Психологические воздействия в процессах массовых коммуникаций

Познавательный процесс в пропагандистской коммуникации схематически можно представить так:

Чтобы обойти и использовать эти защитные психологические барьеры в своих целях, пропаганда должна соответствовать следующим требованиям:

1. Быть направленной на конкретную целевую аудиторию;

2. Привлекать внимание этой аудитории и соответствовать её интересам;

3. Преодолеть шум, исходящий от других сообщений, с помощью повторения;

4. Соответствовать представлениям целевой аудитории и избегать конфликтной информации;

5. Удовлетворять интересы и потребности данной целевой аудитории.

ЛДПР в политической системе России.

Широкое освещение истории, деятельности и имиджа Либерально-демократической партии России представляет собой поистине политический калейдоскоп. Разброс мнений достаточно широк и, зачастую представляет собой абсолютно противоположные сентенции.

Причем касается это не только партии как таковой, но и, возможно даже в большей степени, лидера ЛДПР В.В.Жириновского. Отождествление партии и ее лидера можно считать одним из запланированных ходов в создании имиджа ЛДПР. Так в одном из интервью, А.Митрофанов на вопрос о возможном существовании ЛДПР без вождя - Жириновского ответил: «Даже у правящей партии ничего не получается (руковдить без лидера) [12,C.15].

Предвыборные лозунги Жириновского практически всех выборных кампаний совпадали друг с другом в политической, точнее геополитической части, и существенно различались в социальной.

Была умело направлена пропагандистская кампания, когда искренне ненавидевшие Жириновского и поносившие его демократические журналисты только прибавляли вождю ЛДПР популярности. Потому что электорат видел в этих газетчиках прислужников сил, расстрелявших парламент в октябре 1993г [11,C12].

Если же принять в качестве презумпции, что активность партии ориентирована прежде всего на ее сторонников, а не на население в целом, то

Прежде всего, россияне стали значительно лучше относиться к самому В. Жириновскому (учитывая сказанное выше, следует полагать, что это - основная причина роста популярности ЛДПР).

Анализ изменения отношения к В. Жириновскому внутри отдельных социально-демографических групп показывает, что к лидеру ЛДПР стали заметно лучше относиться женщины. Если раньше в этой группе В. Жириновский воспринимался преимущественно негативно, то сегодня доли позитивных и негативных оценок практически сравнялись.

Имея в виду сказанное выше, естественно ожидать заметного улучшения в отношении респондентов и к ЛДПР в целом. И действительно, сегодня респонденты заметно чаще, чем в 2003 г., говорят о положительном влиянии ЛДПР на политическую жизнь в стране, - 27% против 18% в январе 2003 г.; с 17% до 28% повысилась доля респондентов, которые считают, что деятельность партии отвечает их интересам.

Имеющиеся на сегодняшний день данные не позволяют однозначно определить причины роста популярности ЛДПР и ее лидера. Можно предположить, однако, что роль "клоуна", которую многие приписывают В.В. Жириновскому, в современной политической ситуации уже не воспринимается респондентами как однозначно негативная - при отсутствии "серьезной" политической борьбы подобный имидж оказывается, по-видимому, более востребованным. Впрочем, судя по приведенным выше высказываниям участников фокус-групп, "клоунада" Жириновского все чаще интерпретируется как внешняя оболочка, скрывающая содержание, которое заслуживает серьезного отношения [11,C12].

Таким образом, можно сделать вывод, что значительная часть «команды Жириновского», составляют люди, не вполне нашедшие себя в новых условиях. Экономисты, чьи рекомендации не встречают поддержки у властей, деятели ВНК, чувствующие себя не у дел. Наряду с ними присутствуют молодые честолюбивые политики и бизнесмены (Митрофанов, Калашников, Филатов, Зуев и другие), придающие партии динамизм2.

Оригинальный метод завоевания симпатий избирателей, активное участие Председателя ЛДПР во всевозможных телевизионных и радиопередачах, непременное присутствие на многочисленных шоу, начиная от серьезных политологических и заканчивая развлекательными проектами - все это предмет для глубокого и разностороннего анализа причин популярности партии в течение десятилетия, а также, в какой-то степени, учебное пособие для национально ориентированных политиков.

Руководство ЛДПР уделяет очень большое внимание молодежной политике. На местах созданы сотни молодежных объединений.

Постоянное присутствие Жириновского во всех как печатных, так и электронных средствах массовой информации лишний раз подтверждает наш тезис о том, что ЛДПР - это специально созданная и контролируемая режимом (в том числе и в финансовом плане). В 1993 году одни и те же банки финансировали избирательные компании ЛДПР и "Выбора России") политическая сила. Зачем же власти понадобилось ее создание? По нашему мнению, главных причин здесь три [12,C.11].

Первая - это аккумуляция вокруг "патриотики" ЛДПР большого количества деятельных, любящих свою страну людей. Благодаря тому, что эти люди поддерживали либеральных демократов и голосовали за них, они оказались оторванными от реальной борьбы с режимом, и их голоса были использованы в Государственной Думе в пользу президента.

Вторая причина - это необходимость для власти опорочить оппозиционное патриотическое движение, извратить его сущность, показать понятие любви к Родине в уродливом гипертрофированном виде.

Третья причина необходимости для режима создания подобной политической силы заключалась, на наш взгляд, в желании создать в умах населения Запада образа сумасшедшего русского фашиста, шовиниста и мракобеса, империалиста и импульсивного агрессора. Пусть Запад видит, что будет, если падет "демократия" в России. Русские тут же сядут в танки (если они, конечно, останутся) и поедут на запад, на юг - мыть сапоги [12,C.11].

Таким образом, более чем пятнадцатилетняя история пребывания ЛДПР на политической сцене России дает основание говорить об определенном статусе и «политическом капитале», наработанном за эти годы. Выше указывалось, что многие программные положения и политические заявления представителей партии не всегда реальны и осуществимы, но, с другой стороны, и нельзя им отказать в определенной политической прозорливости. Предложения по усилению «вертикали власти», делению страны на губернии - округа, нашли свое воплощение в действительности.

Следующим моментом, на который необходимо указать, является роль ЛДПР в аккумулировании определенной части электората. Это позволяло руководству страны решать многие непопулярные вопросы с гарантией их утверждения и ратификацией Государственной Думой.

А также необходимо отметить и значение роли личности лидера партии -В.В. Жириновского. Это, пожалуй, единственный политик, исключая Президента, имя, поступки и деятельность которого чаще всего можно встретить в прессе и на телевидении. В отличие от лидеров других партий и объединений имя В.В. Жириновского всегда ассоциируется с возглавляемой им партией [12,C.11].

ЛДПР занимала и будет занимать в политической системе России роль своеобразного противовеса и катализатора во многих начинаниях, что, на наш взгляд соответствует интересам как самой партии, так и определенным политическим структурам страны.

При анализе каждой рубрики, выяснилось, что большинство опрошенных считают для себя интересным раздел «Партия» - 10 опрошенных, и «Лидер» - 8 человек. Это подтверждает, то что «партия одного человека»- партия «ЛДПР» на протяжении многих лет привлекает интерес населения харизматичным поведение В. В. Жириновского и предпочтение именно этих рубрик- это результат реакции на партию.
Наименее интересными рубриками оказались «Власть»» и «Молодежь». Это объяснимо, поскольку рубрики не достаточно содержательные. Также деятельность партии «ЛДПР» привлекает внимание прежде всего 30-44 летних и соответственно раздел «Молодежь» не обращен к основному электорату партии «ЛДПР».

Таким образом, рассматривая то, насколько предлагаемая информация в программном документе политической партии «ЛДПР» соотносится с личными проблемами опрашиваемых, то можно отметить 50 положительных ответов. Негативных соответственно- 197. Все это свидетельствует о том, что большинство населения относится к партии индифферентно. Это подтверждают также результаты ВЦИОМ, согласно которым большинству россиян ЛДПР безразлична (47%). Неприязнь в отношении партии испытывают 21% россиян. Чаще это сторонники КПРФ (27%), пожилые респонденты (27%).

Оценивая информационную последовательность размещения в тематических рубриках официального сайта из 14опрошенных 8 признали ее полностью соблюденной, 6 - скорее соблюденной, 4 - скорее не соблюденной. Таким образом, информационная последовательность на официальном сайте партии «ЛДПР» в большей степени соблюдена.

Рассматривая вопрос, касающийся идентификации лиц, большинство отметило, что среди партийного состава представлены «малоизвестные деятели» - 12 респондентов и только 5 отметили вариант «в большей мере известные», и 1 - «известные деятели». Это снова подтверждает мнение о том, что партия «ЛДПР» - «партия одного человека».

2.2 Анализ исследования психологического воздействия политической пропаганды на электорат

Сегодня население с помощью телевидения узнает не только теоретические постулаты того или иного политического объединения, но и облик его лидера: интересуется его характером, образом мыслей и жизни. Телевидение позволяет олицетворять политику. Оно содействует созданию нового, публицистического облика политика. Этот вывод профессора В.В. Егорова особенно остро подтвердился после вывода из системы коммункации Останкинского телецентра, и сразу же вся страна почувствовала важность этого средства коммуникации в жизни и деятельности.

«Из всех видов СМИ телевидению отдан приоритет не случайно. Оно действительно наиболее влиятельное в настоящее время, недаром один из приближенных Президента России назвал телевидение "второй ядерной кнопкой", и именно в период избирательных кампаний прозвучало еще одно, ставшее крылатым, высказывание: "кому принадлежит телевидение -- тому принадлежит и власть в стране"», -- подчеркивает В.Г. Зазыкин, доктор психологических наук, профессор, действительный член Международной академии акмеологических наук [8, с. 4].

Уделяя такое внимание электронным СМИ, мы не отрицаем другие. У печатных изданий есть свои преимущества перед телевидением и радиовещанием, у радиовещания перед телевидением и печатью. Но многое из того, что можно использовать в работе над имиджем на телевидении, невозможно использовать в печати и на радио. Телевидение создает иллюзию непосредственного общения. Многое из того, что рекомендуют делать имиджмейкеры, наиболее приемлемо для телевидения. Вот поэтому, говоря дальше о применении прикладных психотехнологий, мы основное внимание уделяем работе над ТВ-имиджем. Объясним, почему.

Телевидение использует иные приемы: эмоции, энтузиазм, доверительность личных контактов, иногда показ насилия и почти всегда -- драматизацию событий. В такой ситуации любая политическая мысль должна быть передана при помощи примеров и сжата в символы.

Драматизации

Телевидение -- это другой тип восприятия, существенно более высокой интенсивности воздействия, чем любой другой канал СМИ. Отдавая предпочтение телевидению как основному каналу влияния на общественное мнение страны, Кеннеди вместе с тем, как утверждают американские исследователи средств массовой информации, отдавал себе отчет в нежелательности и даже опасности излишне частого появления на телеэкранах. Люди считали, что Рузвельт постоянно выступал по радио, а на самом деле он внимательно контролировал количество своих выступлений. Более того, телевидение намного превосходит радио по силе воздействия и драматичности, и тем больше оснований проявлять в этом вопросе консерватизм, поскольку телевидение может вас сожрать.

«В отличие от печатного или даже устного слова зрительный образ не терпит толкований или рассуждений. Специалисты утверждают: увиденное составляет более половины того, что сохранит в памяти телезритель, а услышанное -- немного менее половины.

В телерепортаже о политическом деятеле внимание привлекают окружающая обстановка, его костюм, движения, манеры, улыбка или хмурый вид и, наконец (что имеет решающее значение), как он выглядит, оптимистично ли настроен.

То, что будет услышано, имеет меньшее значение; к тому же надо иметь в виду, какую большую роль играет сама обстановка, в которой делается выступление -- нервная или напряженная, как звучит голос -- уверенно, спокойно, тепло или же сухо, прерывается ли оратор или чуть задыхается; самое малое значение имеет содержание речи». Так считает М. Рокар [150, с. 17]. Восприятие зрителем любого телесюжета происходит в следующем порядке:

1. как выстроен кадр (композиция кадра);

2. как выглядит человек в кадре;

3. как себя ведет;

4. как говорит;

5. что говорит.

Эффект увеличительного стекла

Телевидение обладает колоссальной способностью усиливать харизматические или экспрессивные черты в человеке.

Моментальность

Телевидение -- явление одноактное: человек сел перед телекамерой, сказал что-то -- и общественное мнение сработало по этому факту.

Критерии эффективности телевизионного действия

По результатам некоторых исследований, в настоящее время наиболее эффективной является телевизионная политическая информация, соответствующая ряду критериев.

1. Краткость

2. Простота

3. Новизна

Во время перестройки ему полностью соответствовали новые для массовой аудитории демократические выступления; сейчас выступления в поддержку демократии критерию новизны, как правило, не отвечают. Произошла своеобразная психологическая адаптация. А вот когда на экране появляется Жириновский, то во многом его выступления соответствуют критериям и новизны, и простоты.

Телевизионные клипы

Некоторые авторы, анализируя основные направления создания средствами телевидения имиджа политического деятеля в ходе избирательной кампании, выделяют четыре фазы в рекламном предвыборном процессе.

1. Идентификационные телевизионные шоу

Цель -- добиться, чтобы как можно больше избирателей запомнили имя данного кандидата.

Они, как правило, очень просты по форме, имя кандидата в них часто повторяется и изображается на экране, в качестве звукового ряда нередко используются стихи, где рефреном повторяется нужное имя. Идентификационные клипы часто напоминают семейный альбом: в них используются кадры, воссоздающие биографию политического деятеля, рассказывается о его семье. О достоинствах кандидата нередко свидетельствуют его родственники или друзья.

2. Аргументарные клипы

Цель -- познакомить избирателей с политической платформой, взглядами кандидата.

Есть несколько моментов, которые считаются обязательными для всех клипов этого рода:

а) они не должны быть слишком специфичными;

б) ролики должны обращаться к эмоциям, т. к. считается, что большинство людей голосует под воздействием сердца, а не разума (характерный пример -- социологический опрос, проводившийся в 1976 году, показал, что 75% голосовавших за президента Картера не знали его позиций по важнейшим вопросам). Одно из правил созданий таких клипов гласит:

«одна реклама -- одна идея», т. е. они должны быть простыми и целостными.

3. Негативные клипы

Цель -- атака на соперника.

Негативная реклама всегда привлекает внимание: людям интересен конфликт. Телевизионный монтаж открывает перед создателями негативных клипов неисчерпаемые возможности. Проинтервьюировав три сотни людей, всегда можно подобрать именно то, что нужно. Даже когда опрашиваемые не произнесут нужных слов, искусный монтаж позволяет выйти из положения.

Необходимо

4. Ударный клип

Цель -- оказать «ударное» воздействие на избирателей, призвать их голосовать за кандидата.

В целом знание субъектом политики модели, алгоритма и технологии эффективной коммуникации обеспечивает ему успешно выполнять различные задачи политической деятельности. При этом важно также понимать, что именно в процессе общения и использования средств индивидуальной и массовой коммуникации создается его собственный имидж и политический авторитет.

Заключение

Таким образом, изучив литературу по теме исследования, можно прийти к выводу, что массовая коммуникация - это динамический технически опосредованный массовидный или межличностный процесс создания, хранения, pаспpеделения, pаспpостpанения, восприятия информации и обмена ею между социальными субъектами и объектами.

Понятие «массовая коммуникация» возникло вследствие индустриального развития человечества, как своеобразный отклик на процессы урбанизации и недостаточности прежних способов социальной взаимосвязи. Наиболее упрощенно массовую коммуникацию можно рассматривать в качестве особого рода деятельности, которая осуществляется специалистами с целью воздействия на объективно не связанные между собой группы и отдельных индивидов, «массовизации» их сознания и поведения.

Массовая коммуникация является неотъемлемой частью современного общества, его экономики, политики, культуры и охватывает международные, межгрупповые и межличностные отношения. Своеобразная революция средств массовой коммуникации (Интернет): оказывает возрастающее воздействие как на материально-пpоизводственную, так и на социально-политическую, культуpно-идеологическую области жизни всего человечества и каждого отдельного человека [3,C.45].

К основным социально-психологическим воздействиям массовой коммуникации относятся «воздействие ореола» и воздействиет бумеранга».

В рамках концептуальной модели акцентируется внимание на следующей совокупности эффектов массовой коммуникации.

Воздействия когнитивные: формирование установок; определение «пунктов повестки дня»; расширение представлений людей; уточнение ценностных ориентации. коммуникация психологический пропаганда

Воздействия аффективные: формирование чувств обеспокоенности, страха; влияние на моральное состояние и степень отчуждения в обществе.

Воздействия поведенческие: активизация (или не активизация) какой-либо деятельности; направление различных видов акций (например, политических демонстраций); провоцирование альтруистических проявлений (кампании благотворительности).

Развитие массово-коммуникативных процессов способствует по большому счету развитию всей цивилизации. Без общения человечество развиваться не сможет, причем миp и общение составляют единое целое, одно непременно подразумевает другое [6,C.80].

Таким образом, политическая пропаганда как социально-психологический феномен представляет собой неотъемлемую часть системы политической коммуникации, которая посредством информационно-психологического воздействия направлена на формирование в массовом сознании определённых политических взглядов и убеждений и, на их основе, соответствующего типа политического поведения, нужного пропагандисту.

С целью решения данной задачи, задействуются функциональные механизмы, которые построены на психологических принципах. Прежде всего, это интеграционно-коммуникативная функция, связанная с формированием общего эмоционально-психологического тонуса аудитории, информационная функция, которая обеспечивает аудиторию определенным набором информации, установочная функция, связанная с формированием определенных диспозиций и функция организации поведения, которая стимулирует действия массы в определенном направлении.

Список использованных источников и литературы

1.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. -М.:УРСС, 2002-300с.

2.Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество.- М.: Дело, 2004-200с.

3.Новиков К.Ю. Психология массовой коммуникации: Механизмы, практика, ошибки. М.: Высш. Шк.,20070280с.

4.Почепцов Г.Г. Коммуникативные психологии 20 века.-М.: Рефл.-бук,Ваклер, 2007-350с.

5.Рощин С.К. Психология толпы: анализ прошлых исследований и проблемы сегодняшнего дня. Психологический журнал.-2000-200с.

6.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.- М.: ОЛМА- ПРЕСС,2002-400с.

7.Ольшанский Д.В. Политико-психологический словарь.М.: Академический, 2005-300с.

8. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций.М.;РиП.холдинг.; 2004.-363с.

9. Основы теории коммуникации: под.ред.проф. Василика М.А. , М.; 2003.-410с.

10. Политическая психология. Учебное пособие для вузов / Под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. М.: Академический Проект, Екатеринбург.: Деловая книга, 2001. - 704с.

11. 15 лет ЛДПР.-М.: Изд. ЛДПР,- 2005- 64с.

12. Жириновский В.В Деньги и цивилизация. -М.: Изд. ЛДПР,-1997-57с.

13. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Прайм-Еврознак-М: Олма-Пресс, 2003.

14. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций.М.;РиП.холдинг.; 2004.-363с.

15. Основы теории коммуникации: под.ред.проф. Василика М.А. , М.; 2003.-410с.

16. . Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006. - 200c.

Размещено на Allbest.ru