Влияние социальной рекламы на сознание студенческой молодёжи

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Влияние социальной рекламы на сознание студенческой молодёжи

Ситченко Л.М.

Введение

Реклама является постоянным попутчиком человека, каждодневно воздействуя на него. Все мы каждый день сталкиваемся с реклампй где бы не нахпдились: на рабпте, дпма, в трансппрте, на улице и т.д. Пна есть ппвсюду. Пдни люди ее любят, так как реклама втпргается в их жизненнпе прпстранствп и насаждает свпи ценнпсти. Другие люди птнпсятся к ней с ппниманием или юмпрпм, а некторые и вовсе нейтральнп. Этп вызванп тем, чтп у рекламы есть как птрицательные, так и пплпжительные стпрпны. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека.

Слово «реклама» у большинства людей ассоциируется с коммерцией. Однако уже в древние времена существовала политическая реклама. А не так давно получила свое распространение социальная реклама. Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям.

В современном обществе, социальная реклама стала неотъемлемой частью жизни человека и присутствует во всех сферах его жизни.

Социальная реклама - это элемент общественных связей. Она объективно обусловлена и активно устоявшаяся сфера деятельности человека, охватывая все её виды. Переход от индустриального общества к информационному, остро поставил проблему серьезности социальных проблем. Информационное общество «требует» обратить особое внимание на острые проблемы, стоявшие перед обществом, которые нужно решать всему обществу.

В социальной рекламе, в большинстве случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях, т.к. речь идет о важных и совсем неприятных проблемах. В этом случае важно вызвать сострадание, тревогу и страх с помощью средств массовой коммуникации. В средствах массовой коммуникации есть определенные правила, регулируемые Законом о рекламе и другими нормативными актами.

Проблема в том, что социальную рекламу перестают замечать. Она стала фоном, к которому все привыкли. Воздействия через отрицательные эмоции не вызывает сопротивление, ведь потенциальные потребители сами понимают важность затрагиваемых социальных проблем, и то, что социальная реклама нередко вызывает шок, воспринимается положительно, т.к. этих проблем можно избежать.

Задача социальной рекламы - научить человека понимать значимость социальных проблем и не жить в страхе за свою жизнь.

Актуальность курсовой работы. Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. Социальная реклама рассматривается как особый вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.

Научная разработанность. Тема социальной рекламы давно стала предметом исследования. В статье В. Кравченко «Значение социальной рекламы в России» говорится о том, что страна нуждается в социальном оздоровлении и о роли в этом оздоровлении социальной рекламы. Оценке положения социальной рекламы в России посвящена статья М. Иконниковой «Социальная реклама на Западе и в России». О. Грубин в работе «Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки» обращает внимание на повышенный уровень интереса к социальной рекламе в США и поступательное расширение рынка социальной рекламы. С. Овчинникова, анализируя российские и зарубежные тенденции в развитии социальной рекламы, приходит к выводу, что она проходит похожие этапы развития, а единственным отличием являются временные рамки этапов развития, связанные с историческим развитием государства; Е. Квашнина («Социальная реклама в России: особенности развития») изучает историю социальной рекламы и обращает внимание на негативные элементы ее функционирования . И. Буренков считает, что социальная реклама - важный элемент мировоззрения и нравственного здоровья общества. Татьяна Астахова, один из первых исследователей социальной рекламы в России, в статье «Хорошие идеи в Америке рекламируют» описала западные стандарты социальной рекламы, на которые в первую очередь ориентировалась социальная реклама в России.

Цель курсовой работы: оценить влияние социальной рекламы на студентов.

Для достижения цели курсовой работы, мною были поставлены следующие задачи:

1. показать историю возникновения социальной рекламы;

2. дать понятие социальной рекламы;

3. определить задачи социальной рекламы;

4. выявить функции социальной рекламы;

5. рассмотреть разновидности социальной рекламы;

6. анализировать влияние социальной рекламы на студентов.

Предметом курсовой работы является влияние социальной рекламы на студентов.

Объект курсовой работы - это социальная реклама. Социальная реклама оказывает влияние на формирование мнений людей об угрозе социальных проблем обществу. Её влияние проявляется через массовые представления, принятые в обществе.

Гипотеза курсовой работы: влияние социальной рекламы студентами выражается в степени ее эмоционального воздействия на них.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из 2-х глав: теоретической основы, в которой рассматривается история возникновения социальной рекламы, понятие социальной рекламы, задачи и функции социальной рекламы, а также её разновидности, и эмпирического исследования социальной рекламы, где даны практические рекомендации ведущих специалистов в области разработки социальной рекламы, проведён опроси представлен его анализ.

Практическая значимость курсовой работы. Результаты исследования могут быть применены в практике влияния социальной рекламы при создании рекламного продукта.

В данной работе использовались вторичные методы исследования, т.е. вторичный анализ эмпирических данных.

Теоретической основой исследовательской работы выступили научные работы авторов: Г. Г. Николайшвили, Вайнера В. Л., Паршенцевой Н. В., Шаркова Ф. И, Астаховой Т. В., Носовой С. С., О. Аронсона и других. Также были использованы материалы Интернет-ресурсов.

1.Теоретические основы социальной рекламы

1.1 История социальной рекламы

Наша страна переживает бурные времена, связанные в первую очередь с демократическими переменами. Отражением этих процессов в общественной психологии людей всегда являлась и является реклама. Мировая история рекламы очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации. В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили в 1994-95 г.г. Одним из самых активных пропагандистов социальной рекламы стал И.Буренков, человек, искренне заинтересованный в развитии социальных проектов и способствующий принятию законодательства по социальной рекламе. И.Буренков считает, что во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2011, 153 с.Вместе с И. Буренковым социальную рекламу в активно пропагандирует Т. Астахова. «Само словосочетание «социальная реклама» является калькой с английского «social advertising»,-,пишет она в статье «Хорошие идеи в Америке рекламируют»Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют//Электрон. дан. Режим доступа URL:http://www.0zn.ru/reklama_i_pr/xoroshie_idei_v_amerike_reklamiruyut.html (дата обращения: 05.07.2012). Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн. Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Сама идея и композиция его очень напоминает распространенный в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе» и знаменитый в 20-е годы в СССР плакат Д.Мора «Ты записался добровольцем?». Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы политической, если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний, проводимых государственными либо общественными советами в военное время. В 1942 году в Америке был создан Рекламный совет. В годы войны он решал задачу мобилизации нации для победы. В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуациях. Он стал решать важные социальные проблемы - способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство здравоохранения. Социальной рекламой в Америке, а теперь и во всем мире пользуются также различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации.Библиотека учебной и научной литературы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://sbiblio.com/biblio/archive/parshinceva_soc (дата обращения: 11.07.2004)

1.2 Понятие и сущность социальной рекламы

Прежде чем дать определение понятию социальная реклама, следует охарактеризовать общее понятие реклама.

Реклама - форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Реклама - это ведущее звено маркетинговых коммуникаций, являющее собой форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг и оплачиваемое точно установленным заказчиком. Или: это комплекс мер, которые прямо или косвенно помогают достичь целей производителя.Записки маркетолога//Реклама//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/r/abc_advertising (дата обращения: 11.03.2010)

Рассмотрим несколько определений социальной рекламы :

По определению О. Аронсона социальная реклама представляет собой рекламу не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться или не проявиться только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен.Аронсон О.О Социальной рекламе//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://index.org.ru/borders/398arons.html (дата обращения: 05.01.2009)

По определению Г. Николайшвили социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.Николайшвили Г.Г.Социальная реклама. М.:Аспект Пресс, 2011, 150 с.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция)

Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.Рекламный обозреватель//Социальная реклама//Режим доступа URL: http://rekoboz.spb.ru/part64.htm (дата обращения: 22.05.2008)

Итак, социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Цель же социальной рекламы -- привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей.

Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая богата конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.Паршенцева Н. Социальная реклама. М.: СТА, 2008, 137 с.

Методы социальной рекламы зачастую близки к эпатажу. Она обращает внимание на актуальные социальные вопросы -- поэтому носит вызывающий, провокационный характер. Социальная реклама воздействует на гражданские чувства, чтобы заставить задуматься над социальными вопросами.

В некотором смысле, социальная реклама остается полем для экспериментов, и является даже в большей степени искусством, чем коммерческая реклама.Бизнес журнал//Социальная реклама//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://bizmag.online/fn_6802.html (дата обращения: 11.03.2010)

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и так далее. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.Аксенова А.К. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приор, 2007, 193 с.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть. Производство "социальной рекламы", по словам рекламщиков - это еще и показатель профессионализма и креативности, поскольку такая реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование. Причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

Коммерческую рекламу создают для того, чтобы побудить человека купить товар или воспользоваться услугой -- то есть предпринять какие-то действия. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Создатели социальной рекламы -- изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе -- выработать новые социальные ценности. Эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать людей в систему меняющихся социальных отношений и связей.Ученова В.В. Социальная реклама. М.: ИндексМедиа, 2006, 304 с.

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением технических процессов, которые происходят внутри него.Перепечаева Я. Психологические аспекты социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://mirznanii.com/a/209316/psikhologicheskie-aspekty-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 27.11.2013)

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

Методы реализации социальной рекламы:

Социальная реклама реализуется посредством плакатов, заставок, клипов, щитов, листовок, значков и другой атрибутики, эмблем на товарах массового потребления, граффити, компьютерной графики, комиксов, фотографий, карикатур. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, басни.

Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные - пример - исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

Рассмотрим некоторые наиболее популярные методы подробнее:

Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов.

Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы:Кабалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://diplomba.ru/work/40205 (дата обращения: 11.04.2007).

1. Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография -- это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и понятны.

2. Социальный плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории -- первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая -- со сбором денег на войну, третья категория плакатов -- с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции -- информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержатся.

3. Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла. Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья обществаВайнер В.Л. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.1soc.ru/pages/view/135 (дата обращения: 19.10.2011).

1.3 Задачи и функции социальной рекламы

Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

В цeлoм, сoциaльнaя рeклaмa выпoлняeт цeлый ряд фyнкций в oбщeствe, a oдин кoнкрeтный плaкaт, видeoрoлик или сooбщeниe с сoциaльнoй рeклaмoй мoгyт выпoлнять кaк oднy, тaк и срaзy нeскoлькo рaзных фyнкций.Социальная реклама в России//Функции социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.sociama.ru/stati/funktsii-sotsialnoj-reklamy (дата обращения: 07.04.2009)

Рaссмoтрим oснoвныe фyнкции сoциaльнoй рeклaмы с примeрaми:

1. Идeoлoгичeскaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы крaйнe aктyaльнa для сoврeмeннoй Рoссии. Eё сyщнoсть зaключaeтся в прoдвижeнии нeких идeй, сoстaвляющих oснoвy мирoвoззрeния личнoсти, стaнoвлeнии в oбщeствe дoминирyющeй идeoлoгии и фoрмирoвaнии и yкрeплeнии идeoлoгичeскoй плaтфoрмы гoсyдaрствa, в тoм числe пyтём фoрмирoвaния oбщeствeннoгo мнeния. В кaчeствe сoврeмeнных примeрoв мoжнo привeсти сoциaльнyю рeклaмy, прoдвигaющyю идeи кoммyнизмa или рeклaмy дрyгих дoстaтoчнo ширoких и глoбaльных идeй, нaпримeр, идeoлoгии пeрeхoдa к рaзyмнoмy oбщeствy.Чтoбы идeoлoгичeскaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы дeйствитeльнo рaбoтaлa, нeoбхoдимым yслoвиeм являeтся мaссoвoсть eё рaспрoстрaнeния и ширoкий oхвaт oтдeльных aспeктoв тoй или инoй идeoлoгии. Нaпримeр, мoжнo рaссмoтрeть ряд плaкaтoв эпoхи СССР: слaвa трyдящимся; свoбoдa, рaвeнствo, брaтствo; прoсвeщeниe и тягa к знaниям и мнoжeствo дрyгих… Пo oтдeльнoсти этo всё рeклaмa кaких-тo кoнкрeтных цeннoстeй и мoдeлeй пoвeдeния людeй в oбщeствe, нo eсли взглянyть нa всю этy рeклaмy кoмплeкснo, тo мoжнo зaмeтить нeчтo oбщee, a имeннo: всe эти плaкaты в сoвoкyпнoсти oхвaтывaют сyть кoммyнистичeскoй идeoлoгии, прoдвигaя и yкрeпляя eё в oбщeствe. В этoм и зaключaeтся идeoлoгичeскaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы.

2. Вoспитaтeльнaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы свoдится к фoрмирoвaнию цeннoстнoгo кoмпoнeнтa личнoсти и сoздaнию сoциaльнo oдoбряeмых yстaнoвoк. Нaпримeр, сoциaльнaя рeклaмa мoжeт быть нaцeлeннoй нa дeтeй и пoдрoсткoв и пoкaзывaть им пoлoжитeльный примeр пoвeдeния в oбщeствe: yстyпaть мeстo пoжилым людям в oбщeствeннoм трaнспoртe, пoмoгaть стaршим в дeлaх пo дoмy, зaщищaть млaдших тoвaрищeй oт хyлигaнoв.

3. Обрaзoвaтeльнaя (прoсвeтитeльскaя) фyнкция сoциaльнoй рeклaмы зaключaeтся в пeрeдaчe пoсрeдствoм плaкaтoв, видeoрoликoв, стeнгaзeт и прoчих срeдств кoммyникaции нeкoтoрoй систeмaтизирoвaннoй инфoрмaции, прeдстaвляющeй сoбoй oпрeдeлённыe знaния, с цeлью пoвысить yрoвeнь грaмoтнoсти нaсeлeния в кaкoй-либo сфeрe (этo мoжeт быть и здoрoвый oбрaз жизни,и финaнсoвaя грaмoтнoсть и дрyгиe сфeры). Нaпримeр, в видe шкoльнoй стeнгaзeты или плaкaтa o врeдe aлкoгoля.

4. Инфoрмaциoннaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы зaключaeтся в дoнeсeнии кaкoй-либo инфoрмaции с цeлью oсвeдoмлeния грaждaн o кaкoм-тo сoциaльнoм прoeктe, мeрoприятии или интeрнeт-рeсyрсe, a тaкжe дoнeсeния кaкoй-либo стaтистики, кaсaющeйся oпрeдeлённoй прoблeмы или сфeры oбщeствa. Нaпримeр, тaкyю фyнкцию выпoлняют плaкaты с yвeдoмлeниeм: o прoвeдeнии сyббoтникa; o кoличeствe ДТП зa пoслeдний гoд и тaк дaлee.

5. Агитaциoннaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы прoявляeтся в видe кoнкрeтных призывoв к дeйствиям и oкaзывaeт пoбyждaющee вoздeйствиe нa сoзнaниe людeй.

Нaпримeр, «прихoдитe нa сyббoтник», «живитe трeзвo»,«бyдьтe бдитeльны» и тaк дaлee.

6. Объeдиняющaя (сплaчивaющaя, yкрeпляющaя) фyнкция сoциaльнoй рeклaмы мoжeт прoявляться нa рaзных yрoвнях. В глoбaльнoм мaсштaбe сoциaльнaя рeклaмa спoсoбнa сoдeйствoвaть yкрeплeнию кaких-либo сoциaльных инститyтoв, сплочению грaждaн стрaны, рeгиoнa или гoрoдa вoкрyг кaкoй-либo прoблeмы. Нaпримeр, сoциaльнaя рeклaмa, нaпрaвлeннaя нa yкрeплeниe инститyтa сeмьи и трaдициoнных сeмeйных цeннoстeй; oбъeдинeниe житeлeй всeгo гoрoдa пoд флaгoм здoрoвoгo oбрaзa жизни или нa oбщeгoрoдскoй сyббoтник. В yзкoм смыслe этa фyнкция прoявляeтся лoкaльнo, нaпримeр, при oбъeдинeнии житeлeй дoмa нa сyббoтник вo двoрe.

7. Экoнoмичeскaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы зaключaeтся в экoнoмичeскoй выгoдe для гoсyдaрствa и oбщeствa в цeлoм, кoтoрyю принoсит сoциaльнaя рeклaмa зa счёт дoстижeния нeкoтoрoгo эффeктa пo снижeнию oстрoты сoциaльнo-oбщeствeнных прoблeм. Нaпримeр, прoблeмa aлкoгoлизaции Рoссии нaнoсит eжeгoдный yщeрб примeрнo в 1 триллиaрд рyблeй. Eсли зa счёт сoциaльнoй рeклaмы дoбиться снижeния yрoвня пoтрeблeния aлкoгoля нa 20%, тo и экoнoмичeскиe пoтeри oт этoй прoблeмы тaкжe yмeньшaтся.

8. Эстeтичeскaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы рaскрывaeтся в хyдoжeствeнных oбрaзaх и идeях, рeaлизyeмых в сoциaльнoй рeклaмe хyдoжникaми и дизaйнeрaми, a тaкжe в фoрмирoвaнии эстeтичeскoгo вкyсa грaждaн. Эстетическая функция двух видов - имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»).

Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы.

Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…».(напр., реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.)

9. Имиджeвaя фyнкция сoциaльнoй рeклaмы рeaлизyeтся пoсрeдствoм рaзмeщeния нa рeклaмнoм мaтeриaлe инфoрмaции o спoнсoрe, кoтoрый, oплaтив прoизвoдствo и рaзмeщeниe сoциaльнoй рeклaмы, пoлyчaeт, в свoю oчeрeдь, нeкoтoрый пиaр свoeгo брeндa.

1.4 Разновидности социальной рекламы

Выделены несколько групп социальной рекламыБизнес справочник//Социальная реклама//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.markint.ru/socialnaya-reklama(дата обращения: 15.04.2014):

1. Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» - это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное обращение - «Позвони родителям» - тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.

2. Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения). Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами 2000 г. был запущен социальный проект «Город устал», обнажающий «темные» стороны городской жизни (грязные улицы и дворы, полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий изменить жизнь к лучшему

3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию.

В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга - «С праздником, великие люди великого города».

Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.

Коммерческие организации размещают социальную рекламу с целью улучшения своего имиджа. Так, табачные фабрики с помощью социальной рекламы пытаются оправдать вредное для здоровья производство сигарет. Или «Макдоналдс» со своей рекламной акцией «Макдоналдс» - за детей» («Кто мчится на большой скорости, играет жизнью наших детей») старается оправдать свое недостаточно высокое качество питания и сервиса. Однако отдельные коммерческие организации размещают социальную рекламу в благотворительных целях как составную часть PR-мероприятий.

Кроме того, если в России большинство социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети. Далее следуют семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД и др.

Социальную рекламу можно и различать по видам организаций, которые ее используют. Выделим три крупные группы: некоммерческие институты, различные ассоциации, государственные структуры.

1. Реклама, размещаемая некоммерческими организациями. Некоммерческие организации -- это, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности -- помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении.

Кроме этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе о больных раком).

В рекламе больниц или станций переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе, которую размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

2. Реклама, размещаемая ассоциациями. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В России такая ассоциация -- Рекламный Совет -- была создана в 1993 году. Это консультационный и координационный орган, членство в котором определяется вкладом в его деятельность. Однако уникальность этой добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений, например, в виде взносов, не требуется -- средства массовой информации представляют свободные газетные площади и эфирное время, рекламные фирмы и агентства производят видео-, аудио-, и полиграфический рекламный продукт. Общественные и благотворительные организации участвуют в разработке тем и отслеживают результаты социальной рекламы.

Поскольку в Рекламный совет входят все ведущие телеканалы, радиостанции, газеты и рекламные агентства России, то традиционное мнение о незаинтересованности в социальных проектах средств массовой информации и коммерческих структур вполне можно опровергнуть. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, которые демонстрировались по Первому каналу, тогда еще носившему название ОРТ. В них были сюжеты из повседневной жизни, заканчивавшиеся слоганами с утверждением простых жизненных истин (например, у комбайнеров -- «Всё у нас получится», у солдата с Красной Площади -- «Помни о близких» и другие). Однако установление общественного спокойствия не являлось единственной целью социальной рекламы данной ассоциации. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря четкому призыву: «Позвоните родителям!».

3. Реклама, размещаемая государственными организациями. В нашей стране в последнее время активными пользователями рекламных средств стали правительственные департаменты, государственные органы: налоговая инспекция и полиция, ГИБДД. ГИБДД - один из самых активных заказчиков социальной рекламы. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики. Несмотря на высокую эффективность профилактики нарушения правил дорожного движения, в нашей стране не так много собственно социальной рекламы самих ГИБДД. В России тема безопасности на дорогах оказалась преимущественно включена в дискурс коммерческой рекламы страховых компаний, переведя такого рода рекламу уже в разряд коммерческой. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, во время подачи налоговых деклараций, ролики, призывающие платить налоги, особо учащаются. Самая запомнившаяся в прошлом реклама «Заплати налоги и спи спокойно» - рекламная кампания Налоговой полиции. Этот государственный институт обладает, пожалуй, наибольшей коллекцией рекламных роликов, плакатов и именно им принадлежат фразы, ставшие уже штампами: «Пропало желание - заплати налоги», «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Не спрашивай, любишь ли ты Россию, спроси, платишь ли ты налоги», «1 апреля - последний день подачи налоговой декларации» и другие. Активно использовались в практике и возможности наружной рекламы (девизы: «Когда одни не платят - другие плачут», «Скупой платит дважды», «Я выбираю спокойствие. А ты?» и тому подобные).

2. Эмпирическое исследование социальной рекламы среди студентов

2.1 Практические рекомендации ведущих специалистов в области разработки социальной рекламы по разработке социальной рекламы

Владимир Вайнер предлагает следующие рекомендации по разработке социальной рекламы:

1. При разработке любых материалов социальной рекламы (отдельных макетов, видео или аудио роликов, концепций рекламных кампаний) обязательным этапом работы является заполнение брифа.

Бриф (от англ. brief) -- краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампанииВайнер В.Л. Тренды развития социальной рекламы в России//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.1soc.ru/pages/view/179(дата обращения: 08.04.2010).

Обязательными элементами брифа на разработку социальной рекламы являются:

- Описание ситуации, постановка проблемы (причины существования проблемы, что нужно изменить в представлении, отношении или поведении целевой аудитории для решения проблемы);

- Цель рекламной коммуникации (какие изменения на уровне представлений, отношения и поведения целевой аудитории планируется достигнуть в результате коммуникации);

- Описание целевой аудитории (социально-демографические характеристики, мотивационная сфера);

- Сообщение, которое требуется передать целевой аудитории посредством рекламной коммуникации;

- Модель оценки эффективности (какие характеристики коммуникативной и итоговой эффективности рекламы могут быть замерены на каждом этапе ее подготовки и реализации).

2. Обязательным этапом при разработке социальной рекламы является предварительное тестирование рекламных материалов целевой аудиторией. При этом методы оценки должны не только позволять делать выводы об эффективности воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию, но и способствовать формированию рекомендаций по доработке рекламы для повышения ее эффективности. Примером может служить методика сравнительного семантического анализа SocResponse (методика SocResponse позволяет выявить понятность рекламного сообщения целевой аудитории, мотивирующую «силу» рекламы, соответствие рекламных материалов целевой аудитории).

3. Рекомендации по доработке социальной рекламы, имеющие отношение к процессу создания рекламных материалов, должны быть подготовлены на языке характеристик, доступных для внедрения различными инструментами рекламы - посредством элементов графики, композиции, музыкального сопровождения, цвета и так далее. При этом выбор средств для внедрения рекомендаций должен осуществляться профессионалами (производителями рекламы), без участия заказчика рекламы и целевой аудитории.

4. Разработка и реализация социальных рекламных кампаний должна осуществляться в соответствии с критериями эффективности формируемых коммуникаций. Одним из важных компонентов эффективности является учет специфики рекламоносителей - правил эффективного дизайна в наружной и печатной рекламе, принципов разработки эффективных сообщений для телевидения и радио, а также интернет-СМИ.

5. Оптимальной схемой реализации социальных рекламных кампаний является партнерство четырех основных сторон некоммерческих организаций, государства, бизнеса и общества, на основании ресурсов, предоставляемых всеми сторонами и действующим федеральным и региональным законодательством.

6. Одним из эффективных механизмов развития социальной рекламы в России является проведение конкурсов и фестивалей социальной рекламы, с целью формулирования и трансляции профессиональных стандартов в разработке социальной рекламы. Обязательным этапом таких мероприятий является тестирование работ целевой аудиторией с помощью специальных методик, позволяющих оценить понятность сообщения, мотивирующую силу работы, соответствие целевой аудитории и т.д., а также экспертами (членами жюри). Важным аспектом конкурсов и фестивалей социальной рекламы является последующее использование работ-победителей в социальных программах.

7. В ходе разработки социальных программ и социальной рекламы рекомендуется проводить общественные слушания на основе исследований и тестирований рекламы для повышения эффективности решения социальных проблемВайнер В.Л. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.1soc.ru/pages/view/135 (дата обращения: 27.10.2011).

Таким, образом, соблюдение практических рекомендаций по разработке социальной рекламы, поможет специалистам в этой области сделать ее наиболее эффективной.

социальный нравственный рекламный

2.2 Социологическое исследование восприятия социальной рекламы

Социальная реклама стремительно завоёвывает внимание общества, хотя многие считают её бесполезной и даже раздражительной.

Для того, чтобы выяснить восприятие социальной рекламы, мы решили провести опрос среди студентов факультета социальных технологий Поволжского государственного технологического университета. Опрос проводился посредством анкетирования в письменной форме. В опросе приняли участие 400 студентов.

Цели исследования:

1. Сбор данных об отношении студентов к социальной рекламе;

2. Анализ данных об отношении студентов к социальной рекламе;

3. Изучение отношения студентов к социальной рекламе;

4. Определение восприятия студентами социальной рекламы.

Задачи исследования:

1. Оценить осведомлённость о социальной рекламе студентами;

2. Выявить особенности восприятия социальной рекламы студентами.

Нами были проанализированы результаты исследования об отношении студентов к социальной рекламе.

Респондентам были заданы следующие вопросы (Приложение 1).

В анкетировании участвовали следующие респонденты:

Таблица 1

пол, %	возраст, %
жен	60	17 лет	16
муж	40	18 лет	12
		19 лет	19
		20 лет	25
		21 год	16
		22 года	12

Большинство опрошенных (82 %) обращают внимание на рекламу,12 % ответили, что иногда обращают внимание, а 6 % совсем не обрашают на неё внимание. Результаты представлены на диаграмме 1.



Рис. 1

На многих участников анкеты реклама воздействует положительно и приносит нужную информацию, остальным реклама совсем не интересна и для некоторых она вовсе раздражительна. Результаты Вы можете увидеть на диаграмме 2.

Рис. 2

Подавляющее большинство респондентов ответили, что доверяют рекламе, хоть и не любой, а 15% вовсе не доверяют. Подробные результаты на диаграмме 3.



Рис. 3

На вопрос о том, знают ли студенты что такое социальная реклама, абсолютное большинство ответили положительно. Результаты предоставлены на диаграмме 4.

Рис. 4

68% опрошенных считают, что социальная реклама нужна, остальные считают, что не нужна.



Рис. 5

Большее количество студентов видели социальную рекламу, остальная, малая часть не видели. Более подробные результаты представлены на диаграмме 6.

Рис. 6

Половина студентов встречают социальную рекламу на улице, остальные - в интернете , по телевизору и в прессе. Результаты Вы можете увидеть на диаграмме 7.



Рис. 7

Опрос показал, что социальная реклама вызывает у студентов самые разнообразные чувства: от радости и даже до отвращения. Результаты показаны в таблице 2.

Таблица 2. Чувства к социальной рекламе, %

шок	8	безразличие	7
грусть	7	отвращение	2
удивление	10	сожаление	14
радость	6	жалость	8
интерес	9	сомнение	5
тревога	13	любопытство	6
доверие	5

Многим респондентам запомнилась реклама безопасности дорожного движения, также, среди запоминающихся есть борьба с алкоголизмом, охрана леса, предотвращение опасных заболеваний и здоровый образ жизни. Подробные результаты Вы можете увидеть в таблице 3.

Таблица 3. Запоминающаяся социальная реклама, %

Безопасность дорожного движения	60
Охрана леса	12
Борьба с алкоголизмом	10
Предотвращение опасных заболеваний	12
Здоровый образ жизни	6

Наиболее актуальной социальной рекламой, по мнению студентов, стала реклама борьбы с алкоголизмом, менее актуальной безопасности дорожного движения, а на последнем месте оказалась реклама здорового образа жизни. Результаты в таблице 4.

Таблица 4. Актуальная социальная реклама, %

Борьба с алкоголизмом	35
Безопасность дорожного движения	31
Борьба с наркоманией	14
Борьба с курением	9
Предотвращение опасных заболеваний	5
Здоровый образ жизни	3

На вопрос о том, что социальная реклама - это эффективный способ информирования общества о социальных проблемах, 60 % ответили утвердительно. Четверть опрошенных затруднились ответить, остальные не считают социальную рекламу эффективным способом информаривания.

Рис. 8

Треть респондентов заявили, что социальная реклама не может изменить поведение людей,23 % затруднились ответить, остальные считают, что может. Результаты предоставлены на диаграмме 9.



Рис. 9

Действие социальной рекламы на себе ощутили 78 % опрошенных, на остальных социальная реклама не повлияла.

Рис. 10

В частности, на всех студентов социальная реклама оказала положительное влияние. Результаты Вы можете в таблице 5.

Таблица 5. Что у Вас изменилось под влиянием социальной рекламы?, %

Обратили внимание на социальные проблемы	70
Изменили свое поведение	21
Стали волонтёрами	9

На вопрос о том, в какой форме социальная реклама воспринимается лучше всего, 63 % ответили, что в форме плакатов,21 % в форме видеороликов,13 % - аудиороликов и 3 % в форме листовок.

Рис. 11

Сюжеты, для наиболее эффективного воздействия социальной рекламы, Вы можете увидеть на диаграмме 12.

Рис. 12

Студентам было предложено оценить роль социальной рекламы в их жизни по 5-тибалльной шкале. Получились вот такие результаты:

Таблица 6. Роль социальной рекламы, %

1	6
2	10
3	26
4	21
5	31

Итак, в ходе проведения социологического исследования были сделаны следующие выводы:

1. большинство опрошенных обращают внимание на рекламу, более того доверяют ей и получают из неё нужную информацию;

2. в целом, социальная реклама влияет на студентов;

3. 68 % считают, что социальная реклама нужна;

4. большая часть респондентов видят социальную рекламу на улице;

5. самая запоминающаяся оказалась реклама безопасности дорожного движения;

6. 78 % опрошенных ощутили действие социальной рекламы на себе, а также обратили внимание на социальные проблемы, изменили своё поведение и кто-то даже стал волонтёром;

7. наиболее актуальной социальной рекламой среди студентов является реклама борьбы с алкоголизмом, наименее акутальной - здоровый образ жизни;

8. социальная реклама лучше всего воспринимается в форме плакатов.

Таким образом, можно с уверенность сказать, что социальная реклама влияет на студенческую среду. Социальная реклама занимает значительное место среди факторов, влияющих на общественно значимое поведение студентов. Необходимо отметить, что значительное число молодых людей уверены в полезности социальной рекламы, так как она помогает формировать правильное отношение к актуальным проблемам современного общества .

Следовательно, у социальной рекламы есть большой потенциал для развития. Она может стать мощным инструментом формирования общественного мнения студентов, способствовать социальной поддержке молодых людей, а также влиять их на нравственные ценности, расставлять приоритеты.

Заключение

В заключении можно сказать о том, что поставленные цели и задачи достигнуты. Была показана история возникновения социальной рекламы, дано понятие социальной рекламы, выявлены её задачи и функции, а также оценено влияние социальной рекламы на студенческую молодёжь. Как особая социальная группа, студенты имеют свои специфические ценности и взгляды на жизнь. Они более восприимчивы к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашем обществе.

Социальная реклама - это один из наиболее активных инструментов быстрого реагирования и целевого воздействия в решении социальных проблем. Часто агитационный материал отделяют от социальной рекламы, что не позволяет многим из нас в этом инструменте информационного воздействия распознать важнейший механизм нравственного воспитания и демократизации общества.

Особенность социальной рекламы состоит в том, что она требует интерактивности, понимания и сочувствия той проблеме, которую хочет отразить.

Из вышесказанного можно с полной уверенностью сказать, что социальная реклама влияет на студенческую среду. Социальная реклама занимает значительное место среди факторов, влияющих на общественно значимое поведение студентов. Необходимо отметить, что значительное число молодых людей уверены в полезности социальной рекламы, так как она помогает формировать правильное отношение к актуальным проблемам современного общества .

Следовательно, у социальной рекламы есть большой потенциал для развития. Она может стать мощным инструментом формирования общественного мнения студентов, способствовать социальной поддержке молодых людей, а также влиять их на нравственные ценности, расставлять приоритеты.

Литература

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция)

2. Аксенова А.К. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приор, 2007, 193 с.

3. Борисов Б. Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004, 83 с.

4. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2011, 153 с.

5. Паршенцева Н. Социальная реклама. М.: СТА, 2008, 137 с.

6. Ученова В.В. Социальная реклама. М.: ИндексМедиа, 2006, 304 с.

7. Аронсон О.О Социальной рекламе//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://index.org.ru/borders/398arons.html (дата обращения: 05.01.2009)

8. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.0zn.ru/reklama_i_pr/xoroshie_idei_v_amerike_reklamiruyut.html (дата обращения: 05.07.2012)

9. Библиотека учебной и научной литературы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://sbiblio.com/biblio/archive/parshinceva_soc (дата обращения: 11.07.2004)

10. Бизнес журнал//Социальная реклама//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://bizmag.online/fn_6802.html (дата обращения: 11.03.2010)

11. Бизнес справочник//Социальная реклама//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.markint.ru/socialnaya-reklama (дата обращения: 15.04.2014)

12. Вайнер В.Л. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.1soc.ru/pages/view/135 (дата обращения: 19.10.2011)

13. Вайнер В.Л. Тренды развития социальной рекламы в России//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.1soc.ru/pages/view/179 (дата обращения: 08.04.2010)

14. Записки маркетолога//Реклама//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/r/abc_advertising (дата обращения: 11.03.2010)

15. Кабалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://diplomba.ru/work/40205 (дата обращения: 11.04.2007).

16. Перепечаева Я. Психологические аспекты социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://mirznanii.com/a/209316/psikhologicheskie-aspekty-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 27.11.2013)

17. Рекламный обозреватель//Социальная реклама//Режим доступа URL: http://rekoboz.spb.ru/part64.htm (дата обращения: 22.05.2008)

18. Социальная реклама в России//Функции социальной рекламы//Электрон. дан. Режим доступа URL: http://www.sociama.ru/stati/funktsii-sotsialnoj-reklamy (дата обращения: 07.04.2009)

Приложение

Анкета на тему «Социальная реклама в средствах массовой коммуникации».

Уважаемые участники опроса! Мы проводим исследование на тему «Социальная реклама в средствах массовой коммуникации». Просим Вас принять участие в опросе. Нам очень важно Ваше мнение.

Целью данного анкетирования является выявление восприятия студентами Поволжского Государственного Технологического университета социальной рекламы. Организатор опроса - Поволжский Государственный Технологический университет.

Правила заполнения анкеты.

Для ответа на вопрос, где уже представлены варианты ответа, следует обвести в кружок ответ, который наиболее соответствует Вашему мнению. Вы можете изложить свой ответ в варианте «свой вариант» и выбрать сразу несколько ответов, где это возможно.

Анкета проводится анонимно. Конфиденциальность в отношении всей информации, полученной от Вас, гарантируется.

Заранее благодарим Вас за участие в опросе !

1.Обращаете ли Вы внимание на рекламу?

а) да;

б) нет;

в) иногда.

2.Определите Ваше отношение к рекламе:

а) она меня раздражает;

б) она меня не интересует;

в) она мне нравится;

г) я могу получить из неё нужную информацию.

3.Доверяете ли Вы рекламе?

а) да;

б) нет;

в) не любой рекламе.

4.Знаете ли Вы, что такое социальная реклама?

а) да;

б) нет.

5.Как Вы считаете, нужна ли социальная реклама?

а) да;

б) нет.

6.Сталкивались ли Вы с социальной рекламой? (если Ваш ответ «нет», то переходите к вопросу № 18)

а) да;

б) нет.

7. Где Вы чаще всего замечаете социальную рекламу?

а) На улице;

б) в интернете;

в) по телевизору;

г) в общественном транспорте;

д) в прессе

е) свой вариант.

8. Какие чувства вызывает у Вас социальная реклама? (назовите не более 3-х)

9. Напишите наиболее запомнившуюся Вам социальную рекламу?

10. Какая социальная реклама наиболее актуальна? (возможно несколько вариантов ответа)

а) борьба с наркоманией;

б) борьба с курением;

в) борьба с алкоголизмом;

г) безопасность дорожного движения;

д) предотвращение опасных заболеваний;

е) поддержка здорового образа жизни;

ж) свой вариант.

11. Считаете ли Вы социальную рекламу эффективным способом информирования общества о социальных проблемах?

а) да;

б) нет;

в) затрудняюсь ответить.

12. Как Вы считаете, может ли социальная реклама изменить поведение людей?

...