Социальный маркетинг в зеркале экономической социологии
Рассмотрение направлений технологий, тем, инструментов, социально-экономического содержания феномена социального маркетинга. Определение содержания, структуры и функций социального маркетинга, анализ объяснительных схем его появления и функционирования.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.03.2019 |
| Размер файла | 466,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
5. Социальный маркетинг как глобальная технология. Этот подход можно назвать радикальной версией второго подхода. Его корни можно найти в расширительной трактовке маркетинга, которая стала появляться в последнее время. В.И. Черенков указывает, что в современных исследованиях поиска ядра общей теории маркетинга в качестве одного из возможных направлений рассматривается его понимание как «всеобщей социальной науки» [22, с. 104]. Исходя из такой трактовки, маркетинг не только осуществляет управление спросом (это частный случай более общего предмета), он направлен на управления всем обществом, разрабатывает технологии контроля над всеми социальными процессами, активно формирует не только потребителя, но и гражданина, организацию, социальную группу, все общество. При этом обязательным условием является технологичность управления - определенный ренессанс социальной инженерии. А эффективность социального маркетинга, по мнению Д. Акимова, позволяет рассматривать его как теорию и практику регулирования социальных процессов [11, с. 186].
Расширительные определения социального маркетинга можно нередко встретить в специальной литературе. Например, Б.М. Голодец определяет технологии социального маркетинга как социальные технологи, обеспечивающие преобразование и развитие социальной системы в целом [23]. Акимов считает, что социальный маркетинг является современной и эффективной технологией управления социальными изменениями и процессами. Одним из факторов такой эффективности является то, что в современном демократическом и рыночном обществе управление социальными процессами постоянно усложняется, принимая при этом совершенно иной (чем в традиционных обществах) характер. Это касается всех аспектов управления, в том числе и государственного [11, с. 188].
Таким образом, социальный маркетинг представляет собой интересный и сложный феномен; специфическую, активно развивающуюся технологию социального управления, в которой синтезированы социальные и экономические (маркетинговые) факторы. Технология релевантна методологии экономической социологии, а в ее развитии, на наш взгляд, находят свое отражение и преломление социальные феномены современности: коммодификация, брендирование, социальное конструирование, глобализация, социализация организаций, социальная инфляция и т.д.
Библиография
1. Boyland E.J., Harrold J.A., Kirkham T.C & Halford J.C.G. The extent of food advertising to children on UK television in 2008// International Journal of Pediatric Obesity, 2011. № 6, P. 455-461.
2. Crane A., Desmond J. Societal marketing and morality// European Journal of Marketing. 2002, № 36(5/6). P. 548-569.
3. Ayvaz Э., & Torlak Ц. Social marketing and its moral dimensions. Turkish Journal of Business Ethics, 2016. № 9, P. 271-281. (http://dx.doi.org/10.12711/tjbe.2016.9.0009)
4. Ли Н.Р., Ротшильд М.Л., Смит У. Декларация об уникальных принципах и особенностях социального маркетинга// http://www.soclaboratory.ru/lab/socmarketing.php
5. Социальный маркетинг: эффективный инструмент глобальных ответных мер на эпидемию ВИЧ/СПИДа (Коллекция ЮНЭЙДС “Лучшая практика” & Ключевые материалы) “UNAIDS/06.17R”, 2006// http://www.unaids.org/
6. Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаимоотношения// Thesis, 1993, вып. 2, с. 94-122.
7. Осадчая С.М. Социально-этический маркетинг как основа функциониро-вания организации и прогрессивная концепция отношений с покупателем// Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2011. № 4. С. 170-177.
8. Andreasen Alan R. Marketing Social Marketing in the Social Change Marketplace// Journal of Public Policy & Marketing. Vol. 21 (1) Spring 2002, P. 3-13.
9. Положение о фестивале// https://станьчеловеком.рф/FestivalReglament
10. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций. СПб.: Питер, 2008, с. 55 - 57.
11. Акимов Д. Социальный маркетинг: предмет и основные типы// Социология: теория, методы, маркетинг. 2009. № 1. С. 186-203.
12. Климова С.В. Социальный маркетинг как социальная технология// Вест-ник Саратовского государственного социально-экономического университе-та. № 1 (45), 2013. с. 84-88.
13. Багоцци Р. Маркетинг как обмен. // Энис Б. Классика Маркетинга.--СПб.: Питер, 2001. с. 49-61.
14. Schoenheit I. Politischer Konsum. Ein Beitrag zum faustischen Konsumentenverhalten/Jдckel, M. (Hrsg.). Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation. Verlag fьr Sozialswissenschaften. Reihe: «Konsumsoziologie und Massenkultur», April 2007. S. 211-235.
15. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию/пер. c англ. А. Кириченко. М.: Издательский дом «Коммерсант»; СПб.: Издательский дом «Питер», 2007. 384 с.
16. Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2005. 624 с.
17. Загребельный А.В. Несиловые способы урегулирования военно-политических конфликтов: концептуальные подходы// Politbook. 2013. № 1, с. 182-191.
18. Шталь Т.В., Тищенко О.О. Социальный маркетинг и социальная ответст-венность бизнеса: взаимосвязи и результаты// Маркетинг і менеджмент інновацій, 2012, № 4. С. 97-104. http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/
19. Гопкало О.О. Теория общества потребления в современной социологии: Дис.... канд. социол. наук. СПб., 2006. 155 с.
20. Россия. «Дека» запускает новую рекламную кампанию кваса «Никола»// http://www.pivnoe-delo.info/2011/05/11/rossiya-deka-zapuskaet-novuyu-reklamnuyu-kampaniyu-kvasa-nikola//
21. Овруцкий А.В. Социализация организации и коммуникативные процессы// Телескоп. №2 (98). 2013. с. 38-39.
22. Черенков В.И. Общая теория маркетинга: текущее состояние и подходы к разработке// Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2013. Вып. 2. c. 98-127.
23. Голодец Б.М. Технология социального маркетинга является социальной технологией, обеспечивающей преобразование и развитие социальной системы: Автореф… дис. кан. соц. наук. - С-Пб.: 2002. - 27 с
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Содержание социального маркетинга в структуре услуг, его теория и практика. Корпоративное гражданство: сущность, формы реализации, цели и факторы развития. Европейская модель корпоративной социальной ответственности. Примеры социального маркетинга.
контрольная работа [40,4 K], добавлен 07.05.2014Понятие социологии и "смысла" социального действия: методологические основы, мотивы; смысловое содержание социального отношения, констатирующие "максимы". Типы социального поведения, нравы, обычаи. Понятие легитимного порядка: типы, условность и право.
статья [56,3 K], добавлен 14.06.2011Социально-экономические предпосылки появления социологии. Вклад Спенсера, Гумпловича и Самнера в развитие естественнонаучного знания. Анкета социологического исследования "Связь социального положения, образования с возрастом начала половой жизни".
контрольная работа [16,2 K], добавлен 26.03.2012Анализ феномена социального иждивенчества в рамках изучения проблемы бедности и социального неравенства. Проблема социального иждивенчества в России. Социальное иждивенчество при трудовых отношениях. Социальный контракт как метод решения проблемы.
реферат [23,2 K], добавлен 16.01.2013Образовательное пространство как сфера социальной работы, средство влияния на различные категории населения. Роль и место социального работника в образовании. Проблемы содержания социального образования. Организационные аспекты социального образования.
контрольная работа [38,1 K], добавлен 20.11.2008Характеристика социологии как науки о законах развития и функционирования социальных общностей и социальных процессов. Вопрос принципиального положения теории социального обмена. Определение позиции, занимаемой индивидом в большой социальной группе.
тест [16,4 K], добавлен 20.08.2011Сущность и основные компоненты социального обслуживания. История становления и современное состояние социального обслуживания населения в России и Ярославле. Определение направлений развития учреждений социального обслуживания населения в данном городе.
дипломная работа [664,7 K], добавлен 04.08.2012Понятие социального сиротства. Нарушение структуры и функций семьи. Ситуация с сиротством в России по регионам. Количество детей, оставшихся без попечения родителей. Методы решения проблемы социального сиротства. Деятельность общественных организаций.
курсовая работа [61,2 K], добавлен 30.11.2010Теоретические основы социального обеспечения. История выделения функций социального обеспечения в Российской Федерации. Реализация функций социального обеспечения на примере ГУСО ЧКЦСОН "Берегиня" Забайкальского края. Анализ предоставляемых услуг.
курсовая работа [544,6 K], добавлен 02.06.2016Актуальность темы социального страхования. История появления и развития системы социального страхования в России. Система социального страхования в других странах. Социальные гарантии, которые предоставляет государство.
контрольная работа [23,7 K], добавлен 17.06.2007Выявление основных теоретических подходов к построению профессиональной деятельности социального работника в пенитенциарной системе. Анализ основных направлений, целей, принципов, методов и технологий социальной работы в условиях исправительной колонии.
дипломная работа [119,5 K], добавлен 11.01.2011Общая характеристика основных методологических принципов социологии Макса Вебера, их значение для профессиональной подготовки социолога. Понятие и сущность социального действия как предмета социологии. Классификация социальных действий по М. Веберу.
курсовая работа [29,6 K], добавлен 03.10.2010Огюст Конт и другие классики социологии о сущности и функциях социального прогресса в развитии общества. Рассмотрение реформистских и революционных видов социального прогресса в прошлом и настоящем. Осуществление социальной модернизации общества.
реферат [288,2 K], добавлен 13.12.2014Современная семья в условиях социально-экономического кризиса. Проблемы многодетных семей на современном этапе. Анализ работы социального педагога с многодетной семьей. Практические рекомендации для социального педагога по оптимизации работы с семьей.
дипломная работа [193,2 K], добавлен 23.06.2009Предмет, метод, структура и функции социологии. Типы и признаки социального действия. Элементы социальной структуры, социальный статус и стратификация. Теория социальной мобильности П. Сорокина. Этносоциология и классификация социальных конфликтов.
курс лекций [88,8 K], добавлен 09.10.2009Исследование структуры и механизма реализации социального действия. Ценностные ориентации как способ различения социальных явлений по степени их значимости для субъекта. Характеристики субъекта и объекта социального действия. Объект без субъекта действия.
курсовая работа [38,0 K], добавлен 26.01.2016Методика корреляционного анализа в исследовании социального партнерства. Анализ современного состояния социально-трудовых отношений в Краснодарском крае. Характеристика российской модели социального партнерства. Оценка социальной ответственности.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 17.04.2015Сущность, цели, функции социального управления, его структуры. Классификация информационного обеспечения. Технические средства обработки информации. Решение задач социального характера. Задачи, которые призваны достичь цели социального управления.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 08.08.2010Определение, принципы, основные исследователи, направления социального патронажа. Функции социального патронажа по Алексеевой. Стадии процесса социального патронажа по Панову. Алгоритм взаимодействия специалиста с клиентом-семьей по И.И. Осиповой.
реферат [21,8 K], добавлен 20.02.2010Социальная защита трудящихся: понятие, сущность и роль. Краткая история развития системы социального обеспечения в России. Анализ динамики системы социальной защиты населения Алтайского края. Цели и главные принципы социального обслуживания населения.
курсовая работа [153,4 K], добавлен 20.05.2010
