Психологічні особливості сприйняття соціальної реклами в умовах війни в Україні

Размещено на http://www.allbest.ru/

Психологічні особливості сприйняття соціальної реклами в умовах війни в Україні

Булакаєв Дмитро Вадимович аспірант кафедри психології, соціальної роботи та педагогіки, Таврійський національний університет імені В. І. Вернадського, м. Київ

Анотація

реклама соціальна психологічний

В статті розкрито роль соціальної реклами в сучасних умовах воєнного стану в нашій державі. Розглянуто сутність поняття «соціальна реклама». Встановлено, що соціальна реклама повинна відображати найбільш актуальні проблеми сучасності, сприяти належному формуванню суспільної думки щодо того чи іншого явища, опираючись при цьому на високі моральні цінності, формуванню нової системи суспільних відносин, допомагати їх гармонізувати до існуючих соціальних цінностей, а також забезпечувати позитивний емоційний настрій у населення. Визначено мету соціальної реклами, яка полягає у привертанні уваги населення до того чи іншого суспільного явища. Наведено основні завдання та замовників соціальної реклами в умовах війни. Визначено головну тематику соціальної реклами в умовах сучасної війни. З'ясовано, що на сьогоднішній день важливу роль відіграє саме мобілізаційна функція, покликана консолідувати суспільні зусилля стосовно подолання негативних результатів воєнних дій. Як висновок визначено, що в сучасних воєнних умовах, в яких знаходиться наша країна можна спостерігати зменшення обсягів рекламних оголошень на усіх інформаційних джерела, що пов'язано із зменшенням рівня економічної активності підприємництва, зміною деяких сфер господарювання та пріоритетів споживачів тощо.

Ключові слова: соціальна реклама, війна, мета і завдання соціальної реклами, функції соціальної реклами, замовники соціальної реклами.

Abstract

Bulakaiev Dmytro Vadymovych graduate student of the department of psychology, social work and pedagogy, V. I. Vernadsky Tavri National University, s. Kyiv

PSYCHOLOGICAL FEATURES OF THE PERCEPTION OF SOCIAL ADVERTISING IN THE CONDITIONS OF WAR IN UKRAINE

The article reveals the role of social advertising in modern conditions of martial law in our country. It was determined that with the beginning of hostilities, the advertisement was removed from both television and radio broadcasts, which was due to its actual inappropriateness. As a result, there was a shift in consumer needs to basic ones, and radio and television broadcasts became a 24-hour source of information for the population of Ukraine regarding the situation on the military front, the implementation of new legislative acts, providing recommendations regarding the preservation of one's own life, announcements of danger, etc. The essence of the concept of "social advertising" is considered. It was established that social advertising should reflect the most pressing problems of our time, contribute to the proper formation of public opinion regarding this or that phenomenon, based on high moral values, the formation of a new system of social relations, help to harmonize them with existing social values, and also provide a positive emotional mood in the population. The purpose of social advertising is determined, which consists in attracting the attention of the population to one or another social phenomenon, mostly negative. At the same time, social advertising is designed to evoke powerful emotions, which allows to stimulate public awareness of current problems, as well as the need to change stereotypes of personal behavior and the social behavioral model in general. The main tasks and customers of social advertising in the conditions of war are given. The main topic of social advertising in the conditions of modern war is determined. It has been found that today the mobilization function, designed to consolidate public efforts to overcome the negative results of military actions, plays an important role. As a conclusion, it is determined that in the modern military conditions in which our country is located, it is possible to observe a decrease in the volume of advertisements on all information sources, which is associated with a decrease in the level of economic activity of entrepreneurship, a change in some areas of business and consumer priorities, etc.

Keywords: social advertising, war, purpose and tasks of social advertising, functions of social advertising, customers of social advertising.

Постановка проблеми

Беручи до уваги те, що на сьогоднішній день Україна перебуває в умовах війни, соціальна реклама вважається ефективним засобом покращення суспільної свідомості та згуртованості. Протягом останніх років Україна опинилася у специфічному комунікативному становищі, де рекламна сфера пережила доволі важливі трансформації. На даний час соціальна реклама набула здебільшого патріотично-військового характеру та спрямована на потреби та значення українського війська. Це може свідчити про посилення рівня загального патріотичного духу в нашій державі, а також про зосередження суспільної уваги на істинних цінностях, наприклад відображених у національній єдності. Заразом в Україні досить популярною на сьогоднішній день є соціальна реклама про діяльність благодійних організацій та фондів, що пов'язано із їх важливим суспільним значенням. Через це зараз дуже важливим є забезпечення подальшої популяризації в суспільстві їх діяльності та вирішення нагальних проблем, які їй перешкоджають.

На даний час соціальна реклама є доволі молодою сферою досліджень у системі суспільної комунікації, тому її вивчення набуває виняткової актуальності в сучасних воєнних умовах. Зважаючи на те, що вона відіграє досить вагому роль у рекламному потоці, створення соціальної реклами вважається особливим видом рекламної діяльності. Значення соціальної реклами полягає в тому, що вона покликана змінювати соціальне поводження індивіда як до самого себе, так і до інших членів суспільства, а також підказує необхідні дії у тій чи іншій ситуації. З року в рік можна спостерігати стабільне зростання кількості соціальної реклами, проте у теорії її й дотепер недостатньо досліджено та вивчено. Відтак, на сьогоднішній день через воєнні дії на території нашої держави виникає необхідність розкриття ролі соціальної реклами, адже вона має важливе значення у розповсюдженні суспільно важливих інформаційних даних, а також формування суспільної поведінки.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. На даний час існує чимало наукових напрацювань, зокрема у сфері психології, де комплексно досліджується значення соціальної реклами. Так, найбільш ґрунтовно дослідили дану проблематику такі науковці як О. Агарков, П. Боцула, О. Голік, О. Зелінська, І. Карпова, О. Лук'янихіна, Д. Олтаржевський, Я. Яненко та інші. Так, О. Агарков [1] визначив теоретичні основи соціальної реклами та її головні особливості. Водночас науковець провів власне соціологічне дослідження, що дало йому можливість виокремити найбільш актуальні соціальні проблеми, які потребують відображення в соціальній рекламі. П. Боцула [2] розкрив сутність поняття соціальної реклами та визначив позитивні та негативні аспекти її впливу на суспільство. О. Голік [3] приділяє увагу сутності поняття соціальної реклами та розкриттю особливостей використання соціальної реклами з комерційною метою. О. Зелінська [4], І. Карпова [5] та О. Лук'янихіна [6] зосереджують свою увагу на визначенні роль соціально-патріотичної реклами в сучасних умовах. Д. Олтаржевський [7] розглядає поняття соціальної реклами, а також визначає еволюції її розвитку. Я. Яненко [10] визначає основні характеристики сучасної соціальної реклами та головні моделі соціалізації. Водночас науковець досліджує можливості використання сучасних технологій у соціальній рекламі.

Метою нашого наукового пошуку (статті) є визначення ролі соціальної реклами в сучасних умовах воєнного стану в нашій державі.

Виклад основного матеріалу

На даний час реклама є невід'ємним елементом суспільної життєдіяльності. Її можна побачити в абсолютно усіх засобах масової інформації, плакатах, біл-бордах, в громадському транспорті, на інтернет-ресурсах тощо. До початку повномасштабного вторгнення Росії на територію нашої держави більшість населення було роздратованим щодо заповненості рекламою усіх просторів. Проте, з початком воєнних дій рекламу прибрали з ефірів як на телебачення, так і у радіомовленні, що пов'язано з фактичною її недоречністю. Так, відбулося зміщення споживацьких потреб до базових, а радіо- та теле- ефіри стали цілодобовим інформаційним джерелом для населення України стосовно стану на воєнному фронті, впровадження нових законодавчих актів, надання рекомендацій стосовно збереження власного життя, оголошення про небезпеку тощо.

Зміни в політичній сфері після подій 2014 року суттєво позначилися на розвитку соціальної реклами в Україні. Так, реклама набуває суспільно орієнтованого характеру, а також стимулює розвиток почуття солідарності та відповідальності. В цілому, можна стверджувати, що 2014-2022 роки для нашої держави були психологічно важкими, що змінило сприйняття суспільства багатьох речей. Так, на даний час громадськість більш активно звертають увагу на проблеми в Україні та активніше здійснюють волонтерську діяльність. Тому, можна вважати, що такі зміни у суспільстві не лише активізували розвиток соціальної реклами, але й змінили її тематику та функції.

Соціальна реклама в Україні сьогодні набуває нового змістовного наповнення та зовнішньо-стильового оформлення. Соціальна реклама є одним із засобів масової комунікації, значним прошарком масової культури, важливим соціолінгвальним фактором, що здійснює потужний щоденний вплив на широкі верстви населення, їй належить велика роль у розвитку мовних процесів, упровадження української мови в різні сфери суспільного життя. З перших днів повномасштабної війни в Україні працює й розвивається соціальна реклама, яку варто назвати соціально-патріотичною і яка істотно відрізняється від соціальної реклами мирного часу за формою і за змістом [4, с. 16]. Розглянемо сутність поняття «соціальна реклама».

Як відомо, соціальна реклама - це особливий вид некомерційної інформації, дія і вплив якої спрямований на досягнення державою, органами виконавчої влади, суспільством в цілому певних соціальних цілей. Вона значною мірою сприяє соціалізації сучасної людини, пропонуючи їй свої моделі соціалізації - «соціалізація через заборону», «соціалізація через альтернативу», «соціалізація через наслідування» [10]. Основна мета соціальної реклами - стати певним регулятором суспільства, способом позитивного корегування якоїсь ситуації. В умовах війни це стало особливо актуальним, оскільки війна і її наслідки спричинили сплеск проблем соціального характеру в українському суспільстві, а рішення і ресурси для цього потрібно було знаходити одразу [6, с. 262].

Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 року № 270/96-ВР визначає соціальну рекламу як інформацію будь-якого виду, поширену у будь-якій формі, спрямовану на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей, розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку. Стаття 12-та цього ж Закону зазначає про те, що в соціальній рекламі заборонено посилатись на конкретний товар, його виробника, на рекламодавця, виключення може бути, коли рекламодавець - громадське об'єднання чи благодійна організація [9].

Варто також зазначити, що термін «соціальна реклама» використовують лише на пострадянському просторі. У США та європейських державах для визначення такого типу реклами вживають терміни «publicserviceadvertising» або «publicserviceannouncement» (скорочено PSA). Так, соціальна реклама - це вид комунікації, орієнтований на привернення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральних цінностей, спрямованих на актуалізацію соціальних проблем. Її призначення - гуманізація суспільства та формування його моральних цінностей. Мета такого типу реклами - змінити ставлення аудиторії до певної проблеми, а в довгостроковій перспективі - створити нові соціальні цінності [7].

Як зазначає О.В. Голік, соціальна реклама - це вид некомерційної реклами, інструмент впровадження соціальної політики держави та вирішення важливих загальнозначущих соціальних проблем, які не можна успішно вирішити за допомогою стандартного набору державних адміністративно- правових засобів. Соціальна реклама за формою подачі безумовно нагадує рекламу комерційну: буває у вигляді телевізійних і радіо роликів, плакатів, біл-бордів, розтяжок і т.д. Однак на відміну від своєї комерційної реклами не намагається нав'язати свої послуги і продукти [3, с. 28].

О. Агарков вказує, що головна функція соціальної реклами пов'язана з актуалізацією соціальних проблем і цінностей суспільства. У сучасному інформаційному суспільстві соціальна реклами має на меті популяризацію, прищеплення певних цінностей, ідеалів і стилю життя, впливаючи на поведінку людей і зміни в масовій свідомості та сприйнятті суспільних явищ. В українському інформаційному просторі соціальна реклама займає важливе місце, розвиваючись як окремий напрям рекламної діяльності [1, с. 152].

Таким чином, на основі вище наведених трактувань сутності поняття «соціальна реклама» різними науковцями, можна дійти висновку, що вона повинна відображати найбільш актуальні проблеми сучасності, сприяти належному формуванню суспільної думки щодо того чи іншого явища опираючись при цьому на високі моральні цінності, формуванню нової системи суспільних відносин, допомагати їх гармонізувати до існуючих соціальних цінностей, а також забезпечувати позитивний емоційний настрій у населення. Мета соціальної реклами полягає у привертанні уваги населення до того чи іншого суспільного явища, переважно емоційно негативного. Водночас соціальна реклама покликана викликати потужні емоції, що дозволяє стимулювати суспільне усвідомлення актуальних проблем, а також потреби у зміні стереотипів особистісного поводження та суспільної поведінкової моделі загалом.

Соціальна реклама в медіапросторі виконує ряд завдань: формування громадської думки; привертання уваги до актуальних проблем суспільного життя; активізація дій по їх рішенню; формування позитивного відношення до державних структур; демонстрація соціальної відповідальності бізнесу; зміцнення соціально значущих інститутів цивільного суспільства; формування нових типів суспільних відносин; зміна поведінкової моделі суспільства [2, с. 203].

Зазначимо, що серед замовників соціальної реклами багато комерційних організацій. Комерційні структури все частіше включають у свій річний бюджет витрати на соціальні програми. Великі корпорації все уважніше ставляться до соціальних питань і, відповідно, враховують їх при розробці своєї рекламної стратегії. Деякі корпорації перед відкриттям потенційно небезпечного з екологічної точки зору виробництва, передбачаючи протести, самі організовують широкомасштабні акції на захист навколишнього середовища, тим самим створюючи бажаний імідж соціальної та екологічної відповідальності і позбавляючи противників будь-яких аргументів [3, с. 29].

Сучасна соціальна реклама відображає багато важливих питань та проблем суспільства, але не домінує як комунікаційний фактор впливу, тому що залежить від ініціаторів розповсюдження (благодійні, некомерційні організації), які забезпечують розроблення, виробництво та розповсюдження реклами. Більшість з них розглядають соціальну рекламу як окрему кампанію або захід. Але, все ж таки, соціальна реклама піднімає доволі багато превентивних та соціальних тем та елементів (норми, знання, моделі поведінки, цінності), що дозволяє вважати її вагомим чинником впливу на суспільство [10].

Очікуваний результат соціальної реклами - це певний ефект щодо зниження гостроти соціальних проблем. Соціальна реклама має порушувати проблеми, що по-справжньому хвилюють більшість населення, але в той же час направлена на привернення уваги до проблем меншості. В будь-якому випадку, в гонитві за кількістю рекламної продукції, звучними слоганами й оригінальністю месиджів не можна забувати: ідеї, що просуваються у суспільство, повинні викликати інтерес в аудиторії. Якщо ж вони викликають відторгнення, не враховують психологічних і культурних особливостей суспільства, така реклама не може вважатися ефективною. Сучасна соціальна реклама зазнає змін у способах комунікації, відповідаючи на соціальні зміни.

Основними засобами поширення соціальної реклами є періодичні видання, листівки, буклети, флаєри, банери, біл-борди, інтернет, відео-, аудіоролики, засоби PublicRelations(зв'язків з громадськістю). З початком російсько- української війни соціальна реклама в Україні миттєво відреагувала на нові виклики. Найбільшого поширення набула соціальна реклама військової тематики, спрямована на захист держави [2, с. 204]. В сучасних умовах соціальна реклама повинна посилити вмотивованість суспільства до підтримки нашої армії, а також виховати належний рівень патріотичної свідомості. Дана реклама також здатна впливати на громадськість та її відношення до власної держави та мови, оскільки зосереджується на патріотичних емоціях, стимулюючи людей зосереджуватися на власних цінностях.

Завданнями соціальної реклами в умовах війни є:

- формування громадської думки - з приводу причин, наслідків і перспектив військової агресії росії проти України;

- привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя - допомога внутрішньо переміщеним особам, постраждалим від війни населенню, тваринам;

- активізація дій по їх вирішенню - залучення до волонтерської діяльності, добробатів по відновленню територій;

- формування позитивного ставлення до державних структур - ЗСУ, Національної поліції, Національної гвардії, Прикордонної служби, ДСНС тощо;

- демонстрація соціальної відповідальності бізнесу - благодійні внески для забезпечення військових підрозділів технікою, харчуванням, спорядженням, людей, котрі потребують допомоги - надання прихистку (підвальних приміщень для сховку під час обстрілів, авіаударів тощо), забезпечення харчуванням, водою, транспортом;

- зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;

- формування нових типів суспільних відносин;

- зміна поведінкових моделей суспільства - підтримка і зміцнення патріотично спрямованої поведінки, формування позитивного іміджу служби в ЗСУ, набору до штурмових бригад Національної гвардії тощо [6, с. 262-263].

Загалом, серед основних напрямків соціальної реклами в Україні дотепер були наступні: «Молода сім'я»; «Профілактика адикцій у молодіжному середовищі»; «Соціальна підтримка дітей та молоді з особливими потребами»; «Сприяння працевлаштуванню та вторинної зайнятості молоді»; «Творча та обдарована молодь»; «Волонтерський рух»; «Дозвілля молоді»; «Соціальна підтримка молоді, що повернулась з місць позбавлення волі»; «Жіноча молодь»; «Телефон довіри»; «Соціальна підтримка сиріт»; «Профілактика правопорушень у молодіжному середовищі»; «Соціальна адаптація сільської молоді»; «Соціальна підтримка допризовної та призовної молоді, військовослужбовців та молоді, що звільнилась зі Збройних Сил України» тощо [8].

Соціальна реклама, яка є складним і ефективним способом впливу на суспільство, складним і багатогранним явищем мовної дійсності, в Україні під час визвольної війни проти російських загарбників здебільшого присвячена військовій тематиці та має патріотичне спрямування: рекламні звернення закликають пишатися українськими військовими, допомагати ЗСУ, повідомляють про героїзм і самовідданість військових і волонтерів, проблеми біженців, і особливо дітей [4, с. 19].

Патріотичні мотиви стали провідними для соціальної реклами в Україні. Надзвичайно активно в креативних повідомленнях почали використовувати кольори прапору, герб та інша державна символіка. Актуальними у медіапросторі стали історичні символи й образи, зрозумілі кожному українцю на ментальному рівні, наприклад, берегиня-мати, козак, рушник, писанка, лелека чи колоски. Візуальні образи також підкріплюються вербальними посиланнями: закликами до єдності, зізнаннями у любові до Україні тощо. Також медіа простір почав наповнюватися зображеннями українських історичних постатей і літературних персонажів у військовій формі, ніби готових боронити український культурний простір. Основна мета - заклики відмовлятися від спадщини російської і обрати українську. У медіапросторі активно згадувалося мовне питання, адже мова почала сприйматися як спосіб відрізнити «свого» від «чужого», як зброя проти окупації і спосіб продемонструвати громадянську позицію. У час, коли з ринку прибирається уся російська продукція, соціальна реклама пропонує відмовлятись і від російської мови, і від російської культури як від нехарактерних для України, бо це результат русифікації та знищення української ідентичності [2, с. 204].

В умовах війни значно зросла роль нового виду соціальної реклами, що реалізує таку модель соціалізації як соціалізація через заборону. Прикладом такої реклами є реклама-застереження з улюбленцем всіх українців Патроном на бігбордах стосовно правил поводження з вибухово-небезпечними та підозрілими предметами: «Пес Патрон застерігає! Не чіпай! Позвони 101». На жаль, поява зразків соціальної реклами такого змісту (предмет застереження і заборони - небезпечні для життя предмети) є досить прикрою, але, разом із тим, життєзберігаючою потребою часу, залишається і буде залишатися актуальною практично для всієї України [5, с. 54].

В сучасних умовах виникає гостра необхідність у соціальній рекламі, яка б привертала суспільну увагу до існуючих проблем не лише військовослужбовців, але й мирних людей, які в результаті воєнних дій отримали інвалідність, а також проблем малозабезпеченого населення, частка якого суттєво зросла від початку повномасштабного вторгнення.

Відтак, досліджуючи різні функції соціальної реклами в суспільстві можна вважати, що на сьогоднішній день важливу роль відіграє саме мобілізаційна функція, покликана консолідувати суспільні зусилля стосовно подолання негативних результатів воєнних дій. Такими функціями переважно визначаються особливості наповнення соціальної реклами, які повинні відповідати меті суспільного об'єднання, а також допомоги нашим військовим та волонтерам.

Рекламодавці в сучасних умовах в роликах соціальної реклами все частіше стали використовувати символіку та патріотичні заклики для зосередження суспільної уваги на необхідності безперервної допомоги армії, поширенні історико-культурних традицій, а також національної єдності в умовах російсько-української війни в цілому. Відтак, можна стверджувати, що соціальна реклама на даний час є одним із важливих засобів формування суспільно-патріотичної свідомості. Тому, як висновок, варто зазначити, що повномасштабне вторгнення Росії на територію нашої держави значно розвинуло соціальну рекламу.

Висновки

Таким чином, на основі вище наведеного, можна дійти висновку, що в сучасних воєнних умовах, в яких знаходиться наша країна можна спостерігати зменшення обсягів рекламних оголошень на усіх інформаційних джерела. На це вплинуло переважно зменшення рівня економічної активності підприємництва, зміна деяких сфер господарювання та пріоритетів споживачів тощо. В сучасних умовах ресурсної недостатності, суттєвого впливу на психічний стан факторів, зумовлених воєнними діями, соціальна реклама сприяє підняттю духу та зосередженню суспільної уваги на надважливі напрямки. На даний час саме реклама за рахунок об'єднаності сюжетною ідеєю, звуком, кольором та героями, допомагає суспільству знайти в собі сили перебути та гідно пройти даний етап випробувань.

Література

1. Агарков О.А. Соціальна реклама як інструмент профілактики негативних явищ в українському суспільстві: регіональний аспект. Український соціум. 2013. № 4. С. 151-160.

2. Боцула П., Кравченко О. Аналіз особливостей змісту і форми соціальної реклами у воєнний час. Здоров 'я і суспільство в умовах війни: збірник статей. 2022. С. 200-205.

3. Голік О.В. Соціальна реклама в комерційних цілях. Реклама: Інтеграція теорії та практики: тези доповідей Х Міжнародної науково-практичної конференції (Київ, 18 листопада 2016 р.). Київ: Київський національний торгово-економічний університет. 2016. С. 28-30.

4. Зелінська О.І. Особливості змісту текстів соціально-патріотичної реклами. Закарпатські філологічні студії. 2022. Випуск 23. Том 2. С. 16-20.

5. Карпова І.Г. Соціальна реклама в Україні в умовах воєнного стану. Партнерська взаємодія у системі інститутів соціальної сфери: зб. матер. IV Міжнар. наук.-практ. конф. (10 листопада 2022 р., м. Ніжин). Ніжин: Ніжинський державний університет ім. М. Гоголя, 2022. С. 53-55.

6. Лук'янихіна О.А. Комерційна і соціальна реклама під час війни. Правова наука і державотворення в Україні в контексті інтеграційних процесів: матеріали ХГУ Міжнародної науково-практичної конференції (м. Суми, 19-20 трав. 2023 р.). Суми, 2023. С. 261-263.

7. Олтаржевський Д.О. Соціальна реклама: навчальний посібник. Київ: Центр вільної преси. 2016. 216 с.

8. Положення про соціальну рекламу в системі соціальних служб для молоді України: Наказ Українського державного центру соціальних служб для молоді від 20 липня 1998 року №» 80. URL:https://zakon.rada.gov.Ua/rada/show/v0080699-98#Text(дата звернення: 02.08.2023).

9. Про рекламу: Закон України від 3 липня 1996 року № 270/96-ВР. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text(дата звернення: 02.08.2023).

10. Яненко Я. Соціальна реклама як чинник соціалізації у сучасному суспільстві. Образ. 2017. Вип. 4 (26). URL:https://obraz.sumdu.edu.ua/wp-content/uploads/2018/02/18.pdf(дата звернення: 02.08.2023).

References

1. Aharkov, O. (2013) Sotsialna reklama yak instrument profilaktyky nehatyvnykh yavyshch v ukrainskomu suspilstvi: rehionalnyi aspekt [Social advertising as tools for the prevention of negative phenomena in Ukrainian society: regional aspect]. Ukrainskyi sotsium - Ukrainian society. 4, 151-160. [in Ukrainian].

2. Botsula, P., Kravchenko, O. (2022) Analiz osoblyvostei zmistu i formy sotsialnoi reklamy u voiennyi chas [Analysis of the features of the content and form of social advertising in wartime]. Zdorovia i suspilstvo v umovakh viiny: zbirnyk statei - Health and society in the conditions of war: a collection of articles. 200-205. [in Ukrainian].

3. Holik, O. (2016) Sotsialna reklama v komertsiinykh tsiliakh [Social advertising for commercial purposes]. Reklama: Intehratsiia teorii ta praktyky: tezy dopovidei Kh Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii - Advertising: Integration of theory and practice: abstracts of reports of the X International Scientific and Practical Conference, 28-30. [in Ukrainian].

4. Zelinska, O. (2022) Osoblyvosti zmistu tekstiv sotsialno-patriotychnoi reklamy [Features of the content of socio-patriotic advertising texts.]. Zakarpatski filolohichni studii - Transcarpathian Philological Studies. 23, 2, 16-20. [in Ukrainian].

5. Karpova, I. (2022) Sotsialna reklama v Ukraini v umovakh voiennoho stanu [Social advertising in Ukraine under martial law]. Partnerska vzaiemodiia u systemi instytutiv sotsialnoi sfery: zb. mater. IV Mizhnar. nauk.-prakt. konf. - Partnership interaction in the system of institutions of the social sphere: coll. the mother IV International science and practice conf. 53-55. [in Ukrainian].

6. Lukianykhina O. (2023) Komertsiina i sotsialna reklama pid chas viiny [Commercial and social advertising during the war]. Pravova nauka i derzhavotvorennia v Ukraini v konteksti intehratsiinykh protsesiv: materialy KhIV Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii - Legal science and state formation in Ukraine in the context of integration processes: materials of the 14th International Scientific and Practical Conference, 261-263. [in Ukrainian].

7. Oltarzhevskyi, D. (2016) Sotsialna reklama [Social advertising]. Kyiv: Tsentr vilnoi presy - Kyiv: Free Press Center, 216 [in Ukrainian].

8. Polozhennia pro sotsialnu reklamu v systemi sotsialnykh sluzhb dlia molodi Ukrainy [Regulations on social advertising in the system of social services for the youth of Ukraine]. Nakaz Ukrainskoho derzhavnoho tsentru sotsialnykh sluzhb dlia molodi vid 20 lypnia 1998 roku № 80 - Order of the Ukrainian State Center of Social Services for Youth of July 20, 1998 No. 80. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0080699-98#Text [in Ukrainian].

9. Pro reklamu [About advertising]. Zakon Ukrainy vid 3 lypnia 1996 roku № 270/96-VR. - Law of Ukraine dated July 3, 1996 No. 270/96-VR. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text [in Ukrainian].

10. Ianenko Ya. (2017) Sotsialna reklama yak chynnyk sotsializatsii u suchasnomu suspilstvi [Social advertising as a factor of socialization in modern society]. Obraz - Image, 4 (26). Retrieved from https://obraz.sumdu.edu.ua/wp-content/uploads/2018/02/18.pdf [in Ukrainian].

Размещено на Allbest.ru