Имидж Президента Украины П.А. Порошенко в британских и российских средствах массовой информации: сравнительный анализ
Определение понятия политического имиджа и медиаобраза. Анализ типов и механизмов формирования политического имиджа, а также определение роли средств массовой информации в данном процессе. Анализ медиаимиджа П.А. Порошенко в Великобритании и России.
| Рубрика | Политология |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.10.2017 |
| Размер файла | 72,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Средства массовой информации все больше персонализируют политическую картину мира. Это происходит потому, что люди стремятся упрощать сложные взаимоотношения. Упрощение представлений о политике, ее персонализация помогают воспринимать политическую информацию. Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. - Х., 2012. - С.21. Этот процесс происходит при помощи СМИ, и в то же время является запросом общества.
Аудитория, стремясь понять политические процессы, сама нуждается в создании образов политических деятелей. И СМИ, желая передать информацию, облекают ее в доступный для любого человека вид.
В то же время происходит обратный процесс. Не только политические лидеры влияют на аудиторию с помощью СМИ, но и требования аудитории доходят до них зачастую через масс-медиа. Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. - Х., 2012. - С. 43. Таким образом, работает механизм обратной связи, при котором общество может воздействовать на политических лидеров.
Резюмируя вышесказанное, следует заметить, что феномен политического имиджа возник достаточно давно, когда правящие властные единицы осознанно или неосознанно стремились демонстрировать себя народу, создавая некий определенный образ. Однако с научной точки зрения подобный вопрос стал разрабатываться сравнительно недавно. Главное, что следует отметить, формирование имиджа есть комплекс целенаправленных мер, проводимых с целью создания определенного отношения к функционирующим в настоящее время политическим акторам. Важнейшую роль в этом в последние десятилетия играют СМИ, через которых происходит основная трансляция необходимых установок и сообщений. А сейчас, в эпоху информационных технологий следует также указать на появление такого феномена, как медиаобраз, который можно понимать как некое видение реальности автором, закрепленное в СМИ. Медиаобраз имеет высокую степень влияния на массовое сознание ввиду аппеляции к визуально-эмоциональному компоненту, а также ввиду значительной роли СМИ в формировании социальных установок.
Глава 2. Медиаимидж П.А. Порошенко в Великобритании и России
2.1 Личность президента Украины
Действующий президент Украины на данный момент является одним из богатейших людей в стране. Путь на политическую арену у Порошенко начался после того, как он начал создавать свою империю, названную "Рошен". В 1990-е годы он приобрел несколько кондитерских предприятий и занялся продажей какао-бобов. Затем объединил их все в группу, ставшую впоследствии крупнейшим кондитерским производителем на Украине. В 2006 году был бизнес-империя Порошенко была организована в многоотраслевой холдинг, 100% акций которого он владеет.
Первая деятельность на политической арене началась в 1998 году, когда Порошенко получил место в Верховной Раде. В 2000 покинул Социал-демократическую партию Украины для того, чтобы организовать левоцентристскую парламентскую фракцию "Солидарность" Скумин А. Петро Порошенко: повернення блудного сина, який нiкуди не ходив
Дата обращения: 21.04.2016
URL: http://tyzhden.ua/Politics/44939 , руководителем которой являлся до 2002 года. В 2001 году выступил в поддержку Виктора Ющенко. Позже возглавил кампанию оппозиционного блока "Наша Украина". В 2002 по завершении парламентских выборов возглавил комитет по вопросам бюджета.
В 2000-2004 также являлся заместителем Председателя Совета Национального Банка Украины.
В 2004 году после проведения повторных выборов и победы Виктора Януковича был назначен секретарём Совета национальной безопасности и обороны Украины. Во время наступления политического кризиса в 2005 году был уволен с данной должности.
На парламентских выборах в 2006 году Порошенко снова был избран по списку избирательного блока "Наша Украина". Был главой комитета по финансам и банковской деятельности. В 2007 стал главой совета Национального Банка Украины.
7 октября 2009 года был назначен Министром Иностранных дел Украины. Является приверженцем вступления Украины в блок НАТО.
В 2012 году стал членом комитета по вопросам европейской интеграции.
Во время Евромайдана Порошенко поддержал сторону протестующих.
После смещения Виктора Януковича были назначены новые выборы на 25 мая 2014 года. 29 марта Порошенко выступил с заявлением что намерен баллотироваться в президенты Украины. По предвыборным опросам в марте его рейтинг составлял 40%.
Его предвыборная кампания проводилась под лозунгом "Жить по-новому" Ukraine election: The Chocolate King Rises
Дата обращения: 21.04.2015
URL: http://www.spiegel.de/international/europe/profile-of-petro-poroshenko-in-the-run-up-to-the-ukraine-elections-a-970325.html.
Порошенко был объявлен президентом Украины после первого тура президентских выборов 25 мая 2014 года.
Для анализа медиаобраза нового президента были выбраны по 3 интернет-версии печатных британских и российских СМИ. Издания специально выбирались по 3 заданным критериям:
- массовое издание/таблоид
- издание, выражающее взгляды правящей политической силы
- издание, выражающее взгляды политической оппозиции
С британской стороны были выбраны следующие интернет-версии печатных изданий:
· массовое издание ? The Sun. Издается в Великобритании и Ирландии. Политическая ориентация - популизм, правые.
· издание, которое выражает взгляды правящей политической силы ? Daily Express. Политическая принадлежность ? консервативная, правая.
· издание, которое выражает взгляды политической оппозиции ? The Guardian. Политическая ориентированность ? леволиберальная.
Из российских интернет-версий печатных изданий были выбраны следующие:
· массовое издание ? Комсомольская правда. Основана в 1925 г. Издается ежедневно кроме воскресенья. Тираж 655 тыс. экземпляров
· издание, по своей политической направленности соотносимое с правящей политической силой ? Российская газета. Официальный печатный орган Правительства Российской Федерации.
· издание, которое по своей политической ориентации соотносится с оппозиционными политическими силами ? Независимая газета. Общественно-политическая газета. Одно из первых независимых СМИ в современной России
Во время исследования был проведен анализ не всех публикаций о Порошенко со времени его назначения на должность. Была составлена выборка событий, которые имели непосредственное отношение к Великобритании или к Евросоюзу. Либо же выбирались события, которые имели серьезное значение для большого количества политических акторов ( Генеральная Ассамблея ООН, заседание Украина - НАТО, саммит Украина - ЕС, выступление на сессии Совета Европы).
В течение исследования использовался метод контент-анализа для выявления первичного медиаобраза Порошенко: положительный/отрицательный/нейтральный. Если же материал имел оценочную окраску, тогда проводился более глубокий анализ материалов, с целью выявления наиболее очевидных характеристик, которые присущи Порошенко, по мнению автора публикации.
Несмотря на количественное преобладание нейтральных текстов о президенте над текстами, имеющими какую-либо эмоциональную окраску, следует заметить, что именно анализ последних имеет важное значение ввиду ряда факторов. Прежде всего, именно такие медиа-тексты фиксируют противоречия, а также намечают другие ? положительные или отрицательные ? поля оценки, учет которых необходим для формирования необходимого для восприятия медиаобраза .
Проанализированные статьи о Порошенко в британских и российских СМИ относились к категориям публицистики или информационной аналитики. Наибольшую ценность представляли данные типы медиа-текстов в силу того, что они содержат наибольшее количество лексико-стилистических приёмов, а также иногда могут содержать визуальный контент, усиливающий эффект текста материала.
Так из содержания новостных или аналитических статей можно выделить, каким видится президент Украины глазами проправительственного издания или же наоборот ? оппозиционного, и если разница имеется, то в чем она заключается.
Общий анализ рассмотренных британских текстов позволяет выделить в целом нейтральное или положительное отношение к Порошенко, в то время как в российских публикациях некоторых изданий четко прослеживается резко негативная либо скептическая и довольно ироничная оценка.
2.2 Медиаобраз президента в британских онлайн-версиях печатных изданий
Как уже было сказано выше, образ Порошенко на страницах британских медиатекстов, в целом, можно охарактеризовать как нейтральный, местами переходящий в положительный.
Сразу следует сказать, что в отличие от российской стороны, которая пишет о Порошенко и ситуации на Украине довольно большое количество разнообразных материалов, внимание британских СМИ не столь сильно приковано к данному вопросу. Поэтому большинство публикаций носят чисто информативный, а, следовательно, нейтральный характер. Из всех проанализированных публикаций (14) 3 имели носили отрицательный характер, 6 - нейтральный, а 5 - положительный.
Массовый таблоид The Sun посвятил данной проблеме лишь несколько мелких заметок, носящих чисто информативный характер. Это довольно показательно. Так как становится понятно, что ситуация на Украине не так сильно заботит среднестатистического британца. Однако там, где упоминается фамилия Порошенко, всегда есть информация о России и президенте Путине, в адрес которого, как раз-таки можно найти довольно яркие и ёмкие цитаты.
По этой причине можно сделать вывод, что данное издание не принимает особого участия в формировании медиаобраза Порошенко в сознании среднестатистического британца.
В отличие от the Sun, the Guardian уделяют ситуации на Украине значительно больше внимания. В их материалах можно встретить нейтральную или положительную окраску. Всего по заданным критериям было выделено 8 публикаций. Из них 5 носят положительный характер, 3 - нейтральный. Из всех публикаций, которые подошли по заданному критерию, только в одной общее впечатление колеблется между нейтральным или отрицательным. В остальных материалах медиаобраз в целом положителен либо нейтрален.
Порошенко, по мнению общественно-политического оппозиционного издания, представляется медведем, который изо всех сил старается делать плохую работу, сохраняя лицо: "...Для человека, предположительно совершившего ошибки во всем сразу, Порошенко казался удивительно оптимистичным ? большой плюшевый медведь, который пытается сделать лучшим образом плохую работу " Tisdall S. Ukraine peace deal look fragile in the extreme
Дата обращения: 06.05.2016
URL: http://www.theguardian.com/world/2015/feb/12/ukraine-peace-deal-looks-fragile-in-the-extreme.
Практически во всех материалах Порошенко характеризуется как активный политик, который действительно тратит усилия и время на решение проблемы на востоке страны ? просит помощи у ЕС, ведет переговоры с РФ, выступает с просьбой поддержать его действия, направленные на прекращение огня на проблемных территориях: "Он сделал все возможное, чтобы убедить России подписать соглашение о перемирии "
Также отдельно стоит упомянуть о такой черте, как его негативное отношение к России. Практически во всех материалах приводятся цитаты в отношении Путина или России, а также выносятся в заголовки: "Украинский президент обвинил Россию в бездействии " Harding L. Ukrainian president accuses Russia of doing nothing to end
Дата обращения: 06.05.2016
URL: http://www.theguardian.com/world/2014/jun/27/ukraine-president-petro-poroshenko-vladimir-putin, "Порошенко заявил, это было очевидно, что Россия c самого начала имела намерения дестабилизировать ситуацию на Украине", "Использование права вето это разрешение на убийство, которое абсолютно неприемлемо " McGreal C. Ukraine president accuse Russia of using UN veto as "license to kill
Дата обращения: 06.05.2016
URL: http://www.theguardian.com/world/2015/sep/29/ukraine-president-accuses-russia-hybrid-war-un-petro-poroshenko
В материалах Порошенко представляется сильным политиком, который не изменяет своих решений, придерживаясь изначально выбранной линии: "Порошенко быстро заявил, что Украина всегда будет унитарным государством и никогда не будет федерализована".
Действующий президент представляется современным европейским политиком, готовым к модернизации своей страны. Это совершенно новый человек с западным мышлением, который хочет налаживать отношения с Европой: "Мы хотим модернизировать нашу страну. Мы хотим предоставить свободу, демократию и европейские ценности " Harding L. Ukrainian president accuses Russia of doing nothing to end "disastrous"war
Дата обращения: 06.05.2016
URL: http://www.theguardian.com/world/2014/jun/27/ukraine-president-petro-poroshenko-vladimir-putin.Вероятно, именно поэтому демонстрируются теплые и довольно крепкие отношения между Порошенко и ЕС: "Официальные лица ЕС обеспечили украинскому президенту теплый прием и гарантию дальнейшей поддержки " Associated Press: EU leaders pick new diplomats
Дата обращения: 06.05.2016
URL: http://www.theguardian.com/world/2014/aug/30/new-eu-foreign-policy-chief-mogherini.
Если говорить об имидже президента на страницах издания, поддерживающего правительственную точку зрения, то следует заметить, что Daily Express также уделяет не так много внимания ситуации на Украине и личности президента, в частности. По выбранному критерию было выделено лишь 6 публикаций, которые носили нейтральный характер. Практически все материалы, которые подходили по выбранным критериям, состоят из кратких информационных заметок. Не было найдено ни одного материала, информация о котором помещалась бы на первую полосу издания. Более того, в отличие от the Guardian, the Daily Express почти всегда публиковало материалы об Украине только в том случае, если данная тема напрямую затрагивала Великобританию.
Примерами могут послужить такие публикации, как "Европе требуется 5000 сила" (04.09.2014). "Хрупкое соглашение о перемирии, заключенное в попытке положить конец кровопролития на Украине " (06.09.2014). Переговоры по поводу прекращения огня на Украине пройдут без участия Великобритании и США " (08/02/2015).
Несмотря на малое количество публикаций, носящих в большинстве своем чисто информативный характер, следует отметить в целом благосклонное отношение к Порошенко. Снова он выступает активным политиком, который крайне заинтересован в прекращении военных действий на востоке страны: "...Петр Порошенко был в Брюсселе...чтобы обсудить кризис..а также остался в приподнятом настроении, заявляя, что ожидает увидеть прогресс на пути к миру на востоке своей страны".
В то же время, можно проследить ту же тенденцию, что и в the Guardian ? издание поддерживает точку зрения Порошенко и выражает ярко-негативное отношение к действиям России и Владимира Путина, в частности. В отношении Крыма используется термин "аннексия" (31/08/2014)
Помимо этого, Daily Express - единственное издание, которое в рамках конфликта на Украине, упоминает США, а также их необходимую роль в решении данной проблемы: "США: Мы можем вооружить Украину " (10/02/2015).
Таким образом, суммируя сказанное выше, можно отметить, что в оценках обоих изданий прослеживаются схожие моменты. В обоих изданиях отмечается в целом нейтрально-положительное отношение к президенту. Регулярно можно встретить его цитаты о призывах к миры и скорейшему решению проблемы на востоке страны. Порошенко видится как активный политик нового типа, который готов и может адекватно и своевременно реагировать на ситуацию. Помимо этого, президент демонстрируется европейским политиком, уважающим европейские ценности, а также стремящимся привить их в своей стране.
Отдельно следует выделить, что отношение британских изданий и Порошенко в отношении России совпадают. Как в the Guardian, так и в Daily Express можно встретить одинаковые формулировки, такие как: пророссийские бунтари, кремлевские сепаратисты, российская агрессия, российская атака. Оба издания выражают благосклонное отношение к Порошенко в противовес Путину и России в целом. Например, в Daily Express цитируют премьер-министра Дэвида Кэмерона: Мы твердо стоим позади права Украины принимать свои собственные решения...".
2.3 Медиаобраз президента в российских онлайн-версиях печатных изданий
Если британские издания не уделяли украинскому вопросу особо пристального внимания, и соответственно, личности президента, то ситуация с российскими изданиями существенно отличается. В отличие от изданий с туманного Альбиона, которые давали в целом нейтральную и местами положительную оценку деятельности Порошенко, проправительственное и массовое издание всячески демонстрирует достаточно снисходительное и ироничное отношение, местами открыто высмеивая его слова и поступки. Из российских изданий было выделено в общей сложности 26 материалов.
Говоря о материалах издания, которое поддерживает правительственную точку зрения - в данном случае речь идет о Российской газете - следует сказать, что практически во всех проанализированных публикациях, подходящих по выбранному критерию, медиаобраз Порошенко совершенно далек и вовсе не имеет ничего общего с британской точкой зрения. Для анализа было взято 15 материалов, 7 из которых носили нейтральный характер, а 8 - отрицательный.
Одной из наиболее ярких характеристик, на которую делает упор Российская газета в большинстве своих публикаций ? невероятно острое желание Порошенко всеми силами сблизиться с Европой. Однако, все его действия в данном ключе, описываются сквозь весьма ироничную оценочную призму: " Комментатор газеты не исключает, что президент Порошенко скоро растеряет всех союзников." Розэ А. Камни убирают долго
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/01/12/berlin.html, "...Порошенко представляется уже беспомощным политиком, который...всеми правдами и неправдами пытается сблизиться с Европой и США, не предпринимая никаких конкретных действий." Шестаков Е. Киев шантажирует Европу
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/04/27/licemerie-site.html.
Также, судя по всему, больной темой для России является вероятное сближение Украины и НАТО ? об этом довольно часто упоминает Российская Газета в своих публикациях: ""К сожалению, де-юре мы не союзники, но де-факто, я могу акцентировать на этом, мы значительно больше, чем партнеры, - демонстративно набивал себе натовскую цену украинский лидер" Рильсикй В. В Киеве генсен НАТО поспорил с президентом Украины
Дата обращения: 08.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/09/22/gensek-site.html, " Он не стал скрывать, что его главной задачей остается как можно быстрее сделать Украину "натовским форпостом" Там же. Это является весьма ярким элементом при формировании медиаобраза Порошенко. Ввиду того, что в настоящее время отношения между Россией и НАТО стали более напряженными, любые попытки и действия Украины, направленные на сближение с альянсом, преподносятся в достаточно скептическом и ироничном ключе. Например, во время визита Генерального секретаря Альянса в Киев, желание Порошенко оказать достойный прием вызвало весьма скептическую оценку: "Генсека Североатлантического альянса принимают в Киеве как дорогого гостя. Настолько дорогого, что в иной ситуации подобное "гостеприимство" расценили бы как очевидный отход от государственного суверенитета. Но только не в условиях современной Украины" Алешина М. Нато и призрак Махно
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/09/21/deesposobnost.html.
Не менее яркой характеристикой можно выделить неспособность Порошенко найти выход из сложившегося кризиса, а также его несостоятельность как президента страны. В результате анализа публикаций складывается впечатление, что Порошенко лишь старается всеми правдами и неправдами наладить отношения с Европой, попутно выпрашивая вооружение и деньги для страны, которая находится в крайне сложном положении, абсолютно не выполняя тех обещаний, которые были даны главам стран ЕС после Евромайдана и вступления его в должность: "Однако у наблюдателей возникают серьезные сомнения по поводу дееспособности нынешнего правительства Украины" Алешина М. Нато и призрак Махно
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/09/21/deesposobnost.html, " Шаткое положение Порошенко вынуждает его, вернувшись на родину, опровергать ранее розданные в ходе зарубежных визитов обещания: так в итоге ни один из обещанных им во время пребывания за границей референдумов не был проведен, экономические реформы на Украине по-прежнему находятся в зачаточном состоянии, а уровень коррупции и олигархического влияния соответствует наиболее экономически неблагополучным государствам мира" Шестаков Е. Киев шантажирует Европу
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/04/27/licemerie-site.html.
Здесь следует заметить, что Российская газета демонстрирует среднестатистическому читателю, что все эти заигрывания с Европой и попытка вести диалог с Евросоюзом, как с долгосрочным стратегическим партнером не следует воспринимать всерьез, что саму Европу подобные действия стали порядком раздражать и думать, что когда-либо Украина сможет стать членом ЕС или НАТО не стоит: "Майдан привнес позитивные эмоции по отношению к Украине в общественное сознание Европы. Но на эмоциях нельзя играть без конца" Рильсикй В. В Киеве генсен НАТО поспорил с президентом Украины
Дата обращения: 08.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/09/22/gensek-site.html
В глазах Российской газеты президент Украины демонстрируется в качестве достаточно эгоистичного политика с неуёмными амбициями и стремлением жить в Европе, не предпринимая никаких конкретных для этого мер: " Реальность настолько сильно расходилась со словами Порошенко, что главному гостю СНБО пришлось успокаивать украинского президента" Там же.
Дополняет общий медиаобраз такая черта, как негативное отношение к России и поворот в сторону Европы. Российская газета во многих материалах приводит цитаты Порошенко, а также выражает свое негативное отношение к его действиям, осуждая за смену политического курса. Издание категорически отвергает какое-либо участие России в конфликте на востоке Украины, с иронией печатая заявления Порошенко о факте "российской агрессии": " В речи Порошенко прозвучали ставшие уже традиционными жалобы на "российскую агрессию" Замахина Т. Госдума: Россия цивилизованно ответит на выпады Порошенко в ООН
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/04/27/licemerie-site.html, "...Порошенко приехал на Генассамблею ООН "продолжать в отношении России предельно жесткую конфронтационную линию", направленную на "...оболгание России, на принижение ее авторитета, на подчеркивание агрессивных завоевательных планов" Там же.
Также следует отметить, что, по мнению Российской газеты, отсутствие ощутимого прогресса в прекращении огня на востоке страны не происходит лишь по причине невыполнения Киевом и, в частности, Порошенко, минских договоренностей. Таким образом, вновь упоминается его некомпетентность в роли лидера, способного решать сложные проблемы: "В Брюсселе убеждены, что только выполнив свою часть Минских соглашений, Украина восстановит доверие со стороны Европы и сможет двигаться дальше" Там же, "Киев должен начать выполнять Минские договоренности, что он отказывается делать. И в Евросоюзе этим недовольны, они не для того заключали Минские договоренности, чтобы видеть, как Киев их блокирует и нарушает", - констатировал Пушков" Пушков: На саммите ЕС-Украина разговор с Киевом будет жестким
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://rg.ru/2015/04/27/pushkov2-anons.html .
Если же официальная газета Правительства РФ, выражая свое отношение к президенту, делает это достаточно корректно и аккуратно, то говоря о таком массовом издании, такие определения не будут достаточно точными. Комсомольская правда крайне ярко и однозначно рисует негативный медиаобраз Порошенко. Для анализа по заданному критерию подошли лишь 4 материала, однако, все они носили негативный характер.
Например, в Комсомольской правде крайне ярко демонстрируется излишне-негативное отношение президента к России, о чем можно судить даже по одному из заголовков: "Порошенко хочет научить американцев, как "бить Россию" Бруснев М. Порошенко хочет научить американцев, как "бить Россию"
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://www.kp.ru/daily/26435.7/3309084/. Далее в материале можно найти подобные высказывания в адрес РФ: "президент Украины успел брызнуть новой порцией антироссийской желчи" Там же, "Украина не только не боится России, но и даёт ей по зубам" Там же.
Президент в сознании массового читателя формируется неким шоуменом, которого никоим образом нельзя воспринимать в качестве серьезного политика. Он не умеет и не знает, как решать проблемы : Порошенко всерьез настроен на третью сессию своего фирменного шоу...", "Уже все нормальные люди смеются, когда Порошенко заявляет..." Гришин А., Панкин А. Что выиграет и потеряет незалежная от соглашения с Евросоюзом
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://pressa.ru/ru/reader/#/magazines/komsomolskaya-pravda-moskva/issues/70-2014/pages/3/. Кроме этого при описании действий президента используется оценочная лексика, такая как: "президент незалежной" Бруснев М. Порошенко хочет научить американцев, как "бить Россию"
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://www.kp.ru/daily/26435.7/3309084/,"...заявление...иначе как нелепицей и не назовешь" Там же, "насупился" Смирнов Д. В 6 часов вечера ради окончания войны
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://pressa.ru/ru/reader/#/magazines/komsomolskaya-pravda-moskva/issues/14ch/pages/2/. Помимо речевого воздействия здесь использовался прием визуализации, дорисовывая ему в руки приличных размеров боевой снаряд, сопровождаемый подписью: ""КП" представила, как Порошенко будет просить мира для Украины. Для этого собрался сразить Европу ракетой, прилетевшей в Краматорск с горы Карачун, контролируемый украинской армией" Бойко а. Новое шоу от Порошенко ? теперь с обломками ракеты
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://pressa.ru/ru/reader/#/magazines/komsomolskaya-pravda-moskva/issues/14ch/pages/3/.
В глазах читателей Комсомольской правды Порошенко ? слабый и неспособный выполнять обещания политик, который живет в иллюзорном мире, не соприкасаясь с реальностью: "Большая часть жителей Украины верит, что они получат безвизвое перемещение по Европе..Это конечно миф" Гришин А., Панкин А. Что выиграет и потеряет незалежная от соглашения с Евросоюзом
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://pressa.ru/ru/reader/#/magazines/komsomolskaya-pravda-moskva/issues/70-2014/pages/3/.
Что касается издания, которое отражает взгляды оппозиционной политической силы ? в данном случае это Независимая газета ? то здесь можно говорить о том, что позиция издания гораздо более нейтральна по отношению к Порошенко по сравнению с двумя другими анализируемыми российскими изданиями.
В анализируемых публикациях, выбранных по заданным критериям, при описании личности президента практически отсутствуют слова, несущие оценочный оттенок. Всего было выбрано 7 материалов, 6 из которых носили нейтральный характер, а 1 - отрицательный.
Помимо этого, стоит заметить, что на страницах издания о самом Порошенко написано крайне мало. В большинстве случаев, в отличие от остальных изданий, президент заменяется на "Киев". То есть по факту издание соединяет вместе официальную позицию государства и лично президента.
Отличительной особенностью НГ стало то, что несмотря на достаточно объемные и разносторонние по своему содержанию публикации, в целом медиаобраз президента можно описать как нейтральный.
Порошенко демонстрируется как легитимно избранный, активный политик, который действительно предпринимает определенные меры для решения сложных вопросов, в частности прекращения огня на востоке страны: " За это время в стране был избран легитимный президент, который обязан выполнить прозвучавшее еще зимой требование общества о конституционной реформе" Ивженко Т. Порошенко переходит от первого к третьему этапу мирного плана
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://www.ng.ru/cis/2014-06-26/1_poroshenko.html, "Петр Порошенко...заявил о необходимости немедленного прекращения огня, отвода тяжелой техники и вывода с территории Донбасса иностранных войск" Ивженко Т. Киев может разрешить Донбассу особые отношения с Россией
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://www.ng.ru/cis/2014-06-26/1_poroshenko.html.
В то же время стоит отметить, что Независимая газета также достаточно скептически-нейтрально отражает такую черту Порошенко, как "евпропеизированность". Да, издание подтверждает проведение президентом подобного курса: "Новая власть Украины первым делом заявила о возобновлении курса на евроинтеграцию" Сергеев М. Украина стала "кроличьей норой"
Дата обращения: 07.05.2016
URL: http://www.ng.ru/economics/2015-04-27/4_ukraina.html. Однако сомневается в том, что Порошенко способен реально достигать поставленных целей. Особенно если это касается взаимоотношений с Евросоюзом: " Накануне этих мероприятий Киев получил серию отрезвляющих сигналов со стороны Запада" Там же, " В Европе недовольны Украиной " Там же
В отношении России со стороны Порошенко, издание достаточно нейтрально и обтекаемо формирует его позиции. Открытых и однозначных цитат, как в других изданиях, здесь нет. Но иногда встречаются цитаты зарубежных экспертов, которые демонстрируют схожесть точек зрения Порошенко и Европы в отношении России:"Хотя связи Украины и ЕС окрепли перед лицом того, что обе стороны считают российской агрессией на востоке Украины, подспудные трения стали более заметны после подписания соглашения Минск-2 в феврале", - говорится в статье WSJ." Там же
Таким образом, обобщив все сказанное выше, можно заявить, что в российских изданиях в целом медиаобраз президента вырисовывается гораздо более яркий и конкретный. Российские издания уделяют значительно больше внимания ситуации на Украине и, следовательно, личности Порошенко. Однако, здесь президент предстает в виде политика, который лишь в состоянии реагировать на ситуацию, не умея решать реальные проблемы, в которых погрязла современная Украина. Весьма скептически издания смотрят и на его попытки сблизиться с Европой в противовес России. Это может быть также связано с тем, что отношения самой России с Европой и США стали более напряженными, чем 1.5 года назад. Помимо этого, весьма ярко в двух изданиях демонстрируется его негативное отношение к России. И если Независимая газета придерживается более нейтральной характеристики, лишь иногда используя иронию, то Комсомольская правда, будучи массовым изданием, формирует в сознании среднестатистического россиянина весьма яркую и однозначную картинку, не учитывая другие точки зрения.
Заключение
Важность формирования положительного имиджа в сознании населения властные структуры понимали уже давно. Положительный имидж позволял находиться у власти как можно дольше, а также продвигать желаемый политический курс. Для его формирования в массовом сознании в течение долгих лет использовались различные инструменты.
За последние несколько десятков лет СМИ превратились в могущественный инструмент, позволяющий транслировать и закреплять в массовом сознании необходимые социальные установки. Помимо этого они играют не последнюю роль в привлечении внимания граждан к политической арене, побуждению к определенным политическим действиям.
На данный момент категория имиджа становится центральной, если мы говорим о сфере коммуникаций или социологии.
Однако ввиду крайне высокого развития технологий в настоящее время и колоссально возросшей роли СМИ в формировании имиджа в массовом сознании, следует сказать о появлении относительно нового понятия ? медиаобраз. Именно медиаобразы, которые транслируют через СМИ авторы материалов, формируют необходимые образы и оценки субъектов в массовом сознании. Важным становится выделение наиболее ярких и характерных особенностей субъекта, которые транслируются с использованием необходимых оценочных визуальных и речевых инструментов.
Целью данной работы стало изучение, анализ и сравнение медиаобразов президента Украины Петра Порошенко в российской и британской прессе. Причем наиболее интересным было выяснить, как сильно и в чем различаются эти медиаобразы, например, в изданиях, выражающих взгляды правящей политической силы и тех, кто выражает точку зрения политической оппозиции. А также изучить и выявить, в чем заключается разница в восприятии личности президента в России и Великобритании.
В процессе работы были изучены теоретические подходы к понятию политического имиджа, а также медиаобраза. Наиболее важной особенностью имиджа является его целенаправленное формирование в сознании субъектов. Также важной характеристикой имиджа является то, что он является результатом работы психики субъекта над образом, в результате чего формируется личностная оценка.
В ходе исследования выяснилось, что методология формирования медиаобраза не изучена еще до конца. В настоящий момент идет активное изучение этого феномена. Но можно сказать, что СМИ сейчас используют такие инструменты как трюизмы, сравнения, исторические аналогии, апелляция к экспертному мнению и проч.
Далее в дипломной работе был проведен анализ публикаций, в которых можно было проследить, какой образ президента Украины формируют британские и российские СМИ. Для анализа были выбраны издания, отражающие точку зрения правящей политической силы, оппозиционные, а также массовые издания. Подобная выборка была обусловлена желанием изучить медиаобраз президента с разных точек зрения, а также понять, насколько этот образ будет отличаться в изданиях, ориентированных на массового читателя.
Следует сказать, что британские издания по сравнению с российскими уделяют гораздо меньше внимания украинскому вопросу и, соответственно, личности президента. В массовом издании данной проблеме были выделены лишь 2 информационные заметки, носящие нейтральный характер. Поэтому можно говорить о том, что оно не принимает особого участия в формировании медиаобраза Порошенко в сознании среднестатистического британца.
В результате исследования публикаций в изданиях, которые выражают точку зрения правящей политической силы и оппозиционной, выяснилось, что в целом они рисуют схожий медиаобраз президента. То есть они выделяют примерно одинаковые, наиболее яркие черты, которые могут ассоциироваться с Порошенко у читателей. Среди них можно выделить его активность, желание как можно скорее достичь мира в проблемных регионах, а также стремление укрепить отношения с Европой и НАТО. Помимо этого, одной из наиболее ярких черт становится его негативное отношение к России, что выражается в ярких и веских цитатах. Так как в данном вопросе точка зрения Порошенко и европейских лидеров совпадает, что также является дополнительной причиной весьма благожелательного отношения. Однако стоит заметить, что в целом отношение к президенту можно охарактеризовать как нейтральное, и лишь местами положительное. Несмотря на некоторые моменты, британская пресса весьма сдержанна и осторожна в своих высказываниях и даваемых характеристиках.
Совершенно другая ситуация наблюдается в российских изданиях. Очевидно, что украинский вопрос намного больше занимает российскую общественность по сравнению с гражданами Соединенного Королевства. Соответственно, количество материалов в СМИ гораздо больше, а также они полнее, объемнее и зачастую носят несколько более эмоционально-оценочный характер, нежели публикации в британских газетах. В массовом издании также нашлось не слишком много публикаций о президенте, однако, в противовес британскому таблоиду, здесь они носили ярко-выраженный отрицательный характер. Порошенко был изображен своеобразным клоуном или шоуменом, которого нельзя воспринимать всерьез. Его негативные черты несколько гипертрофированны, что даже подтверждается ироничными шутками-изображениями, которые сопутствуют публикации.
Немного более сдержанный, но в целом похожий медиаобраз рисует и издание, которое выражает точку зрения правящей политической силы. Суммируя, можно сказать, что Российская газета во всех выбранных публикациях выделяет несколько основных следующих черт, которые характеризуют Порошенко: отрицательное отношение к России, некомпетентность в роли лидера и неспособность решать проблемы, политическая "слабость", активное желание наладить как можно более крепкие взаимоотношения с ЕС и НАТО, а также наличие серьезных проблем в управлении государством. Гораздо более сдержанный и нейтральный медиаобраз рисует Независимая газета ? издание, которое выражает оппозиционную точку зрения. Также можно сказать, что в отличие от других газет она в своих материалах пишет о различных точках зрения на конкретный вопрос. Зачастую фамилия президента заменялась безличным Киевом, что говорит о нейтральности характера публикации. Однако здесь все равно президент демонстрируется в качестве легитимного, активного политика. В то же время, издание несколько скептически подходит к вопросу о сближении Украины и Европы. И здесь уже появляются сомнения в компетентности Порошенко.
Таким образом, можно заключить, что в российских и британских изданиях формируются два совершенно различных медиаимиджа. Следует отметить, что точки зрения проправительственного и оппозиционного изданий в Британии совпадают значительно сильнее, чем в российских. А также можно говорить о том, что в целом имидж Петра Порошенко в Европе гораздо более нейтрально-положителен по сравнению с Россией.
Библиографический список
Книги:
1. Аверченко, Л.К. Практическая имиджелогия. Новосибирск: СибАГС, 2013. 439 с.
2. Алексеева Л.А. Имидж организации работодателя на рынке труда как фактор привлечения потенциальных работников: формирование и оценка: дисс. … к. экон. наук. М., 2010. 25 с.
3. Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. М.: Аст-ПРЕСС, 2008. 416 с.
4. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб, 2001. 253 с.
5. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб.пособие. М.: Аспект Пресс, 2012. 317 с.
6. Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам / Под ред. Румин Ислам. - М., 2010. - 380 с..
7. Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж, 2003. 153 с.
8. Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж, 2003. 114 с.
9. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. М., 1997. 304 с.
10. Коновалов В.Н. Политология. Словарь. М., 2010. 290 с.
11. Кравченко А. Краткий социологический словарь. М.: Проспект, 2013. 352 с.
12. Крысин Л. Современный словарь иностранных слов. М.: Аст-пресс Книга, 2012. 416 с.
13. Лиллиан Б. Имидж - путь к успеху. СПб: ИД «Питер», 2001. 95 с.
14. Лю Юаньюань. Имидж Китая в восприятии российского общества: дисс. … к.соц.н. - М., 2012. 20 с.
15. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. 3-е изд. М.: Дело, 2001. 239 с.
16. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники. М., 2007. 272 с.
17. Под ред. Румин И. Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам. М., 2010. 298 с.
18. Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. Х., 2012. 288 с.
19. Русакова О.Ф. Современная политическая философия. Екатеринбург, 2010. 300с.
20. Татаринова Ю.Н. Современная российская политическая элита: имидж в электоральных предпочтениях: дисс. … канд. полит. наук. М., 2013. 27 с.
21. Хочунская Л.В. Медиаобраз как диалог ценностей : монография. М.: РУДН, 2011. 247 с.
22. Шейнов В. Психологическое влияние. - Минск: Харвест, 2013. 800 с.
23. Marlow E., Sileo J. Electronic public relations. Belmont, CA, 1996. 217 с.
Статьи:
24. Барабаш В.В., Сезонов Т.В. Особенности воздействия медиаобраза на аудиторию женских глянцевых журналов// Гуманитарные, социально-общественные науки. 2015. №8. С. 207-211.
25. Белков А.Д. PR-технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера// Научные труды Северо-Западного института управления. 2014. №5. С. 185-190.
26. Гавра Д.П Категория имиджа в современной коммуникативистике// Журнал социологии и социальной антропологии. 2013. № 4. С.29-43.
27. Газисов Р.Р Политическая проблематика в современной медиапрактике// Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. 2016. №13-4. С. 122-124.
28. Манохина О.А., Морозов В.А., Морозова С.О. Психологические модели политического имиджа// Человеческий капитал. 2013. № 1. С. 150-161.
29. Радунски П. Ведение избирательной кампании как форма политической коммуникации // Политические партии в условиях демократии. СПб, 1995. С.75.
30. Сергеева С.В., Назаренко А.В., Козлова Е.В. К вопросу о понимании сущности категорий «имидж» и «имидж педагога» в отечественной и зарубежной литературе// Современные проблемы науки и образования. 2014. № 6.С.176.
31. Харитонова, Е.В. Имидж организации - миссия выполнима// Со-Общение. 2011.№ 11
32. Щербакова Л.А. Технологии формирования политического имиджа// Научные записки ОрелГИЭТ. 2015. № 2. С. 389-391.
Электронные источники:
33. Васильева Е.Г Исторические предпосылки формирования медиаобраза республики Беларусь в американском медиадискурсе// URL: http://cyberleninka.ru/article/n/istoricheskie-predposylki-formirovaniya-mediaobraza-respubliki-belarus-v-amerikanskom-mediadiskurse-na-materialah-izdaniya-the-new (Дата обращения: 15.04.2016)
34. Вишнякова М. Концепция формирования имиджа компании// URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_862 (Дата обращения: 15.04.2016)
35. Ольшанский Д. Основы политической психологии. Учебное пособие для вузов// URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Olsch/ (Дата обращения: 15.04.2016)
36. Скумин А. Петро Порошенко: повернення блудного сина, який нiкуди не ходив// URL: http://tyzhden.ua/Politics/44939 (Дата обращения: 15.04.2016)
37. Тургаев А.С., Хренов А.Е. Политология в схемах и комментариях// URL: http://uchebnik-besplatno.com/teoriya-politiki-uchebnik/politologiya-shemah-kommentariyah.html (Дата обращения: 15.04.2016)
38. Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий: публикации экспертов// URL: http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_13.html (Дата обращения: 15.04.2016)
39. Шепель В М. Имиджелогия секреты личного обаяния// URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/shep/01.php (Дата обращения: 15.04.2016)
40. Электронный словарь «Лонгман»// URL: http://www.ldoceonline.com/dictionary/image (Дата обращения: 15.04.2016)
41. Электронный словарь «Макмиллан»// URL: http://www.macmillandictionary.com/dictionary/british/image (Дата обращения: 15.04.2016)
42. Электронный словарь «Мерриам-Вебстер»// URL: www.merriam-webster.com/dictionary/image (Дата обращения: 15.04.2016)
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение роли средств массовой информации в формировании имиджа политического лидера. Политический имидж двух великих политиков - Франклина Рузвельта и Джона Кеннеди. Использование инструментов коммуникации для достижения политического успеха.
контрольная работа [42,8 K], добавлен 16.10.2014Процесса формирования имиджа Президента Чеченской Республики Рамзана Кадырова по материалам средств массовой информации. Два этапа формирования имиджа. Авторитет В.В. Путина и руководство Рамзана Кадырова комиссией по контролю за восстановлением Чечни.
курсовая работа [30,2 K], добавлен 21.02.2009Понятие имиджа и имиджевых характеристик. Имидж политического лидера. Основные приемы построения имиджа политического лидера. Особенности формирования имиджа политического лидера в России. Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 20.10.2011Основные понятия политического имиджа. Особенности его социологического анализа. Вторичный анализ данных исследований политического имиджа с учетом этнической составляющей. Особенности применения этнографических факторов в избирательной кампании.
реферат [71,3 K], добавлен 29.12.2011Имидж политика и его составляющие. Роль паблик рилейшенз в формировании политического имиджа. Анализ PR в контексте избирательных компаний: проблемы "за" и "против" - стратегия и тактика. Сотрудничество политических партий и средств массовой информации.
курсовая работа [45,6 K], добавлен 30.08.2008Разные точки зрения на определение понятия "политического имиджа", его структура и основные функции. Компоненты ядра имиджа. Факторы, влияющие на имидж женщины в политике. Сравнительный анализ имиджа женщин в политике (Маргарет Тэтчер и Ирина Хакамада).
курсовая работа [98,6 K], добавлен 26.04.2015Визуальный имидж политического и партийного лидера. Проблемы формирования политического имиджа. Истоки партийной кооптации. Либерально-демократическая партия России в законотворческом процессе. Ярко выраженный волнообразный характер имиджа В.В. Путина.
реферат [12,7 K], добавлен 26.04.2010Политический имидж как сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ политического лидера. Составляющие, психологическое содержание и условия формирования эффективного политического имиджа. Психологические модели политического имиджа.
реферат [24,4 K], добавлен 28.09.2010Процесс формирования и оценки имиджа политического лидера. Специфика управления имиджем в период предвыборной кампании. Анализ имидж-модели М. Прохорова; характеристика PR-технологий, представивших общественности образ "олигарха с человеческим лицом".
курсовая работа [61,9 K], добавлен 22.11.2013Развитие имиджа политического лидера на основе факторов внешней и внутренней политики. Формирование имиджа на основе речевых стратегий. Качественные и количественные изменения в лексическом составе языка. Виды коммуникативных стратегий в разных дискурсах.
дипломная работа [84,2 K], добавлен 09.04.2015Анализ проблем политического имиджа, его взаимосвязь деловыми качествами. Сущность и подходы к определению политического лидерства. Общая характеристика приемов, используемых в избирательных кампаниях для повышения, продвижения рейтинга и имиджа политика.
реферат [25,6 K], добавлен 22.09.2010Специфика, типология и модели политического имиджа. Анализ политической сферы Оренбургской области. Анализ имиджа Жириновского В.В., положительных и отрицательных черт характера, публичных выступлений. Разработка кампании по поддержанию имиджа политика.
курсовая работа [37,5 K], добавлен 13.01.2014Понятие политического лидерства. Значение имиджа в достижении политического успеха. Портрет политического лидера на примере Д.А. Медведева. Методы и приемы формирования имиджа политического лидера. Стереотипы, используемые в политической коммуникации.
реферат [30,6 K], добавлен 03.10.2013Имидж как форма политической коммуникации, его типы и функции. Современные технологии формирования политического имиджа. Типы позиционирования и продвижение персональных характеристик кандидата. Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов и в 2014 г.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 29.03.2016Теоретико-методологические основы изучения проблем формирования территориального политического имиджа. Феномен имиджа: проблема дефиниции. Конструирование и продвижение регионального имиджа: методологический аспект. Формирование имиджа Иркутской области.
курсовая работа [56,0 K], добавлен 16.12.2011Роль женщин в современном обществе. Социальные функции политического имиджа. Анализ персонального имиджа Валентины Матвиенко как государственного деятеля, губернатора Санкт-Петербурга. Персональные, социальные и символические характеристики имиджа.
доклад [26,5 K], добавлен 07.09.2014Теоретические и практические аспекты политического маркетинга, его сущность и проблемы формирования в России. Роль средств массовой информации как инструмента политического маркетинга, особенности его становления в избирательных компаниях в России.
дипломная работа [117,5 K], добавлен 08.06.2010Понятие политического манипулирования. Тактика проведения избирательной кампании и формирование имиджа. Внеправовое политическое манипулирование. Распространение информации через средства массовой информации. Примеры политических манипуляций на выборах.
курсовая работа [42,6 K], добавлен 18.12.2008Понятие политической коммуникации и средств массовой информации. Виды и функции средств массовой информации. Политическая роль, методы воздействия средств массовой информации на людей. Коммерческая система организации СМИ на примере США, Франции, Швеции.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 25.03.2010"Четвертая власть", ее роль в реформировании России. Механизмы воздействия средств массовой информации на людей. Факторы, влияющие на истолкование событий, и значение средств массовой информации. "Независимые СМИ". СМИ и предвыборные кампании в России.
курсовая работа [33,2 K], добавлен 12.04.2007
