Размещено на http://www.allbest.ru/

Манипулятивные технологии и их применение в региональных избирательных кампаниях на примере Калмыкии



План

Введение

Глава I. Теоретико-методологические аспекты изучения манипулятивных технологий

1.1 Подходы к определению политического манипулирования

1.2 Политические манипуляции как властный ресурс

1.3 Социокультурные и психологические аспекты манипулятивных технологий

Глава II. Особенности региональных избирательных кампаний

2.1 Специфика задач и условий проведения региональных избирательных кампаний

2.2 Роль региональных СМИ: возможности и ограничения

2.3 Применение манипулятивных технологий в процессе проведения избирательных кампаний

Глава III. Анализ практики применения манипулятивных технологий на примере выборов главы республики калмыкия в 2014 году

3.1 Социально-политическая и социально-культурная ситуации в регионе

3.2 Анализ контента региональных СМИ в период избирательных кампаний

3.3 Анализ продукции политической рекламы

Заключение

Библиография



Введение

политический манипулирование избирательный

Актуальность темы

В демократическом государстве избирательный процесс является важнейшей составляющей политического процесса, поскольку именно посредством выборных процедур формируются органы государственной власти. В течение последних десятилетий в России произошли изменения, непосредственно повлиявшие на характер отечественного избирательного процесса. К ним можно отнести существенные изменения в законодательстве о выборах и политических партиях, приобретение российским электоратом определённого опыта участия в демократических выборах, появление целого пласта новых специалистов в области избирательного процесса (РR - специалистов, имиджмейкеров и т.д.). Получив достаточный эмпирический опыт организации выборов, власть продолжает строить модель избирательного процесса, учитывая его перспективы, а также позитивные и негативные итоги его институализации.

В связи с этим существенно изменилась роль региональных избирательных кампаний в политической жизни России. Сегодня от того, как построены избирательные кампании в регионах, какое участие в нем принимает электорат, зависит ближайшее политическое, экономическое и социальное будущее конкретного субъекта РФ и граждан, проживающих на его территории.

Сегодня исследователи региональных политических процессов все чаще говорят о моносубъектности и моноцентричности местной политики. Главы республик, губернаторы, становятся моносубъектами местной политики. Их власть рапространяется на все уровни политических отношений. При этом борьба региональных элит за ресурсы власти, еще недавно отличалась тем, что ресурс поддержки населения не являлся главным. Но сегодня все очевиднее, что привлечение именно этого ресурса, расширяет политические возможности властвующей элиты в регионе. Поэтому в современной России, практически в процессе любой региональной избирательной кампании появляются все новые приемы воздействия на электорат, часть которых можно идентифицировать как манипулятивные технологии.

Научный интерес к проблеме политической манипуляции возрастает по мере распространения в современной общественной жизни высокопродуктивных систем передачи и обработки информации. Появление

«информационного общества» привело к кардинальным изменениям в технологиях политической манипуляции. Однако, изменившись в плане методов воздействия, политическая манипуляция не изменилась по сути. Она по-прежнему использует манипуляционные асимметричные методы, не подразумевающие налаживание диалога. Необходимость в объяснении современных политических процессов, построенных на применении новых технологий политической манипуляции сохраняется.

В применении технологий политической манипуляции большую роль играют СМИ, являясь по сути их основным инструментом. Именно от СМИ все в большей степени зависит - будет ли облик власти, или ее отдельных представителей - позитивным или негативным. Современные медиа используют все более изощренный инструментарий воздействия на массовое сознание.

Анализ механизмов реализации манипулятивных технологий в региональных избирательных процессах нашей страны приобретает все большую актуальность. Исследование процессов формирования личностных установок и убеждений, современных механизмов формирования общественного мнения: состояние политической культуры и новые условия политической социализации, роль региональных властей в повседневной жизни человека. Все эти обстоятельства нашли отражение и обусловили его актуальность в данном исследовании.

Степень научной разработанности.

Проблема манипулявных технологий и их применение в региональных избирательных кампаниях, их особенности и механизмы реализации, давно

привлекают внимание ученых, экспертов, социологов и аналитиков в различных областях научной, профессиональной деятельности.

Отечественные научные взгляды в этой сфере формировались на базе представлений западной политической науки о тесной связи избирательных технологий с основными параметрами избирательной и партийной систем. Этот подход представлен в работах таких авторов как: Р. Таагепера1, М. Шугарт2, К. Боун3, М. Дюверже4, Р. Даль5, Р.С. Катц6, М. Каасе7, Р. Ж. Шварценберг8, и др.

Проведение первых демократических выборов Российской федерации дало практический материал, который стимулировал исследования отечественных ученых, в частности, таких, как B.C. Комаровский9, А.И. Ковлер10, З.М. Зотова11, М.Г. Анохин12, СВ. Устименко13. Эти авторы сконцентрировали внимание на роли избирательных технологий в политической системе, эффективности средств ведения выборной кампании, социологической, технологической, организационной их компоненте, сравнении зарубежного опыта применения избирательных технологий и особенностей манипулятивных технологий в избирательных кампаниях.

Достижение цели исследования и решение исследовательских задач подразумевают использование основных концепций отечественных и зарубежных классиков политической, философской и социологической мысли: В. Бехтерева14, 3. Бернайза15, Г. Лассуэла16, Ч. Мерриама17, К. Райта18, У. Липпмана19 и др.

Труды современных политологов, социологов, философов, психологов: И. Ажена20, А. Бандуры21, К. Аткина22, С. Бол-Рокач23, Г. Келмана24, В. Макгира25, Э. Ноэль-Ньюманн26, Д. Робертса27, А. Рубина28, Р. Уильямса29, посвященные проблемам развития и функционирования институтов политической коммуникации, средств массовой информации, изучению факторов влияния на электоральные предпочтения избирателей, исследованию политической культуры.

Диссертационные работы «Политические технологии в региональных избирательных процессах» Подлеснова Г. И., 30 «Технологии манипулирования в избирательном процессе современной России: эффективность политико- правовых средств противодействия» Захарова О Ю.,31 «Избирательный процесс современной России в региональном измерении» Ипатовой Ю.Л.,32

«Манипулятивные и контрманипулятивные технологии в современных избирательных кампаниях» Ковалевой Т. В.33 и работы ряда других авторов также оказали существенное влияние на проведенное исследование.

Изучение и анализ научной литературы, статей, исследований по данной теме дает основания полагать, что, несмотря на достаточно глубокую проработку отдельных вопросов, в настоящее время отсутствует целостное восприятие проблемы манипулятивных технологий в региональных избирательных кампаниях.

Цель - анализ манипулятивных технологий, применяемых в ходе региональных избирательных кампаниях в республике Калмыкии в 2014 году.

Задачи:

- проанализировать подходы к определению политического манипулирования

- рассмотреть политические манипуляции как властный ресурс

- выделить социокультурные, психологические аспекты манипулятивных технологий

- обозначить специфику задач и условий проведения региональных избирательных кампаний

- изучить социально-политическую и социально-культурную ситуации в республике Калмыкии

- проанализировать факты применения манипулятивных технологий в процессе проведения избирательных кампаний

- провести анализ использованной в избирательных кампаниях продукции политической рекламы

Объект - манипулятивные технологии.

Предмет - манипулятивные технологии, используемые в региональных избирательных кампаниях на примере Калмыкии.

Гипотеза: политологический анализ манипулятивных технологий, применяемых в региональных избирательных кампаниях в Калмыкии позволяет понять природу последовательных операций и процедур, осуществляемых местными органами для достижения собственных целей или целей отдельных групп, маскируя их, и выдавая за интересы местного сообщества.

Теоретико-методологическая основа исследования.

Концептуальную основу исследования составил, прежде всего, политологический подход, позволивший рассмотреть феномен манипулирования в контексте властных отношений. Использование в работе этого подхода позволяет комплексно анализировать процесс управления поведением граждан посредством информационно-психологического воздействия. Также политологический подход позволяет рассмотреть манипулятивные технологии как способ воздействия на поведение электората в ходе региональных избирательных кампаний.

Социологический метод исследования позволяет обеспечить сбор и обработку данных о манипулятивных технологиях в региональных избирательных кампаниях. В работе использовались такие разновидности социологического метода, как: анкетирование, опрос, контент - анализ.

Компаративный метод позволяет изучить общие закономерности манипулявных технологий, понять взаимовлияние, единство и различие

зарубежных и отечественных авторов на проблему, обусловленное множеством факторов.

Структурно - функциональный метод дает возможность описать функционирование общей системы политических манипуляций.

Системный метод позволяет рассматривать манипулятивные технологии, как сложную систему элементов взаимодействующих между собой по различным правилам.

Исторический метод помогает изучить возникновения, формирования и развития манипулятивных технологий в хронологической последовательнос ти. Углубленное понимание сути проблемы возможно, благодаря использованию исторического метода. Использование исторического метода к анализу манипулятивных технологий позволяет понять логику эволюции этого явления.

Ситуативный метод дает возможность анализировать манипулятивные технологии во время выборов 2014 года Главы Калмыкии.

Эмпирическую базу исследования составили материалы государственной и региональной статистики; вторичный анализ результатов конкретных социологических исследований, проведённых кафедрой региональной политики и регионального управления РАНХ и ГС при Президенте Российской Федерации в 2012-2013 гг., и результаты политологического исследования особенностей применения манипулятивных технологий в региональных избирательных кампаниях Институтом комплексных исследований аридных территорий республики Калмыкия при участии автора.

Теоретическая и практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в анализе практики применения манипулятивных технологий в региональных избирательных кампаниях. Исследование происходило на примере избирательной кампании в 2014 году республики Калмыкия.

Материалы исследования могут быть использованы при подготовке спецкурсов, включающих тематику региональных избирательных кампаний.

Структура работы соответствует ее целям и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка используемой литературы.



1. Теоретико-методологические аспекты изучения манипулятивных технологий

1.1 Подходы к определению политического манипулирования

В современном мире практика и теория политического манипулирования нашли достаточно широкое научное отражение. На сегодняшний день опубликовано множество работ, посвященных манипуляции сознанием, в том числе публицистического характера. В качестве наиболее эффективной альтернативы физическому и психическому принуждению, манипуляция сознанием подвергается весьма подробному научному анализу в различных дисциплинах. Внимание исследователей, как правило, сосредоточено на описании этапов, объектов и систематизации технологий манипулятивного воздействия в конкретных ситуациях, таких как предвыборные и рекламные кампании или деятельность религиозных сект.

Термин «манипуляция» оказался применим к описанию весьма широкого спектра общественных явлений. Начиная с методов разжигания этнических конфликтов и заканчивая воздействием спорта и моды на массовое сознание. Благодаря концентрации усилий научного сообщества на изучении экономических, социальных, политико-правовых аспектов проблемы манипуляции сознанием накоплен обширный эмпирический материал и опыт его обобщения.

При этом единогласие относительно ее сущностных признаков отсутствует, что связано с тем или иным пониманием сущности манипулирования. Кроме того, понятие манипуляции сознанием до сих пор остается не многоаспектным и в высокой степени метафоричным. Насчитывается уже несколько сотен определений понятия «манипуляция», которые часто не только не взаимодополняют, но и противоречат друг другу. Более того, под манипуляцией сознанием нередко подразумевают совершенно разные явления, отождествляя их с внушением, убеждением,

обманом. Подобная эклектика подчас приводит к мысли о том, что применение понятия манипуляции является очередным временным трендом и терминологическим переопределением уже известных явлений.

Манипуляция - сложный и многосторонний феномен, который не одно десятилетие является объектом междисциплинарных исследований, находясь в фокусе внимания философов и психологов, лингвистов и политологов, маркетологов и специалистов в области рекламы. Известный американский врач- психотерапевт Эверетт Шостром в книге «Анти - Карнеги или Человек-манипулятор» писал: «Манипулирование - это псевдофилософия жизни, направленная на то, чтобы эксплуатировать и контролировать как себя, так и других34».

В психологии манипуляция традиционно понимается как «вид психологического воздействия, исполнение которого ведет к скрытому возникновению у другого человека намерений, не совпадающих с существующими желаниями»35. Важными составляющими манипулятивного воздействия являются целенаправленное преобразование информации, а также искусная игра на чувствах, эмоциях, слабостях человека (например, страх, чувство вины, сочувствие, жадность), а также на его потребностях (например, потребность в самовыражении, в безопасности, уважении, признании)36.

Как уже отмечалось ранее, современные исследователи дают различные определения этому понятию, так же как и понятию «политическое манипулирование». Российский политолог А.М. Цуладзе в своем труде пишет: «политическое манипулирование - это скрытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов, навязывание в форме скрытого воздействия. Обычно понятию манипуляции придаётся негативный оттенок. Я постараюсь избежать такой оценки. Я считаю, что к этому стоит относиться более спокойно - ведь манипулирование в тех или иных формах присутствует в любом обществе, начиная с древнейших и заканчивая всеми современными и с этим приходится считаться. Манипуляции бывают необходимы и полезны37».

Политическое манипулирование есть система средств, с помощью которых происходит воздействия на сознание общества. Также с помощью политического манипулирования можно создать необходимые власти умонастроения. Несмотря на то, что это может быть воспроизведено в любом обществе с любым политическим режимом, демократический режим может быть наиболее угоден для манипулирования. Свобода действий дает возможность опубликовать и высказать всякую мысль38.

Технологически политическое манипулирование заимствовано от понятия «манипулирование» как вида психологического воздействия, совершенное осуществление которого приводит к скрытому побуждению другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями.

Политическое манипулирование исследуется в двух направлениях: апологетичное и социально-критическое. В первом случае политическое манипулирование рассматривается как необходимое средство управления сознанием. Во втором - классифицируется как принципиально новое восприятие действительности. Оба направления имеют смысл, особенно в условиях принципиально новой роли средств массовой информации в формировании массового сознания. Технология политического манипулирования осуществляется с помощью:

- внедрения в сознание под видом объективной информации ненастоящего, однако желаемого содержания;

- воздействия на болевые точки общественного сознания, которые вызывают страх, тревогу, ненависть;

- реализации определенных скрытых целей, достижение которых кандидат связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции39.

Отличие политических манипуляций от остальных видов состоит в том, что объектом здесь являются большие группы людей, т.е. массы, а субъектом

- политические субъекты, обладающие властью или стремящиеся к ней.

Таким образом, можно представить манипуляцию как систему, состоящую из субъекта и объекта. При этом между объектом и субъектом существует также обратная связь, осуществляющаяся путем голосования.

В истории развития человеческого общества манипуляционные политические практики встречались на любых этапах развития, имели различные формы и определения, с неизбежностью возникали там, где была необходимость в управлении обществом. Так, среди первых исследователей пропаганды следует назвать Г. Лассуэлла. Он создал систему, ядром которой стали принципы образования «политического мифа». Лассуэлл описывает пропаганду как «менеджмент коллективных представлений с помощью манипуляции значимыми символами»40.

Немаловажный вклад в исследование проблемы манипулирования внес У. Липпманн. В своем труде «Общественное мнение» он указывает на то, что основным механизмом, формирующим основу манипулирования общественным мнением является стереотип, упрощающий реальность и облегчающий общение41.

Продолжая рассматривать различные подходы к проблеме манипулирования, стоит отметить концепцию американского социолога П. Лазерсфельда. В своей концепции он отмечает, что манипулирование происходит через взаимодействие социальных группы, которые не являются социально изолированными, что упрощает задачу манипулирования42.

В работах современных российских учёных отражены различные аспекты проблемы политического манипулирования. В частности, С.Г. Кара- Мурза говорит о том, что понятия «манипуляция» и «манипулирование» имеют два варианта воздействия: прямое и косвенное. Второй вариант предполагает воздействие при помощи СМИ, общества и т.п. В этом случае, происходит манипулирование невидимое тому, кто поддается манипулированию. В сегодняшний век технологий, это действие выражается посредством управления различными процессами. Например, телевидение может представляться причиной воздействия на поведение людей.

Психология человека сложна и многогранна, поэтому упрощение информации дает возможность трактовать стереотипы. Основой для манипуляции является стереотипность мышления граждан. В этой связи, различный образ может быть легко и просто воспринят.

Политические стереотипы характеризуются как социально-политические при восприятии политиков, деятельности правительства, в отношении социальной сферы.

Политическая стереотипизация мышления россиян, как правило, характеризуется:

- различным отношением к местной и центральной власти, при этом ответственность за ситуацию возлагается, в основном, на федерацию;

- вниманием к борьбе за власть, в то время как повседневная управляющая деятельность не акцентируется;

- оперированием понятиями «своя / чужая власть», а не правовыми категориями «законное / незаконное»;

- представлением о том, что государство лукавит с населением в большей мере, чем население с государством43.

В ходе манипулирования используются следующие виды навязываемых стереотипов мышления:

- группа имиджевых стереотипов, представляющих в благоприятном свете субъекта манипулятора и условия его бытия;

- группа стереотипов условий бытия субъекта - манипулируемого;

- группа стереотипов действий субъекта - манипулируемого, направленных на устранение условий бытия субъекта - манипулируемого;

- установление условий, благоприятных субъекту манипулятору44.

Стереотипы мышления внедряются в массовое сознание при помощи определённых способов и приёмов, утверждаются в сознании на основе чувственных и рассудочных форм отражения действительности.

В процессе политического манипулирования значительная роль принадлежит мотивационному влиянию на получателя информации, a конечным результатом является побуждение к совершению определенных действий. Подобное влияние осуществляется при помощи целой системы методов идеологического и социально-психологического воздействия, к числу которых относятся:

- конструирование глобальных, общегосударственных, региональных мифов;

- создание «картины мира» в массовом сознании, с которой сопоставляются явления окружающей среды;

- формирование идеологии в пропагандистских целях;

- разработка технологий ведения информационной войны;

- разработка процессов агрессивного пропагандистского воздействия (психологическая война);

- манипуляция с применением психотехнологий, источником которых служат психолингвистика, психология восприятия, нейролингвистическое программирование;

- семантическое манипулирование и использование слухов45.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод о том, что понятие «манипуляция» употребляется в следующих значениях.

Во-первых, для того, чтобы объяснить наличие способов и средств скрытого принуждения людей, с помощью которых власти удается осуществлять не только контроль над обществом, но и производить управляемые действия на массы.

Во-вторых, манипуляция может выступать как вид психологического воздействия наряду с такими понятиями как «психологические манипуляции», «манипулирование общественным мнением»,

«межличностные манипуляции» и т.п.

В-третьих, понятие манипуляции используется как скрытая форма влияния на человека. В этой связи стоит отметить, что на индивида бывают оказаны как простые манипуляции, так и сложные процессы манипулирования.

Выводы

1) Понятия «манипуляция», «манипулирование» являются многоаспектным объектом междисциплинарных исследований, вследствие чего, попытки их определения, часто противоречат друг другу. Манипуляция - сложный и многосторонний феномен, не одно десятилетие находящийся в фокусе внимания философов и психологов, лингвистов и политологов, маркетологов и специалистов в области рекламы.

2) Существуют различные взгляды как зарубежных, так и отечественных ученых на этот феномен политического манипулирования и мотив его исполнения в различных сферах общественной жизни. Однако, подводя итог, можно отметить, что проблематика связанная с политическим манипулированием, в основном исследуется в контексте двух направлений: апологетичном и социально-критическом.

3) Для данного исследования наиболее оптимальным является трактовка политического манипулирования как системы способов воздействия на сознание людей, с целью создания выгодного для власти образа мышления.

1.2 Политические манипуляции как властный ресурс

Происходящие в Российском обществе перемены, связанные с изменением социальной структуры общества, трансформацией базовых социокультурных основ этого общества, сменой доминирующих моделей социального поведения требуют и изменения моделей отношений между обществом и государством. Если в рамках традиционной парадигмы взаимодействия между обществом и государством в России, общество рассматривалось как пассивный объект управленческого взаимодействия государства, что в принципе характерно для большей части аграрных и раннеиндустриальных обществ, то в современных условиях многое изменилось. Изменение социальной структуры, соотношение городского и сельского населения, прогресс в области информационных технологий, обеспечивший контакт между обществом и административными структурами - все эти факторы привели к формированию в РФ слабого, но уже существующего гражданского общества. Конечно, большие размеры страны и здесь накладывают свой отпечаток, очевидно, что в различных её частях процесс формирования гражданского общества идет с разной скоростью, и наиболее успешно он продвигается в крупных городах. Однако процессы, идущих в этих «гравитационных центрах» со временем начинают свою экспансию и на социальную периферию. Таким образом, мы можем сказать, что сейчас мы переживаем непростой момент изменения моделей взаимодействия общества и государства, этот процесс открывает перед нами новые возможности, но также и таит в себе новые риски.

Изменение моделей взаимодействия общества и власти требует и изменения самих структур управления, методов их работы, принципов комплектования, критериев оценки эффективности их работы. Особую специфику этим процессам придает то, что в условиях РФ большая часть процессов социальной и экономической жизни осуществляется под прямым или косвенным контролем государства, так как у нас государство в целом ряде случаев заменяет собой рыночные структуры и структуры гражданского общества.

Гражданскому обществу остается строить отношения с государством с помощью различных стратегий - от жесткой конфронтации до прагматичного партнерства. В любой стране гражданское общество, основанное на плюрализме мнений и интересов людей, в состоянии обеспечить добровольное законопослушание граждан, избежать острых социальных взрывов и столкновений, только если органы государственной власти будут образованны на справедливой выборной основе с участием большинства граждан этой страны. Выборы выступают как необходимый признак демократического государства, один из факторов развития гражданского общества. Выборы являются стержневым механизмом, главной формой проявления суверенитета народа, его политические роли, как источника власти. Они являются важным проводником между органами власти и различными социальными группами, при помощи которых представляются интересы последних.

В период выборов создаются наиболее благоприятные возможности для осознания гражданами своих интересов и включение их в избирательные программы партий и отдельных депутатов. Во время выборов, стремясь получить массовую поддержку, кандидаты особенно восприимчивы к запросам и пожеланиям населения. Это активизирует процесс осознания и представления гражданами своих интересов. В избирательных платформах интересы артикулируются, получают четкую формулировку и устремляются, приобретая пригодную для реализации форму.

Одной из ключевых особенностей исследования процессов выборов являются манипулятивные технологии. Манипулятивные технологии используются в различных частях политического процесса, оказывая влияние на способы реализации политических решений, ход и результаты избирательных кампаний, формирование политического сознания и поведения граждан.

В современном мире применение манипулитивных технологий стало обычным явлением. В особенности в избирательных кампаниях.Так, например, А. Цуладзе выделяет три уровня воздействия в контексте политической манипуляции: межличностный, групповой и массовый. На первом уровне манипулятор использует свои личностные ресурсы, психологическое преимущество над соперником в момент общения. Например, встречи баллотирующихся кандидатов с народом, во время которых решающим моментов могут сыграть харизма, дипломатия как искусство находить уязвимые места противника и манипулировать им.

На втором уровне манипулятор взаимодействует уже с определенной группой людей. Во время подобных мероприятий манипулятор, действуя в своих интересах, подчиняет своей воле людей.

На третьем уровне процесс разворачивается через проводников. В современном мире это могут быть СМИ. Пройдя большой этап развития с конца XIX века, сегодня, наряду со СМИ выступает такой проводник как - Интернет46.

Научный подход к определению власти требует учёта множественности её проявления в обществе, и, следовательно, выяснения специфических особенностей, которые проявляются в её отдельных видах. Например, политическая, государственная, экономическая, семейная. В социальных субъектах может быть классовая, групповая, личная. Также по форме осуществления: мягкая, жесткая, насильственная. Властные отношения между людьми - это такие, в которых каждый из членов занимает неравное, неодинаковое положение. Однако специфика социальных отношений заключается в том, что в них участвуют субъекты, наделенные сознанием и волей, поэтому представить властные отношения как однонаправленную зависимость было бы неверно. Кроме того, властные отношения - это системные отношения, поэтому они имеют как вертикальные, так и горизонтальные связи. Поскольку властные отношения выступают как отношения и как социальные связи, они носят характер взаимодействия, взаимовлияния субъектов. При этом сохраняется доминирование одной стороны (силовое принуждение), которое обусловливает определенное поведение другой47.

Для любых видов манипулирования свойственна закрытость. Политическая сфера жизнедеятельности общества является закрытой для большинства его сограждан, лишь немногие из нас могут попасть в мир реальной политики. В ней принимают участие сами политические деятели, соперничающие друг с другом за ограниченные ресурсы власти, становящиеся призом в политической игре, и политологи, высказывающие свои экспертные мнения по поводу того, каким может быть характер и ход подобной игры. Люди, не занимающиеся политикой профессионально и наблюдающие за ней от случая к случаю, вырабатывают свои представления о политической сфере общества под влиянием СМИ. У них отсутствует личностный опыт участия в политической жизни общества, и собственные мнения о происходящих политических событиях они вырабатывают на основе мнений экспертов, призванных разъяснить массовому сознанию официальную точку зрения властей. Но не всегда мнения экспертов бывают выработаны на основе независимого анализа произошедших политических событий, зачастую они высказывают оценки, поддерживающие интересы отдельных политических представителей. Таким образом, мы не встречаемся с оценками реальных политических процессов, а все больше погружаемся в мир виртуальных политических оценок и прогнозов, целью которых является манипуляция политическими представлениями формирующимися, как правило, с помощью СМИ48.

Такая специфичная безличная опосредованность восприятия политической действительности становится благоприятной почвой для задействования манипулятивного управленческого арсенала, формирующего в массовом сознании нужную для манипуляторов картинку о реалиях современной политической действительности.

Пропагандистская манипуляция - последовательно и целенаправленно осуществляемое управление массовым сознанием.49.

Если рассматривать политическое манипулирование как властный ресурс, то можно определить его цель следующим образом: получение, реализация и сохранение власти. На сегодняшний день, в рамках рассмотрения политического манипулирования как властного ресурса, выборы являются средством достижения цели. Именно успешно проведенная агитационная деятельность во время избирательной кампании может являться хорошим завершением поставленной цели.

Говоря иными словами, понимая в узком значении понятие

«политическое манипулирование», можно сказать, что это - это теория и практика предвыборных технологий и методика проведения избирательных кампаний.

Политическое манипулирование предполагает следующие операции:

1. внедрение в общественное сознание под видом объективной информации желательного для некоторой группы содержания;

2. воздействие на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т. д.;

3. реализация декларируемых и скрываемых замыслов, достижение которых манипулятор связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции50.

Говоря дальше о политических манипуляциях как о властном ресурсе, стоит выделить достаточно эффективный метод - социологические опросы. В ходе проведения этих опросов, производится со стороны опрашивающих серьезное давление на опрашиваемых. С помощью применения различных элементов этого метода, воздействующих на психику, достигается множество целей. К примеру, заменяя оценку работы государственных органов, делается упор в оценке конкретного государственного деятеля. Далее происходит оценка не его работы, а его личности, что играет важную роль при подсчете голосов.

Говорить о том, что один опрос может оказать колоссальное влияние на опрашиваемых людей - нельзя. Однако, так называемые «колеблющиеся» опрашиваемые могут быть в в силу разных факторов51.

Известный исследователь средств массовой информации во Франции Ж.-П. Гуревич в своем труде « Пропаганда во всех ее состояниях» пишет, что

«самое существенное в изучении воздействия опросов на общественное мнение - это влияние не ответа, а самого вопроса». Сама постановка вопроса уже может заранее смоделировать ответ.52 Сила и воздействие опросов на электорат может сводиться к тому, что все действия смешиваются и отчетливой оценки узнать не удается.

Подытоживая вышесказанное, необходимо сказать, что вопрос, предлагаемый в опросах, играет важную роль в определении конечного ответа. Зачастую, постановка того или иного вопроса может как «посеять крупицу сомнения», что в конечном итоге, итак сыграет положительную роль для опрашивающих, так побудить к нужному, кандидату, ответу.

Политическая манипуляция, как производная власти помимо прочего испытывала существенные перемены и трансформацию. На разных этапах своего развития манипуляция всегда имела свою специфику. Политическая манипуляция всегда существовала в отношениях между государством и обществом.

Выводы

1) Политическое манипулирование в качестве властного ресурсаиспользуется в целях получения, реализации и сохранения власти.

2) Политическое манипулирование в технологическом качестве применительно к электоральным процессам,представляет собой теорию и практику предвыборных технологий и методик проведения избирательных кампаний.

3) Социологические опросы населения, сам факт проведения и результаты которых используются для психологического давления на избирателей, так же могут рассматриваться как эффективный метод политических манипуляций. Манипуляция как производная власти носит универсальный характер и включена в такие процессы как: социальное регулирование, управление и контроль, со времени появления властных отношений.

1.3 Социокультурные и психологические аспекты манипулятивных технологий

Манипуляция, как внушение, на уровне повседневного, обыденного коммуникативного взаимодействия индивидов сопутствовала человеческому обществу всегда. Однако современный этап общественного развития характеризуется более интенсивным и массовым применением различного рода технологий манипуляций, выходит далеко за рамки повседневных практик. Манипуляция проникает во все сферы жизнедеятельности человека. В.П. Пугачев говорит в этой связи о глобальной, общенациональной и политической манипуляции 53, а С.Г. Кара-Мурза о манипуляции сознанием54.

Рассматривая психологические аспекты манипулятивных технологий, представляется более уместным использование понятия «технологии массовой манипуляции психикой» по ряду обстоятельств. Во-первых, ни глобальная, ни общенациональная, ни политическая манипуляции невозможны без использования соответствующих технологий. Во-вторых, понятие «технологии массовой манипуляции психикой» является собирательным термином, который включает в себя технологии манипуляции на региональном, общенациональном или, точнее, государственном уровне и мировом (глобальном), а также разделяет различные технологии манипуляции в зависимости от сферы применения (политика, экономика, наука и т.д.). В-третьих, протекание процесса манипуляции предполагает, что воздействию подвергается не только сознание человека, но и его психика в целом, а следовательно, и сам человек. Из приведенного суждения следует, что в качестве теоретико- методологической парадигмальной основы принимается модель психики, разработанная З. Фрейдом 55.

Задается вопрос: почему же доиндустриальные общества со свойственными им политическими отношениями оставляли невостребованными технологии массовой манипуляции психикой? Помимо технического аспекта существуют еще и другие, социокультурные аспекты. Данные технологии связаны с гражданским обществом и демократической формой правления и оказываются более востребованными тогда, когда основания для прямого управления, в виде высокой степени иерархичности в обществе. Например, древневосточные деспотии, средневековые феодальные общества или тоталитарных режимов Нового и Новейшего времен, отсутствуют.

Можно сделать предположение, что исследование психологических аспектов манипулятивных технологий есть открытие современного общества. Переход к информационному обществу лишь способствует трансформации психологических аспектов манипулятивных технологий. Также это все способствует и переносу их применения из таких относительно ограниченных сфер общественной жизни, как политика, дипломатия, военное искусство, торговля и некоторых ситуаций межличностного взаимодействия в область массового использования как технологии и идеологии социального взаимодействия и общения людей в современном обществе. Иными словами, современные условия придали информационно-психологическому воздействию и использованию психологических манипуляций в коммуникационных процессах практически характер всеобщности56.

Говоря о социокультурных аспектах манипулятивных технологий, хотелось бы, еще раз отметить, что данные технологии потенциально возможны в обществах, формально признающих традиционные западные ценности, такие как свобода, равенство, индивидуализм. В других отношениях необходимость в технологиях манипуляции как общесоциальном явлении существует, но выражена в гораздо меньшей степени. Такая возможность проявляется в том случае, когда представителю той или иной социальной группы необходимо воздействовать на представителей социальной группы, стоящей выше на иерархической лестнице. Однако в данном случае, в силу количественного фактора, который обуславливается малочисленностью правящей элиты, вряд ли уместно говорить именно о «технологиях массовой манипуляции психикой». Широкое распространение технологий массовой манипуляции психикой, помимо прочих условий, о которых было сказано ранее, стало возможным благодаря развитию СМИ, сфера распространения которых всеохватна: от бытовой рекламы до важнейших политических вопросов, таких как политические выборы или военный конфликт57.

Еще одним из особенностей исследования этой проблемы является то, что техническое и технологическое развитие материальной культуры многократно усиливает действие манипуляции. Сплошной, зачастую неконтролируемый поток информации, тиражируется различными культурными средствам и обрушивается на общественное сознание заданными формулами-образами, заражая апатией, провоцируя неотрефлексированное подражание, не оставляя времени для анализа из-за своей хаотичности, непрерывности и бесконечности. Подобные тенденции могут привести к разрушению целостности культуры (этику, стилистику, эстетику, поведенческие стереотипы) и привести, в частности, к такому социокультурному феномену, как «неотрайбализм» 58.

Окунаясь в виртуальную реальность, действуя по правилам «игры», в которой часто отсутствуют какие-либо правила. Члены общества утрачивают социокультурные аспекты идентификации и культурной идентичности, превращаясь в своеобразную массу-публику, целевую аудиторию по интересам, готовую к восприятию образов, удовлетворяющих только базовые потребности. При этом манипулятивная образность использует «картинки» из универсальных, классических образцов культуры 59.

Испанский социолог Хосе Ортега-и-Гассет в своем труде «Философия культуры»60 указывает на то, что научные исследования в области культуры как образного арсенала методов манипулятивного воздействия в последние годы связана с интенсивными процессами глобализации. Ключевое место в этом положении, по его мнению, занимают информационные технологии как эффективный инструмент - воздействия на общественное сознание и социокультурные процессы. Кроме информационных технологий манипуляция опирается на идеальное - философию постмодернизма, основанного на эклектике во всех сферах культуры и человеческой жизни. Категория истины, ранее включавшая в себя сакральные, рациональные, культурно-исторические смыслы, в настоящее время исчерпывается одним смыслом - результатом выгоды. Монументальная культура Модерна с трудом выдерживает натиск псевдокультуры и стихии поп-культуры в условиях нарастающей глобализации.

Продолжая говорить о методах манипулятивного воздействия, Хосе Ортега-и-Гассет отмечает, что общество всегда было подвижным единством меньшинства и массы. Меньшинство - совокупность лиц, выделенных особо; массы - не выделенных ничем. Речь, следовательно, идет не только и не столько о «рабочей массе». Масса - это средний человек. Это человек в той мере, в какой он «не отличается от остальных и повторяет общий тип». Стихийный рост ее предполагает «совпадение целей, мыслей, образа жизни»61. Но не так ли обстоит дело и с любым сообществом, каким бы избранным оно себя не полагало? В общем, да. Но есть существенная разница.

В сущности, «чтобы ощутить массу как психологическую реальность, не требуется людских скопищ» - продолжает свою мысль автор. Для того, чтобы раскрыть глубже мысль Ортега-и-Гассета хочется привести слова французского психолога С. Московичи. В своем труде «Психология масс» он пишет: « по одному-единственному человеку можно определить, масса это, или нет. Масса - всякий и каждый, кто ни в добре, ни в зле не мерит себя особой мерой, а ощущает таким же «как и все», и не только не удручен, но доволен собственной неотличимостью»62.

Продолжая разговор о психологических акпектах манипулятивных технологий и самосознании массы, можно сказать, что массовый человек ощущает себя совершенным. Человеку незаурядному для этого требуется незаурядное самомнение, и наивная вера в собственное совершенство у него не ограничена, а внушена тщеславием и остается мнимой, притворной и сомнительной для самого себя.

Социокультурные и психологические аспекты манипулятивных технологий абсолютно четко коррелируются с портретом массового человека, а значит, - с его самосознанием, установками, культурными категориями и т.п. Задается объективный вопрос: разве это не достижение?

Разве не величайший прогресс то, что массы обзавелись идеями, то есть культурой? Идеи массового человека таковыми не являются и культурой он не обзавелся. Культуры нет, если нет устоев, на которые можно опереться. Таким образом, кроме социокультурных и психологических предпосылок манипулирования, существуют еще и предпосылки, создаваемые тем или иной общественным средой, в условиях которого формируется личность, малыми институтами социализации (семьей, школой, студенческим коллективом и т. п.). Иными словами, манипулятором не рождаются, им становятся, и зависит это от целого спектра факторов, где культурной принадлежности отводится одна из главных ролей.



Выводы

1) Манипуляции на протяжении человеческой истории выступали важнейшим элементом социального взаимодействия, регулятора социальных отношений.

2) Эффективность манипуляции зависит от интенсивности увеличения технологической составляющей коммуникативного процесса.

3) Психологические аспекты манипулятивных технологий сводятся к «технологии массовой манипуляции психикой».

4) Социокультурных аспекты манипулятивныхтехнологий имеют значение и носят прикладной характер в обществах, формально признающих традиционные западные ценности, такие как свобода, равенство, индивидуализм.

5) Социокультурные и психологические предпосылки манипулирования являются отображением той или иной общественным среды, в условиях которой формируется личность.



2. Особенности региональных избирательных кампаний

2.1 Специфика задач и условий проведения региональных избирательных кампаний

Институт всеобщих выборов является одним из важнейших элементов современных политических систем. Благодаря этому, реализуются политические права граждан на формирование властных органов. Выборы, кроме достижения своей основной цели - формирования властных органов и структур, - выполняют еще ряд важных политических функций, таких как артикуляция, агрегация и представление интересов различных социальных групп, политическая социализация населения, интеграция различных мнений и формирование общей политической воли63.

Российское государство - это федеративное государство, в связи, с чем на ее территории проводятся выборы различного уровня: федерального, регионального и местного. Региональные выборы отчасти мало чем отличаются от выборов федерального и местного уровней, но отличия есть как в состоянии денежных ресурсов, участии средств массовой информации, явкой, так и в использовании избирательных технологий.

Эксперты отмечают, что явка на региональных выборах значительно ниже, чем на федеральных. Средства массовой информации работают только локально, денежные суммы на счетах избирательных фондов гораздо скромнее. Многое зависит и от национального и этноконфессионального состава населения региона, истории вхождения в состав Российской Федерации, наличия существенных различий, как в уровне социально- экономического развития регионов, так и в политической культуре населения, характере взаимоотношений между властью и обществом и наличие обратной связи между ними.

Подобная «региональная специфика» предполагает совершенно разную реакцию избирателей каждого отдельно взятого субъекта страны на одни и те же политические технологии. Учет региональных особенностей при проведении и организации выборов необходим для построения грамотной стратегии, выбора подходящих технологий, способных оказать желаемое воздействие на избирателей отдельно взятого региона, что, так или иначе, влияет на эффективность избирательной кампании64.

Избирательная кампания - это те же самые скоординированные, це ленаправленные, но осуществляемые в течение отделенного законода тельством времени публичные усилия с целью мобилизации поддержки кандидата избирателями и обеспечения его победы в день выборов. Одна из самых заметных особенностей избирательной кампании заключается в том, что в качестве ее главного действующего лица выступает сам кандидат на определенную выборную должность. Кандидат, который надеется победить на выборах, должен стать органической составляющей относительно многочисленной, хорошо организованной команды своих помощников65.

Характер избирательной кампании предполагает совместную работу коллектива людей, которые вместе с кандидатом преодолевают путь к намеченной цели. Какой бы талантливой ни была команда непосредственных помощников кандидата, выборы невозможно выиграть без участия и ско ординированной работы добровольцев. Именно они устанавливают связь между кандидатом и избирателями. Каждая избирательная кампания уникальна по содержанию, структурному построению и характеру протекания. Кампании различаются в основном тремя следующими факторами:

- личностью кандидата - его способностями, взглядами на жизнь, характером, а также профессиональными связями, влияющими на структуру и организацию кампании;

- спецификой окружения - географическими и демографическими особенностями избирательного округа, количеством избирателей, уровнем органа власти, в который проводятся выборы. На характер организации кампании оказывают влияние урбанизация местности, наличие средств массовой информации, число добровольных помощников, принимающих участие в избирательной кампании;

- политическим планом. Политическими целями, стратегией, общей темой, направленностью, графиком, бюджетом, тактикой. Все эти направления определяют структуру организации избирательной кампании, общие принципы организации избирательной кампании66.

Проведение избирательной кампании - это целая отрасль знания, со своими законами и правилами, которые должен соблюдать или уметь обходить любой специалист в этой области. Безусловным преимуществом обладает тот, кто действует по определённой системе, заранее разработанному замыслу.

План избирательной кампании должен сочетать в себе жесткость и гибкость, что создаёт с одной стороны устойчивую «конструкцию», с другой

- позволяет оперативно разворачивать и частично модифицировать эту «конструкцию» в соответствии с меняющимися обстоятельствами.

По целям избирательные кампании можно разделить следующим образом:

1. Цель кампании - участие, а не победа;

2. Цель кампании - достижение частичной, относительно полной или абсолютной победы.

По масштабу избирательные кампании подразделяются на:

- местные выборы (от поселковых до городских);

- региональные (районные, областные);

- федеральные (общегосударственные).

Каждая избирательная кампания имеет свои особенности и специфику, вместе с тем для определения единственно верной линии управления мнением избирателей необходимо иметь развёрнутые данные об объекте воздействия - избирателях. Такие сведения можно определить как наиболее полные количественные и качественные характеристики избирательного корпуса данной территории.

Для получения исчерпывающих сведений об избирателях следует располагать следующими данными:

- социально-демографическими;

- статистическими;

- социологическими67.

Изучая внешнюю среду не нужно забывать и о самом главном - кого будут выбирать. Кандидат на выборную должность должен обладать следующими качествами: владеть некоторыми навыками ораторского искусства, демонстрировать указывать на уверенность в себе, обладать умением держать себя соответствующим образом в различных аудиториях, иметь соответствующий внешний вид, владеть некоторыми элементами артистизма, способностью выслушивать, иметь определённый уровень здоровья, позволяющий выдерживать физические и психологические нагрузки, уметь быстро ориентироваться в случае резкого изменения ситуации и управлять своими эмоциями, уметь слушать (выслушивать до конца) людей, не теряться в сложных (неожиданных, непрограммируемых ситуациях), способностью даже при самом для себя неблагоприятном раскладе извлекать максимум возможного, уметь непринуждённо, естественно держаться и говорить перед телекамерой, обладать основными навыками полемики, обладать чувством юмора, быть готовым беспрекословно подчиняться определенным требованиям руководителя избирательной кампании, уметь подбирать подходящие примеры для обоснования своих утверждений68.

...