Социальная реклама и её роль в жизни современной молодежи

Размещено на http://www.allbest.ru/

Социальная реклама и её роль в жизни современной молодежи

студентка Блюмина Анна Александровна

г. Пермь

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: по пути на работу или учебу, сидя дома перед телевизором, слушая радио, -- везде, где бы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления.

Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Реклама, какой бы она ни была, не существует сама по себе. В ней, как в зеркале, отражаются принятые в обществе стандарты. Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Существуя уже многие столетия и являясь постоянной спутницей человека, реклама изменяется вместе с ним, проходит долгий и сложный путь собственной эволюции.

Реклама все чаще стала использоваться для решения острых социальных проблем, возникающих в современном обществе. Социальная реклама сегодня выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищенных слоев населения, на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды и многие другие не менее важные цели.

Одним из главных субъектов в формировании социальной рекламы является государство. Оно устанавливает правила -- законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество, ведь именно на государство возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а следовательно, и распространять социально значимую информацию. Принципы создания и распространения социальной рекламы описаны в Федеральном Законе «О рекламе» [9, с. 10].

В современном российском обществе социальная реклама стала самостоятельным видом коммуникации, она приобретает все большую ценность и востребованность. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого [1, с. 4].

По мере возрастания роли социальной рекламы в обществе научный интерес к ней закономерно усиливается. В сети Интернет работает информационно-аналитический портал «Социальная реклама», содержащий ряд статей, в которых анализируются особенности развития социальной рекламы в России и за рубежом [3].

В декабре 2011 года в Общественной палате РФ прошла третья международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Цель конференции -- представить последние тенденции, достижения, результаты актуальных исследований в области социальной рекламы в России, а также предложить для обсуждения наиболее актуальные проблемы данной сферы и выработать эффективные пути их решения на основе российского и международного опыта [5].

Находясь под всеобъемлющим воздействием рекламы, проходит все этапы своего становления молодое поколение россиян, которое в скором будущем будет принимать активное участие в решении сложнейших общественных, экономических и политических проблем страны. И от того, насколько успешной будет социализация современной молодежи, в огромной степени зависит то, насколько этой молодежи удастся стать активным субъектом общественно-исторического развития России. «Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире» [2, с. 42].

В своем исследовании ярешила узнать: «Как к социальной рекламе относится современная молодежь?». Методом сбора информации послужил электронный опрос, проведенный на сайте исследований VirtualExS с 3 по 11 апреля 2012 года среди людей в возрасте от 16 до 30 лет. Количество респондентов составило 104 человека. С полными результатами исследования можно ознакомиться в свободном доступе на сайте VirtualExS [7].

По приведенным в анкете вопросам были получены следующие результаты: 60 % молодежи в основном доверяют социальной рекламе, 49 % считают социальную рекламу эффективным способом профилактики проблем современного общества, при этом полностью доверяют социальной рекламе только 2 % респондентов, а 6 % не доверяют совсем (Таб. 1).

Таблица 1. Вы доверяете социальной рекламе?

Для 60 % опрошенных социальная реклама -- это информация, которая заставляет задуматься, 10 % считают, что реклама не оказывает влияния на поведение человека (Таб. 2).

Таблица 2. Влияет ли по Вашему мнению социальная реклама на поведение человека?

Наиболее эффективными видами социальной рекламы респонденты считают: видеоролики на телевидении -- 73 %, рекламные стенды -- 50 %, листовки, плакаты в общественном транспорте -- 33 % (Таб. 3). Молодые люди хотят видеть социальную рекламу доступной для восприятия -- 38 %, заметной на улицах города -- 38 %

Таблица 3. Какие виды социальной рекламы Вы считаете наиболее эффективными?

Социальная реклама должна быть направлена на борьбу с наркоманией и алкоголизмом, так считают 67 % опрошенных, на проблемы связанные с курением -- 28 %, экологические проблемы интересуют 36% респондентов, проблемы материнства и детства -- 34 %. 58 % молодежи хотели бы изменить качество отечественной социальной рекламы, 37 % -- сюжеты, за увеличение объемов социальной рекламы выступают 33 % опрошенных, а 7 % молодых людей считают, что в отечественной социальной рекламе ничего менять не надо (Таб. 4).

Таблица 4. Что бы Вы хотели изменить в отечественной социальной рекламе?

о итогам исследования можно сделать вывод, что социальная реклама занимает значительное место среди факторов, влияющих на общественно значимое поведение людей. Необходимо отметить, что значительное число молодых людей уверены в полезности социальной рекламы, так как она помогает формировать правильное отношение к актуальным проблемам современного общества и в целом активизирует молодежь, привлекая её к участию в социальной жизни страны.

Выводы, сделанные на основе полученных данных не распростаняются на всех молодых людей предложенного возраста, но результаты представляют определенный интерес с точки зрения восприятия социальной рекламы современной российской молодежью.

У социальной рекламы есть большой потенциал для развития. Она должна стать мощным инструментом формирования общественного мнения, способствовать социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, а также влиять на нравственные ценности молодежи, расставлять приоритеты.

социальный реклама общество гуманистический

Список литературы

1. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. на … канд. социологических наук: 22.00.08/ А.Б. Белянин. -- М., 2007. -- 23 с.

2. Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления.//Власть, -- 2009. -- № 10 -- С. 42

3. Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» -- [Электронный ресурс]. -- Режим доступа. --URL: http://www.socreklama.ru/ (дата обращения: 20.03.2012)

4. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. --М.: Эксмо, 2005. --368 с.

5. Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России». -- [Электронный ресурс]. -- Режим доступа. -- URL:http://www.esarussia.ru/conference/index.php(дата обращения: 12.03.2012)

6. Ромат Е. В., Реклама: Учебник для вузов (7-е изд.). Издательство: «Питер», 2008. -- 512 с.

7. Сайт исследований VirtualExS. Опрос № 7308. -- [Электронный ресурс]. -- Режим доступа. --URL: http://virtualexs.ru/(дата обращения: 03.04.2012)

8. Сюняков Р. М. Качественная реклама в современном мире / Р. М. Сюняков // Инновационный менеджмент. -- 2008. -- № 3. -- С. 17--23

9. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» //Российская газета. -- 2006. -- 15 марта.

Размещено на Allbest.ru