Концепция социального класса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Концепция социального класса

Значение социальной стратификации возрастает по мере формирования социально-экономической структуры общества. Большое значение социальное положение потребителей имеет в маркетинге. Существование социально-классовой структуры предполагает существование различных способов поведения представителей классов. Исследование структуры социальных классов важно для маркетинга, поскольку представители классов отличаются потребительским поведением при выборе товаров, их использовании, в коммуникациях. Принадлежность к социальному классу оказывает сильное влияние на приверженность потребителей к торговым маркам, стилям, магазинам, времяпрепровождению.

На российских рынках все чаще проявляется связь между социальной стратификацией и маркетингом. При этом нужно понимать, когда социальный класс оказывается значимым фактором потребительского поведения, а когда - нет. Социальная стратификация используется как переменная для сегментирования рынка и в позиционировании товаров. Позиционирование осуществляется на основе ассоциации товара с социальным классом, к которому принадлежит или стремится принадлежать потребитель. Потребители используют статусные характеристики товаров в принятии решении о покупке, например, на рынках автомобилей-иномарок, бизнес - образования, жилья, одежды, гостиничных услуг и многих других.

Сегодня практически во всех странах мира общества стратифицированы, т.е. имеют формальные системы неравенства. Такими системами неравенства являются социальные классы, касты и сословия. В условиях неравномерного распределения в обществе финансовых, материальных, интеллектуальных и других ресурсов стратификация обеспечивает социальную идентификацию членов общества, а также устанавливает границы взаимоотношений между людьми и группами с различным социальным статусом.

Социальный класс - это относительно устойчивая и большая группа общества, члены которой имеют схожие интересы, поведение и систему ценностей.

Принадлежность к социальному классу определяется такими переменными как занятие, доход, образование, материальное благосостояние и другими характеристиками. Строго и жестко определенной системы социальных классов в большинстве развитых стран не существует. Системы социального класса ранжируют по классам семьи, члены которых имеют общие характеристики: проживание в одном доме, доход, общие ценности. Эти характеристики определяют схожесть покупательского поведения членов семьи.

Кастовая система более жесткая. Взаимодействие между кастами контролируется, а мобильность между ними ограничена. Каста основана на наследованном статусе.

Система сословий основана на власти и альянсах. Современным отражением системы сословий являются власть и уважение, занятых в правительственных структурах, крупных корпорациях.

Наибольший интерес для современных индустриальных и постиндустриальных стран представляет стратификация на основе системы социальных классов.

Люди, которые принадлежат к одному и тому же социальному классу практически равны в своем социальном статусе. Статус отражает представления общества о стиле жизни каждого класса, а также положительную или отрицательную оценку выказываемого каждому классу уважения. Пародийная демонстрация статуса - это форма поведения потребителя, когда он пытается утвердиться в своем статусе, иронизируя по поводу этого статуса.

Основные критерии принадлежности к социальному классу

В исследованиях по социальной стратификации идентификация переменных, определяющих социальный класс, ведется с 20-х гг. ХХ века. Среди переменных, определяющих социальный класс, американские исследователи Д. Гилберт и Дж. Каль в 1982 г. предложили использовать три группы переменных, являющихся наиболее важными детерминантами: экономические, общественные и политические переменные.

Для анализа потребительского поведения наиболее интересны шесть переменных социального класса, определенные американским социологом Дж. Калем в 1957 г.: профессия, личные достижения, общественные связи, собственность, ценностная ориентация и классовое сознание. Профессия. Обычно о социальном классе можно судить по профессии его представителей. Этот показатель применяется в большинстве исследований потребителей. В зависимости от рода деятельности меняется и потребление.

Личные достижения оцениваются относительным успехом, которого добился человек среди имеющих такую же работу. К личным достижениям относятся и иные, не связанные с работой заслуги, например, преуспевающий губернатор, президент компании, хорошие мать или отец.

Общественные связи.

Люди чувствуют себя более комфортно, когда находятся в обществе людей сходных жизненных ценностей и поведения. Переменные общественных связей - личный престиж, круг общения, социализация. Личный престиж существует, когда другие относятся к индивидууму с уважением и почтением. Круг общения - переменная, связанная с повседневными взаимоотношениями человека с людьми, с которыми он чувствует себя комфортно, которым нравится делать те же вещи, тем же образом.

Социализация - процесс, в ходе которого человек приобретает навыки, вырабатывает отношения для того, чтобы жить в сообществе.

Собственность - символ классовой принадлежности, причем важен не только ее стоимостной объем, но и сама природа вещей. Собственность в стабильных странах связана с благосостоянием, которое обычно - результат накопления прошлого дохода.

Ценностная ориентация.

Ценности - убеждения людей о том, как следует себя вести, тоже указывают на социальный класс, к которому принадлежит человек. Степень приверженности классовым ценностям свидетельствует о степени принадлежности к классу. Когда группа людей разделяет одни и те же принципы организации многих конкретных атрибутов, любого представителя этой группы можно оценить по степени согласия с данными принципами.

Классовое сознание.

Один из важных политических показателей социального класса. Под этим термином понимается степень осознания людьми своей принадлежности к определённой группе, имеющей собственные, особые политические и экономические интересы. Чем больше людей осознают себя как класс, тем больше они склонны к организации политических партий, профсоюзов и других групп с целью укрепления своих интересов. К числу других политических переменных, которые также важны для понимания социальных классов, относятся власть и мобильность. Власть - потенциальная возможность индивидуумов или групп людей навязывать свою волю другим. Мобильность и преемственность - понятия, отражающие стабильность или нестабильность классовой системы. Под преемственностью понимается процесс наследования детьми классовой позиции своих родителей. Мобильность - процесс перехода в более высокие или низкие классовые группы по сравнению с родителями.

В настоящее время понятие «социальный класс» используется в большинстве случаев для обозначения общего положения индивида в обществе. Люди, которые принадлежат к одному и тому же социальному классу, практически равны в плане своего социального статуса. Они заняты примерно в одних и тех же сферах деятельности, ведут приблизительно одинаковый образ жизни, основанный на относительном равенстве доходов и общности интересов. Такие люди общаются друг с другом, разделяют многие духовные ценности, а также имеют общее представление о том, как должна быть устроена жизнь.

Социально-классовая система общества обоснована, если выделяемые классы:

- имеют границы (чётко отличаются друг от друга);

- внутренне упорядочены (имеют внутренние измерения статуса);

- взаимоисключающи (каждый индивидуум может принадлежать к одному классу, хотя движение от одного класса к другому в течение времени возможно);

- исчерпывающи (каждый индивидуум должен соответствовать какому-то классу);

- значимы (должны существовать значимые поведенческие различия между классами).

социальный стратификация общество классовый

Размещено на Allbest.ru