Психологические аспекты влияния средств массовой информации на отдельного человека и общество в целом

М. Гриффец предложил операционные критерии, в сумме определяющие зависимость:

· приоритетность

· изменение настроения

· толерантность

· симптомы разрыва

· конфликты

· рецидив

Аддикт стремится войти в роль компьютерного персонажа, обрести свое "виртуальное Я", потому что "Я виртуальное" не испытывает проблем адаптации - оно сильное, умное, ловкое, ему доступно оружие, деньги, на которые можно купить все в виртуальном мире и т.д. Но человек понимает, что он живет в реальном мире, где он далеко не так силен и богат, а главное, что он смертен, в отличие от своего виртуального героя, которого без проблем можно воскресить, начав новую игру. С этой точки зрения, выход из виртуальной реальности - это возвращение из роли сверхчеловека в свое обычное состояние, которое куда меньше устраивает аддиктов. Сравнение себя с компьютерным героем, глазами которого аддикт смотрит на виртуальный мир, усиливает проблемы дезадаптации, повышает тревожность человека, что напрямую влияет на изменение общего фона настроения вплоть до дисфории и депрессивных состояний.

Таким образом, выделяют три основные возможные причины депрессивных отклонений в сфере эмоциональных психических состояний у игровых компьютерных аддиктов:

1. Наличие постоянной потребности в компьютерной игре и, одновременно с этим, невозможность полного удовлетворения этой потребности.

2. Субъективное переживание аддиктами на сознательном уровне практической бесполезности увлечения компьютерными играми и, вследствие этого, собственной бесполезности, наряду с невозможностью прекращения увлечения в силу наличия психологической зависимости.

3. Неадекватное отношение к себе в результате неконгруэнтности "Я реального" и "Я виртуального".

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ

Как эффективно и открыто напасть на противника в рекламе - основной вопрос всех политических компаний. Нападения на оппозицию могут быть необычайно эффективны, если они воспринимаются как справедливые. Независимо от заслуг кандидата или отсутствия их, если его замечания в адрес оппонента воспринимаются как «дешёвка», то могут бумерангом ударить по самому кандидату. Страх перед таким сценарием вселяет дрожь во всех политиков и часто заставляет их не использовать эту возможность вообще.

Срабатывает ли негативная реклама? И да и нет. Исследование показывает, что негативная реклама хорошо запоминается, даже если она не особенно нравится зрителям. Негативная эмоциональная реклама запоминается лучше, чем позитивная эмоциональная реклама, возможно благодаря использованию в ней автоматической, а не контролируемой обработки информации. Также важно, вплетается ли негативное послание в позитивный или негативный аспект. Послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше.

Менее ясно, влияет ли негативная реклама на поведение избирателей. Может ли иметь значение источник негативных посланий, будет ли это отдельная проблема или личность кандидата, на каком этапе кампании она используется и какая реакция следует на негативное заявление? Негативные рекламные клипы в действительности воздействуют на имидж кандидата в выбранном в рекламе направлении, а это, в свою очередь, влияет на поведение избирателей[15].

Негативные эмоции в рекламе:

1. Негативные эмоции в рекламе используются, так что спор о том, что нужно это или не нужно, оправданно или нет, - это досуг для теоретиков.

2. Отделяйте процесс запоминания от процесса принятия решения. Хорошо запомнится, но не гарантирует пользоваться успехом.

3. Страх боли, мотивы катастрофы (если вы так сделаете, то получите вот это и: бац, бац, бац) лучше не использовать вовсе. Если же вы все-таки осмелитесь, то помните: угроза должна приводить к спасательному решению, а не решение предварять угрозу.

4. С точки зрения времени негативные эмоция не должны быть в «будущем», но только в настоящем или прошедшем времени. (Например: болит живот - это настоящее время? Пей лекарство - это желаемое будущее, и все будет в порядке).

5. От негативной неопределенности - к адресному сообщению. (Многие люди страдают от авитаминоза, Вам поможет супрадин.) Обратите внимание, как меняются акценты - не им, то есть многим людям, которые страдают от авитаминоза, а именно вам.

6. У динамичной рекламы (телевизионная реклама или радиосюжеты), которая использует негативные эмоции, больше шансов на успех, чем у статичной рекламы. Это происходит за счет смены одних эмоций на другие, сюжетного перехода от проблемы к решению.

Заключение

В данном реферате были рассмотрены психологические аспекты влияния средств массовой информации на сознание людей, их поведение, организацию досуга.

На современном этапе развития средство массовой информации следует рассматривать как симбиоз медиасообщества с политической властью. Именно на последнем этапе функционирования средств массовой информации информационная функция стала основной в наборе политических функций СМИ. Средства массовой информации занимают огромное место в жизни отдельного человека и общества в целом. Телевидение, радио, печать, интернет, реклама стали основными источниками информации, формирующими внутренний мир человека. Если всего столетие назад внутренний мир людей формировался на основе их личного общения, профессиональной деятельности, путешествий, то сегодня совсем не нужно быть очень активным человеком, чтобы узнать новости с другой стороны планеты, незачем выходить из дома для общения с людьми.

Выдвинутая мною цель достигается последовательным решением задач:

1.Нашла и рассмотрела зарубежные и отечественные источники по проблеме влияния средств массовой информации на отдельного человека и общество в целом.

2.В процессе проделанной мною работы выяснилось, что средств массовой информации имеют как положительное, так и негативное влияние, т.е. все перечисленные выше СМИ имеют двоякую структуру

В данной работе на множестве примеров была доказана правильность гипотезы, что - средства массовой информации оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на жизнь людей.

Список литературы

1. Кретов Б.И. Средства массовой коммуникации - элемент политической системы общества/ Б. И. Кретов// Социально-гуманитарные знания. - 2000. - №1. - с. 101-115

2. Н.Каграманян. Место и роль СМИ в общественной жизни государства // Экономические стратегии, 2006, №8 - с.177.

3. http://ru.wikipedia.org/

4. http://ru.wikipedia.org/

5. http://comobzor.ru/post/vidyi-smi

6. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2004.- 479с.

7. Конрад Н.И. Сунь-цзы. Трактат о военном искусстве. -М. -Л, 1959; Искусство войны Сунь-цзы/У Цзын. Семь военных канонов Древнего Китая. -СПб,1998.

8. Компьютерная газета №18 - Киев,2002. - С.3

9. Ожегов С.И., Словарь русского языка. М.,1989.с.551

10. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск АО «Фолиум»,1994.

11. Ценев В. Психология рекламы.

12. [12]Breen C; Haring G., Thomas G. Effects of contextual competence on social initiations.

13. Gates B. The road ahead Viking,1995//Document HTML.URL: http://www.roadahead.com/

14 Baerenreiter H., Fuchs-Heinritz W., Kirchner R. Jugendliche Computer-Fans: Stubenhocker oder Pioniere? Biographie verlaufe und Interaktionsformen. Opladen, 1990.

15. Иванов М. Психологические аспекты негативного влияния игровой компьютерной зависимости на личность человека//Document HTML. URL: http://flogiston.ru/

16. Гидденс Э. Социология. Едиториал УРСС.1999.

17. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние.2001.

18. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. уч., изд.7. пер. с англ.М.,1998 517с.

Размещено на Allbest.ru