Личностные особенности людей, которые имеют брендозависимость
Место и роль аддиктивного поведения в формировании зависимости. Факторы, способствующие развитию зависимого поведения, его основные виды. Эмпирическое исследование личностных особенностей лиц, страдающих брендозависимостью, его методологический раздел.
| Рубрика | Психология |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.08.2018 |
| Размер файла | 385,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оглавление
- Введение
- Глава 1. Зависимое поведение
- 1.1 Место и роль аддиктивного поведения в формировании зависимости
- 1.2 Факторы, способствующие развитию зависимого поведения
- 1.3 Виды зависимого поведения
- Глава 2. Особенности брендозависимости
- 2.1 Понятие брендозависимости
- 2.2 Факторы формирования и признаки брендозависимости
- 2.3 Личностные особенности лиц, страдающих брендозависимостью
- Глава 3. Эмпирическое исследование личностных особенностей лиц, страдающих брендозависимостью
- 3.1 Методологический раздел программы исследования
- 3.2 Процедурный раздел программы исследования описание и обоснование выборки
- 3.3 Результаты
- 3.4 Обсуждение результатов
- Выводы
- Заключение
- Список литературы
- Приложения
Введение
Проблема зависимости является одной из самых актуальных проблем нашего времени. Существует огромное количество различных видов зависимостей, от которых страдают люди по всей планете. Список объектов зависимости достаточно широк: различные вещества, игры, источники информации и эстетического наслаждения, люди, работа, пища. Некоторые из зависимостей не одобряются обществом, другие представляют личностную проблему, но не являются социально опасными. Одним из примеров является брендозависимость - страсть к покупке предметов определенных брендов. В России данная проблема мало изучена, несмотря на то, что от нее страдает большое количество людей. C развитием сферы рекламы и марекетинга, данная проблема стала только возрастать. Для лечения зависимости от алкоголя и наркотиков было найдено множество различных методов и способов, таких как лечебные клиники, лекарственные препараты, научная литература и так далее, чего не скажешь об ониомании и брендомании. Хотя такая склоннсть и не считается психическим заболеванием, она является очень распространенной. Так же с научной точки зрения проблема брендозависимости мало изучена, хотя это очень актуальная тема в наши дни. Процессу проявления и развития аддиктивного поведения, в том числе и брендозависимости, могут способствовать различные факторы: биологические, психологические и социальные. Ведущую роль в формировании аддиктивных расстройств имеют именно психологические особенности человека. Ряд авторов приводят разнородный перечень личностных и характерологических свойств, каким-то образом связанных с ониоманией. К примеру, потеря контроля своего поведения, подверженность внутренним импульсам, зацикленность, и тд. Основной целью данного исследования является определение личностных особенностей людей, страдающих от брендозависимости. В соответствии с поставленной целью был определен ряд задач:
? определить понятие брендозависимости
? описать признаки и факторы брендозависимости
? выделить личностные характеристики брендозависимых людей и сравнить их с характеристиками здоровых людей
Это исследование может служить основой для более глубинного изучения личностных особенностей людей, которые имеют брендозависимость, а возможно и какую-либо другую форму зависимости. То есть эта работа может помочь в понимании актуальной в наше время проблемы зависимого поведения и в дальнейшем в ее решении.
брендозависимость аддиктивное поведение зависимое
Глава 1. Зависимое поведение
1.1 Место и роль аддиктивного поведения в формировании зависимости
В настоящее время в науке накопилось большое множество взглядов и мнений по поводу того “что” такое аддиктивное поведение. Обобщая научную литературу по данному вопросу можно сказать, что аддиктивное поведение - это одна из форм деструктивного поведения. Выражая такое поведение человек пытается отстраниться или уйти от реальности посредством изменения своего психологического состояния. Обычно, изменение сознания осуществляется путем приема определенных веществ или фиксацией на деятельности или предмете. Важно отметить, что такой уход от реальности сопровождается интенсивными эмоциями (Мещеряков, 2009). Аддиктивное поведение еще нельзя назвать зависимым, однако, развитие такого поведения сопровождается формированием психологической зависимости. Когда человек проявляет аддиктивное поведение, у него могут возникнуть проблемы социального характера (ссоры с родными, проблемы на работе), а также проблемы со здоровьем. Так как зависимость - это психическое состояние, объектом зависимости может стать любая аддикция (Айвазова, 2003). Место аддиктивного поведения в формировании зависимости наглядно показано на рисунке 1.
Рис.1. Место аддиктивного поведения в формировании зависимости
Саму зависимость можно определить как стойкую и неконтролируемую, потребность в каком-либо предмете (алкоголе, пище, лекарствах, курении) или поведении (азартные игры, шоппинг и т.д.) (Lindstrom, 2011). По существу, зависимость определяет процесс, в рамках которого поведение, может функционировать как для получения удовольствия, так и для избавления от внутреннего дискомфорта. Зависимость характеризующейся повторной неспособностью контролировать поведение (бессилие) и продолжением зависимого поведения, несмотря на значительные негативные последствия (неуправляемость) (Goodman, 1990). Особенность зависимого поведения - это его цикличность. Условно можно обозначить фазы цикла: внутренняя готовность к зависимому поведению, усиление желания и напряжения, активный поиск объекта аддикции, его получение и достижение переживаний, расслабление, спокойствие и далее цикл повторяется заново.
Таким образом, развитие аддиктивного поведения может привести к зависимости, однако, следует учитывать и другие факторы, оказывающие воздействие на формирование зависимого поведения.
1.2 Факторы, способствующие развитию зависимого поведения
На переход аддиктивного поведения в зависимое влияет множество социальных, психологических и биологических факторов. К социальным факторам можно отнести такие факторы как доступность ПАВ (психоактивных веществ), отсутствие позитивных традиций, слабые связи с семьей и другими значимыми группами, отсутствие привлекательных досуговых центров и другие. К биологическим фактором, в основном, относят нарушение процессов детоксикации в организме, наследственность, поражения мозга, хронические болезни и т.п. К психологическим факторам, играющим роль в формировании зависимости относят: незрелость личности, слабость или недостаточность саморегуляции, низкую стрессоустойчивость, высокую потребность, в случае внутренних конфликтов, в изменении сознания, выработку гедонических установок в отношении такого изменения сознания, отсутствие социальных интересов, стремление к самоутверждению (Айвазова, 2003). Таким образом, аддиктивное поведение и различные биологически, социальные и психологические факторы, актуализированные в той или иной мере, играют роль в формировании зависимого поведения.
1.3 Виды зависимого поведения
Существует большое множество видов зависимого поведения, условно их можно разделить на два класса - химические и нехимические аддикции. Химические аддикции связаны с использованием различных веществ, которые изменяют психическое состояние.
Наиболее изученным видом являются алкогольные аддикции. Алкоголизм определяют как психическую болезнь, развивающуюся вследствие злоупотребления спиртным. Данный вид зависимости один из самых сложных и трудно излечиваемых, как на физиологическом уровне, так и на психологическом (Лаврова, 2005). На развитие алкогольной зависимость, как и на другие виды, оказывают воздействие различные факторы, такие как, генетическая предрасположенность, семейные условия, невротические конфликты, влияние окружения и другое. Важно отметить, что каждый случай возникновения алкогольной зависимости индивидуален и имеет свой набор факторов. Однако, можно выделить общие признаки алкогольной зависимости - психологические: эйфория, как повышение настроения после принятия дозы алкоголя, расслабление, уход в сферу мечтаний, отрыв от реальности и т.п.; физиологические: потеря контроля, неудержимое влечение, невозможность воздержания от принятия дозы алкоголя (Завьялов, 1988).
Еще одним распространенным видом зависимости является наркомания. Злоупотребление психоактивными веществами сегодня является международной проблемой. Данный вид зависимости характеризуется стойкой потребностью в многократном употреблении психоактивных веществ. Кроме того, некоторые виды наркотиков (препараты опия) вызывают физическую зависимость (Гоголева, 2002). В целом можно выделить следующие признаки зависимости от психоактивных веществ: отсутствие у личности социальных или личных интересов, агрессивность к обществу, слабое развитие самоконтроля и самодисциплины, сниженная самооценка, психический инфантилизм как неспособность принимать самостоятельные решения, ранимость, пониженная критичность к себе (Пятницкая, 1994).
Среди нехимических аддикций можно выделить компьютерную аддикцию, азартные игры, аддикции к еде (расстройства пищевого поведения), сексуальные аддикции, работоголизм, аддикции к трате денег и другие (Короленко, 2000).
Одной из серьезных нехимических зависимостей, однако стоящих на ряду с алкоголизмом и наркоманией, является ониомания (распространенное в обиходе название шопоголизм) (Чаусовский, 2009). Ониоманию можно определить как патологическое желание покупать, важно отметить, что человек может воспринимать свое поведение как бессмысленное, но все равно совершать покупки вновь и вновь. Такое покупательское поведение вызывает стресс, мешает нормально существовать в обществе и приводит к финансовым, семейным и другим проблемам (Pazarlis at all, 2008). У людей страдающих ониоманией наблюдается низкий уровень саморегуляции, низкая самооценка, неумение налаживать связи в коллективе, настойчивость в плане покупок, возможна депрессия (Фонталова, 2017). Также, среди признаков зависимости от покупок можно выделить следующие: поход в магазин без чёткого намерения приобрести что-то конкретное, бесцельный осмотр выставленного на продажу товара, желание купить вещь без причины, постоянное обсуждение купленного товара, чрезмерное увлечение модными журналами, апатия и депрессия без регулярного посещения магазинов (Кульгина, 2016).
Глава 2. Особенности брендозависимости
2.1 Понятие брендозависимости
Брендозависимость - это страсть к покупке предметов определенных брендов и если данная потребность не реализуется, то у человека может случиться нервный срыв. Зависимость от бренда также можно определить как психологическое состояние, которое влечет за собой эмоциональную привязанность к конкретному бренду, движимую навязчивыми побуждениями, которые в целом обеспечивают удовольствие (Albert, Merunka, 2013). Брендозависимость не является психическим заболеванием, однако, при определенных условиях также может негативно воздействовать на жизнь личности (Cui at all, 2018). Брендозависимость - это потеря контроля, неспособность противостоять импульсам и напряжению перед началом поведения, связанного с зависимым брендом. Кроме того, брендозависимость характеризуется социальной, психической и поведенческой зацикленностью на бренде (частое участие в мероприятиях, связанных с брендом, беспокойство или раздражительность при невозможности участия в деятельности, связанной с употреблением бренда, неоднократные усилия, чтобы остановить такое поведение) (Mrad, 2018).
2.2 Факторы формирования и признаки брендозависимости
Как и в других видах зависимого поведения у брендозависимости можно выделить признаки и факторы оказывающие воздействие на ее формирование. Как и в случае с любой другой зависимостью на формирование зависимости от брендов оказывают воздействие множество факторов, однако, в данной работе первостепенно нас интересуют психологические факторы. Среди психологических факторов, участвующих в формировании брендозависимости можно выделить следующие: незрелость личности, слабость или недостаточность саморегуляции, низкую самооценку, отсутствие смысла существования и другие. Кроме того, некоторые исследования показывают, что брендозависимость формируют рекламные компании (Lindstrom, 2011). С учетом вышесказанного можно выделить критерии человека, зависимого от бренда. Брендозависимый человек полностью осведомлен о всех интересующих его брендах, кроме того он знает все, что с ними связано (скидки, мероприятия и тп). Он покупает одежду только определенных брендов (не брендовая одежда его не интересует), кроме того он может осуществить покупку брендовой вещи даже если не нуждается в ней. Такой человек испытывает сильные эмоции - позитивные или негативные в зависимости от того, получилось или нет приобрести брендовую вещь. Такие покупки обычно носят характер импульсивных, т.к. если вещь очень понравилась, брендозависимый человек приобретет ее даже несмотря на то, что потратит на нее последние деньги.
В данном исследовании брендозависимость будет определяться с помощью аттитюдов человека к определенным брендам. Первым понятие аттитюда или социальной установки сформулировал Г. Олпорт. Он определил аттитюд как состояние психологической и нервной готовности, которое сложилось на основе опыта и оказывает влияние на поведение человека (относительно всех объектов или ситуаций, с которыми он связан) (Гулевич, 2015). С тех пор было достаточно много исследований и авторских формулировок данного понятия. Например, М. Смит в своем подходе выделил в аттитюде три компонента: когнитивный, аффективный и конативный или поведенческий компонент. В настоящее время аттитюд, в основном, определяют как устойчивую предрасположенность к определенной оценке, которая основана на когнициях, аффективных реакциях, сложившихся поведенческих намерений и предшествующем поведении (Белинская, 2001). Важно уточнить, что она может влиять на познавательные процессы, аффективные реакции и будущее поведение. Предполагается, что у брендозависимых людей будут изменения в каждом компоненте аттитюда (когнитивном, аффективном, поведенческом).
2.3 Личностные особенности лиц, страдающих брендозависимостью
Разными авторами выделяются различные личностные особенности людей с зависимостью. При помощи теоретического обзора для анализа были выделены три личностные особенности, встречающиеся практически во всех видах зависимостей: самоконтроль, проблемы с самооценкой и смысложизненные ориентации. Самоконтроль, выделяется как важный психологический фактор любой зависимости, в данной работе он будет рассматриваться как способность управлять своим поведением, адекватно реагировать на события вокруг и воздерживаться от импульсивного поведения (Гордеева, 2016). Многие исследования показывают, что низкий самоконтроль импульсивного поведения - это фактор риска в отношении любой зависимости (Moffitt., at all). Более того, существует и обратная зависимость - люди с хорошим самоконтролем умеют воздерживаться от лишних расходов и лучше управляют своими финансами (Achtziger., at all). Кроме того, теоретический анализ показал, что заниженная самооценка и желание ее повысить с помощью покупок является важной составляющей формирования зависимости (Lindstrom, 2011). Под самооценкой в данном исследовании будет пониматься сложная система, которая определяет характер самоотношения человека, а также включает в себя общую самооценку (самоуважение, принятие или непринятие себя) и частные самооценки (отношение определенным качествам своей личности, поведению, деятельности и т. д) (Гайфулин, 2009). Человек всегда субъективно оценивает свои черты, способности, деятельность и себя в целом, это и есть самооценка личности. Самооценка является важным компонентом Я-концепции личности (Бороздина, 1992), заниженная самооценка может являться одним из факторов развития брендозависимости. Смысложизненные ориентации (СЖО) - это смысл жизни человека, который он ищет в различных временных промежутках (прошлое, настоящее, будущее). Данную тему в отечественной психологии развивал Д.А. Леонтьев, базируясь на трудах Д. Крамбо и Л. Махолико, которые в свою очередь опирались на теорию стремления к смыслу В. Франкла. Стремление человека к поиску и реализации смысла жизни является основным двигателем развития (Frankl, 1985). Переосмысление жизненного пути - это один из возможных вариантов преодоления критических ситуаций. Однако, есть также и другой путь развития - экзистенциальный вакуум или чувство бессмысленности опустошенности (Леонтьев, 2000). Предполагается, что у людей с брендозависимостью показатели по как минимум по одной из представленных выше личностных особенностей будут ниже нормы, а у людей без зависимости они будут в рамках нормы.
Опираясь на вышесказанное, можно составить примерный портрет человека с брендозависимостью. Такой человек имеет как правило заниженную общую самооценку, однако, в ряде случаев это может быть заниженная частная самооценка. Кроме того, у человека с брендозависимостью низкий импульсивный самоконтроль, что отражается на его приобретениях и растрате денежных средств. Возможно такой человек имеет проблемы со смыслами в жизни или находится в экзистенциальном вакууме.
Глава 3. Эмпирическое исследование личностных особенностей лиц, страдающих брендозависимостью
3.1 Методологический раздел программы исследования
Проблема зависимости, в том числе и брендозависимости, является достаточно актуальной в наше время. С увеличением количества рекламных компаний и их влияния на общество, проблема брендозависимости стала только возрастать. Но несмотря на это, брендозавиисимость остается довольно мало изученным феноменом, особенно в России.
Само понятие зависимости достаточно распространено, и существует огромное количество различных классификаций и видов зависимостей. Однако, в основном внимание уделяется самой природе этого феномена и процессам протекания зависимости, но не роли человека в процессе зависимого поведения. Ведущую роль в формировании и процессе зависимого поведения играют личностные особенности и характеристики человека.
Новизна данного исследования заключается в том, что ранее не было описано конкретных черт и характеристик брендозависимого человека, все обсуждения данного вопроса сводились к достаточно общим описаниям, без предоставления конкретного психологического портрета зависимого человека. Такое исследование может оказать помощь брендозависимым людям и тем, кто помогает бороться с зависимостью в разработке программ избавления от зависимости и для более ясного понимания данной проблемы.
Основной целью данного исследования является определение личностных особенностей людей, страдающих от брендозависимости. В соответствии с поставленной целью был определен ряд задач:
? определить понятие брендозависимости
? описать признаки и факторы брендозависимости
? выделить личностные характеристики брендозависимых людей и сравнить их с характеристиками здоровых людей
Объект исследования брендозависимые люди.
Предмет исследования личностные особенности брендозависимых людей.
В данной работе понятие брендозависимости рассматривается как психологическое состояние, которое влечет за собой эмоциональную привязанность к конкретному бренду, движимую навязчивыми побуждениями, которые в целом обеспечивают удовольствие. В процессе теоретического обзора было выявлено, что процессу проявления и развития зависимого поведения могут способствовать различные факторы, ведущую роль среди которых имеют психологические характеристики человека. В данном исследовании были выделены три наиболее часто встречаемые личностные характеристики, такие как - самоконтроль, самооценка и смысложизненные ориентации. В данной работе самоконтроль будет рассматриваться как способность управлять своим поведением, адекватно реагировать на события вокруг и воздерживаться от импульсивного поведения. Понятие самооценки будет рассматриваться как оценка личностью самой себя, своих возможностей, качеств и места среди других людей. А понятие смысложизненных ориентаций (СЖО) будет рассмотрено как смысл жизни человека, который он ищет в различных временных промежутках в течение всей жизни. В результате теоретического анализа был выдвинут ряд гипотез:
Основная гипотеза: Существуют определенные личностные особенности у людей, которые имеют брендозависимость.
Частные гипотезы:
1) Уровень самоконтроля у людей с брендозависимостью будет ниже, чем у здоровых людей.
2) Уровень самооценки у брендозависимых будет ниже, чем у здоровых людей.
3) Показатели СЖО будут ниже у людей с брендозависимостью, чем у здоровых людей.
3.2 Процедурный раздел программы исследования описание и обоснование выборки
Описание и обоснование выборки исследования
Выборка составила 60 человек, мужчины и женщины в возрасте от 18 до 30 лет. Для состава выборки был выбран определенный возрастной промежуток, так как понимание таких понятий как бренд и брендозависимость наиболее доступно для более молодых и людей среднего возраста, нежели для пожилых людей. Испытуемым предлагалось пройти анкету дистанционно через Интернет.
Методы и этапы проведения исследования
Для проведения исследования был выбран метод опроса, как наиболее доступный и подходящий. Целью опроса было в первую очередь определение наличия или отсутствия у человека брендозависимости, и далее определение его личностных особенностей, а именно уровня самооценки, самоконтроля и СЖО. Опросник был абсолютно анонимный, без указания каких-либо личных данных. (См приложение 1).
Первым этапом, испытуемым предлагалась анкета на определение наличия брендозависимости. Так как готовой методики на определение наличия брендозависимости в литературе найдено не было, была создана авторская анкета определения склонности к брендозависимости. Она была составлена на анализе литературы, а именно на основе подхода М. Смита, который выделил в аттитюде три компонента: когнитивный, аффективный и поведенческий компонент. Анкета состояла из 9 утверждений, по 3 на каждый из компонентов. Для поведенческого уровня были составлены следующие утверждения: Я покупаю одежду только определенных брендов; Я никогда не покупаю одежду "no name"; Я могу купить брендовую вещь, даже если в ней нет необходимости. Утверждения для аффективого, эмоционального уровня: Я очень расстраиваюсь, если не могу купить одежду хороших брендов; Я испытываю радость, когда покупаю одежду любимого бренда; Я могу потратить последние деньги на брендовую вещь, которая мне очень нравится. Утверждения для когнитивного уровня: Я хорошо осведомлен (а), какие бренды сейчас популярны; При покупке одежды для меня большое значение имеет бренд; Меня интересует все, что связано с модными брендами. Для ответов была использована шкала Лайкерта с градацией ответов от 1 до 5 в зависимости от согласия или же не согласия с данным утверждением.
Далее испытуемым необходимо было пройти опросник на наличие общей склонности к зависимостям. Эта часть анкеты состояла всего из 5 вопросов, которые являются отдельной шкалой большой методики Г.В. Лозовой на определение склонности человека к 13 видам зависимостей (алкогольная, интернет и компьютерная, любовная, наркотическая, игровая, никотиновая пищевая, зависимость от межполовых отношений, трудоголизм, телевизионная зависимость, религиозная зависимость, зависимость от здорового образа жизни, лекарственная зависимость и общая склонность к зависимостям).
Таким образом, по результатам этой части опросника, испытуемые были разделены на две группы: люди, имеющие брендозависимость и люди, которые не имеют брендозависимости.
Следующая часть опросника состояла из 3 личностных методик на определение уровня самооценки, самоконтроля и смысложизненных ориентаций (СЖО). Для измерения самооценки использовалась шкала самоуважения Розенберга (Rosenberg's Self-Esteem Scale). Это личностный опросник для измерения уровня самоуважения и самооценки. Он является одним из самых широко используемых опросников на определение уровня самооценки. Опросник состоит из 10 суждений, на каждое из которых предлагается четыре градации ответов. Самоконтроль респондентов измерялся с помощью методики определения волевого самоконтроля разработанной Дж. Тэнгни, Р. Баумайстером и А.Л. Буном (Гордеева, 2016). Методика измеряет способность управлять своим поведением, эмоциями, желаниями и действовать продуманно, воздерживаясь от импульсивного поведения. Краткая версия опросника содержит 13 утверждений, которые оцениваются по шкале Лайкерта от 1 до 6. СЖО измерялся с помощью теста смысложизненных ориентаций Д.А. Леонтьева. Тест смысложизненных ориентаций является адаптированной версией теста "Цель в жизни" (Purpose-in-LifeTest, PIL) Джеймса Крамбо и Леонарда Махолика. Методика была разработана авторами на основе теории стремления к смыслу и логотерапии Виктора Франкла. Методика представляет собой набор из 20 шкал с противоположными утверждениями. В данной работе были выбраны эти методики, так как они являются достаточно надежными и валидными для получения данных по трем выбранным характеристикам.
После заполнения опросника испытуемыми, показатели по двум группам (брендозависимые и не брендозависимые люди) сравнивались по трем личностным опросникам.
3.3 Результаты
Первым этапом, для определения наличия брендозависимости была создана анкета, которая состояла из 9 утверждений. Для ответов была использована шкала Лайкерта с градацией ответов от 1 до 5. Для проверки достоверности работы анкеты был проведен пилотаж на 20 испытуемых. Как показали результаты пилотажа, анкета была составлена верно и определяла наличие у человека склонности к брендозависимости. Результаты показали высокую согласованность, коэффициент Альфа Кронбаха составил 0.926 (См. Приложение 2). Для того, чтобы определить, есть брендозависимость или нет, была посчитана медиана, и результаты этой части опроса показали, что у 22 человек есть склонность к брендозависимости (соответственно у 38 человек она не была обнаружена). Результаты следующей части опросника, а именно вопросов на определение наличия у человека общей склонности к зависимостям, показали, что 33 респондента имеют такую склонность, а 27 не имеют.
После проверки корреляции между двумя частями опроса (r (60) = 0,534,p), был сделан вывод о том, что можно считать тех, у кого высокие баллы по обеим методикам брендозависимыми (см. Приложение 3). Таким образом, можно выделить две группы: испытуемые, у кого получился положительный результат по двум частям опроса и можно сказать, что они брендозависимые (17 человек); и испытуемые, у кого по обеим частям результат отрицательный, то есть брендозависимости у них не обнаружено (23 человека). Однако в процессе обработки результатов появилась необходимость выделить третью группу, в которую вошли те респонденты, у кого результаты были положительные только по одной из двух частей опроса (20 человек). (См. Рисунок 1)
Рисунок 1 - распределение испытуемых по наличию брендозависимости
Далее, для анализа результатов по трем личностным методикам был применен многомерный дисперсионный анализ. Результаты показали, что между тремя группами есть значимые различия по результатам теста Розенберга (F = 3.282, p <.05) и Краткой шкалы самоконтроля (F = 5.4227, p <.01). По результатам теста смысложизненных ориентаций значимых различий не выявлено (F = 1.1688, p=.32). Данные результаты отображены в таблице №1.
Таблица 1 - Результаты по трем личностным опросникам для каждой из групп
|
Группа |
Самооценка |
Самоконтроль |
СЖО |
|
|
Брендозависимые |
26,4* |
31,8* |
88,5 |
|
|
Не точно |
29,6* |
34,7* |
94,1 |
|
|
Не брендозависимые |
30,5* |
40,2* |
99,7 |
Примечание: *P < 0,01
После применения апостериорного критерия Тьюки было установлено, что значимые различия по обоим тестам были выявлены между группой с зависимостью и без (p <.05). Группа с неопределенностью в плане наличия зависимости значимо не отличается от группы с зависимостью и группы без зависимости. (см. Приложение 4)
3.4 Обсуждение результатов
На первом этапе исследования была создана анкета и проведен пилотаж с целью проверки достоверности результатов анкетирования. Результаты показали высокую согласованность, благодаря чему можно сделать вывод о том, что созданная анкета действительно определяла у испытуемых склонность к брендозависимости. Следующая часть опроса была нацелена на определение у испытуемых общей склонности к зависимости. По результатам этой части опроса испытуемые были разделены на три группы: брендозависимые, не брендозависимые и люди со смежными показателями, то есть с положительным результатом только по одной из двух частей опроса. В группах получилось примерно равное количество испытуемых. Далее, три группы сравнивались по показателям трех личностных опросников. Результаты показали, что между тремя группами есть значимые различия только по двум характеристикам, по результатам теста Розенберга на самооценку и Краткой шкалы самоконтроля. По результатам теста смысложизненных ориентаций значимых различий не было выявлено. Таким образом, можно сказать, что подтвердились две из трех частных гипотез, а именно:
1) Уровень самоконтроля у людей с брендозависимостью ниже, чем у здоровых людей.
2) Уровень самооценки у брендозависимых ниже, чем у здоровых людей.
Выводы
Подводя итоги, можно сказать, что гипотеза исследования подтвердилась частично. Действительно, результаты показали, что существуют определенные личностные особенности у людей, которые имеют брендозависимость, то есть можно сказать, что личностные характеристики брендозависимых людей отличаются от характеристик здоровых людей. Так же подтвердились две частные гипотезы. Результаты показали, что уровень самоконтроля и самооценки ниже у людей с брендозависимостью, чем у людей без брендозависимости. Однако, частная гипотеза о том, что показатели СЖО будут ниже у людей с брендозависимостью, чем у здоровых людей, не подтвердилась.
В процессе анализа данных испытуемые были разделены на три группы: брендозависимые, не брендозависимые и люди, у который только по одной из частей опроса были положительные результаты (то есть, да/нет или нет/да). Результаты показали, что группу с неопределенностью в плане наличия зависимости невозможно отнести ни к одной из двух групп и показатели значимо не отличаются от группы с зависимостью и группы без зависимости. Можно сказать, что результаты по данной группе просто выпали из анализа, так как оказались смежными.
Заключение
Проблема зависимости, в том числе и брендозависимости, является очень актуальной. Актуальность аддиктивной проблематики очевидна в силу постоянного увеличения количества людей с различными видами зависимого поведения. Причин, по которым у людей возникают различные зависимости, множество. Это могут быть биологические, психологические или социальные факторы. Корни зависимого поведения лежат в отношении человека к себе, другим и окружающему миру. Аддикция это в первую очередь личностная проблема, поэтому очень важно понимать психология и личностные характеристики зависимого человека, чтобы решить проблему. Данное исследование было направлено на изучение зависимости от бренда. Она проявляется в желании покупать вещи только определенного бренда.
Целью данного исследования было определение личностных особенностей людей, страдающих от брендозависимости. Для изучения были выбрано три личностные характеристики, такие как: самоконтроль, самооценка и смысложизненные ориентации. Первым этапом исследования было определение наличия брендозависимости, для чего была создана авторская анкета. Далее, после разделения испытуемых на брендозависимых и не брендозависимых, обе группы заполняли методики на каждую из трех выбранных характеристик. После сбора данных было проведено сравнительное исследование групп. Результаты показали, что предполагаемая гипотеза подтвердилась частично и было установлено, что у брендозависимых людей действительно заниженная самооценка и низкий уровень самоконтроля по сравнению с людьми, не имеющими брендозависимости.
Данное исследование может служить основой для дальнейшего изучения характеристики брендозавсимого человека. В данном случае для изучения были выбраны только три личностные черты, но их существует огромное множество и психологический портрет брендозависимого человека, возможно, может включать гораздно более обширное число составляющих. Так же, в данном исследовании не учитывались гендерные и возрастные различия, что может так же оказывать влияние на наличие и протекание брендозависимости.
Результаты этого исследования могут быть полезны при изучении зависимого поведения. Важно понимать, что на формирование и протекание зависимости оказывает влияние большое количество факторов, но ведущее влияние оказывает сам человек и его внутренние характеристики. Составление психологического портрета брендозависимого человека может помощь брендозависимым людям и тем, кто помогает бороться с зависимостью в разработке программ избавления от зависимости и для более ясного понимания данной проблемы.
Список литературы
1. Айвазова, А.Е. (2003). Психологические аспекты зависимости. Издательство Речь, 120 с.
2. Белинская, Е.П., Тихомандрицкая, О.А. (2001). Социальная психология личности: Учеб. пособие для вузов. Аспект Пресс, 301.
3. Бороздина, Л.В. (1992). Что такое самооценка. Психологический журнал. № 4, 99-100.
4. Гайфулин, А.В. (2009). Различные теоретические подходы в определении понятия самооценки. Вестник Томского государственного педагогического университета, 5.
5. Гулевич, О.А. Сариева. И.Р. (2015). Социальная психология: учебник и практикум для академического бакалавриата. Издательство Юрайт, 452.
6. Гоголева, А.В. (2002). Аддиктивное поведение и его профилактика. МПСИ, Воронеж: НПО МОДЭК, 240.
7. Гордеева Т.О., Осин Е.Н., Сучков Д.Д., Иванова Т.Ю., Сычев О.А., Бобров В.В. (2016). Самоконтроль как ресурс личности: диагностика и связи с успешностью, настойчивостью и благополучием // Культурно-историческая психология. Т.12. No2, 46-58.
8. Завьялов, В.Ю. (1988). Психологические аспекты формирования алкогольной зависимости. - Новосибирск: Наука.
9. Короленко, Ц.П., Дмитриева Н.В. (2000). Социодинамическая психиатрия. “Академический проект”, Екатеринбург: “Деловая книга”.
10. Кульгина Л.М. (2016). Шопинг и шопоголики: причины и последствия. Кубанский государственный технологический университет, 5.
11. Лаврова, Н.М. (2005). Сравнительный анализ клинических и психологических особенностей пациентов с сочетанной алкогольно-невротической патологией. Обозрение психиатрии и медицинской психологии имени В.М. Бехтерева, № 4.
12. Мещеряков, Б.Г., Зинченко, В.П. (2009). Большой психологический словарь.
13. Леонтьев, Д.А. (2000). Тест смысложизненных ориентаций (СЖО). Изд. Смысл, 18.
14. Пятницкая, И.Н. (1994). Наркомании. Издательство Медицина.
15. Фонталова, Н.С. (2017). Социально-психологические особенности проявления ониомании у молодежи. Baikil Research Jornal, 8.
16. Чаусовский, Г. (2009). Психология нейтрализации "навязчивой магазинной зависимости" (ониомании, шопингомании), Псифактор.
17. Achtziger, А., Hu-bert, M., Kenning, P., Raab, G., Reisch, L. (2015). Debt Out of Control: The Links Between Self-Control, Compulsive Buying, and Real Debts. Journal of Economic Psychology, 141-149.
18. Albert, N., Merunka, D. (2013). The role of brand love in consumer-brand relationships. Journal of Consumer Marketing, 258-266.
19. Frankl, V. E. (1985). Man's Search for Meaning. Washington Square Press.
20. Goodman, A. (1990). Addiction: definition and implications. British Journal of Addiction, 1403-1408.
21. Cui, C. C., Mrad, M. Hogg, M. K. (2018). Brand addiction: Exploring the concept and its definition through an experiential lens. Journal of Business Research, 118-127.
22. Lindstrom, М. (2011). This edition published by arrangement with Levine Greenberg Literary Agency and Synopsis Literary Agency. 179.
23. Mrad, M. (2018). Brand addiction conceptual development. Qualitative Market Research, 18-38.
24. Moffitt, L.А., Bel-sky, N. D., Hancox, H.Н., Sears, M. R. (2011). A gradient of childhood self-control predicts health, wealth, and public safety. Proceedings of the National Academy of Sciences, 108 (7). P.2693
25. Pazarlis, P., Katsigiannopoulos K., Papazisis G., Bolimou S., Garyfallos G. (2008).compulsive Buying: A Review. Annals of General Psychiatry,
Приложения
Приложение 1
1. Я покупаю одежду только определенных брендов
2. Я никогда не покупаю одежду "no name"
3. Я могу купить брендовую вещь, даже если в ней нет необходимости
4. Я очень расстраиваюсь, если не могу купить одежду хороших брендов
5. Я испытываю радость, когда покупаю одежду любимого бренда
6. Я могу потратить последние деньги на брендовую вещь, которая мне очень нравится
7. Я хорошо осведомлен (а), какие бренды сейчас популярны
8. При покупке одежды для меня большое значение имеет бренд
9. Меня интересует все, что связано с модными брендами
1. Мне тяжело бороться со своими привычками
2. Я считаю, что каждый человек от чего то зависим
3. Привычка - вторая натура, и избавиться от нее глупо
4. Человек - существо слабое, нужно быть терпимым к его вредным привычкам
5. Глупо пытаться показать свою силу воли и отказаться от различных радостей жизни.
1. Я чувствую, что я достойный человек, по крайней мере, не менее чем другие.
2. Я всегда склонен чувствовать себя неудачником.
3. Мне кажется, у меня есть ряд хороших качеств.
4. Я способен кое-что делать не хуже, чем большинство.
5. Мне кажется, что мне особенно нечем гордиться.
6. Я к себе хорошо отношусь.
7. В целом я удовлетворен собой.
8. Мне бы хотелось больше уважать себя.
9. Иногда я ясно чувствую свою бесполезность.
10. Иногда я думаю, что я во всем нехорош.
1. Мне хорошо удается сопротивляться соблазнам
2. Я с трудом отказываюсь от дурных привычек
3. Я ленивый (ая)
4. Бывает, что я говорю неуместные вещи
5. Выбирая между приятным и полезным, я выбираю приятное
6. Я умею отказываться от того, что для меня вредно
7. Мне бы хотелось лучше контролировать себя
8. Я произвожу впечатление очень дисциплинированного человека
9. Поговорка "семь раз отмерь, один раз отрежь" - не про меня
10. Иногда я не могу доделать работу, потому что отвлекаюсь на более приятные дела
11. Мне бывает трудно сконцентрироваться
12. Мне удается ставить и достигать долгосрочные цели
13. Иногда я делаю что-то, хотя и знаю, что этого делать не стоит
1. Обычно мне очень скучно/ Обычно я полон энергии
2. Жизнь кажется мне всегда волнующей и захватывающей/ Жизнь кажется мне совершенно спокойной и рутинной
3. В жизни я не имею определенных целей и намерений/ В жизни я имею очень ясные целя и намерения
4. Моя жизнь представляется мне крайне бессмысленной и бесцельной/ Моя жизнь представляется мне вполне осмысленной и целеустремленной 5. Каждый день кажется мне всегда новым и непохожим на другие/ Каждый день кажется мне совершенно похожим на все другие
6. Когда я уйду на пенсию, я займусь интересными вещами, которыми всегда мечтал заняться/ Когда я уйду на пенсию, я постараюсь не обременять себя никакими заботами
7. Моя жизнь сложилась именно так, как я мечтал/ Моя жизнь сложилась совсем не так, как я мечтал
8. Я не добился успехов в осуществлении своих жизненных планов/ Я осуществил многое из того, что было мною запланировано в жизни
9. Моя жизнь пуста и неинтересна/ Моя жизнь наполнена интересными делами
10. Если бы мне пришлось подводить сегодня итог моей жизни, то я бы сказал, что она была вполне осмысленной/ Если бы мне пришлось сегодня подводить итог моей жизни, то я бы сказал, что она не имела смысла
11. Если бы я мог выбирать, то я бы построил свою жизнь совершенно иначе/ Если бы я мог выбирать, то я бы прожил жизнь еще раз так же, как живу сейчас
12. Когда я смотрю на окружающий меня мир, он часто приводит меня в растерянность и беспокойство/ Когда я смотрю на окружающий меня мир, он совсем не вызывает у меня беспокойства и растерянности
13. Я человек очень обязательный/ Я человек совсем не обязательный
14. Я полагаю, что человек имеет возможность осуществить свой жизненный выбор по своему желанию/ Я полагаю, что человек лишен возможности выбирать из-за влияния природных способностей и обстоятельств
15. Я определенно могу назвать себя целеустремленным человеком/ Я не могу назвать себя целеустремленным человеком
16. В жизни а еще не нашел своего призвания и ясных целей/ В жизни я нашел свое призвание и целя
17. Мои жизненные взгляды еще не определились/ Мои жизненные взгляды вполне определились.
18. Я считаю, что мне удалось найти призвание и интересные цели в жизни/ Я едва ли способен найти призвание и интересные цели в жизни.
19. Моя жизнь в моих руках, и я сам управляю ею/ Моя жизнь не подвластна мне и она управляется внешними событиями.
20. Мои повседневные дела приносят мне удовольствие и удовлетворение / Мои повседневные дела приносят мне сплошные неприятности и переживания.
Приложение 2
|
Сводный отчет по наблюдениям |
||||
|
N |
% |
|||
|
Респонденты |
Допустимо |
20 |
95,2 |
|
|
Исключеноa |
1 |
4,8 |
||
|
Всего |
21 |
100,0 |
||
|
a. Исключение целиком на основе всех переменных в процедуре. |
|
Статистика надежности |
||
|
Альфа Кронбаха |
N элементов |
|
|
,926 |
9 |
Приложение 3
|
Корреляции |
||||
|
Брендозависимость |
СклонностьКЗавис |
|||
|
Брендозависимость |
Корреляция Пирсона |
1 |
,534** |
|
|
Знач. (двухсторонняя) |
,000 |
|||
|
N |
60 |
60 |
||
|
СклонностьКЗавис |
Корреляция Пирсона |
,534** |
1 |
|
|
Знач. (двухсторонняя) |
,000 |
|||
|
N |
60 |
60 |
||
|
**. Корреляция значима на уровне 0,01 (двухсторонняя). |
Приложение 4
|
Средние значения |
||||
|
Группа |
Розенберг |
Самоконтроль |
СЖО |
|
|
Брендозависимость |
26,4 |
31,8 |
88,5 |
|
|
Не точно |
29,6 |
34,7 |
94,1 |
|
|
Нет брендозависимости |
30,5 |
40,2 |
99,7 |
|
Результаты применения апостериорного критерия Тьюки |
||||||
|
diff |
lwr |
upr |
p adj |
|||
|
Розенберг |
Нет брендозависимости - не точно |
3,1882353 |
-0,9012182 |
7,277689 |
0,1549256 |
|
|
Есть брендозависимость - нет брендозависимости |
4,1099744 |
0,1449535 |
8,074995 |
0,0405717 |
||
|
Есть брендозависимость - не точно |
0,9217391 |
-2,8684351 |
4,711913 |
0,8285655 |
||
|
Самоконтроль |
Нет брендозависимости - не точно |
2,876471 |
-3,6408988 |
9,39384 |
0,541304 |
|
|
Есть брендозависимость - нет брендозависимости |
8,350384 |
2,0313226 |
14,66944 |
0,0066349 |
||
|
Есть брендозависимость - не точно |
5,473913 |
-0,5664945 |
11,51432 |
0,0831859 |
||
|
СЖО |
Нет брендозависимости - не точно |
5,570588 |
-12,552864 |
23,69404 |
0,7410456 |
|
|
Есть брендозависимость - нет брендозависимости |
11,122762 |
-6,449236 |
28,69476 |
0,2877839 |
||
|
Есть брендозависимость - не точно |
5,552174 |
-11,244947 |
22,34929 |
0,7073415 |
|
Результаты многомерного дисперсионного анализа |
|||||||
|
Розенберг |
Df |
Sum Sq |
Mean Sq |
F value |
Pr (>F) |
||
|
group |
2 |
174, 19 |
87,097 |
3,282 |
0,04476 |
||
|
Residuals |
57 |
1512,66 |
26,538 |
||||
|
Самоконтроль |
Df |
Sum Sq |
Mean Sq |
F value |
Pr (>F) |
||
|
group |
2 |
731 |
365,5 |
5,4227 |
0,006984 |
||
|
Residuals |
57 |
3842 |
67,4 |
||||
|
СЖО |
Df |
Sum Sq |
Mean Sq |
F value |
Pr (>F) |
||
|
group |
2 |
1218,4 |
609,2 |
1,1688 |
0,3181 |
||
|
Residuals |
57 |
29709,3 |
521,21 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Факторы, способствующие развитию аддиктивного поведения. Типология акцентуаций характера как личностных особенностей. Алкогольная зависимость как форма аддиктивного поведения. Профилактика склонности к алкоголю и психокоррекционная работа с подростками.
дипломная работа [638,6 K], добавлен 04.05.2015Факторы развития зависимого поведения. Направленность профилактической деятельности в связи с проблемой аддиктивного поведения детей. Индивидуально личностные особенности подростков как факторы, оказывающие влияние на развитие табачной аддикции.
дипломная работа [522,3 K], добавлен 04.12.2013Понятие зависимого поведения: сущность, этапы формирования. Классификация аддикций. Факторы, способствующие развитию аддиктивного поведения. Интернет-зависимость как одна из форм аддиктивного поведения: ее сущность, симптомы проявления, профилактика.
курсовая работа [98,6 K], добавлен 05.04.2017Понятие аддиктивного поведения. Факторы, способствующие развитию аддиктивного поведения. Особенности зависимости от азартных игр, от компьютерных игр. Анализа данных, полученных по опросникам Маслоу, Леонгарда - Шмишека, Спилбергера - Ханина.
дипломная работа [119,2 K], добавлен 20.02.2004Соотношение понятий "зависимость" и "аддикция" в психологии, медицине, социологии, философии. Психологические особенности подросткового возраста. Основные подходы к проблеме зависимого (аддитивного) поведения. Формы зависимого поведения у подростков.
курсовая работа [72,5 K], добавлен 14.11.2014Понятие и общая характеристика аддиктивного поведения, основные факторы, способствующие его развитию. Курение как форма аддиктивного поведения: понятие и причины, психологические последствия. Анализ распространения табакокурения в обществе на сегодня.
курсовая работа [46,7 K], добавлен 01.10.2013Понятие и особенности формирования зависимого поведения. Интернет зависимость как форма аддиктивного поведения личности. Двигательная рекреация как средство профилактики зависимого поведения. Социально-психологический портрет компьютерного аддикта.
дипломная работа [78,6 K], добавлен 17.06.2017Аспекты исследования аддиктивного поведения у подростков, факторы, способствующие его формированию. Психологические особенности аддиктивного поведения в подростковом возрасте. Типы семейного дисгармоничного воспитания. Нарушения воспитания в семье.
курсовая работа [816,8 K], добавлен 17.04.2014Психолого-педагогический аспект аддиктивного поведения. Зависимость эффективности психотерапии аддиктов от учета личностных способностей. Факторы формирования отклоняющегося поведения. Методы и процедуры исследования. Общий анализ полученных результатов.
дипломная работа [86,6 K], добавлен 10.02.2014Наркозависимость как форма аддиктивного поведения. Психологические особенности пациентов с опиоидной зависимостью на различных стадиях употребления. Психотерапевтические подходы при наркотической зависимости на различных этапах реабилитации больных.
дипломная работа [363,5 K], добавлен 09.04.2017Факторы, влияющие на социальное поведение личности. Особенности и типы интернет-зависимого поведения. Исследование взаимосвязи высокой потребности в общении и повышенного уровня тревожности у студентов с формированием у них зависимости от интернета.
курсовая работа [59,0 K], добавлен 02.09.2012Аддиктивное поведение как отклонение, оценка склонности подростков к данному отклонению на современном этапе, роль и значение табакокурения в данной сфере. Исследование и анализ адаптированности личности подростка под влиянием аддиктивного поведения.
курсовая работа [173,7 K], добавлен 16.02.2015Понятие аддиктивного поведения, его проявление в форме алкоголизма и наркомании. Критерии зависимого поведения в девиантной психологии. Особенности диссоциации и изоляции внутренней реальности. Биологическая база психической зависимости индивида.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 27.10.2010Современные концепции зависимого поведения. Психологические особенности лиц с аддиктивными формами поведения. Факторы предрасположенности к аддикциям. Формы девиантного поведения. Оказание помощи при возникающих проблемах, ведущих к Интернет-зависимости.
реферат [51,1 K], добавлен 05.05.2015Девиантное поведение личности. Природа аддиктивного поведения. Направленность профилактической деятельности в связи с проблемой аддиктивного поведения. Основные этапы профилактической деятельности. Комплексная профилактика аддиктивного поведения.
презентация [276,7 K], добавлен 09.10.2013Общая характеристика зависимого поведения. Типы психологических зависимостей. Факторы развития зависимостей у студентов. Этапы становления зависимости. Профилактика зависимого поведения. Исследование склонности к разным зависимостям у студентов.
курсовая работа [68,4 K], добавлен 04.12.2008Основные теоретические модели суицидологии. Причины и факторы суицидального поведения. Медицинские, психологические и юридические аспекты наркопотребления и наркозависимости. Эмпирическое исследование особенностей суицидального поведения наркозависимых.
дипломная работа [96,6 K], добавлен 30.12.2013Компьютерная зависимость как социально-педагогическая и социально-психологическая проблема. Специфика компьютерных игр, факторы, способствующие развитию зависимого поведения. Рекомендации родителям по профилактике компьютерной зависимости подростков.
курсовая работа [52,8 K], добавлен 15.10.2012Общая характеристика основных личностных детерминант отклоняющегося поведения. Самоубийство как форма отклоняющегося поведения. Эмпирическое исследование и качественный анализ личностных детерминант склонности суицидальному поведению подростков.
курсовая работа [224,2 K], добавлен 08.06.2014Характеристика методов, с помощью которых исследуются личностные особенности субъектов склонных к развитию нарушения пищевого поведения. Психологические особенности данных людей. Методика диагностики показателей и форм агрессии А. Басса и А. Дарки.
курсовая работа [28,8 K], добавлен 11.10.2011
