Экономическое поведение россиян в глобальной компьютерной сети интернет: социологический анализ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук

22.00.04 - социальная структура, социальные институты и процессы

ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН В ГЛОБАЛЬНОЙ КОМПЬЮТЕРНОЙ СЕТИ ИНТЕРНЕТ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Еременко Сергей Леонидович

Краснодар - 2014

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность диссертационного исследования определяется чрезвычайно высокой значимостью социологического анализа экономического поведения жителей нашей страны в условиях развития информационно-компьютерных технологий в сочетании с реформами переходной экономики, кардинально трансформирующими характер и направленность включения индивидов в общественное производство.

С развитием экономической науки формировались различные подходы к пониманию экономического поведения. Так, в классической школе экономическое поведение определяется как поведение рациональное, максимизирующее полезность, индивидуалистическое, основанное на устойчивости предпочтений и полноте информации Летенков В.В. Экономическое поведение молодежи в период профессионального становления. СПб., 2002. С. 3-5.. Однако с учетом изменений в сфере информационно-компьютерных технологий классические определения нуждаются в некоторой корректировке.

В условиях переходной экономики влияние социально-психологических, социокультурных, а также социокоммуникативных факторов на экономическое поведение субъектов рынка значительно возрастает. Ситуация многократно осложняется ростом социальной значимости Интернета. Глобальная сеть проникает во все сферы жизни социума, в том числе - в сферу экономического поведения россиян. В новых условиях стандартные, традиционные модели экономического поведения существенным образом видоизменяются, приобретают новые, ранее не известные черты и особенности.

В пространстве глобальной сети трансформируются традиционные торговые площадки, где индивиды реализуют различные стратегии экономического поведения. Набирающая социальный вес архитектура сети Интернет принципиально меняет складывавшиеся годами условия экономической среды.

В.Л. Силаева справедливо отмечает: «…упоминание термина «Интернет» может содержать в себе смыслы не только компьютерной, но и социальной направленности. Международная компьютерная сеть - это новое СМИ, общедоступное средство массовой коммуникации, площадка экономических и политических операций, место проведения досуга и даже религиозных действий. Интернет развивается как саморегулирующаяся социальная система, при этом он выполняет функцию социализации, как информационный ресурс, в котором можно черпать знания о мире, и как социальная структура, взаимодействие в которой похоже на тренажер реальной жизни» Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. М., 2008. № 11. С. 101-107..

В Интернете возникают симуляционные структуры, с большой точностью копирующие облик элементов повседневной реальности. Это происходит и с торговыми площадками. В глобальной сети возникают торговые площадки, такие как «E-bay», «Aliexpress», «Alibaba». Также стоит отметить сайты совместных покупок, например www.sp-kuban.ru, различные группы социальных сетей «В Контакте», «Одноклассники», которые занимаются посредничеством между человеком, не знающим английский язык, и торговыми площадками. Также в глобальной сети существует множество групп совместных покупок и групп, просто реализующих таким способом товар, многие из которых не зарегистрированы как индивидуальные предприниматели.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что проблема анализа экономического поведения россиян в Интернете с учетом ежегодного расширения репертуара информационно-компьютерных технологий, которое облегчает реализацию индивидам различных стратегий экономического поведения и осложняет их научный анализ, представляет немалый научный интерес.

Степень разработанности темы. В научной литературе (как зарубежной, так и отечественной) имеется немало работ, посвященных изучению экономического поведения людей. В частности, принципы исследования поведения человека при осуществлении экономической деятельности, находящиеся в поле зрения экономической теории, отражены в работах ученых западных школ: А. Смита, А. Маршалла, Л. Роббинса, А. Пигу, Дж.М. Кейнса, Г. Беккера и др.

Закономерности человеческого поведения в экономической сфере изучались такими учеными, как К. Менгер, У.С. Джевонс, Дж. фон Нейман, О. Моргенштерн, А. Оукен, С. Фишер, Ф. Хайек, П. Самуэльсон, М. Фридмен, П. Хейне.

Среди современных российских исследователей экономического поведения следует выделить В.С. Автономова, В.И. Верховина, Е.Т. Гайдара, В.В. Радаева, О.И. Шкаратана, Р.В. Рывкину, Т.И. Заславскую, З.Т Голенкову, Н.Н. Зарубину и В.Ф. Шаповалова.

Собственно социологический подход к анализу социальной сущности, ценностных основ экономического поведения, начиная с работ М. Вебера, Г. Зиммеля, В. Зомбарта, К. Маркса, реализуется в исследованиях зарубежных ученых - Н.Дж. Смельсера, П. Бергера, Т. Парсонса, Дж. Хоманса, Т. Веблена, П. Бурдье, сущностные качества предпринимательского поведения исследовали В. Зомбарт, Г. Беккер, П. Щумпетер, К. Эрроу, Ф. Хайек, П. Хейне, А. Этциони, Л. Харрис.

Современная интерпретация содержания экономического поведения дана в работах таких ученых, как К. Поланьи, Э. Гидденс, В.В. Радаев Р.К. Иванова, B.Ю. Кондратьев, Б.М. Фирсов. Социальные и социокультурные основания экономического поведения в последние десятилетия оказались в центре внимания исследований А.Г. Здравомыслова, Т.Б. Коваль, А.И. Пригожина, А.Л. Слободского, В.А. Спивака, В.А. Ядова.

Большое теоретическое и практическое значение по анализу перспектив информационных технологий и интернет-коммуникаций имеют труды зарубежных авторов: Д. Барлоу, У. Галстона, В. Геринга, Х. Нюссбаума, Р. Уочбройта, Э. Усланера, Т. Хилда, а также отечественных ученых: Е.Л. Вартановой, Ю.Б. Зубарева, В.Л. Иноземцева, И.С. Мелюхина, Э.П. Семенюка, В.Б. Симоненко, Г.Л. Смоляна и других.

Анализируя степень научной разработанности темы диссертационного исследования, стоит отметить, что в настоящее время практически не представлены работы, касающиеся экономического поведения россиян в глобальной компьютерной сети Интернет. Это позволяет утверждать актуальность и практическую значимость темы диссертационного исследования.

Объект диссертационного исследования - поведение россиян в системе современных экономических отношений.

Предмет данной работы - особенности экономического поведения россиян в пространстве глобальной компьютерной сети Интернет.

Цель исследования - определить характер и направленность трансформаций традиционного экономического поведения россиян применительно к глобальной компьютерной сети Интернет.

Достижение обозначенной цели возможно только в случае последовательного решения ряда следующих задач:

1. Осуществить теоретический анализ экономического поведения индивидов с позиций междисциплинарного научного подхода.

2. Выявить особенности социологического подхода к анализу экономического поведения россиян.

3. Исследовать инновационные аспекты экономического поведения граждан России в условиях формирования глобальной информационно-компьютерной среды.

4. Определить особенности социальной архитектуры и основные функции сети Интернет, влияющие на экономическое поведение россиян.

5. Рассмотреть экономическое поведение граждан России в Интернете в качестве социокультурного, социокоммуникативного и социально-психологического явления.

6. Провести прикладное социологическое исследование экономического поведения жителей России в Интернете.

Гипотеза исследования. Экономическое поведение россиян в начале XXI века существенным образом трансформируется благодаря глобальной компьютерной сети Интернет, которая изменяет характер социальных действий и взаимодействий индивидов, в частности в экономической сфере. Благодаря Интернету экономическое поведение россиян стало более виртуализованным, открылась возможность приобщения к экономическому сегменту глобального общества, вне зависимости от континента или страны. Однако это несет как позитивные, так и негативные социальные последствия, спектр которых неясен в настоящее время.

Теоретико-методологическая основа диссертации. Диссертационное исследование основано на совокупности приемов исследования социологических аспектов экономического поведения жителей России в Интернете и подходов к изучению этих аспектов.

Автор опирался на социологическую методологию анализа экономического поведения Дж. Хоманса Хоманс Дж. Социальное поведение как обмен // Современная зарубежная социальная психология. М., 1984. и П. Блау (бихевиористскую теорию экономических отношений в обществе); теоретические разработки институционального направления (Т. Веблен, Д. Норт), рассматривавшего социальные институты как устоявшиеся нормативные траектории поведения акторов; теорию габитуализации П. Бурдье Бурдье П. Начала. М., 1994. , вскрывшего механизмы генезиса и развития тех или иных поведенческих структур в социальной жизни.

При анализе экономического поведения в системе социальных отношений использовались положения системно-структурной парадигмы и функционального подхода (теории социальных систем и концепция структуры социального действия Т. Парсонса, функциональный подход Р. Мертона), теории социального действия (М. Вебер, Г. Зиммель), концепции социальной стратификации (М. Вебер, П. Сорокин), теории социальной адаптации (Г. Тард, Т. Парсонс, Ф. Знанецкий, А.С. Готлиб).

Анализ влияния информационно-компьютерных технологий на жизнь социума, поведенческие практики индивидов был осуществлен в опоре на постулаты постклассической социальной теории (Г. Дебор, М. Маклюэн, Ж. Бодрийяр), концепции постиндустриального и информационного общества (Д. Белл, М. Маклюэн, Э. Тоффлер, М. Кастельс), теории виртуализации (А. Бюль, А. Крокер, М. Паэтау).

С применением количественной и качественной методологии эмпирического социологического анализа осуществлено изучение особенностей экономического поведения жителей России, а также организовано и проведено самостоятельное авторское исследование.

Эмпирическую базу исследования составляют статистические данные Госкомстата РФ, результаты социологических исследований ИС РАН, ИСПИ РАН, ВЦИОМ, ФОМ, Левада-Центра, а также авторского социологического исследования (интернет-анкетирование - общий объем выборки 530 человек в возрасте от 18 до 55 лет, глубинные интервью - общее количество опрошенных - 12 человек в возрасте от 18 до 55 лет).

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

- с позиций социологического подхода уточнен содержательный смысл понятия «экономическое поведение»;

- продемонстрированы сильные стороны социологического подхода к анализу экономического поведения по сравнению с подходами других наук;

- обращено внимание на инновационные аспекты экономического поведения россиян в условиях развития информационно-компьютерных технологий;

- особенности социальной архитектуры и основные функции сети Интернет рассмотрены в качестве комплекса факторов трансформации традиционного экономического поведения россиян;

- проанализировано влияние интернет-среды на социально-экономическое поле в аспекте применения новых информационно-компьютерных технологий для осуществления торговых операций в Интернете;

- посредством проведения количественного и качественного эмпирического социологического исследования получены данные об особенностях экономического поведения жителей России в сети Интернет.

Положения, выносимые на защиту.

1. В начале XXI в. прогресс информационно-компьютерных технологий создает принципиально новые условия для реализации поведенческих стратегий и практик в экономической сфере. Развитие Интернета меняет характер и направленность социально-экономических действий и взаимодействий населения, создает совершенно новые условия, формы и, шире, социокоммуникативный контекст, в котором реализуются экономические поведенческие стратегии. В этой связи экономическое поведение целесообразно рассматривать как разновидность социального поведения, обусловленного внутренней мотивацией личности в сфере виртуальных и реальных экономических отношений под воздействием социокоммуникативного и социально-экономического контекста общемирового характера.

2. Социологический подход к анализу экономического поведения обладает рядом преимуществ по сравнению с подходами других наук. В частности, он позволяет учитывать влияние социокультурной и социокоммуникативной среды на личность действующего в экономическом поле актора. Социологический подход отличает комплексный характер, позволяющий ранжировать детерминацию факторов экономического поведения человека, выделяя информационно-коммуникативные, социокультурные, социально-статусные, экономические. Только реализация социологического подхода позволяет проследить закономерности экономического поведения людей современного российского общества в условиях набирающих силу процессов глобализации и информатизации с учетом роста социальной значимости Интернета.

3. Инновационные аспекты экономического поведения заключаются в активном использовании интернет-ресурсов, вследствие чего снижается значимость непосредственного социального взаимодействия, которое замещается виртуальным, опосредованным. Сложившаяся ситуация значительно расширяет возможности субъектов экономического поведения, приобщая их к глобальным международным товарно-денежным операциям, вне зависимости от региона проживания. Интернет выступает объединяющей глобальной информационно-компьютерной технологией, позволяющей перейти из сферы непосредственных в сферу опосредованных экономических взаимодействий.

4. Особенности сети Интернет предполагают интеграцию вертикальных и горизонтальных коммуникационных потоков, что является инновационным по своей сути и репрезентирует глобальную компьютерную сеть в качестве уникального средства массовой коммуникации. В Интернете одновременно сочетаются признаки традиционных СМИ (на современном этапе принявших форму интернет-СМИ), сетевых структур (социальные сети Интернета), дискуссионных площадок (форумы, чаты). Дополняя друг друга, указанные элементы интернет-пространства формируют уникальную архитектуру глобальной компьютерной среды, которая способствует трансформации традиционного экономического поведения россиян.

5. Интернет-среда меняет характер классического экономического поведения. Если раньше оно целиком концентрировалось вокруг реальных (физических) субъет-объектных отношений в социально-экономическом пространстве, то теперь оно принимает новые, ранее не известные виртуальные (нефизические) черты и компоненты:

- технологическую опосредованность отношений акторов экономической деятельности в интернет-пространстве;

- оценку товаров и услуг в виртуальном, а не в повседневном физическом формате;

- электронную систему транзакций;

- деятельность специализированных сайтов (совместные покупки);

- экономическую активность в специализированных группах в социальных сетях Интернета («ВКонтакте», «Одноклассники»);

- деятельность интернет-магазинов и интернет-аукционов, в том числе - глобального характера.

6. Количественное социологическое исследование позволяет сделать вывод о том, что наиболее популярными практиками экономического поведения россиян в Интернете выступают: совместные покупки (58, 7%), посещение онлайн-магазинов (45, 8%). К числу редко встречающихся вариантов практик экономического поведения в среде опрошенных можно отнести: просмотр сайтов со скидочными купонами (лишь 13, 4%) и онлайн-бронирование услуг (только 17, 3%). Проведенное качественное исследование показало, что в сознании и поведенческих практиках респондентов произошли коренные изменения, которые создали необходимый базис для развития института экономического интернет-поведения в нашей стране. Мотивационная сфера деятельности субъектов экономического поведения очень широка, включает как рациональные (в большинстве случаев), так и эмоциональные аспекты.

Научно-теоретическая и практическая значимость исследования. Результаты данного исследования значительно расширяют научное понимание проблем экономического поведения в условиях развития инновационной социокоммуникативной среды общественной жизни.

Сформулированные в работе выводы и рекомендации могут быть использованы при решении конкретных проблем в работе государственных управленческих структур, Федеральной налоговой службы, правоохранительных органов по борьбе с экономическими преступлениями, в том числе в сфере «высоких технологий». Кроме того, необходимо сказать о потенциале приращения социологического знания в части анализа влияния информационно-компьютерных технологий на трансформацию облика экономического поведения жителей России на современном этапе, а также получения теоретических данных о влиянии информационно-компьютерных технологий на экономическое поведение людей. Большой значимостью обладают и результаты эмпирического анализа особенностей экономического поведения россиян в Интернете.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности использования его результатов в сфере государственного управления, оптимизации деятельности правоохранительных органов. Материалы диссертационного исследования могут быть использованы при чтении курсов по экономической социологии, социологии СМИ, общей социологии, социологии девиантного поведения в высших учебных заведениях и институтах повышения квалификации.

Апробация работы. Основные положения и результаты диссертационного исследования обсуждались на кафедре философии и социологии Краснодарского университета МВД России. Результаты исследования нашли отражение в 9 научных работах автора, в том числе в 1 монографии и 3 статьях, в журналах рекомендованных ВАК при Минобрнауки России общим объемом 9, 05 п.л.

Диссертант был участником ряда всероссийских и международных конференций: «Феноменология и профилактика девиантного поведения» (Краснодар, 2013 г.), «Право и государство: проблемы методологии, теории и истории» (Краснодар, 2013 г.), «Евразийские исследования: актуальные проблемы и перспективы развития» (Ереван 2013 г.).

Структура и объем диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, двух глав, включающих шесть параграфов, заключения, списка литературы и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

экономический поведение интернет социальный

Во введении обоснована актуальность темы, дана характеристика степени разработанности проблемы, определены цель, задачи, объект и предмет исследования, сформулирована гипотеза, представлены методологическая и теоретическая база, научная новизна, выдвигаются основные положения, выносимые на защиту.

В главе 1 «Экономическое поведение россиян как категория социологического анализа» автор рассматривает экономическое поведение с позиций социологического подхода и методологии экономической социологии, обосновываются сильные стороны социологического подхода и возможность его применения в данной проблемной области. Значительное внимание уделяется инновационным аспектам экономического поведения россиян в начале XXI в., связанным с развитием интернет-технологий.

Параграф 1.1 «Экономическое поведение: теоретический анализ» носит общетеоретический характер и посвящен различным научным подходам к анализу экономического поведения.

Диссертант обращает внимание на то, что актуальность предмета данного исследования определяется значимостью экономического поведения в жизни современного общества с рыночной экономикой, всеобъемлющим влиянием фактора потребления на все сферы жизнедеятельности, которые пронизаны коммерциализацией. Экспансия стандартов массовой потребительской культуры в конце XX - начале XXI в. (на фоне ускоряющихся процессов глобализации) вывела на первый план научного и управленческого анализа именно экономическое поведение.

Автор обращает внимание на то, что действия индивида в современном социуме направлены не только на удовлетворение базовых потребностей, но и на поддержание социального статуса, что зачастую связано и с новыми формами экономических отношений, как например, покупка-продажа товаров, услуг в Интернете. В современной России экономическое поведение граждан характеризуется переходной моделью рыночной экономики и поступательным движением к высокому уровню развития капиталистических отношений. Реформы последних десятилетий породили комплекс трансформаций в социально-экономических отношениях, что требует детального анализа новых процессов, явлений, феноменов экономической сферы российского социума. В этой связи, как считает диссертант, необходимо переосмысление теоретических концепций и подходов к изучению занятости, рынка труда, безработицы, потребительского поведения граждан.

По итогам параграфа автор делает вывод о том, что, несмотря на многочисленные теоретические концепции, анализирующие рассматриваемую проблему, единого определения экономического поведения на сегодняшний день не существует. Данная ситуация выглядит вполне закономерной, учитывая сложный, междисциплинарный характер проблемной области исследования. Экономический подход конституирует предметом своего анализа homo economicus («экономического человека») - рационального индивида, имеющего стабильные предпочтения и стремящегося к максимизации собственной выгоды. Социологическая трактовка экономического поведения призвана восполнить пробелы в теоретическом обосновании предмета данного исследования, поскольку социологи рассматривают экономические взаимодействия индивидов в контексте социокультурной детерминации прежде всего. Это позволяет при сохранении принципа рациональности в экономических взаимоотношениях существенно расширить содержание экономической деятельности, дополнив ее культурными, социальными и другими иррациональными в экономическом плане факторами, что будет отражать реального человека, а не абстрактную схему рационального индивида, согласно модели homo economicus.

С точки зрения социологии, имеет большое значение изучение широкого социального контекста, в рамках которого реализуются те или иные экономические поведенческие практики людей. В частности, реализуя данный подход, полагает диссертант, необходимо обращать внимание на тот факт, что в начале XXI в. прогресс информационно-компьютерных технологий создает принципиально новые условия для реализации поведенческих стратегий и практик в экономической сфере. Так, развитие Интернета меняет характер и направленность социально-экономических действий и взаимодействий населения, создает совершенно новые условия, формы и, шире, социокоммуникативный контекст, в котором реализуются экономические поведенческие стратегии.

Автор считает очевидным, что в нынешних условиях классические социологические подходы к анализу экономического поведения уже утрачивают свой гносеологический и эвристический потенциал. Им на смену должны прийти концепции, учитывающие динамические изменения социума в начале XXI в. применительно к сфере экономического поведения. Однако таких концепций на сегодняшний день практически не представлено в научной литературе. В результате намечается определенный дисбаланс между экономическими и структурными изменениями социума и состоянием научной рефлексии.

В параграфе 1.2 «Особенности социологического подхода к анализу экономического поведения россиян» автор подробно останавливается на различиях социологического и экономического подходов в оценке экономического поведения, уделяет повышенное внимание именно социологическому подходу.

Диссертант утверждает, что экономисты и социологи дифференцированно рассматривают проблему экономического поведения. Следует различать исследовательские конструкции, с которыми подходят к его изучению экономисты и представители экономической социологии. Первые рассматривают экономическое поведение как самостоятельный и самодостаточный феномен, который может быть подвергнут измерению. Вторые изучают его в контексте общественных процессов.

В заключение параграфа диссертант приходит к следующим выводам. Социологический подход позволяет рассматривать экономическое поведение более широко и всеобъемлюще по сравнению с экономической теорией, вводя такие основания анализа, как соответствие тем или иным социальным институтам, подсистемам общества; анализируя интегрированность экономических поведенческих практик в систему доминирующей духовной культуры (ценности, нормы, социальные практики, мифы, стереотипы, явления моды); изучая включенность экономического поведения индивидов в контекст развития информационно-компьютерных технологий, что стало особенно актуальным в начале XXI в.

С позиций социологического подхода, существенным недостатком экономической трактовки исследуемых поведенческих практик выступает убежденность в рационально-логическом характере поступков людей. Однако в рамках социологической теории многими выдающимися учеными было убедительно доказано обратное: очень часто экономические действия людей носят иррациональный, эмоционально-чувственный характер, не детерминируются и не вытекают из объективно сложившихся обстоятельств. Особенно данное утверждение актуально применительно к молодежной среде, где процветают различные зависимости, например, так называемый шопоголизм, которому нет рационального объяснения, корни которого кроются в психо-конституциональных особенностях индивидов. Некорректно анализировать экономическое поведение людей как вещь в себе, игнорируя его включенность в сферу доминирующей духовной культуры социума, которая детерминирует основные поведенческие практики. В частности, речь идет о воздействии на экономическое поведение людей рекламы, агитации, манипуляции сознанием, технологий «агрессивного» маркетинга, целенаправленного распространения слухов, феномена моды и структур по ее генерации. Не принимая в расчет данные социальные явления, невозможно анализировать, например, феномен «импульсных покупок». В последние годы на экономическое поведение людей влияют информационно-компьютерные технологии, главным образом глобальная компьютерная сеть Интернет.

В параграфе 1.3 «Инновационные аспекты экономического поведения россиян в условиях формирования глобальной информационно-компьютерной среды» автор обращает внимание на то, что в последние десятилетия происходят значительные изменения социума, детерминированные стремительным прогрессом информационно-компьютерных, телекоммуникационных технологий, поистине революционными научными открытиями, сделавшими процесс приема-передачи информации (в том числе человеческого общения как информационно-коммуникативного акта) элементом глобальной планетарной среды. Люди, вне зависимости от страны и региона проживания, овладев минимальным набором коммуникативных средств, получили доступ к глобальной компьютерной сети Интернет. В результате стираются пространственно-временные границы, различия в культуре, языке, менталитете. Данный процесс, получивший наименование «глобализация», реализуется в основном в двух сферах - экономической и культурной.

По итогам параграфа автор приходит к следующим выводам.

Стремительное развитие интернет-технологий наряду с набирающими скорость процессами глобализации и информатизации социума способствуют формированию совершенно нового облика социума, в котором происходит трансформация функционально-ролевого набора основных социальных институтов, систем и подсистем общества. Именно так и происходит с экономической подсистемой. В результате значительным трансформациям оказываются подвержены ее основные элементы, в том числе экономическое поведение. В условиях глобализации торгово-экономических отношений и развития Интернета экономическое поведение индивидов приобретает новые, ранее не известные черты. Как итог - многие ученые рассуждают об инновационном экономическом поведении применительно к началу XXI в.

Действительно, в начале нового тысячелетия появляется ряд феноменов в сфере экономического поведения, позволяющих констатировать наличие признаков ее инновационности: это и рост сегмента онлайн-покупок и продаж, и возникновение специализированных сайтов, в том числе ресурсов в социальных сетях Интернета, где предоставляется возможность осуществления актов виртуального экономического поведения и др.

При этом решающую роль играют средства приема-передачи информации нового поколения, позволяющие предельно упростить процесс выхода в глобальную компьютерную сеть Интернет. Учитывая тот факт, что беспроводные сети Интернета расширяют сферу своего распространения по мере внедрения в нашу жизнь научно-технических инноваций, сейчас появляется возможность приобщения к глобальным торгово-экономическим площадкам, онлайн-сделкам купли-продажи и пр.

Важную роль играет и духовно-нравственная специфика современного российского социума. Начавшаяся в начале 1990-х г. экспансия массовой потребительской культуры с каждым годом набирает обороты. В этой ситуации экономическое поведение перестает быть лишь элементом экономической подсистемы. Оно становится частью современной российской доминирующей культуры со всеми последствиями, вытекающими из данного факта.

По итогам первой главы диссертант приходит к следующим выводам.

1. Экономическое поведение - это разновидность социального поведения, включенного в контекст экономических отношений и взаимодействий. В условиях прогресса информационно-компьютерных технологий экономические действия и взаимодействия, практики экономического поведения все чаще носят технологически опосредованный характер, перемещаясь в пространство глобальной компьютерной сети Интернет.

2. Новизна ситуации начала XXI века, в частности применительно к сфере экономического поведения, заключается в так называемой виртуализации социальных действий и взаимодействий, их переходе из физической повседневной реальности в виртуальную компьютерную среду. В результате утрачивают свое значение многие социальные и экономические нормы как элементы духовной культуры, механизмы и инструменты социального контроля в экономической сфере. Прежние практики экономического поведения во многом утрачивают свои социальные позиции, заменяются новыми, которые осваивают наиболее предприимчивые и подготовленные с точки зрения информационно-компьютерных технологий люди.

3. Экономическое поведение приобретает все большую значимость по мере экспансии в пространстве российской духовной культуры установок и ценностей потребительства. Становясь образом, а зачастую и смыслом жизни, данный вид культуры способствует мифологизации сферы потребления, культу наживы, моде на престижное потребление, шопоголизму и т.д. В этой ситуации экономическое поведение перестает быть элементом сугубо экономической сферы социума, растет его социальная и социокультурная значимость в российском обществе.

4. Экономическое поведение в начале XXI в. все больше виртуализируется, перемещаясь в пространство глобальной компьютерной сети Интернет. Акторы экономических взаимоотношений все чаще совершают действия и взаимодействия посредством Интернета, используя его ресурсы и возможности. В последние годы в глобальной сети возникает большое число торговых площадок. Набирают популярность (выражающуюся в росте численности аудитории прежде всего) сайты совместных покупок, различные группы социальных сетей, которые служат воплощением инновационного экономического поведения современного человека.

В главе 2 «Виртуализация экономического поведения жителей России в пространстве глобальной сети в начале XXI века» автор на основе теоретического и эмпирического социологического анализа рассматривает проблему противоречивости воздействия процессов глобализации и информатизации в современной России на сферу социальных практик, в том числе - на экономическое поведение. Диссертант отмечает, что все больше населенных пунктов РФ включаются в сферу воздействия «высоких» коммуникативных технологий, происходят изменения социокоммуникативной сферы, не оставляющие сомнений в том, что наша страна включается в мировую глобальную информационно-коммуникационную систему.

В параграфе 2.1 «Интернет: особенности социальной архитектуры и основные функции сети» констатируется, что отличительным признаком общества XXI в., позволяющим говорить о его уникальности, является именно развитие сети Интернет, выступающей объединяющей информационно-компьютерной технологией человечества. Интернет представляет собой оригинальную коммуникационную систему, которая может использоваться в самых разнообразных целях, а не только для передачи информации и массово-коммуникативного воздействия (агитация, пропаганда и т.д.) - как в случае с традиционными СМИ. Невозможно переоценить количество полезной информации, которая имеется в глобальной компьютерной сети.

По мнению диссертанта, возникновение, развитие Интернета, рост его социальной значимости способствует достижению ряда эффектов применительно к современному социуму. Среди них целесообразно отметить:

- оптимизацию трансляционных показателей института массово-коммуникативного воздействия (возрастает скорость и объем передаваемой информации);

- усиление аудиовизуальных возможностей коммуникативных структур, соответственно, усиливается потенциал воздействия на сознание и поведение людей, их «программирования» и манипулирования ими;

- продуцирование структур «параллельного мира» или виртуальной цифровой реальности;

- симуляцию в пространстве глобальной компьютерной сети традиционных структур межличностного и группового общения людей в обществе (блоги, чаты, форумы, социальные сети, электронные письма и т.п.);

- упрочнение позиций ключевых идеологических, культурных и экономических элементов глобального информационного общества - посредством трансляции стандартов массовой потребительской культуры, создания условий для глобальной торговли, информационного обмена и пр.

В заключение параграфа автор приходит к следующим выводам.

Интернет приобрел огромную популярность, прежде всего благодаря тому, что, в отличие от традиционных средств, предоставил широчайшие технические возможности для межличностного и массового общения, воплощением чего и стали социальные сети. Интернет обладает своими специфическими особенностями, которые накладывают отпечаток на опосредованное им общение. В первую очередь сеть позволяет быстро и легко найти людей со схожими интересами и взглядами на мир, близких по духу, мироощущению, ценностям, образу мысли и т.д. Однако в этой связи возникает ряд проблем. Дистанционное технически опосредованное общение - это, безусловно, симулятор традиционного человеческого общения. Из-за этого интернет-коммуникация между людьми, сохраняя многие черты традиционной коммуникативной модели, приобретает ряд инновационных черт, которые могут восприниматься и в качестве функциональных, и в качестве дисфункциональных аспектов. Отсутствие непосредственного контакта с человеком, невозможность идентифицировать его - определить пол, возраст, имя, фамилию, истинность его слов, утверждений, - может способствовать криминализации сферы интернет-практик. Это характерно и для сферы экономического поведения в Интернете. Становится очевидным, что данная сфера, будучи весьма привлекательной в финансовом плане для преступников, антисоциальных элементов, людей авантюрного склада, может представлять потенциальную и реальную угрозу экономической, а шире - социальной системе общества. Сфера экономического поведения в Интернете наряду с несомненными позитивными сторонами имеет дисфункциональный потенциал, и этот факт необходимо учитывать при ее анализе. Многие проблемы в современной России возникают вследствие недостаточной изученности феноменов, связанных с интернет-средой.

В параграфе 2.2 «Экономическое поведение россиян в Интернете как социокультурный, социокоммуникативный и социально-психологический феномен» отмечается, что в эпоху прогресса информационно-компьютерных технологий, стремительного вхождения в социальную жизнь Интернета и интернет-технологий трансформируются основные социальные практики индивидов. Не является здесь исключением и экономическое поведение. Оно виртуализируется, проникает в среду информационно-компьютерных технологий и обретает новые характеристики.

Автор отмечает, что экономическое поведение россиян в Интернете с каждым годом все более усложняется и диверсифицируется, растет численность аудитории данной сферы экономической деятельности, субъекты которой, погружаясь в интернет-среду, фактически присоединяются к определенной духовной общности. Данная общность характеризуется рядом социокультурных, социально-психологических и коммуникативно-потребительских характеристик. По сути перед нами процесс рождения нового типа потребителя - человека виртуального. Причинами происходящих трансформаций в сфере экономического поведения россиян, тенденций виртуализации экономических практик выступают не только развитие Интернета и информационно-компьютерных технологий. В данном случае налицо изменения в сфере духовной культуры с ее специфическими досуговыми практиками, феноменом моды, мифологизации сознания, особыми ценностными и мировоззренческими стандартами. Приобщаясь к виртуальной среде общения, люди «копируют» из физической реальности все необходимые им атрибуты и практики, в том числе - практики экономического поведения в целях удовлетворения своих жизненных потребностей. Однако феномен «интернетизации» экономического поведения жителей России имеет как позитивные, так и негативные социальные последствия. К числу позитивных автор относит элементы научно-технического и цивилизационного прогресса, прочно входящие в жизнь людей, возможности духовной и профессиональной самореализации, элементы рационализации потребительского поведения, расширение сферы бизнеса.

По итогам параграфа диссертант делает вывод о том, что инновационные формы экономического поведения в Интернете по причине неустойчивости своего институционального облика в социальной системе современного российского общества могут приводить к возникновению девиаций, вплоть до различных форм преступного поведения, мошенничества, незаконного ведения бизнеса. Кроме того, Интернет, проникая в дом россиян, часто настолько погружает их в мир онлайн-покупок и продаж, что это начинает довлеть над остальными сферами деятельности. Возникают различного рода зависимости, фрустрации, состояния подавленности. Не стоит забывать и об обратном процессе - «снятии» социально-психологических барьеров, вследствие чего наблюдается авантюризм, рискованные экономические операции, необдуманное взятие кредитов и пр. Становится очевидным, что в современной России еще недостаточно отрегулированы социально-нормативные, в том числе правовые, аспекты экономического поведения в Интернете, а также наблюдается духовно-нравственный вакуум вследствие неготовности системы доминирующей культуры к принятию специфических регулятивных функций в данной сфере.

В параграфе 2.3 «Прикладное социологическое исследование экономического поведения жителей России в Интернете» автором представлены результаты самостоятельно проведенного эмпирического исследования с применением количественной и качественной методологии анализа.

Интернет-анкетирование показало, что к числу наиболее распространенных интернет-практик опрошенной аудитории относятся: получение информации о событиях в стране и мире (28, 4%), купля-продажа, бронирование товаров и услуг (25, 2%), отдых и развлечение (20, 9%). Наименее распространенными интернет-практиками в исследуемой среде стали знакомства, общение (12, 7%) и онлайн-игры (6, 2%). Достаточно широкий спектр интернет-практик свидетельствует о многофункциональности Интернета в современном обществе, его универсальности как среды массового общения, распространения информации. Очевидно, что экономическое поведение занимает достаточно серьезную нишу в структуре современных интернет-практик россиян.

Диссертант отмечает, что экономическое поведение респондентов в Интернете, как правило, связано с куплей-продажей объектов недвижимости, товаров и услуг (в совокупности этот показатель составил 65, 7%). Еще 19, 3% участников исследования отметили, что им приходилось осуществлять бронирование различных услуг (19, 3%). Лишь 7, 6% респондентов отметили, что им не приходилось осуществлять подобных экономических действий в Интернете. Полученные данные свидетельствуют о том, что подавляющее большинство интернет-пользователей активно осваивают основы экономического поведения в пространстве глобальной сети. В настоящее время экономическое поведение интернет-пользователей еще мало вариативно, однако данная ситуация может объясняться неразвитостью соответствующей инфраструктуры в Интернете, а также несформировавшимся сознанием акторов экономического поведения в виртуальном пространстве.

Исследование показало, что наибольшей популярностью в исследуемой среде пользуются туристические услуги (62, 7%). Далее со значительным отставанием идут: покупка-продажа одежды и обуви (35, 3%), гостиничные услуги (25, 6%), товары для новорожденных детей (21, 3%), лекарственные препараты (17, 6%). Диссертант обращает внимание и на достаточно серьезное положение рынка интернет-продаж автомобилей (11, 3%), который занимает устойчивые позиции, несмотря на существование заградительных пошлин и протекционистскую политику Российского государства в сфере купли-продажи подержанных автомобилей.

Качественное исследование (глубинные интервью) показало, что в сознании и поведенческих практиках респондентов произошли коренные изменения, которые создали необходимый базис для развития института экономического интернет-поведения в России. Мотивационная сфера деятельности субъектов экономического поведения очень широка, включает как рациональные (в большинстве случаев), так и эмоциональные аспекты. Автор считает, что следует рассматривать экономическое поведение в Интернете не как сиюминутный ответ на возникшие в социокоммуникативной среде «стимулы», а как долгосрочный тренд, свидетельствующий о вхождении в социальную жизнь россиян разнообразных форм экономического поведения в Интернете.

По итогам второй главы диссертант делает следующие выводы.

1. Интернет становится не просто одним из популярных СМК общества начала XXI в., а объединяющей информационной и социальной технологией, позволяющей разнообразить, существенным образом трансформировать различные виды деятельности в обществе, в том числе и экономической. При этом в пространстве физической реальности образуются социальные практики, непосредственно связанные с виртуальной средой. Одной из разновидностей подобных практик выступает экономическая деятельность в Интернете.

2. Экономическое поведение в Интернете является социальным, коммуникационным, социокультурным, социально-психологическим феноменом, а не только элементом экономической подсистемы общества. Происходит переопределение не только институциональной системы массовой коммуникации, но и социально-экономической среды общественной жизни. Данную тенденцию необходимо принимать во внимание при анализе особенностей экономического поведения россиян в Интернете.

3. Подавляющее большинство интернет-пользователей активно осваивают основы экономического поведения в пространстве глобальной сети. Опрошенные солидаризировались с большим числом интернет-практик в сфере экономического поведения, что свидетельствует, с одной стороны, о вариативности данной сферы, с другой стороны, о возрастании ее социальной роли и значимости в современной России.

4. Российский сегмент экономического поведения в Интернете на данный момент занимает незначительное место в глобальной мировой системе. Однако данный сегмент растет стремительными темпами, прежде всего за счет роста показателей проникновения интернет-услуг в различных субъектах РФ, а также по причине темпов роста экономики нашей страны. В ближайшие несколько лет, если не произойдет серьезное ухудшение макроэкономических показателей российской экономики, следует ожидать быстрого роста сферы экономического поведения в Интернете, а также сокращения отставания от ряда ведущих стран.

В заключении автором диссертации делаются основные теоретические и практические выводы, обобщаются результаты исследований, подводятся итоги, имеющие теоретическое и практическое значение, определяются дальнейшие перспективы разработки данной темы.

ЛИТЕРАТУРА

Монографии

1. Еременко С.Л. Экономическое поведение россиян в глобальной компьютерной сети Интернет: социологический анализ / Краснодар: Краснодарский университет МВД России, 2014. - 6 п. л.

Статьи в изданиях, входящих в перечень ВАК при Минобрнауки России:

2. Еременко С.Л. Влияние этнической идентичности на экономическое поведение россиян // Общество и право. Краснодар, 2014. № 1. - 0, 4 п. л.

3. Еременко С.Л. Экономическое поведение россиян как объект социологического анализа // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. Краснодар, 2014. № 2. - 0, 5 п. л.

4. Особенности социологического подхода к анализу экономического поведения // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. Краснодар, 2014. № 3. - 0, 6 п. л.

Научные статьи и тезисы, опубликованные в иных изданиях:

5. Еременко С.Л. Экономическое поведение как категория социологического анализа // Феноменология и профилактика девиантного поведения. Краснодар, 2013. - 0, 4 п. л.

6. Еременко С.Л. Основные концепции социологического исследования экономического поведения // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Право и государство: проблемы методологии, теории и истории». Краснодар, 2013. - 0, 4 п. л.

7. Еременко С.Л. Экономическое поведение россиян: к вопросу определения понятия // Евразийские исследования: актуальные проблемы и перспективы развития. Ер., 2013. - 0, 25 п. л.

8. Еременко С.Л. Экономическое поведение в Интернете: социологический анализ // Актуальные вопросы социогуманитарного знания: история и современность. Краснодар, 2013. Вып. 10. - 0, 2 п. л.

9. Еременко С.Л. Методологические основы исследования экономического поведения в условиях современной России // Вестник МГГЭИ. М., 2014. № 1. - 0, 3 п. л.

Размещено на Allbest.ru