Имидж российского политического лидера в избирательных кампаниях

Целесообразно рассмотреть предисторию формирования имиджа В. Путина на политической арене.

Потребность во власти, в достижении своих целей, в признании, одобрении и любви со стороны других людей, высокая самооценка и стремление постоянно ее повышать. Почебут Л.Г., Газогареева Е.Н. Социальные представления о лидерстве//Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2014. Т. 5. № 1. -С. 125-135.Именно данные потребности послужили ­ мощным внутренним генератором, побуждающим В. Путина к активной политической деятельности. Потребность во власти, скорее всего, возникла в процессе воспитания в семье как единственного и любимого ребенка.

В 1941-ом, когда Ленинград переживал нацистскую блокаду, через нехватку лекарств у Марии и Владимира Путиных умер старший сын Виктор. Когда через 11 лет у них родился второй сын, Володя, они окружили его любовью и заботой.

Американская журналистка Маша Гессен в биографии «Путин. Человек без лица» пишет, что маленький Володя единственный среди ровесников в младших классах имел наручные часы, которые ему на день рождения подарили родители. Когда семья Путиных выиграла в лотерею автомобиль, то отдала его сыну. В сером послевоенном Ленинграде молодой парень на собственном авто был принцем из сказки. Сам Путин вспоминает этот период жизни как время беды и бедности. Его однолетки видели в нем в то время отшельника, преисполненного высокомерием. Он часто и охотно встревал в конфликты и драки. Учителя считали, что Володя вертится в криминальных кругах или имеет связи в КГБ.

У Володи всегда были большие амбиции и настойчивость - Путин закончил самый престижный юридический факультет СССР. Тогда на него обратило особенное внимание КГБ. В 1985-1990 годах он был образцовым офицером КГБ в НИР. Все это свидетельствует о постоянном стремлении­ в лидерские позиции.

Проанализируем имидж В.В. Путина за период его нахождения у власти.

В 1999 г. в Кремле возник вопрос о предстоящих выборах президента России, было решено выдвинуть своего человека - но, учитывая низкую популярность Ельцина в это время, не его копию, а политика, способного воспринять как одновременно патриотическая («соборная», «право-левая») и демократическая альтернатива Ельцину. Это должен был быть новый человек, который до этого в публичной политике не работал, то есть в глазах общества не очерненный, имеющий выигрышный личный и профессиональный имидж. Этим человеком стал В.В. Путин.

Безусловно, в повышении популярности премьера главную роль сыграли поддержка Ельцина Б.Н. и принадлежность Путина к «партии власти». Ельцин говорит о том, как и когда его преемник Путин должен был выйти на арену: «Он должен появиться позже. Когда времени для политического разгона очень мало - плохо. Но может быть еще хуже - когда слишком много. Общество за эти «ленивые» летние месяцы не должно привыкнуть к Путину. Не должен пропасть фактор внезапности, неожиданности, не должна исчезнуть его загадочность. Это для выборов так важно. Фактор ожиданий, которые связаны с новым сильным политиком». В действительности, Владимир Владимирович в качестве главы правительства в публичной политике появился только летом 1999 г., и сразу же его неофициально стали называть преемником Ельцина. И уже с января 2000 г., меньше чем через полгода после назначения председателем правительства, в результате отставки Б. Ельцина Путин стал исполняющим обязанности президента России.

Следующим фактором повышения рейтинга Путина стала его предвыборная программа. Это было виртуозное мастерство связи с общественностью - пройтись по лезвию бритвы, соединить «левые» и «правые» ценности так, чтобы демократические заявления не отвратили коммунистов, а либералов - «левые», государственные и даже националистические, сформировать имидж приемлемого для всех кандидата. Кремлевские политические технологи уже не пытались противопоставить коммунизм (тоталитаризм) и демократию, как в 1996 г., и побудить население выбрать демократию. Они поступили умнее, а именно - решили насколько возможно отнять голоса у традиционно левой, коммунистической части россиян. Их тактика заключалась в необращении «в свою веру» электората, заставляя голосовать за нужного кандидата, а, наоборот, исходить из реального спроса и оттолкнуться от известного из социологических исследований вкуса избирателей, а не навязывать новый вкус. Алышева Ю.С. Речевой портрет В.В. Путина //\Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2012. № 2. С. 171-174.

Упор в программных выступлениях Путин В.В. делал на объединение всех граждан вокруг общенародной цели, на патриотизм. «Национальный суверенитет», «национальное достоинство», «государственная воля», «единый командный дух», «потенциал великой державы», «жёсткий государственный контроль», «восстановление геополитического авторитета», «ориентация на многополярный мир» - это выражения из предвыборной программы Путина, которые для Ельцина были бы неприемлемы и давали основания считать волевого премьера и исполняющего обязанности скрытым коммунистом.

Помимо этого, в программе Путина присутствовало много общих фраз, которые рассчитаны на одобрение заведомо каждого: «Если и искать лозунг для моего предвыборного положения, то он очень простой. Это - достойная жизнь. В том самом смысле достойная, какой её хотят видеть и в какую верят большинство моих сограждан. Как вижу нашу жизнь, и я сам, будучи русским человеком». Он не определил свои позиции по определенным вопросам в социальной, экономической, политической сферах. Это был продуманный расчет - определенное положение не смогло бы объединить большинство населения, в которую можно вложить любое по желанию содержание.

На пресс -конференции в марте 2000 В.В. Путин заявил:

«...Я не мог себе представить, что я буду обещать, зная, что какие-то вещи невыполнимы»

Если говорить о реальных делах Путина как исполняющего обязанности президента и премьер-министра, влиявших на исход выборов, то это в первую очередь, демонстрация государственнического (жёсткого) положения по чеченскому вопросу.

«Преступников нужно карать, а единственный способ их покарать - отдать в руки правосудия», - говорит Путин В.В. в своем интервью.

Путин воплотил в себе образ «железной руки», при помощи которой можно решить множество проблем, политических, социальных, экономических. При этом особая роль отводится военным успехам.

Устав от Б.Н. Ельцина, народ ждал лидера, справедливого и жёсткого - и, казалось, такому ожиданию соответствовал Путин.

По исследованиям социологов составлял в начале сентября рейтинг 1999-го всего 1%, уже в середине сентября увеличился до 4%, в начале октября составил 15%, что также говорит о сильнейшей кампании по популяризации Путина. Имя В.В. Путина стало все более часто упоминаться в средствах массовой информации, что несомненно говорит о его популярности. Так, информационная кампания, масса различного рода публикаций и статей оказали несомненное влияние на рейтинги.

Имидж Путина В.В. был сформирован исходя из политических ожиданий и реалий общественности. «Он не похож на тех политиков, обычно присутствовавших на политической сцене все эти 10 лет», - считает один из видных творцов политики Александр Ослон. - (…). Главный мотив - он как мы». Магарил С.А. Единодержавие Путина: итоги и «перспективы» //Свободная мысль. 2011. № 12.- С. 31-44.

Владимир Путин должен был вызвать симпатию даже у традиционных оппозиционеров - коммунистов, он должен был персонифицировать в себе привлекательность и ожидания всех основных электоральных групп, не ассоциируясь с ельцинской эпохой вообще и с личностью Ельцина. Не случайно Путин В.В. в своём первом послании Федеральному собранию (весна 2000 г.) ни разу не употреблял слово «демократия», говоря о «возрождении великой державы».

Достаточно времени уделялось и освещению выигрышных личных качеств Владимира Путина: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом (при этом не шахматами, а боевым дзюдо и самбо - подходящее для лидера великой державы занятие), на подводной лодке опускается в глубины океана, летает на сверхзвуковых истребителях. На основании соцопросов, немалое число российских женщин оценили имидж Путина весьма положительно.

Неотъемлемая составляющая успешного имиджа публичных личностей - их правильно написанная биография. Биография Путина, которая была опубликована в 2000 г. на официальном сайте, была идеальной: в ней были отображены знаковые события жизни политика, приводилась информация о его родителях, информация об образовании, детях, жене - все внимание сосредоточено на достижениях, на положительных сторонах личности.

Особой характеристикой стала конгруэнтность. Совершенно недостаточно убедительной риторики - необходимо, чтобы она совпадала (в ином случае интуитивно будет появляться недоверие) с невербаликой (темпоритимические характеристики речи, мимика, жесты), а также - с поступками. И в смысле конгруэнтности имиджа Путин стал счастливым исключением.Соловьева И. Е. Имидж как фактор успеха: практическое руководство по формированию имиджа//учебно-методическое пособие по курсу «Имиджелогия» для студентов филологического факультета МаГУ / И. Е. Соловьева; М-во образования и науки Российской Федерации, ГОУ ВПО «Магнитогорский гос. ун-т». Магнитогорск, 2010. -С. 56

Несомненной удачей, с точки зрения имиджа, стала кажущаяся близость В. Путина к простому населению. Она проявляется в характере речи, в поведении на публике и одежде. Путин свои высказывания не перегружает сложными терминами, его комментарии понятны и просты. У В. Путина уверенная походка, энергичная жестикуляция... У него есть все, что требуется для имиджа волевого, решительного политика, у которого слова с делом не расходятся.

Особое внимание необходимо обратить и к внешнему виду политика. Его костюмы для встреч и переговоров на официальном уровне строго соответствуют требованиям протокола. В это же время для повседневной работы его одежда выдержана совершенно в другом стиле. В. Путина можно увидеть без галстука, в свитере - то есть почти так же буднично и просто одетым, как миллионы россиян.

У Путина В.В. хорошие коммуникативные данные, обеспечивающих возможность проведения в солдатских палатках «обедов» и других неформальных встреч. Здесь также Путин В. намеренно «сокращает дистанцию», чтобы не казаться бесконечно далеким от народа человеком в отличие от своих предшественников.

Секрет успеха В. В. Путина заключается в следующем:

· Удачные пути публичной деятельности с давлением на социальную и патриотическую тематику и успешно выбранный имидж жесткого, энергичного, практичного «политика дела» В. В. Путиным;

· Важное ценностно-эмоциональное состояние общественного сознания. Причина его возникновения-антитеррористические действия в Чечне и Дагестане;

· Близость В. Путина к власти, и поддержка народом.

С полной уверенностью можно утверждать, что имидж Путина В.В. в предвыборной кампании 2000 г. до мелочей был продуман. Он полностью соответствовал ожиданиям общества того времени. В нем воплотились все ожидания от будущего президента России. Именно предвыборная кампания 2000 года дала толчок развитию нового политического образа.Электронный ресурс. [Режим доступа: свободный] http://static1.repo.aif.ru/1/08/360694/75bbf5edc3bde223e88a139c52aaa205.jpg

Необходимо также заметить, что хорошо продуманный имидж дал свои результаты - повышение рейтинга кандидата на пост президента России, и как итог - победа с колоссальным отрывом в выборах.Ремизов В.А. Имидж и имиджирование личности лекция / В. А. Ремизов; Московский гос. ун-т культуры и искусств, Ин-т доп. проф. образования. Москва, 2007. -С. 67



Рисунок 2.2 Электоральный рейтинг В.В. ПутинаСоставлено автором по материалам Кричевский Р.Л. Психология лидерства.

Как видно из рисунка рейтинг В.В. Путина менялся на протяжении всего периода его нахождения у власти. Это было связано с различными событиями, происходящими на тот или иной период в России.

Вполне ясно, что рейтинг Путина В.В. менялся и в ходе предвыборных кампаний. Особенно остро это ощущалось в ходе кампании 2012 г., когда рейтинги Путина В.В. значительно снизились.

Перед выборной кампанией 2012 года снижение рейтинга сопровождалось митингами на Болотной площади. Однако опытные имиджмейкеры сумели соответствующе преподнести будущего президента.

Но в свете последних событий рейтинги президента вновь выросли. Это связано и с проведением олимпиады в Сочи, и с возвращением Крыма в состав Российской Федерации, и с политикой на Украине. Значительно вырос рейтинг в 2014г. (Приложение 3).

Президентское первенство В.В. Путина можно обозначить ,прежде всего, в терминах «модели администратора». Особенными ее характеристиками есть знание лидера как управлять людьми и обстоятельствами, у него очень развито чувство реальности, возможность идти на уступки, идти на компромисс с противоположными сторонами, принимать решения и брать на себя ответственность.

С позиции имиджа он менялся так: в 1999-м -- человек, который может найти новый путь развития государства, способный в дальнейшем вывести страну на новый уровень. В середине нулевых он становится более харизматичным и уверенным в себе руководителем государства. Образ становится более ближе к образу лидера нации. В настоящее время: «другого у нас нет». Помимо этого, существует термин «износ личной власти».

Конечно, стиль Путина довольно авторитарен, но рассматривать олигархов как жертв нарушения прав человека - значит, искажать понятие прав человека. Авторитарный стиль Путину обеспечила и уверенная позиция на мировой арене, где Россия проявила независимость­ от американской и западной оппозиции. С одной стороны, это проявилось в поддержке давнего союзника Сирии.

«Путин ведет себя как Гитлер» сказал чешский политик Шварценберг, когда комментировал подготовку России посылать российских солдат в Крым. Когда Гитлер хотел захватить какую-нибудь страну, то он всегда сказал, что необходимо защитить немцев, которые в той стране живут. Примером идет аншлюс Австрии, границы Чехословакии, нападение Польши и т.д. Всегда предполагалась защита немецких людей. Тот же самый аргумент говорит сейчас русский президент Владимир Путин, что бы мог захватить Крым. На лицо - авторитарность в управлении страной.

Лингвистические и поведенческие характеристики, наблюдаемые визуально, - Путину свойственны лаконичность, образность, яркость, эмоциональность, убедительность речи, умение эффектно пошутить.

Отличают его и способность чувствовать аудиторию, близкую ему по эмоциям, и умение обращаться к ней. Лаконичность, серьезность выражения лица , своеобразное обаяние, колкий юмор, умение делать знаковые паузы, - во многом влияют на формирование имидж непреклонного лидера - главы государства. При этом поведение Путина всегда является однотипным,­ своеобразным и предсказуемым, - и никогда не подвластно его внутреннему состоянию, психологическому самочувствию.

Особенности эмоциональной сферы. В. Путина отличает сдержанность в эмоциях, у него стабильное настроение в течение дня. Экспрессия неадекватно выразительная. При этом В. Путин старается показать свою искренность, - часто переживание выдается за сопереживание собеседнику, с которым В. Путин выстраивает взаимодействие на глазах всей страны (как в ежегодных телемостах).

Принято считать, что больше 15 лет вынести власть очень трудно. А к будущим президентским выборам он будет присущ уже почти 20 лет у власти. И стоит диллема, готов ли Владимир Владимирович будет в 2018 году уйти или будет цепляться за власть дальше».

Западные эксперты делают следующий политический прогноз - Владимир Путин будет оставаться на вершине власти до тех пор, пока особенности его личного мышления и поведения не столкнутся с ситуацией явно не укладывающейся в жестко регламентированный, очевидный и давно изученный им порядок вещей.

Путин прекрасно понимает, что он очень рисковал, идя на третий срок. Эксперты прогнозируют, что четвертый раз он не будет баллотироваться. За ближайшие годы произойдут все те преобразования, которые он задумал, и дальнейшее пребывание у власти сделает его лишь удобной мишенью для критики.

Итак, остановимся на причинах успеха имиджа Путина В.В.:

1. прекрасно выдерживает Владимир Владимирович Путин и укрепляет его с Многие жители России ждали «идеального лидера» после правления Б.Н. Ельцина. Жесткий, уверенный, решительный, умный таким престал Владимир Путин. Он не «рубаха парень», как Борис Ельцин, он не слишком свой, он не чужой у него все в меру. Мера и политический имидж тесно сотрудничают друг с другом.

2. Репутация, которая приобретается годами. Это подтверждается его насыщенной биографией.

3. Но не только факты биографии играют на успешность имиджа. Путин имеет репутацию человека слова. Укрепление позиций России на международной арене и много другое. Мы не знаем много о Путине, он для нас «темная лошадка», бывший сотрудник КГБ. Но разве это плохо? Загадочность - это еще одна причина успеха имиджа премьер-министра.

4. Пластичность имиджа. Для политика совсем не обязателен деловой костюм, имидж должен подстраиваться под любую ситуацию, под любую целевую аудиторию. Он должен работать всегда.

5. Имидж должен соответствовать природным способностям политика. Если политик не может нести искусственно созданный имидж, то он обречен на провал. Свой политический имидж каждым днем.

6. Наличие легенды. Этот пункт затрагивает эмоциональную сферу электората и действует на несколько целевых групп. Легенда приближает политика к простым людям.

Таким образом, в течение нахождения В.В. Путина у власти, его образ претерпел различные изменения, но так или иначе мастерство имиджмейкеров способствует его длительному пребыванию не только у власти, но и нарастанию его рейтингов во всем мире.

2.3 Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России

Имидж государства всегда являлся особым феноменом массового политического сознания и индивидуального восприятия. По праву его необходимо рассматривать как национальную ценность международного значения.

Формирование позитивного имиджа России является трудной задачей, которая объясняется предвзятым отношением Запада к нашему государству, неблагоприятным положением дел в самой России, недостаточным информационным потенциалом. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент, - М.:Дело, 2011-С. 234

Имидж Российской Федерации складывается из многих факторов, но, в первую очередь, из имиджа власти и народа, состояния природных ресурсов и экологии, культуры, экономики, уровня надежности, безопасности, развитости демократии, информационной политики. В соответствии с регулярно проводимыми в России различными социологическими центрами исследованиями, у большинства населения сложилось негативное отношение к имиджу своего государства, ко всем вышеперечисленным составляющим.Международный маркетинг: учеб.пособие/И.Л. Акулич, - Мн.:Выш.шк., 2006- С.54 Однако хотелось бы заметить, что во время правления Путина В.В. имидж Российской, как в глазах россиян, так и в глазах мировой общественности значительно повысился. Общеизвестно, что имидж любого государства зависит от политической воли лидеров, их деятельности по укреплению своего отечества.

Восприятие имиджа Путина В.В. относится к психологическому феномену восприятия, описанному Уэллсом в 1907 г. и названный Торндайком эффект «ореола» - распространение одного качества, «окрашивание» им всех остальных. В общественном мнении в свое время сложился стереотип восприятия его как сильного, решительного человека, борца с преступностью и терроризмом, защитника. Успешность, которая окружает данные ключевые составляющие образа Президента, переносится автоматически на другие сферы его деятельности.

Большинство ни на секунду не сомневается в компетентности и успешности В. Путина абсолютно во всех сферах деятельности: в социальной сфере, экономике. Во многом на такое восприятие, как ни странно, повлияло «силовое» прошлое политика: работа в спецслужбах позиционируется массовым сознанием как ключ к более адекватному пониманию ситуации, расстановки сил в государстве, а также открывает возможность для мобилизации в нужный момент необходимых ресурсов для разрешения неотложной задачи. Как показали результаты специального опроса РОМИР, который направлен на изучение образа В.В .Путина, 56,6% респондентов по всей России преобладающей характеристикой имиджа политика назвали молодость.

Восприятие Путина как политика, прежде всего, молодого подтвердили и результаты групповых дискуссий.Скуратов Ю. Путин -исполнитель злой воли //Юрий Скуратов. Москва, 2012. Сер. Проект «Путин» - С.34 В целом В .Путин воспринимается как человек «корректный», «приятный», «интеллигентный», хоть некоторых, преимущественно сторонников других кандидатов, его скрытность несколько настораживает. По-особому Путина В.В. воспринимает женская часть электората. В нем ощущается сила и ответственность, умение отвечать за свои слова и поступки. Притом все внешние черты воспринимаются как характеристики сильного мужчины.

Существует также интересный феномен контраста и подобия, в соответствии с которым все достижения, которые произошли в государстве за определенный период, связываются с фигурой лидера, но, с ним же связываются и все неудачи, в том числе, не имеющие прямого отношения к политику. Так до определенного времени успешность военной операции в Чечне «работала» на имидж Путина, значительно влияя на его рейтинг.

Достаточно часто упоминается «Профессиональная безликость» Путина. Его жесты характеризуются сдержанностью, позы однообразны, глаза, зеркало души, не дают возможность заглянуть внутрь. Как считают психологи позы, взгляд и жесты оказывают на аудиторию основное влияние. В этом смысле Путин проигрывает некоторым другим политикам, но, его тон, оцениваемый многими как слишком однообразный, постепенно превратился, в своего рода, визитную карточку. Он узнаваем, даже не слыша слов можно с уверенностью сказать, что говорит именно он. В однообразии есть и свои позитивные моменты. Во-первых, это стиль, характеризующийся как компетентность и спокойная уверенность. Огибин Г. Говорить, как Путин? Говорить лучше Путина //как создать образ лидера: самые эффективные техники выступлений и ведения споров / Григорий Огибин, Валерий Апанасик. Москва, 2011. Сер. Переговоры и презентации: лучшие методики -С.45-54

Во-вторых, на фоне обыкновенно спокойного тона, любое проявление эмоций кажется наиболее ярким, и, следовательно, подобный контраст на аудиторию сильно влияет.

Также необходимо заметить, что для сознания общества в публичной политике характерно эйфорическое восприятие нового. Это значит, что с повышением количества упоминаний о политике, общественность начинает предъявлять все больше требований к его деятельности и ожидает определенных результатов. Эффект новизны имеет наиболее ограниченный ресурс, из-за этого через определенное время, на первый план выходят результаты определенных дел, замещая собой удачно сформированный имидж. Несмотря на то, что по своей сущности имидж является гибкой, вариабельной характеристикой, его пластичность не безгранична. Поэтому пред политиком открываются многочисленные задачи, связанные с необходимостью совершенствования имиджа согласно динамике ценностных ориентаций, ожиданий и установок электората. Применимо к деятельности Путина В.В. отметить можно следующие результаты:

- повышение экономических показателей;

- достижение в стране определенного уровня стабильности;

- построение вертикальной власти;

- государство, которое находится на грани дефолта, обладает в 500 млрд. долларов золотовалютными запасами;

- признание Путина В.В. «человеком года» журналом Time;

- членство Путина В.В. в политической восьмерке;

- проведение в Санкт-Петербурге саммита Большой восьмерки (G8);

- Сочи - проведение Олимпиады 2014.

- присоединение Крыма.

В.В. Путин является весьма грамотным и харизматичным политиком.

В ближайшее время он сможет сформировать ту геополитическую конструкцию в пространстве интересов РФ, которая необходима для возрождения новой России. Рябова Т.Б. Путин VS Обама: противопоставление национальных маскулинностей как фактор современного российского антиамериканизма //Женщина в российском обществе. 2014. № 4. - С. 63-71.

Как ни парадоксально, но президент России является инициатором даже тех действий, которые на первый взгляд представляются как антироссийские.

У Запада нет достаточных финансовых возможностей, чтобы вытащить Украину из сложившейся ситуации. Экономика Украины не готова и не способна за короткое время интегрироваться в экономику Европы. Петров А.В.От Путина до Путина: Сибирские электоральные предпочтения на выборах президента России (2000-2012) // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Политология. Религиоведение. 2013.№ 1.- С. 79

Запад не сможет оказать Украине военную помощь, а политических советов Запада недостаточно для изменения нынешней ситуации в Украине. Более того, в Украине нет харизматичного лидера. А пытаясь воздействовать на Россию применением санкций, Запад в первую очередь себе создает проблемы, так как ключ в газовом вопросе находится в руках Москвы. В связи с данной ситуацией у России появились, как враги, так и сторонники (Приложение 1, Приложение 2).

Роль В.В. Путина в мировой политике велика. Об этом говорит и то, что российский лидер второй раз подряд возглавил список Forbes.

В заключении второй главы, модно сделать вывод о том, что имидж политика и имидж государства, в данном случае Президента Путина В.В., находятся во взаимном воздействии.

Видно, что в настоящий момент имидж Российской Федерации на высоком уровне, Путин В.В. значительно сумел повысить его, за счет личностных качеств и активной политики. К тому об успехе имиджа Путина В.В. же можно говорить, так как по результатам опросов общественного мнения, около двух третей населения хотят, чтобы он остался на четвертый срок.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Российскую политическую систему на данной стадии развития можно характеризовать как высокую степень значимости политического лидерства. Характер политического лидерства имеет важное значение в политических процессах нынешнего времени, образуя их индивидуальности и направленность.

Вследствие, в сознании людей власть, в общем-то, находит отражение как теория работы главных политиков, что определяет повышенный научный интерес к задачам политического лидерства.

Сегодняшняя политическая жизнь соединена с усовершенствованием политической системы, и все больше повышается значение политического лидерства, объединенного с деятельностью не только конкретных политических лидеров, но и с их окружением. Итак, качество работающей политической системы детерминирована функционированием политических авторов всевозможных уровней..

Злободневность постановки вопроса о избрании более качественной модели политического лидерства обусловлена его обычной связью с путями будущего политического развития российской государственности.

В политическом обществе возникает множество политиков. Но не всегда всем удается действовать правильно в данной ситуации, и получать хороший результат. Некоторые не находят поддержки общества, что не способствует легитимации власти, и появляется проблема эффективности выбираемой модели политического лидерства, что закладывает основу для научного исследования.

Стратегический образ, который построен в избирательной кампании для кандидата, теоретически может быть не связанным с реальной картиной личности политика. Все это требуется для завлечения к персоне большого внимания и последующего влияния на решения в пользу данного политика при голосовании. Из-за этого имидж политика выстраивается так, чтобы люди увидели в нем перспективу, власть, силу, возможность достижения успеха.

Как бы не прозвучало странно, недостаточно положительного образа, если с уточнением сказать, то для победы на выборах, для того, чтобы люди пошли за политиком, не совсем достаточно собственного положительного образа. Еще одной желательной составляющей успешной избирательной кампании является негативный стратегический образ кандидата оппонента.

Избиратель должен знать не только о том, за кого ему необходимо голосовать, но и о тех, за кого ему голосовать не стоит. Такие представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон, разумеется, необходимы для наиболее удачной кампании собственного представителя.

Целенаправленное формирование политического имиджа -процесс трудоемкий, под силу который уже не одиночкам, а специализированным агентствам. В настоящее время ни один уважающий себя политик не обходится без помощи соответствующих специалистов.

Если одни в своей деятельности полагаются на внешний имидж политика, наличие четкой политической программы, поддающейся корректировке и доступной большинству электората, то другие - на создание внутреннего имиджа, класса, стиля, привлекательности и нестандартности внешнего облика.

Таким образом, постоянно требуется придерживаться определенных граней, которые могут, как сформировать удачный положительный образ своего кандидата, так и достойно, а главное выгодно выделиться на фоне других.

Необходимо иметь ввиду, что так называемая первичная презентация имиджа (первоначальный образ кандидата) должна иметь в сознании избирателей округа только положительную окраску. Избиратель должен именно с положительными качествами кандидата связать свое благополучие в будущем.

Имидж политического лидера Российской Федерации должен сформировываться, учитывая особенности российского общества и политики, используя поддержку действующего президента и административные ресурсы. Он должен быть актуальным, то есть адекватным на взгляды целевых групп, или наступательным, когда взгляды целевых групп должны будут перестраиваться под искусственно созданный имидж.

Для настоящей России характерным является желание видеть лидера государства - профессионала, который обладает имиджем «Сильного лидера». Ему характерны качества, которые близки к идеалу: энергичность, активность, целеустремленность, воля, харизматичность (личное обаяние), умение защищать интересы людей, внешняя привлекательность. Притом решающими становятся морально-психологические качества. С целостностью образа лидера связывается его успех.

Большую роль в политической борьбе играет имидж политического лидера. Однако, на сегодняшний день, имидж Путина В.В. не оспорим, и практически не имеет конкуренции. До следующих выборов Президента России у действительного президента России и у политических лидеров есть шанс улучшить свое положение. По опросу Левада-центр если на выборах кандидатура Путина В.В. вновь будет выдвинута, то за него проголосуют 53% избирателей, в зависимости от обстоятельств - 35%, принципиально за другого кандидата - только12%. Следовательно, можно сказать, что сформировать свой имидж политические лидеры должны по подобию и на основании имиджа В.В. Путина.



БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Авторские источники

1. Алышева Ю.С. Речевой портрет В.В. Путина //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2012. № 2. Волкодав М.А. Концептуализация в политическом дискурсе как метод формирования идеологии // Культурная жизнь юга России. - Краснодар: Просвещение-Юг, 2007. - № 1.

2. Валеев А.В. Пропаганда: социальный аспект, - М.:Луч, 2005.

3. Ерина А.И. Интернет-политический ресурс воздействия на общественное мнение//Научно-аналитический журнал Обозреватель - Observer. 2013 - № 1 (276).

4. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2011.

5. Зорин В.А. Модели политического лидерства российских президентов// Полис. 2010. № 4.

6. Иванс Д. Концепция лидерства, которая работает// Инициативы XXI века. 2013. № 2.

7. Кнурова В.А. Политическое лидерство и харизма: предыстория и перспективы изучения//В мире научных открытий. 2013. - № 11.5 (47).

8. Колесник М.В. Политическое лидерство в контексте современности// Современные научные исследования: теория, методология, практика. 2013. Т. 1. - № 3 (3).

9. Кричевский Р.Л. Психология лидерства. М.,2007.

10. Кузнецов К.В., Гооль В.М. Предвыборная агитация //NovaInfo.Ru. 2014. - № 19

11. Кузьмин А.М., Высоковская Е.А. Канал лидерства// Методы менеджмента качества. 2013. № 11

12. Магарил С.А. Единодержавие Путина: итоги и «перспективы»//Свободная мысль. 2011. № 12.

13. Мамонов В.В.Развитие российского избирательного права // Ленинградский юридический журнал. 2014. - № 2 (36)

14. Международный маркетинг: учеб.пособие/И.Л. Акулич, - Мн.: Выш.шк. 2006.

15. Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2014.

16. Мирзоян Управление и лидерство: сравнительный анализ теорий лидерства В.А.//Вопросы философии. 2013. - № 6

17. Миронова Т.Л. К вопросу о руководстве и лидерстве//Вестник Бурятского государственного университета. 2013.- № 5

18. Огибин Г. Говорить, как Путин? Говорить лучше Путина //как сформировать образ лидера: самые эффективные техники выступлений и ведения споров / Григорий Огибин, Валерий Апанасик. Москва, 2011. Сер. Переговоры и презентации: лучшие методики.

19. Петров А.В. От Путина до Путина: Сибирские электоральные предпочтения на выборах президента России (2000-2012) // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Политология. Религиоведение. 2013. - № 1.

20. Платонов Ю.П. Путь к лидерству. СПб. 2006.

21. Почебут Л.Г., Газогареева Е.Н. Социальные представления о лидерстве//Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2014. Т. 5. № 1.

22. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - К.: Ваклер, 2011.

23. Ремизов В.А. Имидж и имиджирование личности лекция / В. А. Ремизов; Московский гос. ун-т культуры и искусств, Ин-т доп. проф. образования. Москва, 2007

24. Рябова Т.Б. Путин VS Обама: противопоставление национальных маскулинностей как фактор современного российского антиамериканизма //Женщина в российском обществе. 2014. - № 4.

25. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2010.

26. Скуратов Ю. Путин - исполнитель злой воли //Юрий Скуратов. Москва, 2012. Сер. Проект «Путин»

27. Соловьева И. Е. Имидж как фактор успеха: практическое руководство по формированию имиджа//учебно-методическое пособие по курсу «Имиджелогия» для студентов филологического факультета МаГУ / И. Е. Соловьева; М-во образования и науки Российской Федерации, ГОУ ВПО «Магнитогорский гос. ун-т». Магнитогорск, 2010.

28. Тайкова Л.В. Проблема лидерства и руководства: теоретический аспект// Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2013. № 74-2.

29. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент, - М.:Дело, 2011.

30. Федоров И.А. Выборы: природа и особенности политического и партийного имиджей//Pronunc. Современные политические процессы. 2004. - № 2.

31. Фесенко О.П. Политическое лидерство и политический лидер: к вопросу определения понятий// Современные научные исследования: теория, методология, практика. 2013. Т. 1. - № 3 (3).

32. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013.

33. Шестопал Е.Б. Политическое лидерство в новых условиях: смена парадигмы восприятия// Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2013. № 3 (115).

Интернет-ресурсы

34. Электронный ресурс. [Режим доступа: свободный]http://static1.repo.aif.ru/1/08/360694/75bbf5edc3bde223e88a139c52aaa205.jpg



ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ДОВЕРИЕ К ПОЛИТИКЕ ПУТИНА В.В. В МИРЕ



ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРОТИВНИКИ И СТОРОННИКИ



ПРИЛОЖЕНИЕ 3. РЕЙТИНГ В РОССИИ В 2014

Размещено на Allbest.ru

...