Формирование образа семьи в средствах массовой информации России

Работа выполнена на кафедре политической социологии социологического факультета ФГБОУ ВПО «Российский государственный гуманитарный университет»

Адилова Людмила Федоровна

профессор кафедры политической социологии Российского государственного гуманитарного университета.

Официальные оппоненты:

доктор философских наук, профессор

Антонов Анатолий Иванович

зав. кафедрой социологии семьи

социологического факультета

ФГБОУ ВПО «МГУ им. М. В. Ломоносова»;

кандидат социологических наук, доцент

Селезнев Игорь Александрович

старший научный сотрудник

Института социально-политических исследований (ИСПИ) РАН.

Ведущая организация:

ФГБОУ ВПО МГИМО Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ.

Защита состоится «24» июня 2014 года в 15.00 часов на заседании Совета по защите диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук Д 212. 198.09, созданного на базе Российского государственного гуманитарного университета, по адресу: 125993, Москва, Миусская пл., д. 6, корп.5, ауд.406.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Российского государственного гуманитарного университета по адресу: 125993, Москва, Миусская пл., дом 6.

Автореферат разослан «15» мая 2014 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

доктор социологических наук Буланова М.Б

1. Общая характеристика работы

Актуальность исследования. На протяжении веков именно семья, выполняла основные функции социализации - социальной идентификации и формирования ценностных ориентаций. В информационную эпоху их трансляция и передача новым поколениям россиян осуществляется уже не только социальным институтом семьи, но и конструируются посредством воздействия информационного пространства и особенно средств массовой информации (СМИ), которые часто сравнивают с «четвертой властью».

Социальные последствия трансформации экономической, социальной, политической, социально-культурной жизнедеятельности российского общества внесли принципиально новые основания для выстраивания приоритетов по репрезентации места семьи в информационном пространстве России. Выявлены не только позитивные, но и негативные тенденции к ослаблению социальной интеграции нашего многонационального общества в силу минимального представления об объединяющей, традиционной роли семьи в СМИ. В связи с этим, четкое представление том, что есть современная российская семья и ее репрезентация в СМИ, представляются весьма актуальными.

В настоящее время наблюдается не только дефицит научного изучения роли семьи в современной России, но и эффективных социальных технологий ее репрезентации в современных средствах массовой информации. Мало исследованы информационные эффекты воздействия «образа российской семьи» на концептуальное осмысление и реализацию продуктивной модели семейной политики структурами государственного и социального управления. Отмечено, что прямой перенос на российскую почву конструктов функционирования западных СМИ, сложившихся в иных системах, не дает ключ к пониманию специфических для отечественной практики вопросов.

Следствием всего этого, а также явной нечувствительности масс-медиа к налаживанию обратной связи с общественным мнением, стало фактическое отсутствие социального контроля над ценностным наполнением медиа-контента, проектирования механизма поддержания, актуализации позитивного образа российской семьи, постоянной ее репрезентации.

Формирование идеального «образа семьи» как никогда раньше зависит от каналов массовой коммуникации, которые достаточно произвольно определяют современные социальные установки, нормы, стереотипы восприятия семейно-брачных отношений.

Стремительно изменяются и сами реципиенты информационного воздействия. Их уже не удовлетворяет позиция пассивного потребления продукта масс - медиа, в то время как менеджеры производства и распространения медиа-продукции явно застряли на принципе квази-информационной политики. Современная читательская, зрительская аудитория стремится к социальному партнерству, социальному взаимодействию в процессе информационного обмена, к тому, чтобы содержание информации удовлетворяло социальные потребности, отражало и воспроизводило ценностные ориентации россиян.

Однако содержание информационной продукции в СМИ зачастую не соответствует социально значимым потребностям российского общества, современному мышлению потребителей этой информации. Парадоксальным образом, вопреки всем «вызовам» пропаганды поп-культуры, роста негативных явлений в сфере брака и семьи, россияне не утратили, как показывают репрезентативные результаты социологических опросов, социального доверия к традиционным семейным ценностям, составляющим основу образа российской семьи. Следовательно, назрела необходимость своевременно исследовать и обобщать наблюдаемые социальные факты, проблемные зоны функционирования семьи и их продвижения в СМИ России. Ставшие очевидными, отмеченные выше обстоятельства предоставляют основания для адекватного определения «предметного поля» и показывают основные грани актуальности выбора темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы.

К анализу средств массовой коммуникации и информации, как к многофункциональному институту и объекту социологического исследования обращались Г. Лассуэлл, П. Лазарсфельд, Р. Мертон, К. Маннгейм, М. Маклюэн, Д. Белл, а также наши современники Ю.Хабермас, М.Кастельс. Среди современных отечественных авторов можно выделить Б.А. Грушина, А.С. Запесоцкого, Ю.А. Левада, Н.И. Лапина, Ж.Т. Тощенко, В.А. Ядова, которые не только изучают СМИ, но и оценивают их воздействие на аудиторию, в том числе через медиаметрические показатели.

Методологическим ориентиром для данного исследования стало понятие, введенное в научный оборот П.А. Сорокиным - «социально-информационное пространство». В контексте политико-социологического дискурса эту классическую традицию продолжили и развили, применительно к российским реалиям, в своих исследованиях В.З. Коган, Т.А. Дридзе, И.В. Лысакова, Б.М. Фирсов, А.Н. Алексеев и др. Проблему социального регулирования информационного воздействия СМИ на массовое сознание исследовали Л.Ф. Адилова, В.М. Березин, М.А. Василик, A.A. Грабельников, Т.А. Елисеева, А.А. Кириллова, О.В.Ковригина, В.К. Малькова. Г.Г. Почепцов, В.К. Сергеев, И.С. Семененко, К.А. Тарасов, А.В. Федоров, А.Н., Чумиков и др.

Тема репрезентации семьи в средствах массовой информации подробно освещена в работах российских ученых: А.В. Коротковой, М.М. Назарова, А.И. Соловьева, Л.М. Землянова. Социологический анализ влияния массовой культуры и СМИ на семейные ориентации и установки, представлен в работах А.И Антонова, В.Н. Архангельского, О.Л. Лебедь, В.М. Медкова, Е.Н. Новоселовой, А.В. Носковой, А.Б. Синельникова и др.

В последние годы в рамках реализации проекта «Семейные ценности в СМИ» Всероссийской программы «Святость материнства» к этой проблематике активно участвовали социологи, политологи, журналисты Л.Ф. Адилова, О.Е. Воронова, З.Б. Жансоева, Г.В. Попкова, Н. Р. Маликова, О.Н. Савинова, А.В. Сысоев и многие другие исследователи данного контента/содержания в информационном пространстве России.

Для социологического анализа процесса формирования представления о семье в СМИ, продуктивно обращение к концептуальным идеям «стереотипизации» У. Липпмана, «фальшивой реальности» как эффекта средств массовой коммуникации Г. Дебора, к теории «общества спектакля» П. Бурдье, к идеям Ж. Бодрийяра. Они дают представление о формах репрезентации «второй», «параллельной реальности» в массовой коммуникации.

Способы формирования идеального и/или типичного «образа семьи» в СМИ могут быть проанализированы с позиций теории социального конструирования. Для разработки социального конструкта того или иного символического образа в СМИ применим ряд концепций.

Привлечены некоторые выводы математической теории коммуникации К. Шеннона, теории К. Левина - о роли группового фактора в коммуникации; теории Ч. Осгуда о том, что основу коммуникации составляют отношения между источником информации и реципиентом. Столь же продуктивны идеи А. Маслоу (мотивация коммуникационного поведения на основе «иерархии потребностей»), теории «когнитивного диссонанса» Л. Фестингера (о выработке типа установок на коммуникацию: положительные, нейтральные и отрицательные).

Еще в большей мере предоставляют возможности для углубленного понимания формирования ценностей, в процессе социального взаимодействия в СМИ, представляют теории/модели коммуникации. Отметим самые значимые из них. Это - теории Э. Каца и П. Лазарсфельда, Э. Ноэль-Нойман, модели коммуникации Д. Шоу, и М. Маккоба, модель инновационной диффузии Э. Роджерса, модель «привратника» К.Левина. В них подчеркивается роль социального института СМИ и как канала передачи информации, и как «лидеров мнений», и как «привратников» в мир коммуникации, формирующего социальные установки, потребности, интересы и ценностные ориентации людей.

Сквозь призму семиотического и семантического осмысления знаков, символов языка вербальной и невербальной коммуникации СМИ, можно вполне адекватно объяснять восприятие аудиторией смыслового контекста, в том числе и визуальных образов, тиражируемых в информационном пространстве.

Для раскрытия проблемы использовались концептуальные идеи теории мифологической коммуникации (К. Леви-Стросс, Р. Барта, К. Юнг), подчеркивающих значение для коммуникации мифов, ритуалов, «архетипов» сознания, изначально укорененных или генерируемых в нем внешними воздействиями, в частности СМИ, выступающими в роли регуляторов общения, понимания и поведения.

Особый интерес вызывает вклад Бирмингемской школы, социологи которой исследовали роль СМИ в процессе взаимодействия с различными социальными структурами, в том числе и с наиболее устойчивым, первичным социальным институтом - институтом семьи.

Знакомство с результатами научных исследований проектирования, формирования, продвижения семейного образа жизни в СМИ, в современном информационном пространстве выявило и определенный дефицит, и их незавершенность. Вне зоны исследовательского внимания, малоизученными остались существенные аспекты обозначенной проблематики. Дополнительного изучения требуют социально-культурные аспекты воздействия СМИ на общественно значимые ценности: материнства, отцовства, детства, семейно-брачных отношений.

Представления о семье, в том числе и традиционные, не являются неизменными, константными, они постоянно меняются, наделяются новыми смыслами. В информационную эпоху образ семьи трансформируются, находясь под интенсивным воздействием всевозрастающей власти, как традиционных СМИ, так и электронного информационного пространства. Соответственно, крайне актуально исследование современных средств и способов трансляции информации, вызовов и рисков реализации информационной политики по формированию образа семьи в современной России.

Объект исследования - образ семьи в СМИ России.

Предмет исследования - процесс репрезентации образа российской семьи в СМИ.

Цель исследования заключается в выявлении особенностей процесса проектирования, формирования и репрезентации образа семьи в средствах массовой информации.

Задачи диссертационного исследования:

· Рассмотреть структуру и место СМИ в современном информационном пространстве, охарактеризовать основные субъекты производства, потребления и способы трансляции информации;

· Дать социологическую интерпретацию степени влияния основных СМИ на представления о современной российской семье;

· Выявить эффективность социальных проективных технологий социально-культурного конструирования имиджа семьи в СМИ;

· Определить основные формы и методы репрезентации образа семьи в СМИ;

· Представить рекомендации по обеспечению социального партнерства, солидарного обеспечения структурами государственного и социального управления процесса формирования позитивного образа семьи в СМИ России;

· Провести сравнительный анализ «образов российской семьи», транслируемых в СМИ и образа «идеальной семьи» в представлениях россиян;

· Раскрыть социальные механизмы и перспективы партнерства СМИ и российских общественных организаций, объединений в продвижении просемейной информационной политики.

Теоретико-методологическую основу диссертационного исследования составили концептуальные идеи, лежащие в области теории и социологии массовых коммуникаций, социологии СМИ.

К исследованию проектирования образа семьи в СМИ привлекались элементы методологии аксиологического, нормативного, семиотического, институционального и социально-конструктивистского подходов. Автор обращается к дискурсу неоструктурализма и функционализма, позволяющих привлечь социологические методы к трактовке сущности и содержания образа российской семьи.

Эмпирическая база исследования.

· Результаты авторских исследований: 1. «Имидж семьи и брака в современных российских печатных изданиях». Метод контент-анализа общефедеральных и региональных изданий («Российская газета», «Комсомольская правда», «Наш красноярский край» за период январь-июнь 2013 г.) Выборка целевая. N=6006 статей (ИСБ-2013); 2. «Семейные ценности современной молодежи: актуальные задачи для семейной политики». Метод анкетного опроса представителей молодежных объединений. Выборка целевая. N=590. (Июль 2011) (СЦМ-2011); 3. «Региональные эксперты о семейных ценностях и просемейной информационной политике». Метод опроса экспертов/журналистов, сотрудников региональных СМИ. N=320 (Май 2012) (ЭСЦ-2012); 4. «Семейные ценности современной молодежи и социальное самочувствие молодых семей: актуальные задачи для семейной политики». Экспертный опрос высокостатусных представителей СМИ (редакторов, директоров СМИ, модераторов популярных групп в социальных сетях). N=110 респондентов. (Июль 2010) (ЭОСМИ-2010); 5. «Образ современной российской семьи в СМИ». Формализованная анкета и ее самозаполнение. N=104. (Август 2011) (ОРС-2011); 6. «Формирование семейной политики в современной России». Формализованная анкета и ее самозаполнение. N=108. (Июнь 2012) (ФСП-2012); 7. «Семейные ценности в информационном пространстве России», «Образ семьи в СМИ и различных жанрах культуры». Метод контент-анализа. N=305. (Май 2013) (ОС-2013); 8. «Семейные ценности в современных СМИ». Метод анкетного опроса. N=260. (Сентябрь 2013) (СЦ-2013).

· Анализ документов: правовые акты органов государственной власти и некоммерческих организаций Российской Федерации за 1995 - 2013 годы; Концепции формирования и развития единого информационного пространства России и соответствующих государственных информационных ресурсов, утвержденной Указом Президента РФ от 1995 г., Доктрины информационной безопасности Российской Федерации, утверждённой Указом Президента РФ от 2000 г., Концепции демографической политики РФ на период до 2015 г., утвержденной Указом Президента РФ от 9 октября 2007 г. № 1351; Концепции государственной семейной политики РФ на период до 2025 (Общественный проект) от 2013 г., Концепции государственной семейной политики (проект Министерства труда и социальной защиты РФ) от 2014 г.

· Вторичный анализ данных репрезентативного социологического опроса «Семейные ценности в современных СМИ», предпринятого исследовательской группой «ЦИРКОН» с участием автора (N= 1680, в 140 населенных пунктах, 2009, 2013). На последнем этапе сбора эмпирических данных в 2013 г. были повторно опрошены респонденты из Ростова-на-Дону, Пскова, Смоленска, Новосибирска, Южно-Сахалинска, Белгорода, Нижнего Новгорода, Москвы и Санкт-Петербурга (ИГЦ-2009, 2013).

Основные выносимые на защиту результаты исследования, содержащие элементы новизны:

· Предложено концептуальное определения понятий «образ семьи», «проектирование образа российской семьи», в качестве структурообразующих смысловых понятий социологического анализа.

· Раскрыта специфика содержания «образа семьи» как символического конструкта, имеющего свою структуру, логику заложенных смыслов, вариативную совокупность черт.

· Разработаны концептуальные подходы к анализу социального конструирования образа семьи как процессу целенаправленного воздействия.

· Выявлено, что образ семьи формируется информационными и имиджевыми технологиями и имеет своего адресата и трактуется как форма передачи представлений о семье в виде свернутого текста, используемого для воздействия на реципиента.

· Предложена репрезентативно-образная модель семьи, имеющая внутренние и внешние очертания, и закономерности управления восприятием.

· Обнаружено, что образ семьи является продуктом конструирования и репрезентации в СМИ и носит противоречивый характер.

· Показана ошибочность абсолютизации рыночных механизмов, снижающих социо-культурную роль СМИ как средства воспитания, образования духовно-нравственного развития массовой аудитории.

· Выявлен актуальный общественный запрос на новые форматы и интерпретацию образа семьи как инструмента продвижения просемейной политики.

· Предложены позитивные ориентиры управления образом как целенаправленное введение информации с прогнозируемой на нее реакцией целевой аудитории.

· Раскрыта противоречивость процесса репрезентации образов российской семьи, обнаружен заметный разрыв между реальным и проектируемым образом семьи. Транслируемые в СМИ образы семьи мало или не учитывают социальные настроения, общественное мнение и ценностные ориентации россиян и рассчитаны на массовое потребление некачественной медиа-продукции.

· Предложен подход к специализированным информационным и мультимедийным социальным технологиям конструирования образа семьи в СМИ, усилению просемейного контента. Технологии продвижения позитивного восприятия образа семьи рассматриваются в контексте социальной интеграции общества.

· Обоснованно противоречивое влияние СМИ на «образ семьи» и моделей поведения, формы брачно-семейных отношений.

· Показаны возможности и перспективы участия российских общественных организаций, объединений по созданию эффективного механизма взаимодействия и социальной ответственности СМИ по продвижению семейных ценностей.

· Даны практические рекомендации по созданию общественных советов на ТВ для переоценки и переориентации функций масс-медиа, по обеспечению взвешенной, институционально оформленной семейной и информационной политики.

Практическая значимость результатов исследования.

Полученные результаты, основные положения, практические рекомендации, содержащиеся в диссертационном исследовании, вошли в предложения к разработке «Общественного проекта Концепции государственной семейной политики РФ на период до 2025 года», а также могут быть использованы структурами государственного и социального управления, общественными организациями и ассоциациями граждан, федеральными и региональными средствами массовой информации. Они позволяют внести полезные коррективы в информационную политику, при разработке и реализации мер формирования образа семьи в информационном пространстве России, в том числе в СМИ.

Положения диссертации использовались при совершенствовании проекта Концепции государственной семейной политики, разрабатываемой под эгидой Министерства труда и социальной защиты РФ. Так, для доработки проекта нормативного акта внесено предложение по его дополнению подразделом «Семейно-ориентированная информационная политика» предусматривающим:

*Увеличение объемов поддержки семейно-ориентированных информационных проектов в рамках государственной поддержки СМИ;

*Оказание системной поддержки деятельности структур гражданского общества, способных участвовать в формировании семейно- ориентированной информационной политики;

*Организация долгосрочных кампаний по размещению социальной рекламы, направленной на утверждение ценностей семьи;

*Стимулирование создания произведений культуры и искусства, способствующих распространению семейных ценностей;

*Организация долгосрочных и широкомасштабных программ по формированию семейных ценностей у детей, подростков и молодежи;

*Развитие дополнительного образования для журналистов федеральных и региональных СМИ в виде программ повышения квалификации и обучающих семинаров по социальной журналистике и особенностям освещения в СМИ семейной темы.

Положения диссертации были включены в доклад председателя Совета Федерации РФ В.И. Матвиенко на заседание президиума Государственного совета «О государственной политике в сфере семьи, материнства и детства» 17 февраля 2014 г., который нашел отражение в перечне поручений Президента РФ по итогам заседания, а именно:

· Целесообразность формирования семейно-ориентированной государственной информационной политики, направленной на укрепление традиций семейных отношений, в основе которых семья с детьми, пропаганду ответственного родительства, здорового образа жизни;

· Необходимость осуществления мер по повышению качества и оптимизации времени трансляции программ для детей и юношества, направленных на формирование здорового образа жизни и воспитание семейных ценностей, на федеральных и региональных каналах телевидения и радиовещания;

· Разработка на основании концепции семейной политики государственные программы субъектов Российской Федерации, направленные на улучшение социально-экономического положения семей с детьми, обеспечив при их реализации согласованную работу соответствующих органов исполнительной власти, общественных и некоммерческих организаций.

Выводы исследования могут быть ориентиром при составлении федеральных и региональных социальных программ поддержки, защиты семьи, семейных ценностей. Материалы диссертации могут быть использованы в вузовском образовательном процессе, в учебных курсах «Социология семьи», «Социальная работа», «Социология СМИ», «Социология управления», «Социология массовой коммуникации».

Апробация работы. Содержание диссертационного исследования нашло отражение в 18 научных публикациях, общим объемом 3,8 п.л.; из которых 6 статей опубликованы в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных в перечне ВАК РФ. Основные положения диссертационного исследования докладывались на международных и всероссийских конференциях, на научно-практических «круглых столах»: XIV Международная научная конференция «Модернизация России: ключевые проблемы и решения». ИНИОН РАН, Москва, 2013 г.; XIV Международная теоретико-методологическая конференция «Организация и самоорганизация интеллигенции в современном российском обществе», Москва, 2013г.; Учредительный съезд «Национальной родительской ассоциации», Московская область, 2013г.; VII Всемирный Конгресс Семей (World Congress of Families), Австралия, Сидней, 2013 г.; Круглый стол «Семья в проблемно-тематическом поле региональных изданий и технологии продвижения семейной тематики в СМИ», Южно-Сахалинск, 2013 г.; Круглый стол «Формирование традиционных семейных ценностей в СМИ», Нижний Новгород, 2013 г.; Круглый стол «Семейные ценности в современном информационном пространстве», Тюмень, 2013 г.; Круглый стол «Семейные ценности в современном информационном пространстве», Курган, 2013 г.; Круглый стол «Роль СМИ в формировании ценностей семьи материнства», Белгород, 2013 г.; Круглый стол «Семья и СМИ: две параллельные реальности», Новосибирск, 2013 г.; Третий Форум Всероссийской программы «Святость материнства»: «Семейные ценности в современном информационном пространстве», Москва, 2013 г.; XV Конференция «Наука. Философия. Религия.», Дубна, 2012г.; Всероссийская научная конференция «Социальный капитал современного общества», Санкт- Петербург, 2012г.; Второй форум Всероссийской программы «Святость материнства», Нижний Новгород, 2012г.; Научно-практическая конференция «Факторы и перспективы развития межкультурного диалога дружбы», Ростов-на-Дону, 2012 г.; Всероссийская научная конференция «Современные проблемы государственной политики и управления», Москва, 2012 г.; Всероссийская конференция «Профилактика социального сиротства и улучшения положения семей с детьми раннего возраста: опыт, проблемы, перспективы», Москва, 2012 г.; Круглый стол «Эффективные региональные модели и лучшие практики профилактики социального сиротства, устройства в семьи детей-сирот и детей без попечения родителей, и их сопровождение», Москва, 2012 г.; VI Всемирный Конгресс Семей (World Congress of Families), Испания, Мадрид, 2012 г.; XIV Конференция «Наука. Философия. Религия.», Дубна, 2011 г.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, списка литературы и приложений включающих схемы, таблицы по результатам эмпирических исследований. Основное содержание изложено на 163 страницах (с приложениями - на 248 страницах). Список литературы содержит 364 наименований.

2. Основное содержание работы

Во введении освещена актуальность темы, отражена степень разработанности проблемы, определены объект и предмет, цель и задачи исследования, дана характеристика новизны, научно-практической значимости основных положений, выносимых на защиту, представлены теоретико-методологическая и эмпирическая база исследования.

В первой главе - «Теоретико-методологические основы исследования образа семьи в информационном пространстве»- рассматриваются методологические основы исследования информационного пространства, коммуникативных процессов, репрезентации социальных ценностей, проектирования семейных ценностей в СМИ.

В параграфе 1.1. - «Место и роль СМИ в структуре информационного пространства» - анализируются структурные компоненты и функциональные характеристики понятия «информационное пространство» и его структура: «массовые коммуникации», «средства массовой информации».

Под информационным пространством понимается совокупность определенных структур, нацеленных на созидание и распространение знаний, связей, оценок и установок. В сфере коммуникационных технологий информационного пространства особое место занимают возможности влияния СМИ на общественное мнение и поведение. СМИ позволяют обеспечивать оперативное производство и распространение смысловых конструктов, ядром которых является социально значимая информация.

Это позволило автору выделить три компонента СМИ: субъекты информации; информационное воздействие; основные каналы и средства трансляции информации.

СМИ имеют свои рычаги управления и влияния на общественное мнение. Они рассматриваются как многофункциональный институт, обладающий развлекательной, просветительской, воспитательной, социализирующей, психотерапевтической функциями. Анализируется их влияние на нравственную и культурную атмосферу в обществе. Исследуется влияние ТВ и печатных СМИ на развитие общества и формирование образцов поведения, моделируемых образов.

Обоснован новый подход к анализу роли СМИ, позволяющий на основе учета качества продукции медиа-потребления, своевременно реагировать на общественный запрос представления о позитивном образе российской семьи, ее традиционных семейных ценностей.

В параграфе 1.2. - «Основные трактовки современных СМИ России: содержательные основания для артикулирования образа семьи» - рассматривается медиавоздействие, влияние СМИ на презентацию, предпочтения, приводятся данные различных исследований специфики потребления информационной продукции в российском обществе. Под СМИ понимаются газеты, журналы, радио, ТВ, интернет. Сравнительный анализ исследований позволил автору сделать вывод о том, что наиболее массовым средством является телевидение, на втором месте находится Интернет, а доля граждан, интенсивно потребляющих информацию из печатных СМИ, газет и журналов, неуклонно снижается. Отмечается парадоксальная ситуация: не только в общественном мнении, но в журналистской среде преобладают критические оценки существующего медийного контента. Содержание части информационных материалов признается неудовлетворительным и даже наносящим вред семейному образу жизни. К тому же абсолютизация рыночных механизмов вывела СМИ из-под контроля общества. Отсюда, обеспокоенность по поводу контента, неудовлетворяющего общественные потребности, как в поддержании целостной картины мира и гражданской идентичности, так и в представлении образа семьи в публичном информационном пространстве. Темы современной журналистики, а также принципы выбора новостей, позволили автору сделать вывод о том, что они не способствуют формированию у граждан объективного представления о социальной действительности, в данном случае, в анализе и освещении проблем семьи в этой связи. Отмечается острая потребность в научном обосновании роли и места СМИ в формировании образа современной российской семьи.

Описывается степень влияния основных каналов массовой коммуникации на ценностные ориентации россиян и презентацию семьи СМИ. Раскрыться противоречивость репрезентации «образа российской семьи», транслируемых в СМИ.

В параграфе 1.3. - «Проектирование образа современной российской семьи в средствах массовой информации» - содержаться концептуальные подходы к рассмотрению понятий «образ» и «имидж», позволяющие дать авторскую интерпретацию процесса «проектирования имиджа российской семьи». Представлены методы проектирования имиджа семьи, позволяющие использовать социально - культурные механизмы конструирования символических представлений, с помощью которых осуществляется воздействие на процесс восприятия информации. Отмечается, что СМИ не только реагируют, но и воздействуют на образ семьи, создают медиа-контент, выступают инструментом влияния на государственную семейную политику. Позитивный образ семьи является новой заявленной позицией, повышающей роль семьи в социуме и является свернутым посланием государства, его приоритетов в области семейной политики. Образ российской семьи влияет на восприятие России в целом и предполагает выявление социальных, политических, исторических факторов, создающих общее впечатление об этой репрезентативно-образной конструкции.

В работе анализируется не только процесс проектирования и трансформации образа, но также его специфические репрезентации в СМИ, которые вполне профессионально осваивают новые технологии и форматы, ошибочно ориентируясь на рыночные механизмы.

Дано концептуальное определение понятий «образ семьи», «проектирование образа российской семьи», в качестве структурообразующих смысловых понятий социологического анализа, позволяющих раскрыть основные компоненты образа семьи в СМИ.

Во второй главе - Содержание и специфика образа российской семьи» - даётся социально-историческая ретроспектива трансформации социального института семьи на протяжении ХХ века; анализируется государственная политика в отношении семьи; её влияние на современное состояние российской семьи.

В параграфе 2.1 - «Исторический опыт трансформации образа российской семьи»- рассматривается трансформация института семьи в России на протяжении ХХ в. Отмечается, что в конце XIX - начале ХХ вв. доминировал традиционный тип брачности, характеризующийся такими признаками как ранняя брачность и всеобщность брака. Важнейшим условием заключения брака была процедура его общественного одобрения, включающая главным образом, церковную регистрацию. Относительно раннему вступлению в брак и всеобщей брачности во многом способствовала расширенная многопоколенная разветвленная семья и существовавшая в ней форма хозяйственно-экономических связей. Христианский фамилистический императив надежно оберегал целостность семьи, что выражалось в незначительном количестве случаев расторжения брака.

На основе исследования документов и статистических данных о социально-демографических процессах делается вывод, что современный семейно-демографический дисбаланс произрастает, в том числе и из советского прошлого. Именно тогда полноценная семья, осуществляющая воспроизводство населения и воспитание подрастающих поколений, лишилась прежней позиции - быть институциональной основой общества.

Это во многом было обусловлено тем, что российская семья испытала на себе силу массированной идеологической пропаганды социалистического «освобождения от семейных пут». Сегодня российская семья вновь и все сильнее испытывает на себе разрушительное информационное воздействие чужеродных жизненных ценностей, ложных внесемейных идентификаций.

Описана роль государственной политики в обеспечении социальных условий воспроизводства российской семьи в социально-исторической ретроспективе и в перспективе.

В параграфе 2.2. - «Тенденции изменения образа современной российской семьи» - обсуждается упадок традиционных семейных ценностей и постепенная деградация социального института семьи (изменение возрастной модели брака и рождаемости, сокращение репродуктивного периода, семейного цикла жизни, увеличение безбрачия, внебрачного сожительства, разводов, рост числа неполных семей).

Данные исследований ЭОСМИ-2010 и ОС-2013, демонстрируют ослабление процесса межпоколенной трансляции культурного опыта в виде традиций и обычаев, обусловленное усилением позиций нуклеарной семьи и утратой значения родственных связей. Увеличивается тенденция к сокращению брачности, растёт количество разводов, неполных семей, что приводит к негативным демографическим и социальным последствиям. Всё это свидетельствует о том, что идет трансформация семьи, предполагающая в перспективе семью, построенную на других основаниях и порождающих новые мировоззренческие установки.

На основе анализа медиа-продукции предложен авторский взгляд на разрушающее воздействие СМИ на семейных ценностей и образ семьи. К тому же, процесс трансформации института семьи проявляется наиболее активно в противостоянии другому процессу - духовно-нравственному упадку. Результатом неэффективной информационной политики становится конфликт картин мира, формируемых федеральными телеканалами и региональными СМИ.

Понимание тенденций современной российской семьи позволило не только изучить «представления о семье, складывающиеся под воздействием традиций, культуры, политически идейных установок, но и выявить ее изменения и тренды.

Представлено авторское видение процесса проектирования и продвижения традиционного образа семьи в СМИ, возможностей усиления просемейного контента.

В параграфе 2.3. - «Институциональная составляющая в образе российской семьи» - на основе социологических исследований показана девальвация образа семьи в общественном мнении. Данная тенденция нашла отражение в Общественном проекте Концепции государственной семейной политики Российской Федерации на период до 2025 года, подготовленной рабочей группой № 1 Координационного совета при Президенте РФ по реализации Национальной стратегии действий в интересах детей на 2012-2017 годы.

Автор рассматривает актуальный вопрос о соотношении, во многом, деструктивного воздействия современных СМИ на семью (как важнейший институт социализации) с личным отношением журналистского сообщества к ней и соответствующему медиа-контенту. Он имеет практическое значение в контексте дискуссии об оптимальной модели информационной политики государства в современных условиях. При изучении этого вопроса использованы данные социологического опроса представителей СМИ, проведенного в июле 2013 г. ИГЦ-2009, 2013 в рамках опроса «Семейные ценности в современных СМИ».

Опрос выявил негативные оценки текущего медийного контента (считают ли журналисты, что в СМИ есть передачи, материалы и т.п., вредные для потребления (аморальные, опасные и т.п.). В совокупности среди работников СМИ с наличием такого рода материалов согласились 93% участников опроса. Большинство респондентов (75%) заявили о недоверии к содержанию информационного потока, зачастую несущего, по их оценкам, ложную и непроверенную информацию. Среди журналистов доля тех, кто считает, что семейного контента в СМИ мало, вчетверо превышает долю придерживающихся противоположного мнения (79% против 20%).

Среди представителей медиа-сообщества России в качестве идеала семейных отношений преобладают условно консервативные позиции. Журналисты в большей степени ориентированы на стабильную и традиционную семью. Это не означает полной гомогенности общественного мнения по данному вопросу, но вряд ли стоит говорить о серьезных различиях, позволяющих выделить какие-то специфические группы, радикально по-разному воспринимающие те или иные семейные ценности. Существует небольшое число позиций, решительно противоречащих традиционной морали и вызывающих явное неприятие со стороны абсолютного большинства. А в остальном респонденты достаточно терпимы к разнообразным формам построения семейной жизни. Как видно из результатов опроса представители масс-медиа одновременно считают вполне приемлемыми такие практики семейно-брачных отношений как большая многопоколенная семья и нуклеарная семья, семья патриархального и партнерского типа и др.

Представители СМИ демонстрируют высокий уровень поддержки необходимости общественно-государственного регулирования содержания материалов СМИ в целях повышения престижа семьи, укрепления семейных ценностей. Это дает возможность полагать, что в российском медиа-сообществе существует запрос на активизацию государственной информационной политики, направленной на формирование и продвижение позитивного образа семьи.

В третьей главе - «Образ российской семьи в средствах массовой информации» - представлены результаты социологического анализа репрезентации ценностей семьи в российских СМИ.

В параграфе 3.1 - «Трансформация образа российской семьи в СМИ» - определяется социологический портрет современной российской семьи в СМИ, устанавливаются позитивные и негативные коннотации при изображении семьи, семейных отношений и ролей. В этих целях автором настоящего исследования было изучено содержание ряда российских газет за период с января по апрель 2013 г.

Как показал анализ ИСБ-2013, теме семейных отношений, либо содержащих упоминания о семейно-родственных связях, демографических событиях и межличностных отношениях содержат, в среднем, около 9% публикаций в данных газетах. При этом, значительное число этих статей (около 60%) касаются темы семьи только косвенно или своеобразно (чрезвычайные происшествия, светская и криминальная хроника, анонсы культурных мероприятий, телевизионных программ).

Несмотря на широту тем и рубрик, которые так или иначе описывают семью и семейно-брачные отношения, список событий, происходящих внутри семьи крайне невелик. Из всех многообразных моментов жизненного цикла семьи в условиях современной семьи сохранились и в той или иной мере освещаются в прессе не более десятка, а именно: свадьба, рождение ребенка, развод, болезнь или смерть члена семьи, раздел имущества (наследства), воспитание и образование детей (ребенка).

Исследование позволило определить «типичную семью», как собирательный образ, представленный в публикациях, подвергшихся исследованию. Такой семьей является супружеская пара (муж и жена) с одним ребенком, реже с двумя детьми, двухпоколенная (нуклеарная), конфликтная (со внутрисемейными проблемами) и нестабильная (со множеством разводов и повторных браков) семья, где распределение ролей и обязанностей выражено нечетко (и по функциям внутри семьи и по описанию в газете).

Созданный образ российской семьи, представленный в материалах о семье, зарисовках и очерках, оказался весьма устойчивым, однако, действительно талантливо написанных в художественно-публицистических жанрах материалов было небольшое количество, поэтому образ семьи представлен амбивалентно упрощенно. Чтобы создать полноценный образ, целесообразно наполнить его реальным содержанием свободным от политической конъюнктуры.

В параграфе 3.2. - «Практические основы пропаганды образа семьи в процессе социальных изменений» - дается представление о возможностях создания социальных механизмов, консолидации усилий общественных организаций, целенаправленного воздействия на информационную политику презентации образа российской семьи в СМИ, что позволяет успешно использовать имиджевые технологии при формировании основных характеристик и представлений о семье.

Рассматривается влияние новых информационных технологий СМИ на продвижение образа семьи, с использованием методов маркетинга. Однако, отмечается, что панельные исследования ИГЦ-2009, 2013 выявили, что россияне еще не могут влиять на содержание телевещания, в связи с чем необходимо институтам власти и общественным объединениями, стимулировать участие населения в формировании позитивного образа российской семьи во всех СМИ, и прежде всего в телевидении.

Прежде всего, следует объединить усилия социальных институтов образования, общественных ассоциаций и объединений гражданского общества по формированию семейных ценностей материнства, родительства, детства в СМИ. Таким примером консолидации сил общественных объединений в сохранение и укрепление семейных ценностей является деятельность Фонда Андрея Первозванного и Центра национальной славы по осуществлению Всероссийской программы «Святость материнства».

Отмечается влияние общественных организаций, объединений на создание эффективного механизма по социальному взаимодействию, проектированию и поддержанию ценности семьи, продвижению просемейной политики.

В работе даны практические рекомендации по обеспечению социального партнерства, солидарного участия структур государственного и социального управления, гражданского общества в процессе достижения реальной, а не декларируемой семейно-ориентированной социальной политики государства, формированию позитивных представлений о семье в СМИ.

В параграфе осуществлен поиск методов и приемов, взаимосвязанных, но существенно различающихся уровней репрезентации образа семьи: 1) внешний уровень (поведенческий, операционально-технический) и 2) уровень внутренний (затрагивающий глубинные, личностно-смысловые компоненты структуры семьи). Конструируемый образ семьи не должен быть случайным, зависящим от коммерциализации СМИ, развлекательного жанра, трансляции образцов внесемейных отношений, противоположных традиционным семейным ценностям.

В параграфе 3.3. - «Роль государственной политики в продвижении образа семьи в СМИ» - анализируется состояние государственной информационной политики в РФ, предлагаются меры по ее совершенствованию.

По данным авторского исследования ЭСЦ-2012, более половины участников опроса (55%) не смогли назвать ни одного успешного телевизионного проекта в федеральных и региональных СМИ, направленного на возрождение и сохранение духовно-нравственных традиций семейных отношений. Автор также ссылается на данные исследования ИГЦ-2009, 2013 где, около 84% высказались за регулирование информационного контента семейной направленности. Из них 56% считают, что меры должны носить рекомендательный характер, а 28% склоняются к жесткому регулированию, т.е. по их мнению, меры должны носить обязательный характер. По мнению автора важно восстановить и развивать существующее ранее функциональное разнообразие СМИ как средства информирования, воспитания, образования, просвещения, производства общественно значимых символов, культурных образцов массового поведения.

Ссылаясь на данные исследования, отмечается, что образ семьи является сложным феноменом, имеющим несколько уровней: образ идеальный, реальный, проектируемый. Совпадение этих образцов является основой целостного образа российской семьи. Проектируемый образ несет основную коммуникативную нагрузку и является инструментом поддержания заложенных в нем смыслов и символов. Логика процесса воздействия на образ и его восприятия опосредована СМИ, и зависит от согласованной семейной и информационной политики.

В рамках реализации «Общественного проекта Концепции государственной семейной политики РФ на период до 2025 года» (автор - член экспертной группы) предлагается программа совершенствования информационной политики. В практических рекомендациях по продвижению позитивного образа российской семьи в СМИ, как продукта социального конструирования, нашли отражение основные положения диссертационного исследования.

В Заключении подводятся итоги исследования, формулируются основные выводы, формулируются практические рекомендации по продвижению семейного образа жизни в информационном пространстве России.

семья социальный информация политика

Основные положения диссертации отражены в публикациях автора

Публикации в изданиях, рецензируемых ВАК:

1. Мищенко В.А., Адилова Л.Ф. Образ семьи и семейные ценности в российских СМИ // Вестник РГГУ. №4 (126), 2014. С.108-116;

2. Мищенко В.А. Изменение ценностных ориентаций в условиях социально политических перемен в СНГ// Вестник РГГУ. 2014;

3. Мищенко В.А. Семейные ценности в восприятии журналистского сообщества России // Социологические исследования. №6, 2014. С. 98-102;

4. Мищенко В.А. Содержательные основы образа российской семьи и их репрезентация в СМИ // Теории и проблемы политических исследований. №1-2, 2014. C. 56-63;

5. Мищенко В.А. Тенденции формирования государственной семейной политики в современной России // Теории и проблемы политических исследований. №5-6, 2013. C. 76-83;

6. Мищенко В.А. Семейные ценности: механизмы формирования и продвижения // Теории и проблемы политических исследований. №2-3, 2012. С. 133-143;

Публикации в других изданиях:

1. Мищенко В.А. Семья в зеркале средств массовой информации // Интеллигенция: естественнонаучные, социальные и гуманитарные знания на пути интеграции. 2014, С. 391-397;

2. Мищенко В.А. Изменение ценностных ориентаций в условиях социально-политических перемен // Гуманитарные чтения - 2013. Сб. материалов. 2014. С.269-302;

3. Мищенко В.А. Ценность семьи в современной России: к вопросу о демографическом кризисе // Наша социология 2013: исследовательские практики и перспективы: сб. статей. М.: РГГУ. 2013. С.107-109;

4. Мищенко В.А Образ российской семьи в средствах массовой информации. // Вестник Новосибирского государственного педагогического университета. Журнал №6. 2013. С.77;

5. Мищенко В.А. СМИ: транслируя символы // Вестник Новосибирского государственного педагогического университета. Журнал №6. 2013. С.52;

6. Мищенко В.А. Механизмы совершенствования информационной политики РФ в контексте формирования традиционных семейных ценностей. // Материалы XIV Международной научной конференции «Модернизация России: ключевые проблемы и решения», ИНИОН РАН. 2013. С.122-128;

7. Мищенко В.А. К вопросу о необходимости возрождения в Российском обществе семейных ценностей как фактора сохранения Российской государственности // Труды Всероссийской научно-практической конференции «Транспорт- 2012», 2012. С.146-149;

8. Мищенко В.А., Голобородько А.Ю. Культурный потенциал общества как ресурс противодействия вызовам и угрозам национальной безопасности в контексте политологического анализа // Современные проблемы государственной политики и управления. Центр проблемного анализа и государственно- управленческого проектирования. // Труды Всероссийской научно-практической конференции, 2012. С.466-476;

9. Мищенко В.А., Голобородько А.Ю. Капитал культуры как фактор совершенствования качества человека (в контексте разработки «мягкого» инструментария обеспечения национальной безопасности в современной России) // Труды научно-практической конференции «Факторы и перспективы развития межкультурного диалога традиций межэтнической дружбы», 2012. С.82-94;

10. Мищенко В.А. К защите семейных ценностей // Вестник Фонда Андрея Первозванного. Журнал, №3, 2011, С. 76-79;

11. Мищенко В.А. Семейный профиль социально-демографического состояния региона // Вестник Фонда Андрея Первозванного. Журнал, №1 (10), 2013, С. 38;

12. Мищенко В.А. Федеральные инициативы в сфере государственной семейной политики // Сборник материалов ко Второму форуму всероссийской программы «Святость материнства», 2012. С.62-65.

Размещено на Allbest.ru