Сущность и значение имиджа туристской территории Объединённых Арабских Эмиратов

С 1833 года в Дубаи правит династия аль-Мактум. Под их мудрым и прогрессивным руководством Эмират расцвел и превратился в крупнейший деловой и туристический центр региона

Еще в 1910 году Дубай представлял собой портовый городок, численность населения которого не превышала 10 тысяч человек, а площадь равнялась 4 кв. км. Мощный экономический рывок Дубай совершил после обнаружения здесь в 1966 году запасов нефти.

Географическое положение (столица, крупные города)

ОАЭ расположены в восточной части Аравийского полуострова на побережье Персидского и Оманского заливов. На севере, юге и западе ОАЭ граничат с Саудовской Аравией, на востоке - с Оманом, имеют морскую границу с Ираном. Дубай расположен по соседству с эмиратом Шарджа на берегу Персидского Залива к северо-востоку от Абу-Даби.

Часовой пояс, время

Часовой пояс Дубаи +04:00.

Политическое устройство

Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ): федеративное государство.

Религия, традиции, обычаи

Дубай - сосредоточие религиозной культуры и мусульманских святынь эмиратов. Здесь выстроено множество мечетей, среди которых самыми крупными считаются мечеть Джумейра и Большая мечеть возле Старого рынка. Последнюю украшает минарет, поднимающийся к небу на 70 м.

Мечеть Джумейра считается главным мусульманским храмом страны. Это одно из двух религиозных сооружений Дубая (второе - мечеть Шейха Зайда), куда разрешено заходить иноверцам. По мечети проводят платные полуторачасовые экскурсии. Единственные требования предъявляются только к одежде решивших посетить храм. Она должна закрывать тело, и на голове у женщин должен быть надет платок. В Дубае почитается Школа Аль Ахмадия, здание которой было возведено в 1912 году. Она считается первой школой города, где обучение велось в религиозных мусульманских канонах почитания Священной книги - Корана.

Паспорта, визы, таможня

Тип визы, требуемой для въезда в ОАЭ, зависит от ряда факторов, таких, как ваше гражданство, цель визита и планируемый срок пребывания.

Власти ОАЭ предприняли определенные шаги, чтобы максимально облегчить и ускорить процесс получения визы. Гражданам 39 стран (стран, входящих в Совет сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ), и перечисленных стран) получать визу до прибытия в страну не требуется.

Культура, язык

Вежливость и гостеприимство являются наивысшими ценностями в арабском мире, и приезжие будут очарованы добротой и дружелюбием людей. Культура Дубаи основана на исламе, и служит опорой и побуждением для всех аспектов повседневной жизни. Практически в каждом квартале есть своя мечеть, где правоверные собираются на молитву пять раз в день. Одна из самых больших и прекрасных мечетей - Мечеть Джумейра, зрелищный образец современной исламской архитектуры.

Официальный язык: арабский; широко распространены английский, фарси, хинди.

Валюта

Местная валюта - дирхем, курс обмена составляет 3.67 дирхема ОАЭ к 1 доллару США.

Специфика туристского и гостиничного продукта

Объединенные Арабские Эмираты позиционируются как страна элитного оздоровительного туризма. Развитию данного субрынка способствовали два фактора: высокая концентрация и избыток капитала, сформированного в результате экспорта нефти; богатые природно-рекреационые ресурсы побережья Персидского залива. Формирование турпродукта произошло вокруг фешенебельных зон отдыха с последующим расширением за счет делового туризма с традицией решать деловые вопросы в комфортной обстановке. Эмират Дубай стал современной «Меккой» делового туризма на Ближнем Востоке. Кроме того, набирает вес событийный туризм - проведение международных фестивалей, соревнований, выставок. Несмотря на современную диверсификацию турпродукта ОАЭ, его основой остается оздоровительный туризм, рассчитанный на потребителей с высоким уровнем дохода. Символом этого турпродукта является Аравийская башня - неформализованный бренд не только эмирата Дубай, но и всей страны Тарасенок А.И. Геоэкономический механизм обеспечения конкурентоспособности туристической дестинации. - Минск: РИПО, 2014. - С.120..

Одежда и климат

Климат в Дубае относят к тропическому климату пустынь вследствие его расположения в северной пустынной зоне. Лето в Дубае отличается экстремально высокими температурами, влажностью и отсутствием атмосферных осадков. Средние дневные температуры колеблются около +40 °C, хотя, все же чаще температура днем выше 40 градусов, а ночные температуры, при этом, понижаются до +30 °C. Самая высокая дневная температура +48.5 °C была зафиксирована в Дубае 27 июля, 2012 г. Большинство дней в году солнечные и сухие.

Зимы мягкие и короткие, со средними максимальными температурами, равными +23 °C, понижающимися ночью до +14 °C. Однако в последние несколько десятилетий отмечается увеличение атмосферных осадков, с общим количеством до 150 мм в год. Дожди в Дубае кратковременные и нерегулярные, что является характерным для стран, расположенных на Ближнем Востоке. Большая часть осадков в Дубае выпадает в период, начиная с декабря по март. Погодные условия в этот период остаются теплыми и считаются наиболее благоприятными на протяжении всего года.

Природа и сезонность

На сравнительно небольшой территории Дубая природный ландшафт весьма разнообразен: здесь можно увидеть красоту скалистых гор, плавные линии песчаных барханов, удивительные пляжи, зеленые оазисы, бесконечную морскую гладь, парки и заповедники с самыми необычными растениями.

Большая часть туристов приезжает в Дубай за пляжным и экскурсионным отдыхом с конца сентября и до мая. В эти месяцы здесь не так жарко, как в остальное время года. Лучшие месяцы пляжного сезона в Дубае: октябрь, ноябрь, март и апрель. Температура воды в них оптимальная для плавания и занятий водными видами спорта. Лучшее время для экскурсий - ноябрь, декабрь, январь и февраль. В остальное время года из-за жары поездки на экскурсии становятся очень утомительными.

Кухня

Отличительной чертой ближневосточной кухни является обязательное использование специй и пряностей, а также запрет на употребление свинины и алкоголя. Арабскую кухню отличает также определенная регламентация приема пищи в зависимости от мусульманского религиозного календаря, и многовековая привычка арабов кушать руками. В Дубае есть много крупных и маленьких ресторанов местной национальной кухни, придерживающейся ливано-сирийских традиций. Но в городе есть также множество точек фаст-фуда, европейских, индийских, китайских, тайских, японских, филиппинских, индонезийских и итальянских ресторанов.

Основу национальной кухни составляет мясо, за исключением свинины. Чаще всего, это баранина. Ее предпочитают есть, отварив, или в кебабах. Популярным блюдом в Дубае является «хузи». Вначале барана фаршируют куриным мясом, яйцами и рисом, а потом запекают. А готовое блюдо приправляют луком и шафраном. Из местных блюд также распространены «макбус» - баранина, приготовленная со специями и рисом и «харис» - баранина с пшеницей.

Чаевые

Давать чаевые в такси не принято, но не возбраняется. Персоналу в гостинице можно давать чаевые ( в пределах 5-10 дирхам).

Транспорт и связь

В Дубае 4 аэропорта: Дубай, Dubai World Central, Minhad AB и Dubai Creek SPB.

Услуги сотовой связи в Дубае можно получить у двух операторов: «Этисалат», с поминутной тарификацией, и «Ду», с посекундной. Они продают различные по стоимости пакеты. Входящие звонки не оплачиваются. Местные сим-карты можно купить, предъявив паспорт или его копию. Операторы службы поддержки владеют английским.

Услуги интернет-связи в стране предоставляет только одна компания - «Этисалат». В отелях интернет бывает платный и бесплатный. Зона покрытия может распространяться на всю территорию отеля. А может быть ограничена лобби или так называемой «бизнес-зоной», где постояльцы отеля смогут пользоваться интернетом бесплатно, а гости - за плату. Кроме этого, в городе много удобных интернет-кафе. И Wi-fi покрытие есть по всей территории дубайского метро.

Культура и основные достопримечательности

Достопримечательностями Дубая являются: Бурдж Дубай (Бурдж-Халифа), фонтан в Дубае, аквариум в Дубай-молле, пальма Джумейра, Ски Дубай, дом шейха Саида бен Мактума Аль Мактума, дубайский зоопарк, мечеть Джумейра, архипелаг «Мир», улица Шейха Зайеда, исторический музей Дубая, большая мечеть, площадь Бани Яс, историко-этнографическая деревня, пальма Дейра, деревня ловцов жемчуга, пальма Джебел Али, культурно-этнографическая деревня Аль-Бум, маджлис Умм аш-Шайф, Бурж Нахар, исторический район Бастакия, зоопарк-ферма «Posh Paws», музей истории монет, музей верблюда.

В Дубае построен самый высокий на планете небоскреб (828-метровая башня «Burj Khalifa»), а на нем - самые высоко расположенные смотровая площадка и ресторан. У подножья этой мегабашни каждый вечер радует туристов самый высокий в мире танцующий фонтан. Его струи поднимаются на полторы сотни метров.

В Дубае находится также самый большой на всем земном шаре торговый центр. В городе расположен внесенный в книгу рекордов Гиннеса самый большой в мире крытый аквариум - океанариум в «Дубай Молл». Объем воды его гигантской емкости составляет 10 млн. литров. И экспонируются здесь 30 тыс. морских существ. Любители экстремальных удовольствий даже могут погрузиться в океанариум в стальной клетке и поплавать там среди скатов и хищных акул.

Интересной достопримечательностью Дубая является лайнер «Королева Елизавета II», находящийся на пристани возле Пальма Джумейра. Он был построен в 60-е годы прошлого века. Сейчас в лайнере разместился роскошный пятизвездочный отель. Посмотреть на этот огромный корабль стоит хотя бы потому, что в свое время он совершил 25 кругосветных путешествий, более 800 раз пересекал Атлантический океан и считался одним из самых быстроходных круизных лайнеров. Последнее плавание «Королева Елизавета II» совершила в 2008 году.

Дополнительная полезная информация

Объединённые Арабские Эмираты на сегодняшний день популярны не только как одно из лучших туристических направлений во всём мире, но и как замечательное место для качественного и разнопланового шопинга. И, конечно же, его центром является самый крупный город Эмиратов - Дубай. В Дубае можно найти и купить абсолютно всё, начиная сувенирами, косметикой и парфюмерией и заканчивая одеждой и обувью лучших мировых дизайнеров и новинками электроники.

Заключение

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

В качестве базисного элемента имиджа туристской территории выступает образ территории, который формируется в сознании потребителей.

Государство ОАЭ расположено в восточной части Аравийского полуострова и граничит на западе и юге - с Саудовской Аравией, на юго-востоке и на северо-востоке - с Оманом. Два залива - Персидский и Оманский омывают берега этой страны.

В ОАЭ активно развиваются нефтяные сектора экономики. Значительную долю в структуре ВВП составляет сектор услуг: торговля, транспорт, финансовые услуги, туризм и др.

В состав Объединенных Арабских Эмиратов входят Дубай, Шарджа, Аджман, Абу-Даби, Рас-аль-Хайма, Фуджейра.

Дубай - второй по величине эмират в составе ОАЭ. Население - более 1900 тыс. человек. Основные отрасли экономики - торговля, сфера услуг и туризм. Центр эмирата - город Дубай. Это крупный международный торговый центр.

Шарджа - третий по величине эмират ОАЭ. Его территория - 2600 кв. км. Численность населения - более 636 тыс. человек. Здесь есть месторождения природного газа, крупный порт Халид, современный международный аэропорт. Город Шарджу часто называют архитектурной столицей Эмиратов: здесь много интересных памятников, Археологический музей с богатой экспозицией, знаменитый монумент Коран, мечеть короля Фейсала.

Аджман - самый небольшой из семи эмиратов, входящих в состав ОАЭ.Его территория 260 кв. км. Население Аджмана приблизительно 235 000 человек, оно растет за счет жителей эмиратов Дубай и Шарджа. Основные отрасли промышленности - рыболовство и кораблестроение. Сохранились корабельные мастерские, где и сейчас строят традиционные арабские лодки «доу».

Абу-Даби - самый большой из семи эмиратов, входящих в состав ОАЭ. Он занимает территорию в 80 тыс. кв. км, это 87% территории страны. Здесь сосредоточено 95% нефтяных запасов страны и все месторождения природного газа в ОАЭ. Два главных города эмирата - деловой центр Абу-Даби, расположенный на побережье, и город-оазис Аль-Айн, в 150 км восточнее столицы. Абу-Даби - один из самых зеленых городов на побережье Персидского залива. В центре города разбиты парки с великолепно оформленными фонтанами и скульптурами, рассказывающими об истории и культуре страны.

Рас-аль-Хайма - самый северный и плодородный, а также один из самых красивых эмиратов ОАЭ. На небольшой территории в 1700 кв. км представлено потрясающее разнообразие природных ландшафтов и природных достопримечательностей. Благоприятный климат и плодородные почвы сделали его настоящим цветущим оазисом.

Эмират Фуджейра - единственный из эмиратов, всё побережье которого лежит исключительно в водах Оманского залива. Живописная горная страна, имеющая очаровательной красоты геологические образования и богатейший подводный мир. Особой популярностью у дайверов со всего света пользуются коралловые рифы в районе Ормузского пролива.

Туризм является фундаментом экономического роста и диверсификации Дубая. Туристическое видение на 2020 год будет способствовать дальнейшему использованию сектора путем расширения предложений Дубая с помощью мероприятий, достопримечательностей, инфраструктуры, услуг и пакетов. Частью этой стратегии является адаптация маркетингового подхода, чтобы рассказать о Дубае более широкой аудитории и таким образом повысить осведомленность и улучшить систему бронирования авиарейсов и отелей.

Список литературы

Голованова А.Е., Самойлова Ю.Л. Объединенные Арабские Эмираты: путь от пустыни до высокоразвитого государства//Сборник научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством». - 2014. - № 35. - С. 77-81.

Журавлева И.В. Маркетинговые технологии в формировании имиджа туристской территории Севастополя//Вестник Кемеровского государственного университета. - 2015. - № 2-7. - С. 172-176.

История Дубая. [Электронный ресурс]: http://www.dubai-uae.ru/dubai_history.php (дата обращения 13.11.2015).

Капинус Л.В., Коношенко Л.В. ОАЭ - страна и бренд // SOCIOSPHERE. - 2014.- №1. - С.142.

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2006. - 416 с.

Тарасенок А.И. Геоэкономический механизм обеспечения конкурентоспособности туристической дестинации. - Минск: РИПО, 2014. - С.120.

Трофименко Е.Ю. Имидж региона, как составляющая маркетинга территорий//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. - № 1-1. - С. 238-242.

Ведение бизнеса в Объединенных Арабских Эмиратах. Информационный бюллетень [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ved21.ru/upload/news-1409919968-1.pdf (дата обращения 13.11.2015)

Малышева А.А. Анализ и перспективы развития гостиничной индустрии в Дубае [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/3633.pdf (дата обращения 13.11.2015)

ОАЭ - страна больших возможностей и исполненных желаний [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.champselysees-dubai.com/?p=96 (дата обращения 13.11.2015)

Официальный сайт Международного валютного фонда [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2015/ (дата обращения 13.11.2015)

Официальный сайт туристической компании «На отдых» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.naotdix.ru/oae/polezno-Dostoprimechatelnosti-OAE.html (дата обращения 13.11.2015)

Портал Туристер [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tourister.ru/world/asia/united-arab-emirates/city/dubai# (дата обращения 13.11.2015)

Экономика ОАЭ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://viprealtors.ru/content/view/187/42/ (дата обращения 13.11.2015)

Экосистема Дубая: что делает Правительство для предотвращения катастрофы? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://arafnews.ru/news/ekosistema-dubaja-chto-delaet-pravitelstvo-dlja-predotvraschenija-katastrofy.html

Dubai Corporation of Tourism & Commerce Marketing. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.visitdubai.com/ru-ru/articles/working-in-dubai (дата обращения 13.11.2015)

UN WTO. Tourism Highlight 2014. Edition. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.unwto.org. (дата обращения 13.11.2015)

Размещено на Allbest.ru