Общество потребления: этапы становления и развития

Анализ проблемы ориентации молодежи на преходящие ценности. Влияние экономической ориентации потребительского общества на ценности общества. Основные этапы становления общества потребления, зависимость молодого поколения от материальных ценностей.

Рубрика Социология и обществознание
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 22.10.2018
Размер файла 20,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Ижевский государственный технический университет имени М.Т. Калашникова

Общество потребления: этапы становления и развития

Логунова Ольга Александровна, к. филос. н., доцент

Аннотации

Общей чертой нашего времени является ориентация молодежи на преходящие ценности. Экономическая ориентация потребительского общества оказывает непосредственное влияние на ценности общества. В связи с этим очень актуальным и своевременным является обращение к проблемам потребительского общества. В статье рассматриваются основные этапы становления общества потребления, зависимость молодого поколения от материальных ценностей.

Ключевые слова и фразы: общество потребления; ценности; этапы становления общества потребления; экономическая ориентация; социальное положение; массовое потребление; рынок.

The general feature of our time is youth's orientation at transient values. The economic orientation of consumer society directly influences society values. In this connection the consideration of consumer society problems is very topical and timely. In the article the main stages of consumer society formation, younger generation's dependence on material values are considered.

Key words and phrases: consumer society; values; consumer society formation stages; economic orientation; social condition; mass consumption; market.

общество потребление молодежь ценность

Основное содержание исследования

Истоки потребительского общества следует искать в XVI-XVIII вв. Согласно Н. Маккендрику, Дж. Брюеру местом рождения потребительского общества можно считать Англию XVIII в. [8]. Однако Г. Мак-Кракен указал на то, что потребительские революции в западном обществе начались еще в XVI в. [7]. Социальные революции, происходящие в обществе, привели к изменению значений таких понятий, как социум, личность, семья и государство. Из этого можно сделать вывод, что потребительская революция способна переродиться в массовое явление.

Можно выделить несколько этапов в истории становления общества потребления.

Первый этап (последняя четверть XVI в.) связан с изменениями структуры потребления, которые затронули небольшую часть общества, при этом произошла трансформация таких устоявшихся понятий, как пространство, личность и семья [8]. К концу XVI в. королева Елизавета боролась за власть и авторитет с помощью новых инструментов государственной эксплуатации товаров. Эта стратегия использовалась в Италии в эпоху Ренессанса, в которой свойства товаров применялись для повышения легитимности, силы и величия. Эта цель была достигнута, когда дворяне активно отстаивали в суде свои права [7]. Они были вынуждены покинуть свои поместья и отправиться в Лондон, вступив в борьбу за внимание королевы. У них возникла необходимость выделиться из толпы, чтобы показать свое превосходство. Один из очевидных способов сделать это - приобрести новые товары. Таким образом, символика товаров используется не только для того, чтобы продемонстрировать господство и власть, но и настраивает на конкурентную борьбу. Именно поэтому дворяне стали использовать новые способы, позволяющие превзойти своих конкурентов. По словам Г. Мак-Кракена, в скором времени дворяне превратились в рабов конкурентоспособного потребления.

Второй этап (конец XVI - XVIII в.) характеризуется склонностью к затратам, расширенным ассортиментом товаров и увеличением частоты покупок, при этом, во-первых, значительную роль начинает играть мода, а вовторых, потребитель становится объектом манипуляции [8]. Традиционно семья в елизаветинскую эпоху была посвящена установлению и поддержанию культа семейного положения. Многие предметы интерьера призваны были представлять поколение. Старинная мебель, например, использовалась для поддержания высокого социального статуса. Движимые состоянием тревоги и проблемами удержания доверия королевы, дворяне стали покупать больше новых вещей. Таким образом, акцент был сделан на новизну продукта, а не на продолжительность его использования. Дворяне преследовали новые цели, которые привели не только к формированию социального неравенства, но и к различиям во вкусах, эстетических предпочтениях и отношениях.

Таким образом, основные изменения, которые произошли в XVI-XVII вв., подготовили почву для потребительского движения. Последствия этих процессов заключались в возникновении конкуренции между дворянами, а также в смещении символических свойств товаров со старины на новизну и моду. В XVIII в. количество людей, которые смогли заниматься потреблением, увеличилось из-за роста благосостояния.

Мода, повысив потребительскую активность покупателей, заменяла потребительские товары снова и снова. Продавцы начали использовать маркетинговые методы как способ продвижения своей продукции в жизнь аристократов, чтобы манипулировать их вкусами и предпочтениями. Это была успешная стратегия, потому что приобретенные аристократами товары оказывали влияние на другие социальные группы, которые также хотели их приобрести. Одежда, предметы интерьера - все подчиняется требованиям моды. Таким образом, в XVIII в. потребительская деятельность позволила различным социальным группам участвовать в потреблении новых товаров и услуг.

Третий этап (середина XIX - начало XX в.) связан с тем, что потребительское движение становится особенностью жизни, появляются новые разработки: изобретение универмага и международных выставок, проводится демонстрация фильмов [Ibidem]. В XIX в. появление торговых центров, универмагов и международных выставок вызывало коренные изменения в структуре потребления. До введения универмагов люди ходили по магазинам только в том случае, если в чем-то нуждались. Владелец магазина приветствовал зашедшего покупателя и спрашивал, что он хочет приобрести. Клиент не мог просто так взглянуть на тот или иной товар, поскольку все они были заперты в шкафах. Покупатель должен был подождать, пока продавец достанет требуемый товар и развернет его на прилавке. Часто эти товары были только прототипами, а не готовой продукцией, которую можно сразу купить и взять с собой. Это приводило к тому, что товар выполнялся на заказ в соответствии с пожеланиями клиента. Иногда покупателю приходилось несколько раз приходить в магазин, чтобы обговорить цену и конечную дату изготовления продукции. Фиксированных цен не было, поскольку каждый товар был уникальным. Не допускался возврат товара после его получения или обмен на что-то другое (размер, цвет) [9].

Все изменилось с появлением первых торговых центров. В XIX в. произошла трансформация характера торговой активности: покупатели стали посещать магазины не только для того, чтобы приобрести какуюнибудь вещь, а узнать о новинках и окунуться в атмосферу развлечения. Торговые центры - это своеобразные развлекательные заведения, в которых можно провести свободное время и хорошо отдохнуть. Огромное значение оказывает архитектура здания. Достаточно посмотреть на первые торговые центры, появившиеся в XIX в., - "Пассаж" в Санкт-Петербурге в 1848 г., ГУМ в 1893 г. в Москве. Ранее покупатели посещали магазины, представляющие собой простые одноэтажные здания, с целью совершить в них необходимые покупки. Магазины в торговом центре размещаются в многоэтажных зданиях, привлекающих покупателей большими стеклянными витринами с экзотическими товарами. Зачастую здания торговых центров больше напоминают дворец или театр, чем магазин. Так, здание ГУМа, разработанное архитектором А.Н. Померанцевым, выполнено с элементами декора памятников эпохи русского узорочья, а во внешней отделке использован финский гранит, тарусский мрамор, песчаник. Один из первых пассажей - Галерея Виктора Эммануила II, построенная по проекту архитектора Джузеппе Менгони в 1865-1877 гг., имеет форму латинского креста с восьмиугольным центром, украшенным мозаиками, изображающими четыре континента (кроме Австралии).

Расположение товаров стимулировало потребителя на совершение очередной покупки. Этому также способствовало внедрение кредитов, которые делали ранее недоступные товары доступными. Торговые центры с их монументальной архитектурой и роскошным дизайном превратили обычный "поход по магазинам" в увлекательную игру, в которой желания могут материализоваться и стать реальностью.

Каждый из этих образов жизни можно интерпретировать как реакцию людей на конкретные проблемы и трудности в меняющемся мире. Признание существования потребительского потенциала необходимо для выполнения новых культурных целей. Потребительские товары в настоящее время широко используются для самовыражения. Некоторые авторы пришли к выводу, что торговля взяла на себя атрибуты новой религии - религии потребления [3].

Четвертый этап заключается в появлении фордизма, возникшего в начале XX в. в США. Массовое потребление в современном понимании впервые появилось в США в начале XX в.Г. Форд, американский производитель автомобилей, признавал тесную связь между производством и потреблением и считал, что сокращение заработной платы приведет к уменьшению количества клиентов [5]. Он установил достаточно высокую заработную плату для своих работников, чтобы они были в состоянии позволить себе те продукты, которые производили. В течение короткого периода времени большая часть рабочего класса смогла называть себя гордыми владельцами "Форда". Данная идея еще в конце XIX в., когда только элита имела возможность принимать участие в процессе потребления, была немыслимой. Из-за прогрессивных идей Г. Форда рынок сместился от элитарного к массовому производству и потреблению. Это было настолько фундаментальное изменение, что в 1970-х гг. оно получило название - фордизм, который распространился по всей Западной Европе и привел к появлению таких понятий, как индивидуальность, самовыражение и стиль, а также массовое потребление [2; 5]. Это позволило сформироваться новому типу потребителя, который не ограничен предрассудками своего социального класса.

Пятый этап начинается в 90-е гг. XX в., когда произошло снижение покупательской активности. Новые тенденции привели к более скромному образу жизни. Связано ли это с экологическими проблемами или экономическим давлением? Современное общество сталкивается с глубокими структурными изменениями, связанными с прогрессом в области информационных и компьютерных технологий. Социальное положение как фактор, разграничивающий людей, отходит на второй план, а на первый выходят вкус и стиль. Следовательно, современный потребитель больше не озабочен своим социальным происхождением. Материальные блага больше нельзя рассматривать в качестве социальных маркеров [1; 4]. Это нашло свое отражение в современных маркетинговых стратегиях. В настоящее время товары продвигаются на рынке, ориентируясь на этапы жизни, стиль, интересы и устремления людей.

Подводя итог, следует отметить, что общество формируется в зависимости от конкретного механизма накопления и интеграции знаний, существующих идей, сохранения и преобразования своего социального опыта следующим поколениям. Каждая культура заявляет о собственных ценностях и нормах. Приоритет материальных ценностей появляется вместе с изменением культурных, исторических и социальнополитических условий. Изменение социально-экономической парадигмы происходит во всем мире, поэтому изменения происходят не только в отдельно взятых обществах. Каждый член общества вынужден сконструировать свою идентичность и выбрать свою собственную жизненную стратегию. Общество потребления формирует особые ценности и нормы, которые откладывают отпечаток на молодом поколении. Существуют большие различия в ценностных ориентациях младших и старших поколений, что свидетельствует не только о межпоколенных различиях, но и об изменениях в обществе в целом. Именно поэтому в обществе потребления на первый план должны выходить такие социальные институты, как семья и образование, которые способны дать моральную и материальную поддержку молодому поколению.

Список литературы

1. Бурдье П. Различение: социальная критика суждения / пер. с фр.О.И. Кирчик // Западная экономическая социология: хрестоматия современной классики / сост. и науч. ред.В. В. Радаев; пер. М.С. Добряковой и др. М.: РОССПЭН, 2004.

2. Bocock R. Consumption. London: Routledge, 1993.

3. Bowlby R. Modes of Shopping: Mallarme at the Bon Marche // Armstrong N., Tennenhouse L. The Ideology of Conduct. N. Y.: Methuen, 1987. Р.185-205.

4. Featherstone M. Consumer Culture and Postmodernism. London: Sage, 1991.

5. Gabriel Y., Lang T. The Unmanagable Consumer: Contemporary Consumption and its Fragmentations. London: Sage, 1995.

6. Gramsci A. Selections from the Prison Notebooks of Antonio Gramsci. London: Lawrence & Wishart, 1971.

7. McCracken G. Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities. Bloomington: Indiana University Press, 1988.

8. McKendrick N., Brewer J. and Plumb J. H. The Birth of Consumer Society: The Commercialization of EighteenthCentury England. Bloomington: Indiana University Press, 1982.

9. Stihler A. Die Entstehung des modernen Konsums. Darstellung und Erklдrungsansдtze. Berlin: Duncker und Humblot, 1998.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Исследование социокультурной составляющей общества потребления. Анализ характера влияния общества потребления на самоактуализацию личности. Ценности общества потребления как фактор самоактуализации молодежи. Специфика самоактуализации молодежи в России.

    дипломная работа [92,6 K], добавлен 25.05.2015

  • Ценностные ориентации как основополагающие факторы путей развития российского общества. Характеристика становления современной молодёжи как социальной прослойки общества. Определение базовых ценностей молодежи по результатам анонимного анкетирования.

    реферат [901,9 K], добавлен 05.12.2010

  • Понятие ценности и ценностной ориентации. Характеристика современной молодёжи как социальной прослойки общества. Материально-экономические, духовно-нравственные, гуманитарные и рациональные ценностные ориентации современной молодежи, оценка их динамики.

    реферат [24,1 K], добавлен 07.07.2014

  • Ценностные ориентации, их классификация и структура. Пирамида потребностей Маслоу. Иерархия ценностей жизнеобеспечивающего, антропокоммуникативного и институционно-регулятивного кластеров. Социальные изменения и ценностные установки российского общества.

    курсовая работа [93,5 K], добавлен 09.09.2014

  • Фундаментальные общечеловеческие и моральные ценности, ориентиры и нормы современного общества. Ценностные ориентиры массовой культуры. Общество массового потребления как новый исторический тип социализации. Степень разумного ограничения потребностей.

    реферат [38,3 K], добавлен 28.06.2013

  • Особенности российского общества на современном этапе его развития, ориентации молодежи и роль музыки в их формировании. Программа социологического исследования, анализ проблемной ситуации, направления ее разрешения и оценка конечных результатов.

    курсовая работа [34,3 K], добавлен 31.10.2014

  • Характеристика основных базовых ценностей общества, которые обеспечивают интеграцию общества, помогая индивидам осуществлять социально одобряемый выбор своего поведения в жизненно значимых ситуациях. Эволюция базовых ценностей современной молодежи.

    реферат [16,5 K], добавлен 27.12.2010

  • Социальная система человеческого общества. Взаимодействие информации и общества. Изменение социальных регуляторов. Прогресс компьютеризированных информационных и коммуникационных технологий. Основные этапы становления и модели информационного общества.

    презентация [1,2 M], добавлен 05.04.2014

  • Основные этапы становления, базовые критерии, перспективы развития информационного общества. Обзор концепций интеллектуальной технологии как его сущности. Прогнозирование перспектив развития информационного общества, роль глобализации в этом процессе.

    реферат [17,6 K], добавлен 22.07.2014

  • Анализ проблем молодежи и их роли в общественной жизни. Социальное развитие молодежи как процесс ее становления субъектом общественной жизни. Характеристика и направленность социального развития молодого поколения и всего общества в современной России.

    контрольная работа [29,5 K], добавлен 01.12.2010

  • Проблема становления гражданского общества в глобализирующемся мире. Этнические культуры как элементы глобального общества. Мировоззренческие и творческие ценности, свободы и ценностные ориентиры. Культурные традиции и понятие "свобода совести".

    контрольная работа [30,3 K], добавлен 29.04.2013

  • Особенности трактовки понятий "ценности" и "ценностные ориентации" в работах российских и зарубежных социологов. Проблемы формирования ценностных приоритетов в молодежной среде. Межпоколенные взаимодействия как факторы трансляции жизненных ценностей.

    дипломная работа [149,3 K], добавлен 15.07.2017

  • "Общество потребления", его основные характеристики. Формирование "общества потребления" в контексте советских взаимоотношений человека и вещи, критика накопительства, развенчание "культа вещей". Фарца как аморальный элемент тлетворного влияния Запада.

    доклад [26,5 K], добавлен 10.02.2010

  • Проблемы социализации молодежи, социальная интеграция, кризис идентичности. Гуманистические ценности и нравственность как основа духовности. Актуальные проблемы взаимодействия молодежи и общества. Проблемы профессионального самоопределения молодежи.

    курсовая работа [875,4 K], добавлен 05.02.2009

  • Рассмотрение результатов теоретико-методологического анализа понятия престижного потребления. Изучение особенностей данного феномена. Характеристика средств массовой информации в условиях современного общества. Исследование становления социальной мысли.

    дипломная работа [91,8 K], добавлен 16.06.2017

  • Общественные ценности современной американской молодежи. Иерархия современных американских ценностей. Определение патриотизма в рамках современной американской действительности. Способы воспитания патриотизма в среде молодого американского поколения.

    дипломная работа [296,6 K], добавлен 16.08.2019

  • Особенности применения тезаурусного метода для формирования подхода к изучению ценностей. Методика изучения ценностных ориентаций студенческой молодежи и выявление приоритетной модели ценностей молодого поколения г. Брянска, результаты анкетирования.

    дипломная работа [102,1 K], добавлен 02.06.2015

  • Этапы становления гражданского общества в России, основанного на демократическом функционировании нашего государства и рыночной экономики. Институт гражданского общества. Типология некоммерческих организаций. Международный комитет Красного Креста.

    презентация [10,2 M], добавлен 15.05.2013

  • Традиционные ценности национальной России. Моральные и смысложизненные ценности. Основные идеи и ценностные ориентации личности, сформи-ровавшиеся у людей в советское время. Понимание ценностей как совокупности идеалов, принципов.

    реферат [34,9 K], добавлен 27.04.2006

  • Определение понятия и сущности, структуры и классификации ценностей. Изучение особенностей изменения ценностей современного российского общества. Ознакомление с основными причинами и последствиями кризиса сознания. Проблема диссонанса ценностей молодежи.

    курсовая работа [53,7 K], добавлен 29.06.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.