Разработка концепции внедрения DRM радиовещания в Российской Федерации

Есть ещё один вариант для бесперебойного приёма - работа на общей волне. Для этого один и тот же сигнал передаётся одновременно на одной и той же частоте в один и тот же регион, но из разных передающих точек. Таким способом удаётся достичь уверенного приёма даже в диапазоне коротких волн при ионосферном распространении.

Как и большинство цифровых технологий, формат DRM позволяет не только существенно улучшить качество передачи аудиоданных, доведя его до уровня CD дисков, но и предоставить слушателям и операторам дополнительные сервисные возможности. Одновременно с передачей звукового сигнала формат DRM позволяет передавать текстовую, а в определённых случаях (если DRM приёмник имеет соответствующие функции и дисплей) и видео информацию к программе или независимо от неё. Об этих возможностях приёма дополнительной информации более подробно будет рассказано далее. Это могут быть данные:

- о прогнозе погоды;

- о положении на дорогах;

- показ названия рубрики передачи, а также имени автора и ведущего;

- показ названия музыкальной композиции, исполнителя;

- вызов на дисплее текста или видеосюжетов самых актуальных новостей;

- вызов на дисплей видеосюжетов самых острых моментов происходящих в спортивных матчах или соревнованиях;

- возможность ауди-видио записи особо важных сообщений, в память приёмника для последующего прослушивания или просмотра;

- возможность коммутации с мобильными средствами связи (различными операторами «Мегафон», «МТС», «БИ-ЛАЙН», «СКАЙ-ЛИНК» и др.).

Эта возможность обеспечивает при определённом построении системного блока DRM приёмника вхождение в Интернет, а, соответственно, и электронную почту.

- представление данных о приёме всех станций в месте нахождения радиослушателя;

- выбор желаемой станции посредством маркировки её на дисплее приёмника;

- автоматический, незаметный для радиослушателя переход на более лучшую по качеству частоту;

- просмотр (при наличии в DRM приёмнике соответствующей функции) постоянно закачиваемых данных в долговременную память DRM приёмника, которая может составлять десятки - сотни ГБт, концертов, фильмов, аудиокниг, актуальных статей и другой самой разнообразной информации. Эта услуга должна быть платной, поскольку будет подключена к платным серверам;

- загрузка и постоянное обновление программного обеспечения и актуализация уже имеющегося, например, в навигационных системах транспортных средств путём передачи данных на КВ по всему миру;

- представление экономических, консультационных, юридических и других данных по требованию (заказу) слушателя (абонента). Эта услуга должна быть платной, поскольку будет подключена к платным серверам.

- представление рекламных роликов, текстовой и звуковой рекламной информации о товарах различных предприятий, фирмах, туризме, строительстве, квартирах, загородных домах, продаже, покупке и т.д.

- представление требуемых информационных услуг по закрытым каналам различным государственным и коммерческим службам: МВД, МЧС, ФСО, ФСБ, МИД, МО, медицина, транспорт, банки, биржи, энергетика, газ, Администрации Президента, городов, областей, Федеральных округов и многим другим.

Примеры сервисных возможностей цифрового формата DRM этим не ограничиваются, а могут быть далеко продолжены с учётом построения соответствующих бизнес-планов и анализа экономики вопроса. Ведь подавляющее большинство сервисных возможностей радиостанций, работающих в цифровом формате DRM, должны быть платными, а прибыль перераспределяться в соответствующих пропорциях между всеми поставщиками тех или иных сервисных услуг. Это делает цифровой формат DRM (в отличии от многих других форматов) особо привлекательным с экономической, коммерческой точек зрения и быстро окупаемым.

Отметим ещё одно из основных достоинств цифрового формата DRM, связанное с энергопотреблением радиопередающих устройств (РПДУ), работающих в цифровом формате.

Для аналогового режима (АР) и РПДУ с АМ справедливы соотношения мощностей:

При максимальной пиковой мощности Рпик.= Рнес.(1+m), (при m = 1, Рпик.= 4Рнес.) излучаемой передатчиком в аналоговом режиме (АР), средняя излучаемая мощность равна Рср.=Рнес.(1+m?ср./2), где m -индекс АМ, а Рнес.--мощность несущей частоты передатчика. При mср.= 0,65 (для реальных речевых и музыкальных программ) средняя излучаемая мощность передатчиком в АР режиме составит Рср. для АР = 1,4225 Рнес., а пик-фактор по мощности: pАР = Рпик. / Рср. для АР= 2,8 .

Для цифрового режима (ЦР) и работы РПДУ в однополосном режиме (ОМ) справедливы соотношения мощностей:

Рпик. = 0,1 Рср. для ЦР., а пик-фактор по мощности: pАР = Рпик. / Рср. для ЦВ= 10.

Таким образом, при одинаковых пиковых мощностях Рпик. передатчиков, передатчик в ЦР излучает мощность в 10/2,8 = 3,57раза меньшую, чем передатчик, работающий в аналоговом режиме (АР). В передатчиках с АР мощность излучения делится строго пополам в соответствии с двумя излучаемыми полосами, а в передатчиках с ЦР вся излучаемая мощность приходится на одну полосу, поскольку режим ОМ. Поэтому для получения информативной одинаковой способности можно понизить излучаемую мощность передатчиков с ЦР по сравнению с АР ещё вдвое, т.е. в итоге в 7,14раза. Учитывая физические свойства распространения радиоволн при однополосной модуляции (ОМ), а также процессы, происходящие во входных избирательных цепях приёмников ОМ сигналов, можно показать, что итоговая цифра соотношения излучаемых мощностей передатчиков, работающих в АР и ЦР, достигнет 10 - 12 раз. Из этого следует, что при одинаковых промышленных коэффициентах полезного действия (это необходимое условие!), передатчики в ЦР потребляют в 10 - 12 раз меньшую мощность, чем передатчики в АР (при одинаковой информационной способности). Это огромный экономический эффект цифровых передатчиков по сравнению с аналоговыми РПДУ особенно важен, если учесть всё возрастающую стоимость электроэнергии.

Обобщив проведённый анализ, можно заключить, что радиовещатели получают в пользование уникальную, универсальную, унифицированную, приведённую к общему знаменателю цифровых технологий, радиосистему передачи сигналов, работающую в полном спектре несущих частот, начиная с длинных волн и заканчивая FM диапазоном - систему DRM цифрового вещания.

3. Новая идеология радиоприёма в цифровом формате DRM радиовещания

3.1 Предел информационной эффективности слухового радиоприема в коммерческом радиовещании

Подавляющее большинство радиоаудитории слушает радио фоном. Это - данность. Радио тем и прекрасно, что можно не отвлекаясь от основного занятия создавать себе настроение, узнавать о событиях, получать информацию. Радио в автомобиле - вообще единственно-возможное СМИ, контактирующее с водителем в дороге, и опять-таки благодаря своему фоновому предназначению. Радио - это СМИ, в том числе, деловых и занятых людей, составляющих наиболее платежеспособную, а значит наиболее привлекательную в коммерческом отношении аудиторию. Соответственно, чем более фоновой является программа, тем более серьезным, деловым (и, как следствие, богатым) социальным слоям слушателей она привлекательна.

Однако размещение рекламы нарушает фоновость прослушивания радио и требует от слушателя повышенного внимания. Многие радиостанции, стремясь увеличить свою рекламную эффективность, нарушают законы радийного жанра, стремясь своими программами привязать внимание слушателя к радиоприемнику, настолько же сильно, как это делает телевидение. Это приводит к сползанию социального позиционирования радиопрограммы в те социальные слои общества, у которых много свободного времени, и, соответственно, гораздо меньше денег в карманах.

Таким образом, дальнейшее коммерческая интенсификация радиопрограмм приводит к нарушению социального позиционирования и, как следствие, к снижению привлекательности радиовещания для слушателей.

Новая идеология радиоприема позволяет сохранить выбранное радиостанцией социальное позиционирование, оставив радио фоновым и увеличить эффективность восприятия рекламных и информационных сообщений.

3.2 Внедрение DRM радиовещания создает условия для перехода на новую идеологию радиоприема. Изложение идеологии

Суть новой идеологии предельно проста. И цифровое вещание открывает ее внедрению возможность для реализации. Главное - это добавление к основному звуковому каналу дополнительного канала текстового (или видео) сопровождения. (В дальнейшем будем говорить о текстовом канале, а подразумевать обобщённый текстовый - видео канал. Если потребуется сделать акцент на чём-то одном, об этом будет оговорено особо). При этом в текстовый канал отправляется подробная информация, неспецифическая для слухового фонового восприятия - номера телефонов, аббревиатуры названий предприятий, адреса электронной почты и интернет сайтов, цветовые музыкальные композиции, определяемые транслируемыми музыкальными произведениями, а также другая рекламная информация, размещение которой в звуковом виде нарушает заданную концепцию вещания - создания того или иного настроения у слушателя. В аудио канале в рекламных роликах остаются лишь анонсы, привлекающие внимание слушателя. Что, впрочем, полностью соответствует стилю фонового прослушивания радио. Ведь, когда мы слышим что-то для нас интересное, мы увеличиваем громкость радиоприемника и уделяем ему несколько минут своего внимания. После чего, опять возвращаем его в режим фонового «бурчания» и продолжаем заниматься своими делами. Это отвлекает от занятий и сбивает настроение, создаваемое радиопрограммой.

В новой идеологии радиоприема, услышав анонс интересующей нас информации или рекламы, мы уделяем приемнику внимание лишь на секунду, требующуюся для того, чтобы нажать кнопку запоминания текстовой информации. При этом не надо искать авторучку и листок бумаги, чтобы записать интересующий нас телефон, не надо прерываться от занятий делами на запоминание интересующей информации. - Одно лишь нажатие кнопки и эта информация сохранится в памяти приемника. Ведь, обычно, радио с авторучкой в руках никто не слушает!

Новая идеология радиоприема заключается в добавлении к основному звуковому каналу визуального канала текстового - видео сопровождения, и внесении в него информации, неспецифической для слухового восприятия. Принятый текст может запоминаться в отдельном блоке памяти прёмного устройства. Упрощённая функциональная блок-схема нового вида цифрового радиоприёмника приведена на рисунке 2.

Рисунок 2.

Для повсеместного введения вещания по этой идеологии, необходимо наличие в радиоприемнике нового поколения жидкокристаллического дисплея и пользовательской памяти, с возможностью просмотра сохраненных сообщений. Такие функции легко могут быть реализованы в цифровых радиоприемниках, где приемом и обработкой сигналов занимаются DSP процессоры и имеется выделенная память. В настоящее время, в России, сложилась очень удобная ситуация для внедрения этой идеологии. Старый парк ДВ, СВ, КВ и УКВ радиоприемников практически перестал существовать, а внедрение цифрового радиовещания в формате DRM потребует выпуска на рынок принципиально нового радиоприемника, который нужно выполнить сразу в принципах новой идеологии.

Предпосылки для внедрения новой идеологии радиоприема имели место уже давно в диапазонах УКВ (65,9 - 74,0 МГц и 87,5 - 108,0 МГц) за счёт введения дополнительного канала на поднесущих частотах передачи текстовой информации. Это известный всем канал RDS в УКВ-ЧМ радиовещании. Однако он не получил достойной ему популярности у вещателей и у слушателей, поскольку не был идеологически вписан в технологию создания радиопрограммы и рекламы на радио, а также, отчасти из-за отсутствия в большинстве случаев в ЧМ-ФМ приёмниках соответствующего жидкокристаллического (желательно цветного) дисплея.

Сервисные опции в таких приёмниках не позволяли слушателю удобно пользоваться возможностями канала с дополнительной текстовой информацией. Однако он создал у многих слушателей представление о том, что радио может сопровождаться текстом. И это большая его заслуга! Поэтому, при внедрении новой технологии радиоприема нам будет легче воспитывать слушателя.

Разработка новых радиоприемников под формат DRM радиовещания удобный повод перейти на более эффективную идеологию радиоприема. Введение цифрового вещания - это смена всего мирового парка радиоприемников, а по сему, оснащение их возможностями работы в новой идеологии - напрашивается само собой.

На сегодняшний день начать работать по новой идеологии могут радиостанции, вещающие в DRM стандарте. Не так уж их сейчас много, да и их программы в настоящее время не являются коммерческими из-за почти полного отсутствия аудитории слушателей. Поэтому изменение идеологии вещания не приведет к коммерческим потерям, но позволит отработать новую идеологию на практике.

Вслед за DRM вещателями желание использовать новую, более коммерчески эффективную идеологию, проявят и многочисленные коммерческие FM радиостанции (если весь этот диапазон частот не перейдёт на цифровой стандарт DRM+ , что по большому счёту будет оправдано).

3.3 Дополнительные возможности радиовещания при переходе на новую идеологию

Повсеместное введение в радиоприемники дополнительного текстового канала, позволит также использовать радиовещание для целей оповещения населения в различных экстремальных ситуациях. Такие сообщения могут, к примеру, мигать на дисплее, автоматически запомнившись в памяти пользователя, или даже сопровождаться прерывистым писком из динамика, отключаемым, после прочтения слушателем сообщения. Фактически это реализация канала, аналогичного пейджинговому.

При более детальной проработке технических аспектов новой идеологии, возможна также рассылка адресных сообщений на идентификационный номер радиоприемника. Это может быть полезно для трансляционных радиоприемников, предназначенных для радиофикации средств массового транспорта (пассажирские корабли, самолеты, поезда, автомобили междугородних грузовых перевозок и многого другого), что становится вполне актуальным для радиовещания с практически неограниченными зонами покрытия, какие присущи радиопередающим системам ДВ, СВ, КВ диапазона, использующих цифровой формат DRM.

3.4 Интерактивность цифрового радиовещания

Наличие в радиовещательном приемнике дисплея, процессора и клавишного пульта позволяет, добавив в его состав небольшой модуль от мобильного телефона, обеспечивающий передачу SMS сообщений, получить интерактивный радиоприемник, с возможностью общения слушателей с ведущими радиокомпаний (в приёмник может быть добавлен не дополнительный модуль, а радиотелефон). Это открывает возможности, как по оперативному исследованию аудитории и эффективному социальному позиционированию радиопрограмм на целевую аудиторию, так и по проведению целевых рекламных кампаний без «утяжеления» звуковой программы рекламными роликами. Открывается также возможность, оперативного и точного измерения аудитории любого эфирного фрагмента (радиопередачи) и определения ее динамики, что важно для выполнения социального позиционирования радиопрограммы в целом (путем подсчета числа SMS сообщений, отправляемых автоматически радиоприемниками, настроенными на ту или иную радиостанцию, по специальной команде запроса: «отзовитесь все!»).

Таким образом, рекламная эффективность цифрового радиовещания может быть увеличена в несколько раз без перегрузки слухового восприятия слушателей, за счет использования целевой интерактивной рекламы.

Высокая коммерческая эффективность цифрового радиовещания в новой идеологии, превосходящая существующую вещательную идеологию в несколько раз необходима для обеспечения рентабельности радиокомпаний, вещающих на большие территории и имеющих существенно большие капитальные вложения, чем городские радиокомпании местного вещания.

Этот же фактор обеспечит максимальную эффективность цифрового радиовещания в вопросах активизации экономики регионов.

4. Исходные данные для разработки новых форматов радиопрограмм общероссийского и регионального вещания

4.1 Место радиопрограмм для DRM вещания на начальном этапе внедрения и тенденции изменения социального позиционирования при широком охвате территории страны цифровым вещанием. Форматирование аудитории для DRM вещания в соответствии с разделением общества на социальные группы

Для достижения максимального эффекта от рекламы при незначительном парке приемников у населения необходимо использовать существующие естественные форматирования аудитории.

Наиболее экономически целесообразным представляется использование DRM радиовещания на транспорте. Цифровые радиоприемники, директивным порядком (в соответствии с будущей Государственной программой по внедрению в России цифрового наземного радиовещания системы DRM), должны устанавливаться в отечественные и импортные автомобили, производящиеся на территории России. Повышенная цена нового радиоприемника на фоне общей стоимости автомобиля не вызовет изменения ценовой политики автозаводов и торговых автомобильных компаний.

Поскольку аудитория автомобилистов в большинстве своем представляет собой средний класс, именно у этой социальной группы на руках имеется максимальная денежная масса, а, поэтому, имеет смысл создать радиопрограммы с ориентацией на «человека за рулем».

Наличие таких радиопрограмм активизирует как развитие сопутствующего транспорту бизнеса, так и развитие автодорожной отрасли экономики. А это новая аудитория потенциальных рекламодателей, невостребованная ныне действующими городскими радиокомпаниями, по причине малой протяженности их зон вещания. Это новый рынок рекламодателей, новые внебюджетные рабочие места в рекламируемых компаниях и новые возможности для более интенсивного оборота капитала внутри регионов. Как следствие - развитие региональной экономики страны.

Следующее естественное форматирование аудитории - это люди, длительно находящиеся в дороге. Пассажиры поездов, кораблей, самолетов. Для такой аудитории найдут применение трансляционные цифровые радиоприемники, конструктивно оформленные в соответствии со спецификой их эксплуатации.

Социальный состав пассажиров попадает на ту же самую аудиторию. Поэтому возможно создание радиопрограмм, рассчитанных не только на «человека за рулем», а на более широкую и при этом заинтересованную аудиторию «человека в дороге».

Благодаря большой протяженности зон покрытия при вещании пространственной волной, будет реализовано одно из достоинств DRM, что во время всего путешествия слушатель сможет принимать свою любимую радиостанцию.

Поскольку радиопрограммы, ориентированные на «человека в дороге» принципиально не могут иметь жесткого социального позиционирования, они будут представлять интерес и для оседлого населения в городах и в сельской местности. В том числе и для предпринимателей в сельском хозяйстве, а также "огородников на участках в 6 соток". И это еще один сектор региональной экономики, который до сих пор экономически не связан с радиовещанием. Еще один сектор потенциального рекламного рынка. Таким образом, благодаря побочным эффектам от вещания на естественно сформатированные аудитории, появится спрос радиоприемников у населения в российской глубинке, где наиболее остро стоит вопрос, как в обеспеченности населения, так и в наличии внебюджетных рабочих мест.

Наименее заинтересованная аудитория в DRM вещании - это городская аудитория, поскольку в городах имеются местные УКВ (FM) радиостанции практически всех форматов. Однако возможность проведения радио-игр с использованием интерактивного канала обратной связи с помощью встроенного блока SMS сообщений, позволит в значительной степени привлечь в аудиторию DRM городских слушателей. А специфика рекламного рынка DRM радиокомпаний, вещающих на огромные аудитории, позволит устанавливать столь значительные призы в таких радио-играх, что интерес молодежи к приобретению цифровых радиоприемников можно очень быстро поднять по всей стране.

Таким образом, для достижения максимальной коммерческой эффективности, программы DRM радиокомпаний должны быть ориентированы исключительно на интересы и пристрастия экономически активных социальных групп населения. Это будет способствовать развитию частного сектора всей региональной экономики, созданию новых рабочих мест, как вдоль транспортных магистралей, так и в глубинке, и снижению экономического разрыва между сельским и городским населением. Для социальных групп с низким уровнем достатка за счёт бюджетных средств возможна продажа (а определённых случаях и раздача) DRM приёмников по льготным ценам. Это с лихвой окупится за счёт изменения мировоззрения и социальной активности в положительную сторону у этой части людей. Испытывающим временные трудности и стелящимся их преодолеть должна оказываться государственная поддержка.

Для такого сценария развития DRM вещания необходимо выделение DRM радиокомпаний в отдельный, самостоятельный бизнес, отличный от городского (FM) радиовещания, как зонами покрытия, имеющими уже федеральное значение, объемами и спецификой рекламного рынка, далеко выходящего за границы отдельных городов, так и особенностями социального состава интегральной аудитории.

При этом для каждой DRM радиокомпании по всем городам в ее зоне вещания необходимо будет создание рекламных представительств. Другой вид радио-бизнеса требует другого маркетинга, другого менеджмента и других подходов в продажах радиорекламы.

5. Разработка описание полной технологической цепочки нового вида радиовещания (DRM), ее технические возможности для учредителя (собственника), радиовещателя, рекламодателя и слушателя

Предпосылки.

Проблема АМ радиовещания заключается в том, что на коротких, средних и длинных волнах радиостанции можно принимать "ловить", но совершенно невозможно слушать. Постоянные щечки, трески, скрипы, промышленные, атмосферные, бытовые помехи, делают радиоприем на КВ, СВ, ДВ утомительным для слушателя. А музыкальные программы из-за этих помех звучат с очень низким качеством. Однако эти диапазоны частот позволяют вести вещание на огромные расстояния и накрывать вещанием практически любые территории земного шара. К примеру, работающий в настоящее время DRM радиопередатчик с радиоцентра из города Талдома с программой "Голос России", имеет мощность около 30 киловатт (это средняя мощность в режиме DRM, а его пиковая мощность - 200 киловатт), и обеспечивает покрытие почти всей территории Европы.

Использовать передатчики меньшей мощности технически и экономически не целесообразно, поскольку частотный ресурс в ДВ, СВ и КВ диапазонах весьма ограничен и делится между всеми странами, а эфирные сигналы на этих частотах распространяются на весь мир. Передатчик меньшей мощности просто не сможет создать в огромной зоне радиоприема напряженность электромагнитного поля, достаточную для уверенного и качественного звучания радиопрограмм.

Таким образом, DRM радиовещание, - это вещание передатчиками большой мощности на огромные территории. Соответственно, если зона вещания от одного радиопередатчика сравнима по размерам с Европой и уж точно больше любой отдельной Европейской страны, то и маркетинговая политика при ведении такого радиовещательного бизнеса будет очень сильно отличаться от привычных городских УКВ-ЧМ радиостанций с мизерной зоной вещания.

Отделам рекламы УКВ-ЧМ радиостанций такая деятельность совершенно не знакома. Это совсем другой вид бизнеса, о котором они не имеют ни малейшего представления. Это совсем другой порядок доходов (даже не на порядок) и, соответственно, другой уровень вложений. Поэтому создание DRM радиостанций на базе уже функционирующих городских FM радиостанций едва ли возможно. Вероятно, DRM вещание - это прерогатива крупных медийных холдингов, уже имеющих свои «точечные» сети по всем городам страны, также существует возможность создавать крупные корпоративные сети вещания, к примеру, для транспортных компаний, заботящихся о продвижении себя в аудиторию потенциальных пассажиров. Вещание DRM позволит этим холдингам и корпорациям иметь сплошное покрытие территории страны.

5.1 Подробное описание полной технологической цепочки нового вида радиовещания (DRM)

Полная технологическая цепочка интерактивного радиовещания и оповещения приведена на рисунке 3 и имеет вид:

Рисунок 3.

Канал радиовещания включает в себя Радиовещательную компанию, оборудование подачи программы от эфирной студии к радиоцентру, передающий радиоцентр, эфир, приемную часть (радиоприемник), встроенный динамик или наушники и, собственно, слушателя.

Функционально, канал радиовещания, помимо обычного, звукового, имеет еще параллельный подканал текстового сопровождения. Как уже было отмечено ранее, он предназначен для передачи и отображения на дисплее радиоприемника «незвуковой» информации, которая плохо воспринимается и усваивается со слуха. Это номера телефонов, адреса сайтов, и иная символьная информация. Помимо этого, на дисплеях радиоприемников радиокомпания может отображать варианты SMS ответов при проведении интерактивных опросов слушателей или правила интерактивных радиоигр. Кнопки F1 - F5 предназначены для выбора вариантов ответов или для участия в радиоиграх, и их назначение программируется поступившими в радиоприемник командами по текстовому каналу.

Фрагмент канала радиовещания, включающий в себя доставку сигнала от студии до передатчика (показаны два варианта: с использованием спутникового ретранслятора и волоконно-оптических линий связи [ВОЛС]) и распространение вещательного сигнала пространственной волной, посредством отражения от ионосферы, показан на рисунке 4:



Рисунок 4.

Такой способ рационально использовать для вещания на отдаленные районы с малой плотностью населения и при иновещании на другие государства.

Для эффективного использования передающих радиоцентров и обеспечения полной загрузки DRM радиопередатчиков, необходимо их оснащать поворотными фазированными антенными решетками КВ диапазона. Тогда, в соответствии с суточным расписанием, вещание можно будет осуществлять на нужные территории по любым азимутам. К примеру, такие антенные системы поставляет французская фирма «Thales» (http://www.thales-bm.com):



Использование поворотных передающих антенных систем на DRM радиоцентрах позволит сократить площади антенных полей и, соответственно, арендные выплаты за землю, что также будет способствовать увеличению рентабельности радиовещания.

В случае же вещания на густонаселенные и промышленно развитые регионы с высокой плотностью населения существует и вторая возможность распространения вещательного сигнала на большую территорию, - это использование на радиоцентре антенны зенитного излучения (рисунок 5).

Рисунок 5.

Такой способ вещания позволяет вести его непосредственно из центра охватываемой территории и, благодаря этому не использовать спутниковый канал доставки программы, поскольку студия радиокомпании может находиться в относительной близости от радиоцентра.

Канал оповещения и передачи специальных сигналов. Эти сигналы поступают непосредственно на DRM передатчик, минуя радиокомпанию.

При этом специальные сигналы передаются по мере их поступления, наподобие фона, не влияя на передаваемую радиопрограмму, задействуют текстовый канал и принимаются адресно теми слушателями, кому они предназначены. Отображение специальных сигналов на дисплее может происходить как по мере их поступления, так и после введения пароля для их прочтения. В зависимости от содержащихся в этих сообщениях команд, адресуемый приемник может, как оповестить владельца о приеме специального сигнала (к примеру, прекращением трансляции принимаемой радиопрограммы или звуковым сигналом) или же, отобразив на дисплее факт принятия сигнала, никак не указать на это в звуковом канале.

Сигналы оповещения прерывают трансляцию радиопрограммы, включают радиоприемник на громкое воспроизведение соответствующего звукового сигнала оповещения и отображают на дисплее приемника суть принятого сигнала, предупреждения или действия, которые предписывается исполнять оповещаемой аудитории. При получении сигнала оповещения он может быть сброшен слушателем вручную или будет выключен автоматически по истечении заранее установленного времени, или же дистанционно, по сигналу «Отбой». При этом на дисплее приемника остается уведомление о приеме сигнала оповещения, а в памяти пользователя сохраняется время получения и текст его предписаний.

Канал обратной связи. В зависимости от назначения радиоприемника может быть оборудован как модулем передачи SMS сообщений, работающим через местного оператора мобильной телефонной связи, так и иными средствами передачи коротких сообщений. Для использования в условиях экспедиций в малонаселенные районы может быть оборудован блоком формирования аварийных сообщений спутниковой системы КОСПАС - SARSAT или иными модулями, поддерживающими другие спутниковые или наземные системы связи.

Для бытовых применений радиоприемника, участия в интерактивных опросах и радиовещательных играх, в приемник устанавливается модуль передачи SMS сообщений, аналогичный имеющемуся в сотовых телефонах. При этом, по желанию радиовещательной компании, провайдер SMS услуг может как статистически обрабатывать полученные сообщения в соответствии с требованиями интерактивного опроса или голосования, так и пересылать в радиокомпанию содержания SMS сообщений. В свою очередь эти сообщения будут использоваться либо ведущим в проведении радио-игр, либо отделом маркетинга при форматировании радиопрограммы и ее социальном позиционировании на целевую аудиторию, либо эта информация будет уточнять рейтинг музыкальных композиций в музыкальной базе системы автоматизированного радиовещания.

5.2 Предложения по структуре построения нового парка радиоприемников в России с учётом цифрового стандарта DRM

Успех внедрения в нашей стране DRM вещания главным образом зависит от коммерческой эффективности всей технологической цепочки радиовещания, начиная от целей, поставленных перед радиокомпанией ее учредителями и кончая статистическим подтверждением наличия у аудитории слушателей реакции, адекватной поставленным целям. Радио-вещателям стоит напомнить, что технологическая цепочка вещания не заканчивается кончиком передающей антенны. Между передающей антенной и ухом слушателя существует еще радиоприемник. От того, имеются ли они у слушателей вообще, и какие имеют потребительские характеристики, зависит эффективность радиовещания.

Входит в технологическую цепочку радиовещания и тракт обратной связи аудитории с авторами программ вне зависимости от того, является ли он оперативным и интерактивным или же эту информацию радиокомпания получает по результатам социологических исследований интересов и поведения аудитории.

Идеология построения (АМ) радиоприемников в ДВ, СВ, КВ диапазонах сложилась еще в 20-е годы прошлого века. Поэтому данный вопрос при развитии FM вещания в нашей стране решался «автоматически» - по накатанной идеологии. А о наличии парка радиоприемников позаботились многочисленные производители - до 1990года отечественные, а в настоящее время в основном из стран юго-восточной Азии.

Первые успешные попытки немецких производителей DRM радиоприемников привели к созданию серийного образца стоимостью 800 евро (в настоящее время имеются образцы стоимостью 180 евро). Сложно представить себе, чтобы какая-то категория слушателей в нашей стране сознательно бы тратила такие деньги на приобретение товара, совсем не первой необходимости. Однако, перспективы использования таких радиоприемников в автомобилях вполне оптимистичны. Тем более, что DRM радиостанции можно слушать непрерывно при длительных путешествиях, например, из Петербурга в Москву.

Уж, коли не получается на текущий момент бурного развития радиотехнических и компьютерных технологий создать массовый и дешевый DRM радиоприемник, стоит, при его высокой цене реализовать в нем новые коммерческие возможности, присущие DRM вещанию. И это принципиально для дальнейшего успешного внедрения DRM. А цена упадет по мере развития технологии и насыщения рынка радиоприемников.

И еще. DRM радиоприемник, сам по себе, едва ли может, на начальном этапе внедрения DRM вещания, иметь хоть какую-то потребительскую стоимость. Поэтому он должен обязательно обеспечивать прием радиовещательных станций в следующих диапазонах с указанными видами модуляции:

- FM (87,5 - 108,0 МГц),

- ЧМ (65,9 - 74,0 МГц),

- АМ (144 кГц - 1605кГц),

- DRM (моно): (0,520 - 30МГц),

- DRM+ (стерео): (65,9 - 108,0 МГц).

При работе в диапазонах FM и УКВ на дисплей должны приниматься сообщения RDS. При наличии в приемнике DSP процессора и контроллера, реализация этой задачи сложности не представляет.

Переход на цифровое вещание требует новых разработок, в том числе в идеологии подачи информации и рекламы слушателю. Самое важное отличие цифрового вещания от классического - звукового, заключается в наличии достаточно широкого канала дополнительной информации, пригодного для передачи рекламных и информационных сообщений. Получение этой информации должно осуществляться в приемнике на интерактивный дисплей. Поэтому термин «слушатель» при цифровом радиовещании становится весьма условным.

Принятая на сегодняшний день, ширина канала дополнительной информации в общем потоке передачи DRM сигнала составляет 80 бит/сек. Радио-вещатель вполне может использовать его для передачи текстовых информационных или рекламных сообщений. И если мы хотим, чтобы DRM вещание было бы максимально коммерчески привлекательным (и этот проект имел бы экономическую основу реализации), мы должны в радиоприемнике реализовать эти новые рекламные возможности.

Длительность стандартного рекламного ролика на радио, как правило, составляет 30 секунд. Это и есть время «рекламного кадра» - позиционирования текстовой информации на дисплее.

Скорости передачи дополнительной информации 80 бит/сек - это 10 байтовых символов в секунду. За 30 секунд - 300 символов. Стало быть, именно такого объема должна быть рекламно-информационная часть текстового дисплея, а память должна быть рассчитана как минимум, три страницы:

- отображаемая в текущий момент,

- наполняемая информацией из эфира,

- "Память пользователя" - от кнопки - чтобы записать заинтересовавшую информацию. Желательно, для эффективного получения рекламной информации страниц пользователя в памяти радиоприемника сделать не менее десятка. Само по себе напрашивается число 16. Причем запоминание каждой последующей страницы «проталкивает» информацию в следующую ячейку, а самая первая стирается. При такой логике работы от пользователя не требуется самостоятельно очищать ячейки памяти, и это упрощает использование приемника.

Для наглядности, фрагмент текста размером 300 символов вместе с пробелами выделен в этот отдельный абзац. Этого вполне достаточно и для объявлений рекламного характера, и для кратких информационных сообщений. Для графической информации этого явно мало, поэтому использовать «радиовещательный» дисплей

для медленного телевидения и даже для просмотра видеосюжетов (без функциональных дополнительных узлов в приёмнике) невозможно. Воспроизводить видеоинформацию возможно в формате DRM+ на частотах УКВ диапазонов при полосах сигнала до 100 КГц..

Помимо этого, для упрощения пользовательского интерфейса может потребоваться еще одна служебная строка с программируемыми подписями к кнопкам настройки режимов (установка и перестройка частоты, установка времени, переходы по меню - «Вверх - Вниз - Влево - Вправо - Выбор).

Кстати, когда не вызвано пользовательское меню, и остальные пять кнопок фактически не задействованы, само собой напрашивается, снабдить их функцией запоминания рекламной информации в памяти пользователя. Если сообщение заинтересовало - по окончании ролика нажми на любую из пяти кнопку. А управляющую кнопку - «Меню» следует сделать слегка утопленной, с механической защитой от случайных нажатий.

С таким дополнительным сервисом эффективность радиорекламы может возрасти в разы. Слушателю открывается новая возможность запоминать текстовую информацию о заинтересовавшей его продукции или услугах простым нажатием кнопки на радиоприемнике после прослушивания рекламного ролика. Было бы разумно, чтобы текстовая информация на дисплее приемника сохранялась следующие 30 секунд, необходимые одновременно для приема следующего кадра текста и для размышления слушателю. Таким образом, позиционирование рекламы увеличивается вдвое и добавляется возможность запомнить интересующую. При этом звуковой канал может быть «разгружен» от повторов «информации под запись», что делает рекламную передачу более легкой и привлекательной для восприятия.

Разумеется, технология и принципы подготовки рекламных роликов на DRM радиостанциях претерпят некоторые изменения. Потребуются специализированные аудио и текстовые редакторы с жестким временным форматированием роликов и вещательные программы, позволяющие синхронно передавать звук и текст.

Дополнительный текстовый канал может быть полезен при проведении интерактивных радиопередач, например, для отображения на дисплее вариантов вопросов слушателям и номеров телефонов, что позволит не отвлекаться на это в эфире и не сбивать темп и настроение на сугубо технических вопросах. При проведении радио-игр на дисплее можно оперативно выводить текущие правила игры или варианты действий. И ответ на них получать непосредственно от слушателей, посредством отправки SMS сообщений.

Ну, и, разумеется, на начальном этапе DRM вещания следует проводить специальные игры и интерактивные передачи, чтобы приучить слушателей пользоваться таким радиоприемником. Это новшество потребует своеобразного «воспитания» аудитории. Главное, чтобы новые DRM приемники всех производителей, как минимум, имели бы дисплей и блок передачи SMS. Тогда привлекательность перехода на цифровое вещание обретет более значимую экономическую основу. Фактически, именно сейчас мы сами себе закладываем более высокие рекламно-информационные возможности, и стоит позаботиться, чтобы заложить их по максимуму.

Принципиальное отличие данного информационного канала от телевизионной бегущей строки в том, что эта информация должна быть на передающей стороне фрагментирована по кадрам (300 символов), привязана к конкретному звуковому фрагменту (рекламному ролику) и может выборочно запоминаться слушателем в памяти радиоприемника.

Вот один из примеров реализации дисплея, пригодный для автомобильного, бытового, офисного и трансляционного радиоприемника:

Верхняя строка представляет собой параметры сигнала принимаемой радиостанции.

- Левое верхнее поле - «ГОЛОС РОССИИ» название принимаемой программы.

- Верхнее среднее поле «26035-DRM-СТЕРЕО» - номинал частоты в килогерцах для АМ, DRM и в мегагерцах для FM, тип сигнала FM-DRM-АМ, индикатор МОНО-СТЕРЕО.

- Правое верхнее поле - линейный индикатор уровня принимаемого сигнала (S-метр).

Далее расположены, пять строк по 64 символа, позволяющие отобразить 320 символов рекламно-информационного текста. Желательно, чтобы цвет шрифта был контрастным и хорошо читаемым как при солнечном свете, так и в темноте.

Нижняя строка дисплея содержит в левой своей части пользовательскую информацию. Дата, местное время, ближайшее время включения радиоприемника. Для эффективной работы желательно иметь возможность программировать включение приемника на несколько значений времени (иметь несколько «будильников»).

Правая часть нижней строки - программируемый пользовательский интерфейс. Под этими шестью надписями должны располагаться шесть кнопок управления радиоприемником, назначение которых может меняться в зависимости от режимов работы.

С учетом всего сказанного дисплей должен иметь объем страницы около 450-и символов.

Вероятно, оптимальным будет экран, позволяющий отображать 7-8 строк по 64 символа в строке. Или 14-16 строк по 32 символа. Желательно при этом, чтобы символы формировались из расчета графической матрицы не менее 8 х 12 точек.

Помимо этого, к логике работы приемника, рационально было бы добавить программирование включения радиостанций в соответствии с частотным расписанием. Ну, например, при желании слушать только русскоязычные программы, настройка приемника осуществляется так, что при его включении он автоматически встает на ту DRM радиостанцию, которая в этом момент вещает программу на Русском языке. Возможны и другие варианты.

Крайне желательно, чтобы меню управления первыми простейшими радиоприемниками было не более чем двухуровневое. Простейший тип приемника - не компьютер. Он нужен для того, чтобы слушать радио, а не разбираться в сотнях режимов его настройки, тем более, в автомобиле, за рулем. (На первом этапе внедрения цифрового приёма не следует брать пример с производителей сотовых телефонов, которые забыли, что телефон нужен для того, чтобы звонить. Однако, следует отметить, что с развитием цифровых технологий в формате DRM этот тезис должен быть скорректирован).

Эту информацию важно донести для трех заинтересованных категорий специалистов, тоже слушающих радио:

- радио-вещатели,

- разработчики радиоприемников,

- разработчики систем автоматизированного радиовещания.

Новый цифровой радиоприемник обязательно должен быть, как минимум, двухрежимным и принимать как местное АМ, ЧМ, FM радиовещание, так и цифровое мировое радио - DRM. В обоих этих режимах должен быть реализован прием на дисплей текстового дополнительного канала с функциями пользовательской памяти.

На первом этапе смены парка радиоприемников, необходимо разработать и организовать производство автомобильных цифровых радиоприемников. Этому способствуют три определяющих аспекта:

- при междугородних переездах можно во время всего пути слушать DRM вещание;

- высокая цена нового приемника «растворится» на фоне стоимости автомобиля;

- неизбежно повышенное потребление энергии процессорным блоком обработки сигнала несущественно при наличии в автомобиле мощного аккумулятора, постоянно подзаряжаемого генератором. Помнится, в автомобиле энергии хватало и на питание ламповых радиоприемников!

Параллельно с автомобильным приемником нужно начать выпуск трансляционных цифровых радиоприемников, предназначенных для использования на пассажирском транспорте.

Оба эти приемника могут быть разработаны и внедрены в рамках государственных программ. Причем, автомобильный приемник быстро себя окупит, поскольку у людей, покупающих автомобили, деньги есть. А трансляционных приемников потребуется не так уж и много, так, что финансирование здесь не будет слишком большим.

По мере того, как потребление энергии процессорами будет снижено, вследствие развития их технологии, возможно, будет подумать и о бытовом радиоприемнике.

Собственно говоря, вот четыре класса цифровых приемников, которые надо на первом этапе реализовать в новой идеологии радиоприема:

- автомобильный;

- трансляционный, с системой оповещения;

- бытовой - домашний или офисный;

- носимый,

- наладонный.

При этом все радиоприемники должны иметь канал обратной связи в виде блока передачи SMS сообщений, управляемый от встроенного контроллера.

Для разработки и производства в России первых трех классов приемников в настоящее время существует вся элементная база, а их разработка и производство - дело техники и финансирования, а также необходима четкая формулировка идеологии «техническое задание на разработку».

И, пожалуй, последнее в этом разделе.

В настоящее время в нашей стране умирает вещательный УКВ диапазон 65,9 - 74,0 МГц. Умирает из-за отсутствия парка радиоприемников. Рентабельность вещания на нем стремительно падает. Директивное введение в новый цифровой радиоприемник двух УКВ диапазонов 65,9-74,0 и 87,5-108,0 МГц, снабженных отдельными кнопками включения, нисколько не усложнит его и не приведет хоть к сколько-нибудь заметному удорожанию. Но позволит серьезно подняться многим радиовещателям. И на этом «старом» УКВ диапазоне также можно использовать дополнительный текстовый канал на поднесущей, как и в диапазоне 87,5-108,0 МГц. То есть, и здесь можно внедрить новую идеологию радиоприема. К тому же, одним из недавних решений международного DRM консорциума предусмотрено внедрение DRM вещания на частотах до 120-и мегагерц «DRM+» (изначально DRM вещание разрабатывалось для использования на частотах до 30-и МГц).

Итак, сформулируем максимальный список потребительских качеств, которыми должен обладать российский цифровой приемник, для приема радиовещания в новой идеологии:

- три диапазона принимаемых частот:

-- приём аналоговых АМ программ 144кГц - 1602кГц.

-- 65,9 - 74,0 МГц - для приема моно и стерео вещания с частотной модуляцией,

-- 87,5 - 108,0 МГц - для приема моно и стерео вещания с фазовой модуляцией,

(желательно наличие в приемнике синтезатора для приема радиостанций в сплошной полосе УКВ частот 60 - 120 МГц, как для использования его для экспорта в страны с другим распределением вещательных частот УКВ диапазонов, так и для различных специальных применений, с возможностью перепрограммирования частотных границ диапазонов и их числа).

-- 144 - 26200 КГц - для приема моно и стерео вещания в режиме DRM.

- каждый диапазон должен включаться своей кнопкой, желательно подписанной в соответствии со сложившимися у слушателей понятиями - УКВ, АМ, DRM.

- дисплей, который позволяет одновременно отображать не менее 450 символов русского и латинского шрифтов, например, в кодировке KOI-8R, и из них не менее 300 - принятой из эфира информации, привязанной к звукоряду.

- память пользователя (с запоминанием даты, времени, частоты, названия радиостанции, и 300 символов информации) с числом таких страниц не менее 16-и, организованную в виде сдвигового регистра (сдвиг «вглубь» при каждом новом запоминании).

- удобную и легко идентифицируемую на ощупь кнопку запоминания информации, отображаемой на дисплее и расположенную рядом с ним.

- программируемые кнопки управления режимами радиоприемника с отображением их текущего назначения на дисплее.

- наличие на дисплее приемника в процессе его настройки и программирования диалоговых подсказок и комментариев для пользователя.

- кнопку отправки SMS сообщения и кнопки управления выбором предлагаемых на дисплее вариантов ответов на интерактивные опросы.

- Остальные потребительские качества радиоприемника должны определяться в зависимости от его целевого назначения (автомобильный, трансляционный, бытовой, носимый).

5.3 Структурная схема радиокомпании, вещающей в стандарте DRM

По структуре организации и управления DRM радиокомпания, в силу большого числа подразделений и сотрудников, должна быть построена исключительно по «горизонтальной» схеме с делегированием ответственности и полномочий ее структурным подразделениям. Работа столь крупной радиокомпании при вертикальном управлении очень быстро выявит объективную неуправляемость вертикальной схемы, приведет к разобщению коллектива и уходу из него лучших кадров, а саму радиопрограмму лишит творчества и привлекательности у слушателей и рекламодателей. Вертикальное управление и бизнес вещи плохо совместимые.

Организация работы в горизонтальной команде требует от руководителей подразделений высокого уровня профессионализма в области радиовещания, необходимого для грамотного и эффективного выстраивания взаимодействия внутри своего подразделения и умения наладить взаимодействия со смежными подразделениями.

В этом случае и руководитель компании, и руководители отделов (программы, маркетинга, рекламы, техники) находятся в одной горизонтали. Они - команда. Каждый член команды - руководитель своего направления - не имеет над собой начальника. Никто кроме него в компании не имеет более высокого уровня компетентности в его вопросах. Он сам принимает решения и несет полную ответственность за общий результат деятельности компании. Руководитель компании физически не может быть более компетентным в каждом специальном вопросе, чем руководители подразделений. И это понятно и нормально! Таким образом, в данной структуре ответственность за общий исход дела делегирована в равной степени всем членам команды. И каждый из них уполномочен выстроить как структуру, так и функционирование своего подразделения по максимально профессиональной и эффективной методике.

Горизонтальная структура взаимодействия подразделений и управления радиокомпанией показана на рисунке 6.



Рисунок 6.

Задача руководителя компании в такой схеме - обеспечить взаимосвязи между подразделениями, обозначить темы их сотрудничества и поддерживать дальнейшие их инициативы. При текущей работе на стыках подразделений сами собой рождаются следующие предметы профессионального взаимодействия:

- Программный и рекламный отделы. Создание новых тематических программ, интересных вновь появившимся социальным группам слушателей (потребителей рекламы) и увеличение эффективности взаимодействия с рекламодателями новых направлений развивающегося бизнеса. Социум развивается, должна развиваться и программа.

- Программный отдел и отдел маркетинга. Оживление аудитории и привлечение в нее новых слушателей из позиционируемых социальных слоев населения играми, конкурсами, розыгрышами призов, освещением массовых мероприятий, прямыми трансляциями концертов заезжих певцов, музыкантов, рок - групп…

- Отдел рекламы и технический. Освоение новых звуковых эффектов при записи рекламных роликов, использование спектральной, динамической и психоакустической обработки при изготовлении рекламы.

- Отдел маркетинга и технический. Настройка тембра радиостанции (FM-процессора) под интонационный портрет в голосовом общении, принятый в позиционируемых социальных группах слушателей.

- Программный и технический отделы. Настройка спектральной и динамической обработки микрофонного процессора индивидуально под голоса каждого ведущего. Разработка индивидуальных джингл-страниц под каждую радиопередачу и под каждого ведущего.

- Отдел рекламы и отдел маркетинга. Разработка иллюстративных материалов для рекламных агентов с целью максимального привлечения рекламодателей. Проведение курсов по эффективным методикам продаж, ведения переговоров, выработка эффективных финансовых схем при продажах рекламы для разных категорий рекламодателей, товаров, услуг.

При этом, руководитель компании постоянно получает от руководителей подразделений информацию о работе компании и об эффективности взаимодействия подразделений (обратную связь) и использует ее для отладки взаимодействия в команде. Иными словами, при нормальной (штатной) работе, руководитель компании на 100% делегирует все полномочия своей команде и занимается лишь поддержанием эффективного их взаимодействия. Сам же при этом занимается вопросами перспективного развития компании, повышением профессионализма своей команды (школы, семинары, конкурсы…) и улучшением условий их труда.

5.3.1 Функциональная схема DRM радиокомпании

В силу многоплановости радиопрограммы, ориентированной на большую и неоднородную аудиторию, функциональная схема DRM радиокомпании включает в себя как полный набор технологических звеньев музыкального вещания, так и структуру производства информационно-публицистической программы. Полная функциональная схема DRM радиокомпании представлена на рисунке 7.

...