Бренд країни у сучасних міграційних процесах

Размещено на http://allbest.ru

^{1 Одеська митниця}

²Сумський державний університет

Бренд країни у сучасних міграційних процесах

Денис Пудрик¹, Олексій Квілінський², Анастасія Назаренко²

Анотація

У статті проаналізовано роль бренду країни при формуванні міграційної політики країни. Автором висунуто гіпотезу, що країни з сильним брендом мають більш сприятливі умови для акумулювання висококваліфікованої робочої сили та зростання обсягів небажаної міграції. У якості змінних обрано: рівень сприйняття бренду країни її стейкхолдерами, що обраховується рейтинговою агенцією Future Brand; індекс чистої міграції, розрахований експертами Міжнародної організації з міграції.

Для виявлення трендіву наукових дослідженнях із питань міграції використано бібліометричний аналіз та програмне забезпечення VOSviewer; для підтвердження висунутої гіпотези використано статистичний метод ANOVA та програмне забезпечення Eviews для чотирьох кластерезованих груп країн за даними агенції Future Brand.

Результати дослідження свідчать про статистично значущу різницю в рівнях індексу чистої міграції між групами країн «Countries» та «Status countries», «Experience countries», «Country brands», а також між державами груп «Status countries» та «Experience countries». У той же час, гіпотезу про наяввність статистично значимой різниці між групами країн «Status countries» та «Country brands» за індексом чистої міграції не підтверджено.

Ключові слова: імідж країни, бренд, іммігранти, міграція, емігранти, трудові ресурси, інтелектуальний капітал.

Постановка проблеми

Інтенсифікація світових глобалізаційних процесів виступає каталізатором міграції інтелектуального капіталу з розвиваючих до розвинених країн.

Відкриття кордонів провокує з однієї сторони відтік висококваліфікованих трудових ресурсів з країн третього світу, а з іншого посилює світову конкуренцію серед економічно розвинених країн за інтелектуальний капітал. При цьому, як правило, мігранти обирають країни зі стабільним соціо-еколо-економічним розвитком та сильним брендом.

Виклад основного матеріалу дослідження

Результати узагальнення наукового доробку з теорії управління міграційними процесами свідчить про зростання наукової спільноти до вивчення даної проблематики контексті управління бренду країни починаючи з 2012 року.

Рис. 1. Динаміка публікаційної активності з дослідження міграційних процесів у контексті управління брендом країни (за базою даних Scopus) [0]

Результати бібліометричного аналізу еволюції теорії управління міграційними процесами у географічному виміри засвідчили, що найбільш потужні наукові школи з даної тематики це школи у США та Великобританії (рис. 2). У роботі [5] науковці емпірично підтвердили позитивний вплив бренду країни (на прикладі Канади) на міграцію інтелектуального капіталу в країну. Нідерландськими вченими Белабас В. Ешуїс Дж. І. та Шольтен П. емпірично підтверджено гіпотезу, що айдентика та персоналізація бренда міста впливає на міграційний рух населення [4]. Своє дослідження здійснювали на прикладі двох міст Амстердам та Роттердам.

Рис. 2. Візуалізація мережі науковців, що досліджують проблематику управління міграційними процесами у географічному вимірі (за базою даних Scopus) [10]

Групою іспанських науковців [7] побудовано модель для виявлення ролі еміграції на бренд країни їх походження. Так, вчені доводять, що емігранти та їх соціальна ідентичність є ключовими факторами формування іміджу та бренду країни свого походження. Використовуючи теорію Анхольта національного бренду [8, 3] та теорію міграційних мотивів «push and pull» [9] авторами у роботі [13] побудовано модель, яка дозволяє визначити взаємозв'язок між афективним та когнітивним іміджом країн- походження та міграційного призначення, а також враховує мотиви та наміри міграції. У результаті автори наголошують на тому, що для обмеження «відтоку мізків» уряди країн, що розвиваються повинні зміцнити свій національний бренд та сфокусуватись на формуванні позитивного іміджу серед суспільства, які є одним із дієвих інструментів промоції національного бренда. Узагальнення результатів дослідження свідчать, що найбільш вагомий доробок науковцями зроблено у напрямі виявлення впливу соціо-економічних умов в країні на рух населення. Саме цим аспектами приссвячені роботи науковців на першому етапі (до 1991 року) еволюції теорії упралвіння міграційними процесами (рисунок 3).

Рис. 3. Візуалізація тенденцій у розвитку теорії упраління міграційними процесами залежно від тісності їх взаємозв'язку

Крім цього, вчениими все більше уаги приділяється дослідженню впливу тендерних та вікових факторів на міграціних рух населення. Візуалізація результатів бібліо- метричного аналізу (рис. 3) підтверджує, що питання впливу іміджу та бренда країни на міграційні процеси більш активно почали досліджуватись з 2012 року. З огляду на це, актуальності набуває дослідження взаємозв'язку між брендом країни та міграційними процесами. Для первірки даної гіпотези використано параметрич- ний/непараметричний ANOVA тести. На першому етапі здійснено аналіз характеру розподілу згенерованих вибірок даних та рівності їх дисперсій. На наступпному етапі проведено тест Шапіро-Уілка, Левене та перевірено вибірки на нормальність розподілу. Залежно від результатів тестування здійснено параметричний або непараметрич- ний ANOVA тести. У якості змінних обрано: рівень сприйняття бренду країни її стейкхолдерами, що обраховується рейтинговою агенцією Future Brand [0]; індекс чистої міграції, розрахований експертами Міжнародної організації з міграції [0, 0, 0]. За даними рейтингу Future Brand у 2019 р. до десяти найбільш сильних національних брендів увійшли вісім країн-членів Європейського Союзу. Уряди даних країн з метою збільшення обсягів інозмених інвестицій, туристів в середньому витрачають щороку понад 1 мільярд доларів США (Франція, Велика Британія, Німеччина).

У той же час Україна з 75 оцінених країн займає лише 74 місце рейтингу. Відповідно до методології Future Brand оцінка індексу бренду країни за шістьома базовоми напрями: громадянські цінності, рівень життя, легкість ведення бізнесу, культурна спадщина, туристична галузь, унікальність місцевої продукції на основі опитування понад 2500 респондентів. глобалізаційний міграція стейкхолдер бренд

Отримані результати дозволяють кластеризувати країни на чотири основі групи: «Countries»; «Status countries»; «Experience countries»; «Country brands».

Таблиця 1

Емпіричні результати тестування Шапіро-Уілка та Левене

Висновки

Результати тестування Шапіро-Уілка та Левене свідчать про нормальний розпоід згенерованої вибірок даних та рівність їх дисперсій (табл. 1), що дозволяє здійснити ANOVA тести. Результати ANOVA тестування для чотирьох груп країн («Countries»; «Status countries»; «Experience countries»; «Country brands») за даними агенції Future Brand (табл. 2) підвтердлили гіпотезу про стаистично значущу різницю між рівнями індексу чистої міграції залежно від рівня сприйняття бренду країни її зовнішніми стейкхолдерами.

Таблиця 2

Емпіричнні результати оцінювання статистичної значущості між рівнями сприяйнтття бренду країни її зовнішніми стейкхолдерами та індексу чистої міграції

Емпіричні результати ANOVA тестування засвідчили, що за умови інтесифікації глобалізаційних процесів бренд країни стає каталізатром або інгібіторм міграційних процесів в країні. Відповідно до таблиці 2 існує статистично значима різниця між рівнями міграційних процесів країни групи «Countries» та «Status countries» (0,204 ± 0,002374, p = 0,00876); «Experience countries» (0,326 ± 0,002374, p = 0,01245); «Country brands» (0441 ± 0,002374, p = 0,02226), а також між державами груп «Status countries» та «Experience countries» (0,021 ± 0,002374, p = 0,02226). У той же час статистично значимой різниці між групами країн «Status countries» та «Country brands» за індексом чистої міграції не спостерігається (0,034 ± 0,002374, p = 0,32656). Крім цього, бренд країни виконує посередницьку (mediation) роль між мігрантами та позиціювання країни на світовому ринку, що у свою чергу впливає на рівень конкурентоспроможності національної економіки.

Список використаних джерел

1. Державна міграційна служба України. (2017). Міграційний профіль України. Електронний ресурс.- Режим доступу: https://dmsu.gov.ua/diyalnist/monitoring- migraczijnix-proczesiv/migraczijnij-profil.html

2. Державна служба статистики України. (2017). Ел. ресурс - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua

3. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Houndsmills, United Kingdom: Palgrave Macmillan.

4. Belabas, W., Eshuis, J., & Scholten, P. (2020). Re-imagining the city: Branding migration-related diversity. European Planning Studies, 28(7), 1315-1332. doi:10.1080/09654313.2019.1701290

5. Bhuyan, R., Jeyapal, D., Ku, J., Sakamoto, I., & Chou, E. (2017). Branding `Canadian experience' in immigration policy: Nation building in a neoliberal era. Journal of International Migration and Integration, 18(1), 47-62. doi:10.1007/s12134-015-0467-4

6. Brand Finance. (2020). URL: https://brandirectorv.com.

7. El Aouni, F., Cascon-Pereira, R., & Hernandez-Lara, A. B. (2013). The role of emigrants in the construction of a destination brand: A new research line. Tourism and Hospitality Management, 19(1), 35-47.

8. Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2), 97-108.

9. Lee, E. S. (1966). A theory of migration. Demography, 3(1), 47-57.

10. Scopus database. URL: www.scopus.com.

11. Smith, R. C. (2005). Mexican new york: Transnational lives of new immigrants. Mexican new york: Transnational lives of new immigrants.

12. United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division (2019). World Population Prospects 2019, Online Edition. Rev. 1. URL: https://population.un.org/ wpp/Download/Standard/Migration/

13. World bank/ URL: https://data.worldbank.org/

14. Yousaf, S., Tauni, M. Z., & Xiucheng, F. (2020). Migration intentions: A sign of a weak nation brand? A multi-group analysis between china and pakistan. Journal of Product and Brand Management, 30(2), 262-280.

References

1. The State Migration Service of Ukraine. (2017). Migration profile of Ukraine. Retrieved from https:// dmsu. gov. ua/ diyalnist /monitoring- migraczijnix -proczesiv/migraczijnij-profil.html.

2. The State Statistics Service of Ukraine. (2017). Retrieved from: http://www.ukrstat.gov.ua

3. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Houndsmills, United Kingdom: Palgrave Macmillan.

4. Belabas, W., Eshuis, J., & Scholten, P. (2020). Re-imagining the city: Branding migration-related diversity. European Planning Studies, 28(7), 1315-1332. doi:10.1080/09654313.2019.1701290

5. Bhuyan, R., Jeyapal, D., Ku, J., Sakamoto, I., & Chou, E. (2017). Branding “Canadian experience” in immigration policy: Nation building in a neoliberal era. Journal of International Migration and Integration, 18(1), 47-62. doi:10.1007/s12134-015-0467-4

6. Brand Finance. (2020). Retrieved from: https://brandirectory.com.

7. El Aouni, F., Cascon-Pereira, R., & Hernandez-Lara, A. B. (2013). The role of emigrants in the construction of a destination brand: A new research line. Tourism and Hospitality Management, 19(1), 35-47.

8. Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2), 97-108.

9. Lee, E. S. (1966). A theory of migration. Demography, 3(1), 47-57.

10. Scopus database. Retrieved from: www.scopus.com.

11. Smith, R. C. (2005). Mexican new york: Transnational lives of new immigrants. Mexican new york: Transnational lives of new immigrants.

12. United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division (2019). World Population Prospects 2019, Online Edition. Rev. 1. Retrieved from https://population.un.org/wpp/Download/Standard/Migration.

13. World bank. Retrieved from http ://data.worldbank.org.

14. Yousaf, S., Tauni, M. Z., & Xiucheng, F. (2020). Migration intentions: A sign of a weak nation brand? A multi-group analysis between china and pakistan. Journal of Product and Brand Management, 30(2), 262-280.

Abstract

Country brand in the migration process

Denys Pudryk¹, Aleksy Kwilinski², Anastasia Nazarenko²

¹Odesa Customs ²Sumy State University

The article analysed the role of the country's brand in shaping the country's migration policy.

The author checked hypotheses that countries with a strong brand have more favourable conditions for accumulating highly skilled labour and the growth of unwanted migration.

The following variables were selected: the level of perception of the country's brand by its stakeholders, calculated by the rating agency Future Brand; net migration index calculated by experts of the International Organization for Migration.

Bibliometric analysis and VOSviewer software were used to identify trends in migration research; ANOVA model and EViews software were used to confirm the paper's hypothesis for four clustered countries by the rating agency Future Brand.

The bibliometric analysis of the evolution of the theory of migration management in the geographical dimension showed that the most powerful scientific alliances that investigate these issues are in the United States and Great Britain.

Besides, scientists have started to focus on examining gender and age factors as the catalysator of migration. Furthermore, the results of the bibliometric analysis confirmed that the impact of the country's image and brand on migration processes had been more actively studied since 2012.

The findings confirmed the statistical significance of the difference in the levels of the net migration index between the countries' groups «Countries» and «Status countries», «Experience countries», «Country brands», as well as between the countries of the group «Status countries» and «Experience countries».

However, the hypothesis on the statistically significant difference between the groups of countries «Status countries» and «Country brands» for the net migration index was not confirmed.

Keywords: country image, brand, immigrants, migration, emigrants, labor resources, intellectual capital.

Размещено на Allbest.ru