Туристические бренды и их особенности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Общие представления о туристском бренде и его создании

1.1 Понятие и особенности бренда территории

1.2 Основные классификации географических брендов

1.3 Особенности формирования образа региона и туристского бренда

Глава 2. Анализ туристско-рекреационного потенциала острова Хоккайдо и выявление знаковых особенностей

2.1 Географическое положение и природные условия острова.

2.2 История расселения народов

2.3 Остров в Новое время

2.4 Специфика духовной культуры (праздники, обычаи, традиции)

2.5 Анализ инфраструктуры острова Хоккайдо

Глава 3. Актуальные туристские бренды острова Хоккайдо

3.1 Снежный остров среди островов страны восходящего солнца

3.2 Тайны народа Айны

3.3 Город Саппоро как туристский бренд острова Хоккайдо

Глава 4. Разработка новых туристских брендов острова Хоккайдо

4.1 На встречу с Солнцем

4.2 Пешеходный туризм

Заключение

Список использованной литературы



Введение

В современном мире существует достаточное количество стран с богатой историей, обширным культурным наследием и традициями, формирование которых происходило на протяжении длительного времени. Каждая страна, город, регион обладают своей спецификой, своими особенными яркими чертами, определяющими уникальность территории, которые формируют самобытный и неповторимый образ местности.

Данная работа посвящена анализу туристско-рекреационного потенциала острова Хоккайдо и созданию его туристских брендов. Актуальность данной темы исследования определяется тем, что в современном обществе на туристском рынке существует достаточно большая конкуренция, а туристские бренды территории во многом определяют ее привлекательность, вызывают желание их посетить, а, следовательно, оказывают влияние на географию туристских потоков. В настоящее время успешный бренд - это важная составляющая для любого региона и для малоизвестного, и для уже популярного центра туризма, а для того, чтобы не терять интерес туристов, туристские бренды нуждаются в периодическом обновлении. хоккайдо туристский бренд

Цель работы - формирование туристских брендов острова Хоккайдо на базе природных, культурно-исторических и этнических предпосылок, в результате комплексного анализа данной территории.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть понятия географического образа и туристского бренда территории

2. Выявить особенности географического подхода к формированию туристского бренда территории

3. Определить факторы формирования успешного туристского бренда

4. Проанализировать и изучить природные, историко-культурные, этнические особенности острова Хоккайдо и выявить знаковые характеристики

Объектами исследования являются туристские образы территории и сам остров Хоккайдо.

Предметом исследования выступают знаковые особенности природных, культурно-исторических и этнических особенностей острова Хоккайдо.

Данная работа состоит из четырех глав. В первой главе дается общее представление о географическом образе, туристском бренде и аспектах его формирования. Во второй главе анализируется туристско-рекреационный потенциал острова Хоккайдо, который включает в себя рассмотрение природных условий, этнических особенностей, анализ исторических корней и связь важных исторических моментов с сохранившимися достопримечательностями, а так же анализ современной инфраструктуры острова. Кроме этого, во второй главе выделяются знаковые особенности, присущие острову. В третьей главе представлены актуальные туристские бренды острова Хоккайдо, которые отличают его от других японских островов и подчеркивают его уникальность. В четвертой главе предлагаются новые туристские бренды острова Хоккайдо, выявленные в результате анализа туристско-рекреационного потенциала территории.

В процессе работы использованы историко-географический, сравнительный и картографический, статистический методы. Был проведен анализ физико-географической, этнографической и исторической литературы.

Данная работа написана на основе анализа научных и научно-популярных литературных источников, на основе анализа отечественной и зарубежной литературы, различных картографических материалов и атласов, а также Интернет-ресурсов.



Глава 1. Общие представления о туристском бренде и его создании

Формирование географических образов вызывает большой интерес в современных исследованиях. Географические образы создаются для эффективного достижения каких-либо поставленных целей и являются своеобразными компактными моделями определенных географических пространств. Туристские бренды помогают выявить привлекательность территории, вызывают желание их посетить, и, в целом, оказывают сильное влияние на туристские потоки.

1.1 Понятие и особенности бренда территории

Бренд территории - это сформировавшееся представление об образе региона. Идеальный географический образ должен быть сравним с географической реальностью[4]. Однако, в зависимости от того, какие цели преследует та или иная деятельность человека, бренд может изменяться.

Исследование географических образов началось еще в 19 веке, когда большую популярность стали набирать географические и путевые описания. Интерес к образному подходу увеличился вместе с появлением гуманитарной географии, где одним из направлений является изучение образа пространства. Со временем, географический образ стали рассматривать во времени, а так же опираться на изучение восприятия территории человеком[5]. Географический образ включает комплекс физико-географической, историко-культурной и социально-экономической информации о территории, содержащейся в научных трудах и произведениях искусства, а так же в мифологии, фольклоре, топонимике и геральдике[12].

Туристский бренд территории должен выделять и обобщать самые яркие и уникальные черты, характерные для определенного региона и описывающие его особенности. Форма и выражение бренда напрямую зависит от поставленных целей и задач, от условий его формирования и, безусловно, от самого создателя. В качестве бренда может выступать фраза, термин, знак, символ, рисунок либо их сочетание. Кроме этого, брендом могут стать как официальные, так и неофициальные символы исследуемой территории, их можно называть негеографическими элементами. К официальным символам относятся герб, флаг, валюта и гимн[5]. К неофициальным символам можно отнести объекты материальной и нематериальной культуры, например, такие как национальная кухня и одежда, этнические особенности, традиции и другие узнаваемые предметы, наиболее выделяющиеся на изучаемом пространстве.

Таким образом, именно географический образ становится основной предпосылкой для формирования туристского бренда, который предоставляет возможность отличать изучаемый регион от других и находить в нем особенности, свойственные только ему. Формирование брендов территории имеет большое значение для туризма, так как в основе бренда заложена идея неповторимости и исключительности региона. При построении и создании успешного бренда, у людей появляется впечатление, что больше нигде в мире нет подобной территории, а это и есть ключ к привлечению туристов. Следовательно, туристский бренд является географическим образом, способным показывать регион с лучшей стороны, раскрыть его выдающиеся особенности и, таким образом, притягивать туристов.

1.2 Основные классификации географических брендов

Любой регион может содержать несколько географических образов, отличающихся происхождением, структурой и содержанием. Классификация географических образов позволяет выделить и определить важнейшие отличительные закономерности формирования бренда территории.

Существует две основных классификации: генетическая и содержательная. Генетическая классификация учитывает происхождение географических образов из представляющих их источников[5]. Здесь выделяются следующие пункты:

1. Географические образы, создаваемые в СМИ (журналы, телевидение, Интернет и другое) [5]. Такие образы часто опираются на стереотипное мышление, отличаются простой структурой, имеют определенную целенаправленность. Они достаточно часто изменяются, а их популярность непродолжительна.

2. Географические образы, создаваемые в познавательных текстах, обладающих разветвленными образно-символическими структурами[5]. Источниками таких образов могут являться произведения художественной литературы, кино и графика, а так же различные произведения искусства музыки и живописи. Такие образы имеют сложную структуру, так как состоят из взаимосвязанных знаков и символов, и, кроме этого, могут формировать образы вымышленных регионов, содержащих в себе уникальные черты и особенности сразу нескольких реальных пространств. Такие географические образы нужно уметь раскрывать, иногда их можно выявить не из одного, а из группы произведений. Это достаточно трудоемкие исследования, но географические образы с таким генезисом считаются долгосрочными.

3. Географические образы, разрабатываемые и представляемые в научных и учебных (образовательных, научно-популярных) текстах[5]. Такие образы имеют достаточно четкие обоснования, основанные на научных исследованиях, убеждениях автора и его миропонимании.

4. Географические образы, выявляемые в результате анализа массовых источников систематизированной информации - социологических опросов, сборников статистических данных[5]. Несмотря на то, что такие анализы обычно представляют в научных статьях и СМИ, их принято выделять в отдельный пункт, так как при исследовании массовых источников систематизированной информации используются специфические методики. Данные географические образы характеризуются количественными показателями, которые имеют очень изменчивый характер, так как статистические данные постоянно обновляются.

5. Географические образы, обнаруживаемые в результате полевых экспедиций одним или группой исследователей[5]. Такие географические образы обычно имеют экспертный характер. Исследования чаще всего проводятся для общественных целей (например, разработка бренда города по заказу администрации).

В действительности, чаще всего географические образы имеют смешанное происхождение.

Рассматривая содержательную классификацию, можно говорить о том, что она определяет особую специализацию региона. Такая классификация выделяет следующие классы географических образов[5]:

1. Культурно-географические образы. Такие образы формируются в результате процессов глобализации и регионализации, отражают особенности развития региона как цивилизации. Существует, как минимум, два определения культурно-географических образов - широкое (мягкое) и узкое (жесткое). «Мягкое» представляет собой максимальную визуализацию и вербализацию культуры, и в тоже время это целенаправленная, максимально визуализированная и вербализированная географизированность пространства. Пространство выступает здесь как средство репрезентации и интерпретации самой культуры. «Жесткое» определение: культурно-географические образы - это устойчивые пространственные представления о каких-либо культурных объектах или объектах культуры. Такие образы интерпретируют локальные геокультурные пространства, которые являются системой устойчивых культурных реалий и представлений на определенной территории, формирующихся в результате сосуществования, переплетения, взаимодействия, столкновения различных вероисповеданий, культурных традиций и норм, ценностных установок, глубинных психологических структур восприятия и функционирования картин мира[4]. В таких образах фокусируются наиболее выделяющиеся знаки и символы региона, характеризующие особенности развития культуры.

2. Историко-географические образы являются достаточно сложными образами, которые совмещают в себе особенности не только пространственного, но и временного развития. Исследование таких образов играет важную роль для решения международных и внутригосударственных задач, например в решении межэтнических и межконфессиональных конфликтов и проведении политических границ.

3. Политико-географические образы. Такие образы собирают и впитывают в себя главные характеристики и особенности политического развития на исследуемой территории. В образах концентрируются ведущие символы, характеризующие политические убеждения региона, которые при этом неразрывно связаны с географическими представлениями.

4. Экономико-географические и геоэкономические образы определяют закономерности развития экономического пространства. Такие образы представляют собой систему прочных убеждений об экономике изучаемого региона, учитывая его экономико-географическое положение, основные отрасли специализации, структуру занятости населения и другие аспекты, связанные с социально-экономическими характеристиками.

Географические образы явно различаются по своему содержанию, образ формируется в зависимости от поставленной цели, в зависимости от того, какую сферу нужно охарактеризовать.

Географические образы создают основу для формирования туристского бренда, который играет важную роль для региона, так как создается целенаправленно, для рекламы местности, для формирования притягательного туристского образа территории, а, следовательно, является неповторимой визитной карточкой определенной местности.



1.3 Особенности формирования образа региона и туристского бренда

В настоящее время туристские бренды создаются в условиях жесткой конкуренции, поэтому образ должен быть построен на вызывающем интерес имидже региона, и, кроме этого, содержать в себе все ключевые особенности территории, привлекающие туристов [8].

Для разработки эффективного туристского бренда можно выделить следующие особенности его формирования, которые нужно учитывать: бренд должен запечатлеться в памяти народа, публики, а для этого у него должна быть хорошая реклама, чтобы люди его запомнили[6]. Особенность туристского бренда заключается в том, что он динамичен и может изменяться в зависимости от сезонности, актуальных желаний и потребностей туристов, а так же в соответствии с освоением территории. Тем не менее, существуют туристские бренды, созданные на фоне особенного исторического прошлого и культурного опыта, такие образы уже практически не подвергаются изменениям, так как уже твердо сформировались в сознании людей. Кроме этого, туристский бренд должен представлять собой позитивный образ региона, при этом он должен быть правдивым, качественным, ярким и выделяться своей неповторимостью[6].

Стоит отметить, что не только географы занимаются созданием туристских образов. Огромное внимание этому уделяется в маркетинговой сфере, где так же ставятся задачи разработки и продвижения туристских брендов[11]. Географический подход отличается от маркетингового комплексностью исследования, в нем туристский образ разрабатывается с учетом природных факторов и анализом ресурсного потенциала (см. табл. 1). Представления туристов о регионе складываются в результате каких-либо известных природных явлений, событий, народа, культуры, традиций и характерной для местности человеческой деятельности. Кроме этого, принцип пространственной территориальности в исследованиях позволяет выделять ядра формирования туристского образа. Важной особенностью является использование географических карт, по которым можно сделать полное представление о климатических особенностях, разнообразии природного комплекса и доступности изучаемой территории. Это помогает сформировать целостный образ региона. Более того, географический подход исследует культурные специфические черты, менталитет, традиции, что сильно влияет на восприятие территории туристом, дает ему возможность представления того, что его ожидает на изучаемой местности.

Что касается маркетингового подхода, то он разрабатывает географические образы, опираясь на практическую составляющую разработок, а также на экономическую значимость результатов, которые направляются в коммерческие фирмы, либо в территориальные органы управления. В связи с этим при маркетинговом подходе довольно часто некоторые свойства территории игнорируются, чтобы представить бренд в нужном виде[11].

Таблица 1. Сравнительная характеристика географического и маркетингового подходов к формированию туристского бренда территории (по Гагарскому, 2005)

Характеристика	Географический подход	Маркетинговый подход
Цель	Создания благоприятного и позитивного образа региона с целью привлечения туристов	Удовлетворение потребностей туристов с выгодой для себя
Подходы	Комплексность	Продвижение территории как продукта
	Территориальность
Время	Создание образов включающих в себя особенности развития территории с древних времен до современности	Современный образ
Методы	Картографический прием, территориальное выделение ядер формирования, целостное исследование территории	Моделирование



Формирование туристского образа и его жизненный цикл в некоторой мере связаны с взаимодействием территории и туриста. Эволюция туристского бренда проходит несколько этапов (см. табл. 2). Первый этап связан с началом освоения исследуемой территории туристами, ознакомления с местностью. Во время второго этапа привлекательность образа развивается, что приводит к увеличению туристского потока. Третий этап характеризуется уже популярностью и узнаваемостью образа, регион пользуется спросом у туристов, у него появляется своя особенная «визитная карточка». Четвертый этап можно выделить как период угасания или стагнации, когда образ становится привычным, и нужно формировать новый туристский бренд, чтобы вызвать новый интерес у людей [14]. Тем более, обновление образа может привлечь абсолютно другой контингент туристов, с другими целями и интересами.

Таблица 2. Эволюция туристского образа территории (по Батлеру, 1980)

Стадия развития	Этапы развития	Характер формирования образа территории	Степень распространения образа территории
Разведка	Зарождение	Стихийно	Малоизвестный
Развитие	Привлечение	Целенаправленно	Узнаваемый
Укрепление	Фиксация	Целенаправленно	Популярный
Стагнация	Угасание	Начало формирования идей для нового образа	Привычный

Для создания удачного туристского бренда первым делом нужно провести анализ туристско-рекреационного потенциала региона. Необходимо изучить природно-рекреационные факторы, которые во многом определяют благоприятные условия территории для туристов. Климатические и ландшафтные особенности влияют на потоки туристов, так как в зависимости от погодных условий люди определяют время и место отдыха, стараются путешествовать в наиболее благоприятное время года. Кроме этого, различные ландшафтные и природные особенности привлекают разные группы туристов, здесь учитываются и целебные источники, и экзотичность флоры и фауны, и наличие гор или песчаных пляжей, все эти ресурсы во многом определяют туристскую специализацию дестинации, а так же формируют потоки туристов, в зависимости от их интересов и предпочтений.

Так же важен фактор гостеприимства, уровень безопасности и политическая обстановка в регионе. Социально-экономическая характеристика исследуемой местности во многом определяет желание туристов посетить тот или иной регион, так как для позитивного имиджа территории очень важно доброжелательное отношение к туристам со стороны местного населения, а так же стабильная политическая ситуация, чтобы туристы не волновались за собственную безопасность.

Огромную роль играет географическое положение и развитие транспортной сети в регионе, затраты времени и денег на путешествие отражаются на географии туристских потоков.

Кроме этого, экологическое состояние территории влияет на настроение и состояние здоровья туриста. Благоприятные экологические условия создают комфортную атмосферу. Так же одной из важнейших составляющих позитивного образа региона является наличие богатых культурно-исторических ресурсов, к которым относится материальная и нематериальная культура.

Большое влияние на создание туристского бренда оказывают и субъективные факторы, которые зависят от личности туриста, так как каждый человек воспринимает территорию по-своему.

Таким образом, можно сделать вывод, что любой регион сочетает различные факторы, влияющие на уровень привлекательности образа территории. Эти факторы необходимо учитывать при формировании туристского бренда территории, следовательно, для каждого региона должна разрабатываться своя стратегия по привлечению туристов на основе анализа туристско-рекреационного потенциала. Бренд территории формируется в сознании каждого человека под влиянием комплекса факторов, учитывающих объективные и субъективные характеристики. Примечательно, что при рассмотрении двух подходов формирования бренда (географического и маркетингового), было выявлено, что географический подход отражает комплексную характеристику, а маркетинговый направлен на выделение именно выгодных сторон территории, поэтому в данной работе разработка брендов будет основана на географическом подходе, так как он отражает фактические особенности местности. Туристский бренд образуется в результате целостного образно-географического исследования, которое выделяет самые яркие особенности территории, причем позитивный образ должен учитывать все характеристики и формировать у людей восприятие региона как благоприятного и безопасного места, где есть уникальные черты, но при этом образ должен быть максимально приближен к реальности. Кроме этого, туристский бренд необходимо постоянно развивать, добавлять что-то новое, чтобы не терять интерес туристов, так как именно он, способствует продвижению дестинации на туристском рынке.



Глава 2. Анализ туристско-рекреационного потенциала острова Хоккайдо и выявление знаковых особенностей

Анализ туристско-рекреационного потенциала является неотъемлемой частью формирования образа территории, а, следовательно, формирования туристского бренда. Данный анализ позволяет выявить специфические и уникальные черты всех составляющих, а, именно, среди природных, историко-культурных, этнических особенностей. С помощью анализа туристско-рекреационного потенциала можно будет понять, что послужило предпосылками к формированию уже сложившихся представлений об острове, и выявить новые особенности.

2.1 Географическое положение и природные условия острова

Остров Хоккайдо самый северный и второй по величине среди островов Японского архипелага. Он составляет одну пятую часть территории Японии, его площадь равна 83454 кмІ[17]. Координаты острова 43° с. ш. и 142° в. д. На острове расположена крайняя северная точка Японии - мыс Соя, а также и крайняя восточная точка Японии - мыс Носаппу-Саки. С севера остров омывается Охотским морем, и проходит морская граница с островом Сахалин по проливу Лаперуза, а с Курильскими островами по проливу Фриза. На востоке остров омывается водами Японского моря, на западе водами Тихого океана, а на юге остров отделяет от острова Хонсю Сангарский пролив, шириной от 18 до 110 километров, под которым проходит самый длинный в мире железнодорожный тоннель Сэйкан, связывающий острова[9]. Как и остальная часть Японии, территория острова является сейсмически активной зоной, землетрясения здесь - это достаточно частое явление, кроме этого, на острове есть активные вулканы.

Климат Хоккайдо сильно отличается от других японских островов, что обусловлено его географическим положением. Японцы называют остров «суровым севером»[21]. Хоккайдо находится в зоне умеренного климата. Здесь холодные зимы с обильными снегопадами, а лето не такое жаркое и влажное, как в других районах Японии, хотя и насчитывается до 300 дождливых дней в году[9]. Среднегодовая температура всего +11°С, средние температуры января -8°С, июля +25°С (см. прил. 1). Снежный покров устанавливается на всей территории острова, причем зимой снег идет практически каждый день, реки и озера покрываются льдом, что является главной климатической особенностью Хоккайдо среди других японских островов[17].

Кроме этого, благодаря своему отдаленному положению, остров долгое время не заселялся и сейчас привлекает туристов своей девственной природой, практически не тронутой цивилизацией. На острове находится шесть национальных парков[9] с уникальной природой: Акан, Дайсецудзан, Кусиро-Сицугэн, Рисири-Ребун-Саробэцу, Сикоцу-Тоя, Сирэтоко (см. прил. 2). Большая часть территории покрыта лесами, среди которых преобладают хвойные породы с густыми зарослями бамбука и кустарниками в подлеске, а для юга острова характерны широколиственные леса. Еще одной отличительной особенностью Хоккайдо среди других японских островов является то, что он на пятьдесят процентов состоит из гор, а пятьдесят процентов территории занимают равнины (см. прил. 3) [25]. Равнинные территории позволяют развивать на острове сельское хозяйство, кроме этого, здесь находятся красочные цветочные плантации. В центре острова много гор и вулканических плато, хребты которых тянутся с севера на юг[1]. Высочайшей точкой острова является гора Асахи, которая достигает 2290 м, но вся прибрежная зона острова является равнинной местностью[25]. Такой рельеф не характерен для Японского архипелага, так как другие острова преимущественно занимают горы.

Таким образом, можно отметить, что погода и климат на самом северном острове Хоккайдо значительно отличается от климата остальных Японских островов. В связи с холодным климатом, остров Хоккайдо заселен значительно меньше, чем другие японские острова. С другой стороны, холодные температуры и снежные зимы позволяют развивать этот регион, как центр зимних видов спорта в Японии, что является важным фактором привлечения туристов даже в холодное время года. Кроме этого, остров богат горячими источниками, а отдаленность территории стала причиной сохранения здесь неповторимой природы, и, впоследствии, создания нескольких природоохранных зон, а равнинные территории послужили важным фактором в развитии сельского хозяйства, несмотря на то, что регион находится в суровых климатических условиях.

2.2 История расселения народов

Археологи предполагают, что остров Хоккайдо начали заселять народы айны еще 20 тысяч лет назад. О жизни на острове в это время свидетельствуют находки археологов в разных частях острова, которые представляют собой сооружения из камней и относятся к периоду Дземона (с 13000 года до н. э. по 300 до н. э), так же при раскопках были найдены каменные топоры, ножи и глиняные сосуды[2]. А первое письменное упоминание об острове в истории человечества появляется в японской хронике «Нихон секи» «Нихон секи» - один из древнейших письменных памятников Японии, мифолого-летописный свод, составленный в 720 году под руководством принца Тонэри. Написан на древнекитайском литературном языке. Представляет собой ценнейший источник по религии синто и ранней японской истории.. Согласно тексту, генерал Абэ-но Хирафу возглавил большой флот и армию и направился в северные районы Японии в 658-660 годах, где вступил в контакт с народом эмиси. Считается, что генерал дошел со своей армией до места Ватаришима. Существует распространенная теория, что Ватаришима, о которой написано в летописи, это и есть остров Хоккайдо, а эмиси являются предками народа айны[22].

В эпоху Нара (710-794 года) и Хэйан (794 по 1185 года), жители Хоккайдо начали развивать торговлю с провинцией Дэва, которая находилась на крупнейшем японском острове Хонсю. В средние века, жителей Хоккайдо стали называть народом Эзо, а сам остров называли Эзочи, Эдзо или Эзогашима. Основными занятиями народа Эзо была охота и рыбалка, а так же большую роль в хозяйстве играло получение риса и железа через торговлю с японцами[22].

В период Муромати (1336- 1573), японцы создали поселение на юге полуострова Осима на юго-западе острова Хоккайдо. Японцев становилось на острове все больше и больше, что вызывало напряжение у коренного народа айны. В конце концов, возникшие споры и стычки между местными жителями и мигрантами переросли в бунт. Такэда Нобухиро убил лидера айнов во время восстания Косямаина, поднятым коренными жителями против колонизации, вследствие чего бунт был подавлен, а потомки Нобухиро основали первое этнически японское государственное образование на острове Хоккайдо - княжество Мацумаэ. Колонизаторы контролировали юг острова до конца эпохи Эдо (1603-1868 года). Экономика княжества Мацумаэ целиком и полностью опиралась на торговлю с айнами. Купцы обменивали ножи, рис и ткань на рыбу и шкуры животных[22].

В 1617 году в долине реки Кун-нуи-гава, в 18 километрах к северу от княжества Мацумаэ, было обнаружено месторождение золота, где рядом был построен единственный замок народа Эзо[3]. В это место стали приезжать золотоискатели с острова Хонсю, а затем за ними поехали и рыбаки, и купцы, и христиане, бежавшие от преследований и режима правления династии сегунов Токугава. В 1639 году 106 коренных жителей острова были схвачены и казнены[22]. В июне 1669 года айны, возмущенные посягательством поселенцев на их территории, а кроме этого загрязнением их важного источника питания - реки, в связи с добычей золота, снова восстали. Армия айнов, вооруженная луками и стрелами с отравленными наконечниками пошла на княжество Мацумаэ, поджигая лодки и хижины золотоискателей, купцов и рыбаков по пути. Главное сражение было вдоль реки в поселке Осямамбе, но стрелы айнов были слишком слабым орудием против огнестрельных оружий колонизаторов, вследствие чего айнам пришлось отступить. В октябре лидер айнов хотел провести мирные переговоры, но был убит противником[3].

В 1798 году Сегунат Токугава начал кампанию по подготовке обороны северных районов от возможного российского вторжения, а так же взял на себя контроль над островом Хоккайдо. В этот период жизнь айнов была намного лучше, хотя режим правления не изменился. В 1821 году контроль над данными территориями вновь получило княжество Мацумаэ, которое правило там вплоть до 1854 года, пока сегунат не восстановил свою власть[22].

2.3 Остров в Новое время

В 1868-1869 годах произошла гражданская война Босин между сторонниками Сегуната Токугава и проимператорскими силами в Японии. Во время финальной стадии войны, которая закончилась поражением сегуната, адмирал флота сегуната, Эномото Такэаки, с остатками своей армии основал на острове Хоккайдо республику Эдзо и провозгласил себя там президентом. Однако уже в мае 1869 года он был разгромлен войсками императора, после чего война была закончена. Вскоре после этого остров был переименован в Хоккайдо[22].

Основной целью правительства на острове было обеспечить его безопасность и не допустить, чтобы русские вышли за свою территорию. Японский политик Курода Киетака активно участвовал в программе правительства по заселению острова Хоккайдо, и, кроме этого, пригласил в Японию американского агронома Хораса Капрона, который, попытался привнести западные методы ведения сельского хозяйства и горнодобывающей промышленности. Однако после неудачных попыток он вернулся домой. В 1876 году Уильям Смит Кларк приехал на Хоккайдо, чтобы основать сельскохозяйственный колледж в городе Саппоро. Несмотря на то, что он пробыл на острове всего год, Кларк смог вдохновить японцев своими учениями о сельском хозяйстве[22].

В 1890 году на Хоккайдо было обнаружено месторождение угля в районе города Юбари. До начала Второй мировой войны на острове насчитывалось более 200 угольных шахт. Однако так как в 1960-е годы нефть была более востребованным и дешевым источником энергии, угольные шахты закрывались. Последняя крупная угольная шахта Японии на острове Хоккайдо закрылась в 2002 году[25].

В 1882 году Хоккайдо был разделен на три префектуры: Хакодате, Саппоро и Немуро. Четырьмя годами позже остров был объединен в одну префектуру, которая к 1947 году стала приравнена другим японским префектурам. Современный государственный строй определяется конституцией 1947 года, а Хоккайдо с тех пор имеет статус губернаторства[22].

В настоящее время население острова Хоккайдо составляет 5,5 млн. человек, что составляет всего 5% населения Японии. Этнический состав на острове однороден, здесь проживают японцы, среди которых сохранилось всего 24 тысячи коренного народа айны[13]. Японцы исповедуют, главным образом, синтоизмом и буддизмом, а народ айны верят в мифологические представления, которые близки к анимизму. Некоторые до сих пор верны традициям, а так же мифологическим и религиозным верованиям[25]. Официальный язык острова - японский.

2.4 Специфика духовной культуры (праздники, обычаи, традиции)

Хоккайдо самый отдаленный из японских островов, который стал частью Японии относительно недавно, но при этом он не уступает остальным территориям Японии ни по инфраструктуре, ни по преданности традициям местными жителями.

На культуру и менталитет японцев огромное влияние оказало изолированное территориальное положение страны, географические и климатические особенности, а также особые природные явления, такие как землетрясения и тайфуны, что выразилось в специфическом отношении японцев к природе как к живому существу. В национальном характере японцев отмечается особая любовь к природе, восхищение ее красотой, что проявляется во многих видах искусств Японии. Кроме этого, на японский фольклор в равной степени повлияли основные религии страны синтоизм и буддизм, в которых часто упоминаются различные неестественные персонажи или случаи, и даже сверхъестественные существа[10].

В Японии искусство каллиграфии является одним из самых сложных видов деятельности и называется «сёдо». Наряду с рисованием каллиграфия преподается в школах[10].

Одним из самых старейших видов искусств Японии является скульптура. Она получила развитие, еще начиная с эпохи Дземон, некоторые объекты со времен этой эпохи были найдены при археологических раскопках.

Традиционным считается маскированный театр - «кабуки», причем актеры, играющие в этом театре, исключительно мужчины. Также популярен театр кукол и театр «но»[9].

Японское аниме завоевало славу и высокую популярность во всем мире. Главной особенностью такого жанра мультипликации является то, что он нацелен не только на детскую, но и на взрослую аудиторию. Часто аниме - это экранизации японских комиксов манга, также пользующихся большой популярностью[10].

Самые популярные японские ремесла[9]:

· Японские куклы и маски

· Керамика для чайной церемонии

· Оригами

· Икебана

· Ручная роспись тканей

Кроме военных и боевых искусств, среди самых древних традиций Японии можно назвать чайную церемонию[10].

Япония может претендовать на звание мирового лидера по количеству фестивалей и праздников. Только официальных праздников здесь насчитывается более двухсот, а количество местных уже даже невозможно сосчитать[10]. Различные фестивали проводятся практически каждый день в какой-либо части страны на протяжении всего года. Самый популярный среди официальных традиционных праздников - это новый год, который у японцев называется «Сегацу». Кроме этого на Хоккайдо огромную популярность имеет снежный фестиваль «Юки Мацури» в Саппоро, который проводится в начале февраля. Также среди жителей острова известны праздник святилища Хоккайдо в июне, «Летний праздник» в конце июля и начале августа и фестиваль «Бон Одори» в середине августа, когда в центре Саппоро танцуют традиционные танцы памяти предков и поют традиционные песни, тем самым выражая им благодарность[21].

Примечательно для острова Хоккайдо, что традиционный танец айнов находится в списке нематериального наследия ЮНЕСКО[1].

2.5 Анализ инфраструктуры острова Хоккайдо

Остров Хоккайдо не отстает в развитии инфраструктуры от других японских островов. Здесь множество различных ресторанов, баров, отелей и хостелов, которые ориентированы на абсолютно разные бюджеты. Чтобы иметь представление о возможностях размещения на острове, был проведен сравнительный анализ по отелям в нескольких городах острова, наиболее популярных среди туристов (см. табл. 3).



Таблица 3. Сравнительный анализ отелей [составлено автором на основе сайтов expedia.com и booking.com]

город	Количество отелей	5*	4*	3*	2* и другое
Саппоро	141	8	28	70	35
Хакодате	85	3	12	40	30
Отару	96	9	16	43	28

Согласно сайтам expedia.com и booking.com на острове находится достаточно внушительное количество отелей категорий 5-2 звезд и ниже. Однако, большая часть отелей сосредоточена в административном центре острова в городе Саппоро, который является крупнейшим туристским центром данной территории.

Кроме обычных отелей и хостелов в Японии очень развиты капсульные отели, которые впервые появились в Японии в 1979 году. Они представляют собой небольшие спальные ячейки размером 2Ч1Ч1,25 м, расположенные друг над другом[16]. Этого вполне достаточно, чтобы спать, смотреть телевизор или читать.

Транспортная сеть развита на острове также хорошо. На острове есть аэропорты и местные авиалинии, которые осуществляют перелеты между всеми японскими островами. Кроме этого, остров Хоккайдо соединяется железнодорожным тоннелем Сэйкан с островом Хонсю. Тоннель длиной почти 54 километра имеет подводный участок длиной 23 километра. На скоростном поезде с одного острова на другой можно добраться всего за 16 часов. Для людей, которые морально не готовы так долго находиться под водой, есть возможность перебраться на другие японские острова на пароме. Главные порты острова Хоккайдо это Отару, Хакодате, Муроран, Томакомай и Кусиро. Примечательно, что с апреля по сентябрь осуществляются регулярные морские круизы от острова Хоккайдо до Сахалина. Кроме авиа и железнодорожных внутренних перевозок, на острове довольно хорошо развит автобусный транспорт. Автобусная сеть даже намного шире, чем железнодорожная, и, если планировать туры по многим городам, удобнее будет передвигаться на автобусе, учитывая, что их рейсы ходят намного чаще и, более того, они дешевле. Однако, на острове заметна тенденция, что автобусный транспорт используется не так часто, наиболее популярно на Хоккайдо среди туристов брать в аренду машины или велосипеды[9].

Проведя подробный анализ туристско-рекреационного потенциала острова Хоккайдо, то есть основных характеристик, таких как природные, исторические и национальные черты, а так же анализ инфраструктуры острова, можно отметить, что остров обладает специфическими и знаковыми особенностями, характерными только для него, особенностями, отличающими и выделяющими его среди остальных японских островов (см. табл. 4).

Таблица 4. Сравнительная характеристика четырех крупнейших островов Японии (составлено автором по [1, 10])

Характеристика	Хоккайдо	Хонсю	Сикоку	Кюсю
Площадь	83454 кмІ	227969,74 кмІ	18800 кмІ	40600 кмІ
Население	5,5 млн. чел.	100 млн. чел.	4,142 млн. чел.	12 млн. чел.
Рельеф	50% - горы, 50% - равнины	Преимущественно гористый	Преимущественно гористый	Преимущественно гористый, равнины только на северо-западе и западе
Климат	Умеренный	От умеренного на севере до субтропического на юге	субтропический	субтропический
Средняя температура июля	+25	+25	+27	+28
Средняя температура января	-8	+5	+7	+10
Снежный покров	С декабря по март	Только в горах	Не характерен	Не характерен

Остров выделяет особая отдаленность географического положения, которая повлияла и на климат, и на относительно позднее освоение острова, что в свою очередь, сыграло большую роль в сохранении уникальной природы и создании природоохранных территорий. Кроме этого нельзя забывать про айнов, которые являются коренными жителями острова и до сих пор проживают на нем, хотя уже и не в таком большом количестве. Благодаря равнинной местности на острове, Хоккайдо стал центром сельского хозяйства в Японии, а так же центром создания удивительной красоты цветочных плантаций. Так же было выявлено, что на острове были найдены каменные сооружения, которые могут послужить новым объектом, используемым для привлечения туристов или создания новых экскурсионных маршрутов. Таким образом, данный анализ помог выявить предпосылки для уже существующих и самых популярных представлений об острове, а так же выделить новые черты и объекты для создания новых образов.



Глава 3. Актуальные туристские бренды острова Хоккайдо

В настоящее время остров Хоккайдо у многих ассоциируется с горнолыжными курортами, зимним фестивалем в городе Саппоро, и собственно, самим городом Саппоро, что доказывает то, что он является главным туристским центром острова. Также, конечно, многие знают про коренных жителей Хоккайдо - народ айны, и едут на остров, чтобы посмотреть на их деревни, познакомиться с их культурой. Почему именно эти объекты стали туристскими брендами острова Хоккайдо было выявлено во второй главе при анализе природных, историко-культурных, этнических особенностей, а также анализе инфраструктуры острова. Каждый из этих брендов имеет свою уникальность, чем привлекает туристов, поэтому рассмотрим их подробнее.

3.1 Снежный остров среди островов страны восходящего солнца

Итак, Хоккайдо является самым северным островом Японии с холодными снежными зимами и более прохладным летом, чем на других японских островах. Как известно, климат и погодные условия играют огромную роль в образе жизни людей, оказывают влияние на их деятельность и даже менталитет. Исключением не стал и остров Хоккайдо, в связи с тем, что климат здесь более холодный, он даже заселен очень слабо, численность населения составляет всего 5% населения Японии, так как японцы предпочитают южные острова с благоприятным для жизни мягким климатом.

Климат и рельеф повлиял не только на расселение людей, но и на род деятельности на острове, здесь находятся одни из лучших горнолыжных курортов, которые являются главными причинами привлечения туристов на остров в зимний период. Снежный покров здесь держится всю зиму, а температуры воздуха варьируются около 5-8 градусов мороза, что очень благоприятно для того, чтобы заниматься зимними видами спорта.

На Хоккайдо есть три основных района концентрации горнолыжных курортов: Нисэко, Фурано и Русуцу[15]. Японские горнолыжные курорты это настоящий рай для любителей зимних видов спорта. Здесь очень развита инфраструктура, склоны предназначены для людей с разным уровнем подготовки: от новичков до профессионалов. Здесь можно кататься и на горных лыжах, и на сноуборде, и на коньках, кроме этого предлагаются снежный рафтинг, прогулки на санях в собачьих упряжках и снегоходах. Так же в японских горнолыжных курортах есть множество магазинов, отелей и ресторанов, каждый турист сможет найти развлечение себе по душе[15].

Идеальные погодные условия для спортсменов, а так же хорошее обустройство склонов, развитая инфраструктура, позволили именно на Хоккайдо провести одиннадцатые зимние олимпийские игры в столице острова городе Саппоро в 1972 году.

Кроме спортивных развлечений, на Хоккайдо можно посетить зимой Cнежный фестиваль в Саппоро, который проводится в начале февраля и длится ровно неделю. Традиция проведения фестиваля появилась в 1950 году, благодаря местным школьникам, которые построили в центральном парке Саппоро 6 фигур из снега. Помимо выставки снежных фигур, в этот год в парке провели бой снежками и карнавал, это события в Саппоро посетили более 50 тысяч человек, после чего появилась идея проводить такой Cнежный фестиваль каждый год. Благодаря усилиям средств массовой информации и рекламе, начиная с 1960 года, Cнежный фестиваль в Саппоро посещает все большее количество туристов и участников со всех уголков Японии и других стран [19]. Популярность фестиваля увеличивается «как снежный ком».

В 1974 году в рамках Снежного фестиваля прошел международный конкурс скульптур из снега и льда. С тех пор большое количество команд из различных регионов мира участвуют в конкурсе, среди которых бывают участники из Китая, Канады, Германии, Австралии и США. С 1983 года ледяные скульптуры стали подсвечивать неоновыми огнями, что вызвало еще больший интерес у туристов. В настоящее время Снежный праздник собирает около двух миллионов посетителей[23].

Как мы видим, остров Хоккайдо является зимней сказкой для туристов, климат которого определил основные направления в туристском бизнесе. А местные японцы не только не мечтают о переселении на более теплые южные острова, а гордятся Хоккайдо, так как именно здесь проводились олимпийские игры, здесь находятся одни из лучших горнолыжных курортов мира, и здесь проводится необычный зимний фестиваль, который привлекает огромные потоки туристов невероятно красивыми постройками из снега и льда. Такие масштабные зимние развлечения, которые представлены на острове, безусловно, подтверждают образ Хоккайдо, как снежного острова. Этот туристский бренд играет главную роль в привлечении туристов на остров в зимний период, а созданная иллюстрация (см. рис. 4) может стать вариантом отображения всех главных черт и мероприятий, привлекающих на остров в это время года.

3.2 Тайны народа Айны

Происхождение айнов неизвестно, и язык их не умещается ни в одну из лингвистических групп. Даже внешне они отличаются от японцев, у айнов светлая кожа, большие горизонтально прорезанные глаза, густые волосы, которые считаются у них признаком красоты, а у мужчин длинные и густые бороды и усы. Интересно, что замужние женщины обязаны носить усы, наклеенные или нарисованные углем или растительной краской, считается, что это защищает ее от плохих влияний и украшает ее. Айны высокого роста. Традиционной одеждой у них являются удивительно яркие разноцветные халаты, с уникальными рисунками вышивки. Девушки носят украшения из коры деревьев. Айны считают медведя священным животным. По их легендам происхождение племени идет именно от медведя[7].

Сейчас на территории острова проживает около 24 тысяч айнов, из которых большая часть проживает в округах Хидака и Ибури (см. рис. 5) [13]. Однако, на самом деле, на острове проживает больше айнов, чем указано в статистике, так как они часто скрывают свое происхождение, в связи с тем, что они чувствуют на себе дискриминацию в области образования и при заключении брака[13]. Чаще всего айны испытывают негативное отношение со стороны самих японцев, так как это презрение идет еще с древних времен, когда японцы хотели вытеснить айнов с их территории и не признавали их. Эта историческая борьба повлияла на национальный характер и общение между народами, так что у многих японцев такое презрительное отношение осталось до сих пор.

Картосхема расселения народов Айны по острову Хоккайдо (составлено автором по [13])

Однако же, со стороны правительства никаких натисков на айнов нет, и даже наоборот, они ценны для острова, так как играют большую роль в развитии туризма. К примеру, Ямамото Тасукэ в 20 веке организовал кружок, в котором занимались традиционными ремеслами, изготовлением резных изделий, а также постановкой народных танцев. На пике славы он оказался, благодаря пьесе «Легенда Айнуракку», поставленной в Париже. Для передачи айнской культуры следующим поколениям Тасукэ написал много книг[13]. Кроме того, он продвинул и развил традицию праздника зеленых шариков - «Маримо», который ежегодно отмечается осенью в айнской деревне Котан. Праздник, бесспорно, привлекает туристов, что очень хорошо для острова, так как для осеннего периода обычно не характерны большие туристские потоки[7]. Деревня Котан находится недалеко от живописного горного озера Акан, вдали от населенных пунктов, где айны чувствуют себя гораздо свободнее и спокойнее. В водах озера Акан обитает очень необычное растение - «Маримо», которое является большой редкостью, а ловля этого растения запрещена. Оно представляет собой зеленый шарик, у которого нет ни стебля, ни корня, и которое свободно плавает на поверхности вод при хорошей погоде и опускается на глубину при плохой. Народ айны считают это растение священным[7].

Живут айны в высоких хижинах, сделанных из древесины и соломы (см. прил. 4). В хижине должна быть одна просторная комната и обязательно пять окон, из которых три выходят на восток и два на юг. Одно из важных отличий айнов от японцев то, что они не едят рис, его заменяет гречиха или просо, но вот рыба это главная пища айнов. Всю домашнюю работу выполняют женщины, а мужчины занимаются рыбалкой и охотой, а также религиозными обрядами, которые играют огромную роль в жизни племен. Верования айнов сочетают в себе смесь анимизма и суеверий. Айны верят, что все души живут на небе у Бога, а спускаясь на землю, они приобретают новую форму в виде человека, животного, дерева, реки или горы[7].

Большое влияние на развитие туристского бизнеса в Акане оказывает Ассоциация айнских художественных промыслов, деятельность которой направлена на развитие сервиса и привлечение туристов. Айнскую деревню посещают около 760 тысяч туристов в год. Здесь айны занимаются ремеслами и продают свои товары, а также предлагают местную кухню[13].

Каждое событие в жизни айнов отмечается танцем. Их очень много, они абсолютно разные и для каждого есть свое название, например, «танец ловли рыбы»[7]. В танцах айны показывают свою силу и власть, движения у них резкие, эти танцы сохранили свою уникальность с древних времен, недаром они являются нематериальным объектом наследия ЮНЕСКО.

Еще один уникальный поселок айнов, Сираои, находится на юге острова. Своей популярностью он обязан Ямамару Такэо (1914-1994), который в 33 года начал вести активную деятельность в качестве представителя сельского комитета. В 1965 году в местечке Поротокотан он выстроил традиционные айнские дома, крытые соломой (по традиции, передавшейся с древних времен), что все желающие могли ознакомиться с айнской традиционной культурой. В 1984 году он открыл Национальный музей, который и в настоящее время принимает туристов и продолжает деятельность своего создателя. Музей посещают более 150 тысяч туристов в год[13].

Таким образом, айны являются достаточно интересным туристским брендом острова Хоккайдо. Создание рисунка основывалось, прежде всего, на задаче - отразить главные особенности народа, которыми, первым делом, являются внешний облик и яркая одежда, а также основной вид деятельности, который привлекает туристов: традиционный айнский танец

Верования и необычный образ жизни айнов, а так же народные промыслы и изделия, которые они предлагают, это хороший способ привлечения туристов. Туры в деревни айнов в настоящее время очень популярны, что доказывает, что эти деревни посещают больше ста тысяч туристов ежегодно. Этот бренд обладает уникальными чертами, он позволяет познакомиться с удивительной культурой, которую больше нигде не встретишь. На Хоккайдо айнам оказывается социальная поддержка, так как правительство также понимает, что их культура является важным объектом развития туризма, причем привлекающим туристов в любое время года, так как он не зависит от природных условий.

...