Процесс создания виртуального мира от идеи до постпродакшна на примере видеороликов по вселенной Warhammer Fantasy

С учётом доступных ресурсов (готовых костюмов или костюмов, которые можно было сделать в короткие сроки), а также выбранного заглавного персонажа-гоблина, сыгранного впоследствии Михаилом Александровым, было решено остановиться на «Осквигительной шапке». В дальнейшем сценарий был доработан для съёмок пилотного эпизода.

Сценарий второй серии писался с учётом выбранного жанра съёмок - мокьюментарии (псевдодокументалистика) и был вдохновлён новозеландским пародийным псевдодокументальным фильмом «Реальные упыри» (англ. What We Do in the Shadows) режиссёров Тайки Вайтити и Джемейна Клемента. По задумке, в этой серии одну квартиру делили существа разных рас вселенной Warhammer Fantasy Battles (в «Реальных упырях» в одном доме жили вампиры разных поколений).

Набросок сценария второго выпуска web-сериала «Webhammer Parody Series»

Действующие лица:

Имперский житель - аверляндец (импераха), гоблин, орк, 3 скавена, рейкландец (похожий на хаосита).

Место действия: обшарпанная квартира

Импераха в исповедальне перед камерой.

(разворачивает свиток)

- В день, когда наш славный император Карл Франц издал свой указ о налоге на имущество с целью сбора средств на новых храм Сигмара (убирает свиток) мне пришлось искать себе сожителей, но поскольку это неблагополучный район, я был несколько ограничен в выборе.

За столом в комнате орк, скавен, гоблин. Импераха входит в комнату со счетами.

- Господа, нужно скинуться на квартплату, - кладет кошелёк на стол. Зеленокожий выбивает гоблину зубы, скавен кладёт на стол кошелёк имперахи.

Исповедальня.

- Я в первый раз в жизни сдаю жильё и иногда мне кажется, что мои гости злоупотребляют моим радушием.

Импераха открывает дверь в ванную и видит трёх скавенов: один давит прыщи, другой бреет хвост, третий вытирается полотенцем в шапочке для душа. Закрывает дверь, трясёт головой, открывает опять - теперь там один скавен.

- Что? А где остальные?!

- Тут нет никого-никого!

Импераха закрывает дверь, открывает её вновь - там пусто.

Исповедальня.

- К сожалению, несмотря на старания моих друзей помочь с квартплатой, денег не хватает и приходится искать новых жильцов.

Стук в дверь, за ней рейкляндец. Импераха молча выгоняет его.

- Это по религиозным соображениям?

- Да.

Рейкляндец грустно уходит.

Исповедальня.

- Ну, несмотря на все сложности я считаю, что надо благодарить богов за то, что мы имеем и надеяться, что завтра будет лучше.

Ночь.

- Спокойной ночи, да прибудет с вами Сигмар!

Выключает свет, слышит шум, включает свет - все стоят над имперахой со столовыми приборами. Скавен выключает свет.

- Ну ты спи-спи, людишка.

Сценарии незначительно корректировались по ходу съёмочного процесса, под руководством продюсера и режиссёра.

Безбюджетное производство не означает, что произведение, в нашем случае web-сериал, было создано без каких-либо трат денежных средств. В данном случае все денежные средства, потраченные на съёмки, были личными деньгами продюсера. Создатель web-сериала «Район тьмы» Арсений Гончуков рекомендует тратить на одну серию не больше 100 тыс. рублей, однако и такая сумма может стать неприподъёмной для начинающих продюсеров. Оценить все предстоящие статьи расходов и сократить их проще составив сметы на производство эпизода (на производство костюмов, аренду техники и другие траты). Сметы потребуются и в случаях, когда участники творческой группы финансируют проект совместно, и тогда, когда появляется возможность монетизирования произведений - к примеру, для предъявления инвесторам или спонсорам, при сборе волонтёрских пожертвований.

В случае с производством пилотного выпуска web-сериала «Webhammer Parody Series» потребовалась смета на создание подвижной маски для главного героя эпизода - гоблина (таблица 2).

Таблица 2. Смета на производство подвижной маски гоблина для пилотного выпуска web-сериала «Webhammer Parody Series»

Наименование	Цена в рублях
Гипс	100
Бинт	50
Ножницы	125
Нож канцелярский	125
Сменные лезвия для ножа	50
Губки (паралон)	50
Акриловая краска чёрная	100
Батик коричневый	120
Акриловая краска желтая	100
Акриловая краска зелёная	100
Латекс	1200
Гипс медицинский	180
Пластилин	800
Стеки для лепки	600
Полиморфус	300
Кисть художественная	100
Разделительная Смесь	450
Силикон для Форм	580
Стеклоткань	150
Плотный картон	50
Эпоксидная смола	300
Мягкая пена	120
Итого	5750

Студентам и молодым специалистам, снимающим сериал без бюджета, не обязательно покупать и даже брать в аренду дорогостоящую технику, ведь даже простенькая видеокамера, полупрофессиональный фотоаппарат с функцией видеозаписи и даже современные смартфоны способны снять картинку допустимого качества. Согласно статистике сайта Youtube.com, половина просмотров размещённых на видеохостинге роликов производится на мобильных устройствах Точный адрес статьи: https://www.youtube.com/intl/ru/yt/about/press., а значит разрешение 4K для них - излишество, от которого можно отказаться в условиях экономии.

Однако, хорошие костюмы обеспечат узнаваемость фантастической вселенной, заставят зрителей поверить в то, что на экране действительно гоблин, а не человек, нарядившийся в гоблина.

В процессе создания костюмов для web-сериала по миру Warhammer Fantasy Battles нашим художником по костюмам была переработана концепция костюмов для ролевых игр и косплея. Если для обоих этих мероприятий от костюмов персонажей требуется соответствие источникам (в случае с данной фантастической вселенной - миниатюрам из настольной игры по миру Вархаммера), а для ролевых игр - ещё и прочность данных костюмов, защита от ударов протектированным оружием, то для видеосъёмок костюмам нужна ещё и большая подвижность, чтобы даже в образе монстра было видно, что персонаж произносит речь. Первым таким переработанным костюмом стал костюм гоблина Гэббла для пилотного эпизода сериала.

На рисунке 14 представлена первая версия костюма гоблина, созданная для ролевой игры «Warhammer Fantasy». Маска гоблина выполнена очень детализировано, укреплена изнутри, однако она остаётся неподвижной, когда гоблин разговаривает. Подобная маска была использована нами для актрисы второго плана, также изображающей гоблина (рисунок 15). Второй гоблин появляется на экране всего на несколько секунд, однако даже за это время можно разглядеть человека под маской, особенно бросающегося в глаза потому, что челюсти этого гоблина не шевелятся при разговоре. Для большего выражения эмоция при общении актрисе пришлось трястись всем корпусом и размахивать руками, что немного сгладило впечатление от неподвижности костюма.

Рисунок 14. Первая версия костюма гоблина Гэббла.

Рисунок 15. Гоблин второго плана в неподвижной маске.

Чтобы избежать отсутствия мимики у главного героя, маска Гэббла была полностью переделана, движения челюстей гоблина были синхронизированы с движениями лица актёра. Кроме того, новая маска прилегала к лицу плотно, как вторая кожа, что недопустимо при производстве ролевых костюмов из-за травмоопасности. Благодаря нововведениям, гоблин получился живым и динамичным.

Технология производства подвижной маски гоблина для пилотного выпуска web-сериала «Webhammer Parody Series»:

1. с лица актёра делается слепок с использованием медицинского гипса и бинта;

2. в полученный слепок заливается гипс, для получение гипсовой копии головы актёра;

3. поверх гипсовой головы из пластилина лепится лицо гоблина;

4. пластилиновая голова обрабатывается специальной разделительной смесью, на этом же этапе готовится специальный короб из плотного картона, стенки которого так же обрабатываются;

5. в 3 этапа на маску наносится силикон для форм;

6. поверх силикона делается специальный кожух из стекловолокна, необходимый для фиксации;

7. в полученную силиконовую форму, зафиксированную кожухом из стекловолокна, наносится латекс. Первый слой латекса смешивается с черной краской в процентовке 1:2, в дальнейшем латекс заливается в форму;

8. после застывания латекса он аккуратно вынимается из формы;

9. полученная маска аккуратно окрашивается смесью латекса и акриловых красок;

10. из полиморфуса изготавливаются зубы со специальной площадкой, находящейся на удалении. Зубы и десна окрашиваются акриловой краской;

11. чтобы маска легла на лицо актёра, используются специальные усиливающие перегородки из мягкой пены, которые в дальнейшем будут приклеиваться к лицу с помощью специального клея.

Рисунок 16. Подвижная маска первого гоблина.



Для безбюджетного производства сериала выбор мест для съёмок сериала по фантастической вселенной ограничен. Подходят лесные массивы, остатки древних сооружений со свободным доступом к ним, по предварительным договорённостям можно снимать в жилых помещениях и на территории объектов культурного наследия (но разрешения на это могут и не дать). Дороговизна в производстве декораций заставляет создателей web-сериалов довольствоваться тем окружением, что может предоставить выбранная площадка. Выбор каждой локации накладывает определённые ограничения на процесс производства эпизода.

Для создания первого эпизода web-сериала «Webhammer Parody Series» был выбран лесной массив в г.Санкт-Петербург, что привело к возникновению следующих проблем:

· Дороговизна доставки громоздких костюмов до места съёмки, из-за чего лесной массив пришлось выбрать в черте города.

· Даже значительно углубившись в лес, съёмочной группе не удалось скрыться от шума города, который невозможно было бы впоследствии заглушить на монтаже. Из-за сильного фонового шума не только голоса актёров, но и каждый звук и шорох пришлось записывать отдельно, что значительно увеличилось длительность производства эпизода.

· Съёмки под открытым небом зависимы от погодных условий и светового дня. В условиях приморского климата вероятность дождей высока и съёмка одного эпизода может отложиться на дни.

Перед началом съёмок стоит определить последовательность, в которой будут сниматься сцены, не лишним будет нарисовать раскадровку для оператора.

Съёмка каждой серии web-сериала Webhammer Parody Series производится в 1 смену по 6-8 часов.



2.3 Постпродакшн

Если у вас нет возможности арендовать специальную студию для озвучивания вашего сериала, такую студию можно сделать самостоятельно. Для создания подходящей акустической среды в домашних студиях используют пенополиуретановые плиты (акустический поролон). Стоит воспользоваться опытом больших студий, к примеру, студии записи синхронных шумов киностудии CineLab (Москва), и заполнить студию множеством различных материалов, которые впоследствии пригодятся на звукозаписи - железо, дерево, ткани, поролон, пластик и т.п. Можно пробовать самые различные сочетания звуков, ведь «киношные» шумы нередко сделаны совсем не так, как их бы произвели в реальности.

К примеру, для записи звуков шагов по опавшей листве в пилотном эпизоде «Webhammer Parody Series» нами были использован звук трения щётки для мусора по полу. Некоторые из шлемов в кадре были сделаны из мягких материалов и покрашены под железо, главный герой-гоблин перебирает их в руках и выбрасывает. В студии мы записали, как актёр трогает и кидает металлические вещи, наложили на картинку со шлемами, тем самым заставляя зрителя поверить в то, что они сделаны из металла.

Голоса людей в костюмах фантастических монстров, а также актёров в закрытых шлемах звучит совершенно отлично от их обычных голосов. Акустические изменения стоит учитывать и на звукозаписи - иногда приходится записывать актёра в шлеме или с засунутыми в рот пальцами, чтобы сымитировать нужный голос. Актёров, ведущих диалог, стоит записывать одновременно, тогда общение выйдет более живым и правдоподобным.

Монтаж web-сериала стоит делать максимально простым, не увлекаясь сложной «киношной» цветокоррекцией - зритель не оценит задержку выхода серии ради вычурных эффектов. Для простоты можно при необходимости использовать готовые фильтры для цветокоррекции, которые бесплатно распространяются в Интернете. К примеру, такой фильтр был использован нами при создании эффекта ночи во второй серии (рисунок 17).

Рисунок 17. Эффект «ночи», созданный на монтаже.

Если в команде нет профессиональных музыкантов для создания фоновой музыки, или вам не удалось записать какой-то нужный звук самостоятельно (в моём случае так было с шумом леса в «Осквигительной шапке»), можно воспользоваться библиотеками бесплатных звуков и музыки в Интернете. При использовании библиотек нужно обязательно обращать внимания на указанную лицензию. Типовое соглашение, разрешающее использовать музыку или звук без выплаты вознаграждения, называется Creative Commons, однако есть несколько разновидностей таких лицензий и каждая из них даёт право использовать произведение только указанным в ней способом.

К примеру, при создании второго эпизода web-сериала Webhammer Parody Series была использована песня Wooden Shoes In Tirol группы De Zwervende Keien (The Drifting Boulders). Песня распространялась на сайте freemusicarchive.org и охранялась лицензией Attribution-NonCommercial 3.0 International License. Данная лицензия означает, что песню можно свободно распространять и адаптировать в некоммерческих целях, однако обязательно нужно указывать авторство.

Некоторые авторы выражают особые пожелания по указанию их авторства в титрах или описании, к примеру, владелец авторских прав на «звуки леса», используемых в «Осквигительной шапке», просил ставить ссылку на его страницу в библиотеке звуков.

После завершения монтажа велико искушение сразу залить готовый эпизод в Интернет, однако, рекомендуется проверять его на фокус-группах. Это может быть сделано как на полноценный домашний показ для нескольких человек из вашей целевой аудитории, так и на простых посиделках со знакомыми, разбирающимися в выбранной фантастической вселенной. Незамыленному глазу проще определить ошибку монтажа, а в случае с пародийным сериалом, как «Webhammer Parody Series», нужно понять, действительно ли происходящее на экране смешит зрителя.

После выполнения финального редактирования произведение наконец-то отправляется в Интернет на встречу со своими зрителями, а продюсер может проанализировать прошедшие этапы производства (таблица 3), без учёта периода сбора команда.

Таблица 3. Время, затраченное на производство пилотной серии web-сериала «Webhammer Parody Series»

Задача	Затраченное время (в днях)
Написание сценария	2
Изготовление костюмов	14
Прочие подготовительные мероприятия	1
Съёмка	1
Звукозапись	1
Монтаж	1
Финальное редактирование	1

Таким образом, если костюмы для эпизодов создавать заранее, создание одной серии web-сериала «Webhammer Parody Series» может уложиться в неделю, что является хорошей скоростью для удержания интереса интернет-аудитории.



Глава 3. Монетизация

Эта глава посвящена поиску возможностей получить прибыль от созданного контента в рамках сеттинга фантастической вселенной. В главе рассматриваются неочевидные возможности монетизации, подходящие для случаев, когда продюсер имеет право использовать авторские права на сеттинг лишь для создания произведения, которое будет распространяться на некоммерческой основе. Таким образом, данная глава будет полезна студентам и молодым специалистам, желающим создать произведение по выдуманным мирам, обладая нулевым или небольшим бюджетом, и получить от этого прибыль.

3.1 Платформы

Выбрать платформы, с помощью которых будет распространяться создаваемый контент, стоит ещё на стадии определения целевой аудитории будущего произведения. Однако, тесная связь между выбранными платформами и способами монетизирования обусловила расположение этого параграфа в данной главе.

Для распространения на некоммерческой основе видеороликов подходят платформы, доступные широкой аудитории и при этом не требующие оплаты ни за просмотр видео, ни за его публикацию. В первую очередь речь конечно же о популярном во всём мире видеохостинге Youtube.com.

Согласно опубликованной на самом видеохостинге статистике, аудитория Youtube.com составляет более миллиарда человек, то есть почти треть всех пользователей Интернета в мире Точный адрес статьи: https://www.youtube.com/intl/ru/yt/about/press/. Помимо доступа к широкой аудитории, Youtube обладает и другими преимуществами:

· Возможность индивидуального творческого оформления канала, на котором будут публиковаться видео. Узнаваемые логотип и визуальное оформление канала поможет пользователям идентифицировать как фантастический сеттинг, в рамках которого сделано произведение, так и особенности творчества самих авторов видеоконтента.

· Видео с Youtube.com легко и удобно встраиваются в социальные сети, на сайты и форумы, таким образом облегчая распространение контента за пределы аудитории Youtube.

· С помощью сервиса Youtube Analytics можно собрать широкий спектр данных о посетителях канала и просмотре контента, не выходя за пределы видеохостинга. Здесь же отображаются просмотры загруженного на Youtube видео, выполненные через сторонние сайты и приложения, в том числе социальные сети. Используя Youtube Analytics, легко определить, использование каких ресурсов привлекает наибольшую аудиторию к созданному произведению (см. рисунки 18 и 19).

· Интуитивно понятная функция добавления субтитров, легко синхронизируемых с видео (см. рисунок 20). Субтитры помогут привлечь к контенту иностранную аудиторию.

· Публикация некоммерчески распространяемого web-сериала на одном канале с видео, рассказывающими о товарах/услугах, предоставляемых авторами сериала, приводит к тому, что web-сериал выполняет рекламную функцию для авторов - приводит потенциальных клиентов ознакомиться с товарами/услугами.

После публикации на видеохостинге необходимо оповестить вашу потенциальную аудиторию о появлении контента, который может быть им интересен. Для этого подходят тематические сообщества в социальных сетях, коим можно предложить опубликовать новость о созданном вами произведении.

Преимущества публикации созданного контента в тематическом сообществе:

· Возможность демонстрации произведения сразу предполагаемой целевой аудитории.

· Возможность заранее оценить размер предполагаемой аудитории по количеству подписчиков паблика и активности в нём.

· Публикация в паблике, уже имеющем определённую репутацию, скажется и на вашей репутации.

· Пользователи могут опубликовать ваш контент у себя на страницах в два клика мышью, тем самым оповестив о нём своих друзей и подписчиков.

· То же касается и других сообществ, не выбранных в качестве основной площадки для публикации произведения. Как и обычные пользователи, сообщества могут легко сделать перепост видео, распространяя его дальше «сарафанным радио» - одним из самых популярных и экономичных видов маркетинговых техник.

· Активность в социальных сетях влияет на выдачу в результатах поиска.

· Каждый новый пост в социальной сети - новая возможность поставить хештег, по которому пользователи социальной сети легко найдут ваше произведение.

· Социальная сеть помогает в монетизации созданного контента - с её помощью авторы могут попросить финансовой поддержки для создания следующих произведения. Социальная сеть «вконтакте», кроме того, поддерживает функцию перевода денег от одного пользователю другому.

Так для распространения эпизодов web-сериала «Webhammer parody series» мною был выбрал паблик Один из видов сообществ «Вконтакте». Содержимое паблика и подписка на него открыта для всех, но создавать посты на стене могут только администраторы группы, подписчикам может быть доступна функция комментирования. в социальной сети «вконтакте» «Орочий Цитатник», имеющий на тот момент 9550 подписчиков. Паблик был выбран по следующим факторам: тематическая направленность - сеттинг Warhammer Fantasy Battles, размер аудитории, значительное количество медиаконтента, созданного силами администраторов (статьи, рассказы, рисунки, комиксы), активность администраторов (частые посты - не менее 1 поста в день, наличие обратной связи, внутренние мемы Идея, символ, манера, образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку., взаимодействие с другими пабликами и группами) и подписчиков (комментарии под каждым постом, обсуждения, споры и личное творчество в комментариях, лайки Публикация в Интернете, отмеченная как понравившаяся. и репосты Вторичная публикация сообщения, размещённого другим пользователем в социальной сети или блоге, с ссылкой на источник.). В первый же день после публикации в паблике, первую серию «Webhammer Parody Series» посмотрела 1,5 тысяча человек, было сделано 26 репостов и оставлено множество положительных комментариев.

3.2 Возможности монетизирования созданного контента

При создании произведения в рамках сеттинга уже существующей фантастической вселенной возможности монетизирования ограничиваются законодательством в области интеллектуальной собственности и правилами, установленными самими правообладателями.

Так фанфик Ника Перумова «Кольцо Тьмы» по миру «Властелина колец» законно издавался на территории бывшего СССР благодаря стечению обстоятельств. СССР присоединился к Бернской конвенции по охране литературных и художественных произведений уже после издания книг Толкиена, из-за чего на его территории фантастическая вселенная Арда стала общественным достоянием. Перумову не пришлось спрашивать разрешения на публикацию романов по вселенной Толкиена, и продажи книги «Кольцо тьмы» принесли ему доход.

В то же время монументальный научно-фантастический труд «Гарри Поттер и методы рационального мышления» американского специалиста по искусственному интеллекту Элиезера Юдковского, изобилующий сведениями о научных теориях, открытиях и экспериментах, переведённый на 15 языков Точный адрес статьи: http://www.hpmor.com/info., распространяется бесплатно, а автор практически в каждой главе подчёркивает, что авторские права на мир «Гарри Поттера» принадлежат Джоан Роулинг.

Монетизировать произведение, созданное по вселенной «Warhammer Fantasy Battles» невозможно за счёт его коммерческого распространения, о чём сказано на сайте компании-правообладателя «Games Workshop» в разделе «Intellectual Property Policy»: «Whatever you are doing should be produced simply for the enjoyment of you and other hobbyists. No money should change hands!» Всё, что вы делаете, должно делаться лишь для вашего удовольствия и удовольствия других. Никакие деньги не должны переходить от одного человека к другому!. Однако, даже такое строгое условие не делает монетизацию невозможной.

Games Workshop негативно относится и к сборам средств на платформе Kickstarter - сайте для сбора средств на создание какого-либо проекта. Так в 2014 году компания запретила разработчику игры по вселенной Warhammer 40000 пользоваться данной площадкой http://gamebomb.ru/gbnews/10630.

Возможности монетизирования web-сериала «Webhammer parody series»:

· Добровольные пожертвования авторам на создание новых эпизодов сериала, либо в благодарность за уже созданные произведения. Добровольными пожертвованиями пользуются многие авторы, чьи произведения распространяются бесплатно через Интернет. Так известный видеоблогер Евгений Баженов (Badcomedian) создал сайт thebadcomedian.ru специально для сбора пожертвований в поддержку своих обзоров. На главной (и единственной) странице сайта находится платёжная форма, с помощью которой посетители смогут легко перечислить деньги блогеру со своей банковской карты. Кроме платёжной системы на сайте присутствуют лишь ссылки на видеоролики Баженова, расположенные на Youtube.com. Актёр озвучки аудиокниг Олег Булдаков пошёл ещё дальше и опубликовал на странице своей группы «вконтакте» целых пять способов поблагодарить его за творчество (перевод денег на банковскую карту, QIWI-кошелёк, через Яндекс.Деньги, WebMoney, сервис «вконтакте»), а также просил не стесняться писать ему лично, если ни один из этих способов не подошёл.

· Использование продакт-плейсмента Приём скрытой рекламы, заключающийся в том, что используемый героями реквизит имеет реальный коммерческий аналог., получение прибыли благодаря инвестициям изготовителей костюмов и реквизита. Создание произведения по сеттингу фантастической вселенной невозможно без изготовления сложных костюмов и предметов антуража. При этом целевая аудитория данных произведений также любит ролевые игры, косплей и коллекционирование. Видеоролики демонстрируют возможности мастерских и привлекают к ним новых клиентов, делая вложение средств в создание роликов хорошей инвестицией. Свою роль здесь играет и добровольное распространение контента пользователями социальных сетей, вследствие чего потенциальные клиенты не воспринимают увиденное как рекламу (основной принцип вирусного маркетинга).

· Партнерская программа YouTube позволяет включить монетизацию канала, если на канале есть 1000 подписчиков, а за 12 месяцев набирается не менее 4000 часов просмотров. Доход авторы канала получают за счёт показа рекламы и от платной подписки. Достигнув статуса партнёра, канал не теряет его, если количество просмотров или подписчиков снизится, однако YouTube может отключить монетизацию, если на канал в течение длительного времени не будут выкладываться видео Как получать доход от своих видео. Точный адрес статьи: https://support.google.com/youtube/answer/72857?hl=ru&ref_topic=6029709..

Стоит отметить, что несмотря на вышеописанные возможности, наша команда не ставила перед собой задачу получить прибыль от создаваемого контента. Для минимизации затрат на производство каждого выпуска авторы проекта использовали личную технику, аппаратуру, материалы и помещения. Весь реквизит и костюмы, фигурирующие в роликах, принадлежат творческой группе, сделаны нами самостоятельно или одолжены у знакомых в процессе подготовки к съёмкам. Мы просто очень любим вселенную «Warhammer Fantasy Battles» и хотим делиться этой любовью с окружающими.

Успех web-сериала «Webhammer Parody Series» определит дальнейшую деятельность творческой группы авторов сериала. При наличии большого количества просмотров и положительных комментариев, авторы возьмутся за второй сезон сериала или проект по созданию произведения по другой фантастической вселенной, находящейся в России в общественном достоянии. Подобное произведение можно будет монетизировать любым удобным способом, однако авторы склоняются к некоммерческому распространению и окупаемости за счёт добровольной поддержки зрителей и использованию продакт-плейсмента.



Заключение

На данный момент медиафраншизы и возможности их расширения остаются малоисследованной темой, что оставляет широкий простор как для научного изучения фантастических вселенных, так и для создания новых произведений в рамках сеттинга уже существующего выдуманного мира.

Несмотря на отсутствие достаточного количества информации по исследуемой теме, мне удалось выполнить задачи, поставленные в начале работы.

В первом параграфе первой главы была исследована целевая аудитория фантастической вселенной «Warhammer Fantasy Battles». Для этого были взяты пять интервью с людьми, имеющими непосредственное отношение к распространению Вархаммера в России: дистрибьюторами продукции компании Games Workshop, организаторами ролевой игры «Вархаммер» в России, видеоблоггером-автором канала об истории мира Вархаммер и населяющих его существ (Приложение 1). Кроме того, была изучена статистика посещений и просмотров тематических каналов видеохостинга youtube.com и тематических пабликов, а также статистика просмотров уже созданных в рамках этого проекта произведений. Согласно полученным данным, аудитория проекта «Webhammer Parody Series» - преимущественно мужчины от 16 до 45 лет, живущие в крупных городах, интересующиеся настольными, компьютерными, ролевыми играми, косплеем, фантастическими кино и литературой.

Второй параграф первой главы посвящён решению проблемы авторского права на мир «Warhammer Fantasy Battles». Он отвечает на вопрос, как именно можно создать произведение по миру Вархаммера, при этом не нарушив закон и не уплачивая большую сумму денег авторам за пользование их правами. Изучение политики компании Games Workshop в области интеллектуальной собственности, перевод статей с их англоязычного сайта позволили найти лазейки для осуществления подобной деятельности - созданное произведение должно быть некоммерческим и оригинальным в плане сюжетов и персонажей.

В третьей параграфе первой главы описан мир Вархаммера со всеми его основными уникальными и заимствованными атрибутами, которые необходимо сохранить при создании нового произведения. Сохранив описанные визуальные облики персонажей, их характеры, мотивацию, историю их фракции, а также взаимодействие с другими персонажами Вархаммера, мы создали узнаваемое произведение, которое смогло заинтересовать целевую аудиторию, являющуюся поклонниками сеттинга, и в то же время не запутать аудиторию, только начинающую узнавать о вселенной.

Вторая глава полностью посвящена творческому проекту - созданию web-сериала по вселенной «Warhammer Fantasy Battles», этапам его производства от идеи до выхода в свет. В первом параграфе мною были поставлены проектные задачи для трёх стадий производства web-сериала - препродакшна, продакшна и постпродакшна, а в двух следующих параграфах описано выполнение данных задач. На момент написания второй главы уже были созданы два эпизода web-сериала «Webhammer Parody Series», что позволило описать каждую стадию производства с позиции собственного опыта, проанализировать возникшие трудности и ошибки. Данная глава не просто полезна к ознакомлению молодым специалистам, желающим создать собственные произведения по вымышленным мирам, она также дала возможность мне как продюсеру переосмыслить весь пройденный творческий путь для облегчения дальнейшей работы над этим и другими проектами.

В третьей главе говорится о дальнейшей жизни уже созданного проекта. Первый её параграф посвящён платформам, на которых мною было решено публиковать эпизоды web-сериала «Webhammer Parody Series» - видеохостингу youtube.com и паблику социальной сети vkontakte.ru, посвящённому вселенной «Warhammer Fantasy Battles». В процессе изучения аудитории уже вышедших серий с помощью сервиса Youtube.Analitics стало понятно, что сериалом интересуются не только в России, но и зарубежом. В связи с этим к списку платформ прибавилась тематическая группа социальной сети facebook.com, а к двум вышедшим сериям были добавлены англоязычные субтитры.

Во втором параграфе третьей главы рассматриваются способы монетизации web-сериала «Webhammer Parody Series». Несмотря на то, что авторами сериала была выбрана позиция бескорыстного производства на радость поклонникам вселенной Вархаммера, а также учитывая тот факт, что коммерциализация данного произведения нарушает авторские права Games Workshop, мною были выявлены потенциальные способы монетизации. Так использование принципов продакт-плейсмента позволит с помощью сериала продавать костюмы нашей мастерской, а добровольный сбор пожертвований на создание новых серий или в качестве поощрения авторов проекта смог бы окупить производство частично или полностью. Также в случае успеха web-сериала (большом количестве просмотров на youtube.com и подписчиков на канал) появляется возможность монетизирования с помощью подключаемой рекламы на youtube.com.

На данный момент создано три серии web-сериала «Webhammer Parody Series». Всего планируется выпустить десять эпизодов, каждый из которых отличается не только уникальной историей и персонажами, но и стилем, в котором он снят. Так первая серия стала постановочным короткометражным скетчем, вторая была снята в жанре мокьюментари, а третья - в стиле немого кино. В дальнейшем планируется сделать эпизоды в жанре репортажа, дебатов, телемагазина и т.п. Разнообразие стилей не даст зрителям заскучать, а также станет отличительной чертой сериала.

Первые серии web-сериала «Webhammer Parody Series» уже имели успех у зрителей как в России, так и зарубежом. В настоящий момент люди из 55 стран мира суммарно просмотрели два ролика 7621 раз, на канал уже подписалось 325 человек. Множество хвалебных комментариев и «лайков» в социальных сетях также подтверждают, что авторам проекта удалось завоевать симпатию целевой аудитории и теперь нужно не снижать планку, чтобы удержать её внимание.

Дальнейшая судьба проекта зависит от успеха всего сезона web-сериала. Если последующие серии будут пользоваться популярностью у зрителей, появится возможность договориться о получении лицензии с компанией Games Workshop. Кроме того, в нашей стране возможно создание и последующее коммерческое распространение произведений по таким знаменитым вселенным, как миры Говарда Лавкрафта или Джона Толкиена. Web-сериал «Webhammer Parody Series» станет для нашей творческой группы испытательным полигоном, на котором мы испробуем как наши возможности, так и потребности целевой аудитории.



Список использованной литературы и источников

1. Disney Completes Marvel Acquisition. Marvel.com - 2009. Точный адрес статьи: https://www.webcitation.org/65X9BaeVk?url=http://marvel.com/news/story/10809/disney_completes_marvel_acquisition.

2. Foster Mike. America in the 1960s: Reception of Tolkien, in Drout (ed.) J.R.R. Tolkien Encyclopedia - 2006.

3. Iron Man (2008). Box Office Mojo. Точный адрес статьи: https://www.webcitation.org/667G2RaFg?url=http://boxofficemojo.com/movies/?id=ironman.htm.

4. Moorcock Michael. The Encyclopaedia of Science Fiction - 2016. Точный адрес статьи: http://www.sf-encyclopedia.com/entry/moorcock_michael

5. Orc Warboss. Warhammer Fantasy. Точный адрес статьи: http://dailycosplay.com/2012/December/15b.html.

6. Бизнес-кейс. Чудесное воскрешение Marvel. Точный адрес статьи: https://www.dropbox.com/s/bz4pqtj1vacb0ch/Marvel_case_study.pdf?dl=0.

7. Быстро, дешево, круто! Исследуем российские веб-сериалы. Точный адрес статьи: http://altereos.ru/bystro-deshevo-kruto-issleduem-rossijskie-veb-serialy.

8. Гончуков Арсений. 10 правил для тех, кто хочет снять веб-сериал (интернет-сериал). Точный адрес статьи: http://www.dark-area.ru/veb-serialy-webseries.

9. Звукоизоляция студии звукозаписи, домашнего кинотеатра и комнаты прослушивания. Точный адрес статьи: http://www.acoustic.ru/albom_solutions/recording_studios.

10. Зобин Семён. Владелец авторских прав на игру Warhammer 40K: Eternal Crusade посчитал, что сборы средств на платформе Kicktarter могут навредить серии. Точный адрес статьи: http://gamebomb.ru/gbnews/10630.

11. Как прославиться на YouTube: история успеха This Is Хорошо, Кати Клэп и MysteryGuitarMan. Точный адрес статьи: http://www.lookatme.ru/mag/live/interweb/204785-videopple.

12. Основные сведения о YouTube. Точный адрес статьи: https://www.youtube.com/intl/ru/yt/about/press.

13. Семёнов Роман. Как Микки Маус поменял авторское право? Точный адрес статьи: https://geektimes.com/post/272944.

14. Сидоренко Михаил. Тенденции смыслообразования в современном медиаконтенте: обратный эффект Люцифера // Педагогика и психология образования. - 2012. Точный адрес статьи: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-smysloobrazovaniya-v-sovremennom-mediakontente-obratnyy-effekt-lyutsifera.

15. Суровцев Артём. Заработок на YouTube: мифы и реальность. Точный адрес статьи: https://www.iphones.ru/iNotes/499939.

16. Успешное видео в Youtube: длина или эмоции? Точный адрес статьи: http://unibrains.ru/blog/uspeshnoe-video-v-youtube-dlina-ili-emotsii/

17. Черкасов Антон. 4 стратегии сарафанного радио для продвижения в интернете. Точный адрес статьи: https://keplerleads.com/blog/4-strategii-sarafannogo-radio.

18. Щербакова Анастасия. Фанфики: история, терминология и проблемы. Точный адрес статьи: https://www.mirf.ru/book/fanfiki-istoriya-terminologiya



Приложение 1

Интервью с автором и ведущим видеоканала «Lores Channel» (2700 подписчиков)

Почему вы решили создать подобный канал? На какую аудиторию вы ориентировались?

Я решил создать канал подобного характера, из-за выхода игры Warhammer Total War. Тогда, почитав комментарии к первым материалам игры я понял, что еще много людей не знает о такой вселенной, и что, возможно, я смогу пролить на нее свет и кто знает, может немного её популяризировать. Аудитория сама меня нашла, с начала создания канала я не рассчитывал на какую либо определенную аудиторию.

Для нишевого канала у вас довольно большая аудитория. Как вам кажется, кто вас больше смотрит - настольщики, любители компьютерных «Вархаммеров» или просто люди, впервые заинтересовавшиеся сеттингом?

Не сказал бы что большая, на самом деле, можно и лучше. На сколько я знаю, мои видео смотрят и те, и другие, вопросы часто задают как люди играющие в компьютерные игры, так и участники ролевых и настольных игр.

Как вам кажется, насколько часто должны выходить видео на ютубе, чтобы аудитория не утратила интерес? Как часто вы выпускаете новые видео? Есть ли у вас график или вы занимаетесь видео в свободном режиме?

Я занимаюсь этим в основном когда есть время, это мое хобби. Как правило, что бы старые подписчики не теряли интерес к каналу и находились новые, стоит выпускать видео минимум раз в неделю. С чем лично я плохо справляюсь, дела, опять же. Но если обратить внимание на весьма популярные каналы, то у них видео выходят через день-два и это, конечно же, работает.

Кто вас больше смотрит (и на сколько больше) - мужчины или женщины? А какого возраста?

Возраст от 20-ти до 30-ти лет, в основном мужчины. Женщин очень мало, где-то 1,5-2% от общего количества зрителей.

Ещё хочу спросить, есть ли у вас конкуренты? Занимаются ли ещё рассказами про лор Вахи на русском? А на английском? Не планируете ли делать субтитры для иностранцев?

Я расширяться вообще не планирую, возможно в будущем, когда-нибудь, но пока так. Конкуренты есть конечно, я в свое время не успел сделать канал первым и на хайпе whtw вышли другие каналы. А я уже подтянулся вслед за ними, так сказать.

Ну, вас всё равно выдаёт в поиске в числе первых.

Возможно это потому, что в основном, они рассказывают про whtw, а я даю более расширенную информацию и для настолки и для игры, которая подойдет всем, в том числе и ролевикам.

Позволяет ли ваше количество просмотров включать монетизацию на ютубе? Пользуетесь ли вы этой функцией? Как на ваш взгляд, есть ли в ней смысл?

Да, пользовался Аир, но потом меня отключили так как истекло время и надо переподключаться, но уже не хочется, потому что заработок маленький и ты просто не успеваешь его вывести до того, как тебя отключат. Не хочу работать на кого-то.

А можно поподробнее?

На ютубе можно хорошо зарабатывать, если вы имеете уже развитый канал (от 100-200k и выше) и взаимодействуете с публикой, на донатах можно. Но с партнёркой нормально зарабатывать не получится, если только у вас не многомиллионный канал.



Приложение 2

Политика компании Games Workshop в области интеллектуальной собственности Intellectual Property Policy

A Wealth of Creativity

Games Workshop has been developing games and sculpting miniatures for over 30 years. A great number of Games Workshop artists, writers and other creative professionals have contributed to producing the unique universes that are enjoyed by our fans all over the world. From Stormcast Eternals and Skullreapers to Eldar and Space Marines, Games Workshop has created iconic characters and worlds for them to inhabit.

As the creator, Games Workshop owns a number of rights collectively referred to as intellectual property (IP) rights. These include:

Copyrights - This is the exclusive right to produce copies of our creations. It covers our miniatures, artwork, books, logos, website images and text, contents of White Dwarf etc. It not only covers exact copies but also anything which copies a significant part, typically the most important and unique features.

Trademarks - These are marks (names, logos, icons, symbols and so on) which identify a product as being produced by Games Workshop or by an official licensee. Our trademarks include Games Workshop, Warhammer, Warhammer Age of Sigmar, Warhammer 40,000, 40K, Citadel, Space Marine, Stormcast Eternal, and the Aquila (double headed eagle) but there are many more. Please see here for more information.

Celebrating the Hobby

We encourage a creative hobby and love to see our fans design their own colour schemes, kit bash their models, write background for their armies, create fan fiction, come up with new scenarios and campaigns and so on. It is also great to see fan websites, blogs and forums discussing the hobby and sharing ideas, and even people dressing up as their favourite Warhammer Age of Sigmar and Warhammer 40,000 characters at events.

However, whatever exciting hobby activities you are working on, please do follow the guidelines below. So long as you keep within these guidelines, we are unlikely to object to your activities.

Keep it non-commercial. This is the big one. Whatever you are doing should be produced simply for the enjoyment of you and other hobbyists. No money should change hands! If you are receiving payment from these activities, paying someone else for them, or using them to promote a business or product, then this will likely be an infringement of one or more of our IP rights.

No professional distribution. Please do not professionally distribute (whether free of charge or for payment) anything you have produced which contains our IP.

Do not damage our brands. Please avoid anything which may be prejudicial to the goodwill, reputation, image or prestige of our IP.

Make it clear that what you are doing is entirely unofficial. Whether it's your club or tournament name, a domain name or the title of some fan-fiction, please make it clear from the naming, content and manner of presentation that it is unofficial. To that end, please do not exclusively use Games Workshop's logos or marks on any of the things you are devising, and please do include the word `unofficial' prominently on your website, poster or other materials. For example, don't use `The Warhammer Club' or `spacehulk.com'. Instead, create your own names, such as `The Hellfire Hunters' or `cleanseandburn.com' or other far more creative names!

Use trademarks appropriately. We spend a lot of time getting our trademarks to look how we want them. Please do not stretch or alter our trademarks.

Copyright. Don't use material protected by copyright. Please don't use images from our website, chunks of text lifted from our publications or any of our artwork. We'd encourage you instead to write your own descriptions and maybe even draw your own pictures and maps. Never distribute copies of our publications or other protected material for free.

Derivative works. Be aware that if you use our copyright protected material to make something else then the thing you make will be a derivative work and you should not claim that anyone other than Games Workshop owns copyright over Games workshop-owned IP or derivatives of it. So if you draw a picture or write a story and it includes Blood Angels fighting Tyranids, our Glottkin characters, or any other protected elements, then Games Workshop owns rights in those works and therefore you cannot go off and sell prints of your picture or copies of your story.

Don't share unreleased material. We love people talking about our products once they have been announced. Discussing rumours is great too, but leaking material is not. We have the right to first release of our copyrighted material. If you receive any material before we announce it, keep it secret, keep it safe and we'll tell people about it when we are ready. We would also ask that you report any leaked material to us at infringements@gwplc.com, so that we can identify where this material originated from.

Non-commercial recasting and 3D printing. Do not cast or scan any materials based on Games Workshop's IP. Reproduction for personal use is not an automatic exemption from copyright protection in many territories worldwide. Likewise, do not produce and distribute designs which substantially copy Games Workshop's products (see `Imitations' below).

Please do not contact us asking for specific permissions. We do not give express permissions except in respect of licences (see `Licensing' below) but as long as you're celebrating the hobby in accordance with this policy, we are unlikely to object to your use of our intellectual property.

Counterfeiting

We take counterfeiting very seriously as it ruins the hobby for everyone. Counterfeiters take advantage of our hobbyists and devalue both our products and your collections. We are committed to taking action against counterfeiters and to supporting victims of counterfeiting. If you have been a victim of counterfeiting then please let us know by emailing infringements@gwplc.com. Include as much information as you can and let us know as soon as possible as we may be able to help you claim a refund through services such as PayPal and eBay.

Imitations

Producing copies of Games Workshop's creations is an infringement of copyright; this includes copying a significant part of our creations. Making models which copy heavily from Games Workshop's artwork, descriptions or products is therefore an infringement. Is it instantly recognisable as one of Games Workshop's unique characters, creatures or vehicles? If so, it has likely copied a significant part and is therefore an infringement. Just because we haven't gotten around to making the model yet doesn't mean you can.

Using Games Workshop trade marks to name or identify products that were not created by Games Workshop is an infringement of our trade marks. It is very misleading as it suggests something is a Games Workshop product when it is not. Please ensure you do not use Game Workshop's trademarks in product titles, category headings, adverts etc.

Licensing

If you think you have a winning idea and want to make a video game, an app, some merchandise, a movie or anything else that you will be distributing (either for free or at a cost) using Games Workshop's IP then you need permission in the form of a license from Games Workshop. If you've got a strong vision of something you want to produce, using our imagery, and have a sound plan to make it a reality, then the people to talk to are our licensing department. They really want to hear from you! You can reach them at licensing@gwplc.com.

Reporting to us

If you become aware of an infringement of Games Workshop's IP, please drop us an email at infringements@gwplc.com. Please provide as much detail as possible and include links to the infringing material if possible. We appreciate the support of the hobby community in helping us to protect our intellectual property, and are extremely grateful for all infringement reports received.

Any queries which we consider to be answered by this IP Policy will not receive a response. We receive a great number of requests and reports and unfortunately cannot respond to them all. We also cannot give you legal advice.

We reserve all rights including the right to change this policy so please check back for any changes.



Приложение 3

Основные ссылки на проект «Webhammer Parody Series»

Ссылка на сериал «Webhammer Parody Series» (плейлист с тремя сериями): https://www.youtube.com/watch?v=IQ75or9R9KE&list=PL88WQEsqPXseR-Mv1gPGXJwdAgrZUXkSs

Ссылка на канал: https://www.youtube.com/videoboss

Ссылки на вышедшие выпуски:

«Осквигительная шапка» https://youtu.be/IQ75or9R9KE

«Коммуналка» https://youtu.be/Q2oRRY7QcP0

«Дозорный позор» https://youtu.be/zt6pnN_VLwg

Ссылка на паблик «Орочий цитатник» социальной сети vkontakte.ru: https://vk.com/warboss2



Приложение 4

Сценарий третьей серии web-сериала «Webhammer Parody Series»

Первый титульный кадр оформлен под информационные картинки к старому фильму:

Киностудия Молот представляет

«Ганс и Петер в «Дозорный позор»»

Ганс Клюйкатер в роли (появляется с задержкой) Ганса Клюйкартера

Мандред фон Губенбахен-Штойский Четырнадцатый в роли (появляется с задержкой) Петера

Картинка с кривыми страшными рожами имперцев из армибука Вархаммера, оформленная как плакат для призыва.

Плакат сменяется лицами реальных имперцев, которые стоят с таким же выражением лица.

Средний план - имперцы на фоне деревьев.

Оба картинно переигрывают персонажей из имперских плакатов, изображая образцы доблести и ума - горделивые позы, исполненные собственной важности жесты, медленно, грациозно извлекается подзорная труба, протирается тряпочкой.

Ганс начинает смотреть в подзорную трубу.

Титр с текстом «Что видно, Ганс?»

Крупным планом лицо Ганса, он медленно подкручивает трубу.

Камера переходит на зеленокожих в отдалении.

Два орка и гоблин мастерят лестницу на пне. В течение секунд 20-30 зеленокожие паясничают, пинают друг друга, гоблин лавирует между орками заставляя их бить друг друга, один из орков пытается поднять лестницу, вращает её сбивая остальных с ног, гоблин в первый раз уворачивается и смеётся над упавшим орком, потом с разворота лестницы прилетает и ему.

Камера возвращается к имперцам.

Титр с текстом «Похоже на какой-то странный ритуальный танец, Петер.»

Петер отбирает у Ганса трубу, какое-то время смотрит в неё на зеленокожих.

Титр с текстом «Что ты понимаешь в странном, любитель трески. Вот служил я под Нульном!»

Петер поднимает палец к небу, придавая вес своим словам.

Переход в затемнение.

Петер идёт по дороге, в слегка комичной чаплиновской манере. Навстречу ему выходит бабушка в платке (скавен в маскировке).

Титр с текстом «Ой, внучок-внучок, а как мне к заставе-то выйти?»

Фокус камеры на лице Петера.

Петер внимательно исследует глазами бабку, комично прищуриваясь и задумываясь, в качестве референса-мимика Чаплина.

Бабка ведёт себя как скавен в маскировке - переодически вздергивает лапы чтобы почесать морду и усы, но сдерживает себя в последний момент. Дёргается, чуть ли не подпрыгивает на месте.

Петер внимательно продолжает исследовать бабку глазами, в этот раз его взор падает на хвост торчащий из под одежды.

Титр с текстом «Бабушка, а зачем тебе на заставу?»

Крыса достаёт лукошко, закрытое сверху тряпками.

Титр с текстом «Внучку своему сосиски-сосиски несу, да и пост весь-весь накормлю!»

Лицо Петера расплывается в улыбке, он жестами начинает объяснять дорогу к заставе. Активно жестикулирует, долго и пространно что-то объясняет. Судя по жестам, впереди много поворотов, обрывов и прочего.

Титр с текстом «Полторы мили по этой дороге не сворачивая»

Переход в затемнение

Титр с текстом «Сколько лет служу - никогда бесплатные сосиски на пост не приносили»

Титр с текстом «Вот и я тебе говорю, странно, странно!»

Имперцы уже вдвоём наблюдают в подзорные трубы за зеленокожими.

Гоблина бьют вдвоём, орк промахивается и бьет по другому орку, начинается куча-мала.

На лицах имперцев теперь открытый интерес, они жестикулируют и болеют, подкидывая вверх кулаки и показывая удары.

...