Имидж и его формирование
Имидж как реальное средство воздействия на массовое сознание, целенаправленно формирующееся с помощью паблисити, рекламы или пропаганды. Реализация стратегий и тактик организационного и психологического характера для достижения определенных целей.
| Рубрика | Психология |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.10.2018 |
| Размер файла | 14,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ИМИДЖ И ЕГО ФОРМИРОВАНИЕ Бикбаева Э. В., 2011
Эльмира Витальевна Бикбаева
Тамбовский государственный технический университет
Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, обозначающим «имитировать». Существует множество определений имиджа. Например, А. Ольшевский считает, что имидж - это то, что видит сторонний наблюдатель и то, что создает определенные эмоциональные оттенки и побуждает к каким-либо действиям [3].
Э. Глумов определяет имидж как «целенаправленно формируемый образ личности, организации, страны. Это многоплановая категория - социологическая, психологическая, художественная, экономическая и политическая» [1, с. 365].
Г. Почепцов отмечает, что на сегодняшний день именно имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание, так как является коммуникативной единицей, с помощью которой можно воздействовать на массовое сознание.
В. Королько интерпретирует имидж как мысленное представление о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.
А. Панасюк считает, что имидж какого-либо объекта (человека, предмета, явления) - это мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного на основе восприятия уже оцененным кем-то образа (на основе восприятия, мнения), сформированного в психике других людей. Иначе говоря, имидж - это не просто образ, сформированный в психике других людей, а некое представление об этом образе, некое мнение о нем [2, с. 37].
Формирование имиджа - это деятельность, направленная на создание у людей, являющихся аудиторией имиджа определенного образа объекта имиджа и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе.
Формирование имиджа может быть спонтанным, т.е. непреднамеренным, и целенаправленным, преднамеренным. Некоторые авторы рассматривают формирование имиджа только как целенаправленный процесс, исключая таким образом возможность возникновения имиджа помимо воли и имиджмейкера и его клиента. Формирование имиджа - это реализация определенных стратегии, тактик и техник для достижения определенных целей.
Цели для формирования имиджа следующие:
- создание у аудитории имиджа нужного образа данного объекта;
- создание у аудитории имиджа определенного мнения о данном объекте;
- формирование аттракции, т.е. притяжения к данному объекту на основе положительного о нем мнения (либо в исключительном случае - отторжение от него, когда формируется инвертированный имидж конкурента).
Таким образом, конечная цель работы имиджмейкера - обеспечить либо привлечение людей к данному объекту, либо в редких случаях отторжения от данного объекта, - не респондируется с целями воспитания - создания в структуре личности определенных характеристик без относительно к их оценке другими людьми [Там же, с. 38].
Стратегической целью формирования имиджа является достижение ситуации, когда бы люди поступали по отношению к данному объекту (чей имидж предполагается формировать) именно так, как того хотел бы либо клиент, либо заказчик.
На основе этого осуществляется выбор стратегической задачи, которая при формировании имиджа может быть только одной из следующих двух:
а) достигнуть такой ситуации, когда бы люди поступали по отношению к данному объекту (чей имидж предстоит сформировать) положительно, либо
б) достигнуть такой ситуации, когда бы люди поступали по отношению к данному объекту отрицательно [Там же, с. 39-40].
После того, как завершен этап выработки стратегии формирования имиджа, наступает следующий этап - реализация стратегической задачи с помощью организационных тактик и тактик воздействия. Первая разновидность тактик призвана решить следующие вопросы: у какой аудитории необходимо формировать нужное мнение о клиенте, каким оно должно быть, каким является на данный момент времени и есть ли между ними расхождения?
Тактики воздействия решают следующие задачи:
1) воздействие на аудиторию имиджа средствами, имеющимися в распоряжении имиджмейкера (реклама, СМИ, материальные ресурсы);
2) воздействие на лидера мнения, если таковой выделен для формирования «наведенного имиджа»;
3) воздействие на объект имиджа с целью закамуфлирования ненужных характеристик и обнародование тех, которые необходимы;
4) воздействие на то ближайшее окружение клиента, оценки которых для аудитории имиджа будут значимыми;
5) воздействие на конкурирующую сторону для формирования ее негативного имиджа [Там же, с. 40-41].
В заключение можно отметить, что формирование имиджа - это системная процедура, включающая в себя формулирование специфической цели, а также реализацию стратегий и тактик организационного и психологического характера, возможную через профессиональное владение техниками, в первую очередь - психотехниками влияния на сферу подсознания [Там же, с. 45-46].
Список литературы
имидж цель психологический организационный
1. Галумов Э. Основы PR. М.: Изд. дом «Летопись 21 века», 2004.
2. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы: материалы Второго международного симпозиума по имиджеологии / под ред. Е. А. Петровой. М., 2004.
3. http://www.cjes.articles.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Имидж - образ человека, который возникает у других людей. Изучение имиджа как социально-психологического феномена. Характеристика основных функций имиджа. Индивидуальный и профессиональный имидж. Использование принципа непрерывного усиления воздействия.
курсовая работа [70,6 K], добавлен 12.01.2011Феномен массового сознания и его специфические черты. Психологическое воздействие на сознание аудитории через формирование общественного мнения. Методы и механизмы пропагандистского поведения, использование подражания. Сущность общественного мнения.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 19.06.2014Характеристика теоретических основ технологий воздействия на массовое сознание в современном обществе. Изучение моделей информационных технологий, механизма и выработки более новых методов воздействия. Рассмотрение Доктрины информационной безопасности.
реферат [40,8 K], добавлен 09.01.2012История появление в русском лексиконе термина "имидж". Рассмотрение понятия, основных аспектов и социально-психологической природы имиджа как целенаправленно сформированного образа. Роль сочетания внутренней и внешней красоты в создании целостного облика.
курсовая работа [22,6 K], добавлен 05.10.2010Роль "Я-концепции" в формировании имиджа. Формула самооценки Джеймса. Четыре мини-технологии самопрезентации. Приёмы создания внешнего облика телеведущего. Социально-психологические механизмы влияния массовой коммуникации на групповое и массовое сознание.
реферат [33,0 K], добавлен 28.11.2009Перерастание проблемы психологического воздействия из межличностных масштабов, в разряд глобальной международной проблемы. Инструменты манипулирования и контроля. Соотношение понятий "имидж" и "социальное представление". Интеллект в сфере убеждения.
реферат [21,3 K], добавлен 21.04.2010Личные факторы, потребности и мотивы, влияющие на восприятие людей. Принципы построения пирамиды А. Маслоу. Этапы психологического воздействия рекламы. Основополагающие принципы построения рекламы, способы воздействия на сознание и подсознание человека.
контрольная работа [25,1 K], добавлен 15.02.2012Развитие профессионализма, компетентности политиков в их деятельности. Разработка показателей эффективности политической деятельности, формирование имиджа политика и путей его оптимизации. Значение различных форм психологического знания в создании имиджа.
дипломная работа [63,1 K], добавлен 22.05.2017Имидж как искусство "управлять впечатлениями". Ценностные и технологические функции. Комфортизация межличностных отношений. Высвечивание лучших личностно-деловых качеств, затенение негативных. Организация внимания. Роль мимики в передаче информации.
презентация [1,3 M], добавлен 12.12.2016Феномен речевого воздействия, его типы и трактование различными авторами. Основы вербального имиджа политика, его речевая и содержательная составляющие. Коммуникативная характеристика политика, его предпочтения (высказывания) в сфере речевых жанров.
реферат [24,2 K], добавлен 05.11.2015Исследование процесса семейного воспитания как целенаправленного воздействия родителей на ребенка с целью формирования определенных качеств. Анализ влияния состава семьи на формирование характера подростка. Деформации семьи и нарушение коммуникации.
курсовая работа [25,0 K], добавлен 15.04.2011Внешние и внутренние факторы формирования имиджа. Формирование внешнего облика студента. Эмоциональные механизмы личностного и творческого развития. Психологические особенности имидж-профиля студентов вуза. Принципы и технологии формирования имиджа.
курсовая работа [181,9 K], добавлен 20.04.2016Объекты формирования имиджа. Методы формирования образа. Психологические аспекты создания образа. Физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, а также социально-политическая реклама.
реферат [23,8 K], добавлен 04.01.2009Психологическая характеристика рекламного воздействия рекламы на потребителя. Понятия психологической безопасности и корректности рекламы. Исследование различий в воздействии рекламных изображений на рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 24.09.2014Сознание человека: понятие, история, сущность. Массовое сознание: понятие, способы формирования. Современные средства массовой информации: понятие, история развития, основные виды и функции. Главные проблемы манипулирования массовым сознанием.
курсовая работа [57,7 K], добавлен 26.05.2015Профессиональное педагогическое самосознание: его особенности, функции, структура. Профессиональная Я-концепция. Имидж учителя как внешнее выражение сформированности самосознания. Рекомендации будущему педагогу по формированию профессионального имиджа.
дипломная работа [65,9 K], добавлен 27.05.2012Обзор приемов манипуляции сознанием людей в дискурсе персонажей художественной литературы. Коммуникация как средство и механизм манипулирования. Технологии психологического воздействия на партнера по общению с целью добиться от него выгодного поведения.
курсовая работа [83,5 K], добавлен 22.10.2012Характер, структура и возможности психологического воздействия в процессе непосредственного межличностного общения. Диалог: определение, цель, специфика; природа и роль общения в развитии характера и других психических образований в личности человека.
доклад [30,7 K], добавлен 17.12.2010Сравнительный анализ между сильным и слабым руководителем согласно теории кандидата психологических наук Н. Вересова. Эффективный метод постановки и достижения целей деятельности менеджера, качества психологического характера. Правила экономии усилий.
контрольная работа [32,2 K], добавлен 12.04.2016Виды рекламного психологического воздействия. Прикладная психология рекламы. Этапы привлечения внимания и возбуждения интереса. Основы суггестивных психотехник в рекламе. Виды психологического воздействия на человека. Использование суггестии на практике.
реферат [58,2 K], добавлен 15.04.2009
