Прогноз розвитку блогерських мереж в Україні

2.2 Проблеми розвитку блогерських мереж

Ще більшу потенційну шкоду можуть принести мережі спамерських-блогів. Спамери за допомогою автоматизованих засобів масово створюють блоги, на яких розміщають контент, вкрадений з інших сайтів. Текст вкрадений з блога і поширений тисячами копій на спамерських сайтах не сприймається пошуковими серверами як оригінальний і вартий уваги, тому його видаляють з індексів. Таким чином блог, де було створено оригінальний контент, може недотримувати відвідувачів, бо посилання на популярну раніше статтю більше не показується на сторінці результатів у результатах пошукового сервера. Щоб ускладнити викрадення контенту, блогери не публікують через протокол RSS повні тексти записів, бо саме через протокол синдикації збираються статті для спам-блогів. Хоча, коли стандарт RSS тільки здобував популярність, публікація повних текстів була неписаним правилом серед блоґерів, бо це зручно для читачів.

На спамерські сайти потрапляють лише випадкові відвідувачі, які їх одразу залишають. Щоб отримувати прибутки, спамери заражають вірусними програмами комп'ютери пересічних користувачів у масовому порядку, створюючи так звану «зомбовану мережу» (zombie network). Комп'ютери без відома господарів потім іноді «відвідують» спамерскі сайти та клікають на рекламні посилання, симулюючи поведінку живої людини. Спам завдає шкоди за рахунок масовості та масштабності: відволікаються технічні ресурси на доставку зайвої інформації, значні кошти рекламодавців перекачуються спамерам - від 10 до 30% натискань у західних системах контекстної реклами робиться автоматизованими програмами, що приносять прибуток господарям мереж спамерських сайтів. Кількість снам-сайтів постійно збільшується, їхня діяльність може звести нанівець ефективність контекстної реклами у середньостроковій перспективі і тоді на сучасну інтериет-економіки чекатимуть значні зміни. Для більшості комерційних БМ контекстна реклама - основне джерело прибутків, без якого їхня діяльність стане нерентабельною.

Незважаючи на те, що блогерські мережі, як і весь інтернет, відчувають тиск з боку спамерів, розвиватися вони будуть дуже інтенсивно і нові мережі відкриватимуться часто. На сьогоднішній день в англомовному Інтернеті домінують дві мережі: Gawkcr Media і Wcblogs, Inc., завдяки тому, що почади бізнес у вірний момент, коли ринок був готовий, а конкуренти ше не зрозуміли привабливість нової ніши. Завдяки інвестиціям цим мережам з самого початку вдалося задати високу планку якості контенту, яка спричинила їхній шалений успіх і досі недосяжна для конкурентів.

Мережі другого ешелону bSmcdia, Shiny Media і Pajamas Media підживлюються за рахунок національних англомовних аудиторій - Австралії, Британії та США відповідно. Наявність інвестицій також відіграла важливу роль у їхньому становленні.

Сегмент комерційних БМ широкого профілю достатньо насичений, тому відкрилося багато спеціалізованих мереж. Успішні блоги та БМ також галузяться і породжують нові більш спеціалізовані блоги. Завдяки низькій ціні створення нового блога у складі розкрученої БМ сегментувати аудиторію можна майже до нескінченності. Спеціалізація БМ - основна тенденція, що діє зараз. Важливі варіації цієї тенденції, що тільки починають проявлятися: створення регіональних і національних БМ. Порівняно низька популярність новітніх медіа у Європі та інших частинах світу залишає багато простору для росту блогів і блогерських мереж. Буде безліч громадських мереж і об'єднань блогерів, які не женуться за прибутками, а об'єднуються за інтересами.

2.3 Здобуття популярності на конкурентному ринку і майбутні тенденції блогерських мереж

Бізнес-модель блогерської мережі приваблива низькою ціною виходу на ринок. Програмне забезпечення для підтримки блогів безкоштовне або дуже дешеве; тарифи за послуги розміщення блогів на серверах і сплата трафіку також порівняно невеликі; авторські гонорари можна не виплачувати, а домовлятися з дописувачами про розподіл майбутніх прибутків; розкрутка бренду зазвичай відбувається методом «з вуст в уста» у блогосфері. Але пристойний рівень прибутковості можливий тільки при досягненні лідерської позиції у певній ніші. В інакшому випадку БМ покриває витрати на утримання і розширення та ледве забезпечує організаторів.

Низька ціна вступу на ринок оманлива, і деякі підприємці ризикують починати комерційну діяльність на ниві БМ взагалі без інвестицій. Подібні мережі не можуть забезпечити достатню якість контенту, щоб конкурувати з блоґами фінансово благополучних мереж. При обмеженій сумі первинних капіталовкладень виправдано починати спеціалізовану БМ у ніші, яка слабко охоплена чи досі не мас визначеного лідера. Без інвестицій можна формувати лише громадські БМ - досягнення успіху можливе завдяки ентузіазму учасників.

Швидкий ріст популярності мереж bSmedia та Pajamas Media у першій половині 2012 р. показує, що ринок ще не насичений повністю і готовий до виходу нових гравців. Але досягнути провідних позицій їм буде надзвичайно складно і через 2 роки сегмент мереж широкого профілю буде насиченим І повністю забезпечений пропозиціями провідних БМ.

Аудиторія мережі Gawker Media, у якої за останні півроку не відкривалося нових блогів, постійно зростала протягом цього періоду і досягла 11,5 млн. у травні 2012 р. Наявні блоґи стабільно приваблюють нових читачів. Формати блогів і RSS стають більш звичними для користувачів інтернету, і тому подібні медіа приваблюють більше читачів.

Аудиторія блогсрських мереж буде зростати за рахунок нових читачів блогів і за рахунок відкриття спеціалізованих БМ. Більш розгалужені, більш різноманітні та більш якісні БМ відбиратимуть аудиторію новинарних порталів традиційних ЗМІ. Варто очікувати від традиційних ЗМІ дій у відповідь - поглиблення інетрактивності, залучення читачів до наповнення порталів, і навіть відкриття власних БМ. Такі мережі можуть з'явитися або незалежно від редакторських блогів і колонок, що вже наявні в кожній англомовній Інтсрнет-газеті, або можливе виділення цих блогів в окрему БМ.

Блоги, що входять до провідних мереж займуть найвищі позиції у всіх блогсрських рейтингах. Вони матимуть найбільшу читацьку аудиторію та впливовість. Через конкуренцію БМ почнуть полювати на зіркових незалежних блогерів та запрошувати їх до своїх лав на пільгових умовах - аби використати їхнє ім'я для посилення власного бренду. Незалежних блогерів у так званому «А-списку» залишиться мало - вони приєднаються або до БМ, або до ЗМІ. Переманювання блогерів між мережами також матиме місце.

Кожного дня відкриваються тисячі нових блогів і з'являються нові читачі, що відкривають для себе царину блогів, Але нові читачі зазвичай звертають увагу на розкручені блоги, а нові веб-ресурси отримають мало трафіку. Аналіз відвідуваності провідних блогів говорить, що популярні блоги стають лише популярніше [34]. Завжди можна відкрити новий блог і розкрутити його, але з кожним роком це стає все складніше. Приклад, TcchCrunch.com, який відкрився у червні 2011 p., показує, що популярності можна досягнути, якщо дуже якісно висвітлювати певну тему для чітко визначеної цільової аудиторії. Навіть, якщо ця тема уже досить докладно обговорюється в блогосфері.

Для успіху блогерським мережам, які відкриваються на конкурентному ринку, необхідно буде використовувати традиційні засоби Public Relations та намагатися потрапити у публікації традиційних ЗМІ. Блогери дуже рідко використовують засоби PR, покладаючись лише на поширення новин в онлайні. Тому популярність БМ, що першими почнуть використовувати прийоми PR та налагодять зв'язок зі ЗМІ, може зрости надзвичайно швидко. Наприклад, блог hurnngtonposl.com, який не входить у жодну мережу, відкрився у травні 2011 р. і зараз у десятці найпопулярніших блогів світу за даними рейтингу TeehnoraEi.com (джерело). Авторка блога залучає до написання заміток зірок Голівуду та відомих особистостей Америки. Через це про блог розповідали в усіх традиційних ЗМІ, що принесло йому шалену популярність. Важливу роль відіграє висока якість контенту і дуже часті оновлення, можливі завдяки залученню багатьох авторів. У травні 2012 p. у складі БМ Syntagma Media відкрився блог cеlеbrityatwork.com, у якому публікуються розгорнуті оповіді відомих людей [19].

Поява великої кількості БМ народить попит на спеціалізоване програмне забезпечення для менеджменту мережі. Програмне забезпечення для керування веб-сайтами, що знаходиться на сервері, називають CMS (Content Management System - система управління контентом). Завдяки зручному інтерфейсу користувач без особливих технічних навичок може публікувати матеріали на веб-сайті. ай же всі блогів оновлюються через подібні системи, але вони не призначені для наповнення сайтів багатьма особами та дуже обмежені у своїх можливостях. Наразі для БМ найчастіше не використовують спеціалізованих програм - кожен блог існує як окремий сайт, а центральна сторінка БМ, п рай юс на основі ще одного блога. Наприклад, Wcblogs, Inc. використовує власну розробку Blogsmith. Серед загальнодоступних програм для менеджменту БМ можна обирати безкоштовний пакет WordPrcss MU або Expression Engine (pmachinc.com) за $250, але зі значно ширшим набором функцій [20]. Для менеджменту великої БМ потрібно роздавати різні права доступу усім блогерам і співробітникам БМ, докладно враховувати статистику відвідувань і переглядів реклами, тощо.

Після продажу Wcblogs, Inc. корпорації Time Warner за $25 млн. у жовтні 2005 p. стало зрозуміло, що БМ з великою аудиторією цікаві крупним медіа-холдннгам. Багато підприємців заходилося поспіхом відкривати нові мережі, шоб швидше зайняти вигідну позицію на ринку, набрати аудиторію та зрештою продатися якій-небудь медійній фірмі. При швидкісній побудові мережі відкривається одразу багато тематичних блогів, навіть якщо нема авторів для їхнього наповнення. Після старту БМ на сторінках половини блогів можуть довго висіти оголошення «шукаємо редактора». Кваліфікація блогерів, знайдених похапцем, може виявитися невисокою. Дизайн блогів у такому випадку майже повністю однаковий, що справляє не вельми гарне враження на користувачів. Ці фактори можуть відклякнути від новоствореної мережі «ранніх приймачів» (early-adopters), які відіграють важливу роль у поширенні первинної схвальної інформації.

Провідні блогерські мережі будуть скуплені медіа-компаніями у наступні 2-4 роки. Але спочатку відбудуться злиття і укрупнення всередині ринку БМ. Великі мережі пришвидшать темпи росту і завоювання вільних ринків, поглинаючі менші утворення. Наприклад, b5media поглинула мережу About Wcblogs з 29 блогів у листопаді 2011 p. [11], а мережа Fine Fools із 12 блогів була повністю продана у травні 2012 р. [38].

Рекламний ринок онлайнової реклами росте значно швидше за офлайновий. У західних медіа-корпорацій не вистачає веб-порталів, щоб розмістити усіх рекламодавців, які прагнуть вести кампанії одночасно в традиційних ЗМІ та в онланні. Тому холдинги купують популярні незалежні портали, що мають велику аудиторію за шалені гроші - від десятків до сотень мільйонів доларів [16]. Іноді це дешевше, ніж створювати власний портал, але частіше пробитися на певний сегмент ринку, коли тут вже існує популярний і прибутковий ресурс, майже неможливо. Цілком очевидно, що наступна велика угода на ринку блогерських мереж - продаж Gawkеr Media. Нік Дентон, власник 14 надзвичайно популярних блогів, вичікує найбільш вигідну пропозицію, яка має обов'язково перевершити $25 млн., які отримав затятий конкурент Джсксон Калаканіс. Варто зазначити, що коли було продано Wеblogs, Inc. багато хто висловився у тому ключі, що компанію продано зарано і задешево, а треба було чекати ще рік чи півтора.

Великі блогерські мережі так само як і медіа-компанії можуть заробляти гроші на ліцензуванні контенту. Gawkcr Media найактивніше просуває свою

продукцію. Статті з блогів і в мережі з'являються на порталі Yahoo! News, а матеріали най популярнішого блога про технологічні пристрої Gizmodo.com перекладаються сімома європейськими мовами, включно з російською, компанією VNU Business Media Europe та поширюються серед європейської аудиторії [37]. На заході з'явилося кілька компаній, що створюють посередницький ринок, на якому блогери можуть пропонувати свій контент зацікавленим видавництвам. Сплативши гонорар газети можуть надрукувати статтю блогера на своїх шпальтах чи на сайті. Подібна тенденція буде поглиблюватися і великі БМ зможуть диверсифікувати свої прибутки за рахунок продажу контенту та значно збільшити фінансові надходження.

На основі блогерської мережі чи окремих блогів можна створювати додаткові сервіси. Наприклад, блог Oawker.com, присвячений чуткам зі сфери медіа-ринку, мас розділ з вакансіями; фотогалерею, де користувачі розмішають світлини зірок, сфотографованих на вулицях міста, і вказують на карті, де саме відбулася зустріч. У деяких БМ с величезна аудиторія лояльних користувачів, які з радістю почнуть користуватися новим сервісами та рознесуть вісті про нові послуги по всьому інтернету, що привабить навіть більше нових користувачів. Можна додавати аудіо і відеоматеріали та навіть створювати окремі мережі, побудовані лише на цих засобах. Наприклад, мережа thcpodcasmciwork.com складається не з блогів, а подкастів - аудіо передач, що поширюються через інтерент. Перша спроба створити мережу відеоблогів закінчилася невдало - мережа rееlblogs.com скоро після створення припинила оновлюватися.

Блогсрські мережі - новітній медіа-феномен, що залишає багато простору для інновацій. Несподівані рішення можуть бути успішні, бо досі ніхто не робив чогось подібного. Ядро аудиторії блогерських мереж полюбляє нове та незвичайне.

РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВИ СТВОРЕННЯ БЛОГЕРСЬКОЇ МЕРЕЖІ ЗАДЛЯ ЗАДОВОЛЕННЯ ПОТРЕБ ЗМІ УКРАЇНИ

3.1 Блог, як вільна ніша на ринку онлайнових ЗМІ

В українському сегменті інтернету досі нема жодної блогерської мережі. Це вільна ринкова ніша, яка стає прибутковою при виборі правильної бізнес-моделі та відкритті блогів, на які є попит аудиторії та рекламодавців. При створенні комерційної блогерської мережі потрібно враховувати особливості українського інтернет-ринку та ступінь розвитку блогосфери.

Проникнення новітніх онлайнових медіа в Уанеті дуже низьке. Малий відсоток користувачів знає, що такс блог, КЭБ, тощо. Мало читачів можуть відрізнити блог від інших типів сайтів. Люди, що ведуть блоги, використовують їх як особисті щоденники і пишуть переважно для вузького кола друзів. Самостійних блогів з власними доменами в Україні лише кілька сотень. Аудиторію треба попередньо познайомити з форматом блогів. Через низьку обізнаність із блогами при просуванні блогерської мережі не варто акцентувати увагу масової аудиторії на тому, що це саме блоги. Пересічних користувачів має приваблювати контент і динаміка оновлень. Ключове слово блог мас виграш в очах інших блогерів, які виступають «ранніми приймачами» подібного ЗМІ та поширюють первинну звістку про нього. Через низьку кількість блогерів інформація про БМ не зможе набути розголосу через цей канал зв'язку.

Основними конкурентами комерційної блогерської мережі в Україні стануть онлайнові газети. Більшість вітчизняних Інтернет-газет порівняно низькоякісні через ряд факторів: низьке фінансування і професійний рівень співробітників; гонитва за показниками відвідуваності та оцінка роботи журналістів за рейтинговістю веб-сайта чи їхніх особистих статей, за кількістю публікацій на одиницю часу; невибагливість аудиторії, що задовольняється наявним продуктом; відсутність стандартів, на які можна орієнтуватися; а головне - ангажованість онлайнових ЗМІ. Власники та інвестори використовують свої ЗМІ як трибуну для захисту особистих економічних і політичних інтересів, а також для атак на конкурентів.

У комерційної блогерської мережі може бути ряд переваг над онлайновими ЗМІ. Потрібні порівняно малі стартові інвестиції, завдяки чому можна зберегти незалежність від інтересів інвесторів. Невеликий колектив професійних журналістів чи копірайтерів, які розуміються на особливостях онлайнової публіцистичної творчості, може досягнути значних успіхів на цій ниві. Оперативні, авторські, гострі та професійні матеріали у тематичних блогах, що оновлюються кілька разів на день, стануть помітним явищем на ринку українських онлайнових ЗМІ і зможуть швидко здобути популярність, достатню для залучення медійної реклами на сторінки мережі. У комерційної блогерської мережі порівняно низький поріг виходу на ринок, але момент виходу треба обирати дуже прискіпливо.

Наразі в українській блогосфері відсутні помітні об'єднання блогерів, що могли би стати прообразом комерційної чи громадської блогерської мережі. На початок червня 2012 р. існує каталог my.uablog.info, що містить посилання на 30 українських блогів, а також рейтинг блогів top.bIog.net.ua, у якому менше десяти блогів. Автор блога it.ridnе.net відкрив кілька супутніх проектів, але не формує з них мережу і навіть не надає перехресних посилань між сайтами. Автор сайту kamyshin.kiеv.ua створив кілька блоґів і має фактично особисту блогову мережу. Говорити про популярність чи впливовість перерахованих сайтів не випадає.

3.2 Особливості українського інтернет-ринку

При створенні блогерської мережі, окрім розвитку блоґосфери та поширення новітніх онлайнових медіа, потрібно врахувати об'єм рекламного ринку Уанету та демографію користувачів.

У 2011 р. обсяг ринку інтернет-рсклами склав 152,5-4 мли., що припадають переважно на банерну рекламу. За різними прогнозами у 2013 р. ринок виросте до 80%. Контекстна реклама лише починає розвиватися, при цьому розрахована вона лише на російськомовні ресурси. Заробляти пристойні гроші на банерній рекламі вдасться лише великим порталам і популярним новинарним ресурсам, бо вони мають масову аудиторію, що цікавить рекламодавців. При цьому у половині випадків рекламні кампанії організовуються неефективно і без урахування можливостей таргетингу та підрахунку статистики, які надає інтернет.

Кількість інтернет-користувачів в Україні становить біля 5 млн. [36]. 50% користувачів живе у Києві, ще 33% зосереджено в містах Донецьк. Дніпропетровськ, Запоріжжя, Львів, Одеса, Харків.

Перед організаторами комерційної української БМ постане питання, якою мовою вести блоги. Українська БМ матиме більший успіх серед цільової аудиторії, якщо буде складатися з блогів, писаних однією мовою або чітко розділятиме україномовний і російськомовний контент. Статті та заголовки різними мовами на одній сторінці погіршують сприйняття матеріалів, бо користувачам доводиться постійно переключатися між двома мовами. Поєднання двох мов у межах одного блога майже неприйнятне. Поєднання двох мов у межах однієї мережі також небажане, бо погіршить умови для інтеграції блогів, перехресних посилань і анонсів. Зазвичай в Україні при запуску комерційних інтернет-проектів роблять вибір на користь російської мови, особливо не замислюючись. Але при запуску БМ варто ретельніше зважити переваги та недоліки вибору на користь української чи російської мови.

Особливість українського сегменту інтернет полягає у двомовності, при чому російська мова більш поширена за українську. Більшості українських користувачів байдуже, якою мовою наведено матеріали - зміст для них значно важливіший. Існує лише дві групи користувачів, для яких мова контенту мас вирішальне значення. Незначна частина україномовних користувачів не стане користуватися російськомовними сервісами та інформаційними ресурсами з ідеологічних міркувань. Так само і частина російськомовних користувачів Уанета не стане відвідувати україномовні сайти без нагальної потреби через нерозуміння уявне чи справжнє української мови. Друга група чисельніша. Якщо мешканці Києва, що складають 50% населення Уанета в основному толерантно ставлять до обох мов, то на заході та сході можна зустріти більше представників груп, що не сприймають мови своїх візаві. Долю української мови та потенційну аудиторію зазвичай недооцінюють, звужуючи ЇЇ до тих, хто розмовляє українською мовою. Насправді, якщо порахувати умовно, то потенційна доля україномовних ресурсів - 90% аудиторії Уанета, російськомовних - 95%.

Відкриття як україномовної, так і російськомовної БМ матиме свої переваги і недоліки, задовольнити 100% користувачів неможливо. Головна перевага україномовної БМ буде у відношенні користувачів до неї. Україномовні інтернетники спраглі до ресурсів рідною мовою, яких кран не вистачає в Рунеті. Ставши читачами БМ, лояльні користувачі перетворяться на агентів поширення Інформації про мережу, бо зможуть налагодити з брендом БМ емоційний зв'язок. Користувачі будуть зацікавлені у розвитку мережі та викритті нових блогів, тому розповідатимуть про неї усім знайомим.

Українська мова також недооцінена з погляду трафіку, який україномовні ресурси можуть привабити з пошукових серверів. Через порівняно низьку кількість сайтів українською мовою великі шанси потрапляти в першу десятку пошукових результатів навіть за випадковими словами, коли запит вводиться українською мовою. Зрештою україномовні ресурси відсіюють нецільовий трафік з Росії, який не цікавить рекламодавців.

Серед недоліків вибору на користь українською мови - втрата частини аудиторії. Укладення переговорів з рекламодавцями, які мислять стереотипно, що успішними ЗМІ можуть бути тільки російськомовні. І найдошкульніше - втрата можливості показувати контекстну рекламу, принаймні до часів розробки контекстних систем, що підтримують українську мову. Наявність лише російських систем контекстної реклами підштовхуватиме організаторів нових веб-проектів до вибору на користь російської мови.

До переваг російськомовної БМ треба віднести трохи ширшу потенційну аудиторію, можливість показувати посилання контекстної реклами та звичність для рекламодавців. Але подібна мережа не зможе налагодити такі ж тісні зв'язки з читачами, як українська. Російськомовна БМ стане ще одним рядовим всб-ресурсом, хоч і цікавим та незвичайним. Для побудови сильного бренду потрібно буде використовувати інші засоби.

Головне у блогерській мережі - контент. Якісне наповнення, чи то українською, чи то російською, буде однаково привабливим для всієї української аудиторії. Ключовий момент для успіху підприємства - автори, що здатні оперативно створювати якісний контент. Остаточний вибір основної мови для блогерської мережки найбільше залежатиме від уподобань організаторів та інвесторів.

3.3 Можливості для розвитку різних типів блогерських мереж, як нової течії в розвитку ЗМІ в Україні

В українському інтернеті достатньо самостійних блогів, щоб створювати громадську неприбуткову мережу в тій чи іншій формі. Подібне утворення вимагає порівняно незначних зусиль від учасників, але приносить помітний додатковий трафік усім членам БМ. Питання мови, якою ведуться блоги, для подібної мережі с другорядним, бо зазвичай учасники громадських БМ обмежуються лінками на сторінки учасників і не показують анонсів з інших блогів.

Відкриття комерційної блогерської мережі потрібно ретельно розрахувати, щоб ринок був готовий до нового формату і первинних інвестицій вистачило до виходу проекту на самоокупність.

Наразі в Уанеті величезний попит на новини - новинарні ресурси у верхніх рядках рейтингів серед найбільш популярних порталів. Постійно відкриваються нові проекти, які швидко здобувають свою частину аудиторії. Кон'єктура вельми сприятлива для відкриття блогерської мережі. Але ринок інтернет-реклами і особливо контекстної реклами ще недостатньо розвинений. Рекламних бюджетів компаній, що виділяються на онлайнову рекламу, поки що не вистачає, шоб забезпечити прибутковість проектів другого ешелону. Якщо блогам з комерційної БМ не вдасться вийти на провідні позиції у своїх сегментах, то прибутковість усього підприємства виявиться під загрозою. Відкривати БМ потрібно тоді, коди буде впевненість, що перші блоги протягом кількох місяців зможуть вирватися до першої п'ятірки у своїх категоріях, або коли ринок буде достатньо розвиненим, щоб приносити прибутки великій кількості учасників. Досвід минулих років свідчить, що українська інтернет-галузь розвивається повільними темпами, і багато світових тенденцій встигають заснути, так і не появившись на вітчизняних теренах. Цьогорічний прогнозований ріст реклами в Уанеті може залишитися лише прогнозом.

Варто також враховувати, що ідею блогової мережі можуть дискредитувати спамерські блог-мережі. Також при деяких інтернет-газетах для залучення трафіку існують розважальні розділи з анекдотами, еротичними фотографіями та карикатурами під загальною назвою «блог». Цє свідчить про загальну обізнаність українських інтернет-журналістів із самим поняттям блогів.

Для розвитку блогів в Україні також важливе поширення швидкісного доступу до інтернету серед домашніх користувачів. Американські дослідження показало, що інтернетники, які мають постійне підключення до мережі, значно частіше за користувачів телефонного з'єднання розмішують в інтернеті текстові, фото та відеоматеріали, створені власноруч. Швидкісний доступ до інтернету значною мірою міняє онлайнові звички користувачів, розширює набір задач, які вони вирішують за допомогою мережі та подовжує сеанси роботи в інтернсті [26].

При відкритті комерційної БМ потрібно враховувати досвід успішних західних мереж. Перш за все залучити інвестиції, що дозволять сплачувати гонорари авторам до виходу на самоокупність. Це забезпечить якість контенту та залишить контент у власності мережі. Потрібно відкривати спочатку тематичні блоги у сегментах, що найбільше приваблюють рекламодавців та читачів, і приділяти особливу увагу стилістиці та дизайну. Наймати авторами фахівців певної галузі, що вміють добре писати короткі авторські тексти.

Відкриття комерційної блогової мережі наразі видасться передчасним і буде виправданим у найближчі роки хоча для точніших рекомендацій потрібно виконати обрахунки для конкретного бізнес-плану. При виборі моменту для старту бізнесу потрібно враховувати кілька показників. По-перше, ступінь розвитку української блогосфери, бо блоґери - це перші читачі та «ранні приймачі», що забезпечать поширення новин про відкриття ресурсу, а також серед блогерів найбільше потенційних авторів. По-друге, кількість українських інтернет користувачів і особливо власників швидкісного підключення. По-третє, об'єм рекламного ринку і ступінь його розвитку, наявність різноманітних рекламних форматів і партнерських систем. Ці показники підкажуть точніше, коли український інтернет готовий до створення прибуткової комерційної блогерської мережі.

ВИСНОВКИ

В цій роботі вперше запропоновано класифікацію блогерських мереж, які досі залишаються поза увагою академічних дослідників журналістики. Класифікація дозволила побачити, які сегменти ринку найбільш привабливі для блогерських мереж різного типу, хто займає провідні позиції у цих сегментах, які фактори дозволили їм зайняти провідні позиції.

На основі класифікації відокремлено поточні тенденції у розвитку блогерських мереж та зроблено прогнози на найближчі роки. Особисті БМ найчастіше бувають широкого профілю за тематикою, бо авторів цікавлять кілька тем, про які вони прагнуть вести блоги. Особиста мережа може стати комерційно успішною, і тоді блогер починає долучати нових авторів і перетворюється на власника малої комерційної мережі.

Учасники громадських БМ найчастіше слабко асоційовані між собою. Після створення групи і вибору логотипа вони мило координують спільні дії. Найбільш відомі бренди як раз у тих не багатьох громадських мереж, організатори яких дбають про розвиток спільноти, прискіпливо добирають нових учасників і стежать за дотриманням правил.

За тематикою серед комерційних БМ найбільше мереж широкого профілю. Тут є явні лідери - Gawker Media і Weblogs, Inc., які почали бізнес у правильний момент і працюють з авторами на гонорарній основі, завдяки чому можуть забезпечити високу якість контенту. У другому ешелоні цього сегменту знаходяться мережі, які стали популярні завдяки достатнім інвестиціям та задоволенню в першу чергу потреб регіональних англомовних аудиторій Австралії, Британії, США

Після заповнення сегменту мереж широкого профілю почали інтенсивно відкриватися спеціалізовані мережі. Деякі з них швидко вийшли на прибутковий рівень. Мережі широкого профілю інтенсивно галузяться і відкривають нові більш спеціалізовані блоги і навіть цілі підмережі. Природнім е процес, коли успішний блог відгалужує супутні проекти та нові блоги.

Спеціалізація - основна тенденція, що діє зараз. Важливі варіації цієї тенденції, які тільки починають проявлятися - створення регіональних і національних БМ. Порівняно низька популярність новітніх медіа у Європі та інших частинах світу залишає багато простору для росту блогів і національних блоґерських мереж, які копіюють успішні англомовні мережі. Утвориться безліч громадських мереж і об'єднань блогерів, які не женуться за прибутками, а об'єднуються за інтересами.

Майбутні тенденції у розвитку БМ: ріст кількості БМ та долі їхньої аудиторії; ріст конкуренції з традиційними ЗМІ; розвиток спеціалізованого програного забезпечення для менеджменту БМ укрупнення і злиття блоґерських мереж купівля найбільш потужних БМ крупними медіа-корпораціями; для розкрутки БМ почнуть використовувати методи традиційного РR; додатковим джерелом прибутків для БМ стане ліцензування і перепродаж контенту. БМ стануть створювати для своєї аудиторії додаткові веб-сервіси, що не пов'язані з блогами.

Блогсрські мережі - новітній медіа-феномен, що залишає багато простору для інновацій. Несподівані рішення можуть бути успішні, бо досі ніхто не робив чогось подібного. Ядро аудиторії блоґерських мереж полюбляє нове та незвичайне. Для успіху блогерської мережі визначальними є якість наповнення блогів, кваліфікація засновників БМ і блогерів, здатність впроваджувати Інноваційні рішення, матеріально-технічне і програмне забезпечення.

Проведено аналіз українського інтернет-ринку з погляду сприятливості для створення блоґерських мереж. Розроблено рекомендації щодо відкриття блоґерських мереж в Україні. В українському сегменті інтернету достатньо блогів, щоб створити неприбуткове об'єднання україномовних чи російськомовних блогерів уже зараз. Відкриття комерційної БМ, що розраховує на прибутки від реклами, буде виправданим у найближчі роки.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

блогерський мережа український інтернет

1. Бодрийар Жан. В тени молчаливого большинства. Издательство Уральского университета, 2000

2. Вказівки продюсерам Бі-бі-сі. - Переклад, „Інтерньюз-Україна", 1998.-287с.

3. Кнрня И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. - М.; Изд-во МГУ,2005. - С. 145-152

4. Маклюсн Маршалл. Понимание Медиа: внешние расширения человека - М: «Канон-прссс-Ц», «Кучково поле», 2003. - 464с

5. Потятинник Борис. Медіа: ключі до розуміння. - Львів, Паіс, 2004. -С.176-182

6. Українське законодавство: засоби масової інформації. - Київ, 2000. - 256с.

Размещено на Allbest.ru