Размещено на http://www.allbest.ru/

Тульский государственный университет

Выбор шрифта при создании социального плаката

Кондаков В.В.

Аннотация

Рассматриваются проблемы применения студентами шрифтовых гарнитур при проектировании социального плаката.

Подбор и использование шрифтовых гарнитур при создании полиграфического объекта, в частности социального плаката.

Плакат как средство пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории: первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая -- со сбором денег на войну, третья категория плакатов -- с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции -- информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Наиболее известными рекрутинговыми плакатами являются плакаты-близнецы, появившиеся в Англии, США и Советской России.

После Октябрьского переворота в 1917 г. советское правительство создало специальную программу по производству пропагандистских плакатов. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Эти плакаты можно с определенной долей уверенности отнести к социальной рекламе.

Новый толчок в развитии социального агитационного плаката произошел с началом Второй Мировой войны. Практически все страны, принимавшие в ней участие, производили огромное количество социальных плакатов. И тут также не обошлось без шрифтовой составляющей. Как не вспомнить лозунги на советских агитационных плакатах: «Родина Мать зовет!» И. Тоидзе, «Беспощадно разгромим и уничтожим врага!» Кукрыниксов, «Воин Красной армии, спаси!» В. Корецкого и многие другие. Безусловная мощь воздействия этих плакатов на зрителя обусловлена профессиональнейшим сочетанием прекрасно исполненного графически изобразительного материала, безусловной силой воздействия лозунгов, замечательно введенных в структуру плаката.

После войны за рубежом на новую ступень развития выходит рекламный плакат. Происходящий послевоенный подъем экономики создает благоприятные условия для развития графики, в том числе и шрифтовой. На этом фоне происходит и развитие социального плаката, которое продолжается по сей день.

Новый толчок к развитию графики социального плаката произошел с приходом настольных издательских систем и возможности применения компьютерной графики, которая открыла перед социальным плакатом совершенно новые горизонты, доселе не виданные.

И на всем протяжении истории социального плаката с ним рядом идет его текстовая составляющая, без которой социальный плакат сложно себе представить.

При создании социального плаката следует учитывать очень важные принципы его дизайна:

· Однозначность толкования. Плакат должен быть построен с использованием таких визуальных средств, которые позволяют зрителю однозначно толковать суть и социальный посыл этого плаката. Стоит отойти от попытки выражения художественной иносказательности и подключения дополнительных образов, мешающих однозначному восприятию.

· Лаконичность. Следует очень внимательно подходить к выбору художественных средств для визуального выражения раскрываемой темы социального плаката. Количество выбранных образов, цветов, форм следует минимизировать. Социальный плакат должен быстро и однозначно считываться зрителем, а для этого не следует увлекаться чрезмерным увеличением художественных средств воплощения дизайна социального плаката.

· Текст. Текст в социальном плакате играет важнейшую роль: помогает зрителю вернее сориентироваться в пространстве плаката и сформировать правильное мнение по поднимаемой им теме, максимально снижает возможность неоднозначного восприятия социального плаката и выражает основную мысль.

Восприятие текстовой части плаката напрямую зависит от выбора дизайнером шрифта, которым данная часть плаката будет написана.

Шрифтовая часть является неотъемлемым элементов социального плаката в связи с тем, что зачастую необходимо подтвердить изобразительную часть словесным дескриптором. Шрифтовая часть помогает избежать двусмысленности и неправильного понимания сути плаката. А неправильное толкование посыла социального плаката может свести на нет усилия по его созданию или привести к абсолютно противоположному воздействию его на зрителя. Помимо того, что шрифтовая часть должна быть абсолютно читаемой, очевидно, что для создания правильного эффекта мы должны адекватно подойти к выбору гарнитуры. Не следует также использовать акцидентные и заголовочные гарнитуры.

Шрифт для социального плаката должен поддерживать изобразительную часть, быть считываемым издалека, но не отвлекать внимание от изобразительной части. При этом студентам нужно учитывать, что изобразительная и шрифтовая составляющая должны находиться в гармонии между собой и не перекрывать друг друга как графически, так по смыслу.

Учитывая, что на сегодняшний день у студента-дизайнера недостаточно современных кириллических гротескных гарнитур, у студента есть возможность самому создавать подходящие шрифты для подобных проектов. Создание или адаптация латинских шрифтов к кириллическому начертанию -- довольно сложная творческая задача, которая помогает студенту разобраться в процессе работы с устройством и закономерностями в шрифтах.

Существует немало примеров социальных плакатов, построенных исключительно на цвете и тексте. В этих случаях цвет, по сути, является лишь психологической основой для текстового блока, передающего главную задачу социального плаката -- воздействие на зрителя. Это может быть как просто надпись черным по белому, так и слово-образ, которое формирует эмоции у зрителя своим видом еще до того, как прочитано это слово или сообщение. Шрифтовая работа дизайнера в данном случае довольно ответственна и заставляет очень деликатно отнестись к поставленной задаче. В данном случае шрифт должен быть читаем с большого расстояния и не вызывать неоднозначных впечатлений у зрителя.

Таким образом, понятно, что в социальном плакате есть смысл использовать современные гротескные гарнитуры, брусковые шрифты и малоконтрастные антиквы. Следует аккуратно использовать исторические шрифты -- они могут выпадать из контекста и извращать суть социального обращения к зрителю. Что же касается возможности использования акциденции или каллиграфии в социальном плакате, то, конечно, нельзя однозначно утверждать о невозможности ее использования. Но все-таки использоваться она может в каких-то узкоспециальных случаях, о которых можно говорить скорее как об исключении, нежели как о правиле.

шрифтовый гарнитура социальный плакат

Библиографический список

1. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2000.

2. Проектирование в графическом дизайне: Учеб. для вузов/ С.А. Васин, А.Ю. Талащук, Ю.В. Назаров, Л.А. Морозова, В.В. Сумароков; Под. Ред. С.А. Васина. - М.: Машиностроение-1, 2006. - 320 с.

3. Кабалевский А. «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы», www.socreklama.ru.

4. Овчинникова С. «Социальная реклама в России», www.socreklama.ru.

Размещено на Allbest.ru