Формирование туристского образа территории

Анализируя особенности и проблемы в белорусском туризме, многие эксперты подчеркивают важность создания привлекательного туристского имиджа региона. Имидж региона существует в нескольких сферах: социально-экономической, деловой, бытовой. Все сферы взаимосвязаны между собой и формируют комплексное впечатление о стране (рисунок 3.1).

Таким образом, все три сферы формирования имиджа региона, с одной стороны, являются внутренними факторами формирования имиджа, с другой - создают внешний имидж государства.

В современном глобальном мире имидж страны играет важнейшую роль не только в экономической и политической сферах, но и в контексте туристических взаимодействий. Сегодня можно говорить о том, что любое государство - это определенный бренд. С точки зрения туризма это означает, что туристы выбирают страну, в которой хотят провести отпуск, основываясь на представлениях и идеях, полученных через средства массовой информации, социальные связи.

Имидж историко-культурного района «Витебское Приднепровье»в настоящее время является недостаточно привлекательным с точки зрения туризма, страна не известна как популярный туристический регион. Однако Беларусь обладает достаточными ресурсами для создания привлекательного туристского имиджа.

Заключение

Актуальность изучения туристских образов территории определяется той важной ролью, какую представления играют в территориальной организации человеческой, в данном случае туристской, деятельности. Представления об окружающем пространстве формируются в процессе приобретения человеком жизненного опыта и составляют информационную базу для принятия решений. Туристские образы городов, регионов и стран во многом определяют их привлекательность, порождают желание их посетить, в конечном итоге, оказывают влияние на географию туристских потоков. Поэтому столь важно целенаправленно формировать туристский образ территории и его продвигать среди населения - потенциальных туристов.

Туристский образ территории развивается во времени. В его развитии выделяется несколько этапов - зарождение, привлечение, фиксация и угасание образа, которые соотносятся со стадиями туристской освоенности территории. Туристский образ постепенно эволюционирует от стихийно складывающегося малоизвестного к целенаправленно формируемому узнаваемому, популярному и, наконец, привычному образу.

Туристский образ территории в сознании индивида складывается под влиянием комплекса факторов, которые носят объективный и субъективный характер. Они подразделяются на подгруппы общих и специальных факторов. Все они в совокупности воздействуют на сознание человека, определяя элементы образа региона, восприятие человеком места отдыха, формируя представления о комфортности, безопасности пребывания на территории и т.д. Туристский образ территории складывается на основе одного или нескольких пространственных ядер, своего рода точек роста.

Эту функцию, как правило, выполняют туристские центры, которые могут иметь разную специализацию. Их частные образы, свидетельствующие о фрагментарном восприятии территории туристами, распространяются на всю территорию и в результате формируют цельный и вместе с тем многоликий ее туристский образ.

Туристский облик региона складывается на фоне общегеографического образа территории благодаря яркой туристской (культурно-исторической, рекреационно-оздоровительной, деловой и др.) составляющей. В свою очередь, привлекательный туристский образ территории способствует утверждению положительного образа региона в целом.

Туристский образ локального историко-культурного района «Витебское Поднепровье») складывался под влиянием объективных и субъективных факторов.

Среди объективных факторов выделена группа базовых факторов, которые действовали на всех этапах формирования туристского образа региона. К ним относятся экономико-географическое положение, природно-климатический, историко-культурный, экономический факторы, а также развитие туризма и туристской инфраструктуры в регионе. Вместе с тем на разных этапах они играли разную роль: действие одних ослабевало, других - усиливалось и видоизменялось.

Туристский образ территории складывается на основе одного или нескольких пространственных ядер, своего рода точек роста. Эту функцию, как правило, выполняют туристские центры, которые могут иметь разную специализацию. Их частные образы, свидетельствующие о фрагментарном восприятии территории туристами, распространяются на всю территорию и в результате формируют цельный и вместе с тем многоликий ее туристский образ.

Туристский облик региона складывается на фоне общегеографического образа территории благодаря яркой туристской (культурно-исторической, рекреационно-оздоровительной, деловой и др.) составляющей. В свою очередь, привлекательный туристский образ территории способствует утверждению положительного образа региона в целом

Список использованных источников

Александрова А.Ю. Международный туризм. М.: Аспект Пресс, 2004. 464 с.

Александрова А.Ю. Структура туристского рынка. М.: Пресс-Соло, 2002. 382с.

Азар В.И. Турфирмы смотрят в зеркало // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2001. №7. С.12-17.

Бутов В.И., Игнатов В.Г., Кетова Н.П., Основы региональной экономики, Учебное пособие. Ростов н/Дон: "МарТ", 2000. 448с.

Веденин Ю.А. Мифология туристских ресурсов и эволюция представлений о ресурсном потенциале территории // Известия РАН. Сер. географическая. 1998. №4. С.87-89.

Гагарекий М.Д. Маркетинг местностей (мест): общественно-географические аспекты // Географический Вестник. 2005. № 1-2. С.52-67.

Гапоненко A. J1. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город, Учеб. пособие. М.: Изд-во РАГС, 2001. 224 с.

География туризма: учебник / Под ред. А.Ю. Александровой. М.: КНОРУС, 2008. 592 с.

Геттнер А. География. Её история, сущность и методы. Л,- М.: Гос. Изд-во. 1930. 416 с.

Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М: ТЕИС, 2004. 144с.

Замятина Н.Ю. Взаимосвязи географических образов в страноведении.: Дисс.на соиск. уч. степени канд. геогр.наук. М, 2001. 168 с.

Кабушкин Н. И. Менеджмент туризма, Мн.: БГЭУ, 1999. 644 с.

Квартальное В.А. Стратегический менеджмент в туризме: современный опыт управления. М.: «Финансы и статистика», 1999. 496 с.

Климанова О.А. Туристские образы в страноведении // Туризм и региональное развитие: Сб. науч. статей. Вып. 5. Смоленск: Универсум, 2008. С. 52-56.

Коваленко Т.Д. Имидж предприятий туристской индустрии // Туризм и рекреация на пути устойчивого развития (отечественные и зарубежные исследования): Монография / Под ред. В.И. Кружалина, А.Ю. Александровой. М.: Советский спорт, 2008. С. 412-426.

Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 384 с.

Крючков А.А. Особенности формирования туристского образа России в странах Западной Европы // Туризм и рекреация на пути устойчивого развития (отечественные и зарубежные исследования): Монография /

Мироненко Н.С. Страноведение: Теория и методы. Учеб. пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2001. 268 с.

Митин И.И. Методика комплексной культурно-географической характеристики территории: Дисс. на соиск. уч. степени канд. геогр.наук. М, 2007.188 с.

Никанорова Е.В. Маркетинг туристских территорий // Вестник Российского нового университета. Вып. 3. М., 2007. С.165-170.

Никанорова Е.В. Географический и туристский образы территории // География и туризм: Сб. науч. трудов. Вып. 5. Пермь: Изд-во Пермского гос- университета, 2008. С.27-38.

Никанорова Е.В. Способы формирования туристского образа территории. Развитие имиджа туристской дестинации // Туризм и рекреация: фунда- ментальные и прикладные исследования. Труды III Междунар. науч.-практ. конф. Москва, 24-25 апреля 2008. М.: Советский спорт, 2008. С.373-380.

Никанорова Е.В. Научно-теоретические основы изучения географических и туристских образов // Туризм и рекреация на пути устойчивого развития: отечественные и зарубежные исследования / Под ред. В.И. Кружалина и А.Ю.Александровой. М.: Советский спорт, 2008. С.366-375

Некоторые аспекты функционирования индустрии туризма / Под ред. А.Л. Лесника, И.П. Мацицкого, А.В. Чернышева. М.: Изд-во «Вестник», 1998.

Размещено на Allbest.ru