Формирование имиджа кандидата в депутаты

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание.

Введение

Раздел I: Основные принципы формирования имиджа, сущность имиджа

Раздел II: Особенности формирования политического имиджа

Раздел III: Технологии формирования имиджа политического деятеля в России. Сравнительный анализ избирательных кампаний В. В Путина и М. Д. Прохорова (в президентской компании 2011-2012)

Заключение

Список источников и литературы

Введение

На сегодняшний день, в связи с демократизацией общества, возрастает роль личности в сфере управления политическими и социальными процессами. В первую очередь это важно для тех, кто стремиться удержаться у власти. Исходя из этого актуальность темы исследования не вызывает сомнений.

В России актуальность данной проблемы сформировалась с 90-х гг. прошлого столетия, с развитием демократических институтов. С того времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их воспринимают избиратели. В связи с этим политический имидж и проблемы внедрения его в общественное сознание стали притягивать к себе всё больше и больше внимания. Выборы стали главным механизмом формирования властных органов. За истекший исторический период основная часть политиков стала формироваться в условиях политического рынка. Победа или проигрыш того или иного кандидата уже во многом зависели не от решений властной элиты, а именно от результатов борьбы за голоса избирателей. Значительный успех, конечно же, обуславливается многими факторами, но самый главный из них это имидж политика.

В данной области знания присутствует недостаток научного анализа, не смотря на значительное количество избирательных кампаний прошедших в РФ. В сознании у человека, вовлечённого в социально-политический процесс, уже закрепилось мнение об имидже как о том, от чего зависит личностный успех. Любое продвижение механизмов формирования, закономерностей и функционирования такого понятия как имидж даёт новые толчки для научного осмысления этого феномена. Это тоже придаёт определённый аспект актуальности.

Степень научной разработанности проблемы. Научные мысли обо всех процессах, связанные с формированием и внедрением имиджа, формировались на основе трёх научных дисциплин: психология, социология и политология. Основные представления о природе политического имиджа имеются у разных мыслителей, с разных точек зрения, однако хотелось бы выделить таких мыслителей как: М. Вебер, Г. Тард, З. Фрейд и Г. Лассуэлл. В процесс разработки подходов и техник к политическому имиджу особый вклад внесли Р, Бернс, Дж. Мид, Г. Блумер, Т. Шибутани, которые опирались на символическую природу и так называемую «Я-концепцию». Особый вклад в контекст данной работы внесли исследования представителей отечественной школы политико-социальной психологии Г. М Андреева, Е.Б. Шестопал.

В изучении имиджа на политическом рынке, его подходов и методик уже образовался конкретный список литературы, как за рубежом, так и в отечественной литературе. Однако следует заметить то, что ни в молодой отечественной имиджелогии, ни на западе, пока не сложилась ни самостоятельная фундаментальная теория, ни совокупность подходов к изучению политического имиджа.

В последние годы в России появилось достаточно много интересных работ, в которых проблемы формирования имиджа политика рассматриваются со стороны сформировавшихся в мировой практике стратегий действия без анализирования сущности природы самого явления имидж. Этот багаж литературы, подпитанный реальный опытом современных отечественных политических консультантов, PR специалистов и имиджмейкеров, стал хорошей практической базой для более серьёзных, технических и научных проблем политического имиджа. Очень много работ, в которых политический имидж рассматривается как символический образ, создающийся в процессе субъект - субъектного воздействия и он становится не только предметом анализа для технологий продвижения, но и предметом теоретического исследования его природы. Это определённого рода связь с типом политической культуры общества. Из всего выше перечисленного можно сделать вывод о том, что данная тема достаточно хорошо изучена. Однако, не смотря на это, единого, универсального определения понятия политического имиджа ни в зарубежной традиции его изучения, ни в отечественной пока не сформировано. Но при всём при этом избыток подходов в понимании политического имиджа, в более обширном плане можно определить как «символистический образ и стиль субъекта, созданный в процессе субъектного взаимодействия». У него достаточно сложная структура, которая в каждом конкретном определённом случае выражается характером субъект - субъектного взаимодействия отдельной личности политика с целевой аудиторией. В этом процессе осуществляется ещё один тоже довольно не простой процесс идентификации личности политика с конкретными социальными группами.

Объектом исследования является имидж политика как символический образ субъекта политических отношений. Предметом исследования являются механизмы субъект - субъектного взаимодействия и основные технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика.

Цель и задачи исследования. Целью данного исследования является комплексное изучение имиджа политика как субъект - субъектного воздействия. В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть понятие имиджа и изучить основные подходы к формированию имиджа кандидата.

2. Рассмотреть типы политических имиджей.

3. Исследовать обстановку и настроение в обществе во время выборов кандидатов в органы власти.

4. Изучить психологические факторы восприятия образа кандидата.

5. Выявить наиболее эффективные и наиболее применяемые техники формирование доверия к политику.

Раздел I: Основные принципы формирование имиджа, сущность имиджа

Одним из первых, кто ввел понятие «имидж» в русскую литературу, был О. Феофанов. Который в своей работе «США: реклама и общество» (1974) рассмотрел имидж как основное средство психологического воздействия. В российском лексиконе термин «имидж» активно начал использоваться только с середины 90-х годов ХХ века. Вначале предпочтительно в политической области в контексте «имидж политика». Сейчас этот термин используют не только применительно к политикам и к человеку в общем, а также к другим объектам (имидж банка, имидж продукта).

Слово «имидж» происходит от английского «image», которое происходит от латинского «imago». В английском языке слово «image» имеет не одно, а как минимум пять значений: образ, статуя, идол, подобие, метафора, икона. Чаще слово "image" употребляется в значении "образ". В профессиональной литературе, посвященной проблемам формирования имиджа, этот термин употребляется в значении: отражение в психике человека в виде образа тех или иных характеристик объекта или явления. Это означает: образ, понимаемый как совокупность не только "материальных" (видимых) характеристик объекта, но и "идеальных" (не видимых) его характеристик.

В настоящее время в русском языке такой термин используется: в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - чей?» и в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - у кого?». Нельзя говорить о каком-либо конкретном имидже, если нет ответа на эти два вопроса: об имидже кого идет речь, и об имидже у кого идет речь.

В настоящее время в отечественной литературе и в практике имиджмейкинга термин «имидж» интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу. Большинство отечественных специалистов в данной области так и переводят слово "имидж" - "образ". К примеру, согласно Е.А. Блажнову: «имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами». В русском языке слово образ имеет шесть разных значений: 1. Внешний вид, облик; наружность, внешность; 2. Живое, наглядное представление о ком - либо, чём-либо, 3. Обобщенное художественное восприятие действительности. 4. Характер, склад, направление чего-л. 5. Способ, средство. Какое из этих значений ближе к значению английского слова «Image»?

При интерпретации слова образ как внешний вид можно встретиться с противоречиями. Несмотря на то, что достаточно часто можно встретить использование слова «образ» как синонима слова "имиджа" в значении «внешний вид». Например, в России иногда говорят: «это салон по созданию имиджа» (салон-парикмахерская), «в этом салоне работают специалисты по созданию имиджа», или - в рекламе: «Приходите в наш бутик» и мы «поможем изменить ваш имидж». И это было бы верно, если бы полагать, что не только имидж политика, но и любого иного человека складывается с учетом только его внешнего вида. Можно заменить слово «образ» на словом «имидж» в значении «внешний вид» только с оговоркой: когда речь идет только об одной из составных частей имиджа (человека).

Слово "образ" можно заменить на слово "имидж" при интерпретации первого как воспроизведение сознанием предметов и явлений. Образ в психологии так и понимается: отражение внешних и (или) внутренних характеристик объекта или явления. И тогда имидж можно было бы определить следующим образом: «Имидж какого-либо объекта - это образ, возникший в психике человека в результате восприятия этим человеком тех или иных характеристик данного объекта».

Не каждый образ объекта, возникший в психике человека, может называться имиджем, а только тот, к прототипу которого у этого человека (этих людей) есть определенное отношение. И тогда имидж можно было бы определить следующим образом: "Имидж - это образ, к которому у человека, имеется определенное отношение". Значит, для того, чтобы образовался имидж, мало воспринять те или иные характеристики объекта (человека, предмета, явления), мало сформировать в своей психике образ этого объекта. Еще необходимо, чтобы к этому образу (а точнее - к прототипу этого образа) возникло определенное отношение, возникла определенная оценка этого образа, возникло определенное мнение о прототипе этого образа. То есть, получается, что имидж - это не столько образ, сколько отношение к образу, сколько мнение об этом образе (прототипе образа). В таком случае имидж можно было бы определить следующим образом: «Имидж - это сформированное в результате возникновения образа мнение человека».

Оценка возникшего у человека образа объекта, в самом обобщенном виде оценка «хорошо» - «плохо», может иметь эмоциональную (иррациональную) окраску «нравится» - «не нравится». А может и не иметь эмоционального отношения, а только рациональное, рассудочное типа: «годится» - не годится». Поэтому не совсем верно определять имидж только как «эмоционально окрашенный образ». Образ самого себя без презентации этого образа в психику другого человека (без восприятия характеристик этого объекта, без возникновения образа в психике другого человека) не может считаться имиджем. Значит, имиджем данного человека можно назвать только тот оценочный образ этого человека, который возник у другого человека, а не у самого себя.

Тогда имидж объекта можно было бы определить следующим образом: «Имидж объекта - это мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта». Имидж всегда социально обусловлен, оказывает активное воздействие на общественное мнение, кардинально влияет на результаты деловой активности. Имидж формируется по-разному для разных групп общественности, так как желаемое поведение этих групп. Содержание категориальных шаблонов восприятия, влияющих на структуру имиджа, зависит от социальной роли человека, которая в свою очередь во многом определяется деятельной ситуацией. Оценка результатов работ по созданию или преобразованию имиджа представляет собой проблему. Имидж трудно оценить по качеству, по каким-либо объективным критериям, но в практике потребность оценки имиджа высока. Проблема оценки состоит в том, что работы по построению и преобразованию имиджа протекают в среде неопределенности, поэтому результат не прогнозируется на 100%. Скорее будет успешней тот имидж, который характеризуется гибкостью.

Вывод: Имидж человека - это мнение о нем, возникшее на основе оценочного образа прототипа, сформированного в психике другого человека в результате восприятия им тех или иных характеристик данного прототипа. Имидж выступает не только как явление, включенное в систему деятельности субъекта, используемое в процессе деятельности, но и как возникающее в результате деятельности, являющееся ее продуктом.

Раздел II: Особенности формирования политического имиджа

Как уже было сказано раннее борьба на современном мировом рынке ведётся не столько между компаниями, сколько между самими имиджами, между мифами, которые ходят вокруг них. В качестве особенностей политического рынка можно указать следующее:

1. Человек - это товар одушевлённый и имеет благодаря этому массу существенных отличий от товара неодушевлённого.

2. «Продать» товар политический с одной стороны на много легче, поскольку он продаётся всего 1 раз в 4-6 лет, а с другой стороны сложнее. Поскольку политический бизнес связан, как с огромными инвестициями, так и значительными прибылями или убытками.

3. Политик изначально обладает как определёнными атрибутами (внешность), так и определенным позиционированием. Определяется принадлежностью к партии, движению. Принадлежность к определённому политическому движению сама по себе и определяет целевую аудиторию (электорат). Это означает, что определенны пристрастия, предпочтения и некий набор стереотипов восприятия этой целевой аудитории.

В отличие от товаров неодушевлённых, которые потребитель приближает к себе, товары одушевлённые, потребитель идеализирует, наделяя его рядом гипертрофированных качеств и свойств. Политический товар - это графический, текстовый, звуковой символ политической партии, движения, блока лидера. Чтобы точно победить нужно стать легендой. Ведь на выборах, как и на любом рынке, побеждает не сам человек, а миф о нем, значительный отблеск пропагандированного образа в массовом сознании.

Схема построения имиджа.

Подготовительный этап. В имидж или в образ входят такие составляющие как внешность, профессия, биография, хобби, манеры общения и много другое. Имидж кандидата - основывается на реальном или мифологизированном событии из жизни кандидата, которые дают ему право занимать более высокую должность в общественном сознании, чем остальная «серая масса». Стиль кандидата - это публичная сторона его личности, направленная к избирателям. Созданием имиджа занимаются специалисты по формированию общественного мнения. Довольно распространено заблуждение о том, что образ начинающего политика должен создавать психолог. Его работа нужна, но в реальности его индивидуальная работа это лишь малая часть в создании образа. Избирательная кампания может участвовать и без кандидата. В общественное сознание при помощи использования СМИ и рекламных носителей должен быть внедрен нужный образ, который на самой деле имеет лишь малое сходство с реальным человеком. Поэтому психолог - это специалист по формированию массовой психологии и по работе со СМИ. Имидж кандидата должен обязательно составляться и раскрываться постепенно, поэтапно. Настоящий политик должен не забывать о том, что необходимо сохранять свой имидж. Поэтому к выборам желательно прийти в результате уже года - другого поэтапной работы со СМИ и со сформировавшимся образом.

Формирование имиджа.

Определить тип кандидата. Тип - это своего рода фундамент, каркас будущего образа.

Основные типы:

1. Гуманитарий (учитель, доктор, экономист) Примеры - С. Федоров. Г. Селезнев; 2. Хозяйственник Примеры - Ю. Лужков, Ю. Маслюков; 3. Борец. (Жириновский); 4. Человек власти (крупный чиновник) - Б. Ельцин, В. Черномырдин; 5. Силовик (генерал); 6. Технократ (А. Чубайс); 7. Бизнесмен; 8. Экзотик (звезды эстрады.)

Довольно часто типы бывают смешанными, но на выборах они не очень успешны. После определения типа нужно переходить к наполнению образа недостающими деталями.

Кандидату нужно заполнить анкету, которая должна отражать все элементарные, но достаточно значимые данные. Такие как: срок проживания в округе, возраст и происхождение, семейное положение, наличие детей, национальность, образование, вероисповедание, места работы, финансовое положение, отношения с налоговой инспекцией, судимости и, если есть, награды. Всё это имеет огромное значения при выборе целевой аудитории. Анализ личных данных: внешность, умение ее использовать; характер и темперамент; ораторские способности; аналитические способности; организаторские способности; коммуникабельность; агрессивность, покладистость и другие эмоциональные составляющие. Прошлый политический опыт: выборные должности, опыт административной работы, политическая популярность и рейтинг по опросам; политическая дисциплина; выполнения обещаний избирателям; публичные выступления (публикации, стенограммы, видеозаписи); отношения с руководителями СМИ.

Участие в избирательных кампаниях (в качестве кого участвовал; процент собранных голосов и их распределение по округу; эффективность расходования средств кампании; использованные в ходе кампании методы агитации и пропаганды, политической борьбы; использованный в ходе кампании имидж; была ли борьба на выборах реальной; если делалась ставка на проигрыш, то какая реальная цель преследовалась; тезисы предыдущей и сегодняшней избирательных кампаний).

После того как вы узнали абсолютно всё о вашем объекте, нужно сделать вывод о его сильных и слабых сторонах и разделить это качества на гласные и негласные. В политику приходят уже в зрелом возрасте. И у каждого на данном этапе своей жизни накопились не лучшие воспоминания. Жизнь как зебра. А при умелом проведении спецопераций соперниками, это может серьёзно усложнить процесс избирательной кампании. Для обезвреживания известных проблем желательно прибегнуть в вакцинации массового мнения, то есть приготовить своё версию события и ещё до начала события закинуть ее в общественное сознание. Например, можно пригласить к участию в мозговом штурме вашего менеджера кампании и руководителя пресс-службы. Создаются и так называемые «пресс - папки» на основе открытой информации, которые рассылаются по редакциям. При создании имиджа обязательно нужно выяснить, кого в данном кругу любят больше. Если избиратели предпочтут «своего парня» как в большинстве регионов страны, то ответы пресс-анкет отражают предпочтения уже его избирателей, а не самого кандидата. Благодаря анкетам журналисты получают возможность широко использовать биографические данные и вкусы кандидата в своих обзорах, комментариях и других публикациях. Дается журналистам, на первый взгляд исчерпывающую и объективную, но на самом деле отобранную в соответствии с продвигаемым образом пропагандистскую информацию. Например, по статистике больше половины семей России имеет домашних животных. В северных регионах это в основном собаки, а в южных областях или центре Росси это кошки. И, следовательно, фото кандидата с «любимым котом» будет очень украшать кандидата, если кота у него вовсе и нет.

На следующем этапе сравните имидж вашего кандидата, с кандидатами, победивших в этом округе на протяжении последних избирательных кампаниях. Избиратели довольно консервативны в своих предпочтениях. Необходимо подкорректировать свой имидж на основе результатов последних социологических опросов избирателей в этом округе (какие политики им нравятся, взгляды, как их преподносят средства массовой информации, как они держаться на публике). На основе социологических опросов, при формировании имиджа, обычно используют две методики. Первый вариант - Из отличительных качеств идеального кандидата берётся только то, что хорошо ложится на уже существующий образ. И все усилия направляются на раскрутку именно этих качеств. Применяется к уже известным людям в своём регионе, нынешним политикам, образ который полностью уже не изменить. Второй вариант - это преобразование образа кандидата в соответствии с параметрами "идеала". Такая методика часто не даёт ожидаемого эффекта и довольно сложна. Во-первых, требуется не один месяц, а во-вторых, идеал почти недосягаем. Отбираются качества идеала, разрабатываются схемы уничтожения недостатков и раскрутки достоинств. Чаще всего эту схему предпочитают новички в политике.

Затем необходимо выяснить уровень популярности. Самый простой способ - это социологический опрос. Необходимо сформулировать сравнительные достоинства: Чем наш кандидат лучше других, почему именно ему, а не другим кандидатам избиратели должны отдать свои голоса. Прежде всего, в этом нуждаются уже состоявшиеся политики, идущие на переизбрание, так как их имидж сформировался уже в ходе их работы и уже заложен в массовом сознании, и соперники будут играть именно его контрасте. В работе с прессой крайне необходимо во всех публикациях о кандидате пропагандировать главные ключевые его образа, которые выгодно отличают его от конкурентов. На выборах высокого уровня, где судьба неизвестных кандидатов обречена на неудачу, применяются различные ассоциации (упоминание фамилий кандидата, идеология). Главное - это максимальное упрощение образа и схемы работы. Сложнее не значит лучше. Обычные методы часто являются более эффективными. Людей просто усыпляет сложные логические конструкции и умозаключения, избирателям просто нужен такой человек, за которым они пойдут, который уверен в том, что он говорит, в том, что он прав. Человек, которому можно верить. Как говорил один избиратель: «Я выбрал его, не потому что он меня чем-то заинтересовал, а потому, что мне захотелось просто ему верить».

Эффектное обнародование имиджа. Кандидат должен с первого момента привлечь к себе максимум внимания. Это значительно повлияет на то, успеет ли народ за оставшееся время включить его образ в своё сознание, успеют ли он завоевать их доверие, захотят ли они поверить ему. В таком деле главное - это появиться в нужное время, в нужном месте и с нужными словами. Ни в коем случае не стоит этого делать после объявлении даты выборов - это грубая ошибка. Избирателям абсолютно не интересны кандидаты. При одном только слове «кандидат» их по большому счёту клонит в сон. Они очень ленивы и не любопытны. И большинство уже давно не верит в то, что политики могут сделать для нас хоть что-то хорошее и полезное. Если наш кандидат не сможет привлечь к себе должного внимания, заинтересовать избирателя, то самая, трудная и кропотливая работа окажется бесполезной. Кандидата будут показывать по телевизору, но его не будут видеть, о нем будут писать, но статьи о нём не будут читаться, вы будите говорить хорошие слова о нем, а вас никто не будет слушать. Контроль над информационным пространствам, к сожалению, не всегда помогает в таком случае. Между «писать и читать», «смотреть и видеть», «слушать и слышать» большая разница. Для этого используют такие приёмы как интрига, скандал. Новичкам можно стать человеком-загадкой, героем, каждое слово или действие которого - это событие. Непредсказуемость всегда фокусирует массовое сознание, но главное это не злоупотреблять этим приёмом. Первое обнародование имиджа должно эффектно и ярко показывать его стержень, который в дальнейшем дополняется. Необходимо решительное действие, показывающее силу характера человека и то, что он достоин внимания.

Фиксирование имиджа.

Впервые имидж фиксируется в двух самых важных документах, которые возможно будут единственными и именно с ними познакомятся некоторые из избирателей. Это лист для подписей в поддержку выдвижения кандидатуры (указанная должность впоследствии перейдёт в избирательную бюллетень) и биография, публикация которой в прессе на отдельном плакате будет размещена вместе с биографиями других претендентов. Работа и должность - главные составляющие. Это фундамент имиджа, своего рода "этикетка человека", по которой значительная часть избирателей делает свой выбор. Необходимо, чтобы имидж, который вы фиксируете и раскрываете, был понятен и востребован избирателями. В дальнейшем образ постепенно утрачивает чисто профессиональные черты. К агитации и пропаганде подключаются люди, которые поддерживают кандидата уже не за профессиональные, а за человеческие качества.

Раскрутка имиджа.

Примерно за неделю до голосования кандидат должен полностью проявить свой имидж. Настоящий публичный политик всегда думает о своем имидже, его совершенствовании и усилении.

Вывод: Политический имидж - это процесс виртуализации стратегии и тактики на выборах, который помогает продвигать и закреплять позиции данного политического образа среди целевых аудиторий. Действовать необходимо по данной схеме, которая поспособствует успеху в раскрутки имиджа.

Раздел III: Технологии формирования имиджа политического деятеля в России. Сравнительный анализ избирательных кампаний В. В Путина и М. Д. Прохорова (в президентской компании 2011-2012)

Обычно мероприятия, которые проводятся перед выборами, называются предвыборной стратегией, тактикой, так как цель, у всех одна, удержаться у власти, приобрести её, а вот способы её получения могут быть довольно различны.

Избирательная кампания делится на несколько этапов. На первом этапе растёт напряжение в обществе, и кандидату в этом момент очень важно заявить о себе. Второй этап - это определение целевой аудитории, а так же задействовать, так называемую, серую бездейственную массу. Причём бездействие, апатия к политике - эта характерная черта именно для российского общества. При искусной работе с «болотом», можно черпнуть немало голосов. На этом этапе закрепляются предпочтения избирателей. На итоговом этапе наблюдается понижение активности потенциальных избирателей, так как народ устает от «промывания мозгов».

На российском политическом рынке главные задачи кандидата -- это создание своего имиджа и разрушение чужого, защита от атак со стороны конкурентов. Кандидат должен чётко сформулировать ответы на поставленные вопросы: Какие факторы могут влиять на формирование у толпы образа лидера? Какой фактор самый важный? Имидж - это зеркало, если его разбить, то получиться много маленьких осколков. И доля этих осколочков в имидже каждого лидера разная в массовом сознании. В их числе - идеология, образ жизни, образование, внешность и другие. Большинство голосует не за идеологию кандидата, а за полюбившийся им образ. Многие кампании делают так: они проводят опрос и выявляют несуществующий идеальный образ, за которого народ готов голосовать, а потом монтируют его.

Имидж должен раскрываться постепенно, не сразу, так как он может просто не принести должного результата как хотелось бы. Образ кандидата по-другому можно назвать стратегическим образом. Обусловлено это региональными, демографическими и этнопсихологическими факторами, а так же ситуативной обусловленностью. В судьбе кандидата многое зависит не только от сложившиеся обстановки, но и от умения манипулировать. Для этого существует много приёмов.

1.«Белая» манипуляция.

Это технологии, не вступающие в противоречия с законом или с этическими нормами. Допустимые формы манипуляции и агитации прописаны в законе «О выборах депутатов Государственной Думы…». Такими являются публичные дебаты, круглые столы, дискуссии, пресс-конференции, показ видеофильмов, политические рекламы. Так же в законе прописано, кто имеет право проводить агитацию перед выборами, каким образом проводиться оплата и сроки проведения агитации. Но формы политической манипуляции - это лишь инструмент, которым можно пользоваться по-разному. Без умения правильно пользоваться таким инструментом успеха можно и не ждать.

Главный канал социальной коммуникации это СМИ и личные встречи с избирателями. Использовать эти каналы нужно с учётом расслоения населения по интеллектуальным, территориальным, социальным признакам. Но самым главным признаком является - психоэмоциональное состояние. При публичных выступлениях нужно учитывать особенности психологии потенциального электората. Одни и те же слова можно говорить совершенно по-разному и с разным итогом (даже без единого лукавства политик может изъясняться так, что у него появиться немало последователей). Одно дело разговаривать с ветеранами войны, другое дело с молодёжью, а третье - с бизнесменами. Жажда политиков привлечь все слои населения к себе ведёт к тому, что программы избирателей идентичны, что у либералов, что у коммунистов. Проще говоря, кто ещё не захотел голосовать за нужного кандидата, к тем применяются все более заманчивые уловки.

Главный из принципов PR - это комплексный подход. Это использование различных СМИ. Самым популярным является телевидение, но не нужно забывать про радио и газеты, а так же про регулярность. Опытные политики знают, что связь с общественностью нужно поддерживать постоянно. Деятельность СМИ - это уникум. В принципе вся это агитация образованному человеку кажется смешной, какой на самом деле и является, в большинстве своём. Но наше российское общество ещё не прошло много ступеней развития, как например европейское. У опытных пиарщиков есть своего рода профессиональный термин «people хавает». Во Франции люди уже не обращают на баннеры с глупой рекламой никакого внимание, но наш народ до сих пор «клюёт» на такое.

Существуют и другие формы агитации. Например, «адресные» поздравления от избирателя. Это воспринимается как проявления уважения и значимости адресата (поздравления женщин с 8 марта, или ветеранов с 9 мая). Для восприятия важно то, как письмо будет доставлено до адресата, нужно ли будет его забирать с почты, или же его вручит почтальон лично.

Ещё один из основных моментов это - «эффект постоянного присутствия». Нужно сделать так, что бы имя было всегда на слуху. Для этого прибегают к помощи известных личностей - артистов, певцов или спортсменов. Кандидат должен, прежде всего, сам нравиться избирателю, а программа отходит на второй план. Мужчинам важна жизненная философия, то, как он пришёл к власти и др. А женщинам он должен нравиться как отец или как мужчина.

О безобидных технологиях трудно говорить как о средстве достижения цели. В каждой присутствует частичка лукавства. Каждая «белая» технология беременна «чёрной». Чистые избирательные технологии - это утопия. Избирательные кампании стараются прибегнуть к среднему звену. Грань между разрешимым и не разрешимым очень трудно заметна. Их можно отнести к техникам, которые в противоречия с законом не входят, но считаться «белыми» не могут хотя бы с моральной точки зрения. Между противозаконными и неправовыми есть огромная разница. М. Литвонович называла такие технологии «тонкими», а не «грязными». Это лучшее и самое интересное что есть в политике, а некоторые люди от незнания называют это чёрным PR-ом.

Есть такое понятие как «административный ресурс» - это прямое принуждение людей голосовать за определённого кандидата. Зачастую бывают случаи, когда местная администрация запрещает размещать агитацию. Для устранения конкурентов привлекаются органы полиции, налоговой инспекции и др. В силах действующей власти перед выборами это создание иллюзии - улучшения экономической ситуации. Далее в арсенале у власти изменение законов, манипуляция с законодательством, кадровые перестановки и т. п. Когда человек независим от кандидата, применяются уже другие приёмы, например, подкуп. Прежде всего, это касается пенсионеров. Их доверчивое сознание просто лакомый кусок для любого политика. Можно предложить им скидку в аптеку, чаепития, по какому- либо случаю, на моем опыте была дали даже раздача пайков. Роль слова - это скорее содержание манипулятивного потенциала. Он строится на том, что человек живёт в двух мирах в мире природы и в мире культуры. Политическая жизнь существует в мире культуры, это есть мир знаков и информации. Именно поэтому политики создали особый язык. Как говорил Дж. Оруэлл «каждое событие, как его назовёшь так общество его и воспримет». Как говорил Э. Кассирер «Наши обычные слова наделены значением; но эти, вновь созданные слова, наделены эмоциями и разрушительными страстями».

Люди, как правило, голосуют сердцем. Поэтому ещё одна мишень для манипуляторов это сфера человеческих эмоций. У. Гэвим писал «Разум требует высшей степени дисциплины, концентрации внимания. Много легче обыкновенное впечатление. Разум отталкивает зрителя, логика досаждает ему. Эмоции возбуждают, они ближе к поверхности, мягче куются». Управление сознанием основывается на его эмоциональных предпосылках, которые заложены в нём - это любовь, страх, вера и др. Это облегчает задачу. Не нужно никого ни в чём убеждать. Для того что бы убедить в чём-то бывает иногда достаточно честного лица, и внушающей доверие интонации.

Информация позиционируется по любому вкусу, «на заказ». Её можно исказить просто до неузнаваемости, отредактировать, подать путём односторонней подачи, сделать выжимку. Или, например, такой приём - использование средних цифр: учёные знают, что при большом разбросе показателей средние цифры не передают действительного состояния дел. Классический пример: в больничной палате у одного пациента жар, другой пациент уже остыл, а средняя температура -- 36,6; точно так же можно оперировать с данными о «среднем доходе россиян» и т. д. Такая практика слишком хорошо известна даже людям не сведущем, поэтому в рамках данной работы не следует на ней останавливаться.

2. «Черные» манипуляции.

Распространение компромата.

Осуществляется оно, как правило, как партизанская атака, анонимно. Самое главное это правильно выбранное время. Наиболее эффективно это делать в день выборов или приближённо к этой дате, так как это лишает кандидата возможности защищаться. Распространяется компромат двумя путями. Осуществить его вброс можно при помощи СМИ или «сарафанного радио», используя слухи. Яркий пример использования компромата можно найти в рассказе Марка Твена « Как меня выбирали в губернаторы». Содержание может быть разным, от принадлежности к социальной группе до связи с криминалом и брошенных детей. Иногда приходиться слышать, что компромат стал единственной техникой на пути к победе и соперничество на политическом рынке ведется уже не столько между имиджами, а именно между компроматами. Но Е. Егорова считает, что «компромат -- очень слабая политическая технология, плохо работающая в политической кампании при условии грамотной работы с электоратом». Во-первых, существует эффект бумеранга -- компромат так или иначе «шлёпает» по источнику, особенно если источник -- другой кандидат. Во-вторых, если компромат очень жёсткий, люди начинают жалеть человека: «его специально пытаются скомпрометировать, значит, он хороший, значит, он за нас, отстаивает наши интересы».

Существует очень хорошая поговорка: «если вы не интересуетесь политикой, то политика интересуется вами». Все те, кто утверждают, что не подвластны внушению, что не хотят учувствовать в политической жизни, по-прежнему остаются мишенью для манипуляторов. Мы живём в информационном обществе и даже если мы можем отгородить себя от СМИ, то от общения с людьми отгородиться у нас не получится. Известно, что даже в самых обычных информационных передачах имеются скрытые комментарии, которые хотят привести к нужному умозаключению. Получение информации стало так же необходима как пища. Поглощая предлагаемую нам информации, мы с аппетитом поглощаем и дозу манипуляции.

Рассмотрим формирования имиджа на примере В. В. Путина и М. Д. Прохорова.

На выборах в 2000 году, Б. Н. Ельцину нужна была замена. Но не его последователь, а совершенно новая и чистая персона, не участвовавший до этого в политике. Путин появился, непосредственно накануне выборов, не взявши разгон для того, что бы о нём заговорили. Людям предложили уже то, что они хотели, не стали навязывать то, что им не нужно. Упор делался на национальный патриотизм и объединение всех народов во благо общей цели, восстановление геополитического авторитета. Его лозунг « это - достойная жизнь». Её хотят видеть, в неё хотят верить. Народ ждал брутального лидера, решительного. Его слова о том, что террористов нужно «мочить даже в сортирах», внушила доверие. Немало внимания было уделено выигрышному представлению его личных качеств. Он не курит, почти не пьёт, занимается спортом, причём не шахматами, а боевыми искусствами. По результатам социологических опросов выяснялось, что большинство голосов отдали за него именно женщины, которым он нравился и как сексуальный партнёр, и как муж, и как отец.

Он уже находился у власти, и населению было уже известно, что их ждёт с данным кандидатом. Он был не новый персонаж. Его кампания не работала над тем, что бы о нём узнали, он был, так сказать, уже проверенный человек. Сильное давление оказал такой фактор как неизбежность победы. Во всех СМИ постоянно говорили о неизбежности победы В. В. Путина на выборах. Власть создала иллюзию улучшения социально-экономической ситуации в стране (например, опустили цены на бензин, в каких-то организациях, например ВАЗ, если постоянно задерживали зарплату, то тут её выдали во время, и др.).

На нынешних выборах, PR Путина основывался на важной аудитории - молодёжь и на возможности общаться с ней по средствам интернета. Страница в социальной сети vkontakte.ru становится самой популярной по количеству «поклонников». Этапы кампании поддерживающего характера, не требовали личного участия Путина. За счет аудитории социальной сети есть возможность ежемесячно привлекать не менее 1,5 миллионов читателей. PR-эффективность материалов будет оцениваться по реакции пользователей на статьи (нажатие кнопки «мне нравится», позитивные комментарии, участие в голосовании). Основной акцент на интернет-рекламу. В возрастной группе 17-21 лет сейчас находится более 6 миллионов человек, для которых Выборы-2012 станут первым опытом участия в избирательном процессе.

Прохоров - это новый человек, о нем до этого мало что знали, лишь то, что он олигарх и то, что у него был роман с Наоми Кэмпбелл. Конкуренты собирали компромат на него и на его женщин, и распускали слухи, но в этом плане это скорее было в плюс его имиджу, а не в укор.

Кандидат в президенты России, миллиардер Михаил Прохоров начал свою предвыборную агитацию с помощью газеты "Коммерсантъ". Из материала газеты можно узнать основные положения программы, при этом Михаил Прохоров не нарушает закон о выборах. Но одним из главных препятствий для продвижения идей Михаила Прохорова стал "Закон о выборах президента", который разрешает агитацию в СМИ только за 28 дней до выборов, то есть не раньше 4 февраля.

При этом Владимир Путин фактически начал предвыборную агитацию. Формально он не нарушает закон, поскольку, занимая пост премьер-министра, заведомо является одним из главных ньюсмейкеров страны. А после того, как Дмитрий Медведев отказался от претензий на президентский пост, Владимир Путин автоматически превратился в главное медийное лицо России.

Премьер-министр заранее начал публиковать президентскую программу на своем сайте. Правда после публикации очередной порции программы его пресс-секретарь поясняет, что это никакая не программа, а либо ее тезисы, выдвинутые на общественное обсуждение, либо текст, созданный в недрах партии "Единая Россия". При этом, сама партия в этих текстах не упоминается.

Имидж Михаила Прохорова напоминал имидж Сергея Тигипко. Он ради собственного бизнеса создал партию на Украине «Сильная Украина». Михаил Прохоров постоянно говорил о том, что у него есть много денег, что он миллиардер, что ему власть нужна не ради денег. Он не учёл особенности русской ментальности. Денег, как известно много не бывает, а власть - это вечный наркотик, для всех. Он красив, богат, да ещё и с помощью богатства хочет добиться поклонения. Нерационален. В Новосибирске он хотел развить инфраструктуру, там, где уже 40 лет ничего не строили. В России постоянно не хватает денег на решение накопившихся проблем, ведь недаром медицину и образование сделали платным. От куда должны будут браться деньги на это? О собственных пожертвованиях он ничего не говорил. Экономическая модель, которую он предлагает уже развалила страну в 90-е года. Если все предприятия будут приватизированы, то наполнение бюджета уменьшиться во много раз. А как ещё люди стали миллионерами? Все деньги, которые шли в бюджет государства, теперь идут в частные руки. Да и к тому же богатых в России никогда не любили. Он не рассказывал, откуда и как он заработал эти деньги, честным или нечестным способом. Непонятно что должно быть при нем, непонятно чего ждать. Народ испугался перемен, Стабильность это главное хочет сейчас народ. Прохоров выбрал не подходящий момент, а известно для политика самое главное это появиться в нужное время и в нужном месте.

Вывод: В современной России предвыборный период характеризуется динамичностью психоэмоционального состояния общества. На эмоциональных предпосылках основывается управление сознанием. Избирательная кампания В. В. Путина учла эту особенность и взяла её за основу. В то время как в сформировавшемся имидже М. Д. Прохорова не были учтены особенности российского электората.

Заключение

В наше время имидж имеет огромное значение, как для отдельной личности, так и для политика. То как мы выглядим, играет огромное значения для наличия личностного успеха. Важный аспект это внешний вид, у нас не всегда есть время поговорить с человеком, поэтому делать выводы ему приходиться на основе нашего внешнего вида. Имидж человека - это мнение, возникшее о нем на основе внутренних оценочных предпочтений.

Человек всегда производит какое-то впечатление произвольно или непроизвольно, специально, или случайно. Имидж выступает не только как явление, которое отражает сущность человека, а также как результат его деятельности. имидж кандидат доверие политика

Особенности политического имиджа таковы, что он имеет свои ограничения. Разработка стратегии имиджа кандидата в депутаты начинается с исследования самого кандидата, которая помогает оценить и его личностные данные, его потребности, мнение о нём у населения. Такое исследование позволяет специалистам, которые работают над его имиджем и кандидату вместе выбрать стратегию для построения своего образа. Политический имидж, которому кандидат должен придерживаться во время всей избирательной кампании, и после неё обладает множеством важнейших характеристик. Главная задача кампании это учесть их при построении имиджа ещё на ранних его этапах.

Образ, который построили для кандидата, может абсолютно не совпадать с реальной картиной личности политика. Он нужен для способствования успеха в кампании. Избирательная кампания может осуществиться на выборах вовсе и без самого кандидата. Прежде чем проводить социологические опросы нужно чётко сформулировать мотивы, конкретные вопросы, нужно постоянно учитывать психологические и национальные особенности, влияние тех или иных факторов. На сегодня нам предлагают уже не какого-то определённого кандидата, а того, которого мы ждём. Его «создают» специально для нас.

Для этого применятся ряд технологий, которые содержат часть манипуляций. Использовать приёмы, которые не содержат манипуляции практически не возможно, а если возможно, то не всегда эффективно.

В России политический рынок отличается от зарубежного. Он делает акцент на эмоции, так как российский избиратель отличается своей впечатлительностью и доверчивостью.

Вывод: важно правильно выбрать момент появления «на политической сцене». Появиться с нужными словами в нужном месте. Имидж Владимира Путина строился довольно грамотно. Он появился в выгодный момент, с нужной программой, и подкреплялось это эмоциональной составляющей. Избирательная кампания Михаила Прохорова, если исходить из данных факторов сравнения, не была столь же последовательной и успешной. Во-первых: о нем услышали довольно поздно, к тому же не в выгодное для него время, во-вторых: программа требовала рациональной доработки, и в-третьих: он не учёл особенности российского избирателя. Имидж, который фиксируется и раскрывается должен быть понятен, и востребован избирателями.

Список источников и литературы

1. Андреева Г.М. Социальная психология. М., 2002; Ее же: Психология социального познания. М., 2000

2. Бернс Р. Развитие Я - концепции и воспитание / Пер. с англ. М., 1986; Ионин Л.Г. Критика социальной психологии Мида и ее современных интерпретаций // Социологические исследования. 1974.

3. Блажнов Е. А. Основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 1998. - 280с.

4. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - М., 2003.

5. Википедия, Путин Владимир Владимирович, Москва 2000 г

6.Вебер М. Харизматическое господство // Социологические исследования. 1988. № 3;

7. Газета "Коммерсантъ" №7, 18.01.2012 С- 8

8. Гэвим У. «Изнанка неба» 2007г.

9. Давис Филипп «создай себе имидж» Попурри, 1998г.

10. Демарэ, Энн. Первое впечатление. Знаете ли вы, как воспринимают вас окружающие? / Энн Демарэ, Валери Уайт; [пер. с англ. И. Э. Коротенко, Е. А. Черненко; под ред. Е. А. Черненко]. -- М. [и др.]: Вильямс, 2007

11. Дженнингз Брайант, Сузан Томпсон «Основы воздействия СМИ» - Вильямс, Москва, 2004г

12. Егорова Е. Перспективы развития PR-рынка в России прекрасны. Политический маркетинг, 2000, №5.

13. Кассирер Э. « Опыт о человеке» 1988г.

Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. - М.: Ось-89, 2001.

14. Лассуэлл Г. Психопатология и политика. М., 2005;

Маркина В. М. «Я» как личностная характеристика государственного служащего // Имидж госслужбы. - М., 1996. - 122 с.

15. Орлова Е. А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект).- М., 1997. - 20 с.

16. Оруэлл Д. «1984», Прогресс, 1989г.

17. Петрова Е. А. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития в России

18. Политическая психология. Под ред. А. А. Деркача. - М., 2001.

19. Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого «Я» // «Я» и «Оно». Труды разных лет. Тбилиси. 1991

20. Твен М. «Как меня выбирали в губернаторы» 1971г.

21. Тард Г. Общественное мнение и толпа. М., 1902; Его же: Законы подражания. Спб., 1993

22. Шестопал Е.Б. Политическая психология. РнД., 1996;

23. http://minjustpenza.ru

24. www.taby27.ru (Словарь по имиджеологии).

Размещено на Allbest.ru