Методологія теоретичних досліджень корпоративної соціальної відповідальності

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Методологія теоретичних досліджень корпоративної соціальної відповідальності

Бержанір А.Л. кандидат соціологічних наук, доцент; Чирва Г.М. кандидат педагогічних наук, доцент кафедри економіки та соціально-поведінкових наук Уманського державного педагогічного університету імені Павла Тичини

У статті проаналізовано різноманітні підходи вчених до розроблення концепції корпоративної соціальної відповідальності як необхідної передумови її ефективного впровадження у практику діяльності підприємницьких структур. Досліджено сутнісні характеристики та особливості КСВ, які впливають на процес реалізації основних напрямів розвитку соціально відповідального бізнесу. Визначено механізми активізації корпоративної соціальної відповідальності для розвитку соціальної сфери і забезпечення соціальних стандартів життя.

Ключові слова: корпоративна соціальна відповідальність, економічна відповідальність, філантропічна відповідальність, етична відповідальність, правова відповідальність.

Аннотация

В статье проанализированы различные подходы ученых к разработке концепции корпоративной социальной ответственности как необходимой предпосылки ее эффективного внедрения в практику деятельности предпринимательских структур. Исследованы сущностные характеристики и особенности КСО, которые влияют на процесс реализации основных направлений развития социально ответственного бизнеса. Определены механизмы активизации корпоративной социальной ответственности для развития социальной сферы и обеспечения социальных стандартов жизни.

Ключевые слова: корпоративная социальная ответственность, экономическая ответственность, филантропическая ответственность, этическая ответственность, правовая ответственность.

Annotation

The article analyzes various approaches of scientists to the development of the concept of corporate social responsibility as a necessary prerequisite for its effective implementation into the practice of business structures. Essential CSR characteristics and features which influence the process of realization of basic directions of the development of socially responsible business are studied. Mechanisms of activation of corporate social responsibility for the development of social sphere and ensuring social standards of life are defined.

Keywords: corporate social responsibility, economic responsibility, philanthropic responsibility, ethical responsibility, legal responsibility.

Постановка проблеми. Формування ефективної ринкової економічної моделі зумовлює нову сутність взаємодії суспільства і бізнесу. Одним із найголовніших її складників є соціальна відповідальність ділового співтовариства, компаній і представників бізнесу, яка перетворюється у додатковий засіб підвищення іміджу підприємницьких структур.

Разом із тим, незважаючи на значну кількість наукової літератури з питань корпоративної соціальної відповідальності, потребують теоретичного обґрунтування питання комплексного підходу до розуміння її сутності, а також методичні та практичні аспекти впровадження та реалізації принципів ведення соціально відповідального бізнесу. Все це визначає актуальність подальшого розроблення та вдосконалення методології теоретичних досліджень корпоративної соціальної відповідальності з урахуванням вітчизняної специфіки ведення бізнесу.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Західні вчені Г. Боуен, Д. Вайс, Д. Віндзор, Т. Доналдсон, Р. Каплан, А. Керол, Т. Левітт, Д. Нортон, М. Фрідман у своїх фундаментальних працях розробили основи класичного розуміння корпоративної соціальної відповідальності.

Значний внесок у розробку теорії соціальної відповідальності підприємств зробили українські вчені: Д. Баюра, О. Березіна, О. Буян, В. Воробей, О. Ворона, Л. Грицина, В. Євтушенко, І. Журовська, В. Карагод, А. Колот, Р. Курінько, О. Черних та ін. У їхніх працях проаналізовано зарубіжний досвід упровадження КСВ, здійснено теоретичний аналіз закономірностей і тенденцій її функціонування, показано процес розширення практик соціально відповідального бізнесу в Україні.

Мета статті полягає в аналізі різноманітних підходів учених до розроблення концепції корпоративної соціальної відповідальності як необхідної передумови її ефективного впровадження у практику діяльності підприємницьких структур; дослідженні сутнісних характеристик та особливостей КСВ, які впливають на процес реалізації основних напрямів розвитку соціально відповідального бізнесу; визначенні механізмів активізації корпоративної соціальної відповідальності для розвитку соціальної сфери і забезпечення соціальних стандартів життя. Для досягнення мети використано методи структурного аналізу, синтезу, індукції, дедукції, історичного та логічного підходів.

Виклад основного матеріалу дослідження. Однією з перешкод на шляху до стійкого соціального розвитку є наявна асиметрія між теоретичним, філософським опрацюванням проблематики КСВ і прикладними дослідженнями процесу імплементації цього соціального інституту в корпоративну політику та практику. Зусилля науковців мають бути спрямовані не тільки і не стільки на пізнання усієї палітри явищ і процесів, пов'язаних із феноменом КСВ, скільки на використання результатів дослідження під час формування та реалізації корпоративної політики, яка б працювала на стійку соціальну динаміку. Інакше кажучи, теоретико- прикладні дослідження у цій сфері повинні мати не описовий, а здебільшого організаційно-управлінський, рекомендаційний характер [1, с. 77].

Розпочинаючи теоретичний аналіз феномену корпоративної соціальної відповідальності як стійкого явища розвитку бізнесу, необхідно звернутися до його витоків, тобто формування і подальшого розвитку методологічних основ.

Аналіз еволюції теорій щодо розуміння сутності та змістових характеристик КСВ показує, що протягом декількох десятиліть вчені розробляли й удосконалювали її концепцію. Рис. 1 ілюструє етапи зародження корпоративної соціальної відповідальності як концепції.

Рис. 1. Теоретичні передумови обґрунтування КСВ (складено авторами)

Як категоріальний апарат концепція КСВ уперше була представлена в 1953 р. американським економістом Х. Боуеном. Учений запропонував класичне трактування соціальної відповідальності: «Проведення такої політики, прийняття таких рішень або здійснення такої діяльності, які відповідають цілям і цінностям нашого суспільства» [2, с. 4].

На початку 1970-х років з'явилося нове визначення КСВ, запропоноване М. Фрідманом, в якому автор наголосив на важливості виконання організаційних зобов'язань, таких як отримання прибутку і дотримання закону, тобто здійснення діяльності «без обману або шахрайства» [3, с. 32]. Вчений стверджував, що сам по собі бізнес не несе ніяких зобов'язань. Такі зобов'язання, а також бажання їх виконувати, можуть мати лише співробітники компаній.

Економічна відповідальність тут є базовою і включає в себе здатність компанії заробляти достатній прибуток, створювати нові робочі місця і виробляти товари і послуги, які потребує суспільство. При цьому А. Керролл стверджує, що підприємства, які не здатні отримувати прибуток, не можуть виконувати інші зобов'язання. Необхідно пам'ятати, що прибуток повинен бути досягнутий законним шляхом згідно з вимогами, встановленими державою, що, своєю чергою, є правовою відповідальністю бізнесу. Етична відповідальність має на увазі моральну поведінку організації щодо всіх зацікавлених сторін, передусім до суспільства. Етична поведінка хоча і не встановлена рамками закону, але багато компаній самостійно розробляють «кодекси етики», засновані на стандартах справедливості й рівності, для того щоб їх співробітники могли розрізняти етичну та аморальну поведінку. Філантропічні зобов'язання являють собою виключно добровільну діяльність організацій, що сприяє поліпшенню якості життя суспільства, наприклад таку як благодійність, пожертвування, спонсорська допомога, безоплатне фінансування соціальних проектів [4, с. 43].

Як результат поетапного розвитку КСВ, у 90-х роках ХХ ст. почалося становлення нового інтегрованого підходу до соціальної відповідальності бізнесу. Головною особливістю цього підходу є те, що його соціальна спрямованість сконцентрована на окремо вибраному напрямі, безпосередньо пов'язаному з діяльністю компанії. Організація може використовувати будь- який із доступних їй інструментів, а соціальні інвестиції вже не розглядаються як нераціональні витрати.

Внесок бізнес-структур у вирішення соціальних проблем суспільства повинен здійснюватися не тільки у вигляді спонсорської чи благодійної допомоги, спрямованої на поліпшення іміджу компанії, а й у вигляді цілісних, системних корпоративних соціальних програм. Ці програми передбачають взаємодію бізнесу як із державою у цілому, так і з місцевими громадами та обов'язкову участь бізнесу у прийнятті рішень та їх реалізації як на рівні окремих соціальних програм, так і на рівні національних проектів [5, с. 19].

Р. Курінько зазначає, що корпоративна соціальна відповідальність -- це відповідна специфіці й рівню розвитку компанії сукупність зобов'язань, які регулярно переглядаються і динамічно змінюються; добровільно і погоджено виробляються за участю ключових зацікавлених сторін; приймаються керівництвом компанії з особливим урахуванням думок персоналу і акціонерів; переважно виконуються за рахунок коштів компанії і спрямовані на реалізацію значущих внутрішніх і зовнішніх соці альних програм, результати яких сприяють розвитку компанії (зростання обсягів виробництва, підвищення якості продукції та послуг та ін.), поліпшенню репутації та іміджу, становленню корпоративної ідентичності, розвитку корпоративних брендів, а також розширенню конструктивних партнерських зв'язків із державою, діловими партнерами, місцевими громадами та громадськими організаціями [6, с. 12].

Згідно із законодавством та нормативними актами, корпоративна соціальна відповідальність спрямована на реалізацію заходів та виконання зобов'язань у таких сферах, як:

— корпоративне управління та корпоративна етика;

— охорона здоров'я та охорона праці співробітників;

— охорона навколишнього середовища;

— забезпечення прав людини (включаючи основні трудові права);

— управління і розвиток людських ресурсів;

— взаємодія із суспільством, соціальне інвестування;

— корпоративна благодійність і волонтерство;