Сексуальный инстинкт как способ манипулирования человеческим сознанием в рекламе
Понятие, сущность и специфика манипуляции, характеристика и особенности сексуального инстинкта. Исследование рекламы как самого массового средства манипулирования при помощи сексуального инстинкта. Применение идеи сексапильности в современной рекламе.
| Рубрика | Психология |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.03.2019 |
| Размер файла | 15,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Сексуальный инстинкт как способ манипулирования человеческим сознанием в рекламе
Кривоногова П.Е.
Манипуляция имела место быть в нашем обществе всегда, будь это воздействие на одного человека в личной беседе или же воздействие на такое огромное количество людей как целая страна. Методов манипулирования существует достаточно много и подбираются они взависимости от обстоятельств, а также от того какой цели нужно достичь.
Манипуляция - скрытый прием, целью которого является заставить человека, вопреки его интересам, выполнить нужные манипулятору действия. Важное условие манипулирования заключается в том, чтобы человек лично пожелал совершить необходимый нам порядок действий[2].
Манипулирование основано на влиянии. Влияние, в свою очередь, является инстинктивным желанием, которое побуждает индивида действовать в направлении удовлетворения своих желаний. Поэтому для эффективного влияния необходимо использовать сильное желание, одним из которых является сексуальный инстинкт.
Сексуальный инстинкт является одним из сильнейших инстинктов, которые не меняются со временем. Сила обуславливается естественным желанием к размножению. Сексуальный инстинкт прослеживается во многих мотивах поведения в жизни человека. Удовлетворение данной потребности, в общем случае, подкрепляется мощным наслаждением и иными положительно заряженными чувствами. Благодаря своей сути сексуальный инстинкт является мощным инструментом воздействия на человека, так как немногие люди могут противостоять влечению, когда испытывают сексуальное возбуждение[3].
Самым массовым манипулированием при помощи сексуального инстинкта является реклама. Так, главной целью рекламы служит увеличение подъема реализации товаров и услуг. Для достижения этой цели маркетологи часто делают упор на биологическую природу человека, его репродуктивную функцию[1].
С самого начала появления рекламы сексуальность стала использоваться как эффективное средство привлечения внимания и увеличения продаж. Например, самой первой рекламой с использованием сексуального мотива можно считать рекламу бренда «PearlTobacco»1871года, когда на пачке сигарет была запечатлена обнаженная девушка.
В настоящее время ученые выделяют целый ряд товаров, где применение сексуальности считается здравым и аргументированным. В первую очередь - это нижнее белье и купальные костюмы.
Так, например, наиболее энергично идею сексапильности в рекламе применяет бренд «EmporioArmani» как для направления нижнего белья, так и для джинсовой коллекции. Данный бренд выделяется тем, что в его рекламе принимают участие звезды шоу-бизнеса и спорта первой величины: Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо, Рафаэль Надаль, Виктория Бекхэм, Рианна и т.д.
На втором месте после популярных марок - косметика и парфюм, где, применяя сексапильность, рекламодатели могут обратить внимание на мысль соблазнения и привлекательности для другого пола.
Кроме того, бренды, выпускающие спиртные напитки, в первую очередь, стремительно эксплуатируют в собственной рекламе мотив сексапильности[4].
Из приведенных примеров видно, что отыскать либо создать сексуальный смысл возможно практически для каждой группы продуктов, что различные бренды благополучно используют. Однако имеется и ещё одно значительное условие, которое называется гендерным. Проблема в том, что применять в рекламе продукта сексуальный акцент проще, нацеливаясь на мужскую аудиторию, нежели на женскую. Так, специалисты по психологии акцентируют внимание на том, что представителям сильного пола, как правило, необходимо минимум критериев для появления полового вожделения - хороший внешний вид, хорошее состояние здоровья и предпочтительно юность. Таким образом, представителям сильного пола проще угождать, применяя в рекламе вышеназванные особенности. По другому дело обстоит с девушками, хотя, безусловно, то, что девушки также неравнодушны к прекрасному, крепкому и юному мужскому телу. Однако половое стремление девушки - это сложная смесь разных условий, большую часть из которых трудно уместить в отведенное время и пространство рекламы. Девушка согласно собственной натуре нацелена на долгосрочные и крепкие взаимоотношения, ее интересует в представителях сильного пола не только лишь сексуальная притягательность, но и умение мужчины являться превосходным папой для ее ребенка, помочь и проявить заботу о ней в период беременности и родов.
Бесспорным считается и то обстоятельство, что перемены в рекламе напрямую сопряжены с преобразованиями, совершающимися в мире. Несомненно, то, что девушки в нынешнем обществе наиболее легко относятся к проблеме половых взаимоотношений, чем в предшествующие десятилетия. Рекламодатели уже давно увидели данное обстоятельство, и стали менять собственный аспект к сексу как к инструменту сбыта в рекламе, устремленной на женскую аудиторию.
На основе вышесказанного можно сделать несколько выводов. С точки зрения задач рекламы, сексуальный инстинкт является, если не полной, то, безусловно, сильной гарантией привлечения внимания покупателей. Насколько мы можем видеть, маркетологи изучили вопрос правильного использования сексуальности достаточно сильно и они активно применяют эти знания для разных групп людей, разделенных по особым интересам или же гендерному признаку. Практический выход является таковым, что зная на что же нацелена реклама для получения результата, нам необходимо научиться контролировать это влияние и уметь оценивать ситуацию не опираясь на биологические и психологические аспекты сексуальных потребностей. реклама манипуляция сексуальный инстинкт
Список литературы
1. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовых коммуникаций. Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 с.
2. Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. Спецкурс по политической психологии. СПб.: Питер, 2007. 112 с.
3. Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. М.: Время, 2009. 496 с.
4. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм-Еврознак, 2003. 448 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Методологический аспект изучения инстинкта и его роли в жизни человека. Личность и инстинкт. Основные подходы к изучению инстинкта. Инстинкт как неотъемлемый признак личности. Инстинкт как условие и продукт филогенетического развития личности.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 18.11.2007Обзор приемов манипуляции сознанием людей в дискурсе персонажей художественной литературы. Коммуникация как средство и механизм манипулирования. Технологии психологического воздействия на партнера по общению с целью добиться от него выгодного поведения.
курсовая работа [83,5 K], добавлен 22.10.2012Понятие и виды девиаций сексуального поведения молодёжи. Девиации сексуального поведения (подростковый промискуитет): динамика изменений и современное состояние. Сексуальное воспитание как технология профилактики девиаций сексуального поведения.
курсовая работа [484,4 K], добавлен 30.06.2014Реклама как процесс воздействия. Понятие, сущность рекламы. Возникновение и развитие рекламы. Роль и значение рекламы в современном мире. Технологии манипулирования, применяемые в рекламе. Психологические аспекты рекламы с точки зрения гештальтпсихологии.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 10.01.2009Сущность, исторический характер, формы и степень воздействия манипулирования общественным мнением. Современные технологии манипулирования общественным мнением и индивидуальным сознанием. Проникновение рекламы в повседневный быт широких слоев населения.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 28.11.2012Травмирующее события и его последствия для человека. Понятие и признаки посттравматического стрессового расстройства. Переживание сексуального насилия детьми. Поиск методов и форм психологической помощи при посттравматических стрессовых расстройствах.
курсовая работа [84,6 K], добавлен 10.02.2014Сущность и родовые признаки манипуляции. Исследование мишеней и этапов манипуляции общественным сознанием в фильме "Великая тайна воды". Использование мнения компетентных лиц, реконструкций экспериментов, риторических приемов с целью манипулирования.
курсовая работа [381,7 K], добавлен 25.01.2013Различные взгляды на природу инстинкта. Этологическое исследование. Инстинкты в поведении животных и человека. Инстинктивное поведение. Инстинктивная деятельность животных. Инстинктивная деятельность человека. Особенности организации инстинкта.
реферат [25,4 K], добавлен 09.10.2008Определение понятия "манипуляция". Представление различных авторов о манипуляции. Способы манипулирования психическим сознанием людей и методы защиты от манипулятивных воздействий. Основные характеристики манипуляторов. Позиция внешнего наблюдателя.
реферат [58,0 K], добавлен 11.05.2014Уязвимость субъекта к методам активного манипулирования психикой как предмет исследования в современной психологии. Оценочные конструкты личности как возможный фактор уязвимости субъекта. Исследование влияния зависимости от рекламы.
дипломная работа [98,5 K], добавлен 28.11.2002Сознание человека: понятие, история, сущность. Массовое сознание: понятие, способы формирования. Современные средства массовой информации: понятие, история развития, основные виды и функции. Главные проблемы манипулирования массовым сознанием.
курсовая работа [57,7 K], добавлен 26.05.2015Причины разработки методов манипуляции общественным сознанием. Рассмотрение способов манипулирования психикой человека. Анализ методов психологического воздействия, реализуемые в социальной политики. Основные особенности манипуляции в социальной среде.
контрольная работа [64,7 K], добавлен 22.08.2012Становление психосексуальной сферы женщины. Психологические факторы сексуального удовлетворения. Классификация форм фригидности. Методики исследования различий и особенностей сексуального профиля у девушек с разным уровнем сексуального удовлетворения.
дипломная работа [62,1 K], добавлен 22.09.2011Перспективные исследования в гендерной психологии. Гендерные стереотипы массового сознания. Особенности женского и мужского образа в рекламе с точки зрения психологического и обыденно-практического мышления. Минусы использования стереотипов в рекламе.
курсовая работа [50,1 K], добавлен 24.12.2010Рассмотрение важных проблем, вызывающих тревогу среди молодежи: насилие по отношению к женщинам, употребление наркотиков. Общая характеристика способов оценки моделей социального и сексуального поведения студенческой молодежи, анализ особенностей.
презентация [1,8 M], добавлен 05.02.2014Перерастание проблемы психологического воздействия из межличностных масштабов, в разряд глобальной международной проблемы. Инструменты манипулирования и контроля. Соотношение понятий "имидж" и "социальное представление". Интеллект в сфере убеждения.
реферат [21,3 K], добавлен 21.04.2010Гипнотический подход в рекламе. Гипноз в традиционном и современном понятии. Механизм гипнотического подхода в рекламе. Применение различных форм гипноза в политической и коммерческой рекламе. Речевая динамика - одно из сильнейших средств суггестии.
реферат [18,6 K], добавлен 22.03.2009Понятие и сущность творческих кризисов. Изучение основных причин упадка душевных сил. Описание таких путей преодоления творческих кризисов, как хороший отдых, мозговой штурм, доработка и переделывание. Особенности человеческого инстинкта роста и жизни.
курсовая работа [17,1 K], добавлен 21.04.2015Психологические приемы манипулятивной подачи информации. Манипулятивные воздействия в зависимости от типа поведения и эмоций человека. Способы воздействия на масс-медиа-аудиторию с помощью манипуляций. Речевые психотехники манипулирования личностью.
реферат [41,2 K], добавлен 08.10.2014Вопросы по психологии: понимающий аутизм глазами современников, предпосылки и развитие методологического страха, гипотеза, теории сексуального субъекта, методология, особенности экзистенциального архетипа, о неравномерности контраста, сексуальный импульс.
реферат [29,5 K], добавлен 21.12.2010
