Прогноз розвитку блогерських мереж в Україні

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВСТУП

Блоги та особисті щоденники в Інтернеті спричинили медійну революцію, яку іноді порівнюють із винаходом друкарського верстата Гутенбергом. Завдяки спеціальним програмним засобам кожен користувач Інтернету без технічних знань може створити веб-сайт певного формату та поширювати новини. Засоби масової інформації з корпоративного інституту, доступного для наповнення когорті обранців, перетворилися на публічний інститут, до якого може долучитися значна частина аудиторії. Особливості формату та багаторівневі зв'язки між блогами дають синергнчннй ефект. Сукупність усіх блогів являє собою соціальний та інформаційний феномен, що в грудні 2001 р. отримав назву блогосфера [27].

Термін веб-блог (англ. weblog - веб-журнал) у грудні 1997 р. запропонував Йорн Баргер [8], у квітні чи травні 1999 р. Пітер Мерхольц ввів скорочення блог (blog) [25], яке швидко перетворилося на усталений термін. На сьогодні блог ширше поняття, ніж веб-сайт певного типу, це літературно-публіцистичний жанр, що може існувати в аудіовізуальному вигляді чи навіть за межами Інтернету.

Блоги зародилися у кінці 90-х років як щоденники спеціалістів, що вміли розробляти веб-сайт. У 1999 ропі з'явилося кілька веб-сервісів, що дозволяли користувачам без технічних навичок вести блоги. За кілька років блоги набули шаленої популярності. Приблизно щосекунди відкривається новий блог, кількість блогів подвоюється кожних півроку. Достовірно підрахована кількість блогів на початок травня 2013 р. - 156 мільйонів блогів. А щодня на з'являється більше 50 тисяч нових блогів. [35].

На початку 2000-х років інтенсивно почали розвиватися тематичні блоги. Автор тематичного блогу пише про новини, сайти і події, що стосуються визначеної теми, на якій журналіст фахово знається, та наводить власні суб'єктивні міркування і висновки. Саме тематичні блоги мають найбільшу аудиторію, що в окремих англомовних сайтів може нараховувати сотні тисяч читачів на день,

Популярні блоги якнайкраще Ілюструють переваги нового медіа-формату: оперативно реагують І швидко поширюють новини день в день; інтенсифікують обмін ідеями, даними про новітні продукти та інновації; звертають увагу традиційних ЗМІ на теми, що хвилюють суспільство, вказують на помилки та неточності у матеріалах ЗМІ. Блоги сформувалися як окремий літературно-публіцистичний жанр зі своїми ознаками і канонами [3].

Одна з основних сьогоднішніх тенденцій у розвитку тематичних блогів - об'єднання у блогерські мережі для спільного просування. Під єдиним брендом легше збільшити читацьку аудиторію, прибутки, індекс цитування, тощо. Блогерська мережа (БМ) - це група блогів з визначеним спільним брендом, автори яких частково чи повністю узгоджують свої дії із центральним проводом або між собою.

Матеріал дослідження - англомовна блогосфера як світовий лідер, що закладає традиції та визначає тенденції. Бо в англомовному інтернеті найпотужніший ринок реклами та рішень у галузі інформаційних технологій (IT). В американській академічній літературі першої половини 2000-х років досліджували становлення блогів, їхній вплив на громадську думку і традиційні ЗМІ, швидкість і канали поширення повідомлень у блогосфері. Про ці аспекти блогерської діяльності також часто писали блогери. Оглядові відомості кваліфікаційної роботи спираються саме на цей корпус літератури. Для прикладів наводяться свіжі повідомлення новинарних сайтів, а також результати досліджень останніх місяців.

Блогерські мережі досі залишаються поза увагою дослідників, і навіть блогери рідко пишуть про становлення блогерських мереж. Усі, хто цікавляться БМ, наразі займаються практичним втіленням власних Ідей І теоретичних моделей. Трапляються підступні поради з розвитку блогерських мереж, направлені на те, щоб ускладнити бізнес конкурентам [42].

Актуальність теми полягає у тому, що процеси створення і первинного розвитку блогерських мереж відбуваються саме зараз. У 2000 р. утворилася перша блогерська мережа Corante, але тенденція сформувалася тільки у 2002-2003 рр. з утворенням найпотужніших комерційних блогерських мереж Gawkcr Media та Wcblogs, Inc. Академічні та он-лайнові дослідження феномену блогерських мереж відсутні. Існує не більше десятка блогів про мережі тематичних блогів. Найбільше розвитком цього напряму переймається блогерська мережа BIogMcdia Inc.: блоги bIoglicrald.com і blognetworkwalch.com пишуть про події на цій ниві, а blogncworklisi.com досліджує популярність об'єднань блогерів і веде умовний рейтинг.

Значення роботи полягає у тому, що вперше запропоновано класифікацію блогерських мереж. На основі класифікації можна відокремити поточні тенденції та прогнозувати розвиток блогерських мереж, а також передбачити можливі проблеми конкретної блогерської мережі, визначивши категорію, до якої вона відноситься. Розроблено рекомендації щодо створення блогерських мереж в Україні.

Предмет дослідження - англомовні блогерські мережі, а також деякі приклади українською і російською мовами. Використовувалися загальнонаукові методи аналізу, порівняння, синтезу.

Мета роботи - дати прогноз розвитку блогерських мереж у найближчі роки та оцінити перспективи створення блогерських мереж в Україні.

Завдання роботи:

створити класифікацію блогерських мереж, щоб полегшити їхнє дослідження І визначити коло об'єднань і порталів, що відповідають поняттю блогерська мережа;

визначити тенденції розвитку БМ різних типів на основі класифікації, окреслити можливі проблеми і шляхи їхнього подолання;

оцінити можливості розвитку блогерських мереж різного типу в українському сегменті Інтернету на сьогодні та найближчими роками.

В українському сегменті інтернету (Уанеті) достатньо блогів, щоб створити неприбуткове об'єднання україномовних чи російськомовних блогерів уже зараз. Відкриття комерційної блогерської мережі, що розраховує на прибутки від реклами.

Структура дипломної роботі складається з вступу, трьох розділів, списку літератури та двох додатків.

РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ БЛОГЕРСЬКИХ МЕРЕЖ

блогерський мережа український інтернет

1.1 Поняття, структура блогерських мереж і перші бізнес моделі

логерська мережа (БМ) - це група блогів з визначеним спільним брендом, автори яких частково чи повністю узгоджують свої дії із центральним проводом або між собою. Також можливе застосування термінів блогова мережа, блог-мережа, мережа блогів. В англомовних джерелах таке об'єднання називають blog network. Іноді називають блогерської мережею портали на кшталт LiveJoumal.com або MySpacc.com, розраховані на користування і наповнення масовою аудиторією. Але це помилкове застосування терміну, бо подібні веб-портали позначають усталеним сполученням соціальна мережа (social network).

Сучасні ознаки БМ: логотип, назва, спільні риси в оформленні та подачі матеріалів. Разом це формує пізнаваний бренд. Майже у всіх БМ є центральна сторінка, де ведеться блог про розвиток самої БМ і наведено повний список учасників. Часто у блогерській мережі наявні правила поведінки, он-лайнові засоби для внутрішніх комунікацій, закриті для чужих.

Прообразом блогерської мережі можна вважати блогролл (blogroll). Це список посилань на блоги, які блогер розміщає де-небудь на головній сторінці свого сайту. Автор сигналізує читачам та іншим блогерам, які блоги він рекомендує і читає сам. Блогролл показав, що розміщати перехресні посилання між блогами - ефективний засіб для збільшення популярності та індексу цитування [23]. Блогролл - це продовження і розвиток концепції веб-кільця (webring), популярної у середині та наприкінці 90-х років. Сайт, що брав участь у веб-кільці, посилався на сусідів по списку [41].

Основна ціль об'єднання блогерів у мережу - збільшення читацької аудиторії. Учасники розміщують на своїх сайтах логотип БМ і посилання на сайти інших учасників - або усіх або певної кількості, якщо учасників дуже багато. По-перше, читачі, потрапивши на один із всб-рсурсів мережі, часто переходять на сайти інших учасників. По-друге, збільшується індекс цитування. Посилання із зовнішніх джерел допомагає зайняти вищу позицію у результатах пошукових серверів. Сайти iз високим індексом цитування отримують помітний приток трафіку з серверів на кшталт Google.com. Значна кількість таких відвідувачів може стати постійними читачами.

Мотиви об'єднання блогерів різні, але їх умовно можна поділити на комерційні та альтруїстичні. Блогерські мережі частіше виникають як комерційні проекти, що прагнуть отримувати прямі прибутки від реклами, спонсорства і партнерських програм. У такому випадку блогери-учасники переважно теж розраховують на прибутки від своєї публіцистичної діяльності. Блогери, які не ставлять собі за мету прямі прибутки, також об'єднуються у мережі, переважно громадські, які значно менше вимагають координації зусиль від учасників і не накидають жорстких правил. Блогери, що ведуть записи з альтруїстичних міркувань, можуть приєднатися і до комерційної мережі або в межах громадського об'єднання демонструвати рекламу. Розпочавши блог з альтруїстичних міркувань, блогер може здобути таку популярність, що реклама на сайті приноситиме стільки ж доходів, як основне місце роботи.

Обсяг і рівень розвитку рекламного ринку в англомовному Інтернеті дозволяє отримувати невеликі прибутки навіть малопопулярним авторам, І при цьому не витрачати зусилля на переговори з рекламними агентами. Системи контекстної реклами та партнерські програми діють як рекламні біржі. Розмістивши на своєму сайті рекламний блок, блогер перекладає пошук рекламодавців на плечі організаторів системи контекстної реклами. На Сторінках блога показується реклама релевантна до його тематики, а отже цікава читачам. За кожен перехід відвідувача на сайт рекламодавця блогер системи отримує від кількох центів до кількох доларів. Участь у партнерській програмі дозволяє отримувати відсоток від продажу товарів І послуг, якщо споживач, потрапивши до електронного магазина через блог, зробить замовлення.

Об'єм ринку онлайнової реклами у США склав $ 12,5 млрд. за 2010 р., що на 30-35% більше ніж у 2008 р. [21]. Результати першого кварталу свідчать, що темпи росту в 30-35% збережуться і цього року [9]. Динамічний ринок приваблює чимало блогерів, і протягом останньою року відкрилася величезна кількість блогових мереж.

Перша блогерська мережа Coranre.com виникла у 2000 р. Хоча організатори ставили на меті отримувати прибутки від реклами, мережа не стала надзвичайно популярною. На сьогодні усі сайти учасників мережі приваблюють біля 450 тис. відвідувачів на місяць [12]. що порівняно мало для західного ринку.

Тенденція до відкриття блогсрських мереж розпочалася у 2002-2003 pp. з відкриття найпотужніших мереж GawWcr.com І Wcblogsinc.com [24]. У жовтні 2005 р. корпорація AOL, що входить до холдингу Time Warner, купила мережу WeblOgSinc.com [40], як повідомляється, за 25 млн. [5]. Це стало поштовхом до масовою відкриття нових БМ.

Комерційні та неприбуткові БМ переслідують різні цілі, тому і рівень організації та ступінь координації діяльності у них різний. Некомерційні мережі виникли пізніше і перейняли модель комерційних БМ у спрощеній формі. Зазвичай громадські БМ дозволяють участь у кількох об'єднаннях, у той час як комерційні вимагають відданості лише одній БМ.

В основі діяльності комерційної блогерської мережі - розподіл праці. Центральний провід займається пошуком рекламодавців, просуванням мережі в онлайні та офлайні, менеджментом мережі, технічною підтримкою, пошуком нових авторів, фінансовими та юридичними питаннями. Блогери, що працюють в мережі займаються створенням контенту. Прибутки розподіляються між головним осередком і рядовими блогерами за певним принципом. Дуже рідко осередок комерційної БМ має офіс, зазвичай усі організатори та учасники працюють на видаленні та можуть знаходитися будь-де у світі. У випадку некомерційної мережі центрального осередку може взагалі не існувати. Ініціативна група, що організувала БМ. може час від часу розглядати питання про вступ нових членів, тощо [2].

Блогер може вступити до мережі, маючи власний сайт з окремим хостингом і доменом, або стати автором блога, який створить для нього центральний осередок До БМ рідко приймають блоги, розміщені на безкоштовних серверах на кшталт ВІоецсг.сот або LiveJournal.com. бо автори таких блогів не повністю контролюють власні сайти. Крім того, за умовами надання послуг безкоштовних порталів будь-який блог може бути видалений через порушення правил чи без пояснення причини.

Вступ до БМ зазвичай мас позитивні наслідки для блогера, але накладає і певні обмеження. Умови угоди, що пропонується тою чи іншою БМ, можуть бути невигідними для окремих блогерів.

Для рядового блогера вступ до БМ мас значні переваги. Збільшується читацька аудиторія та індекс цінування, зростають прибутки. Зростає авторитет автора у середовищі блогерів. Автор отримує доступ до внутрішніх форумів мережі, де відбувається спілкування учасників І обмін досвідом. Між учасниками БМ формуються доброзичливі та приязні стосунки, що приносить додаткове моральне задоволення. Головне, що блогер припиняє перейматися організаційними питаннями та зосереджується на публіцистичній діяльності [30].

Проте вступ до БМ накладає деякі обмеження, і тому це не завжди вигідно. Майнові авторські права на створені тексту та аудіовізуальні матеріали частково чи повністю переходять у власність БМ. Також блогерські мережі прагнуть володіти доменом, на якому розміщено блог. У кожній БМ є свої жорсткі чи гнучкі правила, дотримання яких обумовлено угодою. Росте відповідальність блогера, бо потрібно оновлювати блог із певною регулярністю, що вказано в угоді більшості БМ. Частина прибутків, які блогер міг би заробити наодинці, надходить до мережі, що не завжди вигідно для блогів з високою популярністю. Комерційні БМ не дозволяють участь в інших подібних об'єднаннях, у той час як громадські мережі прихильніше ставляться до цього. Зрештою репутація блогера залежить від репутації мережі [30], [31].

Організатори блогерських мереж по-різному формують стосунки і блогерами, входячи з власних інтересів, та намагаються максимально задовольнити потреби і бажання дописувачів, яких запрошують до мережі. Заможні мережі наймають блогерів на гонорарній основі. Власник мережі Нік Дейтон, досвідчений американський інтернет-підприємець. Його підхід до створення сайтів називають «бутіковим», бо він ретельно добирає тематику, дизайн і авторів, для нових проектів. З самого початку Нік Дентон укладав з авторами контракти про виплату гонорарів за певну кількість записів до блога на день і щомісячних премій, якщо блог привертав увагу більшої кількості читачів, ніж було заплановано. Нік Дейтон єдиний власник усіх брендів та матеріалів, що розміщені на сайтах. [1, 24]. За деякими підрахунками мережа Gawkcr Media у 2005 p. заробила $2 млн. [39]. V травні 2006 р. сайти мережі відвідало приблизно 11,5 млн. унікальних відвідувачів, що є дуже гарним показником [13]. Головний конкурент Ніка Дейтона у блогосфері - Джейсон Калаканіс, який разом із Браяном Елві заснував компанію Wеblogs, Inc. у вересні 2003 р. На початку вони укладали з блогерами угоди на досить поміркованих умовах, домовляючись про розподіл прибутків і спільну власність створеного контенту. Найбільш відомий і прибутковий блог мережі -- Kngadgcl.com, на сторінках якого йдеться про технологічні новинки. Нині над блогом працює редакція з двох десятків людей, його перекладають кількома мовами. З часом WcblogS. Inc. також стала укладати контракти із блогерами на гонорарній основі. Текст контракту із рядовим автором потрапив в он-лайн у серпні 2005 р. Це викликало жваве обговорення, бо розцінки виявилися достатньо низькими: $ 4 за одну статтю. За умовами угоди на місяць потрібно написати мінімум 125 заміток, отримавши за це $500 [17].

У жовтні 2005 р. мережа була продана корпорації Time Warner за суму, що, імовірно, становить $25 млн. [5]. Програмне забезпечення Blogsmith. розроблене спеціально для менеджменту мережі, залишилося у власності Джейсона Калаканіса та Браяна Елві.

9nilcs.com - найвідоміша громадська блогерська мережа, що не женеться за прибутковістю. Мережу створили у 2003 р. троє успішних блогерів, Які

прагнули зібрати громаду найкращих авторів зі схожими цілями та принципами. До мережі відбирають блоги з гарним дизайном, якісними текстами та регулярними оновленнями. Головні вимоги до учасників - розмістити логотип мережі на власному сайті та брати участь у житті спільноти, тобто, спілкуватися та ділитися досвідом І порадами на внутрішніх форумах мережі. Іноді організатори знаходять спонсорів і рекламодавців для сайтів певної тематики [32].

Gawker Media, Weblogs Inc. та 9rules - найвідоміші блогерські мережі, про які найчастіше пишуть у блогосфері. Саме вони започаткували тенденцію до створення БМ і стали модельними зразками, та взірцем яких гуртуються інші об'єднання блогерів.

1.2 Класифікація блогерських мереж

Блогерські мережі можна поділиш на дві основні категорії - громадські (non-profil) та комерційні (commercial), які у свою чергу діляться на під категорії (Рис. І). Громадські БМ утворюються заради збільшення читацької аудиторії учасників та заради спілкування між блогерами, вряди-годи вони можуть приймати спонсорську рекламу. Комерційні БМ утворюють перш за все заради зиску. Поруч із громадськими та комерційними БМ можна виділити третій тип - особисті (personal) блогерські мережі. Коли одна особа робить кілька блогів на різну тематику І просуває їх разом під одним брендом.

Рис. І. Класифікація блогерських мереж.

Громадські мережі у свою чергу можна поділити на ті, в яких учасники слабко пов'язані (loosely lied) та сильно пов'язані (lightly tied). Приклад мережі зі слабкими зв'язками - web20workgroup.com. Вона являє собою веб-сторінку на якій містяться посилання на півтора десятки популярних англомовних блогів, що пишуть на тему сучасних онлайнових медіа. 9rules.com приклад мережі із сильними зв'язками: від учасників вимагається дотримання певних правил; на центральному сайті с закритими форуми, де учасників спільноти заохочують до спілкування. Сильно пов'язані громадські БМ можуть порівняно легко комерціалізуватися при бажанні та згоді більшості учасників.

Комерційні БМ можна поділити за типом фінансової моделі, що використовується при розподілі прибутків між блогерами та організаторами БМ. Мережі з розподілом прибутків (revenue share) ділять виручку від реклами з блогерами у певному процентному співвідношенні - блогер зазвичай отримує від 40 до 75% від того, що приносить реклама, яка показується на сторінках його блога. Найпотужнішим БМ, що отримують значні прибутки, вигідніше наймати авторів на гонорарній основі (fixed salary). У такому випадку блогерам платять фіксовану зарплатню за обумовлену кількість символів, а також премії, коли стрімко зростає кількість відвідувачів завдяки особливо вдалим заміткам. Деякі мережі комбінують обидва підходи до співпраці з авторами.

Наприклад, мережа b5media.com працює з розподілом прибутків блогери отримують 40% від рекламних надходжень, які приніс їхній блог. Це порівняно невигідні умови для блогерів. Мережа Gawkcr Media організована на гонорарній основі - автори отримують приблизно по $2000 на місяць та преміальні [24]. Це, імовірно, найвищі розцінки у блогосфері.

Наприклад, Weblogs Inc. починала з розподілу прибутків з блогерами, а потім перейшла до гонорарної основи. Тому блогери мережі працюють за різних умов, бо перші автори стали співвласниками акцій компанії. Наприклад, Пітер Роджас. головний редактор найпопулярнішого блога Engadgel.com у складі БМ, став міліонером після продажу мережі корпорації Time Warner. Він отримав свій пай, але продовжує блогерську діяльність на старій посаді. Розпочинаючи переговори із відомим блогером, БМ готова укласти контракт на особливих умовах.

Ще один тип комерційної БМ - іміджева мережа (promotional network), Такий тип мережі створюється заради просування основного бізнесу засновників: товарів, послуг чи бренду компанії. Наприклад, організатори

193Smcditi.com надають консалтингові послуги у сфері виробництва І поширення відео. А мережа Projectdu.com, організована корпорацією аt&t як іміджевий проект, об'єднує 29 блогів різної тематики. Центральний сайт мережі функціонує як інформаційно-розважальне видання, для якого редактори добирають контент з блогів учасників. Прибутки від реклами на подібних блогах мають другорядне значення.

Блогерські мережі також можна розглядати з погляду володіння контентом. Усі громадські мережі не володіють контентом (without ownership) своїх учасників. Зазвичай мережі, що працюють на гонорарній основі, повністю володіють контентом (full ownership of contenн), який продукують блогери. Наприклад, Gawker Media, b5mcdia.com. Мережі, які розподіляють прибутки з блогерами, зазвичай частково володіють контентим (partial ownership of contenн). Наприклад, у мережі залишаються ексклюзивні права на поширення текстів в електронному вигляді, а блогер при нагоді може видати книгу на основі власних записів і йому не треба буде ділитися доходами від книги з керівництвом БМ. Комерційні БМ, як правило, воліють перебрати на себе якомога більше авторських прав на твори блогерів. Зазвичай контент, створений блогером під час перебування в комерційній мережі, назавжди залишається на сторінках сайту, що належить KM, навіть коли блогер покидає мережу. Якщо блогер прагне залишитися власником своїх статей, то йому потрібно вступати до мережі з власним сайтом на окремому домені та укласти відповідну угоду, що обумовлює умови виходу з мережі.

Наприклад, у мережі wurk.net поєднують обидві моделі володіння контентом - частина блогів залишається незалежними, а більшість розміщено на субдоменах wurk.net і наповнюються вони найнятими авторами. Статті, що розмішені на субдоменах, належать БМ.

Блогерські мережі також можна поділити за тематикою. Існують спеціалізовані (specialized) мережі, які висвітлюють вузьку тему. Наприклад, блогери wurk.net пишуть лише про рекрутинг і працевлаштування у різних галузях. Тематичні (Ihcmalic) мережі висвітлюють загальну тему у більш

широких рамках, змальовують яку-небудь сферу з погляду спеціалістів різних галузей. Наприклад, wcb20wotkj-roup.com описує веб-сервіси нового покоління і тенденції, що називають збірним поняттям web 2.0. Окремі блоги цієї БМ пишуть про вилив нових медіа на Public Relations, інші ведуть хроніку відкриття нових інтернет-компаній. Великі об'єднання блогерів зазвичай являються БМ широкого профілю (broad range of themes) і намагаються задовольнити якомога більше цільових аудиторій. Наприклад, Gawkcr Media, Wcblogs Inc., b5media.com.

Варіації тематичної спеціалізації - регіональні (local) мережі, то розповідають про події та життя великих міст і регіонів. А також національні (national) мережі широкого профілю, які копіюють бізнес-модель великих англомовних БМ, але діють у межах країни чи мовного середовища регіону.

Для комерційних мереж вирішальне значення мас кількість блогів, їхня активність і популярність. У великих БМ, що можуть містити від 100 до 200 блогів, сайти найчастіше розподілені по тематичних каналах (channels), таких як бізнес, технології, подорожі, тощо.

Блог має цінність, коли регулярно поновлюється. Великі БМ вимагають від авторів по кілька заміток на день. Коли автор залишає блог, то старі матеріали зазвичай залишаються у власності БМ. Деякі БМ, доки не знайдуть нового автора, імітують активність у блозі. Наприклад, щотижня автоматично у всіх блогах з'являється замітка із добіркою посилань на найбільш популярні записи по всій мережі. В активному блозі це один запис із кількох десятків на тиждень, а в «мертвому» чи покинутому блозі з часом може накопичитись багато подібних штучних статей. Часто БМ відкривають блоги приурочені до гучних подій, наприклад, виставок чи фестивалів. Вони активно оновлюються по кілька разів щодня протягом короткого періоду, коли подія викликає величезний інтерес публіки. Потім ведення блогу назавжди припиняється, але архів матеріалів залишається. Такий сайт зазвичай фігурує у підрахунках загальної кількості блогів мережі, що також штучним чином роздуває кількість блогів у мережі.

У жовтні 2010 р., коли Times Warner купила БМ Weblogs, Inc., було оголошено, що придбано 85 тематичних блогів. Скотт Кіддер, співробітник конкурентної Gawkcr Media, підрахував, що насправді у мережі на момент купівлі був 31 активний блог [22]. У блогах без авторів щотижня з'являвся анонс записів з інших блогів, підкатегорії най популярніших блогів значилися як окремі блоги, найпопулярніші блоги перекладалися Іншими мовами. Десяток блогів чесно перебували у тематичному каналі «На пенсії», але вони також були включені до кінцевого результату. Після обговорення у блогосфері підрахунку, зробленого Скоттом Кіддсром, БМ Weblogs, Inc. припинила практику штучного оновлення «мертвих» блогів. Тепер анонси про події у мережі з'являються лише у блогах, які регулярно оновлюються.

Для визначення прибутковості та інвестиційної привабливості БМ мало знати заявлену кількість блогів - потрібно визначитися, яка кількість із них активно поновлюється. Для того, щоб вважати блог активним можна прийняти якусь мінімальну кількість оригінальних записів, що мають з'являтися у блозі протягом певного періоду. Наприклад, якщо автор блога опублікував 3 замітки протягом останніх 30 днів, то блог вважати активним. Це може бути прийнятна активність для неприбуткового блога. Для комерційного блога така цифра статей надзвичайно мала, тому при оцінці інвестиційної привабливості БМ варто висувати жорсткіші вимоги, наприклад, 10 оновлень за 30 днів чи 125, як того вимагає контракт БМ Weblogs, Inc. Блоги, що тимчасово не оновлюються вважати пасивними (passive), а ті, що не публікували оригінальні статті протягом, наприклад, 90 днів варто відносити до категорії, що вже отримала традиційну назву, «на пенсії» (retired).

Моніторинг активності блогів у складі БМ порівняно легко провести. Кожен блог має RSS-канал через який розсилає анонси усіх оновлень чи повні тексти заміток. Таку інформацію легко обробляти програмними засобами - автоматично рахувати, скільки записів з'явилося протягом встановленого періоду та виключати з результатів однакові записи, що з'являються у кількох блогах мережі одночасно. Для прикладу, вручну підраховано і зведено результати найприбутковіших мереж Gawker Media і Weblogs, Ілс. (Таблиця 1). Подібні дані для всіх мереж динамічно змінюються і мають значення при оновленні в реальному часі.

На сьогодні до складу мережі Gawker Media входить 54 надзвичайно популярних блогів і веб-сервіс kinja.com. Блог Gizmodo.com перекладається кількома мовами за угодами по ліцензуванню контенту, які укладені між Gawker Media та медіа-компаніями у різних країнах. Але Gawker Media ніколи не додавала їх до заявленої кількості своїх веб-ресурсів.

До Weblogs, Inc. входить 67 активних блогів, 13 підкатегорій і перекладів іншими мовами блогів Autobtog.com і Engadgct.com, а також 30 блогів, що не оновлюються довше одного місяця, - 18 із них у тематичному каналі «На пенсії», 28 присвячені подіям, що минули, ще 4 знайшлися серед тематичних каналів активних блогів,

Weblogs, Inc. відкрила два тематичних канали, що нагадують дочірні мережі. У bloggingstocks.com, що стежить за акціями провідних компаній на фондовому ринку, функціонує 18 блогів (заплановано відкриття ще 12 у найближчі місяці). Регіональні блоги bloggingohio.com і bloggingncworIcans.com присвячено штату Огайо і найбільшим містам у ньому та Новому Орлеану відповідно. Імовірно, що Weblogs, Inc. розвиватиме мережу подібних регіональних блогів, бо компанія зареєструвала домени для 50 штатів [18]. Серед активів Weblogs, Inc. також програмна платформа Biogsmith, призначена для менеджменту блогів і блогових мереж.

При оцінці БМ виправдано враховувати загальну кількість блогів. Навіть після припинення оновлень архівні матеріали блога привертають відвідувачів, частина яких натискає на рекламні лінки та 6анерп. Таким чином блоги без оновлень, перебуваючи у стані «на пенсії», приносять невеликий прибуток. Саме загальну кількість блогів зазвичай вказують БМ у своїх вихідних даних.

Навіть «мертві» блогерські мережі, що припинили функціонувати, становлять інтерес для конкурентів, бо доменне ім'я з великою кількістю посилань із зовнішніх джерел - цінний актив, на якому можна заробити гроші. Після того, як блог припиняє оновлюватися, його ринкова цінність починає поступово падати, але не досягає нульової відмітки. Ціна блога визначається кількістю посилань на нього. Наприклад, БМ finefooIs.com, до якої входить 12 блогів (хоча заявлена кількість 5 - рідкісний випадок применшення справжньої ваги БМ), припинила діяльність у лютому 2011 p., але була продана у травні 2012 р. за $4500. БМ b5mcdia.com ладна була купити блоги finetbo1s.com, щоб інтегрувати їх до власної мережі, але припинила участь в аукціоні на сумі $3250 [38].

Популярність, впливовість, прибутковість і ринкову цінність БМ можна умовно підрахувати на основі кількості посилань із зовнішніх джерел - інших блогів і веб-сайтів. Сайт bIogncrworklist.com, що входить до БМ Blogmcdia.biz, займається підрахунком умовних рейтингів блогерських мереж і сайтів, що входять до них. Дані про зовнішні посилання беруться з «пошукових серверів» Tcchnorati.com, Googlc.com, Yahoo.com, Alexa.com І Search.msn.com. На основі цієї інформації формується зведений рейтинг. На початок червня 2012 р. у базі даних blogncfworklist.com 80 блогерських мереж, до яких входить 1720 блогів. На цей час найпопулярніша блог-мережа - Gawkcr Media, найпопулярніший блог - Engadgct.com (мережа Wcblogs, Inc.) [7]. Сайт blognctworklist.com моніторить усі блоги, що занесені до їхньої бази даних. Вони могли би допрацювати своє програмне забезпечення, щоб враховувати активність блогів - наскільки часто блоги оновлюються, скільки блогів у кожній БМ перебувають у пасивному стані. Також вони могли би відфільтровувати записи, що імітують активність блогів, порівнюючи RSS-смуги блогів, що входять до однієї мережі.

Запропонована класифікація не враховує якість наповнення блогів, кваліфікацію засновників БМ і блогерів, здатність впроваджувати інноваційні рішення та матеріально-технічне забезпечення. Саме ці складові визначають успіх подібної медіа-комнанії. Комерційні мережі зазвичай краще підготовлені до конкурентної боротьби на ринку.

1.3 Блогерські мережі в США та Україні

Перш ніж переходити до прямого аналізу тенденцій, що впливають на розвиток та становлення блогів та блогерських мереж і багато в чому залежать від економічних моделей цього типу новітніх медіа, варто ще раз наголосити на тому що тенденції характерні для блогосфери США набагато випереджають ті тенденції, що ми можемо спостерігати в блогосфері українській, яка ще й досі знаходиться не стільки на етапі розвитку, як на етапі становлення. Проте українська блогосфера частково переймає тенденції найбільш прогресивної та розвиненої блогосфери в світі - американської. Дуже схожим і в США і в Україні с типовий портрет блогера: це активна молода людина, мешканець міста віком до 30 років, як жінка так і чоловік [25].

Персоніфікація

Не дивлячись на те, що блоги в якості звичайних щоденників малоцікаві іншим користувачам, які не знайомі з автором подібного блогу кількість саме таких "щоденникових" блогів з описами настрою чи дій блогера. Його особистим життям превалюють в блогосфері США. При цьому можна відокремити цікаві тенденції, проаналізувавши статистику, надану дослідницьким центром Pew Internet. Зокрема виявляється, що 52% блогерів стверджують, що ведуть свій блог в першу чергу для себе і не переймаються кількістю відвідувачів [26]. При цьому майже половина опитаних блогерів 49% вважає, що відвідувачі їхніх ресурсів - люди з якими вони знайомі в реальному житті: члени родини, друзі, колеги, однокласники чи однокурсники. Тобто відвідувачі читають блог конкретної людини, навіть якщо вона веде його під псевдонімом.

Окрім блогів знайомих в реальному житті, великою популярністю користуються блоги знаменитостей чи відомих людей, що займають певне місце в своїй галузі. Це зокрема блоги редакторів та журналістів, архітекторів, музикантів, фінансистів, письменників та представників багатьох різних професій [33]. Персоніфікація автора блогу в цьому випадку йде через його професійну діяльність. При цьому подібні блоги якісно відрізняються від блогів "щоденникових" як рівнем публіцистики і власне постами, що не лише розповідають про життя тої чи іншої людини, а фокусуються на її поглядах, ідеях і т.п. Більшу частину подібних блогів можна зарахувати до професійних блогів, проте отримання прибутків від подібного роду блогів йде далеко позаду за просуванням власних продуктів послуг чи ідей конкретної людини. Такі блоґи працюють в першу чергу на імідж людини, її визнання в певній сфері, а вже потім на розповсюдження чи популяризацію того, що вона робить.

В Україні на сьогоднішній день, так як і в США великий відсоток всіх блогів відноситься до блогів "щоденникового типу" тобто блогів конкретної людини. Характеризуються подібні блоґи нерегулярністю оновлення, невисоким рівнем публіцистики та тим, що їх читають переважно знайомі цієї людини в реальному житті.

Але можна сказати, що поступово починають набувати популярності блоґи відомих людей в різних галузях. На відміну від США в українській блогосфері ця тенденція ще тільки намічається, адже лише за останні два роки можна спостерігати за тим, як з'являється все більше й більше блогів відомих людей і навіть знаменитостей. Вони характеризуються набагато більш професійним підходом, серйознішим добором тем, вищою якістю публіцистики.

Спостерігаючи за розвитком подібної тенденції в США, можна прогнозувати, що в Україні в найближчі роки буде з'являтися все більше й більше подібних блогів.

Спеціалізація

Досліджуючи становлення блогів в США та Україні в цьому пункті йтиметься лише про спеціалізацію так званих "професійних" блогів. Адже однією з провідних тенденцій в блогосфері США можна назвати саме спеціалізацію, або ж тематизацією професійних блогів.

За даними БМ Моdernlife, що проаналізував тематики професійних блогів виявляється що після приватного життя, що з основною темою "щоденникових" блогів, користувачів цікавлять такі теми як: технології -21%, загально-соціальна тематика - 20%, політика - 19%, особисте (блоґи знаменитостей) - 9%, плітки - 8% та новини - 6%. На решту тем приходиться відповідно лише 17%.

Тематичне розшарування професійних блогів є основною тенденцією сучасної американської блогосфери. В Україні воно також проявляється, проте через дуже малу кількість професійних блогів важко зробити подібні висновки у відсотках. Варто наголосити на тому, що тематика блогів напряму співвідноситься з портретом типового блогера, про який йшлося на початку розділу.

Можна прогнозувати, що як в США тік і в Україні буде поглиблюватись тенденція до спеціалізації та зосередження професійних блогів на певній конкретній тематиці.

РОЗДІЛ 2. ПРОГНОЗ РОЗВИТКУ БЛОГЕРСЬКИХ МЕРЕЖ, ПРОБЛЕМИ І ШЛЯХИ ПОДОЛАННЯ

2.1 Поточні тенденції розвитку блогерські мереж різного типу. Ріст спеціалізації

2.1.1 Громадські мережі

Завдяки класифікації (Табиця 2) видно, що мережі певного типу виникають частіше і більш поширені за інші.

З 13 громадських мереж 10 відносяться до типу слабко пов'язаних. Зазвичай у громадській мережі активні процеси відбуваються на початковому стані становлення. Надалі спільна діяльність обмежується неформальним спілкуванням і вряди-годи прийняттям нових членів. За дотриманням навіть нечітких правил ніхто не стежить. Такі мережі дають блогерам трохи додаткового трафіку та відчуття причетності до спільноти. Більшого учасники від них не вимагають. За тематикою 7 з 13 громадських мереж - широкого профілю - організатори прагнуть витрачати поменше зусиль на пошук і добір кандидатів. У першого-ліпшого охочого значні шанси потрапити до громадської мережі.

Серед громадських є 3 сильно пов'язані мережі. Дві з них - 9rulcs і Random Shapes - мають бренд, що добре впізнається, і це створює для учасників додаткові вигоди (Зrulcs взагалі найбільш відома й авторитетна мережа після Gawfccr Media та Wcblogs, Inc.). В обох мережах відбувається інтенсивне внутрішнє спілкування. До 9rulcs часто звертаються спонсори, що прагнуть показувати свої банери на сайтах учасників. Складові успіху 9rulcs і Random Shapes у тому, що організатори мають авторитет у певному колі блогерів, приділяють багато часу та уваги менеджменту цих спільно, а також прискіпливо добирають учасників. Усі учасники відповідають певним критеріям, що підтримує та посилює створені бренди.

Сильно пов'язані громадські мережі у майбутньому можуть перейти до комерційної діяльності. У цьому випадку конкурентним недоліком для них стане те, що вони не володіють контентом учасників мережі. Хоча з іншого

боку це може привабити нових членів, які не згодні віддавати власні статті у чужу власність. Наприклад, венчурний інвестор і автор кількох книг Гай Кавасакі швидко здобув широку популярність, коли завів блог (b1og.guykawasaki.com) у грудні 2005 р. Пізніше він приєднався до мережі 9rules, чим приніс значну користь об'єднанню. Настільки популярний блогер, що цінує власні зусилля, навряд чи приєднався би до мережі, що зазіхає на контент створений блогером. Громадським сильно пов'язаним мережам при бажанні легко перекваліфікуватися у комерційні рекламні мережі, які виступають як рекламні агенти для учасників. Керівництво 9rules іноді саме так і чинить.

Найближчими роками буде з'являтися багато громадських мереж, бо це ефективний спосіб привабити додатковий трафік з мінімальними витратами, Крім того, найчастіше допускається участь у кількох громадських мережах і ті, хто відчув користь від однієї мережі, можливо, захочуть робити нові громадські мережі для різних цільових аудиторій.

Поки що мало розвинені спеціалізовані та регіональні мережі. Розвиток комерційних БМ свідчить, що ці напрямки розвиваються дуже інтенсивно, коли настає насичення сегменту «широкого профілю». Хоча конкуренція громадських мереж слабша і в одному сегменті може існувати більше мереж. Проте лідерами у кожній ніші все одно може бути тільки обмежена кількість БМ.

2.1.2 Комерційні мережі

Щодо комерційних мереж, то перш за все слід зазначити, що більшість з них не приносить значних прибутків ані організаторам, ані учасникам. Багато БМ утворилися нещодавно і не встигли розкрутити своє ім'я. У багатьох БМ нема шансів щось заробити через низьку якість вмісту блогів і недолугі дії організаторів.

Ведення неприбуткової блогерської діяльності не суперечить намірам рядових блогерів, бо вони переважно отримують ті самі бонуси, які можуть

очікувати від членства в громадській мережі, чи навіть більше, бо організатори комерційної БМ значно активніше просувають бренд і підконтрольну мережу. Крім того, більшість комерційних мереж надають платформу для ведення блога, хоча взамін стають власниками контенту, створеного блогером. Варто зазначити, що багато блогерів не переймаються авторськими правами на власні творіння і тим, що станеться, коли вони захочуть покинути лави БМ.

Сегмент комерційних БМ широкого профілю уже насичений і тут наявні беззаперечні лідери. Перш за все це Gawkcr Media та Weblogs, Inc., які перевершують усіх інших. Кошти також є у досить популярних мереж b5media, Shiny Media та Pajamas Media. Імовірно, що досягнути успіху Shiny Media і b5media допомогло те, що у кожної з них ядро аудиторії знаходиться поза США, де домінують холдинги Ніка Дентона і Джсйсона Калаканіса. У Shiny Media більшість блогерів з Британії, у bSmedia - з Австралії. Локалізація дозволила апелювати до потреб аудиторії і здобути її визнання. Мережа Pajamas Media також сконцентрована на потребах національної аудиторії, але вже американської. Pajamas Media відкрилася у листопаді 2005p., a b5mcdia - у вересні того ж року. Обидві отримали інвестиції, але не витрачають їх на сплату гонорарів, бо працюють за методом розподілу рекламних прибутків. На початок червня 2012 р. вони ще не згаяли первинних інвестицій, і наскільки успішними буде їхня діяльність стане зрозумілим протягом року. Хоча, імовірно, bSmedia уже вийшла на самоокупність. Мережа отримує пристойні прибутки з контекстної реклами, бо відкриває специфічні блоги рідкої тематики, розраховані на дорогі ключові слова.

Великі комерційні мережі широкого профілю розширилися настільки, що їм вже стає тісно у своїх межах. Якщо раніше блоги групувалися у навігаційних меню по тематичних каналах, то тепер потрібно створювати ще один рівень ієрархії з під категоріями чи виділяти дочірні мережі. Друге подібне починання Wеbfogs, Inc. - дюжина фінансових блогів про акції провідних корпорацій на фондовому ринку. Ідея категорій і підкатегорій у тому, щоб показати відвідувачам якомога більше посилань на інші ресурси та статті блогової мережі. Побачивши хоч трохи чогось цікавого користувач почне клікати на лайки, передивлятися додаткову рекламу, і загалом довше затримається на порталі. Але, наприклад, сторінки Wcblogs, Inc. уже настільки ж перевантажені лайками та заголовками, як портали новинарних сайтів, що теж поспішають показати відвідувачу все, що у них є за поточний день. Великим БМ і зокрема Weblogs, Inc. потрібно буде розробити більш витончені алгоритми для показу відвідувачам релевантних посилань на власні сайти - щось, на кшталт внутрішньої контекстної системи. Наразі відвідувачам сайта показується якомога більше анонсів інших матеріалів у надії, що випадково трапиться те, що його цікавить. А також заради збільшення індексу цитування.

Для БМ широкого профілю майже не існує межі росту. Таке утворення намагається покрити усі можливі теми, постійно відкриваючи нові напрями та поглиблюючи спеціалізацію. Кількість тематичних каналів та блогів зростає і надалі зростатиме. Для великих БМ стане актуальним просування тематичних каналів і навіть виділення їх у дочірні мережі зі своїм брендом. Wcblogs, Inc. зробила подібний крок, запустивши bloggingstocks.com як окрему мережу фінансових блогів.

Важливо відмітити, що найбільш успішні БМ - Gawker Media та Wcblogs, Inc. - працюють на гонорарній основі майже з самого початку. Вони залучили інвестиції, які дозволили їм інтенсивно розвиватися до виходу на самоокупність. Друга складова їхнього успіху - те, що вони були перші, хто почав розбудовувати блогерські мережі на серйозному рівні - за правилами медіа-бізнесу, а не хобі. Ці дві мережі фактично закрили американський ринок для інших БМ широкого профілю. У цьому сегменті настільки тісно, що відкрилося багато вузько спеціалізованих і тематичних мереж.

Творців спеціалізованих блогерських мереж приваблюють галузі, що мають багато потенційних рекламодавців; нерухомість, спорт, мода, фінанси. Кількість спеціалізованих мереж буде зростати, вони охоплять усі більш-менш привабливі теми. Спеціалізація буде значним трендом у наступні роки, бо блогерські мережі дозволяють згуртувати цільову аудиторію певного напряму, а потім «нарізати» її на величезну кількість вузьких сегментів, відкриваючи все нові й нові блоги, направлені на вузький прошарок читачів, але надзвичайно цільових для рекламодавця, І практично недоступних іншими каналами.

Проявами спеціалізації стане поява багатьох регіональних БМ, що висвітлюватимуть різні аспекти життя мегаполіса чи певного регіона. Поки що таких мереж більше громадських, аніж комерційних. На сьогодні комерційні «регіонально-орієнтовні» мережі прагнуть розвиватися екстенсивно - відкривати блоґи за єдиним зразком, присвячені багатьом містам світу (наприклад, Mctroblogging.com). Поки що, такі мережі уникають заглибитися у регіон, щоб описати його усебічно. Weblogs. Inc. пішла цим шляхом І відкрила регіональні блоги Огайо та Нового Орлеану [10], започаткувавши щось на кшталт дочірньої мережі, під егідою якої відкриватиме регіональні блоги в кожному штаті. Регіональні мережі в першу чергу потрібно відкривати у місцевостях із заможним населенням, де багато потенційних рекламодавців [16].

У сегменті локальних блогів мережі конкуруватимуть із місцевими газетами, принаймні у США, Локальні видання за останні три роки стали інтенсивно залучати рядових громадян до наповнення спеціальних розділів на своїх сайтах. Репортажі пересічних блогерів, що беруть участь у подібних ініціативах, нерідко з'являються потім на шпальтах паперових газет. Відкриваються соціальні мережі, орієнтовані на окремі регіони, де користувачі також можуть долучитися до громадянської журналістики [16].

У наступні роки будуть інтенсивно розвиватимуться національні мережі широкого профілю. Наразі вдалося знайти французьку, іспанську, німецьку та три італійські БМ широкого профілю, а також голландську та індонезійську мережі, що нагадують невеликі громадські утворення. У Європі досі порівняно невелика популярність блогів як жанру, тому є значний запас росту. Цікаво, що в російському сегменті інтернету (Рунеті), який помітно випереджає Уанет за показниками і розвитком, існує лише дві БМ: одна практично припинила функціонувати як мережа, а друга утворилася у квітні 2006 р. [6].

2.1.3 Іміджеві мережі

Блогерські мережі можна використовувати як інструмент для просування послуг чи бренду, а також для популяризації сайту. Наприклад, російська Mаzoo networks і американська 1938 Media поміж іншого допомагають знаходити клієнтів для основного бізнесу організаторів - розробки блогів і консультаціям з виробництва відео. Project DU посилює бренд організатора at&t, при цьому мережа, можливо, самоокуповується за рахунок реклами на порталі та блогах учасників. Glam Blog Network Існує для просування центрального сайту Glam.com. Лояльні користувачі веб-сайту, що мають власні блоги, розмішують на своїх сторінках символіку мережі, банери та ліки на центральний сайт. У свою чергу на Glam.com є розділ, де перераховані всі учасники спільноти. Лінки та матеріали блогів мережі з'являються у відведених для того місцях сайта. Обмін трафіку нерівномірний, і можна сказати, що Glam.com розкручується за рахунок своїх читачів. Хоча подібна мережа при правильній і чесній організації може приносити користь як центральному порталу, що обере подібну модель просування, так і учасникам мережі. Project DU І Glam Blog Network свідчать, що блоги під егідою торгових марок вже досить звичний маркетинговий інструмент для США. Тепер компанії готові експериментувати навіть з такими медіа як блогерські мережі.

За умов розвиненої блогосфери іміджеві мережі можуть стати зручним і поширеним інструментом просування як комерційних, так і неприбуткових ініціатив. Наприклад, учасники якоїсь асоціації або організації, що мають блоги, можуть створити громадську БМ для спільного просування своїх блогів і самої організації. Блогерські мережа може виступати як клуб випускників вузу чи професійна асоціація спеціалістів певної галузі (наприклад, на сайті prblogs.org ведуть блоги студенти та спеціалісти галузі Public Relations, хоча цей всб-ресурс слугуе скоріше для ознайомлення з технологіями блогів). Можна створювати ситуативні БМ для поширення інформації про соціально-політичні рухи чи благодійні акції.

2.1.4 Особисті мережі

Більшість особистих БМ функціонує в сегменті мереж широкого профілю. Блогер починає відкривати додаткові блоги, коли набір його інтересів заширокий для аудиторії одного блога. Розмита тематика або поєднання кількох зовсім різних тем у блозі зазвичай відлякують читачів, такому сайту важко сформувати постійну аудиторію. Блогери, що це розуміють, відкривають кілька сайтів, якщо хочуть писати на кілька тем, що їх цікавлять. Для більшості авторів ведення кількох блогів залишається хобі навіть при наявності певного бренду блогерської мережі. Якщо автору вдасться здобути популярність, то він отримує невеликі прибутки від контекстної реклами, що компенсують витрати на підтримку сайту. Зрештою автор мережі може зробити вибір на користь професійної блогерської діяльності та спробувати забезпечити себе писанням блогів. У такому випадку, окрім часу та хисту до публіцистики блогеру знадобляться гарні знання пошукової оптимізації та принципів роботи систем контекстної реклами.

У разі прибутковості власник особистої БМ починає залучати нових авторів і згодом перетворюється на власника повноцінної комерційної мережі. Якщо блогер інтенсивно займається публіцистичною діяльністю, то скоріше за все він перейде до комерційної моделі та спробує отримувати стабільний прибуток зі своїх блогів. Приклади успішної особистої мережі - b1oglogic.net, яка складається із 6 блогів різної тематики. А також TcchCrunch.com, яку Майкл Аррінітон починав з одного блога у червні 2005 р. А нині вона складається з п'яти блогів, які ведуться трьома авторами. Але для власника блог залишається хобі, що допомагає в основному занятті - консультації та розробки у сфері всб-сервісів. Ключовими елементами успіху обох особистих мереж стали компетентність авторів та серйозність підходу до творення блога. А от, наприклад, особиста мережа ipcars.com не стала успішною, бо у автора просто не вистачило часу для наповнення 5 блогів, які він відкрив.

Покинуті блоги та блогові мережі не закриваються і не видаляються, адже вони все одно приваблюють трафік і приносять невеликі прибутки від реклами, що крутиться на їхніх сторінках. У списку Blog Network List згадано 10 мереж, які насправді припинили функціонувати як мережі (Додаток 2), але організаторам зазвичай вигідно сплачувати хостинг, бо подібна покинута мережа може приносити більше прибутків від контекстної реклами, ніж вимагати витрат.

Багато БМ, які не зможуть досягнути успіху, будуть зрештою покинуті блогерами, але сайти залишаться в онлайні, бо будуть приносити стабільний хоча і невеликий прибуток утримувачам. Існує імовірність, що будуть плодитися подібні «примарні» мережі, з самого початку приречені організаторами на коротке життя. Легше нашвидкуруч побудувати п'ять середніх чи маловідомих мереж, і припинити їх оновлювати, здобувши первинну кількість зовнішніх лінків, аніж вивести в лідери одну БМ, над якою потрібно постійно і послідовно працювати цілий рік. Сегмент БМ буде засмічуватися «мертвими» блогами та мережами, що повністю припинили оновлюватися.