Манипуляция общественным сознанием в СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Эссе

Манипуляция общественным сознанием в СМИ

Кто владеет информацией, тот владеет миром.

Натан Майер Ротшильд

Никогда столько не врут, как во время войны, после охоты и до выборов!..

Отто фон Бисмарк

Тема манипулирования общественным сознанием в СМИ понятна мне не только в теории, но и на практике. Именно поэтому мне бы хотелось рассказать об этом на конкретном примере. До перевода в МИТРО «Останкино» я училась в вузе на Дальнем Востоке. Окончив первый курс, устроилась на практику в крупную региональную газету, а потом осталась работать в редакции почти на два года. Это качественное издание с богатой историей и профессиональными журналистами. Пару лет назад газета взяла одно из призовых мест на Всероссийском конкурсе «Лучшая региональная газета России». Однако, издание субсидируется за счет государственных дотаций, и полностью зависит от власти.

Далее я рассмотрю примеры конкретных манипуляций в тексте публикаций, но сначала мне бы хотелось уточнить - манипуляция общественным сознанием начинается гораздо раньше. Газета, в которой я работала, всегда была правительственной. Просто иногда давление правительства чуть ослабевало, а после снова усиливалось. А потом, настал такой момент, когда прямое давление уже было не нужно - самоцензура стала даже жестче, чем цензура. Руководству издания стало понятно, что может не понравиться в правительстве, поэтому эти места корректировались самостоятельно.

Очень похоже на пример, который приводил Феликс Кирсанов в статье «Как возникают традиции»:

В клетке сидят четыре обезьяны. На самом верху клетки, над самой ее серединой, висят бананы - целая связка. Когда одна из обезьян попыталась достать бананы, находящийся за пределами клетки человек хорошенько обдал ее струей ледяной воды из шланга, а также окатил остальных троих. Через некоторое время голод потихоньку начал напоминать о себе. Вторая обезьяна пытается достать бананы, и в этот момент ее и всех остальных опять обдают ледяной водой.

Двух случаев оказалось достаточно, чтобы выработать условный рефлекс - мокрые обезьяны поняли из личного опыта: к бананам подходить нельзя. Так что третий и четвертый в герои решили не подаваться.

Тем временем одну из четырех мокрых обезьян высаживают из клетки, а вместо нее сажают первую сухую. Сухая быстро адаптируется к местным условиям, видит бананы, и лезет за ними. Три мокрые обезьяны набрасываются на нее с дикими воплями. Особенно больно бьют первая и вторая - сила их ударов прямо пропорциональна объёму вылитой на них ледяной воды из шланга. "Что такое? - подумала сухая обезьяна, и тут же нашла для себя объяснение их поведению: "Наверно у них тут традиция такая: к бананам подходить нельзя".

Из клетки высадили еще одну мокрую обезьяну и вместо нее запустили вторую новую обезьяну. Она пытается достать бананы, но тут же получает дружную оплеуху со стороны всех сородичей.

Мокрых обезьян продолжают заменять сухими. Потом наступает момент, когда в клетке сидят только сухие обезьяны, которые не знают, что за посягательство на тропический фрукт им грозит холодный душ. Но как только в клетку запускают новую обезьяну, которая вскоре норовит взобраться вверх по лестнице - все остальные набрасываются на нее с кулаками.

Примерно также действует и самоцензура. Я помню, как, еще будучи студенткой-практиканткой, писала какой-то опрос для газеты. Опросила шесть людей на улице. Они ответили на какой-то нейтральный вопрос. Я практически дословно напечатала их ответы. Помню, что один пенсионер, отвечая, сказал что-то вроде «Раньше власть была другая. И порядка было больше». В этом нет ничего криминального, но когда газета вышла, этой фразы в речи у пенсионера не было. Это, наверно, и есть один из самых мощных манипулятивных приемов, который встречается - умолчание. Никто не ставил в газету ложные слова одобрения власти, но все, что могло сформировать негативный образ, куда-то пропадало при редактуре. Здесь использовался старый принцип, хорошо известный в СМИ: если про событие никто не рассказал, то для многих его как будто и не было вовсе. Пары таких редактур хватило мне для того, чтобы я поняла, что есть такие фразы, которые никогда не пропустят, поэтому писать их бессмысленно.

Предлагаю сразу определиться с тем, что мы будем считать манипулированием. Мне ближе всего понятие Сергея Георгиевича Кара-Мурзы, изложенное в книге «Манипуляция сознанием»: «Манипулирование представляет собой скрытое управление человеком или группой, осуществляемое вопреки его желанию, и сохраняющее у него иллюзию собственного выбора».

Еще будучи студенткой второго курса, и работником редакции, я писала курсовую работу о манипулятивных технологиях, используемых в печати для создания положительного образа действующей власти. В своем эссе я буду использовать некоторые выкладки, сделанные мной при работе над курсовой. Уже тогда было понятно, что манипуляция - это чаще всего не ложь, а такой угол зрения на события, который выгоден для определенной социальной группы, а главная их цель - формирование у аудитории положительного образа власти.

Когда мне нужно было классифицировать виды манипуляций, используемых в прессе для создание положительного образа, оказалось что такой классификации еще не существует, поэтому я составила ее на основе обработки и систематизации двух других. В нее вошли манипулятивные технологии, указанных в книге «Манипулирование личностью» Георгия Грачева и Игоря Мельника и семь основных приемов информационно-психологического воздействия, известных специалистам как "азбука пропаганды". Для того, чтобы не опираться на единственный пример, я рассматривала публикации за первые две недели со вступления в должность нового губернатора. В это время активно формируется его образ в глазах общественности, и поэтому манипулятивные технологии используются наиболее часто и ярко. У меня их получилось двенадцать манипулятивных технологий. Рассмотрим несколько основных.

Формирование и распространение образов

Суть ее в том, что в зависимости от целей и конкретных задач, формируется и распространяется заранее "сконструированные" образы или имиджи конкретных лиц.

В средствах массовой информации активно пропагандировался образ первого губернатора, как крепкого человека близкого к народу, хорошего хозяйственника и резкого, но честного политика.

Грубые методы работы: оскорбление, крик, представляются людям, уставшим от чиновничьего равнодушия, настоящей личной заботой о народе. «Пока Камиль Исхаков знакомился с достижениями амурских аграриев, новый губернатор успел дать первый нагоняй. Отозвав в сторону главу Благовещенского района Александра Лимайкина, он строго спросил его о чем-то. Не получив четкого ответа, глава области резко подчеркнул: Мне сказали, что это ваша территория, разберитесь и доложите!»

Для следующего губернатора Олега Кожемяко был создан совершенно другой образ. Если бы он был хоть в чём-то похож на предыдущего губернатора, то ему было бы трудно завоевать доверие населения. Вместо эмоциональности предыдущего главы - сдержанность и дисциплинированность. Это проявляется и в высказываниях Олега Кожемяко о себе в публикации «Дважды губернатор»:

«Предыдущая работа на посту губернатора Корякии требовала от меня частых полетов, ночевок в неприспособленных помещениях. Работать приходилось не то, что в некомфортных, иногда - достаточно жестких условиях».

Мнимый выбор

Суть данной технологии заключается в том, что слушателям или читателям сообщается несколько разных точек зрения по определенному вопросу, но так, чтобы незаметно представить в наиболее выгодном свете ту, которую хотят, чтобы она была принята аудиторией.

Особенно часто этот прием использовался в первые две недели вступления Олега Кожемяко на должность губернатора. В этот момент часто сравнивали с предыдущим главой области, и нужно было в кратчайшие сроки преодолеть это, и создать собственный положительный образ. Материал «Без права на ошибку» в подзаголовке объявлен как «Плюсы и минусы работы экс-губернатора Николая Колесова». Внимательный читатель быстро поймет, что материал построен так, что из семи мнений авторитетных людей только одно можно отнести к положительным, остальные - негативные оценки политики Колесова. С помощью применения такой технологии у читателей создают ощущение, что они прочитали объективный материал и сделали собственный выбор, а на самом деле его сделал за них журналист, написавший этот материал. Для усиления эффекта публикации об ошибках Николая Колесова и достижениях размещены на одном развороте.

Ссылка на авторитеты

Содержание этого приема заключается в приведении высказываний личностей, обладающих высоким авторитетом или же наоборот, таких, которые вызывают отрицательную реакцию у категории людей, на которых направляется манипулятивное воздействие. Используемые высказывания, обычно содержат оценочные суждения в отношении людей, идей, событий, программ, организаций и выражают их осуждение или одобрение.

Эта манипулятивная технология используется практически во всех изученных публикациях о Николае Колесове . Пример: «Все 20 лет, которые я его знаю, он рос у меня на глазах, проходя институты предпринимательства, преодолевая бюрократические барьеры, своим умом и своими ножками делая конкретный непростой бизнес, формулируя команду единомышленников, - описал полпред Камиль Исхаков достижения Николая Колесова.- Он смог завоевать авторитет в обществе».

Те же самые манипулятивные технологии используются для создания положительного образа Олега Кожемяко, только основное внимание населения стараются обратить на черты кандидата, которые положительно отличают его от предыдущего главы области: дисциплинированность и сдержанность. манипулирование образ авторитет осмеяние

В публикации «Губернатор получает поздравления» от 22 октября 2008 года был использована технология «Ссылка на авторитеты».

«Первый заместитель председателя Совета Федерации Федерального собрания РФ Александр Торшин отметил в телеграмме, что Россия сегодня нуждается в таких активных и талантливых личностях, опытных и неравнодушных к своему делу профессионалах»

Общий вагон

При использовании данного приема осуществляется подбор суждений, высказываний, фраз, требующих единообразия в поведении, создающих впечатление, будто так делают все. Таким образом у человека вызывается чувство уверенности в том, что большинство членов социальной общности, с которой он себя идентифицирует или мнение которой значимо для него принимают конкретные ценности, идеи, программы, разделяют предлагаемую точку зрения.

В публикации «Первая свая губернатора» от 5 июня 2007 года, журналисты пытаются поднять в глазах людей авторитет губернатора с помощью ассоциативной связи в сознании людей привычного и положительно ( в данном случае традиции) с личностью губернатора.

«Традиционное возложение венка к монументу в честь дня рождения Благовещенска стало волнующим моментом - все ждали появления особых гостей».

В материале «Народный звонок» от 29 октября 2008 года, путем манипулятивной технологии населению пытаются убедить в том, что уже все прониклись доверием к новому губернатору.

«Наши читатели живо откликнулись на предложение газеты стать народными советчикам нового губернатора. За вторник и среду в редакцию «Амурской правды» поступило более сорока звонков. <…> Люди верят: новый губернатор поможет им»

Осмеяние оппонента

При использовании этой техники, осмеянию могут подвергаться как конкретные лица, так и взгляды, идеи, программы, организации и их деятельность, различные объединения людей, против которых идет борьба. Выбор объекта осмеяния осуществляется в зависимости от целей и конкретной информационно-коммуникативной ситуации.

Особенно часто этот прием использовался при сравнении предыдущего губернатора с нынешним.

В публикации «Без права на ошибку» одной фразой: «Амбициозному бизнесмену так и не удалось сделать из нашей области Арабские Эмираты и одеть амурчан в джинсы от Версаче» еще ниже опускают авторитет Николая Колесова.

В публикация «Дважды губернатор» мягко обсмеивая транжирство предыдущего губернатора, Олег Кожемяко поднимает свой авторитет гораздо больше, чем, если бы он стал открыто критиковать.

«Главной целью Олег Кожемяко назвал «восстановление утраченного доверия к власти», а также полушутя согласился на проведение экскурсий в новом губернаторском кабинете для пополнения областного бюджета»

Главный вывод, который я сделала на основе анализа публикаций - образ действующей власти (и в региональной и в федеральной прессе) формируется в СМИ, исходя из существующей политической ситуации, и не зависит от личностных характеристик кандидата. Таким образом, сконструированный образ политика может частично не совпадать с реальным, или быть его полной противоположностью. Когда мы голосуем, мы по сути выбираем «кота в мешке». Моя подруга (как ни странно, тоже журналистка) недавно спросила меня: «Ты думаешь, что в «Анатомии протеста» все сфальсифицировано? Я думала об этом, но они же по телевизору показывают, не будут же они так врать». И так думают многие.

Для того, чтобы уметь отличать факты от оценок и манипуляций, население должно понимать, какие манипуляции бывают, и на какие человеческие слабости они опираются: отсутствие критического мышления, невнимательность, незнание, лень. Хочется закончить эссе эпиграфом, который наглядно отражает суть манипуляций, потому что не все улыбнутся, прочитав его: «Главная проблема цитат в интернете в том, что люди сразу верят в их подлинность» (В.И. Ленин).

Размещено на Allbest.ru