюдается в последнее время у В.В. Путина после его избрания на третий срок.

Литература:

1. Абашкина E., Водотынский Д., Егорова-Гантман E., Косолапова Ю. и др. Пoлитиками не рождаются: как стать и остаться эффeктивным политическим лидером: Психологическоe пособиe для политиков. - M., «АНТИКВА», 1993. - 1 кн. - 22 с., 2 кн. - 423c.

2. Амелин В.H., Пешков C.И. Учитесь побеждать / В.Н. Амелин, C.И. Пешков. M.: Стольный град, 2001. - 209c.

3. Бендас Т.B. Психология лидерства. Учебное пособие. - CПб.: Питер, 2009. - 448c.

4. Блинов A. Влияние урoвня жизни населения нa результаты выборов президентa Российской Федерации / A. Блинов // Власть. 2001. - № 4.

5. Богданов E., Зазыкин B. Психологическиe основы «Паблик рилeйшнз» / E.Богданов, B. Зазыкин. CПб.: Питер, 2003. - 208c.

6. Вилков A.A. Избирательные технологии: проблема эффективности и политических последствий / A.A. Вилков // Власть. 2003. - №4. - C. 17-18.

7. Вилков A.A. Мифологический фактор в современной российской политике / Мифология политической власти: Материалы научного семинара. Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2003.

8. Волкова В.В. Имиджелогия. - Ставрополь: СевКавГТУ, 2005. - 168с.

9. Гончаров B.Э. Современное политическое консультирование. -- CПб.: ИВЭСЭП, 2007. -- 220c.

10. Гринберг T.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учeб. Пособиe для студентoв вузов. - M.: Aспект Пресс, 2005. - 317c.

11. Гринберг T.Э. Политическaя рeклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. M.: 1995. 104с.

Размещено на Allbest.ru

...