Гендерные различия в восприятии рекламы
Влияние гендерных особенностей на восприятие рекламы. Рекламный текст как фактор гендерных различий в восприятии рекламы. Исследование влияния гендерных особенностей на восприятие рекламы на основе проведения опроса. Рекламный текст, его значение.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.11.2019 |
| Размер файла | 622,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
Введение
1. Влияние гендерных особенностей на восприятие рекламы
1.1 Понятие гендера и его значение в рекламе
1.2 Рекламный текст как фактор гендерных различий в восприятии рекламы
1.3 Гендерные особенности восприятия рекламы
2. Исследование влияния гендерных особенностей на восприятие рекламы на основе проведения опроса
2.1 Организация исследования
2.2 Анализ результатов
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность исследования. Основой эффективности рекламы является точный выбор и тщательное изучение аудитории воздействия, адресата рекламы, анализ групп потребителей. Восприятие рекламы напрямую зависит от пола человека, поэтому ее успешность всегда обусловлена тем, насколько в ней учтены не только социальные, психологические, но и гендерные особенности потенциальных потребителей. А значит, для создания рекламного сообщения необходимо учитывать гендерные особенности потенциальных потребителей. Именно поэтому изучение гендерных особенностей восприятия рекламы является актуальным на сегодняшний день. гендерный реклама текст
Цель работы - выявить влияние гендерного фактора в восприятии рекламы. Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие гендера и его значение в рекламе.
2. Выявить гендерные особенности рекламного дискурса.
3. Провести исследование восприятия рекламы противоположными полами.
4. Проанализировать полученные результаты. Объект работы - восприятие рекламы. Предмет работы - гендерные особенности восприятия рекламы. Степень изученности проблемы. В статье кандидата психологических наук Н.В. Азаренок [1] рассмотрены гендерные особенности рекламного дискурса, обусловленные особенностями речи мужчин и женщин, проанализировано восприятие рекламы мужской и женской аудиторией, приведены стратегии создания рекламного сообщения с учетом гендерного фактора. Особенности гендерной педагогики и психологии подробно изучены доктором философских наук О.И. Ключко [9].
В ее книге всесторонне рассматриваются гендерные характеристики личности, особое внимание уделяется гендерным стереотипам. Статья О.С. Медведева и О.А. Нечаевой [14] посвящена изучению гендерных особенностей поведения и закономерностям работы психики потребителей по гендерному признаку, включая гендерные роли, гендерные стереотипы и их учет в рекламной коммуникации, которые позволяют расширить возможности современных продаж. Авторами определены основные стратегии использования гендера в маркетинге. В книге доктора социологических наук, профессора В.Л. Музыканта [16] рассмотрены интеграции новых наработок в сфере психологии и социологии в рекламную коммуникацию и в общую стратегию построения брэнда.
Доктором социологических наук, профессором Е.Н. Юдиной [32] проанализированы гендерно-ролевые аспекты рекламной коммуникации. Автор указывает, что гендерный подход обращает внимание на ролевые социальные ожидания представителей разного пола относительно друг от друга.
Методы исследования. При написании работы применялся обзорно-аналитический метод - анализ и обобщение научной литературы по обозначенным вопросам; использовались научные исследования специалистов, периодические издания, учебные пособия. Данные методы позволили систематизировать полученные сведения по теме работы и оценить собранные факты. В исследовании также использованы методы лингвистического и визуального анализа рекламных продуктов.
Структура работы определена целью и задачами работы, состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, заключения, списка использованной литературы и приложения, в которых взаимосвязано изучены вопросы, являющиеся предметом данного исследования.
1. Влияние гендерных особенностей на восприятие рекламы
1.1 Понятие гендера и его значение в рекламе
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и активным. Реклама, которая проникает во все сферы общества, сейчас активно воздействует на ее социальные институты и оказывает существенное влияние на социальное поведение людей, проживающих в ней. Кроме того, реклама передает информацию не только о товаре, но и об отношениях в обществе, в том числе о межличностных отношениях между женщинами и мужчинами. Они, как правило, стереотипны и упрощены.
Прежде чем мы рассмотрим гендерные различия в восприятии рекламы, мы познакомимся с понятием "пол". Помимо биологических различий между мужчиной и женщиной, существует много различий, которые "вызваны причинами, не биологическими по своей природе", то есть существует определенное разделение социальных ролей, форм деятельности, различий в Поведение психологических характеристик личности. Для того чтобы более четко определить различия между биологической, естественной определенностью различий между мужчинами и женщинами и конкретным набором социальных и культурных характеристик мужчин и женщин, определяющих их поведение, был введен термин "пол". Введение термина "пол" позволяет в самом общем смысле различать два понятия - биологический и социальный пол. Гендер (от англ. Пол-гендера) определяет концепцию гендера как социальной конструкции, построенной на физиологической реальности. [2; 5]
Одни и те же рекламные сообщения и изображения вызывают разные эмоциональные реакции у мужчин и женщин. Мужчины реже замечают то, что рекламируют, а кто рекламирует чаще. Если в рекламном сообщении содержится общая фраза, и нет конкретных функциональных инструкций, человек вряд ли исправит изображение товара в памяти. Приобретая продукт, он предпочел бы действовать по прихоти, поработать над подсознанием, а затем, если возникнет такая необходимость. [3; 18] Очевидно, что цеболлита, рекламируемая по телевидению, чаще всего связана с областями, охватываемыми женщинами. Поэтому ждать поддержки от мужчин от рекламы не приходится. Но я хотел бы отметить, что только 23% мужчин и 56% женщин доверяют информации, предоставленной по радио и телевидению.
Можно выделить три элемента рекламы, которые по-разному воспринимаются женщинами и мужчинами. К ним относятся рекламный текст, рекламное изображение и цвет.
1.2 Рекламный текст как фактор гендерных различий в восприятии рекламы
В рекламных текстах функция воздействия является наиболее важной из многих других языковых функций. Эффективное воздействие невозможно без точного расчета, для какой аудитории будут предназначены те или иные рекламные тексты. Реклама, написанная "в целом", без учета специфики людей-потребителей товаров и рекламы, их желаний, предпочтений и возможностей - вряд ли будет эффективной. В целом на языковую компетенцию влияет огромное количество различных факторов, поэтому рекламные тексты составляются с учетом социального статуса, профессии, возраста, пола.
Таким образом, при восприятии рекламного текста, направленного, например, на помощь детям, женщины с большей вероятностью испытывают гнев и негодование из-за тяжелого положения детей, в то время как мужчины при восприятии этого текста испытывают беспокойство. [18]
Во многих текстах социальной рекламы дифференциация сфер деятельности женщин и мужчин представлена в соответствии с широко распространенными гендерными стереотипами. Рекламные тексты, посвященные уплате налогов, а также бизнесу, связанному с деятельностью мужчин и непосредственно адресованные мужской аудитории, и рекламные тексты, посвященные планированию семьи и рождению ребенка, указывают на то, что это сфера женщин, часто оценивая ее с точки зрения нравственности.
Кроме того, язык рекламных сообщений, предназначенных для женщин, является нормативным и литературным, специализированные термины чрезвычайно редки, когда они необходимы, в то время как сообщения, предназначенные для мужчин, имеют более грубые выражения и терминологический словарь, особенно если реклама направлена ??на продажу автомобилей, компьютерное или спортивное оборудование. [4; 32]
Кроме того, рекламное сообщение для женской аудитории может быть дано неоднозначно, с намеками и эмоционально окрашенными, а для мужского - сообщение должно быть в качестве руководства к действию, четких и логичных фактов.
Имидж как важнейшая составляющая структурной организации социальной рекламы, несет значительную гендерную нагрузку. Будучи сильным визуальным патогеном, изображение привлекает внимание адресата, вызывает желание вступить в коммуникативный контакт. Согласно психологии рекламы изображение воспринимается и понимается, а не текст. Он сжимает глобальное содержание текста. Выразительная функция состоит в том, что изображение часто предназначено для воздействия на эмоции адресата, оно может вызывать различные ассоциации, например, влиять на сферу бессознательного. Исследователи определили, что женщины смотрят на изображения не так, как мужчины, и оба привлекают внимание к различным элементам изображения. Однако, несмотря на значительные индивидуально-типологические различия в восприятии изображений, в целом проявляется активный характер восприятия. Психологи обнаружили, что восприятие является последовательным и носит поэтапный характер. Такой характер "чтения" особенно очевиден, когда изображение примыкает к тексту и поэтому может восприниматься сразу и одновременно. Для восприятия рекламного сообщения не безразлично, какое количество элементов включено в изображение.
Женщине также легче воспринимать большое количество персонажей и объектов в рекламе, поскольку она может одновременно держать несколько объектов в зоне внимания, а мужчина может просто не заметить рекламируемый объект.
Если в рекламе есть фотография, то используются самые распространенные изображения, основанные на стереотипах. Некоторые из них - бизнес-леди и бизнесмен, беззаботная красавица, мать и жена - Хранительница очага, сильный герой-потребитель. [5; 41]
Некоторые из них используются для воздействия на мужчин, а некоторые для воздействия на женщин. Если есть только картинка, в этом случае больше внимания уделяется цвету.
1.3 Гендерные особенности восприятия рекламы
Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположного пола не одинаково. Воздействие обусловлено цветными, визуальными и звуковыми символами, текстами, используемыми в рекламе. В рекламных текстах функция воздействия является наиболее важной из многих других языковых функций. Эффективное воздействие невозможно без точного подсчета аудитории, в которой будут реализовываться те или иные рекламные тексты.
Реклама, написанная "в целом", без учета специфики людей-потребителей товаров и рекламы, их желаний, предпочтений и возможностей unlike вряд ли будет эффективной. В целом на языковую компетенцию влияет огромное количество различных факторов, поэтому рекламные тексты составляются с учетом социального статуса, профессии, возраста, пола. Далее будет рассмотрено гендерное восприятие рекламного текста.
Одни и те же рекламные тексты могут вызывать разные эмоциональные реакции у женщин и мужчин. Например, при восприятии рекламного текста, направленного на оказание помощи детям, женщины с большей вероятностью испытывают гнев и обиду на тяжелое положение детей, тогда как мужчины встревожены восприятием этого текста. Гендерный контекст в рекламе не столько теоретический, сколько чисто практический - эффективную рекламу можно обсуждать, только если она учитывает сексуальные характеристики целевой группы, на которую она направлена.
Анализируя социальную рекламу, можно отметить ярко выраженные гендерные стереотипы в ней. Социальные рекламные тексты на русском языке об уплате налогов и в сфере бизнеса относятся к деятельности мужчин и непосредственно адресованы мужской аудитории: "Оплаченные налоги ? SPI спокойно", а рекламные тексты о планировании семьи и родах указывают, что это сфера женская деятельность, часто оценивающая ее по категориям морали.
Следует отметить, что имидж женщины постепенно меняется под влиянием изменений в социальной и профессиональной сфере жизни, но эти изменения не отражаются в средствах массовой информации и социальной рекламе. Исследования показали, что одним из лучших примеров использования гендерных стереотипов в коммерческой рекламе является реклама в журналах.
Рекламные тексты в разных категориях журналов, а именно мужские и женские, имеют явные внешние отличия. В женских журналах преобладают фотографии красивых, молодых, преуспевающих женщин, женщин с детьми, так как публика таких публикаций хочет идентифицировать себя с этими изображениями. При наличии рекламы того или иного товара, всегда есть его фото и описание его важных и необходимых качеств, а также преимуществ, которые он принесет.
Язык рекламных сообщений, предназначенных для женщин, нормативных и литературных, специализированных терминов встречается крайне редко, когда без них невозможно обойтись, тогда как для сообщений, предназначенных для мужчин, встречаются более грубые выражения и идиомы, особенно если реклама направлена ??на продажу автомобили, компьютеры или спортивное оборудование. Также в мужских изданиях используются изображения мужчин в сфере бизнеса или изображения мужчин в женском обществе с оттенком эротического характера.
Особенность этих изображений в том, что мужчина на картинке выше, чем женщина. В мужских журналах обычно рекламируют не определенный товар со своими качествами, а компанию, выпускающую эту группу товаров. Внимание сосредоточено на качествах компании, таких как способность занимать лидирующие позиции и длительность пребывания на рынке, надежность, качество, практичность. Вместо изображения конкретного продукта обычно размещается абстрактная иллюстрация, связанная с качествами самой компании. Понятия "мужская реклама", "женская реклама" интерпретируются как реклама, адресованная мужчине или женщине.
Языковые особенности текста, "мужской" или "женский" стиль рекламы воспринимаются как средство выражения этой адресации. В то же время мужской гендерный стереотип характеризуется лаконичностью сгенерированного высказывания, наличием достоверных фактов, точных данных в сообщении, спецификой и важностью содержания передаваемой информации, преобладанием специальной терминологии в речь.
Женский гендерный стереотип характеризуется выразительностью высказывания, то есть использованием эмоциональной лексики, прилагательных. Смешанный гендерный стереотип характеризуется психологическими и лингвистическими особенностями восприятия и генерации высказываний как мужчин, так и женщин. Связав гендерные стереотипы людей и продуктов, которые они покупают, мы обнаружили, что женщины заинтересованы в продуктах, которые вообще не интересуются мужчинами или менее заинтересованы в них. Анализ показал, что реклама продуктов питания в женских журналах в 3 раза больше, чем в мужских.
Основная идея женских журналов - низкокалорийная диета и здоровье. В мужских журналах реклама такого рода основана на энергетической ценности, которая дает мужчине силу. Алкогольные напитки, особенно крепкие, часто рекламируются в мужских изданиях, обращаясь к мужской власти, изображают диких животных и природные элементы. В женских журналах алкогольная реклама также встречается, но гораздо реже, и это в основном реклама вина и шампанского.
Реклама мебели, предметов интерьера, посуды и других атрибутов уютного дома в женских журналах встречается гораздо чаще, поскольку существуют гендерные стереотипы, которые говорят о том, что женщина должна быть хорошей хозяйкой, создавать теплую и комфортную обстановку. Иная ситуация с рекламными машинами и машинами, так как, согласно сложившемуся стереотипу, это много мужчин.
Туристические поездки рекламируются примерно одинаково часто в обоих журналах, разница в рекламном сообщении. Для женщин акцент делается на комфортный семейный отдых, для мужчин - на развлечения, казино и ночные клубы. Нейтрализация гендера в рекламе достигается различными способами, например: использование комбинированных парных и групповых изображений мужчин и женщин; прямое обращение к адресату; концентрация на товаре, его характеристиках и тд.
Современные рекламные тексты нацелены на массовое назначение с учетом набора его ценностной ориентации. Однако количество стереотипов огромно, и чем больше общество говорит, что они устарели и утратили свое влияние на людей, тем больше к ним нужно относиться. В рекламе, когда одно неверное движение может испортить всю кампанию, необходимо серьезно изучить психологические характеристики целевой аудитории, тщательно понять ее гендерные особенности, что поможет снизить негативное отношение к рекламе и сделать ее более эффективной.
2. Исследование влияния гендерных особенностей на восприятие рекламы на основе проведения опроса
2.1 Организация исследования
Чтобы изучить влияние пола на восприятие рекламы, мы выбрали один из самых распространенных на сегодняшний день методов исследования - анкетный опрос. Это один из наиболее эффективных способов получения информации, которая не может быть обнаружена путем наблюдения, и преимуществом является минимальный уровень влияния вопросника на респондента. Есть, конечно, недостатки в этом методе, такие как ненадежность ответов и отсутствие контроля исследователя над возможным влиянием социальной среды на ответы респондента. Однако даже эта информация может помочь в анализе проблемной ситуации.
Чтобы провести опрос, нужно составить выборку из аудитории. Опрос проводился в образовательном учреждении, и поэтому целевой аудиторией были молодые люди разного пола в возрасте от 18 до 22 лет, получающие высшее образование. Размер выборки составляет 10 человек, из них 5 мужчин и 5 женщин. Поскольку объем небольшой, процент ошибок выборки равен нулю.
В этом опросе было использовано 9 образцов печатной рекламы, каждая из которых рекламирует отдельный продукт. Были использованы три образца печатной рекламы товаров для мужской аудитории, таких как часы, автомобиль и сигареты, которые являются стандартными атрибутами современного человека. С исследовательской точки зрения было интересно изучить, что необходимо для привлечения внимания мужчин к продукту, который теперь доступен в достаточном количестве, и как женщины реагируют на рекламу для мужчин. Также были использованы три образца, предназначенные для женщин. Были отобраны образцы рекламы женских часов, помады и лака для ногтей, конфет.
Эти продукты связаны с женщинами, а также являются своего рода атрибутами жизни женщины. И три образца были использованы, которые ориентированы на целевую аудиторию разных полов. Это такие товары, как водка (в основном она используется мужчинами, но поскольку эта реклама была размещена в зимнем номере журнала, в новом году женщины, покупающие еду на праздники, обращают внимание на этот продукт), выпускают серию туалетной воды для мужчин и женщин и кофемашины (бытовой прибор используется как женщинами, так и мужчинами).
Были использованы рекламные макеты, размещенные в глянцевых журналах "Гламур" и "Вокруг света". Следует отметить, что в женском глянцевом журнале "Гламур" размещалась только реклама женских товаров, что естественно, так как целевая аудитория журнала - женщины. Журнал "Вокруг света" занимается в основном рекламой мужских товаров и так называемой рекламой вне пола. Возможно, это связано со стереотипом о том, что женщины меньше интересуются историей и географией, чем мужчины, хотя журнал "Вокруг света" рассчитан как на мужскую, так и на женскую аудиторию. Тем не менее, женщины склонны больше интересоваться областями, которые ранее считались областями интереса для мужчин, поэтому было бы целесообразно, чтобы рекламодатели рекламировали женские товары в таких журналах.
По каждому образцу рекламы респондентам задавали вопрос по отдельной анкете. Анкета состоит из шести вопросов, два из которых являются открытыми, а четыре - закрытыми. Открытые вопросы - это вопросы без ответов, преимущество таких вопросов в том, что люди, реагирующие на вопрос без подсказок, лучше показывают особенности своего повседневного, повседневного сознания. Закрытые вопросы - вопросы с множественным выбором. Анкета была выбрана потому, что, во-первых, она позволяет более строго интерпретировать ответ, а во-вторых, можно не только уточнить содержание суждений, но и определить интенсивность оценок. [17; 48]
Целью данного вопросника было выявить различия в восприятии рекламы женщинами и мужчинами по трем факторам, поэтому мы использовали отдельные вопросы для каждого фактора.
Было только шесть вопросов, потому что, во-первых, процедура опроса проходит быстрее, а во-вторых, мы не проверяем терпение респондентов, если на множество вопросов люди часто проявляют небрежность в ответах, что исключает достоверность информации.
2.2 Анализ результатов
Проанализируем полученные результаты
Рисунок 1 - Макет рекламы сигарет Marlboro
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
80% мужчин ответили, что им нравится эта реклама, женщин не привлекает эта реклама. Эта целевая аудитория рекламы - мужская, поэтому можно сделать вывод, что она эффективна. Мужчины часто предпочитают минимализм в изображениях, и здесь мы видим краткость.
Вопрос № 2. Что вы заметили в этой рекламе в первую очередь?
Все мужчины-респонденты обратили внимание на изображение, на саму сигарету, и почти половина женщин увидела цвет (на этом изображении - серо-черный). Мы считаем, что это связано с тем, что женщины уделяют больше внимания фону и деталям на изображении. И мужчины видят, что на переднем плане.
Вопрос № 3. С чем вы ассоциируете цвета в этом объявлении?
Для женщин, особенно для тех, кто в первую очередь обращал внимание на цвет, цвета в этой рекламе связаны с чем-то темным, с вредностью курения или с силой. Следует отметить, что женские ассоциации более абстрактны и эмоциональны. Это можно увидеть в анализе других рекламных объявлений. У мужчин эта реклама более специфическая ассоциация. Несколько респондентов сравнили цвет с металлом или с цветом автомобильных деталей. Следует также отметить, что некурящие: и мужчины, и женщины сравнивают цвета, например, с дымом в легких, и в целом с вредом от курения. У курильщиков людей ассоциации приятнее.
Вопрос № 4. Что вы заметили на картинке в этом объявлении?
Ответы на этот вопрос можно обобщить для женщин и мужчин, поскольку они распределены равномерно. Половина респондентов разного пола полностью обратила внимание на сигарету, половина - на табак в фильтре, который выделяется на фоне белого и черного.
Вопрос № 6. Как вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Рекламного текста в рекламе немного. Мы можем видеть только слоган этой линейки продуктов. Большинство респондентов сразу же прочитали текст и легко приняли его, но один мужчина и две женщины не обратили внимания на текст. В этом случае это больше не связано с гендерными различиями, но с психологическими различиями.
Рисунок 2 - Макет рекламы мужских часов Hamilton
Вопрос № 1. Вас привлекает эта реклама?
80% всех респондентов оценили эту рекламу положительно, несмотря на то, что она ориентирована в первую очередь на мужскую аудиторию. Возможно, это потому, что это реклама предметов роскоши.
Вопрос № 2. Что вы заметили в этой рекламе в первую очередь?
Эта диаграмма показывает, что большинство респондентов обращали внимание на изображение, но некоторые респонденты-мужчины выделяли цвет (в основном черный), а некоторые респонденты-женщины выделяли текст (в частности, название бренда).
Вопрос № 3. С чем вы ассоциируете цвета в этом объявлении?
В этой рекламе преобладает черный в сочетании с белым. Однако если реклама сигарет представляет собой сочетание, связанное с темнотой, то здесь оно связано со стилем, роскошью и солидностью, заслуживает доверия, и мужчины желают покупать товары. Следует отметить, что двое мужчин-респондентов после ответов на вопросы начали искать в интернете стоимость этого продукта. Поэтому можно сказать, что реклама эффективна.
Вопрос № 4. Что вы заметили на картинке в этом объявлении?
Здесь мы можем увидеть этот результат. Двое мужчин и две женщины увидели первую часть самолета. Остальные сразу обратили внимание на часы. Здесь мы также не можем видеть разницу в восприятии разных полов, в этом случае восприятие зависит от психологических характеристик.
Вопрос № 6. Как вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Женщины в отличие от мужчин при первом просмотре ознакомились с текстом, и оценили его как понятный и простой текст. Мужчины это тоже ценят, но имидж сразу заинтересовал, они обратили внимание только на название бренда, которое расположено вверху рекламы. Тем не менее, несколько респондентов отметили, что текст внизу трудно принять. Это не удивительно, так как оно написано мелким шрифтом и содержит информацию об адресах, где можно купить часы.
Рисунок 3 - Макет рекламы автомобиля Mitsubishi
Вопрос № 1. Вас привлекает эта реклама
Только одна женщина из пяти выразила позитивное отношение к этой рекламе, остальные оценили ее негативно. Здесь, возможно, играет роль тот факт, что эта реклама предназначена исключительно для мужской аудитории, потому что помимо изображенных на ней товаров мы можем увидеть изображения человека на велосипеде, на сноуборде, рыбака, то есть, изображения мужских увлечений. Поэтому только одному человеку из пяти не понравилась эта реклама.
Вопрос № 2. Что вы заметили в этой рекламе в первую очередь?
Большинство респондентов обратили внимание на изображение. Несмотря на яркость и насыщенность цветов, цвет как фактор был отмечен только двумя респондентами.
Вопрос № 3. С чем вы ассоциируете цвета в этом объявлении?
В этом вопросе мнения респондентов разделились, несмотря на то, что существуют похожие ассоциации. Женщины ассоциируются со спортом, путешествиями, пейзажем, вечером и летом. Мужчины называли такие ассоциации свободой, дорожными приключениями, небом. На первый взгляд, подобные понятия названы, но у мужчин такие цвета, как синий, желтый и красный в сочетании с изображением автомобиля вызывают эмоции, связанные со свободой, с полным умственным и физическим отдыхом.
Вопрос № 4. Что вы заметили на картинке в этом объявлении?
Женщины в этой рекламе обращали внимание только на машину, расположенную в центре. Однако более половины опрошенных мужчин обратили внимание на яркий фон, который вызвал у них положительные эмоции. Они объяснили это тем, что им не нравится этот автомобиль.
Вопрос № 6. Как вы оцениваете текст рекламного сообщения?
В этом вопросе ожидания подтвердились. Мужчины сразу ознакомились с рекламным текстом, изучив технические возможности продукта. Им это показалось довольно легким и понятным для восприятия. Женщины, в свою очередь, не читали текст и оценивали его как "трудно воспринимаемый". Этот текст, за исключением слогана, является ярким примером рекламного текста, предназначенного только для мужчин.
Рисунок 4 - Макет рекламы шоколадных конфет O'zera
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Всем респондентам понравилось это объявление. Мы считаем, что это связано с тем, что он использует приятные цвета и плавные формы. Эстетически, реклама сделана красиво.
Вопрос № 2. Что вы заметили в этой рекламе в первую очередь?
На диаграмме видно, что респонденты по-разному воспринимают рекламу. Как женщины, так и мужчины по второму вопросу отметили, что они сразу обратили внимание на логотип продукта, а не на изображение самого продукта. Остальные обратили внимание как на текст, так и на изображение. Только одна женщина была вааприл от цвета.
Вопрос № 3. С чем вы ассоциируете цвета в этом объявлении?
У всех мужчин-респондентов цвет вызывал прямую ассоциацию с шоколадом, такая же ассоциация встречалась у 60% женщин. Остальные женщины сразу подумали о шике и сказке, возможно, обратив внимание на сочетание розовых и коричневых цветов.
Вопрос № 4. Что вы заметили на картинке в этом объявлении?
Женщины сразу обратили внимание на конфеты и розовую коробочку, большинство мужчин увидели логотип. Логотип содержит изображение, но в нем также есть текст, который обязательно привлечет мужчин.
Вопрос № 6. Как вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Все респонденты на первый взгляд изучили слоган продукта, который является единственным текстом этой рекламы. Все оценили его как "легко читаемый" и отметили, что им понравилось. Можно сделать вывод, что существует комбинация всех трех факторов восприятия: изображение, цвет и текст оформлены в мягком, нежном и приятном стиле, что делает эту рекламу эффективной.
Рисунок 5 - Макет рекламы помады и лака для ногтей Pupa (женский журнал "Glamour")
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
60% респондентов понравилось это объявление, трое из них были женщины и трое мужчин, другим респондентам реклама не понравилась. Можно предположить, что это связано с отношением людей к красному цвету.
Вопрос № 2. Что вы заметили в этой рекламе в первую очередь?
Мужчины в первую очередь обратили внимание на цвет. Доминирующий цвет в этой рекламе - красный, для мужчин - самый привлекательный, поэтому мы ожидаем такого результата. Женщины, напротив, видели образ не только женщин, но и губной помады и лака для ногтей.
Вопрос № 3. С чем вы ассоциируете цвета в этом объявлении?
Красный цвет вызывается для респондентов из разных ассоциаций. У мужчин этот цвет вызвал у них приятные ассоциации: страсть, цветы, любовь. У женщин были похожие ассоциации, но были и негативные: агрессия, непристойность, пошлость. Здесь отчетливо видна разница в восприятии красного.
Вопрос № 4. Что вы заметили на картинке в этом объявлении?
Все респонденты мужского пола обращали внимание на те части изображения, которые являются красными - губы и ногти девушки, большинство женщин обращали внимание на саму девушку, ее глаза и ее кошелек.
Вопрос № 6. Как вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Большинство мужчин не читали текст, но решили, что это понятно. Большинство женщин сразу читают текст внизу рекламы. Этот текст предназначен для женской аудитории, поэтому он изобилует эмоционально окрашенными словами и выражениями, при его чтении мгновенно появляется картинка, и женщина чувствует ощущения, передаваемые в тексте от использования этого продукта.
Заключение
Исследования подтвердили, что существуют различия в восприятии одной рекламы людьми разных полов. Однако некоторые результаты были неожиданными, поскольку они опровергли стереотипы о мужском восприятии.
Таким образом, в ходе работы было выявлено влияние гендерного фактора на восприятие рекламы. Подводя итоги изучения темы, мы суммируем результаты исследования: основная функция рекламы - это воздействие, но оно может быть эффективным только при точном расчете, начиная с выбора аудитории, которой будет соответствовать рекламное сообщение. отправлять в форму рекламного сообщения. Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположного пола не одинаково.
Воздействие обусловлено цветными, визуальными и звуковыми символами, текстами, используемыми в рекламе. Реклама, которая написана в общих чертах, то есть без учета специфических особенностей потребителей товаров и рекламы, их предпочтений и возможностей - никогда не будет эффективной и не принесет желаемых результатов.
Поэтому очень важно создавать рекламу на основе социального статуса, профессии, возраста и других характеристик целевой группы. В настоящее время специалисты по рекламе очень активно используют знания о различиях в восприятии рекламы мужчинами и женщинами для повышения продаж. Реклама определенных товаров предназначена для мотивации женщин (косметика, товары для дома) и других товаров, ориентированных на мужчин (автомобили, бытовая техника).
И провели эмпирическое исследование, чтобы подтвердить это. В заключение отметим, что гендерный контекст в рекламе практичен, поскольку эффективной может быть только реклама, учитывающая сексуальные характеристики целевой группы, на которую она ориентирована.
Список литературы
1. Азаренок, Н.В. Восприятие рекламы мужской и женской аудиторией. Две стороны одной проблемы [Текст] / Н.В. Азаренок // Актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук. - 2013. - № 7-1. - С. 90-96.
2. Аниськина, Н.В. Особенности средств воздействия в рекламе косметики: гендерный аспект [Текст] / Н.В. Аниськина, О.А. Зарубалова // Ярославский педагогический вестник. - 2014. - Т. 1. № 1. - С. 109-114.
3. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст]: учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К°, 2012. - 325 с.
4. Берсенева, Н.В. Гендерный аспект восприятия рекламы [Текст] / Н.В. Берсенева, А.Б. Гарюнова, З.Д. Кутузова, Д.А. Лаврентьев // В сборнике: Мужское и женское: сотрудничество и конфронтация; сборник научных трудов Международной научной конференции (Санкт-Петербург, 03-04 марта) / под ред. В.Е. Быданова, Н.А. Вахнина, О.А. Штайн. - СПб.: Изд-во Горного ун-та, 2016. - С. 342-346.
5. Вотинцева, Н.Н. Культура потребления и реклама [Текст] / Н.Н. Вотинцева, А.И. Ильин. - Пермь: ПИЭФ, 2014. - 131 с.
6. Гиевая, Л.П. Исследования в рекламе и PR: теория и практика [Текст]: учебное пособие / Л.П. Гиевая, А.Е. Гордеев, Т.В. Макеева. - Саратов: Наука, 2012. - 95 с.
7. Джефкинс, Ф. Реклама [Текст]: учебное пособие / Ф. Джефкинс; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ, 2012. - 523 с.
8. Ермакович, С.П. Гендерный и культурно-языковой параметры в рекламе [Текст] / С.П. Ермакович // Science Time. - 2015. - № 7 (19). - С. 143-148.
9. Ключко, О.И. Гендерная педагогика и психология [Текст]: учебное пособие / под ред. О.И. Ключко. - М.; Берлин: Директ-Медиа, 2015. - 114 с.
10. Котовская, М.Г. Гендерные образы в современной рекламе [Текст] / М.Г. Котовская, Н.В. Шалыгина // Дизайн и технологии. - 2013. - № 36 (78). - С. 103-109.
11. Кузнецова, О.А. Гендерные особенности восприятия цвета в рекламе [Текст] / О.А. Кузнецова, А.Д. Челидзе, Д.С. Демчук // Евразийский союз ученых. - 2015. - № 5-1 (14). - С. 121-123.
12. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы [Текст]: учебник / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2012. - 239 с.
13. Макарова, Т.В. Основы информационных технологий в рекламе [Текст]: учебное пособие / Т.В. Макарова, О.Н. Ткаченко, О.Г. Капустина; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2012. - 269 с.
14. Медведева, О.С. Учет особенностей гендерных различий в формировании рекламной коммуникации [Текст] // О.С. Медведева, О.А. Нечаева // Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 2-2 (79-2). - С. 377-380.
15. Меджитова, Х.Р. Гендерные особенности восприятия рекламы [Текст] / Х.Р. Меджитова // В сборнике: Наука и образование в XXI веке; сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 17 ч. (Тамбов, 31 октября 2014 г.). - Тамбов: ООО "Консалтинговая компания Юком", 2014. - С. 97-99.
16. Музыкант, В.Л. Психология и социология в рекламе [Текст]: учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012. - 216 с.
17. Основы рекламы [Текст]: учебник / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Юнити, 2012. - 351 с.
18. Павлова, В.С. Креативная реклама: методология, технологии, графический дизайн [Текст]: учеб. пособие / В.С. Павлова. - Чита: ЗабГУ, 2015. - 158 с.
19. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 14-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2013. - 538 с.
20. Пендикова, И.Г. Архетип и символ в рекламе [Текст]: учебное пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2012. - 302 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Стереотипы "мужественности" и "женственности". Семейные и профессиональные роли в соответствии с полом. Краткая характеристика различий в разделении труда. Исследование восприятия рекламы противоположными полами. Анализ влияния цвета на мужчин и женщин.
курсовая работа [794,7 K], добавлен 17.12.2014Определения пола и гендера, подходы к изучению гендерных отношений и исторические предпосылки полового неравенства. Теории изучения гендерных характеристик, группы гендерных стереотипов. Гендерные роли и гендерные конфликты как социальные категории.
курсовая работа [65,9 K], добавлен 15.12.2011Предмет, объект и история развития гендерных исследований. Статус женщин, объяснение различий между мужчинами и женщинами. Понятие гендера в гендерных исследованиях. Проблемы гендерной социализации в современных социально-психологических исследованиях.
курсовая работа [59,8 K], добавлен 17.04.2014Роль гендерных стереотипов в формировании рекламного сообщения. Понятие "гендер" в контексте социогуманитарного знания. Влияние гендерных стереотипов на построение рекламного сообщения. Реклама в системе fashion-индустрии. Аспекты рекламы в начале ХХI в.
дипломная работа [3,2 M], добавлен 22.06.2017Понятие, виды, функции, механизмы социальной рекламы. Особенности восприятия рекламы целевой аудиторией. Донорство крови и ее компонентов: история развития, понятие, виды, законодательная база. Варианты средств распространения информации донорства.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 30.12.2014Гендерные стереотипы - программы восприятия, целеполагания и поведения человека, в зависимости от принятых в обществе норм представителей определенного пола. Маскулинность - поведенческие и психические особенности, свойственны исключительно мужчинам.
дипломная работа [72,4 K], добавлен 30.09.2017Комплексное внедрение гендерных знаний через систему образования. Уровень гендерной чувствительности, отношение молодежи к существующим стереотипам и факторы их формирования, выявление личностных ценностей, сравнение восприятия гендерных отличий.
реферат [23,8 K], добавлен 21.11.2009Основные источники и современные проблемы финансирования социальной рекламы в Российской Федерации. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений общества. Участие бизнеса в социальной сфере жизнедеятельности людей.
дипломная работа [642,4 K], добавлен 24.06.2017Общая характеристика социологии как науки об обществе, значение социологии для политологии, экономики, права. Анализ появления рекламы в обществе, понятие социальной рекламы, ее место в механизмах саморегуляции общества. Социальная эффективность рекламы.
шпаргалка [115,2 K], добавлен 25.06.2012Сущность, специфика, функции и классификация политической рекламы. Имидж политика как средство воздействия на электоральное поведение. Социологическое исследование эффективности политической рекламы в ходе предвыборной кампании в Законодательное Собрание.
курсовая работа [333,8 K], добавлен 10.03.2016Основные слагаемые понятия "гендер". Феминность и маскулинность как основные формы гендерного самосознания. Объединительная парадигма в гендерных исследованиях. Социальное конструирование и феминистское движение. Проблема субъекта гендерных отношений.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 25.03.2010Социальная реклама и ее роль в механизмах саморегуляции общества. Идеи и инновации современной рекламы, стратегические и тактические цели. Феномен социальной рекламы и модели образа жизни. Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы.
шпаргалка [19,1 K], добавлен 25.06.2012Социальные образы мужчины и женщины и их влияние на качество супружеских отношений, особенности отражения в сознании современной молодежи. Социологические очерки гендерных отношений в белорусском обществе. Понятие и значение супружеской совместимости.
учебное пособие [2,0 M], добавлен 02.05.2014Сущность и основные подходы к анализу гендерных стереотипов, возможности социологических исследований данной проблемы. Тенденции ролевого распределения во внутрисемейном взаимодействии. Распределение ролей в современной семье, влияющие на него факторы.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 15.12.2014Классификация социальной рекламы, формы и методы ее реализации. Психологические аспекты социальной рекламы, история ее развития в России. Современное состояние социальной рекламы в Санкт-Петербурге. Пути преодоления основных проблем, перспективы развития.
реферат [25,8 K], добавлен 18.11.2014Сущность понятия "гендер" в историческом контексте. Особенности гендерной психологии и стереотипов восприятия. Исследование гендерных отличий у молодежи в отношении к браку и семейной жизни. Установки, предрассудки, дискриминации, социальные нормы и роли.
курсовая работа [135,6 K], добавлен 21.04.2016Социологическое исследование влияния рекламы на сознание, вкусы и предпочтения потребителей. Изучение реакции зрителей и на рекламный ролик и их основных занятий во время рекламной паузы. Анализ отношения потребителей на рекламу во время детских передач.
курсовая работа [32,9 K], добавлен 16.04.2011Характеристика и сущность гендерной сегрегации. Основные формы проявления гендерной сегрегации: отраслевая и профессиональная. Причины вертикальной сегрегации: различие в человеческом капитале, структуре образования. Общие различия в гендерных ролях.
курсовая работа [104,9 K], добавлен 27.01.2012Проблема курения и никотиновой зависимости: психологические аспекты. Современная социальная реклама, её возможности и проблемы. Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы.
дипломная работа [121,2 K], добавлен 23.04.2012Образ семьи в рекламе. Преимущества телевизионной рекламы. Способы создания рекламы, использующей семейные ценности. Влияние референтных групп на их продвижение. Изучение ценностных ориентаций современных отечественных средств массовой информации.
курсовая работа [403,2 K], добавлен 30.06.2015
