Разработка социальных плакатов

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1 Современные социальные проблемы в среде города

1.2 Типологизация социальной рекламы

1.3Графические выразительные средства для подачи социальной рекламы

2. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ

2.1 Творческая идея социального плаката

2.2 Визуально-графические выразительные средства

2.2.1 Композиция листа

2.2.2 Стилитика рекламного постера

2.2.3 Цветовое решение

2.2.4 Шрифтовое исполнение

2.3 Дополнительные атрибуты для привлечения внимания к проблеме

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б



ВВЕДЕНИЕ

Цель: с помощью социальной рекламы рассказать о существующей проблеме в обществе.

Задачи:

1.Определить самые актуальные и современные проблемы, остановить свой выбор, предоставить ряд существующих плакатов на выбранную тему

2.Предложить концепцию графического решения плакатов и агитационной рекламы (листовки, флаеры, буклеты, рекламоносители: футболки, пакеты, кепки, шары, и т.д.)

3.Разработать интересный запоминающий элемент, герой и слоган социальной рекламы; создать единый образ

Социальная реклама - обостренное, чуткое восприятие социальных бед общества; принцип гуманности; неравнодушное отношение к человеку (пользовтелю, потребителю); стремление находиться «на острие» самых актуальных и злободневных явлений и как следствие - стремление к активной трансформации жизненной действительности в лучшую сторону.

Цель социальной рекламы -- изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе -- выработать новые социальные ценности.

Этот вид рекламы формирует образ «социально одобряемого и социально неодобряемого действия, мнения или эмоции, задача такого обращения к массам - это участие людей как действие и как соучастие, сопереживаниев решении обозначенной проблемы, решение которой зависит от массового поведения.



1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1 Современные социальные проблемы в среде города

Социальная реклама (Social Advertising) -- это реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих как гуманизации общества в целом, так и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага.

Развитие социальной рекламы связано с представлениями о функции рекламы как агента социальных изменений, которая подразумевает, что реклама способствует или может способствовать передаче и распространению социальных норм и ценностей. Как и коммерческая реклама, социальная реклама благодаря своей тиражности, многообразию, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. Вместе с тем, мнения в отношении эффективности социальной рекламы неоднозначны.

Социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая. Их различают лишь цели. Стратегической целью любой социальной рекламы является изменение поведенческой модели общества по отношению к объекту рекламы, а в некоторых случаях -- создание новых социальных ценностей. В качестве объекта такой рекламы выступает осязаемый или неосязаемый социальный продукт (идеи, ценности, отношения), предназначенный для осуществления определенных изменений в сознании и поведении общественных групп. Этот вид рекламы представляет общественные или государственные интересы и, как правило, ориентирован не на узкую целевую группу потребителей, а на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу, либо на все общество или его значительную часть.

Социальная реклама относится к некоммерческой рекламе, так как не подразумевает извлечения прибыли. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные институты и общественные организации, а рекламопроизводители и рекламораспространители производят и размещают ее на безвозмездной основе, в соответствии с требованиями законодательства. Регулирование социальной рекламы в разных странах организовано по-разному: в одних странах эти функции сосредоточены в руках правительства, в других этим занимаются общественные организации, в третьих регулирование практически отсутствует. В большинстве государств специального законодательства о социальной рекламе не существует. В России социальная реклама регулируется законодательно.

Правовое определение термина «Социальная реклама» содержит статья 3 Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: «Социальная реклама -- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованая неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». В такой трактовке этот термин используется только в России. По своему содержанию, за исключением некоторых (государственно-политических) аспектов коммуникации, российский термин «Социальная реклама» соответствует распространенному в мировой рекламной практике понятию «Общественная реклама» (Public Advertising). В ряде англоязычных стран для обозначения такого вида рекламы также используются термины «Public Service Advertising» и «Public Service Announcement».

Социальная реклама реализуется с помощью социальной рекламной кампании -- организованного усилия группы людей (агентов перемен), направленного на убеждение других людей принять или изменить поведение, отношение или практики, либо поддержать социально-значимые общественные проекты. Используя инструменты рекламы, агенты перемен активизируют внимание общества или его части с целью осуществления изменений в его сознании и поведении по отношению к тем или иным социально-значимым проблемам.

Основные элементы кампаний социальной рекламы:

Основание -- общественное стремление, которое, как полагают агенты перемен, обеспечивает желаемый ответ на имеющуюся социальную проблему.

Агент перемен -- личность, организация или альянс, которые посредством кампании социальных изменений пытаются произвести какие-то перемены в обществе.

Целевая аудитория -- общественные группы или население в целом, которые являются объектом изменений со стороны агентов перемен.

Каналы распространения -- пути взаимодействия и каналы размещения рекламы, через которые производится воздействие и получается ответная реакция со стороны целевых групп.

Стратегия изменений -- направление или программа, принятые к действию агентами перемен для внесения изменений в отношение или поведение целевых групп.

В зависимости от поставленных целей, социальная реклама может решать следующие основные группы задач:

Формирование общественного мнения.

Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни.

Стимулирование действий по решению проблем общественной жизни.

Поддержка государственной политики.

Укрепление институтов гражданского общества.

Демонстрация социальной ответственности бизнеса.

Формирование новых типов общественных отношений.

Изменение поведенческих моделей в обществе.

В зависимости от выбранных коммуникационных стратегий, социальная реклама может выполнять следующие основные функции:

Образовательная.

Воспитательная.

Агитационная.

Информационная.

1.2 Типологизация социальных плакатов

Социальный плакат - это плакат, пропагандирующий базовые социальные ценности. В социальном плакате отражены социальные проявления личности, специфика социальных взаимоотношений в обществе, значимые социальные проблемы, угрозы и бедствия. Это же понятие носит также название - социальная реклама.

Выделено три базовых разновидности социальных плакатов: «демонстрация опасностей и угроз человеческой жизни, борьба с пороками» (см. Приложение А Рис.1 Социальный плакат: борьба с пороками), «декларация ценностей и морально-нравственных социальных стандартов», «призывы к созиданию и активным действиям» (см. Приложение А Рис.2 Социальный плакат: призывы к созиданию и активным действиям), каждой соответствует специфическая эмоционально-образная и эстетическая концепция выразительности.

Осуществлен анализ основных средств формирования выразительного художественного образа в дизайне социального плаката:

Метафора является традиционным средством усиления образной выразительности социального плаката. Анализ символики социальных плакатов показал, что в современном плакате используются как укоренившиеся в мировой культуре плакатные символы, так и символы современности (актуальные события, социальные проблемы и бедствия).

Определены три базовых принципа образно-графической выразительности массового социального плаката. «Принцип однозначности» и «принцип лаконизма» определяют точность (однозначность смысла) и быстроту восприятия образа плаката. «Принцип синхронности» обеспечивает совпадение эстетических систем плаката и зрителя, требует использования актуального визуально-графического языка современной массовой культуры.

Рассмотрены тенденция усиления образной выразительности современного социального плаката за счет использования инновационных приёмов в дизайне.

Социальная реклама -- необходимый атрибут нашей жизни и активный проводник социальной политики. К сожалению, достижения художников-графиков в этой сфере, пока используются не в полной мере. В истории нашей страны менялись ценности и политические системы. Поиск в формировании нового образа России и стремление к идеальному миру - задача сегодняшнего дня.

1.3 Графические выразительные средства для подачи социальной рекламы

Основная задача рекламы - привлечь и удержать интерес наибольшего количества людей. Выполнение такой задачи по силам только грамотной, эффективной рекламе. Выполнение такой эффективности зависит от многих факторов: от содержания текста, его размера, формы. Но едва ли не единственным способом привлечения внимания являются параграфические элементы, которые эффективно используются в современной печатной рекламе. К таким элементам относятся: особенности начертания и написания букв, слов; необычное расположение строк, фигурное расположение текста; смена шрифта; надстрочные и подстрочные знаки; различные «звездочки»; выделение слов (курсив, разрядка и др.); особые приемы включения в текст числительных и числовых обозначений и другие графические способы рубрикации текста. В связи с этим «графические стилистические средства (или параграфемные элементы) участвуют в организации семантической структуры текста, обеспечивая его экспрессивность и прагматическую заданность.

1. Знаки препинания в рекламных текстах.

В качестве ведущих средств привлечения внимания могут выступать знаки препинания. Так, удвоенные и утроенные восклицательные и вопросительные знаки могут стоять, как в конце слов и предложений, так и в начале. Например, слова «СТОЙ ВОДИТЕЛЬ! Я ХОЧУ ЖИТЬ!!!»(см.Приложение А Рис.3 Социальная реклама посвященная проблемам на дороге) набранные крупным шрифтом, отчетливо выделяются на светлом фоне. В некоторых случаях восклицательные или вопросительные знаки ставятся после каждого предложения или слова.

2. Шрифтовые варьирования в рекламных текстах

Практически в любом рекламном модуле в той ли иной мере присутствует смена шрифтов.(см.Приложение А Рис.4 Социальная реклама призывающая к чтению) Их разнообразие, продуманность в расположении обладают значительным воздействующим потенциалом.

Наиболее распространенный способ шрифтового варьирования - варьирование размера и цвета букв. Баз этого способа невозможно представить себе современную печатаную рекламу.

Обычно крупный шрифт используют для выделения первоочередного, важного.

3. Психолингвистические функции формы и цвета в рекламе

Воздействие определённых форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Установлено, что углы квадрата оказываются очень активными зонами.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.



2 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ

2.1 Творческая идея социального плаката

Творческая идея подразумевает «сдвиг в сознании». Человек начинает смотреть на вещи с других точек зрения, его творческое мышление обогащается свободной ассоциацией. Она должна подчиняться двум вещам: оригинальности и стратегии, то есть должна быть новой, неожиданной и соответствующей товару и цели. В идеале эти два элемента должны быть неотделимы друг от друга.

Как известно, в этом мире все начинается с идеи, которая в свою очередь является важным аспектом для дальнейших разработок, как социальной рекламы, так и всего, что создано человеком.

Так как социальная реклама направлена на людей, существ мыслящих, развивающихся, способных созидать и создавать, выбрана тема творчества. Эта тема достаточно актуальна в наше время, когда свобода самовыражения не знает и границ и потенциал к реализации своих идей есть в каждом.

Как говорил русский литературный критик 19в. Виссарион Билинский - "Способность творчества есть великий дар природы; акт творчества в душе творящей есть великое таинство; минута творчества есть минута великого священнодействия." Трудно не согласиться, так как именно творчество помогает отвлечься, отдохнуть, провести время "для души", и даже есть практики "лечения творчеством", другими словами арт-терапия. Преимущество метода исцеления души, в основе которого лежит рисунок, танец, театр, музыка или движение, в том, что пациенту даётся возможность самовыражения без слов. Это целый комплекс воздействий различных видов искусства, чья цель - укрепить здоровые проявления в человеке, поддержать процесс изменения к лучшему его души и тела.

Творческая идея - "творчество", что по своей сути тавтология, но именно с этих двух слов, "творчество" и "идея" все и начинается, как было сказано выше. Выбранная тема может помочь раскрыться, развиваться, познавать себя и мир вокруг, т.к. творческий процесс напрямую связан с мыслительной деятельностью человека.

2.2 Визуально-графические выразительные средства

2.2.1 Композиция

Композиция всех плакатов единая.

В верхней части плаката располагается слоган на русском языке, сверху вопрос о распространенных состояниях человека(скучно,грустно, уныло и т.д), а под ним ответ с восклицанием, призывающий заняться той или иной творческой деятельность(Рисуй! Танцуй! Играй! и т.д.) в каждом варианте плаката слоган разный.(см.Приложение Б Рис.1 Композиция плаката).

Разработаны плакаты в векторном редакторе Adobe Illustrator Co, сверстаны в Adobe Photoshop Co. Размер плакатов - 75х50см.

В центре композиции находится персонаж.(см.Приложение Б Рис.2 Плакат- призыв к творчеству) За основу аналога были взяты позы и общий антураж творческих сфер.

2.2.2 Стилитика рекламного постера

Постер имитирует манеру рекламы выполненной из бумаги, накладывающиеся друг на друга плоские фигуры, создающие игру теней. В целом плакат минималистичный, имеет не много деталей и прост для восприятия и запоминания. Напоминает детские рисунки.

Так как само по себе такое рукоделие как поделки из бумаги является творчеством, вполне логично его использование на постере, чтобы в полной мере плакат соответствовал заданной теме и отражал ее суть во всех деталях.

Персонаж широко улыбается, пробор посередине, лопоухий, русый, эдакий прототип европеоидной внешности, само собой, являясь карикатурой и утрированием на среднестатистического человека в России. (см. Приложение Б Рис.3 Разработка персонажа). В общем персонаж достаточно удачный выбор для реализации серии социальных плакатов на тему призыва к творчеству, мимо него будет невозможно пройти мимо без улыбки, а это уже не мало и может сделать день человека более позитивным, а значит открытым к свершениям и творчеству.

2.2.3 Цветовое решение

Социальные плакаты на тему творчества выполнены в едином стиле. и цветовой гамме. Фоном служит градация от опалового зеленого до светло-бирюзового с фактурой акварельной бумаги, в виде мультивыносок разных оттенков одного цвета, как бы накладывающихся друг на друга и создающие тени, а так же ощущение объема и реальной поделки.

Атрибуты персонажа выполнены с использованием красного, желтого и голубого цветов.(см. Приложение Б Рис.4 Цветовое исполнение. CMYK). В цветовом исполнении разница только в том, что на одних плакатах штанишки очень темного зеленовато-синего цвета(см.Приложение Б Рис.5 Социальный плакат на тему творчества), а на других красные. (см.Приложение Б Рис.6 Социальный плакат на тему творчества) И общее количество этих цветов варьируется в плакатах. Волосы везде русо-желтые. В целом цветовая гамма сдержанная, спокойная, нарочито выбеленная. Плакаты не агрессивны, напротив, приятны глазу.(см. Приложение Рис. Социальный плакат призыв к творчеству)

2.2.4 Шрифтовое исполнение

Для шрифтового написания был выбран шрифт Smeshariki так как он по детскому милый и игривый, идеально подходит и вписывается в композицию.

Использовался жирный шрифт, достаточно крупный для того чтобы информация была видна издалека.

При визуальной организации плаката выбор шрифта играет большое значение. Его легкая читаемость и ассоциативность с предметом рекламы обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость. В некоторых случаях он, привлекая внимание и вызывая интерес у определенной группы потребителей, может компенсировать недостатки иллюстрации и заголовка. Неправильно выбранный шрифт мешает воспринимать информацию. Он способен даже вовсе отпугнуть читателя от объявления.

Для того чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт, следует обратить внимание на его читаемость, уместность, гармоничность и акцентированность.

2.3 Дополнительные атрибуты для привлечения внимания к проблеме

Для агитационной рекламы были разработаны плакаты формата 75х50см, рекламоносители: две футболки, пакет, шар, открытки, флешка и чехол для телефона.

При визуальном восприятии футболок(См. Приложение Б Рис.7 Эмоционально-образное восприятие футболок), в первом случае, человек воспринимает мультивыноску, говорящую главную мысль, а именно - слоган "Твори! Создавай!", светлыми буквами на темно-зеленом фоне, призывающий к творчеству всех, кто ее видит, надпись располагается на спине. Вторая футболка дает почувствовать себя персонажем из плакатов, ведь каждый человек - творец, и футболка лишь напоминает об этом и помогает пробудить творческое начало. Тело в красном смокинге с микрофоном расположено в центре. Горловина футболки и лицо самого человека - продолжение рисунка. Обе футболки стандартного белого цвета, поэтому принт выглядит контрастно и ярко, привлекая внимание и интерес, как к информации, которую она несет, так и к самому носителю и может рассматриваться как часть гардероба для повседневной носки.

При зрительном восприятии голубого шарика с зеленой мультивыноской «Твори! Создавай!» у человека должны ассоциироваться, что творчество - это легко и просто, а так же доступно каждому. Шарик выбран голубого цвета, цвета эмоционального энергетического центра, от его состояния зависит глубина чувств, чувство гармонии или ранимость, это цвет покоя и умиротворения, его предпочитают дети и люди с возвышенной и романтичной душой, качества, присущие творческим и креативным людям. (См.Приложение Б Рис.9 Эмоционально-образное восприятие шарика)

Эмоционально-образное восприятии открыток. Открытки - маленькие копии плакатов, формата А4. Открытка всегда ассоциируется с подарком, приятным процессом дарения. Одна из открыток - кадрированное изображение с постера «Скучно? Рисуй!», но на ней использовался слоган «Твори! Создавай!»(См.Приложение Б Рис.10 Эмоционально-образное восприятие открытки), расположенный в верхней части. Остальные открытки имеют ту же композицию, что и постеры. (См.Приложение Б Рис.11 Эмоционально-образное восприятие открытки) Как правило люди любят открытки, потому что они дарят светлые теплые эмоции, и дарение таких открыток без повода тем более заставляет сердце таять и оставляет большое впечатление от них.

Флешка и чехол для телефона - удобные и функциональные вещи, которыми мы пользуемся практически каждый или каждый день. Эти атрибуты агитационной рекламы несут в себе практичный смысл и постоянное напоминание о творческих истоках в человеке. Флеш-карта выполнена в зеленом цвете, на ней красуется контрастный светлый слоган «Твори! Создавай!» (См.Приложение Б Рис.12 Эмоционально-образное восприятие флеш-карты). Учитывая то, как часто люди делают селфи в зеркало, чехол привлечет дополнительное внимание к теме творчества и кампании агитации в целом, получит распространение в социальных сетях, которые сейчас являются неоъемлимой частью жизни общества. На чехле изображен поющий персонаж в красном костюме(См.Приложение Б Рис.13 Эмоционально-образное восприятие чехла для телефона) на зеленом фоне с градацией от темного к светлому. Поющий человечек, находящийся в действии, в процессе, имеет заразительную динамику и призыв к действию, а красный цвет возбуждает и взбудораживает на новые свершения.

И конечно же, пакет с лозунгом и кадрированным изображением персонажа (См.Приложение Б Рис.14 Эмоционально-образное восприятие пакета), для того, чтобы сложить все вышеперечисленные милые и приятные подарки, зарядиться настроением и отправиться в перед к новым свершениям и раскрытию творческого потенциала.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

социальный агитационный реклама графический

С помощью социальной рекламы была рассказана существующая проблема творчества в обществе.

Были определены самые актуальные и современные проблемы, остановлен выбор на проблеме творчества, был предоставлен ряд аналогичных плакатов.

Была предложена концепция графического решения плакатов. Разработаны рекламоносители: футболки, пакет, шары, флеш-карта, открытки.

Была разработан интересный запоминающий элемент, герой и слоган социальной рекламы; создан единый образ.

Было разработано 5 ярких и оригинальных социальных плакатов на тему: «Творчество». В каждом социальном плакате был использован один персонаж в разных воплощениях и образах относящихся к творчеству. С помощью шрифта завершался изобразительный образ и в тоже время нес в себе смысловую нагрузку, так как он легкий и приятный глазу, воодушевляющий.



БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СИСОК

1. http://adindustry.ru/doc/1132 - Понятие социальной рекламы

2.http://newsland.com/news/detail/id/912260/ - Современные социальные проблемы в среде города

3.http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=13&ved=0CDgQFjACOAo&url=http%3A%2F%2Fwww.taby27.ru%2Fassets%2Ffiles%2Frussianthing%2Frodkina.doc&ei=tr9zUuLeH6Tl4QS1o4H4Cg&usg=AFQjCNHafkndut0Y2XJJAXArk_Hlt8YxA&sig2=zND46zmFCBwcmIkgeZk_TQ&bvm=bv.55819444,d.bGE&cad=rjt - Современный социальный плакат

4.http://knu.znate.ru/docs/index-421913.html?page=3 - Типологизация социальных плакатов

5. Проектирование в графическом дизайне: Учеб. для вузов/ С.А. Васин, А.Ю. Талащук, Ю.В. Назаров, Л.А. Морозова, В.В. Сумароков; Под. Ред. С.А. Васина. - М.: Машиностроение-1, 2006. - 320 с.

6. Рунге В.Ф., Манусевич Ю.П. Эргономика в дизайне среды: Учеб пособие/ В.Ф. Рунге, Ю.П. Манусевич. - М.: «Архитектура-С», 2005. - 328 с.

7. Басин Е. Я. Двуликий Янус: о природе творческой личности. М., 1996

.ПРИЛОЖЕНИЕ А

Рис 1.Социальный плакат: борьба с пороками

Рис 2. Социальный плакат: призывы к созиданию и активным действиям



Рис.3 Социальная реклама посвященная проблемам на дороге

Рис.4 Социальная реклама призывающая к чтению



ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Рис.1 Композиция плаката

Рис.2 Плакат- призыв к творчеству



Рис.3 Разработка персонажа

Рис.4 Цветовое исполнение CMYK



Рис.5 Социальный плакат на тему творчества

Рис.6 Социальный плакат на тему творчества



Рис.7 Эмоционально-образное восприятие футболок

Рис.9 Эмоционально-образное восприятие шарика



Рис.10 Эмоционально-образное восприятие открытки

Рис.11 Эмоционально-образное восприятие открыток

Рис.12 Эмоционально-образное восприятие флеш-карты



Рис.13 Эмоционально-образное восприятие чехла для телефона

Рис.14 Эмоционально-образное восприятие пакета

Размещено на Allbest.ru

...