Имидж в структуре информационного пространства, характеризуется отбором событий и приданием значимости новостным сообщениям.

М. Маккомбс, проанализировав эффект «установки повестки дня» во времени, резюмировал. что эффект проявляется лучше всего в начале кампании и ослабевает в конце, т.к. в начале кампании у людей еще нет мнения по большинству проблем, к которым СМИ могу легко привлечь внимание новостными сообщениями. Чем больше СМИ уделяют внимания освещению какой-либо проблемы, тем больше аудитория склона опираться на известные ей факты об этой проблеме Забурдаева Е.В. Политическая кампания. Стратегии и технологии: учебник. М.: Аспект Пресс, 2012. С. 38-39..

Информационный импульс, посылаемый через СМИ, по каждому из представленных аудитории политических лидеров, можно условно разделить на компоненты, такие как политические позиции лидера, практическая политика лидера, личные качества лидера, визуальный имидж лидера Волкова, И.В. Имидж политических лидеров России в СМИ/ И.В. Волкова, В.В. Клименко, Л. Т. Сафразьян // Мир России, 1997. №3. С. 47- 49..

1) Политические позиции лидера - компонент, отражающий информацию, которая проходит в прессе и на телевидении относительно социально-экономической и политической платформы лидера и стоящих за ним сил.

2) Политическая практика лидера - отражает ту информацию, которая освещает реальные действия лидера, информация о провалах в сфере реальной политики, превращается в мощный дискредитирующий фактор, способный в некоторых случаях перечеркнуть перспективы карьерного роста.

3) Личные качества лидера - информационное описание личности лидера, оказывающее воздействие на массовое сознание и, в определённых случаях, оказывающееся решающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии широких слоёв населения.

4) Визуальный имидж лидера - воздействие информации, усваивающей образ лидера в прессе и на телевидении. Появление имени лидера в заглавии статьи, отведение ему больших газетных площадей, публикация фотографических и иных изображений, постоянное присутствие на экране телевизора - затрагивает общественное подсознание, снижая критическое отношение к лидеру в данной части спектра имиджа. Волкова, И.В. Имидж политических лидеров России в СМИ/ И.В. Волкова, В.В. Клименко, Л.Т. Сафразьян // Мир России, 1997. №3. С. 51-52.

СМИ оказывает значительное влияние на аудиторию, если дело касается введения проблем, по которым еще не сложилось общественного мнения, и теряет эффективность, когда пытаются поменять отношение аудитории к проблемам, по которым люди, непосредственно сталкиваясь с ними в обычной жизни, имеют собственную точку зрения Забурдаева Е.В. Политическая кампания. Стратегии и технологии: учебник. М.: Аспект Пресс, 2012. С. 36..

2.2 Основные характеристики французских СМИ

Основная задача СМИ заключаются в передаче информации потребителям, ее выполнение происходит разными способами и с применением всех средств СМИ, одним из наиболее востребованный на сегодняшний день является Интернет-СМИ, которые имеют возможность обновляться в течение дня, и благодаря этой оперативности они чаще используются в качестве источников информации.

На сегодняшний день во Франции исторически сложилось разделение прессы на национальную и местную ежедневную, зависящее от политической и социальный структуры общества.

Развитие новых технологий побудило французскую прессу адаптироваться к новым способам распространения информации.

Французские газеты, несмотря на бурное развитие технологического прогресса, приступили к созданию интернет-версий своих изданий только в 90-х гг. Предполагалось, что интернет-версии снизят продажи газет, но после проведенных исследований, данные опасения не подтвердились. Сегодня многие газеты создают печатные версии номера и дополняют информацию в течение дня на сайтах, актуализируют ее.

По мнению французских исследователей, в секторе прессы произошли два основных изменения:

· появились новые конкуренты (бесплатные информационные газеты, «чистые» информационные интернет-сайты, т.е. сайты, информация которых доступна только в электронном виде);

· произошел переворот в экономической модели изданий, который обусловлен и тем, что читатели все реже готовы платить за право быть информированными Gabszewicz J., Sonnac N. L'industrie des mйdias а l'иre numйrique. La Dйcouverte. P., 2010. P. 21..

Кандидат филологических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Л.В. Шарончикова отмечает негативную тенденцию в распространении электронной версии, так как информацию пользователи получают бесплатно, электронная версия ничего не зарабатывает, в то время как затраты на ее поддержание огромны. В связи с этим, большинство французских газет склоняется к созданию смешанной финансовой модели, при которой бесплатным остается доступ к свежей версии номера, а для платного доступа закрываются архивы и дополнительная информация Шарончикова Л.В. Пресса Франции в меняющемся мире. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006. С. 9..

Большинство изданий дает право бесплатного доступа на один месяц, далее, оплата взимается с банковской карты, данные которой, предоставляются регистрируемым пользователем. На 2016 год электронная подписка на одно издание, в среднем, стоит около 10€ в месяц.

Французы могут прочитать печатную версию ежедневной газеты утром, а потом узнавать о какой-либо новости на своем смартфоне в течение дня, углубляясь тему на своем компьютере в офисе, вернуться к статье вечером на своем планшете.

Скорость доставки информации и возможность интерактивности привлекают аудиторию, но сегодня издатели констатируют, что довольно трудно получить доходы даже при большой аудитории сайта.

В своей работе ««Монд» в меняющемся мире (эволюция и традиции качественной газеты в цифровую эпоху)» Л.В. Шарончикова подчеркивает, что сегодня нелегко привлечь к платной системе поколение, которое выросло в контексте бесплатности Шарончикова Л.В. Монд в меняющемся мире (эволюция и традиции качественной газеты в цифровую эпоху) [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/?q=node/1120 (дата обращения 08.04.16)..

На период с 2014 по 2015 год посещаемость сайтов изданий увеличилась на 32,3%.

По данным сайта «Альянс деятелей прессы и средств массовой информации»Retours presse observatoire 2016 [Электронный ресурс]. URL: http://www.acpm.fr/Actualites/Toutes-les-actualites/Communiques-de-presse/Retours-Presse-Observatoire-2016 (дата обращения 07.04.16).(прил.1) в 2015 году 62% французов читают хотя бы одну газету в день, среди них 37% потребителей читают издания вне дома (из них 12,4% читают на работе).

49% от общего числа потребителей ежедневной прессы предпочитают электронные версии, а 51% традиционные печатные версии СМИ.

По данным другого исследования, проведенного «One Global» ACPM: 108,8 millions de versions numйriques de presse diffusйes en 2015 // La lettre de l'audiovisuel [Электронный ресурс]. URL: http: http://www.lettreaudiovisuel.com/laudience-de-la-presse-porte-par-la-mobilit/ (дата обращения 08.04.16)., опубликованного в ACPM, 42% французов читают хотя бы одну новость в день на мобильной платформе и 27% традиционную печатную прессу L'audience de la presse portйe par la mobilitй // La lettre de l'audiovisuel" [Электронный ресурс]. URL: http: http://www.lettreaudiovisuel.com/laudience-de-la-presse-porte-par-la-mobilit/ (дата обращения 08.04.16)..

Исходя из специфики данной работы, для дальнейшего анализа будут использоваться данные по электронным СМИ.

На сегодняшний день при чтении прессы французы отдают предпочтения использованию для этого мобильных устройств.

Мобильные новостные сайты с посещением 2,2 миллиарда, по сравнению с 2014 годом прогрессировали на 85,2%, в то время как мобильные приложения, с посещением 4,2 миллиарда, в 2015 году прибавило 15% в течение года ACPM : 108,8 millions de versions numйriques de presse diffusйes en 2015 // CB NEWS" [Электронный ресурс]. URL: http://www.cbnews.fr/etudes/acpm-1088-millions-de-versions-numeriques-de-presse-diffusees-en-2015-a1027192 (дата обращения 08.04.16)..

В приложении 2 представлен график предпочтений по данным сайта «Альянс деятелей прессы и средств массовой информации»Retours presse observatoire 2016 [Электронный ресурс]. URL: http://www.acpm.fr/Actualites/Toutes-les-actualites/Communiques-de-presse/Retours-Presse-Observatoire-2016 (дата обращения 07.04.16). в отношении электронных и печатных СМИ французов в 2015 году. На основе графика можно сделать вывод, что наибольшее предпочтение французы отдают электронным версиям изданий «Le Monde» и «Le Figaro». Также стоит отметить, что на третьем месте в рейтинге стоит издание «L'Йquipe», в связи со спецификой данной работы, не будет рассмотрено в данной работе из-за специфической тематической направленности издания (это спортивное издание).

В декабре 2015 года «Альянс деятелей прессы и средств массовой информации» опубликовал рейтинг (прил. 3) посещения сайтов фиксированной и мобильной связи (оптимизированных для мобильных устройств) и мобильных приложений за ноябрь 2015 года, месяц до региональных выборов во Франции).

В топ-10 самых посещаемых за ноябрь сайтов на лидерских позициях вошли «Le Monde» и «Le Figaro», посещение которых французы предпочли с фиксированных сайтов. Стоит отметить, что после террористических актов в Париже 13 ноября, посещаемость большинства сайтов с 700 млн. посещений увеличилось вдвое Classement de la frequentation des Sites OJD sur Novembre2015 // Audience et dйnombrement des mйdias [Электронный ресурс]. URL: http://www.acpm.fr/Actualites/Toutes-les-actualites/Communiques-de-presse/OJD-novembre-2015-700-Millions-de-visites-realisees-par-les-10-premiers-sites-d-information-generaliste (дата обращения 07.04.16)..

Также, по случаю региональных выборов в 2015г. во Франции, «Альянс деятелей прессы и средств массовой информации», зафиксировал очень высокую посещаемость всех цифровых новостей средств массовой информации.

Исследование, проведенное на первом и втором раундах региональных выборов, объединяет 25 ведущих цифровых средств массовой информации с общей информацией наиболее посещаемых сайтов, что говорит о том, что люди обращались к определенным изданиям для получения наиболее полных сведений о происходящем. Самым посещаемым сайтом стала электронная версия издания «Le Monde».

Для получения информации о выборах, сайт издания «Le Figaro» использовался вдвое меньшем количеством французов, чем сайт «Le Monde» OJD by ACPM : Les йlections rйgionales // Audience et dйnombrement des mйdias  [Электронный ресурс]. URL: http://www.acpm.fr/Actualites/Toutes-les-actualites/Actualites-numeriques/OJD-by-ACPM-Les-elections-regionales (дата обращения 08.04.16)., что отражено в таблице (прил. 4).

Проанализировав данные, можно сделать вывод, что в период с 2015 по 2016 год, на лидерских позициях сменяют друг друга издания «Le Monde» и «Le Figaro», что, в свою очередь, делает целесообразным проведение в третьей главе контент-анализа именно этих двух изданий, так как французы, на протяжении двух последних лет, предпочитают эти издания другим ежедневным средствам массовой информации.

Глава III. Анализ формирования имиджа политических партий в интернет-СМИ

3.1 Методика исследования

Как было указано во введении к настоящей работе, для изучения имиджа в публикациях выбранных изданий будет использоваться метод контент-анализа. Прежде чем приступить к изучению непосредственно текстов указанных изданий, необходимо обратиться к механизмам данного метода анализа.

Метод контент-анализа является одним из самых распространенных методов изучения текстового материала. Основанный на статистическом подсчете преднамеренно выбранных текстов, контент-анализ предполагает выявление специфики их содержания.

При таком подходе подразумевается, что все материалы, подпадающие под тему исследования (в данном случае материалы, содержащие какую-либо информацию о ведущих партиях Франции) кодируются и анализируются единым образом и на равных правах без каких-либо предпочтений.

О способах проведения такого анализа пишет Т.Г. Добросклонская в труде «Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ». В частности, она указывает, что «общая процедура контент-анализа обычно включает в себя следующие этапы:

· определение конкретных целей и задач исследования текста;

· выделение значимых компонентов текста, берущихся за единицу подсчёта в соответствии с целями и задачами исследования;

· сбор достаточно репрезентативного объёма текстового материала, предназначенного для обработки;

· статистический подсчёт выбранных знаков-символов (в процентах или абсолютных цифрах);

· научная оценка полученных данных в связи с задачами исследования» Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: современная английская медиаречь. М., 2008. C.53..

Целью проведения контент-анализа в данной работе является определение имиджей ведущих политических партий, формировавшихся изданиями «Le Monde» и «Le Figaro», накануне региональных выборов в ноябре 2015 года во Франции.

В соответствии с исследовательской целью был поставлен ряд задач:

· выявление позитивной, негативной или нейтральной оценки публикаций;

· определение компонентов имиджа;

· оценивание усиления/ослабления имиджевых характеристик конкурирующей партии в сочетании с оценками, задаваемыми СМИ.

В процессе отбора материалов были выработаны следующие критерии:

· анализу подвергались публицистические тексты, размещенные на страницах электронных изданий «Le Monde» и «Le Figaro»в период на ноябрь 2015года, доступные посетителям, оформившим платную подписку;

· были выбраны только те публикации, содержание которых наиболее приближено к тематике данной работы. Т.е. анализу подлежали тексты, опубликованные на тему деятельности ведущих политических партий, в которых отражен их имидж (87 публикаций: в издании «Le Monde» за указанный период - 48 публикаций, в «Le Figaro» 39 соответственно).

· генеральная совокупность была сформирована на основе первичного контент-анализа по упоминаемости в текстах следующих единиц: «Социалистическая партия», «Республиканцы», «Национальный фронт».

Объектом исследования являлись публикации за период с 01.11.2015г. по 30.11.2015г., посвященные освещению событий региональных выборов, деятельности лидеров партий и реакции на террористические акты во Франции 13 ноября 2015 г.

Стоит вкратце дать характеристику данных изданий.

В литературе существуют разные точки зрения на политические пристрастия изданий. Очевидно, что оба избегают радикальных взглядов, при этом обычно считается, что для «Le Monde» остается фундаментальной ее независимость «от политических партий, финансовых групп и церкви», редакционная независимость - это ее марка. Считается, что издание «Le Figaro» отражает точку зрения умеренно правых партий.

Марки данных изданий остаются марками качества, не ангажированные какой-то силой, и достоверной информации, которая будет востребована значительной частью читательской аудитории на разных носителях, предоставляемых современными технологиями.

Данное исследование проводилось методом количественного и качественного контент-анализа.

Задавая переменные для анализа, обратимся к первой главе данной работы и вычленим первичные признаки, характеризующие «имидж».

З.Ф. Хубецова выделяет несколько базовых компонентов имиджа политических партий, такие как имидж лидера, идеология партии и политические возможности партии.

По компонентам имиджа формируется позиционирование политических партий, по которым избиратель определяет свои политические предпочтения.

Приступая к анализу, автором были закодированы переменные, характеризующие имидж лидеров, исходя из первичного количественного контент-анализа, как положительный или отрицательный.

Заданные переменные одинаковы для анализа двух изданий.

Задавая код положительному имиджу политической партии, были закодированы переменные «сильный политик» - SIP, «защитник»- Z, «ближе к народу» - B, «деятельный политик» - D, «популярный политик» - PO.

Все эти характеристики находят отражение в работе Д.В. Ольшанского, рассмотренные во второй главе данной работы:

Индивидуально-личностные: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе - при анализе публикаций, данной характеристике был присвоен код «PO».

Социальные: позиция «служителя общества», в данной работе «защитника» - Z и «сильного политика» - SIP.

Личностно-энергетические характеристики заданы переменной «деятельный политик» - D.

Процесс «очеловечивание» лидера партии задан переменной «ближе к народу» - B.

Описывая отрицательный имидж политической партии, задана кодировка «слабый политик» - SLP, «преступник» - P, «предатель» - P1, «нечестные выборы» - NV.

При освещении деятельности партий, издания выделяют конкретных представителей, а не описывают партию в целом, в связи с этим во время кодирования была присвоена переменная «политик». Однако, как указывалось выше, имидж политика обычно ассоциируется с партией в целом.

3.2 Анализ имиджа ведущих политических партий Франции в «Le Figaro»

Проведя первичный контент-анализ на количество упоминаний партий за ноябрь 2015 г., в общем количестве публикаций (39) , показанном в виде графика на рисунке 5 (прил.5), автор выявил, что большее количество публикаций посвящено деятельности «Социалистической партии» во главе с ее лидером, президентом Франции Франсуа Олландом.



Рисунок 5. Динамика упоминаний партий за ноябрь 2015 г. в «Le Figaro»

Динамика упоминаний партий «Национальный Фронт» и «Республиканцы», после трагических событий 13 ноября 2015 г., сходится в одной точке - 14 ноября, далее идет по одной кривой, т.к. количество публикаций, выходивших в день, до конца ноября было одинаковым.

Для того чтобы понять эмоциональную окраску текста, следует провести анализ частоты и характера упоминаний партий в публикациях СМИ за период с 1 по 31 ноября 2015 г.



Рисунок 6. Частота и характер упоминаний партий в публикациях «Le Figaro» за ноябрь 2015г.

По результатам анализа, показанного на рисунке 6 (прил.6), было выявлено, что наибольшее количество упоминаний о «Социалистической партии» - 32 публикации, а наименьшее о «Национальном фронте» - 22. Однако количество публикаций не отражает полной картины оценки СМИ, для того, чтобы выявить отношение СМИ к партиям, следует рассмотреть публикации с точки зрения оценки их положительной, нейтральной или отрицательной подачи (прил.7).

В ходе анализа было выявлено, что наибольшее количество положительных публикаций у «Национального фронта» - 13, он же является и наименьшем обладателем отрицательных публикаций - 5. Наибольшее количество публикаций, характеризующих партию с отрицательной стороны, получила «Социалистическая партия» - 16 публикаций. О деятельности партии «Республиканцы», «Le Figaro» предпочитает писать в нейтральном свете.

При освещении деятельности партий накануне региональных выборов, «Le Figaro» в большей степени отдавало предпочтение освещению именно деятельности ультраправого «Национального фронта» и правоцентристской партии «Республиканцы». Считается, что газета «Le Figaro» отражает официальную точку зрения умеренно правых партий, что и показывает первичный анализ.

Количественный контент-анализ дает неполную картину, с помощью него можно узнать только о количестве публикаций, а также оценку тех или иных партий, которую дает СМИ. Чтобы выявить имиджевые характеристики партий в публикациях, стоит обратиться также к качественному контент-анализу, который будет являться отражением не только отношения СМИ, а также методов, с помощью которых издание формирует имидж партий в сознании целевых групп общественности.

График (прил.8) помогает определить время, когда публикации о «Национальном Фронте» приобретали разную эмоциональную окраску. Исходя из данных графика, можно выделить тенденцию увеличения положительных оценок и уменьшение отрицательных, после терактов в Париже 13 ноября.

Для того чтобы выделить имиджевые характеристики, обратимся к заданному кодированию и проанализируем публикации.

В таблице представлены основные подкоды (комментарии), которые отражают имидж «Национального фронта» в «Le Figaro».

Согласно полученным в результате количественного контент-анализа данным, (прил.9) было выявлено, что за период ноября 2015 г. встречаются все 5 компонентов кодировки в публикациях, формирующих положительный имидж. Среди компонентов, формирующих отрицательный имидж - 2. Анализируя график, можно выделить, что наиболее активно для формирования положительного имиджа используется компонент «популярный политик», а для формирования отрицательного - «слабый политик».

При качественном контент-анализе полученных данных (прил.10) можно определить, что для описания имиджа «Национального фронта» характерно акцентирование внимания на деятельности лидера партии Марин Ле Пен, об остальных членах партии сказано мало. «Национальный фронт» позиционируется как очень популярная партия, популярность которой поддержана публикациями данных опросов, с выделением роста популярности партии, рекордным количеством голосов. Речь лидера «Национального фронта» описана как речь, вызывающая общественный резонанс, а описание ее встреч с избирателями сопровождается упоминанием бурных оваций, раздачи автографов и возгласов «Мы обожаем её».

Марин Ле Пен описана как сильный политик, способный противостоять двум остальным старейшим партиям Франции («Социалистическая партия» и «Республиканцы»). Неоднократное поднятие обсуждение темы объединения сил «Социалистической партии» и «Республиканцев» для борьбы с «угрозой» на фоне роста популярности «Национального фронта» показывает силу партии как конкурента, способного продвинуться вперед и победить на выборах.

Также лидер «Национального фронта» выступает с множественными предложениями по защите Франции, однако, ее высказывания граничат и с отрицательной подачей имиджа Марин Ле Пен как политического деятеля, который «много говорит и бездействует», часто в публикациях просматривается линия «незнания регионов» партией, соответственно плохо приспособленных региональных программ. Борьба с иммигрантами в публикациях о деятельности партии граничит с «обхаживанием» избирателей-иммигрантов и «отчаявшихся людей» для привлечения голосов на выборах.

Семейная история бывшего и нынешнего лидера «Национального фронта» (Жан-Мари Ле Пен, Марин Ле Пен) показана в двух ракурсах: во-первых, при упоминании об истории исключенного из рядов партии бывшего лидера Жана-Мари Ле Пена, Марин Ле Пен представлена как человек «предавший своих близких и благодетелей, который может в следующий раз предать целый народ», а в отношении своей племянницы, возглавлявшей список «Национального фронта» на региональных выборах в регионе Прованс-Альпы-Лазурный Берег, показана как политик, идущий с племянницей «единым фронтом», не смотря на некоторые политические разногласия.

В целом, об имидже «Национального фронта» в «Le Figaro» можно сказать, что в большинстве своем, он отражается в действиях лидера партии Марин Ле Пен, которая показана популярным политиком, которую обожает народ. Недостатки партии показаны бессистемно, компенсируются соответствующими достоинствами, так незнание проблем регионов граничит с любовью всего народа, заигрывание с иммигрантами-избирателями с жесткой позицией по отношению к иммигрантам и критикой иммиграционной политики правительства, а разрыв отношений с отцом, основателем партии с дальнейшим примирением и т.д.). Можно предположить, что при такой подаче недостатков они не могут оказать существенного влияния на имидж партии в глазах избирателей.

Переходя к анализу имиджа «Республиканцев», стоит рассмотреть динамику оценок СМИ (прил.11).

Исходя из данных графика, можно выделить тенденцию увеличения отрицательных оценок и уменьшение положительных, после терактов в Париже 13 ноября, что прямо противоположно динамике оценок «Национального фронта».

Для того, чтобы выделить имиджевые характеристики, обратимся к заданному кодированию и проанализируем публикации (прил.12).

Проведя количественный контент-анализ полученных данных, было выявлено, что за период ноября 2015г. можно выявить все 11 компонентов кодировки в публикациях формирующих положительный имидж партии "Республиканцев", среди компонентов, формирующих отрицательный имидж - 5. Анализируя график, можно выделить, что наиболее активно для формирования положительного имиджа используется компонент «сильный политик».

При качественном контент-анализе полученных данных (прил.13) автор выявил, что для описания положительного имиджа «Республиканцев» характерно позиционирование лидера партии - Николя Саркози как приятного и честного, целеустремленного политика, с боевым духом и жаждой победы, «политического зверя», способного завоевать расположение, «лучшего противника» для Франсуа Олланда. Будучи бывшим министром внутренних дел Саркози представлен в образе защитника («он был министром и воплощает саму ответственность»). При описании лиц, принимавших участие в региональных выборах, издание выделило лишь их приближенность к народу, предпочтение неформальных встреч с избирателями, чтобы избежать большого скопления людей и угрозы безопасности, после произошедших террористических атак в Париже.

Негативное описание со стороны издания минимизировано, отражено лишь в публикациях о деле «Эир кокаин», в котором пишут о подозрении совместной деятельности Саркози и наркоторговцев, но и в данном случае Николя Сакрози скорее представлен в образе жертвы сложившихся обстоятельств. Также встречаются упреки в сторону смены названия партии, вместо изменения методов, мышления и поведения, а самого Саркози описывают как политика, не способного провести реформы, но при этом, считают, что он с реформами справится лучше, чем Олланд.

Переходя к графику динамики оценок «Социалистической партии» (прил.14), стоит отметить резкий подъем положительных публикаций после 13 ноября, что может указывать на одобрение мер, принятых Франсуа Олландом после терактов в Париже, т.к. до событий, как показывает график, освещение деятельности «Социалистической партии» носило более негативный характер.

Количественный контент-анализ (прил.15) показывает, что «Социалистическая партия» представленная как самая слабая партия с 9 отрицательными имиджевыми публикациями, в противовес которым 7 формируют положительный имидж. Анализируя график, можно выделить, что наиболее активно для формирования положительного имиджа используется компонент «защитник».

По результатам качественного контент-анализа (прил.16) было выявлено, что для описания имиджа «Социалистической партии» как «слабой» партии, в публикациях было уделено особое внимание массовой безработице, низкому рейтингу президента. Большая обеспокоенность «угрозы» со стороны «Национального фронта», описана с помощью заявлений Мануэля Вальса об объединении с «Республиканцами», которые, в свою очередь отвергают его предложение, что описано как последний шанс «Социалистической партии».

При освещении деятельности партии на региональных выборах, описано упоминается большое количество разочарованных в Франсуа Олланде, готовившихся к бойкоту выборов, также отображено голосование, в котором голосуют не ради поддержки Олланда, а ради сопротивления ИГИЛ.

Франсуа Олланда обвиняют в поздно принятых решениях и долгом оценивании ситуации после терактов в Париже 13 ноября.

Подаче положительного имиджа "Социалистической партии" характерно изображение двух ведущих представителей партии Мануэля Вальса и Франсуа Олланда как политических деятелей способных защитить свою страну. Все это находит отражение в публикациях об изменении Конституции, «чтобы позволить гражданским властям действовать против военного терроризма», радикальных изменениях политики безопасности, обеспечении «мира и стабильности», приоритете безопасности над свободами.

Также в приоритете стоит компонент «деятельного политика», который передается с помощью действий правительства, таких как принятие «пакета новых мер для трудоустройства», которые нужно внедрять «немедленно», преимущество безопасности и борьбы против гетто.

Немалую роль играет и «очеловечивание» политических представителей партии, которые продвигают лозунг «потребность в единстве» и «защите людей», для того, чтобы быть ближе к людям и слушать их, предлагают организовывать тысячу встреч с гражданами в кафе, на предприятиях или дома.

Можно резюмировать, что имидж «Социалистической партии» в «Le Figaro» представлен скорее в негативном свете, когда деятельность партии слабее по сравнению с конкурентами. Среди всех представителей партии в наиболее выгодном свете представлен Мануэль Вальс, которого позиционируют как главного защитника способного на новые меры в обеспечении общественной безопасности, который смог найти правильные слова (в отличие от Олланда) для обозначения врага - сразу говорил об «исламском терроризме», призывает к «кропотливому восстановлению Республиканской школы» и к «обществу, в котором каждый найдет свое место».

Названия и ссылки на публикации, представленные к анализу в данном параграфе, содержатся в приложении 17.

3.3 Анализ имиджа ведущих политических партий Франции в «Le Monde»

Проведя первичный контент-анализ на количество упоминаний в издании, результаты которого показаны на рисунке 12 (прил.18), автор выявил, что в первую неделю ноября по количеству публикаций лидировала «Социалистическая партия», впоследствии динамика количества публикаций уменьшалась, но при этом, выделялось практически равное количество публикаций о деятельности партий.



Рисунок 12. Динамика упоминаний партий за ноябрь 2015 г. в «Le Monde»

Для того чтобы понять эмоциональную окраску текста, следует провести анализ частоты и характера упоминаний партий в публикациях СМИ за период с 1 по 31 ноября 2015 г.



Рисунок 13. Частота и характер упоминаний партий в публикациях «Le Monde» за ноябрь 2015г.

В следствии проведенного анализа отобранных 48 публикаций, результаты которого показаны на рисунке 13 (прил.19), было выявлено, что наибольшее количество упоминаний о «Республиканцах» - 39 публикаций, а наименьшее о «Социалистической партии» - 32.

Для того чтобы выявить отношение СМИ к партиям, следует рассмотреть публикации с точки зрения оценки их положительной, нейтральной или отрицательной подачи (прил.20).

В ходе анализа было выявлено, что наибольшее количество положительных публикаций у «Республиканцев» - 16, а обладателем наименьшего количества отрицательных публикаций является «Национальный фронт» - 11. Наибольшее количество публикаций, характеризующих партию с отрицательной стороны, получила «Социалистическая партия» - 20 публикаций. Стоит отметить, что у «Национального фронта» и «Республиканцев» соотношение положительных и отрицательных оценок практически пропорционально, а о деятельности «Социалистической партии» издание отзывается в большей степени негативно.

При освещении деятельности партий накануне региональных выборов, «Le Monde» в большей степени отдавало предпочтение освещению деятельности правоцентристских «Республиканцев» и ультраправой партии «Национальный фронт».

Исходя из данных первичного количественного контент-анализа, можно сделать вывод, что издание, действительно придерживается принципа беспартийности, т.к. в публикациях за ноябрь «левая» политическая идеология представлена в негативном свете. Однако стоит отметить, что издание предпочитает «говорить» комментариями видных деятелей и политиков, прямой оценки издания к той или иной партии в публикациях не отражено.

Для выявления имиджевых характеристик партий в публикациях, стоит обратиться также к качественному контент-анализу.

С помощью графика (прил.21) можно определить время, когда публикации о «Национальном Фронте» приобретали разную эмоциональную окраску. Исходя из данных графика, можно выделить тенденцию уменьшения положительных и увеличение отрицательных оценок, после терактов в Париже 13 ноября.

В графике (прил.22) представлены основные подкоды (комментарии), которые отражают имидж «Национального фронта» в «Le Monde». Стоит отметить, что при анализе только в «Le Monde» был выделен еще один код, отражающий отрицательный имидж, «нечестные выборы».

Количественный контент-анализ полученных данных выявил, что за период ноября 2015г., наиболее активно для формирования положительного имиджа используется компонент «популярный политик», а для формирования отрицательного - «слабый политик».

При качественном контент-анализе (прил.23) из полученных данных можно определить, что для описания имиджа «Национального фронта» характерно акцентирование внимания на деятельности лидера партии Марин Ле Пен. «Национальный фронт» позиционируется как очень популярная партия, популярность которой, как считают некоторые представители других партий, вызвана «нездоровым интересом СМИ к кандидатам НФ», «ни разу не выезжая из Парижа» лидер партии была замечена в разных местах, а возможно это стало за счет освещения непрерывного потока приглашений на различные площадки, информационных поводов, инициированных СМИ.

Популярность партии местами показана с иронией, с помощью комментариев представителей других партий, например, постановочное перемирие Жана-Мари Ле Пена с внучкой Марьон Марешаль-Ле Пен вызвало больший ажиотаж, чем заседания регионального совета.

«Национальный фронт» представлен угрозой для двух других партий, после опросов, показывающих стремительный рост партии Марин Ле Пен, ранее «Национальный фронт» не заходил на региональных выборах так далеко.

Подчеркивается страх других партий перед прорывом «Национального фронта», т.к. Марин Ле Пен может обратить все вопросы против своих противников, представлена как политик с твердой позицией по вопросам иммиграции. Другого представителя партии, Марион Марешаль Ле Пен показывают как сильного политика, который поражает готовностью к дискуссиям, наиболее полно это отражено в комментарии представителя «Республиканцев»: «Марион Марешаль Ле Пен заранее приготовила материалы и ответила на все мои вопросы, даже на те, которые должны были загнать ее в угол».

Характеристики негативного имиджа представлены в виде комментариев Саркози, который считает Марин Ле Пен «неопытной женщиной-политиком, которой не хватает опыта и хладнокровия противостоять периоду, через который проходит Франция».

Также критике подвергаются «тезисы, которые защищает НФ в экономическом плане, а именно выход из зоны евро». Директора предприятий не спешат афишировать их сотрудничество с партией Ле Пен.

«Национальный Фронт» обвиняют в отсутствии проведения кампаний на местах, рассчитывая лишь на призрак Марин Ле Пен и в тоже время, показана негативная тенденция к агитации, в то время, когда в стране объявлен траур.

Переходя к анализу имиджа «Республиканцев», снова рассмотрим динамику оценок СМИ (прил. 24).

График показывает, что соотношение положительных и отрицательных оценок практически одинаковое, первичный количественный контент-анализ динамики оценок СМИ не выявил особенностей в формировании положительного или отрицательного имиджа.

В результате проведения количественного контент-анализа полученных данных (прил. 25) было выявлено, что за период ноября 2015г., наиболее активно для формирования положительного имиджа используется компонент «сильный политик» и «ближе к народу», а отрицательный - «слабый политик». Для того чтобы разобраться, чем представлен компонент «слабый политик» стоит обратиться к качественному контент-анализу.

При качественном контент-анализе из полученных данных (прил. 26) можно выделить, что для описания положительного имиджа «Республиканцев» характерно позиционирование лидера партии - Николя Саркози, как человека «в жизни которого не было ещё ни одной секунды, когда бы он не занимался политикой», который вызывает восхищение. Николя Саркози также вызывает доверие общества, особенно среди своих сторонников, поскольку он осмелился, вопреки всем своим конкурентам, изобличить ошибки исполнительного органа, хотя страна была еще в трауре.

Имидж Николя Саркози представлен еще и как политического деятеля, прославляющего «христианские ценности Франции», защитника «национального единства» («Я не хочу, чтобы Франция стала многокультурным обществом, как и не хочу разобщенности») и «исторических корней» страны, решительного политика в вопросе иммигрантов и защитите идеи «границ» («Те, кто нападает на нас, знают, что мы уязвимы. Мы должны победить врага своим единством и сплоченностью»).

Имидж других деятелей партии в основном представлен как имидж «защитников безопасности», что находит своё подтверждение в предложениях, таких как «щит безопасности» в 250 миллионов евро на шесть лет, который «позволит вооружить муниципальную полицию и установить камеры видеонаблюдения…» и ежегодного выделения 45 миллионов евро из бюджета региона на защиту школ, вокзалов и промышленных комплексов. После терактов в Париже многие представители партии аннулировали встречи с избирателями, а некоторые посвятили свои выступления перед избирателями террористическому контексту («Мы собираемся меньше затрагивать темы лицеев или задержки поездов. Французы не поняли бы, если бы мы не говорили о том, что всех волнует»).

Негативный имидж формируют публикации о нечестных выборах, о том, что представитель партии «оплатил кампанию по распространению плакатов, чтобы разоблачить своего предшественника (социалиста), используя средства и методы, запрещенные при проведении предвыборной региональной кампании». Равным образом отрицательный имидж формирует страх партии перед «Национальном фронтом», «Республиканцы» считают, что тот похищает их голоса, а также отсутствие единства внутри партии, это показано в «прогулах» речи лидера партии даже вице-президентом партии и отсутствия слогана в региональной кампании.

Переходя к графику динамики оценок «Социалистической партии» (прил. 27), стоит отметить, освещение деятельности партии на протяжении ноября месяца носило отрицательный характер.

Количественный контент-анализ (прил. 28) показывает, что «Социалистическая партия» с большей негативной стороны, в отличие от других партий, с 22 отрицательными имиджевыми публикациями, в противовес которым 6 формируют положительный имидж. Анализируя график, можно выделить, что наиболее активно для формирования положительного имиджа используется компонент «ближе к народу».

Исходя из качественного анализа полученных данных (прил. 29), можно выделить, что для описания отрицательного имиджа «Социалистической партии» характерно позиционирование лидера партии - Франсуа Олланда, как человека медлительного, облеченного в форму военачальника, что временно помогло ему добиться популярности, однако, его медлительность и несвоевременное принятие решений, после январского теракта, дает возможность сомневаться в его решительности. Николя Саркози упрекает Франсуа Олланда в том, что тот не внедрил необходимых мер безопасности во избежание нового теракта (13 ноября 2015г.) и описывает суть стратегии Франсуа Олланда: «всё рухнет, и на фоне этого гигантского беспорядка он казался бы звездой». Лидер партии, являющийся главой республики, своими решениями во внутренней и внешней политике, породил беспокойство населения, «уровень безработицы остается высоким и зависимым от международной конъюнктуры, финансы продолжают сходить с ума, а предприятия - перебазироваться, Европа приносит больше проблем, чем решений, покупательская способность продолжает тормозить и уменьшаться, общественные службы терпят убытки», всё это также негативно сказывается на имидже не только страны и ее президента, но и партии.

Подобные претензии и в адрес Мануэля Вальса, которого, в свою очередь, обвиняют в непринятых необходимых мерах безопасности, а также в неспособности противостоять «наступающему на пятки» «Национальному фронту», в слабости партии, для которой идея об объединении с «Республиканцами», по мнению Вальса, единственный шанс остановить «угрозу» в виде «Национального фронта».

Формирование негативного имиджа распространяется и на деятелей партии, участвующих в региональных выборах. Так, посредством судебных преследований, «левые» пытаются «заставить молчать Дидье и союзников «Пекрес» («Республиканцы»), что в свою очередь формирует негативный образ партии в глазах избирателей. Кандидаты в регионах представлены слабыми, не имеющими шансов, которых ждет провал.

Положительный имидж формируют публикации о деятельности кандидатов региональных выборов, способствующих их сближению с избирателями. В публикациях некоторые кандидаты показаны как, «толерантные, открытые и щедрые», на первом плане у которых «приверженность к окружающей среде, культуре, здравоохранению, верность делу борьбы с несправедливостью».

Также положительный имидж формируют статьи о популярности Франсуа Олланда как «военачальника без колебаний, предложившего меры безопасности, которые вступили в силу уже на следующий день после новой волны терактов». Кандидаты региональных выборов поддерживают меры безопасности, предложенные Олландом, резюмируя, что с их стороны «не может быть никакой безучастности, каждый регион внесет свой вклад в исполнение президентского пакта безопасности».

Главная задача «левых» (по мнению издания) - показать свою самобытность и снова стать политическим направлением, которое воплощает надежды наиболее незащищенных слоев населения.

Названия и ссылки на публикации, представленные к анализу в данном параграфе, содержатся в приложении 30.

3.4 Сравнительный анализ имиджа ведущих политических партий Франции в «Le Figaro» и «Le Monde»

Опираясь на актуальные представления о влиянии СМИ, выделенные Е.В. Зубудаевой и описанные во второй главе данной работы, стоит отметить, что СМИ ограниченно влияют на сознание и поведение аудитории, которая имеет свои цели, воспринимает и толкует информацию, полученную от СМИ, через призму этих целей и исходя из этих целей, а значит, из всего количества информации выберет лишь ту, которая соответствует внутренним установкам.

Информация в СМИ - продукт, который нужно продать, а значит, что СМИ будет в большей степени уделять внимание освещению наиболее волнующей аудиторию информации.

Проводя анализ СМИ, целесообразно выявить объем внимания к партиям, исходя из количества упоминаний в заголовках публикаций тех или иных партий, что может дать возможность интерпретировать степень привлечения целевой аудитории издания к просмотру материала.

Анализ заголовков (прил. 31) текстов выявил тенденцию большего количества упоминаний о партии «Республиканцев», с целью привлечения внимания к публикациям «Le Monde», хотя в этих публикациях может быть информация о деятельности и других партий. В таких публикациях «Республиканцы» не обязательно занимают больший объем от общей информации, но используются в качестве привлечения.

В свою очередь, «Le Figaro» в большей степени в заголовках используют упоминания о «Национальном фронте» и «Социалистической партии», однако, стоит отметить, что разница между упоминаниями за ноябрь весьма незначительна, что говорит о равном распределении привлечения внимания целевой аудитории издания, без приоритета в сторону той или иной партии.

Количественным анализом упоминаний в заголовках СМИ нельзя выявить влияние на имидж партий, но можно предположить, что упоминание партий, показывает степень привлекательности материала для целевой аудитории издания, а значит, показывает востребованность информации о той или иной партии. В соотношении с качественным контент-анализом публикаций, в дальнейшем можно выявить влияние привлекательности материала для целевой аудитории, с последующим формированием имиджа партий в сознании аудитории, исходя из оценок СМИ.

Проводя сравнительный анализ характера упоминаний в публикациях двух изданий, автор выявил, что при первичном количественном анализе наибольшее количество негативных публикаций написано о деятельности «Социалистической партии» во всех изданиях.

Положительную оценку деятельности партии в «Le Figaro» получила деятельность «Национального фронта», а в «Le Monde» - «Республиканцы».

Стоит отметить, что при сравнении положительного, отрицательного и нейтрального характера упоминаний «Социалистическая партия» представляется в негативном свете в обоих изданиях, «Национальный фронт» в «Le Figaro» является самой положительно упоминаемой партией, в «Le Monde» нет четкой оценки деятельности партии. Партия «Республиканцы» в «Le Figaro» представлена самой нейтрально оцениваемой, как и в «Le Monde», по соотношению положительного и отрицательного характера упоминаний, не смотря на большее количество упоминаний названия партии в заголовках.

Анализируя имиджевые характеристики, полученные в ходе качественного контент-анализа можно сделать вывод, что «Национальный фронт» в «Le Monde» представлен как очень популярная партия, которая вызывает большой интерес у разных СМИ. «Национальный фронт» называют угрозой для двух других партий, сильным соперником, который впервые продвинулся так далеко на региональных выборах. Подчеркивается страх других партий перед прорывом «Национального фронта».

Положительный имидж популярной партии и сильного соперника, периодически сменяется негативным имиджем, который показывает Марин Ле Пен «неопытной женщиной-политиком, с нехваткой опыта и хладнокровия». На местах деятели партии показаны как неактивные участники проведения предвыборных кампаний, рассчитывающих лишь на популярность лидера партии.

В «Le Figaro» также рассматривают «Национальный фронт», как самую популярную партию, при освещении деятельности которой большее внимание уделяют лидеру партии. Речь лидера «Национального фронта» описана как речь, вызывающая общественный резонанс, а описание ее встреч с избирателями сопровождается овациями, раздачей автографов и возгласов «Мы обожаем её». Марин Ле Пен показана сильным политиком, способным противостоять двум старейшим партиям Франции.

Недостатки партии, показанные бессистемно, компенсируются соответствующими достоинствами. Так незнание проблем регионов граничит с любовью всего народа, заигрывание с иммигрантами-избирателями с жесткой позицией по отношению к иммигрантам и критикой иммиграционной политики правительства, разрыв отношений с отцом, основателем партии с дальнейшим примирением и т.д. Можно предположить, что при такой подаче недостатков они не могут оказать существенного влияния на имидж партии в глазах избирателей.

Партия «Республиканцы» в издании «Le Figaro» представлена лидером политической партии - Николя Саркози, описанного «политическим зверем», с боевым духом и жаждой победы. Имидж «защитника Республики» охватывает всю деятельность партии от лидера партии до кандидатов от партии на региональных выборах, отдающих предпочтение неформальным встречам с избирателями, чтобы избежать большого скопления людей и угрозы безопасности.

Явно выраженного формирования негативного имиджа «Республиканцев» не обнаружено, незначительные упоминания о провалах в предыдущий срок правления Николя Саркози, граничит с признанием его лучшим реформатором, чем Франсуа Олланд.

В «Le Monde», как и для «Le Figaro», при описании имиджа «Республиканцев» характерно позиционирование лидера партии - Николя Саркози, как человека «в жизни которого не было ещё ни одной секунды, когда бы он не занимался политикой», который вызывает восхищение. Имидж Николя Саркози также представлен в виде деятеля, прославляющего «христианские ценности Франции», защитника «национального единства и «исторических корней» страны. Имидж других деятелей партии в основном представлен как имидж «защитников безопасности».

Негативный имидж формируют публикации о нечестных выборах, с использованием средств и методов, запрещенных при проведении предвыборной региональной кампании. Равным образом отрицательный имидж формирует страх партии перед «Национальным фронтом» и отсутствие единства внутри партии.

«Социалистическая партия» в «Le Figaro» представлена слабой, обеспокоенной «угрозой» со стороны «Национального фронта», а также разочаровавшей электорат. Лидер партии - Франсуа Олланд обвиняется в поздно принятых решениях и долгом оценивании ситуаций после террористических атак.

Имидж слабой «Социалистической партии» граничит с имиджем двух ведущих представителей партии Мануэля Вальса и Франсуа Олланда, как политических деятелей способных защитить свою страну. Этой же стратегии придерживаются и остальные политических представителей партии, которые продвигают лозунг «потребность в единстве» и «защите людей».

Имидж «Социалистической партии» в «Le Figaro» представлен скорее в негативном свете, при котором деятельность партии носит слабый характер по сравнению с конкурентами. Среди всех представителей партии в наиболее выгодном свете представлен Мануэль Вальс, которого позиционируют как главного защитника, способного на новые меры в обеспечении общественной безопасности.

Имидж в «Le Monde» представлен негативным имиджем Франсуа Олланда, «человека медлительного, облеченного в форму военачальника, что временно помогло ему добиться популярности», однако, его медлительность порождает сомнения в отношении его решительности. Подобные претензии и в адрес Мануэля Вальса, которого обвиняют в непринятых необходимых мерах безопасности, а также в неспособности противостоять «наступающему на пятки» «Национальному фронту». Кандидаты в регионах представлены слабыми, не имеющими шансов, которых ждет провал.

Негативный имидж парадоксально граничит с положительным по тем же самым характеристикам. Лидер партии - Франсуа Олланд, описан как «военачальник без колебаний», а представители партии, как близких к народу и их потребностям. Некоторые кандидаты показаны как, «толерантные, открытые и щедрые», на первом плане у которых «приверженность к окружающей среде, культуре, здравоохранению, верность делу борьбы с несправедливостью». Кандидаты региональных выборов поддерживают имидж «защитников», резюмируя, что с их стороны «не может быть никакой безучастности, каждый регион внесет свой вклад в исполнение президентского пакта безопасности». Разница в подаче имиджа - временная, после террористических атак в Париже, публикации частично сменяются подачей положительного имиджа.

Проанализировав и сравнив имидж ведущих политических партий в «Le Monde» и «Le Figaro», автор пришел к заключению, что при информационном импульсе, посылаемым через СМИ, издания, освещая деятельность партий и выделяя конкретных представителей, использовали такие компоненты политического имиджа, как политические позиции и качества лидеров, а также их политических практик.

...