Имидж российского политического лидера в избирательных кампаниях

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы имиджа политического лидера

1.1 Понятие, виды, типы, классификация имиджа и имиджевых характеристик политического лидера

1.2 Технологии формирования образа политического лидера

1.3 Основные приемы построения имиджа политического лидера

Глава 2. Политический лидер в период проведения предвыборной кампании (на примере В.В. Путина)

2.1 Особенности формирования имиджа политического лидера в России

2.2 Анализ имиджа В.В. Путина в избирательной кампании

2.3 Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России

Заключение

Библиографический список

Приложение 1. Доверие к политике Путина В.В. в мире

Приложение 2. Противники и сторонники

Приложение 3. Рейтинг в России в 2014



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Имидж политического лидера - публичная сторона его личности, которой непосредственно обращается он к социуму; специально сформированный в глазах различных социальных групп образ. Имидж политического лидера создается с помощью специально сформированной группы лиц, а также силами самого политика.

Проблематика имиджа рассматривалась еще в знаменитых работах Ф. Ницше «Так говорил Заратустра» и Макиавелли «Государь», в которых внимание акцентировалось на чертах характера, требуемых для успешного правления.

Данная проблема по-настоящему стала актуальной в середине 20 века, когда более активно стали совершенствоваться демократические институты, в основном, институт всеобщих свободных выборов. В этих условиях судьба правительства напрямую стала зависеть от того, как воспринималась избирателями его деятельность. Имидж стал связующим звеном между аудиторией и политиком.

На современном этапе развития политическая система России характеризуется высокой значимостью политического имиджа. Характер политического имиджа в политических процессах настоящего времени играет главную роль, формируя их направленность и особенности.

Поэтому власть в общественном сознании в целом находит отражение как система действий определенных политиков, что говорит о повышенном научном интересе к проблеме политического имиджа.

Прежде всего, современный политический процесс связан с усовершенствованием политической системы, и в нем наиболее повышается роль политического имиджа, который связан с деятельностью не только определенных политических деятелей, но и с их окружением. Так, эффективность функционирования политической системы детерминирована деятельностью политических факторов разного уровня.

Актуальность исследования о выборе более эффективной модели политического имиджа обусловлена его непосредственной связью с дальнейшим политическим развитием государственности России.

Изучение поставленной проблемы имеет как теоретический, так и практический интерес.

Научная степень разработанности темы.

Лидерство и политический имидж, являются предметом научных исследований, которые имеют многовековую историю. Его генезис обуславливается появлением власти в результате демократизацией политического процесса, публичной политики, развитием каналов коммуникации, формированием элиты в условиях становления массового общества.

Становление научных теорий политического лидерства связано с работами Т. Гоббса, М. Вебера, Г. Лебона, Г. Лассуэлла, Н. Макиавелли, В.И. Ленина, Ф. Ницше, К. Маркса, Г. Тарда, Г.В. Плеханова, Э. Фромма, 3. Фрейда, М. Фуко и других.

Экономические и социально-политические основы лидерства и элитогенеза исследовали М.Н. Афанасьева, Г.М. Андреева, О.В. Гаман-Голутвина, Г.К. Ашин, Г.Г. Дилигенский, Л.Я. Гозман, И.Г. Дубов, И.Е. Дискин, Н.А. Зенькович, Е.В. Егорова-Гантман, В.В. Ильин, В.Г. Игнатов, И.Ю. Киселев, М.В. Ильин, Н.А. Косолапов, С.А. Кислицын, О.В. Крыштановская, М.И. Кодин, А.Н. Леонтьев, Н.Ю. Лапина, Е.В. Охотский, Д.В. Ольшанский, Я.А. Пляйс, А.С. Панарин, А.В. Понеделков, В.П. Пугачев, А.М. Старостин, Д.Е. Слизовский, Е.Б. Шестопал, Г.В. Шахназаров и другие. По исследуемой проблематике среди зарубежных ученых представляют интерес труды Р. Арона, X. Арендт, Р. Даля, Ж. Блонделя, Э. Канетти ,М. Джиласа, Л. Зидентопа, А. Лейпхарта, Н. Лумана, Ж.-Ф. Лиотара, К. Манхейма, К. Лэша, Р. Михельса, Ч. Миллса, X. Ортега-и-Гассета, В. Райха, К. Поппера, Ф. Хайека, Ю. Хабермаса, А. Турена,Г. Шиллера и другие.

Цель дипломной работы - изучить имидж российского политического лидера в избирательных кампаниях.

Поставленная цель определила решение следующих задач:

1. раскрыть понятие и сущность политического имиджа;

2. изучить основные приемы построения политического имиджа;

3. выявить особенности построения политического имиджа в Российской Федерации;

4. проанализировать имидж политического лидера в избирательной кампании (на примере В.В. Путина.);

5. оценить роль имиджа политического лидера в жизни страны.

Объект дипломной работы - имидж политического лидера.

Предметом является формирование образа политического лидера в Российской Федерации в период проведения избирательной кампании.

Теоретико-методологическую базу исследования сформировали общенаучные методы познания общественных явлений: историко-сравнительный, системный методы, статистический и социологический методы изучения социальных процессов и явлений. Многоуровневый и усложненный характер данной проблемы обозначил применение философских и социологических методов (деятельного и системного).

В ходе исследования были использованы такие классические методы, как восхождение от абстрактного к конкретному, логический и исторический, индукции и дедукции, анализа и синтеза, сравнительный, обобщения и аналогии и т.д., а также общеметодологические принципы объективности, системности, всестороннего рассмотрения, компаративизма, детерминизма, историзма и др.

Эмпирическую базу исследования составили опубликованные прикладные и теоретические исследования политического имиджа, официальные документы, публикации, источники в зарубежной и отечественной периодической печати, а также информационные передачи в электронных средствах массовой информации. Особое значение для исследования имеют прикладные разработки политико-психологических портретов лидеров современных стран, личные наблюдения автора.

Теоретическая и практическая важность результатов диссертационного исследования. Работа содержит практический и теоретический материал, который можно использовать в практике управления для оценки эффективности деятельности избирательных кампаний, для повышения эффективности построения имиджа политического лидера.

Строение дипломной работы отвечает цели и задачам данного исследования, состоит из двух глав, введения, заключения, перечня литературы, приложений и содержит 59 страниц текста.



ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

1.1 Понятие, виды, типы, классификация имиджа и имиджевых характеристик политического лидера

Имидж - искусственный образ, который формируется в индивидуальном или общественном сознании средствами психологического воздействия и массовой коммуникации. Имидж создается для формирования определенного отношения к объекту в массовом сознании. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и приписываемые, несуществующие. Как универсально применимая категория, имидж применяется к любому объекту, он используется как в коммерческой, так и социальной областях: оказывает воздействие на становление личности, поведение индивидов.

Понятие «политический имидж» продолжает оставаться наиболее интересным и актуальным. Мирзоян Управление и лидерство: сравнительный анализ теорий лидерства В.А.//Вопросы философии. 2013. № 6.- С. 3-15.

Главным образом, построение успешного политического образа зависит от следующих факторов: от понимания и знания настроений, установок и требований своих настоящих или будущих последователей и умения показать, что политик - тот, кто отвечает полностью потребностям общественности. Самой действенной стратегией для завоевания доверия общественности - является показ политика, что он похож на них, что у него схожие с ними проблемы и заботы, что он - «один из них». Избыточная оригинальность в области политики недопустима при построении имиджа политического лидера, формулировании программ, она только оттолкнет большую часть людей от политика.

Политический имидж включает в себя следующие компоненты.

Рисунок 1.1 Компоненты политического имиджаСоставлено автором по материалам Кричевский Р.Л. Психология лидерства.

Современные политические реалии общественности являются такими, что избиратель не имеет возможности личного общения с политиком или государственным деятелем. Избиратель воспринимает политика таким, каким представляют его обществу СМИ. Образ политического деятеля создают и развивают специалисты в сфере имиджбилдинга.

Стратегический образ должен соответствовать определенным обязательным характеристикам:

1) Образ является строго обусловленным -это означает, что характер имиджа должен учитывать уровень образования, культурную особенность населения, экономическую ситуацию и другие характеристики избирательного округа.

2) Стратегический образ обусловлен также и временем. Не гарантирует успеха в других кампаниях использование успешного имиджа предыдущих лет, т.к. потребности избирателей изменяются, как изменяется и обстановка в целом в государстве. Миронова Т.Л. К вопросу о руководстве и лидерстве//Вестник Бурятского государственного университета. 2013. № 5. - С. 32-43.

Вместе с этим нужно учитывать ситуативные факторы -внезапные, резкие изменения в государственной или политической сфере. Это означает, что при экстренной перемене, например, ценностей у избирателей, политик должен изменять и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Есть очень много классификаций политических стилей и лидеров, как субъектов современного политического процесса.

А значит, за М. Вебером, определяется 3 типа политических лидеров: традиционный; рационально-легальный; харизматический.

Исходя из того, какой политический режим и стиль руководства в политических науках выделяют авторитарных и демократических лидеров.

Американский ученый К. Ходжкинстон тоже дал определение перечня типов политических лидеров, и это такие: лидеры-карьеристы, лидеры-политики, лидеры-техники и лидеры-поэты.

Известной есть классификация, определенная М. Херманн: лидер-знаменосец; лидер-торговец; лидер-служитель; лидер-пожарник, лидер-марионетка.

Нынешняя политическая жизнь способствует возникновению новых видов политического стиля или имиджа. В основном это присуще для переходных сообществ, где проистекает возникновение новых властных отношений. Кнурова В.А. Теории и типологии политического лидерства: сравнительный анализ// В мире научных открытий. 2013. № 11.5 (47).- С. 107-115..

Распространена классификация по предпочтительной ориентации политического лидера на определенный вид деятельности. В данном случае выделяют лидера, лидера-агитатора, лидера-организатора.Шестопал Е.Б. Политическое лидерство в новых условиях: смена парадигмы восприятия// Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2013. № 3 (115).- С. 082-090.

По типологии Г. Лассуэлла, в зависимости от работы, которую выполняет или хочет выполнять политический лидер, имеются такие типы: «агитатор», «администратор» и «теоретик», а также и другие вариации или комбинации.

Важно знать, что в обычной политической деятельности какой-либо тип политического лидерства редко бывает определенного вида. Надо отметить, что данный политический лидер всегда имеет в себе характеристики нескольких типов. Иванс Д. Концепция лидерства, которая работает// Инициативы XXI века. 2013. № 2. -С. 15-18.

А. Лаптенок разделяет имидж следующим образом:

Рисунок 1.2 Виды имиджаСоставлено автором по материалам Кричевский Р.Л. Психология лидерства.

Рассмотрим их более подробно.

ь Реальный(объективный) - впечатление о кандидате, которое существует о кандидате у возможного электората;

ь субъективный - представление кандидата о том, каким его видит электорат;

ь идеальный - в глазах избирателя максимально идеальный имидж кандидата;

ь моделируемый - образ, создающийся командой специалистов в процессе работы с кандидатом;

ь самоимидж (желаемый)- тот, который кандидат или политическая организация хотели бы иметь в глазах избиратели.

Имидж складывается из характеристик:

Рисунок 1.3 Характеристики имиджаСоставлено автором по материалам Кричевский Р.Л. Психология лидерства.

ь психофизиологические (такие как агрессивность, активность, мощь и сила, а также им противоположные),

ь личностно-коммуникативные (которые связаны на практике с каналом передачи информации, такие как тембр голоса, теле- или фотогеничность);

ь социальные (которые моделируют человеческие качества, воспринимаются людьми как позитивные-отзывчивость, доброта);

ь мифо-символические (которые подводят объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям);

ь профессионально-политические (которые отражают ожидания и требования массовой аудитории, связаны с представлениями об определенной профессии).

Имидж - отражение в понятных избирателям символах и законах существующей действительности. Роль стиля в последние годы все более и более возрастает, увеличивается роль и профессионалов, которые занимаются формированием востребованного образа политического лидера.

Таким образом, имидж является многосложным понятием. Поддерживаться он должен постоянно, или он просто перестанет существовать. Имидж нематериальный и существует только в воображении его избирателей и создателей. Каждый избиратель в определенной мере является создателем имиджа политика, так как с одной стороны, всегда «по-своему» его видит, а с другой стороны, отдавая свой голос определенному политику, становится частью формируемого имиджа.

1.2 Технологии формирования образа политического лидера

Существует несколько подходов к понятию политического лидерства. Например, Ж. Блондель считает, что политическое лидерство является «властью, которая осуществляется одним или несколькими индивидами, для того, чтобы побудить к действиям членов нации». С другой стороны, можно рассматривать лидерство как социальную позицию, управленческий статус, связанный с принятием решений. Исходит такая интерпретация лидерства из структурно-функционального подхода, который предполагает рассмотрение общества как иерархически организованной, сложной системы социальных ролей и позиций. Занятие в этой системе позиций, которые связаны с исполнением управленческих функций, дает человеку лидерский статус. Другими словами, как считает Дж. Даунтон, лидерство является «положением в обществе, характеризующемся способностью человека, его занимающего организовывать и направлять коллективное поведение некоторых или всех его членов».Платонов Ю.П. Путь к лидерству. СПб. 2006. С 9-12.Третий взгляд, лидер -образец политического поведения группы и символ общности. Принимается он последователями, выдвигается снизу, преимущественно стихийно.

Таким образом, политическое лидерство - постоянное легитимное и приоритетное воздействие одного либо нескольких лиц, которые занимают властную позицию, на всю организацию, группу или общество.Кузьмин А.М., Высоковская Е.А. Канал лидерства// Методы менеджмента качества. 2013. № 11.- С. 25.

Имидж, т.е. образ политического лидера - «набор определенных признаков, ассоциирующихся людьми с определенной индивидуальностью». Понятие имиджа, как правило, относится к определенному человеку. Формируется имидж как под влиянием мнений и оценок других людей, так и на основании реального поведения индивида. «Образ лидера или стиль включает в себе должность, внешность, программу и профессию кандидата, хобби, биографию, комплекс намерений, убеждений, манеру вести беседу и многое другое, а также «легенду» - мифологизированные или реальные события из жизни кандидата, делающие в общественном сознании его наиболее достойным высокой должности. Иными словами, образ лидера - публичная сторона его личности, которая непосредственно обращена к избирателям». Многие факторы влияют на имидж политика: его внешний вид, репутация, политическая программа, его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в историях и слухах про него, которые передаются через средства массовой информации и устно. В них подчеркивают его различные деловые и человеческие качества, его моральные установки и способность быть лидером. Такие качества, как порядочность и честность, справедливость и надежность наиболее важны для репутации политика. Отсутствие этих признаков негативно влияет на имидж политика.Кричевский Р.Л. Психология лидерства. М.,2007. С 45

Составляющие имиджа:

1. Фундаментальное свойство имиджа - его целесообразность. В имидже нет чего-то самого по себе неудачного или удачного. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.

2. Проективность имиджа.

ь экономическая целесообразность имиджа;

ь организуемость, планируемость, контролируемость, руководимость;

ь соответствие характеристикам практического менеджмента;

ь надежность - показывающая, исполнит ли он свое предназначение с риском, устраивающим политика;

ь узнаваемость - связывается ли в сознании общественности каждое сообщение с лидером.

3. Отражение в имидже потребностей общественности. Выражает ли имидж общие, скрытые и явные потребности электората.

4. Доверие. Обладает ли он задушевностью, может ли она домыслить какие-либо детали, или директивно имидж сам все говорит за себя и его манипулятивность становится очевидной.

Политический имидж - формируемый специально образ в глазах различных социальных групп. Появляется он не спонтанно, а с помощью целенаправленных усилий, как самого политика, так и его PR-группы. Но иногда он появляется и как результат деятельности других недружественных политиков при помощи различных средств и, в первую очередь, средств массовой информации вопреки их желаниям и воле. Колесник М.В. Политическое лидерство в контексте современности// Современные научные исследования: теория, методология, практика. 2013. Т. 1. № 3 (3).- С. 156-159.

Повышенное внимание в ущерб собственным политическим дискуссиям к имиджу кандидатов стало характерной чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных условиях, которые определяют характер избирательных кампаний, в зависимости от того, какая сторона коммуникации в них преобладает, условно можно поделить на «имиджевые» и «программные». «Программные» - избирательные кампании в государствах, которые переживают переломные моменты своей истории. Тогда идейно-политическая поляризация усиливается, нарастает противоборство социальных групп и классов, лидеров и партий.

В такой ситуации мало кого волнует имидж политика. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его «раскрутка»и формирование в средствах массовой информации становятся осью всей коммуникационной стратегии.

В своей работе «Имиджеология: секреты личного обаяния», Шепель В.М. имидж относит к визуальной привлекательности личности и считает, что «счастлив тот, кто от Бога обладает привлекательным имиджем. Но, в основном, симпатии людей многие приобретают с помощью искусства самопрезентации. Без него в любой деятельности больших успехов не достичь, не постичь радости человеческого внимания».

По мнению Гуревича П.С. термин «имидж» (сходное «персонификации», но более общее, которое включает не только естественные свойства личности, но и специально созданные, разработанные) связано как с внутренним содержанием, так и с внешним обликом человека, его психологическим типом, признаки которого отвечают запросам общества и времени». Зорин В.А. Модели политического лидерства российских президентов // Полис. 2010. № 4. С. 78 - 82.

В настоящее время специалисты используют расширенную трактовку имиджа, который определяется как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как корпоративная и общая философия личности или организации, их среда обитания, история; принципы идентификации противников и друзей; одежда, язык и поведение; символика и т.п.

Оптимальный (хороший) политический имидж выглядит следующим образом:

ь актуальный - имидж, который адекватен взглядам целевых групп политика, движения, партии и т.п.;

ь наступательный - взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж;

ь «библейский» - совокупность абстрактно хороших позиций, всеми принимаемых;

ь комплекс вышеупомянутых.



Рисунок 1.4 Формула оптимального имиджаСоставлено автором по материалам Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013

Технологии формирования имиджа при всей своей содержательности не могут добавить лидеру личностные качества, которые будут благоприятствовать ему в достижении целей.

По мнению политолога Дмитрия Ольшанского, наиболее результативной в формировании позитивного имиджа в настоящее время считается система, которая включает следующие компоненты:

1) мотивационный анализ - изучение глубинной психологии потребления;

2) упор на психоавтоматику - динамику стереотипов подсознания аудитории;

3) учет хромологии - науки о психоэмоциональном влиянии разных цветов;

4) приемы «силового видеомонтажа» и поиски сублимального звукоряда;

5) учет геометролии - психологии неосознаваемых реакций на форму;

6) упор на мифопроектирование структуры и динамики архетипов коллективного бессознательного.

Данная система построена на психоэмоциональном восприятии сознания и подсознания аудиторией лидера. Так, комбинирую различные психофизиологические характеристики, формируется картинка в сознании социума

В ходе проведения предвыборной кампании активно используются технологии избирательного процесса.

Технологии избирательного процесса- это совокупность методов, приемов и программ влияния на сознание избирателей со стороны субъектов избирательного процесса и задействованных ими медиа-корпораций и других коммуникаторов.

Избирательные технологии включают в себя комплекс, который состоит из политической рекламы , типы политического поведения лидеров согласно провозглашенной политической программы.

Контроль за соблюдением самой процедуры выборов является значительным блоком избирательных технологий - с одной стороны, а также методы проведения фальсификаций - с другой. Конечно, сам процесс организации и работы политической партии, которая является фундаментом для политического лидера, также в определенном смысле избирательной технологии, ведь даже сам характер организации уже направлен на развитие коммуникативных связей с массой и руководствуется в этом процессе специфическим инструментарием, характерным только для определенной политической группы.Ерина А.И. Интернет-политический ресурс воздействия на общественное мнение//Научно-аналитический журнал Обозреватель - Observer. 2013. № 1 (276). -С. 88-95.

Избирательные технологии применяются для достижения определенных целей

1 Сосредоточить внимание избирателей на политических силах, их лидерах и представителях, чтобы показать их преимущества над оппонентами, осветить имиджевые характеристики участников политической борьбы;

2 Информировать избирателей о идеологической позиции;

3 Выполнить просветительскую функцию для избирателей, научить их навыкам осознанного голосования;

4 Закрепить политические установки на голосование тех избирателей, которые разделяют позицию определенной политической силы и ее кандидатов, и формировать общую идентификацию избирателей и политиков;

5 Изменить или скорректировать установки тех избирателей, которые не разделяют идейно-политическую позицию политической силы и ее кандидатов, и заставить их максимум поддержать определенных политиков, а минимум - не идти на выборы, чтобы их голос не достался оппозиции;

6 Модифицировать электоральное поведение тех избирателей, которые еще не определились с тем, за кого они будут голосовать, и вообще, будут ли участвовать в этих выборах;

7 Сформировать прочный длительный связь между кандидатами и электоратом для обеспечения возможной поддержки на следующих политических выборах. Кузнецов К.В., Гооль В.М. Предвыборная агитация //NovaInfo.Ru. 2014. № 19. - С. 87-90.

Как правило, в ходе избирательной кампании используется комплекс медиа-технологий, идеологий, коммуникационных технологий.

В своем развитии избирательные технологии прошли несколько важных этапов:



Рисунок 1.5 Этапы развития технологий избирательного процессаСоставлено автором по материалам Мамонов В.В.Развитие российского избирательного права // Ленинградский юридический журнал. 2014. № 2 (36). - С. 94-105.

Газетная эпоха (вторая половина XIX в - первая половина XX в) характеризовалась тем, что политические коммуникации в ресурсном плане осуществлялись преимущественно через агитаторов, партийную прессу, плакаты , листовки. Для мобилизации избирателей с целью поддержки организовывались агитационные туры политиков национального масштаба Основной коммуникационной стратегией кампании была пропаганда.

Возникновение второго этапа развития избирательных технологий было тесно связано с развитием средств массовой коммуникации (вторая половина XX в). Особенностью этого этапа является профессионализация партийной бюрократии с привлечением специалистов из сферы СМИ и маркетинга

Цифровая эра (конец XX в - начало XXI в) началась с изобретением новых телекоммуникационных технологий (спутникового и кабельного телевидения, развитием Интернета)

Избирательные технологии используются на всех этапах проведения избирательной кампании.

На начала избирательной кампании стоит задача сформировать как можно большую узнаваемость политической силы и ее представителей среди избирателей, поэтому на этом этапе применяют избирательные технологии узнаваемости. К ним относятся: издание рекламной биографической продукции (плакаты, календари, буклеты и т.д.), проведение и печать ознакомительных интервью, билборды с изображением кандидатов и брендом их политической силы, рекламные аудио-и видео-ролики на радио и телевидении. Мамонов В.В.Развитие российского избирательного права // Ленинградский юридический журнал. 2014. № 2 (36). - С. 94-105.

При кульминации избирательной кампании стоит задача показать преимущества политической силы и ее представителей над конкурентами, поэтому на этом этапе используются технологии типа .На данном этапе используют избирательную программу, авторитетных соратников (команду кандидата), отчеты перед избирателями (для действующих депутатов), различные проекты развития страны, региона, округа, соглашения между кандидатом и избирателями о взаимных обязанностях в случае его победы, наказы избирателей, встречи с избирателями.

В завершении избирательной кампании главной задачей становится максимальная мобилизация своих сторонников на голосование за собственную политическую силу и ее кандидатов. На этом этапе обостряется борьба с политическими оппонентами, поэтому возникает задача их дискредитации и демонстрации на контрасте недостатков с соперников и преимуществ своего кандидата. На данном этапе часто используется блок «черного PR» (грязных, незаконных технологий, которые направлены на дискредитацию оппонентов): клонирование кандидатов-соперников, выпуск антиагитационной продукции от имени и против конкурентов, акции с различными целевыми группами электората (форумы, митинги, конференции, демонстрации) с целью их мобилизации.

Таким образом, политический имидж -эмоционально окрашенный образ политического лидера, который имеет характер стереотипа и сложился в массовом сознании. Формирование имиджа происходит как неосознанно, стихийно, так и сознательно, когда особенности восприятия политика тщательно отслеживаются. Важное значение имеют технологии, которые используются в проведении предвыборной кампании, именно при помощи них формируется массовое восприятие электоратом кандидата.

1.3 Основные приемы построения имиджа политического лидера

Политический имидж создается следующим образом: определение требований аудитории, соотнесение с ожиданиями аудитории реальных качеств кандидата, отбор востребованы электоратом характеристик, формулировка составляющих имиджа, выбор дополнительных характеристик, перевод выбранных характеристик в различные знаковые контексты (вербальный, визуальный и другие).Фесенко О.П. Политическое лидерство и политический лидер: к вопросу определения понятий// Современные научные исследования: теория, методология, практика. 2013. Т. 1. № 3 (3).- С. 292-297.

Так, первый элемент составления имиджа - исследование, которое изучает в отношении политика пристрастия электората, чтобы вызвать планируемую реакцию. Для того, чтобы в нашем государстве стать ведущим политиком нужно обладать следующими характеристиками: лидерские качества, честность, политическая гибкость, умение общаться с людьми. Они должны быть новыми лицами в политике, вызывать доверие, но притом иметь опыт управленческой деятельности. В числе решающих характеристик называют пол, национальность, вероисповедание, опыт государственной деятельности, уровень профессиональной компетентности, эмоционально-психологические черты, нравственный облик. Волкодав М.А. Концептуализация в политическом дискурсе как метод формирования идеологии // Культурная жизнь юга России. - Краснодар: Просвещение-Юг, 2007. - № 1. - С. 87-88.

Иные исследования предпочтения избирателей распределяют следующим образом:

1) честность, порядочность;

2) ответственность перед избирателями;

3) знание местных условий жизни;

4) справедливость, доброта;

5) предприимчивость, деловитость;

6) интеллигентность, эрудиция.

По мнению всех групп населения, первые три положения являются основными. Немаловажной составляющей имиджа является личная жизнь лидера: избирателей интересуют семейные традиции, быт-то, что свойственно обычному человеку.

Наличие харизмы - качество, делающее в глазах масс личность неотразимой и позволяющее как-то загадочно на них влиять, в особенности в случаях с этими массами непосредственного контакта, - при избрании определенного лидера может стать определяющим фактором. Харизматический компонент образа с точки зрения коммуникации более выигрышный: между лидером и массовым сознанием как бы сама собой устанавливается достаточно прочная, тесная эмоциональная связь, так что никакой дополнительной связи от коммуникатора не требуется, исчезает необходимость завлечения манипулятивных технологий. Харизматическая личность способна привлекать симпатии, вызывать доверие, вести за собой массы. политический лидер имидж

Наиболее для лидера важны динамические характеристики. Его необходимо конструировать как человека деятельного, энергичного, активного. Заманчивые перспективы, которые рисует лидер, впечатляющие предложения, решения, которые он выдвигает в своих выступлениях, будут больше способствовать его популярности, чем постепенные, неуклонные, малозаметные шаги в действительном разрешении какой-либо проблемы.

Лидер должен быть решительным, к примеру, когда обществу грозит реальная опасность, то активные действия лидера будут вызывать к нему симпатию, привлекать общество.Тайкова Л.В. Проблема лидерства и руководства: теоретический аспект// Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2013. № 74-2. -С. 67-69.

Чтобы кандидат соответствовал образу настоящего лидера и героя, необходимо осветить соответствующим образом его и прошлое, и настоящее. Значимое место относится к жанру политической биографии. По сути, она представляет собой декларацию, которая состоит из символов, порождаемых определенной идеологией и провозглашает кандидата ревностным защитником народных интересов. Вместе с этими символами- происхождение лидера. Необходимо также представить политика в качестве преемника кого-то или чего-то - дела предыдущего успешного лидера, национального героя и т.д. Факты биографии, которые используются в политической рекламе, подвергаются тщательному отбору, чтобы они соответствовали идеалам адресной группы.

Во многом успех рекламной кампании зависит от того, в каком объеме отбираемые факты биографии героя в данный момент соответствуют принятым нравственным ценностям. К примеру, Путин В.В. рассказал удачно о своих родителях-ветеранах Великой Отечественной войны.

Следующее качество, без которого мосты между массами и лидером навести невозможно, - готовность лидера принять на себя ответственность за положение дел в правительстве, регионе, государстве.

Качества и черты, которые обязан лидер демонстрировать, должны быть четко определенными, однозначными, достаточно постоянными, ярко выраженными.Кнурова В.А. Политическое лидерство и харизма: предыстория и перспективы изучения//В мире научных открытий. 2013. № 11.5 (47).- С. 96-106.

В центре имиджа находятся следующие основные компоненты: поведенческая (внешняя) направленность личности, иерархия временных характеристик личности кандидата и внутренняя ориентация личности.

Поведенческую направленность личности различают следующих типов: направленность на общение, направленность на завоевание власти, авторитета и направленность на достижение определенных действенных результатов.

Внутренняя ориентация личности показывает способности политика, при помощи которых им достигаются поставленные цели. Одни преимущественно достигают их за счет интеллектуальных способностей, другие - за счет волевых, третьи - за счет эмоциональных. Если, к примеру, электоральная группа предпочитает интеллектуального лидера, то именно таковой должна быть внутренняя ориентация рекламируемой личности.

Требуется осуществлять дифференциацию и отбор качеств политика и по степени выигрышности пунктов его программы.

Событийный образ лидера может складываться из мелодраматических сюжетов, что немного понижает характеристики героя-лидера, но в это же время этот образ делает наиболее объемным, глубоким. К мелодраматическим составляющим исследователи относят следующие цепочки событий: возвышение и падение (например, первый период биографии Б. Ельцина), признаки «предопределенности» высокого предназначения, восхождение с самых социальных низов, широковещательные извинения лидера.

Предмет рассмотрения стали все качества политиков, как положительные, так и отрицательные. Глубина понимания лидером социально-экономических проблем, стоящих в данный момент перед обществом является одним из первичных компонентов имиджа, которые представляются в восприятии избирателей доминантными. Зависит эта глубина от того, насколько точно эти проблемы определены.

В программе, предлагающей кандидатом, должны сохраняться уже знакомые избирателю формулы подхода к разрешению проблем, внедренных в результате неоднократного повторения в средствах массовой информации в его сознание в качестве первоочередных. Определенные задачи и цели, которые поставлены в предвыборных программах кандидатов и лидеров общенационального масштаба, должны быть скорректированы в зависимости от уровня власти

Рассчитанная программа должна быть на все слои электората и социальные группы, она не должна сильно отличаться по содержанию от представлений, господствующих в обществе, для легкого восприятия электоратом. Но по форме представления программа не может обойтись без новаций, иначе она будет неинтересной. Личность же кандидата из общей массы должна выделяться, чтобы завлечь внимание избирателей. Критерии оценки личности кандидата не совпадают с критериями оценки его программы - это необходимо учитывать при организации избирательной кампании.

Программы кандидатов в отечественной литературе предлагают построить по следующей схеме:

1. Проблемы, которые существуют в обществе.

2. Основные меры по разрешению этих проблем, которые необходимы, по мнению кандидата.

3. Возможный вклад будущего избранника в реализацию этих мер (реализация программы социальной помощи, выдвижение законопроекта и т.п.).

И. Викентьев выдвигает следующий комплекс мероприятий по работе имиджем: собственное формирование образа и направление его восприятия в правильное русло, представление образа при помощи благоприятных и понятных (по мнению населения) категорий - позиционирование. Заключается смысл позиционирования не в том, чтобы просто выбрать предпочтительные характеристики и направления, по которым они будут развиваться в процессе кампании, а в том, чтобы определить определенные преимущества кандидата.

В процессе осуществления стратегии может появиться необходимость занижения или возвышения имиджа, а также восстановления целенаправленно или случайно заниженного имиджа кандидата.

Что касается классификации имиджей, то можно отметить следующие разновидности: реальный (объективный), моделируемый, субъективный, идеальный, желаемый. При построении имиджа больший интерес представляет текущий (объективный) имидж, так как именно он в процессе осуществления рекламной стратегии подвергается изменениям, и моделируемый, транслируемый на аудиторию. Когда моделируемый образ становится текущим идеально для эффективной стратегии.Кнурова В.А. Политическое лидерство и харизма: предыстория и перспективы изучения//В мире научных открытий. 2013. № 11.5 (47).- С. 96-106.

Для конструирования политического имиджа свойственны следующие этапы: определение требований аудитории, отбор тех характеристик, востребованных электоратом, сравнение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, определение составляющих имиджа, выбор дополнительных характеристик, перевод выбранных характеристик в различные знаковые контексты (вербальный, визуальный и другие). Полнее имидж воспринимается людьми, когда строго определены только основные его элементы и есть возможность его додумать. Наиболее важной коммуникативной составляющей имиджа является образ будущего, включенный в него. Он должен быть таким ярким, чтобы захватить избирателя.

По работе с имиджем помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задач -отстройка от конкурентов, позиционирование, занижение или возвышение имиджа, а также контрреклама.

Таким образом, можно сделать вывод, что:

1. Политический имидж и лидерство должны соответствовать насущным проблемам общества, отвечать требованиям общественности.

2. Он должен соответствовать способностям и возможностям политического лидера.

3. Имидж должен работать на протяжении всей карьеры, он должен корректироваться в зависимости от условий.

4. Политическая реклама - главный инструмент политического имиджа.

5. Существует тесная связь между репутацией и легендой.

При построении имиджа необходимо учитывать внешние характеристики политика.

В заключение первой главы необходимо отметить следующие моменты. Имидж политика выступает в качестве посредника между массой и лидером. Он постоянно воспроизводится средствами коммуникации и самим субъектом. Характерное качество имиджа - доминантность: оперируем свернутой основной информацией взамен, чтобы оперировать полным объемом информации. Особенность имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что создаются сообщения с учетом ожидаемой реакции населения.



ГЛАВА 2. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР В ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ В.В. ПУТИНА)

2.1 Особенности формирования имиджа политического лидера в России

В Российской Федерации формирование политического стиля определяется особенностью политического режима. Требования современной России раскрывают необходимость соответствующего типа политического лидера и сильной власти. Наиболее распространенным в настоящее время оказалось понятие режима страны как посттоталитарной или посткоммунистической демократии. Это значит, что Российская Федерация ушла от своего прошлого, но от западных моделей демократии очень отличается.

Во все времена в Российской Федерации существовал тип политической системы, полагающийся на эффективность власти, а не на другие компоненты. До революции традиционным типом лидера выступал монарх-самодержец. В советский и постсоветский периоды власть олицетворяли «вожди». Этот феномен тотальной зависимости населения от власти и подданнической культуры, когда политика отождествляется с идеологией, воля «вождя» с волей народа, а общество с государством.Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013-С.43

В настоящее время признаки персонифицированной власти в России изменились в политическое лидерство. Но институт политического лидерства пока только формируется. Институт президентства создается на всеобщих выборах, всем обществом признаются результаты свободного волеизъявления народа, существует разделение властей, деятельность лидера опирается на Конституцию. Над его деятельностью Президента также отсутствуют правовые рычаги, это приводит к формированию абсолютной политической власти.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2010-С. 35-36

Вершиной развития в России связей с общественностью стали президентские выборы 1996 г., когда политтехнологи и имиджмейкеры привлекались к безнадежному делу - переизбранию Ельцина Б.Н. на второй срок. Изменения, которые произошли за последние несколько лет в России, начиная с избрания президентом России Путина В.В., проявились не только в образовании, экономике, политике, но и в создании имиджа политических лидеров.

Многие факторы, которые влияют на построение политического имиджа, технологии его формирования, со времен Ельцина остались неизменными, некоторые из них ослабли, некоторые усилились, но вместе с ними появились и совершенно новые особенности формирования в нашей стране имиджа политического лидера. Рассмотрим некоторые из них.

В настоящее время большая часть избирателей и политических лидеров признали главную роль имиджа в политическом процессе. Имея опыт проведения предвыборных кампаний, можно констатировать факты воздействия имиджей политических лидеров, как на госаппарат, так и на электорат, т.к. формирование имиджа является односторонним, а двухсторонним процессом, в нем два участника: избиратель и политик. Электорат стал наиболее разбираться в своих предпочтениях, наиболее осознанно подходить к исполнению своих функций, разработке ожиданий и формулированию требований. Валеев А.В.Пропаганда: социальный аспект, - М.:Луч, 2005 -С. 55

Актуальность этой особенности подтверждает и развитие политического консалтинга, имиджмейкинга и РR-услуг - в последнее время в этой сфере услуги специалистов стали частью повседневного политического процесса. Но вместе с этой стороной наблюдается и противоположная. В действующей России у некоторых, в основном пожилых избирателей, существует мнение о том, что имидж является заведомым обманом. Из-за этого большинство политических лидеров стараются скрыть к формированию своего образа, имиджа и внешности причастность имиджмейкеров.

Снижение потребностей в имидже из-за изменений политического положения. При Б. Ельцине процветало политическое лидерство, происходила самая активная борьба между партиями, лидерами (И. Хакамада, Б. Немцов, В. Жириновский, С. Кириенко, Г. Явлинский, Г. Зюганов и другие). У многих были шансы на победу, что сохраняло возможность конкуренции и «здорового» лидерства. В этих условиях лидеры старались за счет своих личных качеств выделиться, в том числе и при помощи имиджа.

В настоящее время в Российской Федерации становится все меньше явных политических лидеров: централизация власти превращает губернаторов в чиновников, назначаемых президентом. Так как практически все средства массовой информации монополизированы Кремлем, главный их объект - президент или его министры, остальные политики практически не упоминаются. Складывается положение, близкое к моноцентризму. Так, можно говорить о том, что главным фактором, который влияет на формирование имиджа политического лидера, стало отсутствие «здорового» политического лидерства и политическая ситуация.

Использование при формировании имиджа политического лидера по большей части РR-технологии и визуальной.

Также используется «черный PR», вербальная, репутационная и иные технологии, но в меньшей степени. На этом этапе для большей части российских избирателей важным является внешняя привлекательность кандидатов. Основная цель лидера - завлечь избирателей, сделать это можно, только постоянно находясь на виду (в журналах, газетах, на экранах телевидения и т.п.).

Именно поэтому в последнее время особое значение политические имиджмейкеры придают внешнему виду политиков (их физической форме, одежде и т.п.).Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2011. -С.45-54

Увеличение роли личностного фактора. Личностный фактор в российской политике всегда играл не последнюю роль вне зависимости от недостатков и достоинств политических лидеров, от качеств, которыми они обладали, и от того, отличался ли лидер яркой индивидуальностью или был просто бюрократом. Впервые индивидуальность стала рассматриваться как необходимый компонент лидерства только с развитием публичной политики. Чтобы в кризисных условиях удержаться у власти, политическому лидеру приходится демонстрировать разные выражения своего политического амплуа ,быстро реагируя на изменения ожиданий избирателей. Именно поэтому иногда появляется ощущение, что за считанные дни политик может до неузнаваемости измениться. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - К.: Ваклер, 2011-С. 601

В настоящее время на выбор избирателей все большее влияние оказывают личные качества и харизма кандидата, нежели политические программы. За долгие годы преимущества тоталитарного режима русский народ свыкся к руководству «жесткой руки» - это и есть одна из его главных черт. Так, за время правления Б. Ельцина российскому народу хотелось спасителя-героя, который бы заботился и защищал их.

В умах россиян образ героя довольно часто отождествляется с образом царя, правителя. Как высказывался А. Мигранян, «политическая система России всегда тяготела к харизматичному лидеру и нуждалась в нем.

Когда к власти пришел В. Путин эти индивидуальности менталитета народа, массовые чаяния остались такими же, желание сильного правителя, как и раньше, было действующим.

Наиболее приемлемым в тот период для политического лидера был миф о герое-победителе. Все это объяснялось неустойчивой обстановкой в России.

Имидж должен строиться на основе некоего комплекса мифических героев. Так, даже обычный человек может играть несколько социальных ролей, он может быть, например, руководителем, профессионалом, другом, сослуживцем, братом, отцом и т. д. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей, за счет этого его образ будет казаться разнообразным и интересным.

В России никогда не любили богатых, в связи с тем, что большая часть населения в нашей стране живут за чертой бедности. Поэтому имидж политического лидера в Российской Федерации минимально ориентирован на материальный достаток политиков.

С 2005 г. выросла роль имиджмейкеров. Сегодня формированием имиджа занимаются профессионалы, имеющие большой опыт связи, которые сумели выжить в условиях растущей конкуренции. Данный вид деятельности становится все более и более популярным

В условиях жесткой конкуренции разоряются малые фирмы, снижается количество технологий «черного PR». Это объясняется тем, что в крупных компаниях деятельность осуществляется в рамках действующего законодательства. Мелкие фирмы довольно часто обходят закон и используют «грязные технологии». По данным статистических исследований, в Российской Федерации 70 % оппозиции используют негативную информацию.Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2014-С. 132-133

Анализируя ситуацию теории президентского лидерства в Российской Федерации, В.А. Зорин показал, что если первенство Б.Н. Ельцина, развернутое в пределах четких категориальных границах есть неправильным характеристике прототипа, то главенство В.В. Путина, доказанное на высшем уровне пропорции прототипа президента категориям, но образованное негативным путем. А лидерство Д.А. Медведева, с высокой степенью соотношения прототипа президента, образованно позитивными категориями, характеризующимся неопределенностью категориальных границЗорин В.А. Модели политического лидерства российских президентов // Полис. 2010. № 4. С. 78 - 82..

Значит, сделаем вывод, что нынешнее определение лидерства, которое складывается в границах ситуационной теории не подходит к контитуентной модели, где все определяющие выше составные надо, чтобы выступали системно, и разрыв в связке конституенты - последователь - активисты - лидер приводит к неправильности системы и поэтому снижена легитимация власти.

Говоря по-другому, лидерство российских президентов осуществляется в границах трех моделей, которые связанны с влиянием всевозможных политико-психологических факторов (диспозиционных и ситуационных). Множество моделей, рассмотренных здесь, не есть конечной величиной. В обширном историческом значении российское президентство и на данном пути переживает этап формирования. Но все же, можно надеяться, что в перспективе институциализация лидерских образцов, если можно так сказать, будет осуществляться принимая во внимание опыт первых трех президентств, которые получили практическим путем представлений о возможностях института, его скрытых и известных возможностях.

Политическое лидерство являет в себе постоянное важное и легитимное влияние одного или нескольких лиц, которые имеют властные позиции, на все общество, организацию или группу. В структуре лидерства всегда определяют три важных компонента: личные черты лидера; ресурсы или инструменты, которые он имеет; ситуацию, в которой он действует, и которая оказывает на него влияние. Все эти компоненты оказывают прямое влияние на качество лидерства.

На основании изложенного можно сделать вывод о том, что формирование политического имиджа играет огромную роль в деятельности политика, оказывая воздействие на то, как его воспримут потенциальные избиратели. Таким образом, в последние годы в России значительно выросла роль имиджмейкеров, что связано с политическим плюрализмом, и необходимостью анализа предпочтений граждан при выборе лидера.

2.2 Анализ имиджа В.В. Путина в избирательной кампании

Имидж Путина В.В. является уникальным результатом, который достигнут российскими политтехнологами. Имидж, который ими сформирован можно назвать для политического лидера почти идеальным, о чем говорит стремительное повышение популярности Путина В.В. во время периода его нахождения у власти. Такая тенденция наблюдалась в ходе предвыборных кампаний, в свете же последних событий, связанных с ситуацией на Украине, рейтинг В.В. Путина достиг своего пика.

...