Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава I. Феномен политического имиджа

1.1 Понятие политического имиджа

1.2 Структура, типология и технологии формирования политического имиджа

1.3 Имидж политической партии: понятие, функции и технологии формирования

Глава II. Средства массовой информации в политическом процессе

2.1 Роль средств массовой информации в формировании политического имиджа

2.2 Основные характеристики французских СМИ

Глава III. Анализ формирования имиджа политических партий в интернет-СМИ

3.1 Методика исследования

3.2 Анализ имиджа ведущих политических партий Франции в «Le Figaro»

3.3 Анализ имиджа ведущих политических партий Франции в «Le Monde»

3.4 Сравнительный анализ имиджа ведущих политических партий Франции в «Le Figaro» и «Le Monde»

Заключение

Список литературы

Приложения

Приложение 1. Потребление французской прессы

Приложение 2. График рейтинга приоритета версий изданий

Приложение 3. Топ-10 посещаемости сайтов за ноябрь 2015г.

Приложение 4. Посещаемость цифровых версий изданий на период 1 и 2 тура региональных выборов в 2015г.

Приложение 5. Динамика упоминаний партий за ноябрь 2015 г. в «Le Figaro»

Приложение 6. Частота и характер упоминаний партий в публикациях «Le Figaro» за ноябрь 2015г.

Приложение 7. Оценки публикаций в «Le Figaro»

Приложение 8. Оценки публикаций о «Национальном фронте» в «Le Figaro»

Приложение 9. Компоненты имиджа «Национального фронта» в «Le Figaro»

Приложение 10. Кодирование публикаций о «Национальном фронте» в «Le Figaro»

Приложение 11. Оценки публикаций о «Республиканцах» в «Le Figaro»

Приложение 12. Компоненты имиджа «Республиканцев» в «Le Figaro»

Приложение 13. Кодирование публикаций о «Республиканцах» в «Le Figaro»

Приложение 14. Оценки публикаций о «Социалистической партии» в «Le Figaro»

Приложение 15. Компоненты имиджа «Социалистической партии» в «Le Figaro»

Приложение 16. Кодирование публикаций о «Социалистической партии» в «Le Figaro»

Приложение 17. Список публикаций в «Le Figaro»

Приложение 18. Динамика упоминаний партий за ноябрь 2015 г. в «Le Monde»

Приложение 19. Частота и характер упоминаний партий в публикациях «Le Monde» за ноябрь 2015г.

Приложение 20. Оценки публикаций в «Le Monde»

Приложение 21. Оценки публикаций о «Национальном фронте» в «Le Monde»

Приложение 22. Компоненты имиджа «Национального фронта» в «Le Monde»

Приложение 23. Кодирование публикаций о «Национальном фронте» в «Le Monde»

Приложение 24. Оценки публикаций о «Республиканцах» в «Le Monde»

Приложение 25. Компоненты имиджа «Республиканцев» в «Le Monde»

Приложение 26. Кодирование публикаций о «Республиканцах» в «Le Monde»

Приложение 27. Оценки публикаций о «Социалистической партии» в «Le Monde»

Приложение 28. Компоненты имиджа «Социалистической партии» в «Le Monde»

Приложение 29. Кодирование публикаций о «Социалистической партии» в «Le Monde»

Приложение 30. Список публикаций в «Le Monde»

Приложение 31. Упоминание партий в заголовках публикаций изданий

Введение

Актуальность темы исследования. Актуальность научного исследования по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое различные средства массовой коммуникации оказывают на формирование имиджа политических партий в современных политических условиях.

В связи с формированием глобального информационного пространства, в котором средства массовой информации - основное связующее звено между государством и обществом, возрастает воздействие общественного мнения на внешнюю и внутреннюю политику.

Правильный выбор эффективных каналов продвижения имиджа, наравне со стратегиями и методами его формирования, имеет большое значение. В данной работе будет рассмотрен такой канал коммуникации, как средства массовой информации.

Потребность в изучении имиджа ведущих политических партий Франции во французских электронных СМИ вызвана необходимостью формирования эффективного политического имиджа, выявлением успешных коммуникативных технологий французских политических партий для возможности их последующего внедрения в российскую действительность.

В силу перечисленных причин, вопросы влияния французских СМИ на формирование имиджа французских политических партий и возможное внедрение эффективных коммуникативных технологий, представляют большой интерес для современной науки и практики, что и послужило основанием для обращения к исследованию данной темы. В то же время, не смотря на свою актуальность, на сегодняшний день она остается малоизученной.

Научная новизна работы обусловлена тем, что в отечественной науке технологии формирования имиджа политических партий Франции накануне региональных выборов 2015 г. исследуются впервые.

Степень разработанности темы. Наука об имидже - имиджелогия возникает на пересечении нескольких наук в ответ на изменения, происходящие в современном обществе. Особое внимание уделяется именно имиджу, так как имидж является неотделимой частью жизни общества.

При анализе работ зарубежных авторов, таких как Ю. Марлоу и Ф. Гоулд Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. 1993. №4. было выявлено, что в зарубежной практике в основном изучается воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так же имидж исследуется как рекламная и пропагандистская технология.

Для работ российских авторов, например, Е.В. Егоровой-Гантман Е.В. Егорова - Гантман Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков / Под ред. Д.п.н. М, 1994. С. 92. и Р.Ф. Ромашкиной Ромашкина Р.Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж госслужбы. М., 1996. С. 701., характерно изучение личностного имиджа - политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего и др.

При рассмотрении проблемы формирования политического имиджа, проанализировав в данной работе множество источников, связанных с темой, можно выделить несколько подходов:

Технологический подход описывает и изучает различные формы передачи информации о политическом лидере, а именно, его биографию, встречи с избирателями, рекламу и т.д. Для презентации политического лидера имидж конструируется с помощью логически выстроенных приемов. Среди исследователей, работающих в направлении данного подхода, стоит отметить А.Н. Жмырикова, А.А. Максимова, С.В. Устименко и др.

Стратегический подход изучает формирование имиджа в процессе разработки тактики и стратегии презентации имиджа. Главное в данном подходе акцентирование внимания на различных тактиках и приемах. Например, «тактика вывода героя», техника аттракциона и т.п. К авторам, работающим в рамках данного подхода, следует отнести Е. Абашкина, Е.В. Егорова-Гантман и др.

В маркетинговом подходе политика рассматривается как конкурентный рынок, который существует по всем законам коммерческого маркетинга. Другими словами это подход, где имидж рассматривается как товар, который необходимо продать, избиратели являются покупателями товара, а избирательные участки - местами продаж. Развитием данного подхода занимаются такие авторы, как В.А. Евстафьев, С.Ф. Лисовский и др.

Последний подход - коммуникативный, в котором формирование имиджа, каналы коммуникации, особенности восприятия имиджа рассматриваются как поэтапный процесс. В научной литературе на сегодняшний день нет единства мнений о коммуникативной структуре имиджа и этапов коммуникативного процесса формирования имиджа, ввиду недостаточного изучения факторов, влияющих на процесс. Развитием данного подхода занимается российский социолог и политолог, доктор социологических наук, профессор СПбГУ Д.П. Гавра.

Объектом исследования является имидж политических партий.

Предмет исследования - процесс формирования имиджа политических партий в электронных средствах массовой информации Франции.

Цели и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является определение успешных коммуникативных технологий, использованных интернет-СМИ Франции при формировании имиджа ведущих французских политических партий.

На пути к достижению поставленной цели представляется целесообразным решить следующие задачи:

1. рассмотреть понятие политического имиджа и основные подходы к его структуре и типологии;

2. исследовать роль средств массовой коммуникации в формировании политического имиджа;

3. рассмотреть развитие интернет-СМИ в настоящее время во Франции;

4. выявить языковые средства и методы их использования французскими интернет-СМИ при формировании имиджа политических партий.

Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, электронные ресурсы.

Среди учебной литературы, как наиболее полные источники информации по данной теме, были использованы следующие работы: «Введение в политическую имиджелогию» Д.А. Вылегжанина, «Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели» и «Категория имиджа в современной коммуникативистике» Д.П. Гавры, «Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков» и «Восприятие власти. Поиск явных образов» Е.В. Егоровой-Гантман, Ю.Н. Косолаповой, И.Е. Минтусова, «Политический имидж» В.С. Мечина, «Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения» Г.Г. Ханова, «Французская пресса в эпоху цифровой революции» М.В. Захаровой, «Пресса Франции в меняющемся мире» и «Монд» в меняющемся мире» Л.В. Шарончиковой, «Основы воздействия СМИ» Дж. Брайана, С. Томпсона и др. Также были использованы такие электронные ресурсы, как «Медиаскоп» и др. Были использованы работы отечественных специалистов, изучающих политическую сферу Франции: Т.Н. Гончарова Гончарова Т.Н. Левые силы у власти. К вопросу о том, чем «левая» внешняя политика отличается от «правой» // Труды кафедры истории Нового и новейшего времени. 2015. № 15. С. 299-308., М.В. Захаровой Захарова М.В. Рынок французской прессы в эпоху цифровой революции (итоги 2011 г.). // Зарубежная журналистика: 2011. Ежегодник / под ред. Я.Н. Засурского. - М. : Ф-т журн. МГУ, 2012., С.М. Федорова Фёдоров С.М. Франция. Подготовка к политическому ристалищу 2017 г. началась // Выборы и избирательные кампании в Европе в 2014-2015 гг. -- Т. 319 из Доклады Института Европы РАН. -- МОСКВА, 2015. -- С. 60-69. и др.

Эмпирическую базу настоящей работы составили публикации в электронных версиях французских качественных изданий «Le Figaro» и «Le Monde» в течение ноября 2015 года (за месяц до региональных выборов во Франции).

Методология исследования. Исследование имиджа политических партий и их лидеров предполагает реализацию принципов системно-структурного подхода, позволяющих рассмотреть структуру, типы, процесс формирования имиджа и особенности его восприятия во Франции.

В данной работе автор использовал метод традиционного анализа документов и научных исследований по теме, основным методом эмпирического исследования стал контент-анализ. Также широко использовался сравнительный анализ, примененный при изучении, как отдельных публикаций, так и в целом избранных электронных СМИ. В формировании эмпирической базы важнейшую роль сыграл статистический анализ, при исследовании публикаций «Le Monde» и «Le Figaro» за ноябрь 2015 года были использованы элементы ретроспективного анализа.

Практическая значимость исследования сопряжена с использованием в дальнейшем выводов, полученных в ходе изучения проблематики данной работы, при исследовании функционирования политического имиджа в условиях информационного общества. Положения и выводы дипломной работы могут быть использованы специалистами по связям с общественностью.

Структура работы выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложение.

Во введении к работе определены актуальность исследования, объект и предмет исследования, цели и задачи, теоретическая и эмпирическая базы, методология исследования, его практическая значимость.

В первой главе рассмотрены классификации и основные подходы к определению политического имиджа, его структуры и типологии.

Во второй главе подробно рассмотрены основные принципы формирования политического имиджа в СМИ.

В третьей главе исследован и проанализирован политический имидж во французских электронных СМИ («Le Figaro» и «Le Monde»).

В заключении содержатся выводы, которые были получены в ходе данного исследования. Список литературы содержит в общей сложности 141 наименование.

В приложении представлены данные, анализируемые в третьей главе.

Глава I. Феномен политического имиджа

1.1 Понятие политического имиджа

В современном информационном обществе имидж - источник информации об объекте.

Важнейший задачей специалистов по связям с общественностью является формирование и управление имиджем «инициатора PR-деятельности, у которого образуется потребность в оптимизации коммуникативного пространства, формировании или трансформации имиджа, создании благоприятной социально-коммуникативной среды» Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. СПб.: НИУ ИТМО, 2012. С. 66..

Для того чтобы более детально рассмотреть процесс формирования политического имиджа и дать наиболее точное определение данного термина, стоит начать с этимологии понятия и подходов к трактовке данного термина.

Основной проблемой является отсутствие единодушия в отношении понятийного аппарата имиджелогии Гавра Д.П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики / Д.П. Гавра // Капитал страны - 2009. С. 23., в связи с этим необходимо определиться с понятийным аппаратом и выбрать наиболее подходящее определение имиджа для дальнейшего использования относительно настоящего исследования.

Большой Энциклопедический Словарь определяет имидж как «целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.» Большой энциклопедический словарь [Электронный ресурс]. URL: http://gufo.me/content_bes/imidzh-23380.html (дата обращения 17.03.16)..

В «Толковом словаре Ефремовой», приведено следующее определение: «Образ человека, включающий в себя внешность, манеру поведения, общения и т.п., способствующие воздействию на окружающих» Толковый словарь Ефремовой [Электронный ресурс]. URL: http://gufo.me/content_efr/imidzh-m-33854.html (дата обращения 17.03.16)..

«Словарь практического психолога» предлагает понимать «имидж», как «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо» Словарь практического психолога [Электронный ресурс]. URL: http://vocabulary.ru/dictionary/25/word/imidzh (дата обращения 17.03.16)..

В большинстве своем словарные определения основываются на категории имиджа, как образа, искусственно сформированного внешней целенаправленной деятельностью.

Теоретики и практики PR, маркетинга и рекламы предлагают следующие трактовки термина «имидж»:

Американский теоретик маркетинга Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или ее товаров обществом» Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2000. С. 307..

Доктор философских наук, Президент Лиги профессиональных имиджмейкеров В. М. Шепель определяет имидж, как «индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения внимания» Шепель В.М. Имиджелогия. секреты личного обаяния. М., 1994. С. 8..

В российской имиджелогии распространено мнение о том, что существует четкое разграничение между «имиджем» и «образом» некоторого объекта, события, явления или личности.

Д.В. Ольшанский трактует «имидж», как воображаемый образ человека, группы, организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами в сознании аудитории. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. С. 286.

Е.А. Петрова в своей книге «Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования» подчеркивает, что «являясь феноменом индивидуального, группового или массового сознания, имидж функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики объекта» Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования// PR в образовании. - №1, 2004. С.36-38..

В книге «Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов» О.Г. Филатовой сформулирована различие между терминами «имидж» и «образ»:

«Имидж -- целенаправленно сформированный образ субъекта PR (персоны, корпорации) или рекламы (товара, услуги) выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие» Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. СПб.: НИУ ИТМО, 2012. С. 60..

«Образ -- внешний вид, облик; живое, наглядное представление о чем-либо, обычно возникающее стихийно в отличие от имиджа; форма восприятия сознанием явлений объективной действительности» Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. СПб.: НИУ ИТМО, 2012. С. 63..

«Имидж - это всегда такой образ объекта или явления, о котором сложилось мнение, или: имидж - это всегда мнение об объекте, явлении, сложившееся на основе образа.

Имидж является следствием:

1. либо прямого восприятия тех или иных внешних или внутренних характеристик данного объекта или явления,

2. либо косвенного - через восприятие образа, мнения об этом образе, возникшего в психике других людей об этом объекте, явлении» Панасюк А.И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии [Электронный ресурс]. URL: http://imageology.ru/content/view/19/39/ (дата обращения 17.03.16)..

Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод о том, что существует две точки зрения соотнесения понятий «имидж» и «образ». Согласно первой точке зрения - «имидж» и «образ» являются разными категориями, вторая точка зрения - отождествление, допускается прямой перевод слова «имидж» - «образ».

Проанализировав несколько источников, можно согласиться с умозаключением Д.П. Гавры в публикации «Феномен имиджа: сущность и основные характеристики» с тем, что «Имидж - это действительно некоторый образ объекта, результат активности психики субъекта, связанной с объектом. Но при этом не любой образ объекта может с полным основанием трактоваться как его имидж» Гавра Д.П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики / Д.П. Гавра // Капитал страны. - 2009. С. 23..

Характерно, что политический имидж является объектом междисциплинарного исследования политологии, психологии, теории межкультурной коммуникации, юриспруденции, лингвистики и др. Калинин О.И. Политический имидж как объект лингвистических исследований/ О.И. Калинин// Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2015. № 10 (52): в 2-х ч. Ч. I. C. 80..

Различные исследователи подходят к определению политического имиджа по-разному, для того чтобы более детально проследить формирования политического имиджа и дать более точное определение обратимся к различным точкам зрения.

Кандидат политических наук С.М. Тучков «политический имидж» определяет как «цель и результат согласия между участниками политического процесса - гражданами, партиями, инициативными группами, лидерами общественного мнения и государством» Тучков С.М. Паблик Рилейшнз в политическом процессе современной России. М., 2001. С. 24.. Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией.

Доктор психологических наук А.А. Деркач в совей книге «Политическая имиджелогия» определяет «политический имидж», как «общественно значимый феномен, который является неотъемлемым аспектом взаимодействия субъектов политики в сферах экономики, социокультурной жизни, деятельности государств и межгосударственных объединений» Деркач А.А., Перелыгина Е. Б. Политическая имиджелогия. М.: Аспект Пресс, 2006. С. 5..

«Политический имидж -- сложный, многофакторный феномен, специфика его конструирования связана с особенностью политики как вида деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на общественное мнение, активного формирования политической деятельности государства и общества в целом».

Также, А.А. Деркач выделяет три основных направления российских исследований политического имиджа:

1. Сконцентрировано на раскрытии психологических проблем индивидуального имиджа политического лидера, общественного деятеля (Е.В. Егорова, О.В. Иванникова, В.Г. Зазыкин, Г.Г. Почепцов, Р.Ф. Фуре В.М. Шепель и др.);

2. Сосредоточено на имидже политических движений, организаций, политической системы и государства в целом (В.Г. Зазыкин, С.Е. Захарова, Г.Г. Почепцов, В.Ф. Петренко, О.В. Митина, Г.М. Швец и др.);

3. Раскрывает взаимосвязи между ними (В.Г. Зазыкин, С.Е. Захарова и др.) Деркач А.А., Перелыгина Е. Б. Политическая имиджелогия. М.: Аспект Пресс, 2006. С. 21..

Резюмируя исследования политического имиджа, можно сделать вывод, что «политический имидж» - общественно значимый многофакторный феномен, некоторый образ политического субъекта, который формируется на основе информации об объекте посредством процессов коммуникации, влияющий на общественное мнение и соответствующий ожиданиям и требованиям целевых аудиторий.

1.2 Структура, типология и технологии формирования политического имиджа

В научной литературе имеются различные классификации структуры имиджа.

А.В. Пеконди в своей работе выделяет в структуре политического имиджа следующие составляющие:

а) информационная (позиционирование содержания политического имиджа самим субъектом и его окружением, трансляция и рецепция политического имиджа аудиторией);

б) действия носителя имиджа;

в) самопозиционирование носителя имиджа;

г) восприятие политического имиджа Калинин О.И. Политический имидж как объект лингвистических исследований/ О.И. Калинин// Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2015. № 10 (52): в 2-х ч. Ч. I. C. 81..

Информационный компонент в формировании политического имиджа подчеркивается характером современного общества.

В исследовании Л.А. Прудникова, структура политического имиджа описана на основе представлений о политике, складывающихся у различных субъектов, выделяется три ключевых элемента:

1. официальную информацию о политике как разнообразных социально-политических институтах;

2. обобщенное представление о политических институтах, лидерах, элите и т.п. как социальном организме;

3. сведения о политической жизни, о конкретных политиках и определенной деятельности политических партий Калинин О.И. Политический имидж как объект лингвистических исследований/ О.И. Калинин // Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2015. № 8. C. 12..

В зависимости от объекта Д.А. Вылегжанин выделяет следующие виды имиджа: индивидуальный (персональный, личностный), имидж организации (корпоративный имидж), имидж потребителей, имидж товара (услуг).

В связи со спецификой данной работы, будут подробно рассмотрены только индивидуальный имидж и имидж организации. Следует определить данные понятия.

1) Индивидуальный имидж (персональный, личностный) - мнение внутренней и внешней общественности о своем политическом лидере и его ближайшем окружении, включающее представления о способностях, ценностных ориентациях, психологических характеристиках и т.п.

Индивидуальный имидж имеет следующие компоненты:

а) персональные характеристики, такие как физиологические и психофизиологические особенности, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений.

б) профессиональный компонент включается в себя компетентность, мобильность, стиль руководства (авторитарный, консультативный, стиль сотрудничества), добросовестность в выполнении должностных обязанностей, информированность, высококвалифицированный уровень профессиональной подготовки.

в) культурный компонент - широкая эрудиция и культура речи, коммуникабельность, дар убеждения, креативность мышления.

г) социально-демографический и этнический: возраст, пол, уровень образования, национальность, физическая выносливость и трудоспособность.

д) вербальный (невербальный) компонент, для которого характерны уровень интеллекта, широта умственного кругозора, гибкость и многовариантность оценок происходящего, техника производства устной речи, манера произношения (темп, интонация, громкость и т.д.), умение правильно и грамотно изложить свою мысль.

е) визуальный: презентабельность внешнего вида, обаяние, открытость и доступность в общении.

2) имидж организации (корпоративный) - это имеющийся у субъектов политики образ, представление о целевых аудиториях (инвесторов, электората того или иного избирательного округа и т.п.), на которые направлено их воздействие.

Имидж организации имеет сложное иерархическое строение, основными компонентами которого являются: внутренний имидж (культура организации, социально-психологический климат коллектива); имидж основателя, руководителей (внешность, особенности вербального и невербального поведения, социально-демографическая принадлежность, параметры основной деятельности, поступки, психологические характеристики); имидж персонала (компетентность, культура, социально-демографические характеристики); визуальный имидж (архитектура, внутренний дизайн помещений, внешний облик персонала, элементы фирменного стиля); социальный имидж; бизнес-имидж (деловая репутация, показатели деловой активности) Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учеб.пособие. М.: Флинта: МПСИ, 2008. С. 27-30..

А.С. Тургаев, А.Е. Хренов в учебнике «Политология в схемах и комментариях» описывают следующую типологию политических имиджей:

Имидж государства - складывается из различных моделей политических имиджей (региона, власти, партий, выборов, элиты, лидерства) национальной самоидентификации и политической активности народа, личностных черт главы государства, проводимых реформ, политики в виде общенациональной программы (идеологии), государственной символики, ответственности государственной власти и т.д.

Имидж региона опирается на исторический материал региона, промышленный, экономический и сельскохозяйственный потенциал, региональную психологию (нравственные качества жителей региона), красоту природы, традиции, культуру, перспективность развития, региональную символику (флаги, гербы и т.д.), инвестиции, ответственность политической элиты и лидеров, деятельность корпораций, административно-территориальную власть.

Имидж политической партии - при обосновании выбора имиджа партии учитываются потребности политического рынка в целях вхождения ее в состав влиятельной политической элиты и борьбы за власть в регионе или в государстве, чтобы активно влиять на процессы перераспределения ресурсов и полномочий.

Имидж избирательной кампании во многом зависит от имиджа политического лидера, имиджа электората и маркетинговых моделей избирательных технологий.

Имидж PR-управления. Объектом в политическом пиаре является «общественность» (различные социальные, профессиональные или иные группы, организации и т.п.) и сама организация, которая заинтересована в формировании положительного отношения к себе и своей деятельности Тургаев А.С., Хренов А.Е. Политология в схемах и комментариях, 2005. [Электронный ресурс]. URL: http://www.e-reading.club/chapter.php/90858/252/Turgaev%2C_Hrenov_-_Politologiya_v_shemah_i_kommentariyah.html (дата обращения 17.03.16)..

В данной работе будет подробно рассмотрен имидж политической партии.

В имидж партии входит имидж лидера, в котором можно выделить следующие типы:

1. Самоимидж, который вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения, это имидж, свойственный представлению лидера о самом себе Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2000. С. 201..

2. Текущий имидж, представляет собой имидж, который функционирует в настоящее время Марченко Г.И. Носков И.А. Имидж в политике. М., 1997. С. 19., где имидж может сложиться как произвольный, так и целенаправленно сформированный.

3. Идеальный имидж, которому характерна заданность определенных характеристик, в совокупности составляющих образ идеального лидера Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. С. 28.. Так как на практике идеальный имидж невозможно сформировать, подразумевается требуемый имидж, т.е. такой имидж, который максимально отвечает социальному запросу целевой группы общественности.

Как подчеркивает Г.Г. Почепцов, массовое сознание не в состоянии одновременно работать с множеством параметров, выбираются наиболее существенные и соответствующие требованиям канала информации (ТВ, радио, пресса и др.), именно этот отбор и формирует имидж.

Формирование имиджа - это многомерный и сложный процесс, в котором взаимодействует:

Субъект восприятия - аудитория (населения, электорат, целевые группы и т.д.), активно и избирательно воспринимающий и оценивающий определенные характеристики образа объекта в соответствии со своими предпочтениями и ожиданиями.

Объект восприятия - человека, организация, сообщающий, презентующий свои особые качества окружению. В этом отношении объект является одновременно и субъектом своего поведения.

Субъект формирования имиджа, деятельность которого направлена на изменения, корректировки в соответствии с определенными целями восприятия объекта аудиторией Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учеб.пособие. М.: Флинта: МПСИ, 2008. С. 15..

Некоторые исследователи выделяют четыре уровня формирования имиджа:

1) исходный материал, предварительно обработанный, с тем чтобы минимизировать негативные и увеличить привлекательные черты в соответствии с установленными задачами;

2) модель, разработанная имиджмейкерами и наложенная на заранее подготовленный исходный материал;

3) искажения, неизбежно вносимые каналами трансляции имиджа, в первую очередь СМИ и способами его тиражирования;

4) результат активной самостоятельной работы аудитории или отдельного индивидуума, субъекта восприятия, реконструирующих итоговый целостный имидж в своем сознании на базе транслируемой модели, но с учетом своих собственных представлений Калинин О.И. Политический имидж как объект лингвистических исследований/ О.И. Калинин// Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2015. № 10 (52): в 2-х ч. Ч. I. C. 82..

1.3 Имидж политической партии: понятие, функции и технологии формирования

политический имидж массовый информация

В результате своего исторического развития партия сформировалась как специализированная, организационно упорядоченная группа, объединяющая наиболее активных приверженцев тех или иных целей (идеологий, лидеров) и служащая для борьбы за завоевание и использование высшей политической власти Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов / 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2009. С. 207..

Политические партии являются политическими институтами, осуществляющими политические коммуникации с различными целевыми группами, в первую очередь -- электоральными; со средствами массовой информации, с органами государственной власти и управления, с другими субъектами партийной структуры Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 59..

Избиратель при определении в своих электоральных предпочтениях и голосуя на выборах, не обладает всей информацией, воспринимает партию в целом, ориентируясь на образ партии, сложившийся в его сознании.

Политический имидж и имидж политических институтов (лидера и партии) рассматриваются исключительно как средство борьбы за власть Хубецова З.Ф. Технологии формирования имиджа политической партии: учебное пособие. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2012. С. 35..

Имидж политической партии - это информация и об электоральной практике партии, является формой самопрезентации партии в пространстве политических символов и регулятором электорального поведения Там же. С. 34..

А.И. Соловьев в учебнике «Политология: Политическая теория, политические технологии» выделяет две группы функций, которые выполняют партии - внутренние и внешние.

Внутренняя функция заключается в формировании партийного бюджета, выборах руководства, поддержании партийной бюрократии и рядовых членов и др.

Внешние функции А.И. Соловьев считает самыми важными функциями партий, которые выражают целенаправленность на борьбу за завоевание и использование политической власти в интересах поддерживающей ее группы населения Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов / 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2009. С. 208..

Т.Э. Гринберг подчеркивает, что имидж политических партий формируется под воздействием нескольких факторов:

· программно-идеологической (концептуальной);

· деятельностной (интерактивной);

· личностной (лидерской);

· внешней (атрибутивной) Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 201..

Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая отражает основной смысл создания и деятельности политической партии, которая определяет себя как политическую организацию с четкой позицией и апеллирует к интересам тех или иных социальных групп.

Конкретная работа по формированию и продвижению имиджа политической партии посредством программно-идеологической составляющей имиджа включает следующие мероприятия:

· разработку целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов;

· разработку прикладных форм партийных программ -- манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программно-идеологических принципов, «вопросов и ответов»;

· разработку и реализацию технологии популяризации и пропаганды партийных программ;

· разработку программных слоганов и обращений политической партии;

· подготовку текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.

Деятельностная (интерактивная) компонента имиджа политических партий - самый важный элемент позиционирования политических партий, по которой избиратель формирует свои политические предпочтения. Данная компонента включает в себя инициирование политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, ориентированных как вовне -- на потенциальный электорат (в том числе инициирование и проведение партийными органами специальных PR-мероприятий, направленных на повышение популярности политической партии и мотивации избирателей для голосования за нее), так и внутрь -- на партийную организацию.

Формирование имиджа в этом случае основывается на всех возможных видах взаимодействия, начиная от агитационно-пропагандистской деятельности и заканчивая парламентской деятельностью политических партий. Например, одним из эффективных приемов деятельностной компоненты можно считать использование событийного ряда - сценария продвижения, иллюстрирующего имидж политической партии через ее деятельность, как конференции политической партии, форумы, «круглые столы», и другие PR-мероприятия, направленные на повышение популярности партии и ее лидеров.

Личностная составляющая партийного имиджа - имидж лидеров партии. Лидер партии в данном случае выступает ее лицом, особенно в общении с прессой и избирателями, поэтому его имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической партии, а иногда и полностью ассоциироваться с ним.

Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа включает в себя единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий, формирует позитивное отношение к политическим партиям, создает отличительные признаки, подчеркивает индивидуальность партии Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 200-205..

А.С. Тургаева и А.Е. Хренова в своей работе «Политология в схемах и комментариях» подчеркивают, что при обосновании выбора имиджа партии, учитываются потребности политического рынка, в целях ее вхождения ее в состав влиятельной политической элиты и борьбы за власть в регионе или в государстве, чтобы активно влиять на процессы перераспределения ресурсов и полномочий Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология в схемах и комментариях: учеб. пособие под ред. СПб.: Питер, 2005. Глава 24. [Электронный ресурс]. URL: http://litru.ru/book/?p=121200&page=34 (дата обращения 18.03.16).

Базовыми компонентами имиджа политической партии являются:

а) имидж лидера, проявляющийся в силе личности лидера партии;

б) идеология партии;

в) политические и иные ресурсы и возможности партии Хубецова З.Ф. Технологии формирования имиджа политической партии : учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. С. 36..

Лидеры партии - самые признаваемые, универсальные, вызывающие всеобщий интерес элементы политической жизни Акопов Г.Л. Политология: учеб. Пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2009. С. 247..

На сегодняшний день менее важным становится то, что реально думает, делает и говорит политик. В свою очередь большее значение приобретает то, что видят и слышат люди, решающим оказывается то, что они воспринимают, какие выводы из этого делают Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. С.21., популярность политического лидера определяются рейтингом, который выстраивается СМИ, «независимыми» фондами, известными политиками и учеными и т.д. Цуладзе А. Политическая мифология. М.: ЭКСМО, 2003. С. 175..

Имидж кандидата или политические решения становятся основным товаром политического рынка, подлежащим обмену на голоса избирателей, общественное одобрение и лояльность населения Колесников В.Н., Семенов В.А. Политический менеджмент: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Для бакалавров. СПб.: Питер, 2012. С 108..

А.Ж. Блондель считает, что лидерство - феномен власти, способ ее организации, основанной на умении сплотить граждан в совместной деятельности Волин В. Как накликать президента // Кампания, 2000.- 26 дек. С. 15..

Е.В. Егорова-Гантман и К.В Плешаков дают более четкое определение имиджу политического лидера, который рассматривают как «специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей» Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 2002. С. 5..

Проанализировав различные определения имиджа можно выделить два основных пути трактования термина «имидж политического лидера»:

1. Имидж рассматривается как личностно-ориентированный, направленный на изучение восприятия политиком собственного имиджа, ориентированный на психологические особенности политического лидера через выявление оценочной и поведенческой составляющих, особое внимание уделяется психологическому аспекту изучения имиджа. В рамках данного подхода можно выделить работы Ю.Н. Косолаповой Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США// США: Экономика, политика, идеология. - 1995. - № 1. С. 14-18., несколько работ Е.В. Егоровой-Гантман «Восприятие власти. Поиск явных образов» Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. - 1994. - № 1. и «Политическая реклама» Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. Политическая реклама. М.: Пикколо. М, 2002. С. 236., Д.В.Ольшанского Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. М., 2004. С.28., и других авторов.

2. Имидж ориентирован во вне, т.е. с точки зрения маркетинговых, рекламных, избирательных технологий, массовых прагматических коммуникаций, изучается как инструмент, механизм, средство, способ воздействия на социальные группы. В рамках настоящей трактовки термина работали такие авторы, как Т.Э. Гринберг Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1998., В.А. Евстафьев Евстафьев В.А., Лисовский С.Ф. Политические коммуникации в период избирательной кампании // Дайджест-маркетинг. - 1999. - № 1. С. 85-90., С.Ф. Лисовский Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000., и др.

С точки зрения маркетингового подхода, можно выделить три стратегии формирования имиджа политического лидера:

Продажа - необходимые для политического лидера характеристики и качества, которыми он уже обладает, сделать привлекательными и преимущественными, которые позволят привлечь избирателейAaker D. A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership.TheFreePress, pp. 102-104..

Совершенствование продукта - улучшение, добавление новых качеств, которые сделают лидера привлекательным, совершенствуя компоненты имиджа.

Удовлетворение потребностей рынка - подразумевает создание организацией или агентом образа (который является запросом общества) лидера, под которого «подгоняют» кандидатаКотлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М., 2008. С.153..

Для формирования имиджа лидера партии важна демонстрация черт и качеств, которые в сознании публики однозначно связанны с «лидерскими» качествами. Но, в тоже время политический имидж должен включающий в себе как достоинства, так и определенные недостатки.

Д.В. Ольшанский считает, что в имидже политика важны следующие группы черт (характеристик):

1. индивидуально-личностные: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле, сила;

2. социальные: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь народа;

3. личностно-энергетические: энтузиам, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций;

4. социально-нравственные: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу» Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. С.294..

Также стоит выделить процесс «очеловечивания» лидера партии, в котором сближение образа политика с людьми делает имидж лидера более «объемным», «живым», и естественным. Лидер должен стремиться показать, что он - обыкновенный человек, обладающий теми же маленькими слабостями и привычками, что и окружающие его люди Почепцов Г.Г. Профессия имиджмейкер. СПб.: Алетейя, 2000. С.59..

Также Т.Э. Гринберг выделяет моделируемый имидж , образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим (закрепленным в сознании избирателя) Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие - 2-е изд., испр. М.: Аспект Пресс, 2012. С.140..

В данной выпускной квалификационной работе будут рассмотрены текущий, как исходный материал перед анализом, и идеальный имидж, как конечная цель.

Т.Э. Гринберг предлагает следующую типологию имиджа:

Желаемый имидж -- тот, который организация (партия или кандидат) хотела бы иметь в чужих глазах, а также самоимидж, связанный с собственным опытом и соответствующими самооценками.

Субъективный имидж -- это представление кандидата и его команды о том, каков образ лидера в глазах избирателей.

Объективный, или реальный имидж -- это впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей; его также называют текущим или воспринимаемым. Объективный имидж не есть величина постоянная: он способен меняться как в зависимости от смены политического контекста, так и в зависимости от усилий разработчиков стратегий политических кампаний.

Идеальный имидж -- это усредненные представления электоральных групп о качествах желаемого лидера. Идеальный имидж никогда не может быть реализован наяву Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие - 2-е изд., испр. М.: Аспект Пресс, 2012. С.138..

На основе начальных ожиданий электората формируется первичный имидж, представление о политическом лидере как индивиде, личности, формирующимся в сознании электората в результате первого знакомства. В ходе кампании первичный имидж трансформируется -- базовые черты первичного имиджа сохраняются, но добавляются новые, так называемые «поверхностные» черты, отражающие реалии складывающейся избирательной ситуации, -- этот имидж называют вторичным Там же. С.139..

Резюмируя, стоит отметить, что формирование политического имиджа - сложный и многогранный процесс, характеризующийся многоплановым профессиональным управлением, формирование которого осуществляется на всем периоде политической жизни. Для достижения эффективности политического имиджа используются различные стратегии и техники, которые способствуют в дальнейшем продуктивной реализации.

В данной работе стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров рассматриваются, на основе взаимодействии со СМИ.

Глава II. Средства массовой информации в политическом процессе

2.1 Роль средств массовой информации в формировании политического имиджа

В современных условиях, когда информационные технологии играют главную роль практически во всех сферах жизни общества, Интернет формирует глобальное информационно-коммуникативное пространство, в котором образуется заманчивая среда для политических акторов. Индикатором совершенствования политической коммуникации можно считать широкое использование интерактивных возможностей новых медиа Хубецова З.Ф. Технологии формирования имиджа политической партии : учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. С. 29..

Правильный выбор стратегии помогает приобрести долговременный успех, который не зависит от внешних обстоятельств Герман Д. Бренд как стратегия. [Электронный ресурс]: Публикации экспертов // Сайт Энциклопедия маркетинга. URL:http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_strat.htm (дата обращения 02.04.16)..

При формировании имиджа политического лидера на первом месте стоит взаимодействие со СМИ, для эффективного воздействия которого существуют правила:

· Выбор наиболее эффективных каналов для коммуникации, составление плана взаимодействия со СМИ;

· Создание информационных поводов;

· Составление различных материалов для СМИ в виде пресс-релизов, интервью, комментариев, писем в редакцию и т.д.

· Создание основной концепции, послания для продвижения образа политического лидера;

· Мониторинг работы PR-службы, отслеживание эффективности действийКалмыков Н.Н. Персональный брендинг [Электронный ресурс]: публикации экспертов// сайт PublicServ.ru URL: http://publicserv.ru/2011/02/09/%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3/ (дата обращения 02.04.16). .

П. Лазерсфельд в своем анализе резюмирует, что воздействие СМИ на аудиторию во время проведения предвыборной кампании не влияет сколько-нибудь значимо на выбор избирателя.

Е.В. Забудаева, в своем учебнике «Политическая кампания. Стратегия и технологии», отмечает два актуальных на сегодняшний день представления:

а) Контролирующие сознание и управляющие поведением аудитории СМИ, целиком подчинены властным структурам и правящим элитам. Массовая коммуникация, согласно данной теории, действует в обществе как «волшебная пуля», которая сама находит свою мишень и попадает в цель, или шприц, с помощью которого каждый пациент получает точно отмеренную дозу лекарства, которое на всех действует одинаково. Потребности аудитории практически никак не влияют на СМИ, потому что собственники медиа стремятся максимально расширить круг рекламодателей и соответственно ориентируются именно на их вкусы, а потом на этой основе формируют и трансформируют вкусы аудитории. Журналисты играют роль наемных работников, мнение которых не важно, а аудитория - только пассивный объект воздействия. Согласно данной теории, источниками информации могут быть представители элиты, политики, военные, полиция - те, кто защищает интересы главенствующей элиты, а значит, предоставляют трансформированную информацию в соответствии с идеологическими установками элиты Забурдаева Е.В. Политическая кампания. Стратегии и технологии: учебник. М.: Аспект Пресс, 2012. С. 19-22..

б) СМИ представляют относительно независимую часть общества с собственными целями и задачами, при которой властные структуры до некоторой степени контролируют направление деятельности средств массовой информации, СМИ ограниченно влияют на сознание и поведение аудитории. Предполагается наличие большого количества конкурирующих СМИ. Характерно опосредованное влияние, идеи передаются к лидерам общественного мнения, далее от них к менее активным слоям населения Забурдаева Е.В. Политическая кампания. Стратегии и технологии: учебник. М.: Аспект Пресс, 2012. С. 19-31..

СМИ при взаимодействии с политическими институтами действуют как социальный институт, который определяет автономно, руководствуясь своими собственными оценочными критериями и целями, линию поведения и сотрудничества с политическими и социальными институтами. Аудитория, также имеющая свои цели, воспринимает и толкует информацию, полученную от СМИ, через призму этих целей и исходя из этих целей Там же. С. 41..

В работе Дж. Т. Клаппера «Эффекты массовой коммуникации» выделены группы факторов, влияющих на восприятие аудиторией сообщений СМИ, среди них социально-демографические и психологические характеристики аудитории, тип степень усвоения социальных норм, особенность социального окружения и избирательное восприятие. Эффективность воздействия СМИ зависит от степени соответствия сообщений установкам аудитории, однако, когда группы факторов перестают воздействовать на аудиторию, СМИ могут оказывать влияние на ее сознание Там же. С. 31-33..

Гипотезы, выведенные Дж. Т. Клаппером, наиболее полно отражают роль влияния СМИ:

1) СМИ воздействует на общественное мнение опосредованно;

2) Механизм действия опосредующих факторов превращает СМИ в один из инструментов поддержания существующего порядка вещей;

3) СМИ вызывают реальные перемены только тогда, когда перестают функционировать опосредующие факторы или когда эти факторы начинают способствовать переменам в общественном мнении;

4) СМИ могут осуществлять и непосредственное влияние на общественное мнение;

5) На эффективности деятельности СМИ в любом случае воздействуют особенные характеристики процесса массовой коммуникации (способ преподнесения информации; характер источников информации; технические особенности массмедиа; общественный климат в целом) Klapper J. The Effects of Mass Communication. N.Y.,1961. P.8..

...