Тендерні відмінності особистісних детермінант професійної самореалізації працівників рекламної сфери

На основі проведеного нами факторного аналізу масиву даних у рекламістів чоловічої статі визначено наступний зміст компонент.

1. «Емоційна стабільність» з високими проекціями «Афек - томія» і «Домінантність» та від'ємними «Фрустрованість» і «Гі - потомія», що відображує найбільш бажану внутрішню позицію і стан у діловому спілкуванні рекламістів. Емоційна стабільність у чоловіків рекламістів виражається у впевненості в собі, реалістичному сприйнятті дійсності, високому рівні адаптації та пристосування і є гендерною особливістю чоловічої статі. Проекції відображують інтегральний стиль чоловічого лідирування як емоційно-розуміючого, впевненого, спокійного домінування.

2. «Підозрілість, м'якість, безпечність» - це поєднання суперечливе і його можна пояснити наявністю ще двох досить значних проекцій: «домінантність» і «напруженість». Отже, м'якість і безпечність - поверхнева, вдавана чоловіча поведінка, яка внутрішньо супроводжується уважністю, схильністю нав'язувати власну волю, наполегливістю, що разом відповідне сутності конкуренції у діловому спілкуванні рекламістів. А також це є різновидом компенсуючої поведінки, як захист від високого рівня тривожності (4, с. 47).

3. «Самоконтроль бажань» сполучений з «Прагматичністю» й «Обережністю», «Добросовісністю» й «Гнучкістю». Найбільша проекція «Високого контролю поведінки» визначає цей фактор передусім як всеохоплюючий контроль, а інші риси є переважно вторинними у цьому векторі. Структура проекцій точно відповідає рекламній діяльності (необхідність контролю всіх «дрібниць», в т.ч. перехресного контролю роботи колег), ситуації типових робочих взаємодій, а також гендерним стратегіям осіб чоловічої статі.

4. «Самодостатність» або обережна стратегія руху до самостійності. Ця чоловіча гендерна стратегія «досягнення свободи», незалежності і самостійності суперечить завеликій взаємній зв'язаності працівників при командній роботі в рекламних агенціях. Середні показники проекції «Мрійливість» вказує на високий рівень уяви, фантазії, орієнтованість на власні бажання; самобутнє світосприйняття, особлива неповторна манера поведінки чоловіків-рекламістів вказує на творчо обдарованих осіб, незалежно від роду діяльності. В.М. Мельников вказує, що саме цей фактор свідчить про творчу направленість осіб [5, с. 48].

5. «Проникливість і прагматична підпорядкованість» з позитивною проекцією «Афектомія», що позначує раціональне розуміння і емпатичне осягнення чоловіками іншої людини при посиленій прагматичності ставлення. Від'ємні проекції - «Гнучкість», «Домінантність», «Мрійливість» - визначають уточнену назву компонента як свідому, автоматичну і прагматичну підпорядкованість рекламіста вимогам діяльності.

6. «Інтелект». Показники за цим фактором вказують на високий рівень інтелектуального розвитку, швидкий темп научуваності та на тому, що чоловіки швидко схоплюють потрібну інформацію. «Інтелект» з від'ємними проекціями «Фрустрованість» і «Домінантність» вказують на посилену інтелектуальну активність чоловіків саме у стані розслабленості та за відсутності проявів власного домінування. Невеликі позитивні проекції «М'якість» і «Добросовісність» уточнюють цей стан.

7. «Консервативна добросовісність». Від'ємна проекція «Радикалізм» і незначно позитивні - «Напруженість», «Самоконтроль», «Сміливість» разом відображують внутрішню нормативну керованість досліджуваних чоловіків.

Аналіз спільностей (як внесок показників у загальні фактори) в матриці проекцій чоловіків виявив такі найбільші коефіцієнти особистісних рис:

В+ Інтелектуальний розвиток 0,944

N+ Проникливість 0,932

Q3+ Контроль бажань (високий самоконтроль поведінки) 0,917

Максимум спільностей визначили риси, що найбільше впливають на всі головні компоненти: «Інтелект», «Проникливість», «Самоконтроль». Це точно відповідає чоловічим гендерним стратегіям глобального раціонального контролю власного життя. Отже, загальна модель нейрофізіологічно зумовлених факторів другого рівня (екстраверсія, нейротизм та ін.) у чоловіків певним чином видозмінена внаслідок їх інтенсивної діяльності у рекламному агентстві. Найбільше значення має «емоційна стійкість» осіб чоловічої статі. Наявність семи компонент (очікувалось 4-5) є ознакою збільшеної варіативності й альтернативності детермінації чоловічої поведінки, причиною цього може бути вимушеність функціонування за окремими жіночими моделями взаємодії, які й розподіляють дисперсію за більшою кількістю факторів.

Отже, модифікація структури рис чоловічої особистості в досліджуваних відповідає вимогам професійної діяльності рекламістів, а також засвоєнням чоловіками окремих значущих у рекламній діяльності жіночих гендерних схем особистісного функціонування і взаємодії.

Щодо жінок, то за методом середніх величин, що відображує загальну тенденцію інтенсивностей рис у професійній групі, визначено таку специфіку модифікацій жіночої особистості - разом з високим показником за шкалою «Інтелект» і «Раціоналізм», підвищене значення шкали «Сила-над_Я» (добросовісність) і «Афектомія». Досить низькими є показники по шкалах «Схильність до почуття провини», «Фрустрованість» і «Домінантність». Останнє пов'язане з дуже інтенсивною особистою виконавською діяльністю жінок-рекламістів, а також командним стилем групової роботи в організації. Отже, ранжування середніх оцінок рис підтверджує гендерні особливості жінок - інтенсифіковане спілкування, посилена нормативність, а також тенденція до підкорення (низька домінантність).

У таблиці 2 представлено факторний аналіз масиву даних з оцінок рис особистості рекламістів для виявлення особливостей поєднань первісних рис у групи в досліджуваних жіночої статі.

Список використаних джерел

1. Браверман Э.М. Структурные методы обработки эмпирических данных / Э.М. Браверман, И.Б. Мучник. - М.: Наука, 1983. - 464 с.

2. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины / Е.П. Ильин. - СПБ.: Питер, 2002. - 544 с.

3. Капустина А.Н. Многофакторная личностная методика Р. Кэттелла / А.Н. Капустина. - СПб.: Речь, 2001. - 112 с.

4. Кеттелл Р.Е. Руководство по работе с 16_тифакторным опросником / Р.Е Кеттелл, Г.У. Эбер, Н.М. Тицуска. - Л.: Литера, 1970. - 220 с.

5. Мельников В.М. Введение в экспериментальную психологию личности / В.М. Мельников, Л.Т. Ямпольский. - М.: Просвещение, 1985. - 319 с.

Размещено на Allbest.ru