Функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку

Размещено на http://www.allbest.ru/

Національний університет фізичного виховання і спорту України

УДК 796.06:346.548

Функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку

24.00.02 - Фізична культура, фізичне виховання різних груп населення

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня

доктора наук з фізичного виховання і спорту

Мічуда Юрій Петрович

Київ 2008

Дисертацією є рукопис

Робота виконана в Національному університеті фізичного виховання і спорту України, Міністерство України у справах сім'ї, молоді та спорту

Захист відбудеться 31 жовтня 2008 року о 12 год. 30 хв. на засіданні спеціалізованої вченої ради Д.26.829.01 Національного університету фізичного виховання і спорту України (03680, Київ-150, вул. Фізкультури, 1).

З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Національного університету фізичного виховання і спорту України (03680, Київ-150, вул. Фізкультури, 1).

Автореферат розісланий 30 вересня 2008 року.

Учений секретар спеціалізованої вченої ради В.І. Воронова

Анотації

Мичуда Юрий Петрович. Функционирование и развитие сферы физической культуры и спорта в условиях рынка. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени доктора наук по физическому воспитанию и спорту по специальности 24.00.02 - Физическая культура, физическое воспитание разных групп населения. - Национальный университет физического воспитания и спорта Украины, Киев, 2008.

Работа посвящена теоретико-методологическому анализу процесса функционирования и развития сферы физической культуры и спорта в условиях ее активной интеграции в систему современных рыночных отношений. Применен методологический подход, согласно которому функционирование и развитие сферы физической культуры и спорта рассматривается под углом зрения взаимодействия систем разного порядка. В основе такого подхода положено системное изучение факторов (внешних и внутренних), которые своим совокупным действием определяют специфику рыночного функционирования и развития сферы физической культуры и спорта. Выявлен и проанализирован компонент системы рыночных отношений, который содержит в себе системообразующие основы. Таким компонентом в работе определена физкультурно-спортивная услуга (ФСУ).

Определены закономерности функционирования и развития сферы физической культуры и спорта в условиях современного рынка, к которым отнесены: 1) наполнение результата человеческой деятельности в сфере физической культуры и спорта реальным экономическим содержанием и преобразование его в товар; 2) обретение товарно-денежной формой экономических отношений в сфере физической культуры и спорта всеохватывающего характера, который определяет рыночную обусловленность производства, распределения, обмена и потребления ФСУ; 3) обретение экономической деятельностью в сфере физической культуры и спорта формы предпринимательства, бизнеса; 4) преобразование сферы физической культуры и спорта в открытую социально-экономическую подсистему, существенное усиление зависимости ее функционирования и развития от внешней экономической среды; 5) модификация физкультурно-спортивной деятельности, а также модификация и дифференциация видов спорта согласно требованиям рыночной среды.

В работе определены характерные особенности рынка в сфере физической культуры и спорта. Рассмотрено действие двух групп факторов, которые модифицируют классические условия существования рынка - внутренних и внешних. Их совокупное действие предопределяет особенности рынка ФСУ, главными из которых в работе определены: а) ограниченность и б) вторичность.

Значительное место в диссертационной работе занимает анализ деятельности физкультурно-спортивных организаций в условиях рынка. Рассмотрено содержание предпринимательства в спорте высших достижений, а также в оздоровительной физической культуре и массовом спорте, определены отличия между ними.

В работе определена роль государства в обеспечении функционирования и развития сферы физической культуры и спорта в условиях рынка. Общим признаком поведения государств большинства стран относительно сферы физической культуры и спорта является применения политики регулирования рыночных отношений в данной сфере. Проведенные исследования позволили определить три главные направления государственного регулирования: 1) регулирование уровня качества ФСУ; 2) регулирование спроса на ФСУ; 3) регулирование предложения ФСУ.

В работе сформулированы и теоретически обоснованы концептуальные основы функционирования и развития сферы физической культуры и спорта в Украине в условиях рынка. Проведенные исследования позволили установить, что определяющей предпосылкой перспективного развития сферы физической культуры и спорта в Украине является последовательное эволюционирование „бюрократической” модели поведения государства и его трансформация в модель „миссионерского” типа. Это требует осуществления соответствующих мероприятий организационно-управленческого и нормативно-правового характера, среди которых: создание необходимых условий для функционирования и развития физкультурно-спортивных организаций, которые относятся к различным формам собственности; формирование механизма эффективного объединения усилий всех секторов сферы физической культуры и спорта с целью более полного удовлетворения потребностей населения в ФСУ; обеспечение качественно нового содержания государственного управления сферой физической культуры и спорта, который отвечал бы требованиям рынка; совершенствование нормативно-правовой базы функционирования и развития сферы физической культуры и спорта.

На основе проведенных исследований разработаны практические рекомендации руководящим органам сферы физической культуры и спорта Украины, физкультурно-спортивным организациям разных форм собственности, учебным заведениям физического воспитания и спорта.

Ключевые слова: сфера физической культуры и спорта, физкультурно-спортивная организация, физкультурно-спортивная услуга, рынок физкультурно-спортивных услуг, предпринимательство, спортивный маркетинг, государственное регулирование рыночных отношений.

Мічуда Юрій Петрович. Функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора наук з фізичного виховання і спорту за спеціальністю 24.00.02 - Фізична культура, фізичне виховання різних груп населення. - Національний університет фізичного виховання і спорту України, Київ, 2008.

Роботу присвячено теоретико-методологічному аналізу процесу функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах її інтеграції у систему сучасного ринку. Застосовано методологічний підхід, згідно з яким функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту розглядається під кутом зору взаємодії систем різного порядку. Визначено закономірності функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах сучасного ринку.

Визначено характерні риси ринку у сфері фізичної культури і спорту. Розглянуто зміст підприємництва у спорті вищих досягнень, а також в оздоровчій фізичній культурі та масовому спорті.

Обґрунтовано концептуальні засади розвитку сфери фізичної культури і спорту в Україні в умовах ринку.

Ключові слова: сфера фізичної культури і спорту, фізкультурно-спортивна організація, фізкультурно-спортивна послуга, ринок фізкультурно-спортивних послуг, підприємництво, спортивний маркетинг, державне регулювання ринкових відносин.

Michuda Yurij Petrovich. Functioning and development of sphere of physical culture and sport in the conditions of market. - Manuscript.

Dissertation for awarding of scientific degree of doctor of sciences in Physical education and sport on speciality 24.00.02 - Physical culture, physical education of different groups of population. - National University of Physical Education and Sport of Ukraine, Kyiv, 2008.

Work is devoted the theoretic-methodological analysis of process of functioning and development of sphere of physical culture and sport in the conditions of its integration in the system of modern market. Methodological approach pursuant to which functioning and development of sphere of physical culture and sport is examined under the corner of co-operation of the systems of different order is applied. Conformities to the law of functioning and development of sphere of physical culture and sport in the conditions of modern market were determined.

The personal touches of market in the field of physical culture and sport were determined. The substance of enterprise in sport of higher achievements, and also in a health physical culture and sport for all is considered. Grounded conceptual principles of development of sphere of physical culture and sport are in Ukraine in the conditions of market.

Keywords: sphere of physical culture and sport, sport organization, sport service, market of sport services, enterprise, sporting marketing, government control of market relations.

1. Загальна характеристика роботи

Актуальність. Нині у значній кількості країн відбувається інтеграція сфери фізичної культури і спорту у ринкове середовище. Це об'єктивно призводить до виникнення у ній якісно нових процесів та явищ. Відбуваються істотні зміни у системі соціально-економічних відносин у галузі, утворюються нові форми власності та форми господарювання, що активно впливає на поведінку всіх учасників фізкультурно-спортивної діяльності.

Наведена ситуація повною мірою притаманна і Україні. Можливість якісних змін у розвитку фізичної культури та спорту країни сьогодні багато в чому обумовлюється рівнем реалізації Закону України „Про фізичну культуру і спорт” (1993), Національної доктрини розвитку фізичної культури і спорту, затвердженої Указом Президента України від 28 вересня 2004 р., № 1148/2004, Державної програми розвитку фізичної культури і спорту на 2007-2011 роки, затвердженої постановою Кабінету Міністрів України від 15 листопада 2006 р. № 1594. Для поліпшення фінансового забезпечення галузі ці документи, зокрема, орієнтують її виконавців на активне залучення ринкових механізмів розширеного відтворення діяльності фізкультурно-спортивних організацій. У зв'язку з цим набуває актуальності розробка теоретико-методологічного підґрунтя формування системи соціально-економічних відносин у сфері фізичної культури та спорту України стосовно перехідного етапу, а також ринку, що склався, оцінка подальших перспектив функціонування та розвитку сфери за нових умов. Це, у свою чергу, дозволить науково обґрунтувати практичні дії, пов'язані з перетворенням відносин власності, впровадженням нових технологій керування фізкультурно-спортивними організаціями, визначенням форм та методів державного втручання у розвиток галузі, подоланням негативних тенденцій в економіці фізичної культури та спорту, обумовлених недосконалістю ринку, що формується в країні.

Сьогодні важливо залучити до наукового аналізу надбання спортивної науки країн, які протягом тривалого часу розвивають сферу фізичної культури та спорту в умовах ринкових відносин. До нього насамперед належать роботи таких відомих західних дослідників, як В. Андрефф (1986), Й. Блекшоу (1993), А. Бренда (1996), В. Ейссен (1994), С. Ейтцен (1977, 1990, 1992), С. Граттон (1985, 1995, 1997), Дж. Коаклі (1990, 1991), Й. Кюль (1992), В. Маллін, С. Харді, В. Саттон (1993), Д. Освальд (1994), М. Паства (2000), Р. Паунд (1994), М. Пейн (1993), Р. Ренсон (1997), Г. Россберг (1990), Д. Сейдж (1990), Г. Скуллі (1995), Н. Сола (1994), В. Фрейєр (1991), К. Хемпел (1992), Ф. Хольцвебер (1991,1992), М. Хосино (1992), Х.-Й. Шульке (1988, 1989) та ін.

Порівняно з інтенсивним висвітленням соціально-економічних аспектів розвитку сфери фізичної культури і спорту у розвинених країнах коло публікацій про проблеми аналогічного плану, що притаманні постсоціалістичним країнам, є значно вужчим. Це роботи: Л. Аристової (1991), М. Візитея (2005), В. Дудова (2001, 2003), М. Дутчака (2003, 2004, 2006), О. Іванова (2004), Т. Круцевич (2008), В. Кузіна (2004), О. Кузьмічової (1998, 2000), М. Кутєпова (2004), І. Переверзіна (1998), П. Рожкова (2003), С. Сейранова (2004), О. Степанової (2003, 2005, 2006), Н. Шитової (1991,1994), С. Шпилька (1991). Дослідження названих вчених вміщують багато важливих наукових положень стосовно функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах перехідних соціально-економічних систем.

Водночас роботи названих авторів, незважаючи на те, що в них висвітлюються численні важливі аспекти функціонування та розвитку фізичної культури і спорту в умовах ринку, не дають системного уявлення про процес зародження та розвитку ринкових відносин у сфері фізичної культури та спорту як передумови її інтегрування до соціальних систем ринкового типу, об'єктивні закономірності перебігу цього процесу. Це, у свою чергу, не дозволяє науково обґрунтувати шляхи застосування ефективних ринкових технологій в керуванні фізкультурно-спортивними організаціями різного рівня.

Враховуючи перераховане, проведене нами дослідження мало на меті не лише зафіксувати та описати поверхневий шар соціально-економічних відносин, які склались у сфері фізичної культури та спорту, а й знайти методологічні підходи до визначення їхніх глибинних шарів, науковий аналіз яких дозволив би виявити ті компоненти діяльності суб'єктів фізкультурно-спортивного руху, яким притаманні властивості адаптації сфери до вимог ринкового середовища.

Зв'язок роботи з науковими планами, темами. Дисертаційна робота виконувалась в рамках теми 4.1.1. “Удосконалення господарського механізму соціально-культурного комплексу (на прикладі фізичної культури і спорту)” “Зведеного плану НДР з фізичної культури і спорту в Українській РСР на 1991-1995 рр.” Державного комітету Української РСР у справах молоді, фізичної культури і спорту, номер державної реєстрації 910026122, теми 2.1.3. “Закономірності становлення та розвитку спортивного маркетингу в Україні” “Зведеного плану НДР у сфері фізичної культури та спорту на 1998-2000 рр.” Державного комітету України з фізичної культури і спорту, номер державної реєстрації 0196010541, теми 2.3.1. “Теоретико-методологічні та прикладні аспекти застосування ринкових технологій фізкультурно-спортивними організаціями України” “Зведеного плану НДР у сфері фізичної культури та спорту на 2001_2005 рр.” Державного комітету молодіжної політики, спорту і туризму України, номер державної реєстрації 0101U006319, теми 1.3.3. „Теоретичні основи застосування ринкових технологій різними видами фізкультурно-спортивних організацій України” “Зведеного плану НДР у сфері фізичної культури та спорту на 2006-2010 рр.” Міністерства України у справах сім'ї, молоді та спорту, номер державної реєстрації 0106U010765.

Мета дослідження - визначити закономірності процесу функціонування та розвитку фізичної культури і спорту в умовах сучасного ринку, а також особливості їхнього вияву у сфері фізичної культури і спорту в Україні.

Задачі:

1) визначити стан наукового опрацювання проблеми функціонування та розвитку фізичної культури і спорту в умовах ринку та актуальність цього опрацювання для сучасної спортивної науки;

2) визначити об'єктивні закономірності сучасного етапу функціонування та розвитку фізичної культури і спорту, які обумовлені ринковими факторами;

3) визначити зміст та структуру системи ринкових відносин у фізичній культурі і спорті як сфері людської діяльності, дати якісну характеристику її підсистемам (ринковим відносинам, які притаманні фізичному вихованню, оздоровчій фізичній культурі та масовому спорту, спорту вищих досягнень);

4) визначити організаційно-економічні та організаційно-правові форми забезпечення ефективного функціонування та розвитку фізичної культури і спорту в умовах ринку;

5) визначити роль і місце держави у регулюванні процесу функціонування та розвитку фізичної культури і спорту в умовах ринку;

6) уточнити позитивні та негативні наслідки впливу ринку на процес функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту у країнах, яким притаманні зрілі економічні системи;

7) визначити передумови та фактори, які впливають на формування ринкових елементів у системі соціально-економічних відносин сфери фізичної культури і спорту в Україні;

8) сформулювати та теоретично обґрунтувати концептуальні засади функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в Україні в умовах ринку;

9) розробити практичні рекомендації щодо забезпечення подальшої інтеграції сфери фізичної культури і спорту в Україні у систему ринкових відносин.

Об'єкт дослідження - сфера фізичної культури і спорту в країнах з соціально-економічними системами ринкового типу, а також в країнах, які перебувають на етапі формування таких систем.

Предмет дослідження - параметри (характеристики, риси, показники) процесу функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту, обумовлені впливом сучасного ринку.

Методи дослідження. У роботі застосовано методологічний підхід, згідно з яким функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту розглядається під кутом зору взаємодії систем різного порядку. Підґрунтям такого підходу стало системне вивчення чинників (зовнішніх та внутрішніх), які своєю сукупною дією визначають специфіку ринкового функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту. Сферу фізичної культури і спорту представлено як складну динамічну соціальну систему, яка є підсистемою систем вищого порядку (континентального та світового). З метою поглиблення наукового аналізу системи ринкових відносин сфери фізичної культури і спорту виявлено притаманні їй інтегруючі засади, які є передумовою поєднання та узгодження економічних інтересів ряду суб'єктів господарювання, які належать як безпосередньо до сфери фізичної культури і спорту, так і до інших галузей економіки. Виявлено компонент системи ринкових відносин, який вміщує власне системоутворюючі засади. Таким компонентом у роботі визначено фізкультурно-спортивну послугу. Аналіз її соціально-економічного змісту дав змогу зрозуміти логіку розгортання усієї системи ринкових відносин на національному та світовому рівнях, глибоко проникнути у зміст та галузеву специфіку ринкових відносин, предметно проаналізувати ринкові форми функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту.

У процесі виконання дисертаційної роботи були використані такі методи дослідження: метод системного аналізу; метод поєднання логічного та історичного аналізу розвитку соціально-економічних відносин у сфері фізичної культури і спорту; аналіз наукової літератури та документів, що характеризують функціонування та розвиток фізичної культури і спорту на різних історичних етапах її інтеграції в систему ринкових відносин; метод порівняння та зіставлення; статистичні методи аналізу.

Наукова новизна дослідження полягає в тому, що:

застосовано новий методологічний підхід до аналізу ринкового середовища функціонування та розвитку фізичної культури і спорту, який полягає у виявленні системних взаємозв'язків між ринками різних рівнів. Система ринкових відносин сфери фізичної культури і спорту тієї чи іншої країни представлена у роботі як підсистема систем вищих соціальних рівнів - глобальної (світової) системи ринкових відносини, системи ринкових відносин у міжнародному фізкультурно-спортивному русі та національної системи ринкових відносин. В свою чергу, національна система ринкових відносин сфери фізичної культури і спорту містить у собі три головні підсистеми: 1) ринкові відносини, що притаманні фізичному вихованню; 2) ринкові відносини, що притаманні оздоровчій фізичній культурі та масовому спорту; 3) ринкові відносини, що притаманні спорту вищих досягнень. Вивчення взаємозв'язків вказаних підсистем дає можливість врахувати дію усієї сукупності факторів (зовнішніх та внутрішніх), які визначають специфіку впливу ринку на функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту;

визначено конституюючий (системоутворюючий) компонент, науковий аналіз якого дозволив встановити сутнісні відносини та зв'язки ринку, що визначають його загальну соціально-економічну природу та галузеві особливості. У дисертаційній роботі обґрунтовано, що таким компонентом є фізкультурно-спортивна послуга. Застосування поняття „фізкультурно-спортивна послуга” є передумовою для більш глибокого наукового трактування інших термінів та понять, які застосовуються у процесі аналізу тих або інших аспектів галузевого ринку, визначення усієї сукупності його параметрів, об'єктивних передумов формування, функціонування та розвитку, а також дозволяє позбутися невиправданого розмаїття у вербальному визначенні одного і того ж феномену різними вченими;

вперше у подібних дослідженнях визначено об'єктивні закономірності сучасного етапу функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту, які обумовлені ринковими факторами і проявляються у перетворенні фізкультурно-спортивної послуги у товар, у всеохоплюючому характері товарно-грошових відносин у сфері фізичної культури і спорту, у набутті економічною діяльністю у сфері фізичної культури і спорту форми підприємництва, бізнесу, у набутті сферою фізичної культури і спорту ознак відкритої соціально-економічної підсистеми, у модифікації та диференціації видів спорту згідно з вимогами ринкового середовища;

вперше на прикладі України здійснено системний аналіз передумов та особливостей функціонування та розвитку фізичної культури і спорту на етапі переходу від адміністративної до ринкової економічної системи. Сформульовано концептуальні засади подальшого розвитку сфери фізичної культури і спорту в Україні в умовах ринку, а також науково обґрунтовано відповідні практичні заходи, які передбачають створення механізму ефективного поєднання зусиль суб'єктів державного, громадського та приватного секторів сфери фізичної культури і спорту; набуття якісно нового змісту системою державного керування сферою фізичної культури і спорту; створення окремого самостійного центрального органу виконавчої влади з питань фізичної культури і спорту, асоціацій виробників та споживачів фізкультурно-спортивних послуг (ФСП); удосконалення нормативно-правової бази розвитку сфери фізичної культури і спорту; формування систематизованих знань про особливості функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку у процесі підготовки майбутніх фахівців зі спортивного менеджменту у вищих навчальних закладах фізичної культури; впровадження у програму підвищення кваліфікації фахівців з менеджменту фізичного виховання і спорту навчальних модулів, що розкривають особливості функціонування і розвитку сфери фізичної культури і спорту України в умовах ринку;

вперше науково обґрунтовано класифікацію форм державного регулювання процесу функціонування та розвитку фізичної культури і спорту в умовах ринку. Головними напрямами державного регулювання визначено: 1) регулювання рівня якості ФСП; 2) регулювання попиту на ФСП; 3) регулювання пропозиції ФСП. При цьому застосовуються різноманітні форми державного регулювання, серед них: розвиток державного сектору сфери фізичної культури і спорту; підготовка фахівців з фізичного виховання і спорту за рахунок бюджетних коштів; державне фінансування проведення наукових досліджень з проблем фізичного виховання і спорту; надання пільг „первинним” споживачам ФСП; надання пільг „вторинним” споживачам ФСП; надання пільг виробникам ФСП; стимулювання розвитку сегментів ринку ФСП;

застосовано новий підхід до класифікації ФСП, що побудований на полікритеріальному принципі. Обґрунтована доцільність застосування п'яти критеріїв, що дозволило визначити взаємодоповнюючі види ФСП: 1) зміст потреби, що задовольняється споживанням послуги; 2) соціальна значущість потреби, що задовольняється споживанням послуги; 3) регулярність споживання; 4) форма існування послуги; 5) спосіб компенсації за споживання послуги.

Практична значущість одержаних результатів. Результати дослідження можуть бути застосовані у різних практичних сферах, пов'язаних із функціонуванням та розвитком фізичної культури і спорту в умовах ринку.

Результати досліджень, проведених автором протягом 1990-х та 2000-2007 років згідно зі Зведеним планом науково-дослідних робіт у сфері фізичної культури і спорту, були використані під час підготовки ключових документів нормативно-правової бази сфери фізичної культури і спорту: Закону України “Про фізичну культуру і спорт”; Цільової комплексної програми “Фізичне виховання - здоров'я нації”, затвердженої Указом Президента України від 1 вересня 1998 року № 58/852; Національної доктрини розвитку фізичної культури і спорту, затвердженої Указом Президента України від 28 вересня 2004 року, № 1148/2004; Державної цільової соціальної програми „Хокей України”, затвердженої постановою Кабінету Міністрів України від 3 жовтня 2007 року № 1194, що підтверджено відповідними актами впровадження.

Головні положення дисертаційного дослідження використані також у освітній сфері під час підготовки фахівців з менеджменту та управління фізичним вихованням і спортом. Вони стали підґрунтям авторського курсу “Ринкові відносини та підприємництво у сфері фізичної культури і спорту”, який викладається студентам Національного університету фізичного виховання і спорту України з 1995 року; навчального посібника з аналогічною назвою; спецкурсу „Спортивний маркетинг” та методичних розробок для студентів і фахівців сфери.

Особистий внесок здобувача в розробку досліджуваної наукової проблеми полягає у визначенні власного методологічного підходу до наукового аналізу процесу функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах сучасного ринку, у організації та проведенні досліджень, обробці та інтерпретації отриманих результатів, у формулюванні концептуальних засад подальшого розвитку сфери фізичної культури і спорту в Україні в умовах ринку, а також у розробці практичних рекомендацій органам державного управління сферою фізичної культури і спорту в Україні та фізкультурно-спортивним організаціям. У спільних публікаціях авторові належить формулювання наукової проблеми, визначення мети та завдань дослідження, формулювання практичних рекомендацій.

Апробація результатів дисертації. Головні положення дисертації були апробовані під час участі здобувача у I Конгресі Європейського коледжу спортивних наук (Ніца, Франція, 1996), II Міжнародному науковому конгресі „Сучасний олімпійський спорт” (Київ, 1997), Міжнародному конгресі „Людина у світі спорту: нові ідеї, технології, перспективи” (Москва, 1998), III Міжнародному науковому конгресі „Сучасний олімпійський спорт” (Варшава, 1999), IV, VI, VIІ, IX, Х, ХІ Міжнародних наукових конгресах „Олімпійський спорт і спорт для всіх” (Київ, 2000; Варшава, 2002; Москва, 2003; Київ, 2005, 2007; Гданьськ, 2006; Мінськ, 2007), Континентальному семінарі „Олімпійська освіта: виховання, здоровий спосіб життя, соціальна адаптація” (Київ, 2007), Міжнародному науковому конгресі „Стратегія розвитку спорту для всіх та законодавчі основи фізичної культури і спорту в країнах СНД” (Кишинів, 2008), II Всеукраїнській науково-практичній конференції „Концепція підготовки спеціалістів фізичної культури в Україні” (Луцьк, 1996), Науково-практичній конференції „Концепція розвитку фізичного виховання і спорту в Україні” (Рівне, 2001), семінарах Ради Європи для фахівців фізичного виховання і спорту (Единбург, 1995; Берлін, 1996), Міжнародному науково-практичному семінарі-нараді „Здоров'я людини, фітнес і спорт для всіх” (Київ, 2007), наукових конференціях професорсько-викладацького складу Національного університету фізичного виховання і спорту України (Київ, 1991-2007).

Публікації. Основні положення дисертаційної роботи викладено в монографії "Сфера фізичної культури і спорту в умовах ринку: закономірності функціонування та розвитку” (2007), 60-ти наукових працях за темою дисертації, в тому числі у 21-ій статті у фахових виданнях ВАК України.

Структура та обсяг дисертації. Робота складається зі вступу, семи розділів, висновків, практичних рекомендацій, списку використаних джерел. Дисертація викладена на 393-х сторінках тексту, містить 44 таблиці і 25 рисунків. У бібліографії подано 414 джерел, з них - 124 публікації зарубіжних авторів.

2. Основний зміст роботи

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, визначено зв'язок роботи з науковими планами, темами, з'ясовано мету, задачі, об'єкт, предмет, методологію, методи дослідження, розкрито наукову новизну та практичне значення одержаних результатів, визначено особистий внесок здобувача, надано інформацію про апробацію результатів дослідження та публікації автора.

У першому розділі „Теоретичні основи функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку” викладено матеріал, який свідчить про рівень наукової розробки проблем, пов'язаних з інтеграцією фізичної культури і спорту у систему сучасних ринкових відносин.

У сучасних дослідженнях функціонування та розвиток фізичної культури і спорту розглядається як природний процес, зміст якого визначається усією сукупністю соціальних відносин, що склались у певній країні. Досить ґрунтовно висвітлюються окремі проблеми фізичної культури і спорту, розв'язання яких є актуальним для суспільства на конкретних етапах його розвитку. Проблеми, які привернули найбільшу увагу вчених, можна об'єднати у три великі блоки: І - комерціалізація як форма вияву впливу ринку на функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту; ІІ - адаптація суб'єктів господарювання у сфері фізичної культури і спорту до вимог ринку; ІІІ - модифікація ролі держави у забезпеченні розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку.

Дослідження наведених проблем базуються на використанні великих інформаційних масивів, які віддзеркалюють сучасну ситуацію у сфері фізичної культури і спорту, як правило, розвинених у економічному відношенні країн - країн Північної Америки (США, Канада), Західної Європи, Японії. Вони являють собою значний внесок у спортивну науку. Водночас спрямованість їх є переважно практично-прикладною. Позитивним у них є насамперед те, що наведені у них теоретичні положення та практичні рекомендації актуальні саме для тієї країни (або групи споріднених за певними ознаками країн), сфера фізичної культури і спорту якої аналізується.

Аналіз праць сучасних дослідників дозволив дійти висновку про існування низки закономірностей функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах сучасного ринку, серед них: 1) в умовах ринку результат людської діяльності у сфері фізичної культури і спорту наповнюється реальним економічним змістом і, набуваючи форми соціальної послуги, як правило, стає товаром; 2) товарно-грошова форма економічних відносин у сфері фізичної культури і спорту стає всеохоплюючою, визначаючи ринкову зумовленість виробництва, розподілу, обміну та споживання ФСП; 3) економічна діяльність у сфері фізичної культури і спорту набуває форми підприємництва, бізнесу; 4) функціонування та розвиток сфери усе більшою мірою залежить від зовнішнього економічного середовища. Сфера усе більш стає відкритою соціально-економічною підсистемою; 5) відбувається модифікація фізкультурно-спортивної діяльності, а також модифікація та диференціація видів спорту згідно з вимогами ринкового середовища.

Зважаючи на те, що ціла низка проблем залишилася поза увагою вчених, визначено головні напрями дисертаційного дослідження, серед них: системний аналіз ринкового середовища фізкультурно-спортивної діяльності, визначення його якісних та кількісних параметрів; системний аналіз підприємницької діяльності суб'єктів сучасного фізкультурно-спортивного руху; наукове обґрунтування застосування у сфері фізичної культури і спорту сучасних організаційно-правових форм підприємництва та ринкових технологій управління; наукова розробка проблеми втручання держави у процес функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах ринкової економіки; визначення концептуальних засад функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в Україні в умовах ринку.

Другий розділ „Методи та організація дослідження” вміщує інформацію про методологію та методи наукового аналізу, що застосовувались у роботі, - метод системного аналізу; метод поєднання логічного та історичного аналізу розвитку соціально-економічних відносин у сфері фізичної культури і спорту; аналіз наукової літератури та документів, що характеризують функціонування та розвиток фізичної культури і спорту на різних історичних етапах її інтеграції в систему ринкових відносин; метод порівняння та зіставлення; статистичні методи аналізу.

У роботі застосовано методологічний підхід, згідно з яким функціонування та розвиток сфери фізичної культури і спорту розглядається під кутом зору взаємодії систем різного порядку. Підґрунтям такого підходу стало системне вивчення чинників (зовнішніх та внутрішніх), які своєю сукупною дією визначають специфіку ринкового функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту. Сфера фізичної культури і спорту будь-якої країни, яка стабільно розвивається, є складною динамічною соціальною системою, яка є підсистемою систем вищого порядку (континентального та світового). З метою поглиблення наукового аналізу системи ринкових відносин сфери фізичної культури і спорту важливо виявити притаманні їй інтегруючі засади. Вони є передумовою поєднання та узгодження економічних інтересів цілого ряду суб'єктів господарювання, які належать як безпосередньо до сфери фізичної культури і спорту, так і до інших сфер економіки. У зв'язку з цим великого методологічного значення набуває виявлення того компоненту (або кількох компонентів) системи ринкових відносин, який вміщує власне системоутворюючі засади. Таким компонентом у роботі визначено фізкультурно-спортивну послугу. Аналіз її соціально-економічного змісту дав змогу зрозуміти логіку розгортання усієї системи ринкових відносин на національному та світовому рівнях, глибоко проникнути у зміст та галузеву специфіку ринкових відносин, предметно проаналізувати ринкові форми функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту.

Важливою методологічною засадою дослідження виступає положення про те, що одним із вирішальних чинників формування та розвитку системи ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту є вплив економічних інтересів представників зовнішнього середовища - суб'єктів економічної діяльності інших галузей народного господарства. Саме цей вплив призводить до утворення „кістяка” системи ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту - „трикутника” відносин, що виникають у процесі взаємодії економічних інтересів фізкультурно-спортивних організацій, представників бізнесу інших галузей народного господарства та представників засобів масової інформації. Реалізація цих відносин є підґрунтям механізму економічного відтворення у сфері фізичної культури і спорту, тобто її ресурсного забезпечення на макро- та мікрорівнях.

Дослідження проводились у Національному університеті фізичного виховання і спорту України у три основні етапи.

Перший етап (1991-1994 рр.) було присвячено визначенню теоретико-методологічного підходу до аналізу предмета та об'єкта дослідження. З цією метою проводився порівняльний аналіз монографічної літератури та офіційних документів, що регламентують різні аспекти (соціальні, економічні, культурні, правові) функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту як на світовому, так і на національному рівнях.

На другому етапі (1995-2000 рр.) відбувалося теоретичне моделювання змісту та структури системи ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту. Автором було застосовано метод системного аналізу, що дозволило визначити цільовий компонент функціонування та розвитку системи ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту, виділити та схарактеризувати системоутворюючі елементи (фізкультурно-спортивні послуги різних видів), виділити та схарактеризувати головні підсистеми системи ринкових відносин (сукупності ринкових відносини, притаманних фізичному вихованню, оздоровчій фізичній культурі, спорту). Були також проаналізовані зовнішні зв'язки системи ринкових відносин сфери фізичної культури і спорту, схарактеризовані ділові стосунки фізкультурно-спортивних організацій з представниками інших сфер діяльності, насамперед сфери бізнесу та засобів масової інформації.

Значне місце на даному етапі дослідження посіли питання, пов'язані з визначенням організаційно-економічних та організаційно-правових форм забезпечення ефективного функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку, а також аналізом ролі держави у регулюванні процесу функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту в умовах ринку.

Третій етап (2001-2007 рр.) мав на меті з'ясувати специфіку функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту України на етапі становлення ринкових відносин. Протягом цього етапу було виявлено та проаналізовано дію сукупності чинників, що мають визначальний вплив на процес функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту України в сучасних умовах.

За результатами виконаних робіт було науково обґрунтовано концептуальні засади подальшого розвитку сфери фізичної культури і спорту в Україні, а також відповідні практичні рекомендації. Частина з них була використана автором під час його роботи як члена робочих груп центрального органу виконавчої влади України з фізичної культури і спорту, створених з метою підготовки Цільової комплексної програми „Фізичне виховання - здоров'я нації” на період 1999-2005 рр., Національної доктрини розвитку фізичної культури і спорту, нової редакції Закону України „Про фізичну культуру і спорт”, Державної цільової соціальної програми „Хокей України”.

Третій розділ „Ринкове середовище функціонування та розвитку сфери фізичної культури і спорту” присвячено висвітленню теоретичних засад процесу інтеграції сфери фізичної культури і спорту у сучасну систему ринкових відносин.

Науковому аналізу піддано визначальний компонент системи ринкових відносин - фізкультурно-спортивну послугу, яка трактується автором як діяльність фахівців з фізичного виховання і спорту, пов'язана з використанням специфічних економічних ресурсів і спрямована на досягнення бажаного психофізіологічного чи емоційного стану людини засобами фізичної культури і спорту.

У роботі запропоновано власний підхід до класифікації ФСП на підставі застосування комплексу критеріїв, ранжування яких здійснене автором відповідно до ступеня соціально-економічної значущості послуг з урахуванням визначальних особливостей їхньої товарної форми. Виходячи з цього, їх розподілено на два рівні. Перший рівень - це головний критерій. Таким критерієм є зміст потреби, що задовольняється споживанням певної ФСП. Другий рівень складають решта критеріїв, які носять допоміжний характер і розкривають суттєві параметри фізкультурно-спортивних послуг, віднесених до видів, визначених за допомогою головного критерію. За головним критерієм ФСП розподіляються на фізкультурно-виховні, фізкультурно-оздоровчі, спортивно-оздоровчі, спортивно-видовищні, спортивно-тренувальні та фізкультурно-реабілітаційні (табл. 1).

Рух ФСП від виробників до споживачів відбувається на галузевому ринку. У сфері фізичної культури і спорту діє низка об'єктивних чинників, що модифікують класичні умови існування ринку. Можна умовно поділити ці чинники на дві групи: внутрішні та зовнішні.

Внутрішні чинники - такі, що випливають із самої суті фізичної культури і спорту як соціально-економічного феномену. Характер їхнього впливу на формування ринкових відносин зумовлюється специфікою самого результату економічної діяльності у сфері фізичної культури і спорту - ФСП, її властивостями. До зовнішніх належать такі чинники формування ринку у сфері фізичної культури і спорту, що діють за її межами, віддзеркалюють її роль та місце у соціально-економічному житті суспільства, зв'язки з іншими сферами економіки. Це соціальні функції фізичної культури і спорту, соціальне призначення ФСП, можливість використання останніх в економічних цілях, загальний рівень розвитку економіки країни. Сукупна дія вказаних чинників визначає такі особливості ринку ФСП, як його обмеженість та вторинність.

Рух ФСП від виробників до споживачів відбувається на галузевому ринку. У сфері фізичної культури і спорту діє низка об'єктивних чинників, що модифікують класичні умови існування ринку. Можна умовно поділити ці чинники на дві групи: внутрішні та зовнішні.

Таблиця 1 Класифікація фізкультурно-спортивних послуг

Внутрішні чинники - такі, що випливають із самої суті фізичної культури і спорту як соціально-економічного феномену. Характер їхнього впливу на формування ринкових відносин зумовлюється специфікою самого результату економічної діяльності у сфері фізичної культури і спорту - ФСП, її властивостями. До зовнішніх належать такі чинники формування ринку у сфері фізичної культури і спорту, що діють за її межами, віддзеркалюють її роль та місце у соціально-економічному житті суспільства, зв'язки з іншими сферами економіки. Це соціальні функції фізичної культури і спорту, соціальне призначення ФСП, можливість використання останніх в економічних цілях, загальний рівень розвитку економіки країни. Сукупна дія вказаних чинників визначає такі особливості ринку ФСП, як його обмеженість та вторинність.

Порівняно з іншими галузями економіки, у сфері фізичної культури і спорту ринкові відносини розвиваються у досить жорстких межах. Одна з об'єктивних причин цього - специфіка ФСП. Такі їх властивості, як невідчутність, неможливість зберігання, несталість якості, обов'язковість регулярного споживання, істотно ускладнюють формування ринкового попиту.

Межі поширення ринку у сфері фізичної культури і спорту визначаються також її місцем та роллю у суспільному житті тієї чи іншої країни. Споживання ФСП має важливе значення як для окремої людини, так і для суспільства у цілому. Особливо це стосується фізкультурно-виховних, фізкультурно-оздоровчих та спортивно-оздоровчих послуг, бо саме вони здатні задовольняти життєво важливі потреби людей - потреби у зміцненні здоров'я й веденні здорового способу життя. Щоб забезпечити задоволення цих потреб, необхідно створити умови для широкого доступу населення до названих послуг. За наявності класичного ринку з вільним ціноутворенням - це нереально, оскільки для багатьох послуги виявляться не “по кишені”. Тому держава змушена надавати їх або безплатно, або за регульованими цінами. Тим самим вона істотно звужує рамки ринкових відносин, виключаючи з них значну кількість послуг.

У роботі показано, що вторинність ринку ФСП обумовлена зовнішніми стосовно сфери фізичної культури і спорту факторами. Головні серед них - рівень розвитку економіки країни у цілому, стан національного ринку, рівень конкуренції між його суб'єктами, розвиток ринків товарів спортивного призначення, робочої сили фахівців з фізичного виховання і спорту, додаткових та супутніх послуг (рис. 1).

У цьому випадку вони почали виконувати на ринку функцію так званих вторинних споживачів ФСП.

Реалізація цієї функції здійснюється у двох основних напрямах. По-перше, це поєднання ринку ФСП та ринку інших товарів. Воно найбільш ефективне у тому разі, коли споживачам ФСП пропонують додаткові або супутні товари чи послуги. Наприклад, особі, що бере участь у фізкультурно-оздоровчих заняттях, можуть запропонувати послуги сауни, масажу, медико-діагностичні послуги тощо. А глядач, який відвідує спортивно-видовищний захід, може придбати продукти харчування, напої, спортивні сувеніри тощо.

По-друге, ринок ФСП інтенсивно використовується бізнесом як сприятливе середовище поширення інформації про себе серед потенційних споживачів своїх товарів. З метою проникнення на ринок ФСП представники бізнесу встановлюють довготермінові ділові контакти з фізкультурно-спортивними організаціями, виступаючи їхніми спонсорами. При цьому представники бізнесу віддають перевагу контактам з тими з них, які добре відомі у світі або країні.

Важливою тенденцією розвитку сучасного ринку ФСП є його інтернаціоналізація. Посилення інтернаціоналізації ринку ФСП стосовно спорту вищих досягнень виявлялось у низці моментів. По-перше, цьому сприяло постійне зростання кількості міжнародних змагань та кількості їх учасників. Інтернаціоналізація ринку ФСП виявляться також у встановленні органами управління спортом (міжнародними та континентальними федераціями з видів спорту, Міжнародним олімпійським комітетом) загальних стандартів якості ФСП та впровадження їх на національному рівні. Причиною посилення інтернаціоналізації ринку ФСП є визначення на законодавчому рівні виключних прав суб'єктів міжнародного спортивного руху щодо контролю за відповідними сегментами світового ринку ФСП.

Інтернаціоналізація ринку ФСП також проявляє себе у зростанні ролі міжнародних корпорацій та посередників у розвитку світового ринку ФСП. У фізкультурно-оздоровчій сфері інтернаціоналізація пов'язана з формуванням транснаціональних організаційних структур-виробників послуг фітнесу. Типовими представниками таких структур є, зокрема, компанії “Планета Фітнес” та “World Class”, які діють на просторі СНД.

У четвертому розділі „Фізкультурно-спортивні організації в умовах ринку” розглядаються питання діяльності суб'єктів сфери фізичної культури і спорту, що здійснюється у формі підприємництва.

У роботі автором аргументується точка зору, що підприємництво у сфері фізичної культури і спорту суттєво відрізняється від інших різновидів бізнесу. Процес виробництва ФСП - це цілеспрямований вплив виробника (інструктора, тренера) на предмет праці - психофізіологічний та емоційний стан споживача (фізкультурника, спортсмена), що втілюється у рівні здоров'я чи спортивної форми. Цілком зрозуміло, що ця обставина зумовлює високу відповідальність виробника ФСП і відповідно підприємця за її якість. Адже неправильна методика оздоровчих занять чи тренування безпосередньо загрожує здоров'ю споживачів ФСП. Слід мати на увазі й те, що фізична культура і спорт належать до соціальної сфери народного господарства. Це зумовлює модифікації у реалізації загальноекономічних принципів здійснення підприємництва у сфері фізичної культури і спорту. Тут надзвичайно високою є ціна ризику в підприємницькій діяльності. На відміну від матеріального виробництва, де підприємницький ризик можна розглядати як органічний компонент господарської діяльності, у сфері фізичної культури і спорту він не повинен бути обов'язковою умовою підприємництва. Ступінь економічного ризику необхідно звести до мінімуму.

У роботі аналізуються особливості підприємницької діяльності фізкультурно-спортивних організацій, що належать до професійного, олімпійського спорту, а також оздоровчої фізичної культури та масового спорту.

Ідеологія структур професійного спорту щодо спрямованості підприємницької діяльності визначається багатьма чинниками: історичними особливостями країни, регіону, континенту; специфікою соціально-економічної системи, що існує у тій чи іншій країні; особливостями ментальності населення тощо. Сукупна дія цих чинників, зрештою, визначає підхід (модель) до розвитку професійного спорту. У сучасному світі існують два таких підходи: комерційно-спортивний та спортивно-комерційний. Підґрунтям першого є прагнення максимальних доходів та прибутку, а чисто спортивна діяльність та спортивний результат розглядається як засіб досягнення мети. Цей підхід є переважальним в американському професійному спорті. Другий підхід, який більш характерний для міжнародного та європейського професійного спорту, на перший план висуває спортивний бік - спортивний результат, гострота спортивної боротьби є пріоритетним моментом й обов'язковою умовою спортивного бізнесу.

Відповідно до цього можна вести мову про існування двох видів підприємництва у сучасному професійному спорті: 1) комерційно-спортивного та 2) спортивно-комерційного. Об'єднує їх те, що вони обидва реалізуються за загальними законами ринкової економіки. Тому і джерела доходів у них теж аналогічні - доходи від продажу абонементів та квитків, надходження від продажу прав на трансляції змагань засобами масової інформації та кошти спонсорів й рекламодавців. Водночас між ними існують і досить істотні відмінності (табл. 2).

Таблиця 2 Порівняльна характеристика комерційно-спортивного та спортивно-комерційного підприємництва у професійному спорті

Окрім розбіжностей у їх цільовому компоненті існують відмінності і у джерелах доходів. Зокрема, спортивні організації, що здійснюють спортивно-комерційне підприємництво, у багатьох випадках користуються фінансовою підтримкою з боку держави у вигляді федеральних субсидій, а також фінансових дотацій регіональних та муніципальних органів. Представники ж комерційно-спортивного підходу демонструють вміння отримувати доходи з суто ринкових джерел. Нині головним із них є грошові надходження від продажу прав на телевізійні трансляції змагань. У роботі показано, що, починаючи з 1980-х років, усе помітнішою стає тенденція зближення між спортивно-комерційним та комерційно-спортивним підприємництвом.

Проведені дослідження свідчать про переважно некомерційний характер підприємництва в олімпійському спорті. Оскільки переважна більшість суб'єктів підприємництва (МОК, НОКи, федерації з видів спорту) є громадськими організаціями, вони за своїм юридичним статусом здійснюють некомерційне підприємництво, тобто отримання прибутку не є головною метою їхньої діяльності. Водночас головною в економічному сенсі діяльністю суб'єктів підприємництва є виробництво ФСП, важливим компонентом яких є видовищні послуги - змагання Ігор Олімпіади та зимових Олімпійських ігор. Продаж цих послуг не дозволяє отримати надходження, які покривали б витрати на підготовку та проведення змагань. З огляду на це для покриття витрат суб'єкти підприємництва в олімпійському спорті вдаються до залучення джерел надходжень коштів, які не пов'язані з продажем послуг глядачам. Головними серед них є доходи від продажу телевізійних прав, доходи від реалізації рекламно-спонсорських програм, доходи від реалізації ліцензійних програм, доходи від продажу квитків на змагання та на інші заходи Ігор, доходи від реалізації сувенірної та іншої продукції.