Продвижение туристического бренда "Like Lifestyle"
Характеристики бренда, изучение рынка спроса и выделение целевых потребительских групп, мониторинг конкурентов. Разработка туристического пакета и описание услуг, которые в него входят. Расчет цен на услуги и рекламу. Создание плана продвижения.
| Рубрика | Спорт и туризм |
| Вид | бизнес-план |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.04.2014 |
| Размер файла | 62,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Будут использованы инструменты PR, телевизионной рекламы, а также возможно применение совместного продвижения.
В рамках налаживания связей с общественностью планируется:
- спонсорство спортивных соревнований, а также организация сборов для спортсменов;
- благотворительность, бесплатное предоставление турпутевок для людей с ограниченными возможностями;
- организация выставок, связанных с туристской деятельностью (к, примеру, фотовыставка известных фотографов Казахстана). [17]
При достижении этапа роста планируется ротация на местных телевизионных каналах, а затем и на зарубежных.
2.6. Смета и расчет срока окупаемости инновационного проекта.
В целях распределения инвестиционных средств была составлена смета затрат на основные средства, определены постоянные издержки, вычислено соотношение затрат и имеющихся средств, а также рассчитан срок окупаемости проекта.
Таблица 10 - «Затраты на основные средства»
|
Затраты |
Количество(шт) |
Сумма (тг) |
|
|
Мебель |
|||
|
Офисный стол |
5 шт |
85 000 |
|
|
Офисный стул |
10 шт |
23 000 |
|
|
Шкаф |
2 шт |
140 000 |
|
|
Оргтехника |
|||
|
Ноутбук HP PAVILION g6-1330sr |
5 шт |
260 000 |
|
|
Факс |
1 шт |
16 500 |
|
|
Принтер |
1 шт |
9 300 |
|
|
Стационарный телефонный аппарат |
1 шт |
5 000 |
|
|
Другое |
|||
|
Канцелярские принадлежности |
- |
10 000 |
|
|
Итого |
548 800 |
Таблица 11 - Постоянные издержки
|
Тип издержки |
Оплата/мес (тг) |
|
|
Аренда помещения |
150 000 |
|
|
Коммунальные отчисления |
20 000 |
|
|
Абонентская плата за интернет |
5 290 |
|
|
Итого |
175 290 |
Таблица 12 - «Соотношение затраты + использование собственного капитала» на 2015 -2016 годы.
|
Платежи |
Сумма (тг) |
|
|
Затраты на основные средства |
548 800 |
|
|
Постоянные издержки (на срок исп) |
1 051 740 |
|
|
Рекламный бюджет |
2 579 600 |
|
|
Итого |
4 180 140 |
|
|
Остаток |
819 860 |
Приблизительные издержки на последующие годы (таблица 13):
1. Бюджет на рекламу за вычетом разработки сайта составляет:
2 459 600.
2. Постоянные издержки за 2016 - 2017год составят 2 103 480, однако часть расхода покроют остаточные инвестиционные средства в размере 819 860, итого получаем сумму 1 283 620 тг.
Таблица 13.
|
Год |
Бюджет маркетинга |
Постоянные издержки за год |
Итого |
|
|
2016-2017 |
2 459 600 |
1 283 620 |
3 743 220 |
|
|
2017-2018 |
2 459 600 |
2 103 480 |
4 563 080 |
Для вычисления ожидаемой прибыли, нами была изучена статистика въездного и внутреннего туризма последних лет. Среднее число внутренних туристов составило 157 988 человек, среднее число посетителей по въездному туризму составило 39 640 человек. Общее количество потенциальных клиентов составляет: 197 628 человек. [18]
В перспективе ближайших трех лет планируется охват 2% потребителей. Соответственно их приблизительное число составит 3952 потенциальных клиентов. Распределение на ближайшие три года составит 10:35:55.
Планируемая прибыль:
1 год. 10% потенциальных клиентов - это 395 человек. Средняя цена на пакеты услуг составит 41 000 тг. Общая сумма оборота: 16 195 000 тг. Наша прибыль составляет 10 % от данной суммы, итого - 1 619 500 тг.
2 год. Планируется обслуживание 1384 человека. Прибыль составит: 5 674 400.
Чистая прибыль за вычетом издержек:
5 674 400 - 3 743 220 = 1 931 180
3 год. Планируемое число клиентов: 2174 человека.
Чистая прибыль:
8 913 400 - 4 563 080 = 4 350 320
Определим период, по истечении которого инвестиция окупается.
Сумма доходов за 1 и 2 года:
1 619 500 + 1 931 180 = 3 550 680, что меньше размера инвестиции равного 5 000 000 тг.
Сумма доходов за 1, 2 и 3 года: 3 550 680 + 4 350 320 = 7 901 000, что больше 5000000, это значит, что возмещение первоначальных расходов произойдет раньше 3 лет.
Если предположить что приток денежных средств поступает равномерно в течение всего периода, то можно вычислить остаток от третьего года.
Остаток = (1 - (7 901 000 - 5 000 000)/ 4 350 320) = 0,33 года.
Период окупаемости равен 3 годам (точнее 2,33 года).
Данный расчет был осуществлен исходя из минимального числа клиентов. Возможен также расчет, основанный на расширении доли рынка и самофинансировании.
. Ожидаемые результаты
При реализации нашего проекта, ожидается получение следующих результатов:
- Будут достигнуты результаты в социально-экономической сфере и в рамках повышения конкурентоспособности РК:
- Привлечение иностранных инвестиций;
- Продвижение национального бренда РК на мировом рынке;
- Повышение деловой активности.
- Создание рабочих мест.
2. Посредством данной деятельности будет систематизирована организация туров по основным национальным маршрутам, при осуществлении обслуживания нескольких рыночных сегментов.
3. Открываются широкие возможности для привлечения иностранных туристов и повышения степени узнаваемости Казахстана на мировом рынке туризма.
Общие результаты в общественной сфере, т.е. значение продвижения туристических услуг, заключается в том, что при активизации этой деятельности, усиливаются коммуникативные связи, расширяется культурное пространство, развивается экономика, гражданская культура, обогащается духовный потенциал личности и общества.
Список использованных источников
1. Данные агентства Республики Казахстан по статистике, http://www.stat.kz
2. Квартальнов В.А., «Туризм», Учебное пособие, г. Москва, 2001г.
3. www.yassawi.kz
4. http://www.nomad.su
5. Григорьева Е., «Петроглифы Танбалы. (Тамгалы)», Научная статья,
г. Алматы 2013 г.
6. http://www.kit.gov.kz/ - комитет индустрии туризма.
7. http://www.centralasia-biz.com/ .
8. http://www.aerostat.kz/parashut.html
9. http://www.bnews.kz
10. http://www.kazakhstan.orexca.com
11. Ирдуллин Ю.В., «Маркетинг, как основное конкурентное преимущество предприятий малого и среднего бизнеса», Научная статья, Журнал «Nauc Tat», выпуск № 11, г. Набережные Челны, 2008 г.
12. Котлер Ф., «Маркетинг - менеджмент», г. Санкт-Петербург, г. 2006 г.
13. Александрович С., Мазор Н., «Букварь по маркетингу», Научный сборник, г. Томск, 2012 г.
14. Алехина И., «Имидж и этикет в бизнесе», г. Москва, 2003 г.
15. http://www.roadad.kz
16. http://www.aerostat.kz
17. http://www.alyansgroup.kz
18. http://www.kit.gov.kz
Размещено на Аllbest.ru
...Подобные документы
Роль бренда в системе продвижения гостиничных услуг. Брендинг как инновационный инструмент продвижения услуг. Ряд проблем в становлении бренда гостиничного предприятия. Достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении продукта на рынке.
курсовая работа [578,1 K], добавлен 11.05.2023Пути создания туристического агентства "Relax". Характеристика, планируемый объем и структура предоставляемых услуг. Анализ украинского туристического рынка. Разработка конкретных мероприятий, связанных с реализацией бизнес-плана инвестиционного проекта.
бизнес-план [64,4 K], добавлен 08.09.2010Развитие туризма в России и его специфика. Основные проблемы туристического рынка услуг и пути их решения. Законодательная система и экономическое стимулирование. Качество инфраструктуры туризма. Уровень сервиса. Ценовая политика. Создания имиджа России.
курсовая работа [176,1 K], добавлен 17.02.2007Природные ресурсы и современное состояние туризма в регионе Воркута. Разработка туристического водного маршрута "Сплав по реке Собь". Анализ рынка сбыта туристического продукта, его реклама и продвижение. Оценка экономической эффективности стоимости тура.
дипломная работа [260,4 K], добавлен 18.05.2012Туристические услуги в маркетинговой деятельности: понятие и виды. Сегментирования и позиционирования товара на рынке туристических услуг. Анализ показателей развития туристического продукта. Мероприятия по позиционированию туристического продукта.
курсовая работа [51,1 K], добавлен 28.09.2014Характеристика туристического предприятия "Мир вокруг нас", расположенного в городе Новополоцке. Организационная структура и штат, материально-техническая база. Особенности разработки нового продукта в индустрии туризма, его продвижения и реализации.
отчет по практике [1,5 M], добавлен 14.05.2015Программа обслуживания тура. Структура туристического пакета "Северная Одиссея". Характеристика основных поставщиков услуг. Экскурсионные объекты, расчет себестоимости реализации туристического продукта. Технологическая карта и график загрузки маршрута.
курсовая работа [56,9 K], добавлен 07.08.2013Изучение формирования и развития туристического рынка в условиях современной экономики. Определение места российского туристического рынка в международном туризме. Федеральные и региональные программы развития внутреннего туризма Кемеровской области.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 21.01.2015Сущность туристического продукта и особенности его формирования, структура и принципы разработки, основные факторы успеха и неудач в период формирования и внедрения. Выбор и обоснование выбранного рынка. Конкурентный анализ по направлению агротуризма.
дипломная работа [563,3 K], добавлен 02.03.2014Совершенствование управления в сфере туризма. Формирование территориальных рекреационных систем. Реклама турпродукта, формирование благоприятного имиджа и туристического бренда России в целом и ее рекреационных регионов. Виды туристического страхования.
контрольная работа [38,3 K], добавлен 09.12.2014Исследование туристического потенциала Балтасинского района, его природных, культурно-исторических и социально-экономических факторов. Изучение местных обычаев и традиций. Разработка туристического маршрута. Средства размещения и экскурсионные объекты.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 10.12.2013Основы современного туроперейтинга. Принципы для разработки туристской программы. Последовательность разработки туристического продукта. Способы организации и варианты продвижения туристического продукта. Основные критерии выбора поставщиков услуг.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 25.04.2011Организационно-технологическая характеристика туристического предприятия ООО "А Стиль". Анализ клиентуры фирмы, описание направлений деятельности и оценка услуг туристического агентства. Экономические показатели и совершенствование деятельности турфирмы.
отчет по практике [65,7 K], добавлен 10.02.2014Изучение спроса на рынке потребительских услуг. Факторы, влияющие на величину спроса на туристические услуги в Украине. Деятельность турфирм и страховых компаний по стимулированию спроса на туруслуги. Основные риски, связанные с формированием спроса.
курсовая работа [80,3 K], добавлен 25.05.2010Цель и задачи разработки бизнес-плана, особенности его составления для фирмы по предоставлению туристических услуг. Анализ рынка исследуемого предприятия и определение его места на нем. Расчет потребности в производственном персонале и инвестициях.
курсовая работа [64,7 K], добавлен 18.09.2010Характеристика туристического агентства ООО "Совесть" и предоставляемых им услуг. Анализ его конкурентов, рекламной деятельности. Дивизиональная структура компании, её преимущества и недостатки. Затраты, прибыль предприятия и срок окупаемости проекта.
бизнес-план [227,9 K], добавлен 21.11.2010Понятие услуг и их характеристика. Основные и дополнительные услуги. Факторы стандартизации и сертификации услуг. Создание пакета экскурсионных услуг. Разработка туристской услуги на основе экскурсии "По следам древних культур. Дворец Ли-Лина".
курсовая работа [50,5 K], добавлен 15.12.2007Общая характеристика туристического агентства. Принципы его работы и структура управления. Описание услуг, предоставляемых турфирмой. Анализ маркетинговой стратегии предприятия и его рекламно-информационной деятельности. Проблемы туристического бизнеса.
отчет по практике [59,9 K], добавлен 04.12.2012Изучение административной службы и структурных подразделений. Виды услуг, предоставляемых потребителю. Содержание процесса обслуживания потребителей услуг. Социально-психологические особенности деятельности туристического предприятия ООО "Евразия тур".
отчет по практике [3,4 M], добавлен 16.12.2014Источники правового регулирования отношений по оказанию туристического обслуживания. Понятие и признаки туристической услуги и особенности заключения договора по оказанию туристического обслуживания. Специфика субъектного состава отношений по договору.
дипломная работа [174,1 K], добавлен 14.12.2007
