Социальные сети как способ диверсификации контента и привлечения новой аудитории

Размещено на http://www.allbest.ru/

Социальные сети как способ диверсификации контента и привлечения новой аудитории

Мещерякова К.С.

Аннотация

Социальные сети из ресурса для общения и развлечения постепенно превратились в профессиональный инструмент для многих отраслей деятельности. СМИ используют социальные сети как один из самых эффективных инструментов диверсификации контента. А для традиционных изданий, таких, например, как районные газеты, социальные сети становятся способом привлечения новой молодой аудитории.

Ключевые слова: социальная сеть, контент, аудитория, СМИ, продвижение. социальная сеть диверсификация контент

Annotation. Social networks have gradually turned from a resource for communication and entertainment into a professional tool for many industries. The media use social media as one of the most effective tools for content diversification. And for traditional publications, such as regional newspapers, social networks are becoming a way to attract a new young audience.

Keywords: social network, content, audience, media, promotion.

В настоящее время значимость социальных сетей значительно возросла. В них зарегистрировано более трех миллиардов человек. «Всего за несколько лет, прошедших с их расцвета, эти ресурсы стали главной точкой входа в интернет для миллионов пользователей по всему миру», пишет А.А. Богданова [2; 262]. Социальные сети стали новой платформой и предлагают новые для рекламодателей, чтобы продвигать свои продукты и услуги потребителям. Социальные сети -- это полноценная мета-вселенная, основное содержимое которой - регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа, с очень простой системой управления и возможностью обратной связи с читателями, посетителями. Социальные сети имеют уникальную характеристику, которая проявляется в облегчении одностороннего и двустороннего общения, а также массовое и межличностное общение.

Социальная сеть -- это интернет-среда, в которой пользователи идентифицируют себя и общаются с людьми из разных стран, а также выражают свои чувства и мысли виртуально с помощью знаков, символизирующих жесты и движения лица.

Социальные сети стали важным инструментом и для средств массовой информации. Газеты, телеканалы и новостные интернет-сайты используют потенциал Интернета и социальных сетей. В настоящее время социальные сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники, Telegram начали функционировать как важные сети для сбора и распространения новостей и информации.

Например, «Вконтакте» (международный нейм -- VK) -- российская крупнейшая социальная сеть, доступная на 85 языках мира. Пользователи могут делиться сообщениями и разнообразным контентом, организовать общение в чатах, формировать «портфолио» на личных страницах, добавлять фото, вести собственный блог на «стене», просматривать новости -- публикации друзей, знаменитостей, пабликов и сообществ «ВКонтакте», на которые они подписаны.

Аудитория vk.com составляет 58% мужчин и 42% женщин. Самая большая возрастная группа посетителей - 25-34 года [1]

При этом социальные сети способствуют быстрому распространению информации, они начинают становиться более полезными в важные моменты, когда поток информации не исходит из существующих официальных источников новостей. В частности, многие источники информации, такие как фотографии и видео, снятые очевидцами, распространяются через социальные сети быстрее, чем через традиционные новостные издатели [3, с.265].

В целом, можно выделить ключевые функции СМИ в социальных сетях:

1) сбор и распространение информации;

2) мониторинг интереса аудитории;

3) взаимодействие с пользователями социальных сетей и т.п.

В целом, можно говорить о нескольких базовых особенностях онлайн - пространства, влияющих на психологическое состояние. К ним относятся сокращение и изменения в восприятии, устранение социальных различий и пересечение пространственных границ. Дело в том, что в онлайн-общении социальные роли значительно ослаблены, что приводит к уменьшению влияния социальных норм (внимание смещается от человека к проблеме, традиционная социальная иерархия исчезает).

Таким образом, можно сказать, что социальные сети могут стать новым видом полноценных СМИ, однако сегодня они выступают как своего рода площадка развития СМИ, которые успешно взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях.

Существует различные инструменты продвижения СМИ в социальных сетях. Рассмотрим основные из них:

Во-первых, контекстная реклама;

Как следует из названия, этот метод продвижения привязан к определенному контексту. В настоящее время контекстная реклама -- это, пожалуй, один из самых удобных и эффективных методов рекламы, дающий возможность получить отличный результат при минимальном бюджете.

Принцип работы контекстной рекламы заключается в следующем: пользователь получает рекламные сообщения исходя из своего желания. Для этого используется система ключевых слов и фраз для выбора рекламных сообщений.

Очевидно, что этот вид рекламы дает максимальную возможность отфильтровать пользователей, которым будет наиболее интересно, то есть в максимальной степени применяется принцип таргетинга [4; 34 -35].

Во-вторых, партнерский маркетинг.

Партнерский маркетинг является основным компонентом пакета методов онлайн-маркетинга и относится к процессу получения комиссионных за продвижение продуктов или услуг другой компании.

Или, например, можно устраивать разнообразные конкурсы. Дело в том, что конкурсы в социальных сетях всё же остаются одним из действенных инструментом продвижения. Об этом говорит статистика, например, в «ВКонтакте» -- более 100 тысяч групп действуют с конкурсной тематикой.

Социальные сети могут стать новым видом полноценных СМИ, однако сегодня они выступают как своего рода площадка развития СМИ, которые успешно взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях.

Таким образом, можно сказать, что в современном мире продвижение СМИ в социальных сетях -- это обязательное условие. Хотя каждая платформа социальных сетей работает по-разному, все они приносят пользу для продвижения. Главное -- выбрать те, которые целевая аудитория использует больше всего. А затем, добраться до потенциальных клиентов туда, где они любят проводить свое время.

Использованные источники

1. Аналитика трафика и доля рынка vk.com // Similarweb. [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.eom/website/vk.com/#overview (Дата обращения: 10.05.2024).

2. Богданова, А.А. Современная интернет-журналистика: взаимодействие средств массовой информации с социальными сетями / А. А. Богданова // Медиачтения СКФУ: сборник статей по итогам Международной научно - практической конференции. - Ставрополь, 2017. - С. 262-267.

3. Московкина, Ю.Ю. Новые медиа как средства массовой информации / Ю. Ю. Московкина // Молодой ученый. -- 2018. -- № 52 (238). -- С. 239-241.

4. Орехова, К.А. Особенности контекстной рекламы // Научный журнал. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti- kontekstnoy-reklamy/viewer (Дата обращения: 10.05.2024).

Размещено на Allbest.ru