Необходимо отметить, что активное конструирование образов политиками происходит в киберпространстве в рамках парадигмы Web 2.0.

Web 2.0 - термин, автором которого является Т. О'Рейлли. What Is Web 2.0. Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software (30.09.2005) // O'Reilly. Автор понимает под введенным термином методику, на основании которой представляется возможным проектирование и создание таких систем, которые посредством регистрации взаимодействий между юзерами внутри сети улучшаются в зависимости от того, что количество пользователей становится больше. Суть Web 2.0 заключается в выполнении следующего принципа: постоянное привлечение новых пользователей к наполнению того или иного сайта (платформы, блога и так далее) стоит во главе угла и является залогом успешности.

Необходимо оговориться: улучшение сайтов/платформ и других ресурсов предполагает их наполнение. Достоверность информации и её верификация, как правило, отходят на второй план.

Несомненно, к Web 2.0 относятся блоги, социальные сети различного рода, которые активно изменяются и наполняются юзерами.

Краткое обозрение зарубежных результатов создания и презентации образов в контексте общественного мнения в Web 2.0: отличным примером является избирательная кампания Барака Обамы, в ходе которой, как считают некоторые аналитические агентства, были активно задействованы многие преимущества Web 2.0. К. Хьюз, прилагавший руку к созданию Фейсбука, проработал для первого темнокожего президента Америки такой сайт, который изначально подразумевал интеграцию с большим количеством различных сервисов и платформ. Кроме того, технологи кандидата в президенты советовали ему покупать рекламу в онлайне, в многопользовательских играх; в определенный момент у Обамы даже появилось собственное приложение для смартфонов, которое выполняло агитационные функции. Как политики используют веб 2.0: Запад, Россия, Украина // Интернетные штучки.

Общение с населением и избирателями происходит не только посредством «Фейсбука», но и с помощью «Twitter», «Youtube», «Flickr» и блогов. Это способствует развитию принципиально новых стратегий коммуникации с потребителями информации. Стоит отметить, что в Америке и некоторых странах Западной Европы проникновение акторов в электронную политику и виртуальное киберпространство началось ещё с середины нулевых, когда сама концепция Web 2.0 только оформлялась. По этой причине к настоящему моменту времени реакция западных пользователей на использование политиками преимуществ Интернета (соответственно, оценка их образов, отношение к участию в электронной политике и так далее) более адекватна и спокойна, а сама культура онлайн-коммуникации более формализованная и устоявшаяся. How Local Politicians Are Using Social Media // Mashable.

Термин «самопрезентация» имеет латинские корни и обозначает манипуляцию впечатлениям, которые формируются по отношению к субъекту со стороны аудитории. Процесс управления впечатлением регулируется и детерминируется использованием ряда стратегий и тактик по предоставлению собственного образа аудитории. Collins Dictionary and Thesaurus. 21st Century Edition. Glasgow, 2006. P. 734. Естественным кажется то обстоятельство, что телеология стратегий самопрезентации кроется в произведении «хорошего впечатления». Dijk T. van Cognitive and Conversational Strategies in the Expression of Ethnic Prejudice Text. Amsterdam: Mouton Publishers, 1983. P. 400.

Далее, стоит привести ряд определений категории «коммуникативной стратегии». В русскоязычных исследованиях главным методологическим и теоретическим ориентиром в сфере рассматриваемой проблематики вот уже более 10 лет остается монография О.С. Иссерс. В ней автор придаёт детерминанте функциональности важнейшую роль, называя «стратегией» совокупность (или комплекс) коммуникативных (речевых) действий, которые используются адресантом (говорящим) в достижении собственных целей и для решения ряда промежуточных задач процесса коммуникации. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: Изд-во ЛКИ, 2008. С. 54, 110.

Более детализированное определение речевой стратегии, акцентирующее внимание на лингвистических и семантических особенностях, предоставляет О.Л. Михалёва. По её мнению, стратегия является порядком действий, который предполагает наличие центрального элемента в виде рационального расчёта в целях достижения оптимальных результатов в процессе коммуникации. Стратегия (как план) с высокой долей необходимости обладает качеством аналитической проработанности, так как учитывает эндогенные и экзогенные, объективные и субъективные детерминанты, предикторы, факторы и условия. Стратегия предопределяет структурные особенности текста, арсенал используемых речевых средств. Михалева О.Л. Политический дискурс как сфера реализации манипулятивного воздействия. Иркутск, 2005. С. 60.

Наконец, последняя категория, требующая толкования в указанной теоретической плоскости, - «речевая тактика». О.С. Иссерс предельно лапидарно указывает на практическое измерение данного понятия, подчеркивая сопряженность тактики со стратегией. Итак, речевая тактика представляет собой некоторое количество конкретных речевых действий, направленных на решение задач, достижение цели и реализацию коммуникативной стратегии. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: Изд-во ЛКИ, 2008. С. 110.

Непосредственное исследование проводилось с твитами Д. Трампа и Х. Клинтон. Были взяты твиты, опубликованные в период предвыборной кампании. социальный сеть предвыборный коммуникативный

Были проанализированы по 300 твитов на кандидата (600 твитов в сумме).

В данной части активно апробировались методики и инструментарии социосемиотического анализа и семантико-стилистического анализа.

Итак, были выявлены следующие тактики, составляющие стратегии репрезентации: популяризация, консолидация, мониторинг, контестация.

1). Популяризация предполагает, что политик в развернутом виде предоставляет аудитории собственные заслуги, успехи, положительные качества и достоинства. Естественно, данная тактика подразумевает наличие исключительно положительных коннотаций и нивелирование значения негативных характеристик в процессе конструирования образа политика. В социальных сетях, как считает Д.С. Сергеева, популяризация часто реализуется посредством сопоставления реального (глаголы, семантика положительной оценки) и идеального образов (прилагательные, которые подтвердили бы уникальность образа политика).

Реализация тактики популяризации представлена в следующих твитах Д. Трампа и Х. Клинтон:

№ 1. «For too many years, our inner cities have been left behind. I am going to deliver jobs, safety and protection for those in need». (@realDonaldTrump)

№ 2. «Whoever goes up against Donald Trump better be ready. I am the best prepared candidate to do that». (@HillaryClinton)

2). Консолидация, что кажется очевидным, направляет усилия политиков по направлению к объединению потенциального электората и созданию идентификационной базы, на основании которой представляется возможным достичь солидарной и стабильной поддержки. Естественным образом, тактика консолидации состоит в том, чтобы проявить причастность политика к тому или иному символическому пространству, внутри которого тот способен артикулировать непосредственную близость с целыми пластами аудитории и различными социальными группами. Как правило, коллективные личные местоимения и развернутые изъяснительные конструкции являются общими местами при использовании тактики консолидации.

Примеры:

№ 1. «As the days and weeks go by, we see what a total mess our country (and world) is in». (@realDonaldTrump)

№ 4. «We need to pay our teachers like the future of our country is in their hands - because it is». (@HillaryClinton)

Важно отметить, что тактика консолидации используется Х. Клинтон почти в половине твитов.

3). Тактика под названием «мониторинг» актуализирует агрегируемые в социуме настроения и состояния, позволяя политику адаптировать собственные коммуникативные сообщения к хаотически трансформирующимся условиям современной политической конъюнктуры. В социальных сетях тактика мониторинга предполагает бдительность и оперативность реакции политика на его заявления. Действуя подобным образом, он оказывается способным поддерживать видимость соответствия ожиданиям избирателей. Д.С. Сергеева считает, что удачный и популярный предвыборный слоган может выступать в качестве инструмента реализации тактики мониторинга.

Примеры:

№ 1. «It is time to #DrainTheSwamp & #MAGA!» (@realDonaldTrump)

№ 2. «Make a plan to vote! #IMWITHHER» (@HillaryClinton)

4). Тактика контестации подразумевает использование политиком оборонительной тактики в качестве ответной меры на проявляемую по отношению к его образу стратегию дискредитации. Использование данной тактики неразрывно связано с введением в дискурсивную практику «защищающегося» концепта «правды».

Примеры:

№ 1. «@MarkHalperin showed a focus group on @Morning_Joe me using a very bad word. I never said the word, left an open blank». (@realDonaldTrump)

№ 2. «I am not trying to get «top level security clearance» for my children. This was a typically false news story». (@HillaryClinton)

Данные тактики, составляющие стратегии репрезентации политиков отражают специфические черты структуры Twitter как виртуального пространства.

Далее, немного раздвигая границы данного исследования с помощью анализа других твитов Д. Трампа, проделанного посредством обращения к специализированному архиву (http://www.trumptwitterarchive.com), Trump Twitter Archive выделим ключевые дискурсивные компоненты коммуникации Д. Трампа посредством Twitter.

1). Излишнее внимание на контестации, принципе заразительности, который подразумевает ориентацию на признание или непризнание аккаунта со стороны массовой аудитории. Принцип заразительности опосредуется чрезмерной провокационностью сообщений в микроблоге Д. Трампа. Схожая мысль выражена в ряде работ, напр.: Омельченко Е.Ю. Аккаунт в Twitter президента США Д. Трампа как информационный источник журналистского текста // Язык. Культура. Коммуникации. 2017. №2.

2). Инструментализм и операционализм, которые являются свидетельством того, что дискурс Д. Трампа может быть интерпретирован в качестве одномерного. См., напр.: Gounari, P. Authoritarianism, Discourse and Social Media: Trump as the `American Agitator'. In: Morelock, J. (ed.) Critical Theory and Authoritarian Populism. London: University of Westminster Press, 2018. pp. 207-227. Данные черты порождаются тем, что общение внутри Twitter является деконтекстуализированным, кратким и фрагментированным.

3). Прагматическое отношение к абсолютизации, концентрации и централизации собственной власти, что выражается, например, посредством частого использования тактики популяризации, описанной выше.

4). Использование негативизма как популистского тренда, направленного на достижение идеологической противоречивости и запугивания тех, от кого Д. Трамп предпочитает «отделять» общность американских граждан. Две данные особенности популистского дискурса отражены в: Мюллер Я.-В. Что такое популизм. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2018. 144 с.

Некоторые авторы выделяют, кроме всего прочего, авторитарность и пропагандистскую ориентацию как центральные элементы дискурса Д. Трампа. Wimberly C. Trump, Propaganda, and the Politics of Ressentiment // The Journal of Speculative Philosophy. 2018. Vol. 32. No. 1. pp. 179-199

2.3 Влияние твиттера на победу Д. Трампа

Многие современные исследователи отмечают, что социальные сети в целом, и Twitter в частности, сыграли свою роль еще до предвыборной кампании. На момент выдвижения на пост Президента США Д. Трамп имел большое количество подписчиков в социальных сетях (таблица 2.2.)



Таблица 2.2. Количество подписчиков у кандидатов в Президенты США в 2016 г. Быков И. Twitter как основной инструмент избирательной кампании Дональда Трампа

Социальная сеть	Д. Трамп	Х. Клинтон
Facebook	15,2млн.	9,6 млн.
Twitter	16,6 млн.	11,2 млн.
Instagram	4,1 млн.	3,7 млн.

Важно не столько количество подписчиков и частота обновлений, но и то, что сообщают авторы своим подписчикам.

Трамп не был особенно известен до того, как решил участвовать в президентских выборах, хотя его шоу «Кандидат» и было популярным: у Трампа было не очень много деловых связей в Нью-Йорке, он был бизнесменом, а не селебрити. Интерес к Трампу со стороны медиа появился после его неожиданной победы над конъюнктурными кандидатами. Вскоре мнение Трампа по всем вопросам было хорошо известно в США, даже учитывая то, что кандидат в президенты постоянно менял его.

На победу Трампа значительно повлияли его расходы на цифровое консультирование (digitalconsulting). Но интернет привлекал его не только возможностью продвижения, но и возможностью связи с электоратом. Ошибку Клинтон эксперт видит в том, что она в основном вкладывалась в телевизионную рекламу, а также в ставке на женщин. Как и в 2008 году, этот ход оказался ошибочным - согласно статистическим данным, Трампа поддержало множество женщин с высшим образованием, то есть потенциальный электорат Клинтон.Братерский А. «Трамп не был в Нью-Йорке крупной фигурой»

Что касается роли СМИ на протяжении предвыборной кампании, Мицкевич уточняет, что их отношение к Трампу менялось на протяжении предвыборного периода. Сначала Трампа долгое время не воспринимали всерьез. После его успеха журналисты постарались компенсировать этот недостаток внимания, поскольку поняли свою ошибку. Чем ближе были выборы, тем больше внимания уделялось Трампу. При этом о Клинтон авторитетные издания писали даже тогда, когда стало понятно, что имеет смысл больше писать о Трампе. Клинтон уделяли столько же внимания, сколько ее конкуренту.

Эксперт также отмечает, что авторитет традиционных СМИ уже давно падает. С 1991 года наблюдается снижение доверия граждан США к этим источникам информации. С 2005 по 2007 годы был короткий период, когда авторитет традиционных СМИ снова возрос, однако вскоре он опять снизился и продолжил падать. Вместе с тем возрастает доверие к социальным СМИ и блогерам, которые предлагают читателю его же позицию. Мицкевич акцентирует внимание на том, что традиционные медиа все же имели некоторое влияние в выборах 2016 года. Так, дебаты кандидатов привлекли самую большую аудиторию в истории телевидения США. Однако эксперт полагает, что, в конечном счете, это не имело значения. Еще она подчеркивает, что записи Трампа в Twitter становились новостными поводами для сюжетов на национальных телеканалах.Братерский А. «Трамп не был в Нью-Йорке крупной фигурой»

Отметим также еще один важный момент. Рассматриваемая президентская кампания - первая в истории США, когда массово использовались программы, распространяющие информацию в социальных сетях. Боты создавали множество сообщений в поддержку обоих кандидатов - треть сообщений в Twitter о Трампе и пятую часть всех сообщений в этой социальной сети о Клинтон. Программы-боты автоматически генерировали контент, связанный с кандидатами, еще и в Facebook, причем в таком объеме, что эксперты называют предвыборную кампанию «войной ботов». Такое количество создаваемых ботами сообщений генерирует особый информационный фон и может значительно влиять на избирателей, признают эксперты.Американские выборы вызвали «войну ботов»

Эксперты обращают внимание и на более неочевидные аспекты, связанные с ролью медиа в избирательной кампании. Например, Ли Харрис, ведущий самого популярного утреннего информационного радиошоу в Нью-Йорке, отмечает, что в этой компании, на его взгляд, наиболее интересным был «своеобразный comingout»: люди, в том числе журналисты, решили открыто высказывать свои политические предпочтения. Сотрудники СМИ стали писать то, что думают, отбросив профессиональное стремление к объективности. Комментатор говорит и об интересном парадоксе - Трамп отрицает медиа, хотя масс-медиа создали его и он исчез бы, если бы не их постоянное внимание к его персоне.Кучер С. «Массмедиа создали Дональда Трампа»

В президентской кампании 2016 года социальные медиа приобрели большое значение. Они предоставляли кандидатам площадку для выступления с программными заявлениями, выражения и своих мнений, и обсуждения с избирателями различных актуальных вопросов. Впервые соцсети гарантировали выход на узкие группы людей, давали возможность проведения таргетированных мероприятий. Вместе с тем в 2016 году была апробирована технология распространения «фейковых» новостей через социальные медиа с целью лишить ведущих кандидатов широкой поддержки избирателей. Дональд Трамп понимал возможности управления общественным мнением с помощью социальных сетей задолго до того, как принял решение баллотироваться в президенты США. Успешный бизнесмен и шоумен, он использовал Facebook и Twitter в рамках различных бизнес-проектов, в том числе шоу «Кандидат». Вероятно, характер неформального общения и возможность мгновенно получить обратную связь привлекали его в социальных медиа.

Анализ приемов и средств реализации коммуникативных тактик в предвыборных сообщениях Клинтон и Трампа в Twitter отражен в таблице 2.3.



Таблица 2.3. Приемы и средства реализации коммуникативных тактик в предвыборных сообщениях Клинтон и Трампа в Twitter Мельничук Т.А. Коммуникативные стратегии в твиттер-аккуантах американских политиков // Научный электронный журнал меридиан 2017. № 8. С. 28.

Критики полагают, что говорящая «правильные» речи Хиллари Клинтон выглядела как робот, а невыдержанный, эмоциональный Трамп на ее фоне выглядел «реальным» и человечным. McDonald T. Donal Trump Used Social Media to Become 45th President of the US. Он говорил понятным языком о простых вещах, которые волновали среднего американца: налоги, последствия вывода бизнеса и капитала за рубеж, проблемы при создании рабочих мест для граждан США, опасность миграционных процессов, необходимость пересмотра новаций в системе здравоохранения по программе «Оbamacare». На телевидении Трампу не удавалось сказать все, что ему хотелось (не позволяли формат и временные рамки), поэтому он активно работал с избирателями в социальных медиа. В рамках политического дискурса в сетях Facebook и Twitter Трамп позволял себе делать грамматические ошибки, опечатки. McDonald T. Donal Trump Used Social Media to Become 45th President of the US. Именно это «живое» общение, которое свидетельствовало о том, что кандидат-республиканец сам пишет послания в социальных медиа, привлекало большое количество пользователей.

Ключевым средством коммуникации Дональда Трампа с различными группами общественности стала социальная сеть Twitter, которая заставляет пользователей выражать свои мысли кратко, помня о лимите в 140 слов. Во время выборов 2016 года Трамп, новичок (challenger), выбрал среду, в которой чувствовал себя комфортно, и его противникамреспубликанцам, демократам, сторонникам, поклонникам и ярым критикам пришлось принять условия игры и также активизировать работу в Twitter. Трамп участвовал в президентской кампании 2016 года как кандидат от республиканской партии, оставаясь при этом несистемным политиком. Он общался с избирателями в социальных сетях как шоумен, которому многое позволено, и звезда, которой есть что сказать. Возможно, легкость и одновременно агрессивная жесткость и невежливость политика объясняется тем, что до дня голосования мало кто, включая самого Трампа, верил в его победу, поэтому политик позволял себе некоторые резкие и некорректные высказывания в традиционных и новых медиа. Но именно этот формат общения помог политику отстроиться от конкурентов. После инаугурации Трамп продолжил активно писать в Twitter. Каждая запись в микроблоге вызывала реакцию как в США, так и далеко за пределами страны. Когда эпатаж и резкость могли быть частью коммуникационной стратегии претендента на высокий пост, это было уместно. Однако оскорбительные твиты в адрес оппонентов из демократической партии, лидеров других стран начали подрывать институт президентства США.

Любопытное исследование содержания твитов Дональда Трампа провел Д. Робинсон, специалист по работе с данными. Ему показалось, что записи Трампа имеют разных авторов. Проанализировав 628 твитов, написанных с iPhone, и 762 - с Android, ученый пришел к выводу, что в первом случае твиты писали помощники Трампа, во втором случае - он сам. При этом твиты с iPhone позитивны и не содержат резких замечаний. Твиты с Android иногда саркастические, иногда гневные и оскорбительные по отношению к оппонентам, Робинсон пришел к выводу о том, что позитивные твиты пишут помощники, а эмоциональные - сам политик. Штаб Трампа не опроверг результаты исследования.

Дискурсивное обрамление коммуникации и конструирования образов внутри виртуального пространства Twitter непосредственно формируется форматом микроблога. Представляется допустимым подчеркнуть структурную лапидарность политических сообщений внутри Twitter, определяющихся стилистическими рамками данной социальной сети.

Краткость, ограниченность в знаках и лапидарность стиля способствуют тому, что авторы твитов обращаются к двухчленной схеме: за тезисом следует ссылка, которая приводит к раскрытию темы посредством разнообразных типов аргументации.

Несомненно, нельзя обойти стороной контаминацию и конвергенцию, которые деформируют классические стратегии коммуникационного воздействия, трансформируя характер тактик. Например, в пределах одного твита совершенно отчетливо могут проявляться несколько тактик. Кроме того, нельзя не подчеркнуть полисемантический характер некоторых твитов: наравне с лингвистическими приёмами часто используются и средства иного типа, которые становятся вспомогательными (графические средства, визуализации, видеоряд).

Главной коммуникативной целью является убеждение адресата в принятии выгодного для адресанта решения. В данном случае, убеждение читателя в том, что данный кандидат на пост президента США лучше, чем остальные кандидаты, следовательно - необходимо проголосовать за него/нее.

Выводы по главе 2.

Выборы 2016 г. показали, что малообеспеченные американцы склонны доверять как демократам, так и республиканцам, и разрыв между партиями варьируется в зависимости от социального статуса, расы, образования и других факторов. Среднестатических американцев не интересуют вопросы внешней политики в программные платформы, их интересуют насущные проблемы. В частности, это уровень жизни среднестатистического американского жителя. Секрет успеха кроется не в способности Трампа к сопереживанию белому простонародью (хотя он не чужд его духовным запросам), а в целенаправленном и очень эффективном использовании им и его командой психологических комплексов американской глубинки, осуществленном с применением новейших технологий политического маркетинга.

Дискурсивное обрамление коммуникации и конструирования образов внутри виртуального пространства Twitter непосредственно формируется форматом микроблога. Представляется допустимым подчеркнуть структурную лапидарность политических сообщений внутри Twitter, определяющихся стилистическими рамками данной социальной сети.

Краткость, ограниченность в знаках и лапидарность стиля способствуют тому, что авторы твитов обращаются к двухчленной схеме: за тезисом следует ссылка, которая приводит к раскрытию темы посредством разнообразных типов аргументации.

Несомненно, нельзя обойти стороной контаминацию и конвергенцию, которые деформируют классические стратегии коммуникационного воздействия, трансформируя характер тактик. Например, в пределах одного твита совершенно отчетливо могут проявляться несколько тактик. Кроме того, нельзя не подчеркнуть полисемантический характер некоторых твитов: наравне с лингвистическими приёмами часто используются и средства иного типа, которые становятся вспомогательными (графические средства, визуализации, видеоряд).

Непосредственное исследование проводилось с твитами Д. Трампа и Х. Клинтон. Были взяты твиты, опубликованные в период предвыборной кампании.

Были проанализированы по 300 твитов на кандидата (600 твитов в сумме). В данной части активно апробировались методики и инструментарии социосемиотического анализа и семантико-стилистического анализа.

Были выявлены следующие тактики, составляющие стратегии репрезентации: популяризация, консолидация, мониторинг, контестация.

Главной коммуникативной целью является убеждение адресата в принятии выгодного для адресанта решения. В данном случае, убеждение читателя в том, что данный кандидат на пост президента США лучше, чем остальные кандидаты, следовательно - необходимо проголосовать за него/нее.

Ключевые дискурсивные компоненты коммуникации Д. Трампа посредством Twitter:

1). Излишнее внимание на контестации, принципе заразительности, который подразумевает ориентацию на признание или непризнание аккаунта со стороны массовой аудитории. Принцип заразительности опосредуется чрезмерной провокационностью сообщений в микроблоге Д. Трампа.

2). Инструментализм и операционализм, которые являются свидетельством того, что дискурс Д. Трампа может быть интерпретирован в качестве одномерного. Данные черты порождаются тем, что общение внутри Twitter является деконтекстуализированным, кратким и фрагментированным.

3). Прагматическое отношение к абсолютизации, концентрации и централизации собственной власти, что выражается, например, посредством частого использования тактики популяризации, описанной выше.

4). Использование негативизма как популистского тренда, направленного на достижение идеологической противоречивости и запугивания тех, от кого Д. Трамп предпочитает «отделять» общность американских граждан.



Глава 3. Формирование имиджа Д.Трампа посредством твиттера

3.1 Новая коммуникативная модель в политике на основе твиттера

Анализ Twitter Д.Трампа показывает, что число его подписчиков за время президентства сильно возросло (таблица 3.1.)

Таблица 3.1. Количество подписчиков у кандидатов в Президенты США в 2016 г. Twitter Д.Трампа //

Социальная сеть	Число подписчиков на 2016 г. момент предвыборной компании	Число подписчиков на март 2019 г. момент предвыборной компании	Прирост подписчиков
Twitter	16,6 млн.	59,1 млн.	42,5 млн.

Таким образом, за 3 года количество подписчиков Д. Трампа увеличилось на 42, 5 млн. человек.

Безусловно, общение через социальные сети сильно отличается в манере подачи информации от сообщений в СМИ, где субъект политики обязательно одет в костюм с галстуком, где выдерживается строгий стиль и взвешивается каждое слово. В социальных сетях ценится стихийность, оригинальность, своевременность, подлинность и выразительность сообщения. Язык должен быть живым, нацеленным на свою аудиторию, образным, слова должны побуждать к действию. Такому быстро не научишься, эти навыки не приобретаются в ходе краткосрочного и несвоевременного обучения.

Нельзя не сказать также и о том, что искусство распространения информации в социальных сетях зачастую является качеством врожденным, а не приобретенным. В этом плане Д. Трамп обладает подходящим опытом и подготовкой.

Те несколько десятков лет жизни Д. Трампа, когда он работал в сфере недвижимости, были наполнены неожиданностями, справляться с которыми, он, как говорят, умел с невозмутимой легкостью, ему даже нравилось решать эти сложные задачи. Затем десять с небольшим лет он работал в реалити-шоу, где проявлял свою индивидуальность, став для американцев своего рода перспективным брендом. Некоторые особо преданные фанаты называют его «твиттеровским Хемингуэем». Trump Thinks He's the Hemingway of Twitter. This Experiment Suggests He Might Be Right

Трампу не нужно было учиться, чтобы соответствовать телевизионным требованиям срочности, провокационности содержания и индивидуальности речи. В нескольких фразах он мог логично и по существу, но вместе с тем и в должной степени эмоционально и четко изложить материал. Вне зависимости от вашего отношения к Трампу как к человеку, из его твитов можно ясно понять его позицию по какому-либо вопросу и цели, которые он преследует.

В день появляется около 11 твитов, что создает для американцев иллюзию вездесущего правителя, который всегда на связи. Это впечатление ложное, потому что такие частые публикации -- это ответ правительства Трампа авторитетным СМИ, попытка защититься от них и сдержать их.

До настоящего времени Трамп устраивал пресс-конференции, но делал он это реже, чем другие современные правители.

Американский лидер Дональд Трамп рассказал британскому журналисту Пирсу Моргану о том, что обычно пишет твиты и публикует их сам, но иногда поручает это своим помощникам.

«Временами я пишу из кровати, за завтраком или обедом… В общем, обычно я это делаю рано утром или вечером. Днем же я очень занят и иногда быстро диктую одному из своих помощников». Трамп рассказал, как ведет свой Twitter

Аудитория Трампа в Twitter составляет 47,2 миллиона человек. 45-й президент США настолько активно ведет блог, что его критикуют даже представители структур национальной безопасности страны. Так, Пентагон выражал обеспокоенность, что все твиты Трампа используются иностранными разведками для анализа его личности, отслеживания привычек. Другие эксперты предупреждали об опасности взлома и подчеркивали, что в Америке никогда еще не было президента, который бы столь открыто делился с миром собственными мыслями.

Из-за отсутствия какого-либо противодействия со стороны СМИ Twitter Трампа наполнился выражением его личного мнения и односторонними аргументами. Сам президент ведет с традиционными СМИ борьбу, особенно это касается критически настроенных демократических и либеральных «Нью-Йорк таймс» и CNN. Таким образом, от свободы прессы, как части демократической политики, которой так гордится Америка, осталась только ее тень. Путь Трампа состоит в распространении информации напрямую через социальные сети, периферизации и демонизации негативно настроенных против себя СМИ, а также стремительное затухание сферы политических новостей.

3.2 Анализ образа Д.Трампа и его методы в продвижении политики, посредством твиттера

По мнению Трампа, глобализация работает против американских интересов, в январе 2017 г. он немедленно объявил о выходе США из Транстихоокеанского партнерства (ТТП).

Выход США из ТПП, создал предпосылки для изменения нормативно-правового регулирования и, в частности, НАФТА. Это позволит США увеличить преимущества для сбыта своих товаров. Президент США Дональд Трамп: США выходят из ТПП и начинают переговоры об изменении НАФТА

Новый президент США намерен отменить налог на прибыль для американцев, зарабатывающих менее 25 тыс. долл. в год, а также для семейных пар, доход которых составляет менее 50 тыс. долл. Кроме того, снижение налога на прибыль коснется и других американцев - самых богатых. Согласно исследованию аналитического центра Tax Foundation, налоговый план Трампа непропорционально повысит благосостояние наиболее состоятельных социальных групп. Также президент США намерен снизить налог на прибыль корпораций до 15% с 35%, чтобы стимулировать американские компании не выводить деньги за рубеж, избегая уплаты налога. При этом корпорациям, которые согласятся отказаться от оптимизации налогообложения, Трамп предложил ввести налоговые каникулы с размером корпоративного налога 10%. Корсунова Н.Н. Стратегия Д. Трампа и ее влияние на бюджет США // Сб.: Новая наука: современное состояние и пути развития. 2017. С. 98. По подсчетам Tax Foundation, подобные налоговые инициативы будут стоить американскому бюджету минимум 4,4 трлн. долл. в среднесрочной перспективе. Но это для экономики, а для электората это ведет к росту поддержки идей Д. Трампа, так как его меры охватывают широкие массы и не только приверженцев республиканцев.

При этом при вступлении в президентство Д. Трампа ознаменовало ужесточение требований в области безопасности страны по отношении к иммигрантам. На первоначальных этапах Президент США Дональд Трамп угрожал закрыть границу с Мексикой, если конгресс не выделит средства на строительство на ней стены, которая предотвратила бы поток нелегальных мигрантов в страну. «Либо мы строим (заканчиваем) стену, либо мы закрываем границу», - написал президент США в Twitter. Трамп обещает закрыть границу с Мексикой, добиваясь финансирования стены

27 января 2017 г. Президент США Дональд Трамп подписал Указ об остановке приема мигрантов из семи исламских стран, а именно из Сирии, Ирана, Ирака, Ливии, Сомали, Судана и Йемена. Запрет касался и тех, у кого были Greens Cards. The Guardian

В первый день после того, как Дональд Трамп подписал данный Указ, в аэропорту Кеннеди и в других международных аэропортах страны были задержаны до 200 чел., что в дальнейшем послужило поводом к проведению массовых акций протеста. Отметим, что данный Указ был заблокирован Федеральным окружным судом Западного округа штата Вашингтон. В начале марта Президент США подписал новый Указ, в соответствии с которым был разрешен въезд в страну гражданам из Ирака.

В США могли въезжать и те граждане, у которых в момент подписания указа был вид на жительство в США или американская виза. Однако и этот Указ был также заблокирован по решению суда штата Гавайи. Washington Post. По нашему мнению, еще одним характерным проявлением миграционной проблемы является американо-мексиканская стена или «Великая американская стена». Строительство этого сооружения было одобрено Конгрессом США еще в 2006 г. и стоило сотни миллионов долларов, однако более 2000 км пограничной территории между США и Мексикой остались без каких-либо ограждений. Важным является тот факт, что Дональд Трамп одним из своих первых Указов на посту Президента США всего через пять дней после инаугурации поручил Министерству национальной безопасности начать строительство стены на границе с Мексикой.

Затем Президент США Дональд Трамп опубликовал в своем Twitter дизайн стальной стены на границе с Мексикой.

Donald J. Trump

?@realDonaldTrump

Рис.3.1. Изображение стены между США и Мексикой в Twitter Д.Трампа Twitter Д.Трампа



Столь агрессивное поведение Дональда Трампа вызвало ряд протестов. Так, 20 января 2017г., в день инаугурации Трампа, в Мехико протестующие возвели макет стены рядом со зданием посольства Соединённых Штатов. Импровизированная стена была сложена из картонных коробок и исписана антитрамповскими лозунгами. В ходе акции активисты сожгли созданную ими конструкцию.

Трамп редко церемонится в социальных сетях, его резкие и неожиданные заявления в Twitter стали важным политическим инструментом, способным реально «встряхнуть» мировую повестку.

Осенью прошлого года высказывания Трампа о Северной Корее и лидере КНДР Ким Чен Ыне в Twitter заставили весь мир всерьез опасаться начала ядерной войны, а в конгрессе даже звучали призывы отнять у президента «ядерную кнопку» - глава США грозился применить крайние насильственные меры по отношению к КНДР.

Подобные твиты приводили в гнев северокорейское руководство и вызывали ответное ужесточение риторики КНДР по отношению к США. Апогей «твиттер-войны» главы США с Северной Кореей наступил в начале 2018 года, когда Трамп буквально начал мериться с Ким Чен Ыном ядерными кнопками. Так он отреагировал на новогоднее обращение Кима к гражданам КНДР, в котором северокорейский лидер отметил, что «ядерная кнопка всегда находится на его рабочем столе».

«Северокорейский лидер Ким Чен Ын сказал, что «ядерная кнопка у него всегда на столе». Может кто-то из его нищего и голодающего режима передать ему, что у меня тоже есть ядерная кнопка, и она куда больше и мощнее, чем его, и она работает!» -- написал в ответ Трамп.

Самая популярная тема в Twitter американского президента -- знаменитые «фейковые новости» и те СМИ, которые он относит к этой категории -- то есть почти все. Словосочетание «Fake news» фигурировало в твитах Трампа почти 250 раз.

Критика обходит стороной лишь любимый телеканал президента Fox News -- а вот CNN, NYT, Politico и многим другим ведущим американским СМИ достается от Трампа очень часто.

«CNN, NBC, CBS и ABC? А как же New York Times и Washington Post? Все это фейковые новости!», -- писал президент США летом прошлого года .

В ноябре Трамп даже придумал собственный конкурс на получение «премии за фейковые новости», результаты которого опубликовал в том же Twitter 17 января. Главный приз достался The New York Times. В тройку «фейковых СМИ» по версии Трампа также вошли ABC News и CNN.

При этом постоянная травля со стороны президента неизбежно окажет свое влияние на СМИ.

3.3 Перспективы использования твиттера как канала политической коммуникации

Визуализация является неотъемлемой частью всех новых медиа, что неоднократно отмечали исследователи. Контент в соцсетях представлен не только в текстовом и аудиоформатах, но также в виде визуальной информации (графиков, рисунков, фотографий, видеоматериалов). Без визуализации сетевой текст теряет свою привлекательность, становится менее заметным. Удачная фотография или картинка способны не только собрать аудиторию, но и вызвать эмоции, навязать свою игру. Однако изобилие информации, в том числе в социальных сетях, усложняет процесс привлечения внимания к своему ресурсу. Креативность текста и его визуального сопровождения способны увеличить трафик на сетевом ресурсе. Важной чертой социальных медиа является их интерактивный характер. Это облегчает работу, помогает оперативно оценить эффективность как канала коммуникации, так и контента, продумать, кто может быть оптимальным коммуникантом, в онлайн-режиме получить обратную связь и исправить ошибки, если они есть. Большое значение в социальных сетях имеет скорость распространения информации. События могут в течение часа стать достоянием мировой общественности, а информация будет распространяться по экспоненте. В политической сфере социальные медиа также имеют свои преимущества и недостатки. К достоинствам можно отнести доступность ресурсов (отсутствие правовых барьеров и законодательных ограничений, относительная дешевизна), возможность легко выйти на целевую аудиторию и быстро оценить эффективность коммуникации (число просмотров, количество и качество контактов, откликов, лайков, репостов), установление обратной связи и оперативное реагирование на комментарии. К тому же текстовая информация, аудио- и видеоматериалы в Сети открыты для пользователей круглосуточно: нет необходимости подключаться к ресурсу в определенное время, за исключением эксклюзивных анонсов и выступлений. Это несомненное удобство интернет-ресурсов.

Современный политик должен присутствовать в социальных медиа. Проблема в том, чтобы выбрать оптимальный ресурс и формат общения с избирателями.

Одно из недавних сообщений президента Соединенных штатов Америки Д. Трампа в микроблоге Twitter было удалено администрацией соцсети. Причиной стало нарушение авторских прав.

Речь идет о твите американского президента с критикой членов Демократической партии. Трамп опубликовал видеозапись, в которой была использована песня группы R.E.M. под названием Everybody Hurts. Twitter удалил пост Дональда Трампа

На кадрах видна реакция демократов на его выступление в Конгрессе, выставляющая их в довольно нелепом виде. Подборку фрагментов речи и реакций сделал пользователь под ником Carpe Donktum.

Жалобу на данный твит американского лидера подала компания, которая владеет правами на музыку коллектива. Администрация пошла навстречу. Тогда Трамп опубликовал другой ролик, уже с иной мелодией.

Стоит отметить, что в перспективе, скорее всего, прогнозируется и дальнейшее снижение активности в Twitter. По данным на конец 2018 г., количество пользователей данной социальной сети продолжает сокращаться. Компания Twitter сообщила о 321 млн. активных пользователей в месяц в в четвертом квартале, что на 9 млн. меньше, чем в предыдущем году и на 5 млн. ниже, чем в предыдущем квартале. Twitter shares fall amid concern over falling user numbers

В рамках оценки использования Twitter как канала политической коммуникации был проведен опрос молодежи. Отметим, что по данным исследования РАЭК, Twitter входит в Топ-30 самых самых цитируемых молодежью (до 18 лет) ресурсов. Занимает в этом рейтинге 14 место. Масштабы Twitter в России во много раз меньше, чем таких социальных сетей как BKонтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook Исследование «Экономика Рунета-2018» .

Цель опроса - выявить особенности использования Twitter как канала политической коммуникации. В данном исследовании использование подобного опроса позволяет смоделировать реакцию на активность, связанную с репрезентацией политических образов в российском публичном пространстве. Кроме того, подобное мини-исследование позволяет идентифицировать особенности в восприятии Twitter в качестве виртуального пространства, внутри которого возможным представляется открытая и агональная борьба.

Задачи:

1) Определить особенности использования Twitter как канала политической коммуникации;

2) Выявить наиболее значимые аспекты использования Twitter.

Так как генеральная совокупность слишком велика, то необходимо сделать выборку студенческой молодежи, для исследования опрошено 50 человек посредством анкетирования (Google Forms). Рассмотрим результаты исследования.



Таблица 3.1 Какую из данных соцесетей вы используете чаще всего? (в %)

ВКонтакте	25 %
Twitter	7 %
Одноклассники	10 %
Инстаграмм	58 %

Большинство опрошенных (58%) указывают, что больше всего используют Инстаграмм. Twitter используют только 7 % опрошенных.

Таблица 3.2 Оказывает ли Twitter влияние на ваши политические убеждения? (в %)

влияет	5 %
Не влияет	65 %
Затрудняюсь ответить	35 %

Большинство опрошенных (65%) указывают, что Twitter не оказывает влияния на политические убеждения молодежи, 35 % затруднились ответить на данный вопрос.

Таблица 3.3 Воздействие Twitter на молодежь (в %)

	Да	Нет	Ни то ни другое	Затрудняюсь ответить
Расширяет коммуникационные взаимосвязи	67%	33%	-	-
Увеличивает информативность	55 %	35%	7%	3%
Сообщает о первых новостях	98 %	-	-	2 %
Увеличивает количество крылатых фраз	54%	35%	1 %	10%

Таким образом, как видно из таблицы 3.3. при ответе на разные вопросы о воздействии Twitter на молодежь, были высказаны следующие ответы. По мнению молодежи, 98 % считают, что с помощью Twitter происходит расширение коммуникационных взаимосвязей. 55 % считают, что Twitter увеличивает информативность. По мнению большинства, 98 % Twitter один из первичных источников новостей.

Таблица 3.4 Как вы думаете какую роль играет Twitter в жизни политического деятеля (главы государства) в %

Приносит пользу	81 %
Негативно влияет	2 %
Приносит как пользу, так и вред	-
Роли не играет	-
Затрудняюсь ответить	17 %

Из таблицы 3.4 видно, что большинство опрошенных считают, что Twitter в жизни политического деятеля приносит пользу - 81 %, 17 % затрудняются ответить, среди опрошенных никто не ответил, что Twitter приносит и пользу, и вред.

Таблица 3.5 Какие виды визуализации в Twitter по вашему мнению наиболее значимые

Виды	%
Фотографии	44 %
Видеоролики	45 %
Текстовые сообщения	11 %
Аудиозаписи	-
что-то другое	-

Как показали ответы, большинство опрошенных, считают, что наиболее значимыми видами с точки зрения воздействия Twitter является информация, передаваемая через видеоролики - 45 %, на втором месте фотографии - 44 %.

Таким образом, для молодежи Twitter является одним из важных институтов коммуникации. Воздействие Twitter на молодежь осуществляется как прямо, так и косвенно. Особенностью влияния Twitter является то, что она влияет на определенную референтную группу - в связи с чем, его воздействие имеет недостаточно высокий уровень. В России Twitter менее популярен среди молодежи, но используется в иных (оппозиционно ориентированных) целях.

Таким образом, на наш взгляд, в перспективе использование Twitter в России неоднозначно. Основные показатели статистических данных пользователей Twitter, а также данные опроса показывают относительно низкую популярность данного контента в России среди молодежи, а также ограниченные возможности его влияния на политические убеждения. Как уже было указано выше, Twitter для российской аудитории является в меньшей степени каналом политической социализации и коммуникации, но, скорее, инструментом политической борьбы.

Коммуникация в виртуальном пространстве киберполитического сегмента Интернета предполагает влияние на процессы социализации современной молодёжи. Чураева Н.С. Социально-психологические механизмы формирования виртуальных сообществ: дис. … канд. психол. наук. М., 2009. С. 23.

Социальная сеть превращает того или иного субъекта в активного соучастника политического процесса, подталкивая его транслировать собственное отношение к наблюдаемым феноменам в интернет-коммуникации.

Стоит говорить о существенной разнице между использованием Twitter в зарубежных странах, в США, например, и в России. Эта разница прослеживается не только в российских пользователях и использовании ими Twitter, который не так популярен как в США, но и Twitter как политического контента в рамках востребованности российскими политиками.

За редким исключением, российские политики практически не использует все возможные преимущества развития современных информационных технологий. Аккаунты в Twitter есть у значительного количества политических деятелей федерального уровня, тогда как их региональные коллеги не воспринимают эту платформу как серьезный инструмент политической борьбы.

Региональные политики все еще относится к Twitter с большим недоверием, не веря в его эффективность, Несмотря на наличие внешних ссылок на способы связи с политиками и регулярное обновление, страницы нельзя назвать популярными и, следовательно, эффективными. Вероятнее всего, сказался недостаток рекламы и излишняя официальность сообщений. Не стоит игнорировать тот факт, что Twitter становится основной площадкой для дискуссии, выражения мнения и уместного проявления чувства юмора, а не только для регулярных сухих отчетов о результатах деятельности, мало интересных обывателю.

В перспективе, несомненно, роль социальной сети Twitter может становиться всё более определяющей. Следует отметить, тем не менее, что в зарубежных странах уже сейчас, контент в виде твитов становится менее привлекательным для аудитории, что создает препоны на пути развития Twitter. В России, как показало мини-исследование, киберпространство Twitter менее популярно по сравнению с инфраструктурными виртуальными архитектурами иных социальных сетей. В этом отношении Twitter не является действенным политическим каналом, для формирования политических убеждений российской молодежи.



Заключение

В ходе данного исследования была достигнута поставленная цель и выполнены соответствующие задачи. Данная работа обращается к наиболее актуальным отечественным и иностранным теоретическим и эмпирическим моделям исследования Twitter в пространстве политической коммуникации. Полипарадигмальность и междисциплинарность работы выражаются в применении ряда методологических посылок, позволяющих под разными углами взглянуть на феномен политической репрезентации посредством социальных сетей на примере аккаунта Д. Трампа в Twitter.

Twitter представляет собой социальную сеть, основанную на микроблогах, сущность которой в передаче твитов - коротких сообщений. Twitter имеет большое значение не только для обмена сообщениями в рамках ведения собственного микроблога, но и играет значение для продвижения того или иного товара, медийности личности, а также возможностью делиться важной информацией.

В различных странах роль Twitter неодинакова, в одних странах он используется больше, в других меньше. Так, например, лидерами по популярности использования Twitter в последние годы являются Индонезия, Турция и Саудовская Аравия. В последние годы стоит отметить снижение рейтинга Twitter по сравнению с другими социальными сетями, что подтверждается небольшим приростом новой аудитории за последние три года. В США использование Twitter составляет 22 % от иных социальных сетей.

Оценивая роль Twitter в политике, стоит говорить о возрастающей роли микроблогов в политической репрезентации и продвижения тех или иных политических идей в целом. С одной стороны, это приближает политику к обществу, с другой, создает прекрасную возможность транслировать необходимую информацию, которая может носить как достоверный, так и недостоверный характер. Twitter в целом позволяет взаимодействовать различным слоям населения с власть, как и наоборот власти с обществом. Twitter дает возможность создать нужный политический имидж.

Выборы 2016 г. показали, что малообеспеченные американцы склонны доверять как демократам, так и республиканцам, и разрыв между партиями варьируется в зависимости от социального статуса, расы, образования и других факторов. Среднестатических американцев не интересуют вопросы внешней политики в программные платформы, их интересуют насущные проблемы. В частности, это уровень жизни среднестатистического американского жителя.

Некоторые авторы, например, Т.А. Мельничук считают, что дискурсивное обрамление коммуникации и конструирования образов внутри виртуального пространства Twitter непосредственно формируется форматом микроблога. Представляется допустимым подчеркнуть структурную лапидарность политических сообщений внутри Twitter, определяющихся стилистическими рамками данной социальной сети.

Краткость, ограниченность в знаках и лапидарность стиля способствуют тому, что авторы твитов обращаются к двухчленной схеме: за тезисом следует ссылка, которая приводит к раскрытию темы посредством разнообразных типов аргументации.

Несомненно, нельзя обойти стороной контаминацию (возникновение нового выражения или формы в результате смешения разнородных исходных элементов) и конвергенцию (сближение речевых практик и тактик), которые деформируют классические стратегии коммуникационного воздействия, трансформируя характер тактик. Например, в пределах одного твита совершенно отчетливо могут проявляться несколько тактик. Кроме того, нельзя не подчеркнуть полисемантический характер некоторых твитов: наравне с лингвистическими приёмами часто используются и средства иного типа, которые становятся вспомогательными (графические средства, визуализации, видеоряд).

Непосредственное исследование проводилось с твитами Д. Трампа и Х. Клинтон. Были взяты твиты, опубликованные в период предвыборной кампании.

Были проанализированы по 300 твитов на кандидата (600 твитов в сумме). В данной части активно использовались некоторые методики и инструментарии социосемиотического анализа и семантико-стилистического анализа.

Опираясь синтетическую классификацию, разработанную несколькими авторами, были выявлены следующие тактики, составляющие стратегии репрезентации: популяризация, консолидация, мониторинг, контестация.

...