На парламентских выборах 2007 года предвыборный список ЕР возглавил действующий президент Владимир Путин, а ее предвыборная программа получила название «План Путина». В качестве основных пунктов программы были названы «развитие России как уникальной цивилизации», «переход к инновационной экономике», «обеспечение нового качества жизни», «повышение эффективности государства», «укрепление обороноспособности и обеспечение безопасности страны». По итогам выборов партия нарастила преимущество, набрав 64,30 процента голосов россиян.

В мае 2008 года на президентских выборах победил выдвинутый ЕР Дмитрий Медведев, а Путин был избран председателем партии. В это же время неполитические проекты ЕР «Российский Агропром», «Урал промышленный - Урал полярный» и «Сочи-2014» получили статус федеральных целевых программ.

К 2011 году число членов ЕР составило свыше двух миллионов человек, а сама партия была представлена во всех без исключения законодательных собраниях российских регионов. По официальным итогам выборов в Госдуму, состоявшихся 4 декабря 2011 года, ЕР набрала 49,3% голосов и получила 238 депутатских мандатов, однако представители оппозиции заявили о масштабных фальсификациях в пользу правящей партии.

В этом же году президент РФ Дмитрий Медведев предложил членам партии поддержать кандидатуру Путина на президентских выборах 2012 года. 4 марта 2012 года Путин, набрав 63,6% голосов, был в третий раз избран президентом России, а Медведев принял приглашение возглавить ЕР.

Что касается критики партии, то она направлена направлена на узурпацию власти со стороны ЕР. В том числе, представители партий КПРФ, «Яблоко», «Справедливая Россия» и ЛДПР неоднократно обвиняли ЕР в нарушениях на выборах, а СМИ сообщали о десятках случаев, когда в отношении действующих членов партии заводились уголовные дела.

ЛДПР была основана в 1989 году как Либерально-демократическая партия Советского Союза (ЛДПСС), существующее название получила в 1992. Идеология партии - воссоздание «великой империи», защита национальных интересов России и русского народа, а также интересов других наций 10 России, не отделяющих свою судьбу от судьбы русского народа. ЛДПР выступает за придание русскому народу статуса государствообразующего и за закрепление этого статуса в Конституции РФ. Страной должны управлять преимущественно лица русской национальности, они должны занимать важнейшие руководящие посты, начиная от поста Президента страны и до поста местного администратора. Программа партии имеет ярко выраженный популистский характер с доминирующей ориентацией на национально-патриотическую риторику. Бессменный лидер партии - Владимир Жириновский.

Следует отметить, что, в отличие от ЕР, деятельность ЛДПР теснейшим образом связана с личностью ее лидера Владимира Вольфовича Жириновского. Среди прочего, он сам придумал название и написал программу партии.

6 октября 1990 года Жириновский был исключен из партии с формулировкой «за прокоммунистическую деятельность». Во время августовского путча ЛДПСС выступала на стороне Государственного комитета по чрезвычайному положению, и после переворота получила предупреждение от Министерства юстиции. Чтобы избежать обвинения в поддержке путчистов, члены Высшего совета ЛДПСС сами себе объявили выговор.

В апреле 1992 года была учреждена ЛДПР, объявленная правопреемницей ЛДПСС.

Центральной идеей партии на тот момент было «возрождение и укрепление Российского государства в границах СССР на 1977 г.». ЛДПР также транслировала идею «мирового заговора против славянского народа», в соответствии с которым «планируется окружить Россию китайцами, мусульманами, немцами, прибалтами и затем, сжимая кольцо, за ближайшие 50 лет полностью покончить с русскими». В дальнейшем за подобные высказывания партия была подвергнута резкой критике со стороны СМИ, а ее члены неоднократно сравнивались с фашистами и экстремистами.

Во время октябрьского восстания в 1993 году Владимир Жириновский выступал «за досрочные выборы и президента, и Верховного Совета», однако ни он, ни члены партии в перевороте не участвовали.

На выборах в декабре 1993 года партия получила 22,92% голосов избирателей и заняла первое место среди остальных партий, при этом одним из депутатов стал экстрасенс Анатолий Кашпировский. На выборах 1995 года количество полученных голосов снизилось до 11,18%, а в январе 1996 ЛДПР выдвинула Жириновского кандидатом в президенты РФ.

По итогам 1999 блок ЛДПР набрал всего 5,98% и занял пятое место среди шести объединений, прошедших в Госдуму РФ. Партия воспринималась как действующая в интересах власти и предсказуемая, а в прессе «сложился стереотип: с ЛДПР исполнительная власть всегда может договориться, вопрос только в цене».

В 2000 году Жириновский вновь был выдвинут кандидатом на пост президента России, однако получил отказ от ЦИК на основании предоставления недостоверных сведений об имуществе. По итогам жалобы в Верховный Суд кассационная коллегия обязала ЦИК зарегистрировать его в качестве кандидата. Жириновский занял пятое место среди 11 кандидатов, получив 5,7% голосов.

В 2003 году на выборах в Государственную Думу ЛДПР получила 6,9 миллиона голосов избирателей (11,45 процента) и заняла третье место.

В 2007 году партия приняла предвыборную программу, предполагавшую сокращение рабочего дня до 7 часов, объявления среды выходным днем, отмену вступительных экзаменов в вузы, сокращение службы в армии по призыву до 9 месяцев, введение налога на роскошь, ликвидацию Стабфонда и объявление «глубокой амнистии», предусматривающей выход на свободу 500 тысяч осужденных.

В 2011 году члены партии вновь были уличены в националистических настроениях. 20 января Жириновский выступил в телепрограмме «Поединок» с заявлением, что «Проблема одна - Москва и Северный Кавказ. И не весь Северный Кавказ, а три республики - Дагестан, Чечня, Ингушетия». Парламент Чечни осудил высказывания лидера ЛДПР как экстремистские, а руководство чеченского отделения ЛДПР объявило о выходе из партии.

В мае этого же года на организованном ЛДПР круглом столе «Русский вопрос накануне выборов» члены партии и представители националистических движений России выступили за отмену 282 статьи УК РФ («Экстремизм») и уменьшение финансовых вливаний в Северный Кавказ.

С момента основания у партии функционирует свое молодежное крыло, представленное во всех 85 субъектах Российской Федерации. В 2010 году организация называлась «Время молодых», но иногда можно встретить название «Соколы Жириновского».

Что касается критики партии, то она сосредоточена на упоминаемых выше националистических настроениях, граничащих с экстремизмом. Также внимание СМИ неоднократно привлекала тема имущества ЛДПР, в том числе, после выборов 1996 года появлялись сведения, что Жириновский от своего имени приобрел более 100 квартир в разных городах России и 200 автомобилей для нужд партии. Кроме того, депутаты от партии, включая Жириновского, не раз становились участниками драк в зале заседаний Госдумы, а также предлагали внести в Госдуму законопроекты, которые заведомо не могли быть приняты. Можно сказать, что что такого рода предложения стали «визитной карточкой» ЛДПР. В частности, Жириновский предлагал сажать всех наркоманов в тюрьму на год, депутат Курьянович - лишать гражданства женщин, вышедших замуж за иностранцев, а Островский - ввести ограничение на плохие новости, чтобы они не занимали больше 10 процентов от выпуска новостей на ТВ и т.д.

2.2 Целевая аудитория и особенности работы с ней

Из-за весьма поверхностной и размытой идеологии целевая аудитория предвыборной программы ЕР представляет достаточно широкий круг лиц. С идеологической точки зрения, это конгломерат с самыми разными убеждениями и установками - конформисты, либералы (сторонники развития рыночных отношений в экономике и «оптимизации» государства) и патерналисты (сторонники социально ориентированного государства).

В социально-демографическом плане ядро позитивно относящейся к партии группы составляют женщины и мужчины от 18 лет с низким и средним специальным образованием, и доходом до 30 000 рублей. Эти люди проживают преимущественно в городах с населением менее 1 млн человек.

Однако, чтобы обеспечить себе стабильное положение на предстоящих выборах, коммуникационная политика партии должна фокусироваться в первую очередь на тех, кто пока не определился со своими эмоциями по отношению к ней или испытывает безразличие.

Согласно исследованиям, проведенным Фондом Общественное Мнение, мужчины и женщины различных возрастов колеблются примерно в равном отношении, а вот среди населенных пунктов больше всего «сомневающихся» живет в городах с населением от 1 млн и более, а также поселка городского типа, где проживает менее 500 000 человек.

Сильнее всего категории выражены в среде «безразличных» - это преимущественно москвичи и жители крупных городов с высшим образованием и уровнем дохода более 30 000.

График 14. Социально-демографические характеристики групп населения по отношению к ЕР

Очевидно, что здесь мы имеем дело с обратной стороной размытой и конформистской идеологии партии, а именно - невозможностью выделить конкретные сегменты аудитории для взаимодействия, поскольку все категории «сомневаются» примерно в равной степени.

Что касается ЛДПР, то у этой партии ярко выраженный национально-патриотический электорат. По статистике, это чаще всего мужчины от 40 и старше лет со средним профессиональным образованием и средним уровнем дохода. Основной электорат ЛДПР живет в малых и средних городах и селах (см. график 15).

График 15. Распределение электората ЛДПР по населенным пунктам

К сожалению, в открытом доступе отсутствуют данные об отношении различных групп населения к ЛДПР, в связи с чем выделить характеристики «сомневающихся» и «равнодушных» не представляется возможным. Однако, мы знаем, что доля людей, не определившихся со своим отношением к этой партии или безразличная к ней довольно велика (см. график 16).

График 16. Характеристика групп населения по отношению к партии ЛДПР

2.3 Взаимодействие партий с общественностью в социальных сетях (Twitter, Вконтакте, Facebook)

ЕР представлена в социальных сетях Вконтакте (более 56 тыс. подписчиков), Facebook (более 2 тыс. подписчиков) и Twitter (более 158 тыс. подписчиков). Рассмотрим взаимодействие партии с пользователями в рамках каждой их социальных сетей по-отдельности.

1. Официальное сообщество ЕР Вконтакте - самое многочисленное после Twitter. Здесь партия размещает публикации информационного характера, при этом не оптимизируя их под интересы аудитории данной социальной сети. О том, что это официальное сообщество, свидетельствует галочка верификации, которую администрация Вконтакте предоставляет сообществу после длительной проверки подлинности.

Несмотря на довольно активную аудиторию, готовую вести диалог (около 20 комментариев к каждому посту), партия не вступает в коммуникацию - не общается с пользователями, не отвечает на вопросы, поздравления или обвинения. Модно было бы предположить, что такое поведение связано с отсутствием модерирования страницы, однако негативные комментарии, оставленные под публикациями, удаляются в течение двух часов. Не связана эта позиция «невмешательства» и со статусом всероссийского сообщества ЕР в социальных сетях, поскольку в локальных представительствах, которые могли бы администрировать местными сотрудниками и стать площадкой для обсуждения насущных вопросов небольших групп населения, повторяется та же ситуация. Более того - размещаемая в локальных сообществах информация полностью дублирует публикации с официальной страницы (см. рис. 8, Приложение 5). В таком случае под вопрос становится сама необходимость регистрации региональных сообществ.

Но есть и примеры более эффективных попыток ведения групп. Некоторые из подразделений, например, подмосковное и ивановское, не только размещают релевантную для аудитории информацию, но и пытаются использовать опросы как инструмент коммуникации с подписчиками (см. рис. 7 и 8, Приложение 6).

2. Сообщество ЕР в Facebook представлено непосредственно страницей партии (2 622 подписчика), закрытой группой (14 856 участников) и региональными представительствами.

На официальной странице партии публикуются те же самые новости, что и Вконтакте, без каких-либо изменений. Активность подписчиков в группе минимальная.

Что касается региональных представительств, то, в отличие от Вконтакте, в Facebook они проявляют большую вариативность контента в зависимости от региона. В частности, делаются репосты со страниц других пользователей, а размещаемые новости относятся к конкретному региону (см. рис. 9, Приложение 7). Однако, несмотря на более качественный подход к контенту, количество участников в локальных группах не превышает 500, и активность в них крайне низкая.

Закрытая группа представляет площадку, на которую дублируются все новости с открытого аккаунта. Разница состоит лишь в том, что в группе эту функцию выполняет администратор, некто Илья Климов. Также в группе присутствует раздел мероприятий, который, однако, не обвновлялся с 2013 года.

3. На аккаунт ЕР в Twitter подписаны более 158 000 пользователей. Здесь размещаются те же новости, что и во всех остальных официальных аккаунтах партии. Коммуникация с пользователями, которая в этом сервисе осуществляется через функцию упоминания, не осуществляется.

Региональные представительства также представлены в этой социальной сети, но в меньшем количестве, чем, например, Вконтакте. При этом работа в аккаунтах проводится неравномерно - какие-то используются для публикации региональных новостей (см. рис. 10, Приложение 7), какие-то служат площадкой для прямых трансляций предвыборных дебатов (см. рис. 11, Приложение 8).

Подводя промежуточный итог деятельности ЕР в социальных сетях, можно сделать следующие выводы:

- у партии отсутствует единая коммуникационная стратегия. В пользу этого вывода выступает разрозненное поведение региональных аккаунтов, не объединенных единой информационной концепцией. Информация, размещаемая в официальных сообществах, представляет ссылки на новости партии на ее сайте;

- все филиалы партии в онлайн-пространстве функционируют независимо друг от друга, выстраивая коммуникационную стратегию каждый в силу своих возможностей и навыков;

- представители партии не вступают в коммуникацию с аудиторией ни в одной и социальных сетей.

ЛДПР представлена в социальных сетях Вконтакте (более 68 тыс. участников), Facebook (более 4 тыс. участников), Twitter (более 49 тыс. участников).

Помимо официального сообщества и региональных представительств, Вконтакте также существует группа «Молодёжная организация ЛДПР» (более 10 тыс. подписчиков) и ее региональные представительства, ЛДПР ТВ (более 3 тыс. подписчиков), поддерживающая онлайн-трансляцию событий партии и сообщество «ЛДПР. Культура и Искусство» (более 2 900 подписчиков). Рассмотрим их подробнее.

1. Основное сообщество партии имеет знак верификации Вконтакте, что подтверждает его подлинность. В сообществе размещается актуальная информация об официальной позиции партии и ее лидера В.В. Жириновского по поводу резонансных событий, а также записи региональных и смежных сообществ. Примечательно, что в отличие от ЕР, ЛДПР активно пользуется функцией опросов, а также адаптирует тексты и имиджи под формат социальной сети (см. рис. 12 и 13, Приложение 9).

В сообществе партии большое внимание уделяется деятельности лидера В.В. Жириновского - регулярно делаются репосты записей из сообщества, посвященного его цитатам и групповым сэлфи, а также сообщается информация о ближайших открытых выступлениях Владимира Вольфовича (см. рис. 14 и 15, Приложение 10).

Что касается региональных сообществ, то они размещают информацию о локальных мероприятиях и событиях, важных для местной аудитории. Благодаря тому, что публикующаяся в группе информация поступает туда из различных источников - это могут быть как репосты из других сообществ, так и предложенные участниками новости о деятельности партии в регионе, - она представляется многогранной и интересной широкому кругу пользователей. Многие моменты указывают на то, что администраторы сообществ и авторы записей пишут о мероприятиях, в которых участвовали сами. Очевидно, что оставленное в 7 утра 1 мая сообщение со смартфона о проведении митинга, сопровождающееся фотографиями, мог оставить только его непосредственный свидетель (см. рис 16, Приложение 11). Также была замечена тенденция к освещению проблем местных жителей в сообществах партии, когда присланное администрации сообщение транслируется среди всех подписчиков. Такие публикации вызывают чувство сочувствия ЛДПР проблемам простых людей.

2. В Facebook ЛДПР представлена официальным сообществом (более 4 тыс. подписчиков), каналом ЛДПР ТВ (более 2 тыс. подписчиков) и региональными представительствами, самое крупное из которые насчитывает чуть более 800 участников. Что касается контента, то это новости о деятельности партии и В.В. Жириновского, продублированные из сообщества Вконтакте. На то, что новости именно дублируются из одной группы в другую, указывает время публикаций - если Вконтакте они размещаются с интервалами, по времени поступления, то в Facebook посты публикуются один за другим, иногда с интервалом всего в 1-2 минуты. Кроме того, для публикации в этой социальной сети используются более нейтральные и менее провокационные материалы.

Что касается региональных подразделений, то их контентная политика полностью идентична проводимой Вконтакте. Они размещают новости и сюжеты, касающиеся местного населения, и не вступают в диалог с пользователями.

3. В Twitter партия представлена официальным аккаунтом (почти 50 тыс. подписчиков), где размещаются ссылки на новости, а также аккаунтами региональных подразделений и членов партии. Несмотря на большое количество подписчиков, твиты ЛДПР получают очень маленький отклик - в среднем по пять ретвитов на пост. Наибольшей популярностью среди всех сообщений пользуются высказывания В.В. Жириновского.

Резюмируя, можно сказать что все аккаунты ЛДПР - особенно сильно это выражено Вконтакте, - подчинены единой коммуникационной стратегии - трансляции позиции компании по наиболее актуальным как для больших, так и для малых групп вопросам, а также поддержка имиджа лидера партии В.В. Жириновского. По разнообразию и формату подачи информации сообщества стараются удовлетворить максимально широкому кругу масс, включая партнерские сообщества и представленные в социальных сетях СМИ.

2.4 Мониторинг активности лидеров партий

Лидером ЕР является Дмитрий Медведев, зарегистрированный в социальных сетях Вконтакте, Facebook и Twitter. Занимаемый Медведевым пост премьер-министра РФ, обязывает его к ведению своих аккаунтов в сдержанной манере, однако мы все же постараемся выделить основные характеристики профиля политика.

1. Аккаунт Медведева Вконтакте представляет собой подробно заполненную личную страницу (см. рис. 18, Приложение 12). В нем указаны возраст, образование, музыкальные предпочтения, а также сообщества, в которых состоит политик. Особого внимания заслуживает список друзей главы партии - сюда входят только избранные политические и общественные деятели: Павел Дуров, Екатерина Мечетина, Сергей Плуготаренко (РАЭК), Елена Бочерова (основатель федеральной программы «Ты - предприниматель»), Иван Зазурский (Ассоциация интернет-издателей), Роберт Шлегель (движение «Наши»), Тина Канделаки, Олег Кувшинников (Правительство Вологодской области), Владими Бурматов (Государственная Дума Российской Федерации), Марина Кожевникова, Губернатор Астраханской области Александр Жилкин и Рамзан Кадыров.

Показательным является и список интересных страниц, куда помимо информационных изданий входят страница ВШЭ, фонд «Сколково», Yotaphone, страница патриарха Кирилла и группа Союзмультфильма.

В фотоальбомах политика можно найти фото с деловых поездок, саммитов и мероприятий. Все 198 фотоальбомов аккуратно рассортированы и подписаны, то же касается и видеозаписей. Что характерно, все фото и видео седланы профессионально - среди них нет любительских или неграмотно выполненных работ низкого качества.

Что касается наполнения страницы, то публикации размещаются по одной в день и касаются в основном рабочих моментов, изредка перемежающихся фотографиями из путешествий и поздравлениями с различными праздниками. Как уже было отмечено выше, высокая должность накладывает определенные ограничение на характер публикаций, так что среди них практически нет оценочных высказываний. Те немногие, которые все же имеют место быть, относятся к максимально резонансным событиям. Так, премьер выразил соболезнования жертвам терактов в Брюсслеле: «Теракты в Брюсселе - варварское преступление против мирных граждан. Глубокие соболезнования родственникам погибших. Произошедшее еще раз подчеркивает необходимость скоординированных усилий международного сообщества в борьбе с угрозами терроризма./ The attacks in Brussels are a barbaric crime against civilians. We offer our profound condolences to the victims' families. This incident once again underlines the need for coordinated efforts by the international community to combat terrorism.»

По понятным причинам, у пользователей нет возможности комментировать публикации на странице Дмитрия Анатольевича. Всего страницу премьера отслеживают более 2 миллионов фолловеров, оставляя к каждой записи от 2 до 8 тыс. лайков и делая от 100 до 1000 репостов.

Что касается роли аккаунта Медведева в продвижении ЕР, то упоминание партии встречается только в 42 постах из более чем 2 тысяч.

2. В Facebook страница политика полностью дублирует информацию из Вконтакте. За ее обновлениями следят почти 1,5 млн человек. В отличие от страницы Вконтакте, комментирование здесь доступно всем желающим, однако судя по количеству и тональности, оставленные пользователями сообщения жестко модерируются.

3. В Twitter Дмитрий Александрович зарегистрирован с 2010 года. Здесь у него самая обширная аудитория - более 4 млн русскоязычных читателей. Что касается контента, то он публикуется раз в 2-3 дня и полностью повторяет размещения в описанных выше аккаунтах.

Таким образом, можно сказать что аккаунты лидера ЕР служат еще одним каналом трансляции новостей из сферы политики с незначительным количеством персонализированных публикаций. Дмитрий Медведев не дает оценочных суждений и не высказывает собственное мнение по тому или иному поводу - все публикации, сделанные от лица его аккаунта, представляют собой материалы с сайта http://government.ru/. С точки зрения продвижения партии аккаунт также не выполняет своей функции - упоминание ЕР встречается всего в 2% записей и носит нейтральный, информационный характер.

Что касается образа лидера ЛДПР Владимира Жириновского, то он обладает двумя ярко выраженными сторонами: героической и «народной». Эти элементы позиционирования активно использовались им на всем политическом пути, так что неудивительно, что он не стал отказываться от них и при работе в социальных сетях.

1. Целью создания аккаунта Владимира Жириновского Вконтакте было желание стать ближе к молодой аудитории: «Эта социальная сеть позволяет общаться с молодёжью: узнавать, чем живет подрастающее поколение, что волнует юношей и девушек сегодня».

Главная страница профиля оформлена достаточно сдержано: указаны данные об образовании, возрасте, роде занятий, а также любимая цитата - отрывок из стихотворения Александра Чёрного-Соколова: «В Россию, в Россию всем сердцем влюблен я, и с нею останусь навеки, клянусь!» Имеется информация о военной службе Владимира Жириновского, которую можно рассматривать как демонстрацию патриотичности политика - он не уклонялся от службы в армии, а «служил на благо Родине». Возможно, данный шаг преследует также цель на личном примере повысить престиж военной службы среди молодёжи.

Все три аудиозаписи (в исполнении самого Жириновского), размещенные на стене - о любви к своей стране. Фотографии, рассортированные по альбомам, можно разделить на личные (Мои года - мое богатство, где политик изображён в форме сотрудника железной дороги, сам собирает клубнику на поле, переносит сено вилами, парится «с мужиками в бане», ныряет в прорубь) и фото с общественно-политических и развлекательных мероприятий (Самая большая в мире окрошка, Рекордный митинг ЛДПР в Тамбове и т.д.). Здесь четко видно разделение на «героичность» и «народность» персонажа. Так, к фотографиям, на которых политик собирает клубнику, много комментариев в духе «Владимир Вольфович, поделитесь?:)», «работа не из легких, можно и спину сорвать», «а вот кто из нынешних политиков хоть раз на поле был» и т.д. В свою очередь, под фото Жириновского, сделанного в день ВДВ, комментарии совсем другого характера: «Уважаю Жириновского!», «Он - подполковник ВДВ в отставке, служил в разведке!», «Русские Бойцы растут))) Россия станет чище)» и т.п.

Видеозаписи, выложенные на странице Владимира Вольфовича, связаны с его политической деятельностью и имеют официальный характер. Хотя политик не чурается скандального материала со своим участием, естественно, что он не стал размещать его на своей личной странице.

Популярность аккаунта Владимира Жириновского подтверждается количеством его поклонников: более 461 тыс. подписчиков.

На стене профиля публикуются в основном видеосюжеты и записи выступлений политика. Четкого графика публикаций нет - материал выкладывается по мере поступления.

Кроме того, что Жириновский является неотъемлемой частью ЛДПР, почти треть его публикаций содержат упоминание партии (387 упоминаний в 873 постах).

Из всех доступных сообществ политик состоит только в официальном сообществе ЛДПР и его региональных версиях, что в очередной раз подчеркивает круг интересов Жириновского и роль партии в его жизни.

Упоминаемая многократно эксцентричность политика нашла многочисленный отклик в социальных сетях. Так, Вконтакте созданы десятки групп, которые так или иначе используют комический образ политика (см. рис 19, Приложение 14). Кроме того, официальное сообщество ЛДПР периодически делает у себя на странице размещение записей типа «Жириновский жжет» и т.д.

2. В Facebook обновления партийного лидера отслеживают более 666 тыс. человек. Здесь профиль Владимира Вольфовича заполнен более подробно, чем Вконтакте. В частности, описана краткая биография политика, а также все его награды и семейное положение. Если говорить о наполнении страницы, то оно идентично тому, что публикуется Вконтакте. Единственным различием может служить раздел «Заметки» где до 2013 года публиковались различные тексты и объявления Жириновского. Раздел «Мероприятия» также не используется с 2013 года.

3. Twitter является площадкой, где имидж лидера ЛДПР раскрывается наиболее полно. Недаром здесь у него более 1,46 млн читателей. Политик публикует резкие высказывания на резонансные темы - начиная от внешнеполитических отношений и заканчивая контролем коллекторских служб. Именно Twitter Жириновского служит источником многочисленных цитат, расходящихся потом по Интернету.

Кроме того, здесь Владимир Вольфович в очередной раз доказал свою близость к народу, активно используя для онлайн-трансляций один из популярнейших сервисов - Periscope. Таким образом, это второй после ЛДПР-ТВ инструмент, который позволяет партии проводить политическую коммуникацию в реальном времени.

Подводя итоги, можно сказать, что с точки зрения политических коммуникаций стиль ведения персональных аккаунтов в социальных сетях Владимира Жириновского является ярким и запоминающимся, что как нельзя лучше доказывает обилие интернет-сообществ, посвященных высказываниям политика. В то же время емкий и естественный стиль коммуникации лидера ЛДПР находит в социальных сетях новых поклонников, которые пришли устали от официозных правительственных формулировок.

Заключение

Изначальный замысел социальных сетей заключался в том, чтобы люди могли фиксировать уже имеющиеся связи и устанавливать новые. Сегодня социальные медиа уже переросли рамки среды для дружеского общения и стремительно превращаются в новое медиапространство, в котором за внимание пользователя борются люди, бренды, политики.

Целью данного исследования было изучение существующих инструментов и каналов политического PR в социальных сетях, а также провести сравнительный анализ коммуникационной политики партий «Единая Россия» и «ЛДПР» в социальных сетях Twitter, Вконтакте и Facebook.

Реализация поставленной цели предполагала решение ряда исследовательских задач, а именно:

- определения коммуникационной стратегии партий «Единая Россия» и «ЛДПР»;

- выявления максимально эффективных коммуникационных инструментов в социальных сетях;

- выделения принципов политических коммуникаций в социальных сетях;

- сравнительной оценки деятельности партий «Единая Россия» и «ЛДПР» в социальных сетях;

Цель и задачи, поставленные в работе выполнены. В частности, были выявлены инструменты эффективной политической коммуникации в социальных сетях, а именно - создание и развитие персональной страницы, политического сообщества, использование блога для трансляции собственной точки зрения в массы. Также, было выявлено, что социальные сети служат для политических акторов ресурсом достижения сразу двух целей - воздействия на сообщество и получения обратной информации о настроениях электората.

После изучения инструментария социальных сетей и были определены наиболее эффективные в рамках политической коммуникации инструменты, в частности, создание резонансных информационных поводов, отвечающих информационным и эмоциональным потребностям электората.

Изучив принципы работы c контентом в социальных сетях, можно сделать вывод, что оптимальным решением являются следующие параметры:

- адаптация официальной трактовки событий под формат социальных сетей;

- оперативная эмоциональная реакция на резонансные события;

- обратная связь с пользователями (в рассмотренных случаях ограничивалась проведением опросов)

Проведя анализ деятельности партий ЛДПР и ЕР в социальных сетях, можно сделать следующие выводы:

1. Вовлеченность в интернет-сообщества политиков и партий значительно влияет на генерируемые ими потоки информации, подчас противоречащие друг другу. При этом политические коммуникации в Интернете носят все более организованный и систематизированный характер.

2. На данный момент в России между представителями власти и социальными сетями установилось непрочное партнерство. Многие стоящие у власти лица и партии находятся в поиске оптимального формата работы с онлайн-сообществами и используемыми ими средствами коммуникации. С другой стороны, лица, не имеющие значительных коммуникационных ограничений, методом проб и ошибок смогли добиться оптимального положения в новой медиасреде.

3. Политические акторы различных уровней демонстрируют все большую в формировании и продвижении своего имиджа в социальных сетях. В современном обществе для политических игроков становится необходимым навык выстраивания коммуникации в соответствии с вызовами окружающей действительности, умение формировать и продвигать свой имидж посредством новейших информационных технологий, и быстро адаптироваться к изменениям.

Таким образом, развитие информационных технологий колоссальным образом повлияло на все стороны социальной жизни современного общества, в том числе и на политические. На основе нового социального пространства, каковым Интернет, несомненно, является, возникли новые виды социально-политических коммуникаций. Коммуникация между властью и обществом носит значительно более открытый характер, а деятельность политиков становится все более ориентированной на избирателя, хотят они этого или нет.

Список литературы

1. Акопов Г.Л. Политология: учеб. Пособие. Ростов н/Д., 2009

2. Бабаев А. Секреты эффективного продвижения сайтов. СПб. 2013

3. Бернофф Д. Взрывная Web_Волна: Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями. М., 2010

4. Данилин П. Партийная система современной России. М., 2015

5. Дмитриев А.В., Латынов В.В., Яковлев И.Г. Политика, политология, Интернет. М., 2002

6. Иванченко А.В., Кынев А.В., Любарев А.Е. Пропорциональная избирательная система в России. Электронное издание. URL: http://www.vibory.ru/Publikat/PES/soderzh.htm

7. Майкл Х. Платформа: как стать заметным в интернете. М., 2013

8. Михеев А. Интернет и демократия: как новые информационные технологии влияют на политический процесс. М., 2007

9. О политических партиях: [федер. закон №95-ФЗ от 11.07.2001 в ред. от 09.03.2016]

10. Программа Всероссийской Партии «Единая Россия». М., 2001

11. Уззи Б., Данлап Ш. Как сплести свою социальную сеть. М., 2011

12. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М. 2013. С

13. Чернов А.А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М., 2003

Размещено на Allbest.ru