Формирование туристского образа территории

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Формирование туристского образа территории

Содержание

Введение

Глава 1 Теоретические основы изучения географического и туристического образов территории

1.1 Современное понимание географического и туристского образа территории

1.2 Особенности формирования туристского образа территории

Глава 2 Факторы формирования туристского образа территории на примере локального историко-культурного района «Витебское Поднепровье»

2.1 Субъективные факторы формирования туристского образа территории

2.2 Объективные факторы формирования туристского образа территории

2.2.1 Экономико-географическое положение «Витебское Поднепровье»

2.2.2 Природно-климатические факторы

2.2.3 Историко-культурные факторы

Глава 3 Территориальная организация и современный уровень развития туризма на территории локальногоисторико-культурного района «Витебское Приднепровье»

3.1 Уровень развития туристкой инфраструктуры на территории локального историко-культурного района «Витебское Приднепровье»

3.2 Структура туристского обслуживания и система туристских маршрутов на территории локальногоисторико-культурного района «Витебское Приднепровье»

3.3 Оптимизация территориальной структуры и перспективы формирования специализированного туристского продукта локального историко-культурного района «Витебское Приднепровье»

Заключение

Список использованных источников

Введение

туристский территория образ инфраструктура

К началу ХХI века туризм стал глобальным социально-экономическим и политическим явлением, а важнейшей мировой тенденцией становится глобальное расширение сферы туризма, которая характеризуется добровольными перемещениями массовых людских потоков в географическом, природном и социокультурном пространстве.

Туризм - одна из крупнейших высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. В данной сфере занято свыше 130 млн. человек. На долю туризма приходится 10% мирового валового национального продукта, 11% международных инвестиций. Ежегодно количество туристов увеличивается на 4%. По прогнозам Всемирной туристской организации, в 2020 году вклад международного туризма в мировой ВВП составит 7,8 трлн. долларов США.

В связи с этим туризм долгое время рассматривался как экономическое явление, как отрасль экономики, повышающая благосостояние и влияющая на уровень жизни населения страны. Однако очень важным для понимания сущности туризма является его рассмотрение не только как явления экономического характера - туризм характеризуется включенностью практически во все сферы общества, выполняя определенные социальные функции.

В современном мире туризм из преимущественно экономического явления превращается в феномен социокультурного порядка. Массовые перемещения людей в социокультурном пространстве способствуют ускорению процессов культурного и социального взаимодействия социумов, интенсифицируют процессы межкультурной коммуникации.

В условиях растущей глобализации, зачастую приводящей к экономической, политической и культурной напряженности в современных обществах, туризм обладает потенциалом, способствующим гуманизации взаимоотношений между индивидами, социумами, народами, странами.

Конкурентным преимуществом Республики Беларусь является туристское достояние нашей страны - уникальные объекты природного, культурного и исторического наследия, рекреационный потенциал.

На современном этапе развития туризм в стране характеризуется рядом противоречий. С одной стороны, состояние туризма в республике можно рассматривать как кризисное, что связано с уменьшением достигнутых ранее объемов оказания туристических услуг и ухудшением материально-технической базы туризма. Распад СССР привел к разрушению единого туристского пространства, в которое входила наша страна. С другой стороны, благодаря активно проводимой в стране государственной политике в сфере туризма происходит формирование туристского комплекса рыночного типа.

Внешнеэкономическая роль туризма заключается в пополнении государственного бюджета и стабилизации платежного баланса. Доля поступлений от туризма в мировой ВВП в 2013 г. составила 9,9 %. Туризм входит в число важнейших статей экспорта в 83 % стран мира, при этом в 38 % из них выступает ведущим источником валютных поступлений. Увеличение экспорта туристических услуг способствует притоку валюты встрану и во многом определяет устойчивость развития экономики. Использование возможностей туризма для решения проблем дефицита торгового балансаактуально для стран с незначительными природными ископаемыми и ограниченной ёмкостью рынков сбыта продукции, к числу которых относится Беларусь. Развитие туризма позволит решить большое количество проблем экономического, политического и социального характера. Туризм способен стать лидирующей отраслью, оказывающей влияние на эффективное социально-экономическое развитие страны, способствовать экономическому, социальному и духовному развитию, как отдельных регионов Беларуси, так и республики в целом. Таким образом, шаги в направлении развития туризма требуют тщательной проработки. Сказанное выше и определило актуальность выбранной темы курсовой работы.

Объект исследования - Витебское Приднепровье.

Предметом исследования являются экономико-географические закономерности формирования туристского образа территории.

Методы исследования - сравнительно- географический, статистический, районирования, обобщение и другие методы исследований.

Целью исследования: разработать направления развития туристкой инфраструктуры на территории локально историко-культурного района «Витебское Приднепровье». Для достижения поставленной цели в ходе работы предстоит решить следующие задачи:

- изучить теоретические основы изучения географического и туристического образов территории

- охарактеризовать факторы формирования туристского образа территории на примере локального историко-культурного района «Витебское Поднепровье»;

-провести комплексную оценку основных компонентов туристического потенциала локального историко-культурного района «Витебское Приднепровье».

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в работе представлен комплексный анализ состояния и проблем рынка туристических услуг в Республике Беларусь. Результаты исследования могут послужить основой для расширения научных знаний по данной теме в целом.

Практическая значимость исследования определяется его проблематикой и полученными результатами, которые могут применяться при подготовке к семинарам, написании рефератов по данной теме.

Структура работы определена в соответствии с поставленной целью и задачами и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Глава 1. Теоретические основы изучения географического и туристического образов территории

1.1 Современное понимание географического и туристского образа территории

Географические представления об образе территории менялись по мере познания земного пространства - от односторонне-поверхностных до комплексного. Со временем объектами изучения географии стали страноведческие, художественные и другие образы территории. Одной из их разновидностей являются туристские образы территории, которым присущ ряд отличительных признаков.

Начало образному подходу в географии было положено в XIX в. одно- временно со становлением географии как науки о «заполнении пространств» и вместе с распространением географических и путевых описаний. Во второй половине XIX - начале ХХ вв. он развивался в рамках складывающегося географического страноведения.

Интерес к образному подходу особенно возрастает с возникновением гуманистической географии, одним из направлений которой является изучение «образа места». С середины XX в. понятие географического образа используется разными отраслями и направлениями физической и социально-экономической географии. Постепенно трактовка географического образа менялась. Это понятие наполнялось все более широким содержанием за счет включения в него не только пространственного (территориального), но и атрибутивного знаний. Более определенным становилось его использование.

Нововведением было рассмотрение географического образа во времени и изучение в рамках образно-географических исследований восприятия территории человеком. Анализ специальной отечественной и зарубежной литературы показал, что до сих пор общепринятая дефиниция географического образа отсутствует.

Под образом территории понимаются устойчивые пространственные представления, которые формируются в результате какой-либо человеческой деятельности (как на бытовом, так и на профессиональном уровне), по Д.Н. Замятину. Образы являются концентрацией определенных географических представлений. Понятие географического образа в конечном итоге включает в себя совокупность ярких, характерных сосредоточенных знаков, символов, ключевых представлений, описывающих какие-либо реальные пространства (географические территории).

Наряду со страноведческим, художественным и некоторыми другими образами территории в последнее время географы уделяют внимание туристскому образу территории. В общественном сознании он складывается благодаря ранее накопленным знаниям, в процессе общения туристов с гражданами принимающей страны, посредством целенаправленной пропаганды региона и создания его привлекательного туристского имиджа разными маркетинговыми методами.

Туристский образ территории имеет ряд особенностей. Некоторые из них становятся очевидными при сравнении туристского образа страны со страноведческим образом. Последний дает целостное представление о стране, отражает характерные и типологические ее черты, тогда как туристский образ служит своего рода «визитной карточкой». В нем упор делается на своеобразие территории, ее уникальные черты и объекты, что соответствует фрагментарному восприятию страны [9].

Другое отличие состоит в том, что туристский образ должен быть не только наглядным и узнаваемым, но и разрекламированным. Он также характеризуется особым динамизмом и может обновляться с учетом сезонности туристской деятельности, по мере туристского освоения территории или изменения потребностей туристов. Однако устоявшийся туристский образ территории, испытывающий сильное влияние исторического опыта использования пространства, с большим трудом поддается трансформации.

Главными отличиями географии являются комплексность, системность, территориальность, картографируемость изучаемых процессов и явлений, которые в полной мере проявляются в образно-географических исследованиях туризма. Комплексность является сквозной идеей диссертационной работы[9].

В ней туристский образ территории рассматривается под углом зрения влияющих на него факторов и результатов их воздействия, а сам процесс его формирования раскрывается через призму «природный комплекс - отдыхающие и местное население - индустрия туризма и смежные отрасли экономики». В результате туристский образ предстает как многогранный и разносторонний, как очень сложный феномен, познание которого основывается на системном подходе и тесно связано с учением о территориальной рекреационной системе коллектива авторов под руководством В.С. Преображенского.

Принцип территориальности (географичности) в образно- географических исследованиях туризма проявляется, в частности, в выделе- НИИ пространственных ядер формирования туристского образа территории. С ними у туристов ассоциируются определенные события, природные процессы, характерная деятельность для региона. Представления потенциальных туристов о районе посещения могут складываться под влиянием образов других территорий, сформировавшихся у них ранее, или на основании сравнения с более известным районом. Одним из источников получения новых представлений у потенциальных туристов служат географические карты.

1.2 Особенности формирования туристского образа территории

В специальной литературе предлагаются разные дефиниции географических образов. Одна из них, наиболее удачная принадлежит Д.Н. Замятину.

Географические образы «это устойчивые пространственные представления, которые формируются в результате какой-либо человеческой деятельности (как на бытовом, так и на профессиональном уровне). Они являются, как правило, компактными моделями определенного географического пространства, созданного для более эффективного достижения какой-либо поставленной цели. Создание географических образов связано с процессами формализации и одновременно сжатия, концентрации определенных географических представлений, превращения их в «сгусток». В общем смысле географический образ - это совокупность ярких, характерных сосредоточенных знаков, символов, ключевых представлений, описывающих какие-либо реальные пространства (территории, местности, регионы, страны, ландшафты и т.д.). Географические образы могут принимать различные формы, в зависимости от целей и задач, условий их создания и от самих создателей образов» [9].

Среди географических образов особого внимания заслуживает образ страны, который многие географы относят к категории фундаментальных, или концептуальных. Общепринятого определения понятия образа страны не существует. Н.С. Мироненко и С.С. Каринский полагают, что образ - это не столько термин, сколько символ, противоположный по значению таким символам, как «схема» или «формула». При этом огромную роль в создании образа играют субъективные факторы - эмоции и личное отношение исследователя к предмету изучения[23].

Д.Н. Замятин выделяет ряд признаков образа страны. Ей присущи устойчивость, диверсифицированность и главное стремление к усложнению структуры и усилению взаимосвязанности составных элементов. Образ страны имеет характерную структуру. Она включает центральный, стержневой образ, который вбирает в себя природные, социально-экономические, политические, культурные и другие особенности страны, а также его производные в виде вторичных и «поддерживающих» образов.

В исследованиях образа страны используются разные методы. Их можно разделить на две группы - классические, или традиционные и специфические методы. К первой группе относятся статистические методы, методы математического и компьютерного моделирования, методы картографирования. Ко второй - приемы, которые позволяют концентрированно выразить стержневой образ, дать его квинтэссенцию и также используются для его последующего «ветвления». Это методы наращивания образно-географического поля, оконтуривания «ядерных» образов, зонирования и районирования образно-географического поля. Географическое моделирование образа страны позволяет органично объединить традиционные и нетрадиционные методы исследования.

Методика исследования образа страны тесно связана с его динамикой. Более насыщенные образы стран обычно являются и самыми динамичными. Степень изменения во многом зависит от типа образа. Д.Н.Замятин выделяет два главных их типа - «ядерные» образы стран, принадлежащие центру какой-либо мощной цивилизации, распространяющей свои образы вовне, и пограничные образы стран, формирующиеся в неустойчивых, переходных зонах межкультурного и межцивилизационного взаимодействия.

Наряду с образами стран существуют более частные географические образы города. Любой город имеет много разных географических образов, отличающихся генезисом, содержанием и структурой. Эти образы создаются отдельными личностями, социальными и профессиональными группами в процессе их целенаправленной деятельности. Таким образом, географические образы города можно определить как «систему упорядоченных взаимосвязанных представлений о пространстве и пространственных структурах какого-либо города, а также систему знаков и символов, наиболее ярко и информативно представляющих и характеризующих определенный город»[9].

Географические образы города бывают простые и сложные. Простые образы имеют слабо выраженное ядро и одну-две тонкие образные оболочки. Их знаково-символьная система находится на начальной стадии развития. Такие образы характерны для молодых с недолгой историей городов. Однако при более пристальном рассмотрении оказывается, что простота или сложность географического образа города зависит не от временного фактора, а определяется историко - и культурногеографическими условиями развития города. В отличие от простых сложные образы имеют хорошо сформированное ядро и состоят из наиболее важных и значимых символов города.

Другая классификация географических образов города основана на динамике развития самого образа. В соответствии с ней выделяются два типа географических образов города:

1. Динамичные, быстро меняющиеся. Подобные образы являются атрибутами современных нетрадиционных обществ - западных или анклавов западных образов жизни в восточных обществах - в условиях информационного взрыва и улучшения коммуникаций.

2. Устойчивые, статичные, слабо меняющиеся на протяжении относительно длительных отрезков времени. Такой характер развития предопределяется в первую очередь культурной устойчивостью образно-географических систем макроуровня, в которые входит рассматриваемый образ.

Возможно выделение других более частных и специфических классификаций и типологий географических образов города.

Образ туристской территории. Туристов привлекают регионы, насыщенные природными ресурсами, историческими памятниками и культурными событиями, а также обладающие развитой туристской инфраструктурой. На первый взгляд, вышеперечисленные условия вполне достаточно для динамичного развития индустрии туризма. Но на практике гораздо сложнее. Во временных условиях высокой конкуренции на рынке туристских услуг развитие возможно лишь при наличии положительного и цельного образа туристской дестинации. Будучи особым нематериальным активом, привлекательный образ региона способен приносить значительные выгоды благодаря привлечению туристов, а также инвестиций в развитие инфраструктуры.

Образ туристской территории, складывающийся в сознании потребителей, выступает в виде базисного элемента имиджа туристской территории. Он формируется на протяжении длительного времени, сравнимого по продолжительности с жизнью нескольких человеческих поколений. Это формирование идет разными путями:

1. В процессе приобретения человеком жизненного опыта посредством приобщения к общемировым ценностям, чтения книг, просмотра фильмов, получения информации по электронным каналам и др.

2. В процессе общения с гражданами страны (поведение граждан за границей). Из такого поверхностного знакомства складывается стереотипное представление о стране и ее населении. Даже если большинство туристов скромны и незаметны, мнение формируют некоторые из них, чье поведение носит вызывающий характер. Поэтому подтверждение, что «турист - лицо страны» вполне справедливо.

3. В результате целенаправленного продвижения региона с использованием различных маркетинговых методов.широко используются возможности рекламных акций, связей с общественностью, участия в выставках, брендинга, спонсорства.

И наконец, через обеспечение экономической и политической стабильности в регионе и, как следствие.безопасности туристов, снижения отрицательного воздействия туризма на окружающую среду и проведение природоохранных мероприятий.

Образ туристской территории - динамическая категория. Он трансформируется с течением времени в процессе туристского освоения территории. Согласно Р.Батлеру, процесс смены образа проходит три стадии. На первой из них регион становится узнаваемым и приобретает популярность. Длительность этой стадии зависит от качества ресурсов, которыми обладает территория и активности продвижения региона на рынке. Затем она плавно сменяется второй, самой сложной стадией стабильности, когда происходит утверждение сформированного образа в глазах общественности. Продолжительность периода стабильности на разных территориях различна. Она зависит от действия как внутренних, так и внешних факторов (сезонности, остроты конкурентной борьбы, предпочтений общественности и др.). На завершающей стадии упадка происходит угасание и изменение образа. Со временем яркость одного образа блекнет, а другого нарастает[7].

Создание образа туристской территории - сложный процесс, требующий учета многих обстоятельств. Остановимся более подробно на трех факторах, оказывающих сильное влияние на формирование и развитие образа туристской территории.

Становление и эволюция туристских дестинаций протекают в условиях неравномерного распределения потенциала по территорию страны и при разном уровне развития туристкой инфраструктуры - это предполагает применение районирования территории в зависимости от степени сформированности регионального туристского предложения. Соответственно выделяются три типа территорий, различающихся уровнем развития туризма и рекреации - высоким, средним и низким.

Такое районирование, как справедливо отмечает Е.А.Джанджугазова, позволяет разработать эффективные программы продвижения туристских территорий с учетом их потенциала и степени освоенности как на внутреннем, так и на международных рынках.

В литературе также встречается типология туристских регионов, исходящая из логики развития пространственно-временных особенностей организации туристской деятельности. В соответствии с ней туристские регионы подразделяются на каникулярноотпускные и празднично-уикэндовые. Делается обоснованный вывод о том, что все территории вне зависимости от их обеспеченности природными туристскими ресурсами могут обладать туристкой ценностью. Однако величина этой ценности в каждом конкретном случае будет определяется выбранной туристской специализацией каникулярно-отпускной или празднично-уикэндовой. Такой подход позволяет раскрыть специализацию туристских территорий, которую важно учитывать при формировании их образа.

Заслуживает внимания следующая типология туристских территорий:

1. Территория с наиболее ценными и разнообразными туристскими ресурсами, широко используемыми для организации отдыха в период массовых отпусков.

2. Территория с разнообразными ресурсами для каникулярного, отпускного и праздничного отдыха.

3. Территории с ограниченными ресурсами, на основе которых туризм и рекреация могут развиваться в зависимости от имеющихся потребностей в организации мест отдыха, в том числе по инициативе местных властей с целью ускорения социально-экономического развития регионов.

В настоящее время наиболее перспективными становятся территории третьего типа, то есть нетрадиционные туристские регионы. Наличие туристского спроса и заинтересованность властных структур способствует развитию в них туризма и рекреации [7].

Неравномерность распределения туристского потенциала по территории, различная степень освоенности территории ведет к созданию разнообразных по содержанию, структуре и эволюции их образов.

На формирование и развитие образа туристской территории сказывают влияние традиции путешествий. Наиболее сильно они проявляются в регионах (туристских центрах), исторически лидирующих по приему туристов. Эти дестинации хорошо известны и, как правило, не требуют массированной рекламы. Согласно утвердившимся представлениям в обществе, каждый культурный человек должен хотя бы раз в жизни их посетить («увидеть Париж и умереть»). Примерами подобных туристских дестинаций могут служить в России Москва, Санкт-Петербург, «золотое Кольцо», Черноморское побережье Кавказа, в Средней Азии - Бухара, Самарканд. Их образы давно сложились и отличаются устойчивостью.

Изменение прочно укоренившихся в сознании людей образов туристских территорий требует целенаправленной работы и больших усилий.

Характерная черта функционирования туристских регионов - сезонность, которая является сл временной и пространственной концентрации туристской деятельности.особое значение приобретают географическое положение региона, климат, ландшафт и т.д. Все это подчеркивает уникальность туристских территорий и усиливает различия между индустрией туризма и другими отраслями хозяйства. В зависимости от сезона года меняется туристская ценность региона, в результате происходит обновление образа территории.

Выше были рассмотрены некоторые факторы, существенно влияющие на эволюцию образа туристской территории. Под действием этих и других факторов меняются устойчивые пространственные представления, формирующиеся в результате туристской деятельности. Но корреляция существует не только между действием определенных факторов и развитием образа туристской территории, но и между самими факторами, то есть является мультифакторной корреляцией. Это придает особую сложность процессу формирования и развития образа туристской территории.

Глава 2. Факторы формирования туристского образа территории на примере локального историко-культурного района «Витебское Поднепровье»

2.1 Субъективные факторы формирования туристского образа территории

На формирование туристского образа территории в сознании людей влияет комплекс факторов, которые носят как объективный, так и субъективный характер.

Важную роль в формировании туристского образа территории играют субъективные факторы, имеющие непосредственное отношение к личности путешествующего. Они также подразделяются на общие, определяющие восприятие человеком как таковое, и специальные, формирующие представление о комфортности пребывания на территории, безопасности во время путешествия и т.д. В этом случае очень важен настрой путешественника, так как воздействие специальных субъективных факторов воспринимается в большей степени на эмоциональном уровне.

2.2 Объективные факторы формирования туристского образа территории

Большая совокупность объективных факторов формирования туристского образа территории подразделена на две подгруппы: общих и специальных факторов.

Географическое положение, природно- климатические и культурные особенности территории, социально- экономическое и политическое ее положение - эти и другие общие объективные факторы воздействуют на сознание человека и определяют элементы образа территории. Подобные знания накапливаются индивидом в процессе приобретения жизненного опыта: посредством обучения, в ходе которого изучается мировая история, культура, географические особенности стран, а также благодаря общению, получению информации из книг, фильмов, СМИ и т.д.

Они формируют общее, исходное представление о территории. Специальные объективные факторы влияют на формирование именно туристского образа территории в сознании путешественника. Большая часть знаний приобретается в ходе целенаправленного изучения специализированной литературы (путеводители, журналы по туризму и пр.), интернет-ресурсов и т.п. Поступающая информация позволяет создать представление о достопримечательностях, удаленности и транспортной доступности территории, развитости туристской инфраструктуры, сезонности туристских занятий - в общем, обо всем том, что необходимо для выбора места отдыха.

На формирование туристского образа влияют также реклама курортов и обмен информацией с туристами, уже посетившими данный регион. В совокупности под воздействием обеих подгрупп объективных факторов у потенциальных туристов формируется более полный туристский образ территории. Во время пребывания в месте назначения путешественник оперирует сложившимися в его сознании образами, автоматически сравнивая с окружающей действительностью.

После этого образ либо подтверждается и укрепляется в его сознании, либо видоизменяется[2].

Среди объективных факторов выделена группа базовых факторов, которые действовали на всех этапах формирования туристского образа локального историко-культурного района «ВитебскоеПоднепровье». К ним относятся экономико-географическое положение, природно-климатический, историко-культурный, экономический факторы, а также развитие туризма и туристской инфраструктуры в области. Вместе с тем на разных этапах они играли разную роль: действие одних ослабевало, других - усиливалось и видоизменялось.

2.2.1 Экономико-географическое положение «Витебское Поднепровье»

В самых больших городах Витебской области: Витебске и Полоцке - сконцентрировано богатое культурно-историческое наследие: памятники искусства и архитектуры, сакральные ценности, музеи, привлекающие на данный момент большую часть организованных туристических групп, приезжающих в регион. Наиболее посещаемым мероприятием в регионе является международный фестиваль «Славянский базар в Витебске». Пока мало используются такие ресурсы, как места военной и боевой славы (битвы 1812 года, Великая Отечественная война, партизанские сражения) и музеи, связанные с ними. В районах поддерживаются различные этнографические традиции, работают этнографические коллективы, организуются мероприятия, позволяющие создавать уникальные туристические продукты.

С учетом имеющихся объектов историко-культурного наследия, природного потенциала, имеющихся и вновь создаваемых объектов туристической индустрии на территории Витебской области выделено 4 туристических зоны:

? Витебская культурно-туристическая зона с центром в г. Витебск (Витебский, Бешенковичский, Городокский, Лиозненский, Сенненский, Шумилинский районы),

? Полоцкая культурно-туристическая зона с центром в г. Полоцк (Полоцкий, Верхнедвинский, Докшицкий, Лепельский, Россонский, Ушачский районы),

? туристическая зона «Браславские озера» с центром г. Браслав (Браславский, Глубокский, Миорский, Поставский, Шарковщинский районы),

? Оршанско-Копысская культурно-туристическая зона с центром в г. Орша -региональный туристический центр с филиалом в г.п. Копысь (Оршанский,Дубровенский, Толочинский, Чашникский районы, г. Новолукомль).[6]

Полоцкая культурно-туристическая зона обладает значительным потенциалом развития туризма, прежде всего познавательного, экологического, оздоровительного, сельского, спортивного, паломнического, транзитного. Накопленное веками культурно-историческое наследие представляет международный интерес, а расположенные на территории региона экологические системы и природные ландшафты уникальны.

Географическим положением во многом определены запасы и состав природных ресурсов. К основным ресурсам региона относятся лесные, водные, минеральные, рекреационные.

Лесные ресурсы являются одними из наиболее значимых природных ресурсов района, состав лесов разнообразен, но преобладающее положение в структуре формаций занимают хвойные леса. Обширные лесные массивы богаты различными охотничье-промысловыми животными (лоси, олени, кабаны) и птицами. Это дает возможность развивать охотничий туризм и наблюдение за птицами во время их миграции. В лесах и на болотах много лесных ягод (брусника, черника, голубика, клюква) и грибов, это привлекает большое количество грибников и ягодников.

Витебское Поднепровье ? историко-географический регион, примерно соответствующий бассейну реки Днепр. Занимает земли по левую и правую стороны Днепра, лежащие в непосредственной долине Днепра и в долинах (бассейнах стока) малых и средних рек-притоков Днепра, а также соседствующие земли вдоль крупных притоков (Припять, Десна). Подразделяется на Верхнее Поднепровье, Среднее Поднепровье и Нижнее Поднепровье.



Рисунок 2.4. - Культурно-исторические ресурсы изучаемого района

Это название зачастую употребляют в исторических и публицистических источниках для обозначения территорий Правобережной и Левобережной Украины; условный термин для обозначения той части украинских этнографических земель, которые входили в состав Российской империи (в частности, со времён Руины), впоследствии - Украинской Народной Республики.

Таблица 1 - Основные демографические показатели Витебской области

Показатели	2014	2015
Численность населения - всего, тыс. человек	1 198,5	1 193,5
городское население	915,4	916,6
сельское население	283,1	276,9
Ожидаемая продолжительность жизни при рождении, число лет	72,4	72,9
Естественный прирост, убыль (-) населения	-3,6	-3,5



Рисунок 2.5 - Показатели численности населения в Витебской области.

Таблица 2 - Численность занятого населения Витебской области по отраслям экономики.

	2014	2015	Отклонения 2014\2015 (тыс.чел)	Темп роста 2014\2015 (%)
Занято в экономике - всего в том числе:	4643,9 (100)	4665,9 (100)	+22,4	100
промышленность	1195,1 (25,7)	1181,9 (25,3)	-13,2	-0,4
сельское хозяйство	456,6 (9,8)	450,0 (9,7)	-6,6	-0,1
лесное хозяйство	31,0 (0,7)	30,1 (0,6)	-0,9	-0,1
строительство	420,8 (9,1)	440,8 (9,5)	+20	+0,4
транспорт	288,3 (6,2)	288,3 (6,2)	-	-
связь	63,4 (1,4)	63,1 (1,4)	-0,3	-
торговля и общественное питание	655,1 (14,1)	667,0 (14,3)	+11,9	+0,2
материально-техническое снабжение и сбыт	17,4 (0,4)	17,2 (0,4)	-0,2	-
жилищно-коммунальное хозяйство	211,7 (4,5)	212,3 (4,5)	+0,6	-
непроизводственные виды бытового обслуживания	44,7 (1,0)	45,5 (1,0)	+0,8	-
здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение	333,9 (7,2)	336,1 (7,2)	+2,2	-
образование	446,5 (9,6)	443,5 (9,5)	-3,0	-0,1
культура и искусство	93,0 (2,0)	90,1 (2,0)	-2,9	-
наука и научное обслуживание	34,4 (0,8)	35,0 (0,7)	+0,6	-0,1

Рисунок 2.6 - Численность занятого населения Витебской области по отраслям экономики [23]

Из приведенных статистических данных можно сделать вывод о том, что в структуре занятости населения по данным отраслям экономики наибольшая занятость наблюдается в сфере промышленности - 25,3% (2015 г.). По сравнению с 2014 г. занятость снизилась на 1,6%, а с 2014 г. - снизилась на 23%. Можно делать вывод о том что, несмотря на большую занятость населения в сфере промышленности, с каждым годом эта цифра уменьшается.

2.2.2 Природно-климатические факторы

По устройству поверхности Витебское Поднепровье представляет поочередность холмистых возвышенностей и расположенных между ними низин

В северной части области поднимаются Невельско-Городокские высоты, вытянутые с С. на Ю.; в основании высот лежит древний девонский вал, поверхность к-рого покрыта ледниковыми отложениями. Над соседними низинами эти высоты приподняты до 80-100 м, достигая в центре 255 м над уровнем моря. В западной части область является частью Полоцкой озерно- ледниковой низины, где водно-болотные угодья изменяются с моренных холмов. К югу от Зап. Двина расширяет Чашникская низина с индивидуальными моренными грядами. Долина Зап. Двины связывает Полоцкую низменность с небольшой Суражской низменностью (также озерно-ледникового происхождения), что, в свою очередь, является частью более широкой Демидовской, которая находится в соседней Смоленской области. К югу от этих низин, Зап. Двина и Днепр занятые Оршанско-Витебской моренной возвышенности, достигая почти 300 м над уровнем моря. На краю запада область в Лепельском районе находятся северо-восточная окраина Минской возвышенности - Лукомльская возвышенность, Пышногоры и Матыринская моренная гряда, между ними расположены участки Верхне-Верезинской озёрно-ледниковой низины. Юг области занимает окраина Оршанско-Могилёвского лёссового плато, с высотами до 240 м над ур. моря и многочисленными оврагами [17,18].

Особенности рельефа Витебского Поднепровье в большей степени определяют эстетическую ценность ее ландшафтов, что зачастую является определяющим фактором при выборе места отдыха рекреантами, и, кроме того, являются важным природоведческим ресурсом. Наиболее благоприятны для развития оздоровительного, спортивного, познавательного туризма возвышенные ландшафты.

Климат Витебского Поднепровья умеренно континентальный. Он более прохладный по сравнению с другими регионами Беларуси. Продолжительность летнего комфортного периода составляет около 60 дней, что является минимальным показателем среди регионов Беларуси.

Витебская область это северный регион республики, поэтому климатические условия здесь более суровые, чем в других областях. Средняя температура января от минус 6-7 градусов по Цельсию на юго-западе (Лынтупы) до минус 7,2 в центре (Полоцк) и минус 8,4-на северо-востоке (Езерище). Абсолютный минимум-минус 44 градуса.

Средняя температура июля повышается с севера на юг от + 17,5 градуса (Верхнедвинск) до + 18 градусов по Цельсию (Орша). Абсолютный максимум-плюс 36 градусов по Цельсию.

Влажный атлантический воздух обусловливает высокую относительную влажность воздуха зимой (83-91 %). Весной и летом она снижается до 67-80 %.

На территории области выпадает 550-680 мм осадков, в том числе твердые составляют около 13 %, жидкие - 75%, смешанные - около 12% .

70-75 % осадков приходится на теплую половину года (апрель-октябрь).

На протяжении года в области преобладают западные ветры, продвигающиеся со стороны Балтийского моря. Сильные ветры (15 м\с) наблюдаются сравнительно редко, и чаще всего в холодное время года.

Устойчивый снежный покров образуется в первой половине декабря, раньше, чем в других областях республики. Разрушается в конце марта. Если в среднем на юго-западе республики снежный покров держится 70-80 суток, то на северо-востоке Витебской области-100-110, а нередко и 120 суток [5,14].

Продолжительность купального сезона также на 2-3 декады уступает аналогичным показателям центральных и южных районов страны. Поэтому небольшая продолжительность летнего комфортного сезона ограничивает рекреационный потенциал Полоцкого района для развития лечебно-оздоровительного туризма [4].

2.2.3 Историко-культурные факторы

Исследование историко-этнографических особенностей региона Витебского Поднепровья одна из актуальных проблем науки. Территория региона располагается на древних континентальных путях этнического движения, торговых и культурных отношений. Отмеченное определяет особенности и черты этнической истории края, его заселения, формирования исторической инфраструктуры крестьянских поселений, местечек, застройку усадеб и дворов. Природно-ландшафтные условия региона сформированы такими значительными факторами как русла Днепра, Друти, Сожа, Беседи и других рек. И крупные, и мелкие водные артерии имеют меридиональную ориентацию, что наложило существенный отпечаток наформирование инфраструктуры поселений, как и распределение долин ивозвышенностей: Оршанское, Оршанско-Кричевская равнина и др. Междуречье Днепра и Сожа в прошлом представляло один из наиболее заселенные ареалов Европы. Соседство лесов с крупными водными коммуникациями привело к быстрому промышленному уничтожению поднепровских пущ. Освобожденные от лесов просторы, хорошо дренируемые реками и ручьями, ландшафты с относительно низкой заболоченностью, определили развитие в регионе интенсивного пахотного хозяйства и рост крестьянских поселений и их плотность.

Поднепровье -- регион многих древних городов. Центр региона, город Могилев, в XVI-XVII вв. являлся крупнейшим на Беларуси. Развитие ремесел и торговли связанных с городами, повлияло на формирование разветвленной системы коммуникаций (путей), на развитие многочисленных местечек.

При анализе исторической системы расселения региона впервые сделана попытка исследования этнической топографии Поднепровья. В названиях поднепровских деревень отражены все исторические процессы возникновения и развития крестьянских поселений, представлены их типы, соотнесенность с ландшафтом и его образованиями (берегами рек, возвышенностями, лесами и т.д.), особенностями пахотного хозяйства, этнической принадлежности жителей и патронимии Определенные исторические обстоятельства обусловили появление в регионе в прошлом многочисленных слобод, а развитие промыслов -- руден, буд, гут.

Примечательной особенностью крестьянских поселений Поднепровья является система уличных (линейных) деревень, размещавшихся на берегах на десятки километров. На водоразделах, заречных возвышенностях пересечения дорог определили варианты многоуличной планировки: лучевой, гребенчатой, квартальной.

Разнообразием архитектурно-планировочного развития выделяются Поднепровские местечки. Значительную группу составляют те, которые некогда были городами: Дубровно, Копысь, Друцк, Шклов. Многие в конце XVIII ? нач. XX вв. являлись уездными и заштатными городами: Бабиновичи, Горки, Чаусы и т.д. Однако большинство составляли подобие деревни, иногда без площади, в которых на одном конце (или ближе к месту рынка) жили ремесленники-торговцы, а на другом -- крестьяне.

Крестьянская традиционная дворовая застройка в регионе представлена вариантами замкнутого (круглого, веночного) двора. Жилые и соседствующие с ними помещения (жилое звено) и хозяйственные постройки располагались вокруг дворового пространства со сквозным проходом через уличные и дворовые ворота. У зажиточных крестьян избы соседствующие с ними клеть, истопка или «варыўня» отделялись от хлевов навесом, или загородкой, которая разделяла двор на чистый и хозяйственный.

Отличительными являются планировочные варианты жилья типа хата ? хата, хата ? хата ? сени, хата ? сени ? хата, а также компоновка хлевов в едином комплексе («пуні», «пунішчы» ? сенные сараи), в виде отдельных срубов под общей по всему периметру крышей.

Традиции замкнутой застройки прослеживаются в современных деревенских усадьбах южных районах региона (Кормянский, Чечерский, Ветковский). В северных районах (Могилевский, Шкловский, Горецкий, Оршанский, Мстиславльский) выделяются крестьянские жилые постройки середины нынешнего века с многочисленными верандами, напоминающие крытые дворы XIX ? нач. XX в.

Глава 3 Территориальная организация и современный уровень развития туризма на территории локальногоисторико-культурного района «Витебское Приднепровье»

3.1 Уровень развития туристкой инфраструктуры на территории локального историко-культурного района «Витебское Приднепровье»

Территория локального историко-культурного района «Витебское Приднепровье» в настоящее время характеризуется в целом низким уровнем развития туристского хозяйства и почти полным отсутствием специализированных маршрутов.

На территории отсутствуют ООПТ наиболее высокого ранга (заповедники, национальные парки), а имеющийся экотуристский потенциал естественных ландшафтов, включая наиболее ценные природные комплексы заказников, а также памятники природы, используется в различных формах экологического туризма в минимальной степени.

В то же время, «Витебское Приднепровье» располагает предпосылками развития экологического туризма. Международный и национальный опыт развития экологического туризма свидетельствуют о том, что его ведущими центрами, как правило, выступают особо охраняемые природные территории.

В настоящее время на туристском рынке отсутствуют специализированные экологические туры и природоведческие экскурсии по Могилевской области, посвященные целевому знакомству с естественными природными ландшафтами региона.

Развитие экологического туризма в регионе в настоящее время реализуется в следующих основных формах:

- сплавы на байдарках и плотах по рекам (Днепр, Березина, Сож, Друть и др.), которые, как правило, преследуют спортивно-туристские и рекреационно-оздоровительные цели и не акцентируют внимание на специальном посещении природных достопримечательностей на маршруте;

- спортивные туристские походы (пешие, водные, велосипедные, лыжные) в рамках туристско-краеведческой работы региональных центров детско-юношеского туризма, которые действуют в районных центрах области;

- посещение лесных массивов с целью отдыха или любительско-промысловых занятий (сбор грибов, ягод), в масштабах, не наносящих вреда природному комплексу (отнесение этих массовых неорганизованных форм рекреационной деятельности к экотуризму весьма условно);

- эпизодическое знакомство с природными объектами (река Днепр и др.) в ходе организованных экскурсий различной тематики (историко-архитектурные и др.);

- знакомство с природой окружающей местности в процессе отдыха в немногочисленных агротуристских усадьбах;

- экологические акции (фестивали, форумы, конференции, общественные акции по охране малых рек и др.).

3.2 Структура туристского обслуживания и система туристских маршрутов на территории локальногоисторико-культурного района «Витебское Приднепровье»

Привлекательными для туристов стали базы отдыха «Плавно» в Березинском заповеднике, «Дривяты» и «Золово» на Браславских озерах. Этот регион привлекателен эталонными ландшафтами, созданными ледником, и отличается своим этнографическим разнообразием.



Рисунок 3.1 - Туристическая инфраструктура изучаемого района

На полоцкой земле находится «белорусский Стоунхендж» - возможно, древняя обсерватория, аграрный календарь или дохристианское капище, которому около IV тыс. лет, в Ушачском районе - так называемое средневековое «голодное» кладбище, многочисленные обрядовые курганы и древние городища.

Народные мастера Витебщины возрождают традиции народного творчества: лозоплетение, ткачество, гончарное искусство, резьбу по дереву и т. д. В праздниках народных мастеров оживают традиции народной культуры, национальной кухни, одежды, песенного и танцевального искусства. Все это привносит особый национальный колорит в жизнь региона, привлекает туристов.

Богата и разнообразна культура Витебского региона. Своими корнями она восходит к лучшим традициям национальной, европейской и мировой культуры. Почти ежедневно происходят театральные премьеры, открываются фестивали, художественные или музейные выставки. Витебщина гордится своим национальным театром им. Я. Коласа, филиал которого работает и в Полоцке. Обретает известность Полоцкий Театр исторического средневекового костюма, театральный праздник в д. Прозороки Глубокского района в память родоначальника белорусского профессионального современного театра Игнатия Буйницкого.

Экспозиции музеев Витебской области разнообразны и уникальны по своей тематике, в них можно ознакомится с историей края и современной жизнью. Широкую известность получили музей и дом Марка Шагала, художественный музей, музей частных коллекций в Витебске, музей «Софийский собор», музей белорусского книгопечатания, музей природы и экологии в Полоцке, музей-усадьба писателя Василя Быкова в Ушачском районе, музей-усадьба Янки Купалы и музей Владимира Короткевича на Оршанщине, музей Эпимах-Шипилы в г. п. Ветрино Полоцкого района.

Ежегодно в июле вместе с купальскими теплыми вечерами в Витебск приходит Международный фестиваль искусств «Славянский базар», девиз которого - «Через искусство - к дружбе и взаимопониманию». Фестиваль стал визитной карточкой города, воплощением единства славянских культур и лучших традиций в разных жанрах искусства славянских народов. Ширится география фестиваля, а сам он становится своеобразной формой народной дипломатии. Незабываемы конкурсные программы и выступления прославленных мастеров искусств.

Привлекает многочисленных зрителей на фестивале шумный и красочный мир «Города мастеров», на котором лучшие народные умельцы демонстрируют высочайшие образцы возрожденных ремесел. На старинных улочках города соревнуются мастера по лозоплетению, гончарству, ковке железа, соломоплетению, ткачеству, лоскутному шитью, резьбе по дереву - именно этими видами народного творчества славится Витебщина. В изящных изделиях из соломки, глины, лозы, дерева, металла оживает аутентичная культура и душа народа [19].

Новое время рождает новые праздники - Дни города, праздники письменности и культуры, экологические фестивали, которые раскрывают богатейший культурный потенциал Витебска, Полоцка, Орши, Новополоцка и других больших и малых городов и районов области.

3.3 Оптимизация территориальной структуры и перспективы формирования специализированного туристского продукта локального историко-культурного района «Витебское Приднепровье»

В самых больших городах Витебской области: Витебске и Полоцке - сконцентрировано богатое культурно-историческое наследие: памятники искусства и архитектуры, сакральные ценности, музеи, привлекающие на данный момент большую часть организованных туристических групп, приезжающих в регион. Наиболее посещаемым мероприятием в регионе является международный фестиваль «Славянский базар в Витебске». Пока мало используются такие ресурсы, как места военной и боевой славы (битвы 1812 года, Великая Отечественная война, партизанские сражения) и музеи, связанные с ними. В районах поддерживаются различные этнографические традиции, работают этнографические коллективы, организуются мероприятия, позволяющие создавать уникальные туристические продукты.

Для успешного развития сферы туризма в историко-культурном районе «Витебское Приднепровье» необходимо: создание благоприятных экономических условий для работы туристических предприятий; развитие туристской инфраструктуры; создание конкурентоспособного туристского продукта, интересного, прежде всего, жителям Беларуси, а также ближайшим соседям и жителям дальнего зарубежья; формирование привлекательного туристского имиджа Беларуси путем участия в международных туристических выставках, выпуск информационно-рекламной продукции, продвижение Республики Беларусь в сети Интернет; проведение комплекса социологических и маркетинговых исследований в сфере туризма в целях разработки реальной программы развития туризма в нашей стране[9]..

Во всем мире сегодня чрезвычайно популярен и активно развивается гастрономический туризм. Этот достаточно новый для Беларуси вид туризма имеет большие перспективы развития. Во время экскурсионных поездок по республике ценителей белорусской народной кухни всегда привлекала возможность отведать блюда из натуральных, экологически чистых и качественных продуктов, прикоснуться к исконно народным традициям, в том числе и кулинарным. Кулинарное искусство Беларуси долгое время подвергалось влиянию, с одной стороны, окружающих белорусов славянских народов - русских, украинцев, поляков, с другой стороны - своих неславянских соседей: литовцев, латышей. Национальные различия переплетались с религиозными и сословными. В результате основой современной белорусской кухни стала кухня сельского населения, сложившаяся под влиянием как русской, так и западной (польской, литовской) кулинарной традиции, но получившей белорусскую обработку.

Историко-культурный район «Витебское Приднепровье» обладает сегодня уникальным туристским потенциалом, который состоит не только в живописной сельской местности с сохранившейся природной и культурной средой, но и в возможности познакомиться с кулинарными изысками сельской глубинки.

Для привлечения гурманов и любителей интересных, комфортных путешествий в районе можно ежегодно проводить неделю белорусской кухни, куда будет входить составление каждым участником гастрономического сета, проведение мастер-класса по приготовлению блюда, интересующего посетителя. Интересным новшеством будет кулинарный тимбилдинг - это коллективный поединок по приготовлению различных кулинарных блюд, который будет проходить под руководством опытных шеф-поваров из различных регионов Беларуси. В ходе него участники узнают новые рецепты и секреты кулинарных блюд, поделятся ими с желающими.

Организация гастрономического тура будет способствовать возрождению национальных кулинарных традиций белорусской деревни. Кулинарные национальные традиции, их история могут многое рассказать о стране, народе и его культуре. К сожалению, в Республике Беларусь такие традиции начали забываться. Сегодня известные гастрономические бренды можно пересчитать по пальцам, а ведь раньше продукты были визитной карточкой регионов.

...