Туристические бренды и их особенности

3.3 Город Саппоро как туристский бренд острова Хоккайдо

Во время анализа инфраструктуры было выявлено, что Саппоро является туристским центром острова Хоккайдо, город лидирует по количеству мест размещения, а также и по количеству туристов. В 2012 году Саппоро посетили 12,165 млн. человек, в настоящее время насчитывается около 15 млн. туристов[20, 21]. Город представляет собой туристский бренд острова, так как все знают его как столицу губернаторства Хоккайдо, многие приезжают в Саппоро на Снежный фестиваль, а известен всему миру он стал в 1972 году, когда там проводились зимние Олимпийские игры. Все эти события помогли городу стать неким образом острова Хоккайдо. Данный туристский бренд разработан в иллюстративном виде (см. рис. 8).

Саппоро в переводе с языка айну значит «важная река, плывущая через равнину». Он является одним из самых молодых городов, который смог приобрести такую важность и популярность в Японии. В настоящий момент в Саппоро проживает 1,9 млн. человек[21].

Кроме всех выше перечисленных событий, в Саппоро есть много интересного, что привлекает туристов. Например, в Саппоро еще в 1987 году японцы начали производить пиво. Пиво «Саппоро» является одним из самых популярных и старых марок этого напитка. С 1987 года на бывшем пивоваренном заводе, работавшем еще со времен эпохи Мэйдзи, открыт музей пива, в котором можно ознакомиться с технологией производства пива в Японии[1].

Символом Саппоро является часовая башня Токэй Дай, которая была построена в 1878 году для учебных аудиторий сельскохозяйственного колледжа Саппоро. Часы, встроенные в эту башню были изготовлены в США, а сейчас в ней размещается музей. Так же среди туристов очень популярен рынок Нидзе в центре Саппоро. Примечательно, что в Саппоро, есть музей, посвященный народам айны, в котором так же можно ознакомиться с их культурой и обычаями. Музей находится на территории ботанического сада, который является еще одной достопримечательностью города. Саппоро это и исторический, и культурный и развлекательный центр. Здесь будет интересно туристам разных возрастов. Для молодежи здесь есть самый большой центр развлечений на севере Японии - Сусукино. А детям будет очень интересно посетить тематический парк «Сирой Коибито» местной шоколадной компании «Исия». В парке множество ресторанов и магазинов, и даже есть шоколадная фабрика, открытая для посетителей. Ну и, конечно, обязательной программой является посещение олимпийского комплекса, так как именно олимпийские игры принесли городу славу и известность. Здесь рядом находится и музей зимних видов спорта, с которыми можно подробно ознакомиться[1].

Таким образом, подробно рассмотрев все три туристских бренда, которые в настоящее время пользуются наибольшей популярностью на острове Хоккайдо, и которые были выявлены в результате анализа туристско-рекреационного потенциала территории, можно заметить, что каждый из них имеет предпосылки, идущие либо с древних времен, либо связанные с природными особенностями. Другими словами, природа и исторические корни и события определили основные направления деятельности на острове, а так же и основные направления в развитии турима. Данные бренды, действительно, являются некими образами и представлениями об острове, вызывающими интерес и привлекающими огромное количество туристов.

Глава 4. Разработка новых туристских брендов острова Хоккайдо

В данной главе будут предложены новые туристские бренды острова Хоккайдо, разработка которых основана на анализе туристско-рекреационного потенциала, а так же исследовании уже существующих брендов, которые вызывают основные ассоциации с островом. Новые туристские бренды ориентированы на развитие тех ресурсов, которые в данный момент не используются в полной мере, а, следовательно, разработка новых объектов и туристских брендов приведет к привлечению новых потоков туристов разных категорий и с различными интересами.

4.1 На встречу с Солнцем

Как уже говорилось, на острове Хоккайдо в нескольких местах были найдены сооружения из камней, относящиеся к периоду Дземона[2], который согласно археологической периодизации истории стран запада соответствует мезолиту и неолиту. Интереса к данным территориям в настоящее время среди туристов не проявляется, все это объясняется тем, что про них практически нигде нет информации, об этих объектах известно только археологам и самим местным жителям. Необычные камни могут стать очень интересным туристским объектом, поэтому это направление необходимо развивать. Что же такое эти практически никому не известные камни? Это мегалистические сооружения, а мегалиты, в свою очередь, представляют собой древнейшие культовые сооружения из камней. Термин мегалит происходит от греческого «мега» - большой, «литос» - камень[24]. Термин не является строго научным, поэтому под определение мегалитов и мегалитических сооружений попадает достаточно большая группа строений. Мегалиты делятся на разные типы[18]:

· менгир - одиночный вертикально стоящий камень

· кромлех - группа менгиров, образующая круг или полукруг

· дольмен - сооружение из огромного камня, поставленного на несколько других камней

· таула - каменное сооружение в форме буквы «Т»

· трилит - сооружение из каменной глыбы, установленной на два вертикально стоящих камня

· сейд - в том числе сооружение из камня

· каирн - каменный курган с одним или несколькими помещениями

· крытая галерея

· лодкообразная могила

Мегалиты можно встретить в разных уголках земли, преимущественно в приморских областях, наиболее широко они распространяются в Западной Европе, а датируются эпохой неолита и бронзового века[18]. Назначение мегалитов не всегда четко проясняется, но чаще всего ученые устанавливают, что они связаны с погребальным культом, а также религиозными и астрономическими целями[24]. Для первобытного общества их возведение являлось очень сложной технической задачей и требовало затрат сил большого количества людей.

На Хоккайдо были найдены кромлехи, то есть круговые каменные сооружения (см. прил. 5, 6) в различных частях острова. Уникальные памятники были найдены недалеко от деревни Осёру в западной части острова и рядом с деревней Отоэ в центральной части острова. Есть версия, что такие сооружения являлись особыми часами, которые помогали определять время в зависимости от падения солнечных лучей и, следовательно, от тени от менгира. Также некоторые камни совмещались с точками летнего и зимнего солнцестояния на горизонте, что позволяло ориентироваться во времени и пространстве[24]. Возможно, это было святое место для людей, которые поклонялись солнцу. Это может быть очень интересный объект, так как Япония всем известна как страна восходящего солнца. Особое географическое положение на востоке от Евразии, обусловливает то, что именно японцы первыми встречают рассвет, именно здесь рождается солнце. Можно предположить, что в древности люди поклонялись природным духам и именно отсюда, с островов восходящего солнца, началась постройка круговых каменных сооружений, по своей форме изображающий солнечный круг. Этот объект может быть очень интересен для туристов, предпочитающих культовые места, поэтому данный предлагаемый туристский бренд может играть важную роль для развития туризма и экскурсионных программ. В связи с особенностями использования кромлехов, для туристов могут быть организованы экскурсии под названием «На встречу с Солнцем» (см. рис. 11). Такие экскурсии можно проводить каждый день, так как именно жители японских островов первыми встречают рассвет, а связывая экскурсии с кромлехами, можно организовать и особо значимые дни, например, 22 декабря и 22 июня. Такие дни воспринимаются как важное астрономическое и географическое событие, происходящее в Солнечной системе, а если организовать экскурсии к кромлехам и наглядно показать, как меняется тень от солнца, как мегалиты использовались для определения времени. Таким образом, наличие именно таких мегалитов-кромлехов, является феноменальным туристским брендом острова, так как особая изюминка солнечной страны, придает таким объектам уникальность и неповторимость, а также определяет связь природных особенностей и древних сооружений, которые в данный момент являются загадкой для всего мира.

4.2 Пешеходный туризм

На острове Хоккайдо есть все ресурсы для развития пешеходного туризма. Для любителей походов остров Хоккайдо может стать самой главной дестинацией. В настоящее время, пешеходные туры в Японии достаточно хорошо развиты на соседнем острове Хонсю, однако, Хоккайдо ему ничем не уступает и может дать даже больше возможностей, поэтому этот туристский бренд и развитие данного вида туризма на острове необходимо развивать.

Равнинные территории повлияли на развитие сельского хозяйства на Хоккайдо, поэтому остров славится великолепными сельскими ландшафтами, цветочными полями, кроме этого, в связи с удаленным положением и достаточно поздним освоением, на острове сохранилась уникальная природа. А благодаря вулканическому рельефу на острове множество удивительных онсенов, то есть горячих природных источников. Онсены распространены по всей Японии и являются важным атрибутом японской культуры[10], однако, среди внешних туристов это не так популярно, и данные объекты необходимо продвигать и рекламировать в туристском бизнесе. В Японии онсеном называют сам минеральный источник, но в широком смысле этого слова им обозначают и всю инфраструктуру с ним связанную. Онсены различны по минеральному составу, что обуславливает различие цвета и запаха источника, а погружение в онсены считаются замечательным способом для лечения многих болезней, причем разные источники в зависимости от минерального состава обладают различными свойствами. Онсены могут быть на открытом воздухе, а также могут быть закрытыми, в таких случаях горячая вода подается из скважины[10].

Пешеходный туризм является лучшей возможностью ознакомиться с природой острова и насладиться его ландшафтами. Среди мест, которые обязательно нужно посетить, города Фурано и Биэй. Летом здесь можно увидеть удивительные лавандовые поля, которые поразят любого туриста своей живописностью и красотой. В полном цвету растения находятся в июле и августе, они бывают самых разных размеров, некоторые совсем небольшие, а некоторые настолько огромные, что исчезают только вдали за горизонтом. Любоваться лавандовыми полями лучше всего с фермы Томита, которая прекрасно вписывается в ландшафт на фоне горных массивов, кроме этого, на ферме можно приобрести парфюмерные изделия и сувениры[1]. Одним из самых красивых садов считается Шикисай-но-ока, где представлены сезонные цветы. Это великолепный панорамный сад, где в общей сложности насчитывается более 20 тысяч растений[9]. Прекрасные цветочные сады на Хоккайдо можно наблюдать не только летом, но и осенью, сады Хоккайдо отличаются невероятно многочисленными цветами, поэтому походы по таким садам и плантациям будет незабываемым наслаждением для туристов.

Пешеходные туры по Хоккайдо могут быть разработаны, опираясь на посещение горячих источников. Так, например, можно проложить путь по холмистой местности с прекрасным лесным ландшафтом от сернистого источника Оюнума до горячих источников Ноборибэцу, которые считаются самыми эффективными в лечебном отношении[1].

Для любителей дикой природы есть отличная возможность совмещать прогулки с посещением онсенов в национальных парках. В самом большом национальном парке Дайсецудзан любители горных маршрутов могут посетить у подножия горы Асахидакэ одноименный онсен либо онсен Тэннинке и начать маршрут на вершину, а оттуда отправиться до следующего онсена Соунке[9]. В этом парке можно совместить сразу несколько увлечений: и посетить онсены, и устроить пешеходные маршруты по горной местности, выбирая путь различной сложности в зависимости от подготовленности туристов, так же можно насладиться нетронутой человеком природой, посетить водопады и смотровые площадки. Огромную возможность для создания пеших маршрутов предоставляет национальный парк Сиретоко, находящийся на одноименном полуострове и включенный в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Дороги в этом парке заходят не дальше, чем на три четверти вглубь полуострова[1], поэтому для создания пешеходных маршрутов здесь открываются большие возможности. В парке так же можно посетить горячие источники, более того, здесь находится один из самых удивительных водопадов острова - водопад Камуйвакка[1], до которого добираться нужно по горным теплым ручьям. Для туристов, привыкших к холодным водопадам, этот объект будет очень привлекателен, так как воды водопада горячие, а так же очень эффектно выглядит водопад Фурэпэ, который падает вниз с крутого утеса прямо в Охотское море[9]. В парке можно устраивать и восхождение в горы, и более простые маршруты по равнинной местности вдоль побережья по всему полуострову, при этом включая в программу рыбалку, а нетронутая человеком природа будет главным наслаждением для туристов, любящих активный отдых.

Не менее интересен для походов Национальный парк Акан, расположенный в восточной части острова Хоккайдо. Главным достоинством парка являются его прекрасные озера, представляющие собой кратеры вулканов, заполненные горячей минеральной водой, и горы, вулканического происхождения[1]. Это отличное место для длительных маршрутов, так как после долгого дня в походе по горам, можно остановиться и разбить лагерь на берегу удивительно красивых озер. Самым красивым озером этого района японцы считают озеро Масю, это чистейшее озеро, видимость которого достигает 41 метра. Также озеро известно своими туманами, при которых оно может совершенно пропасть из видимости. Кроме этого, загадочность озера проявляется тем, что в нем постоянно изменяется уровень воды, хотя никакие реки из него не вытекают и не впадают. Озеро окружено утесами со всех сторон, а посередине него возвышается небольшой островок, представляющий собой холм лавового потока, название которого пришло от народов айну, проживавших здесь, они назвали его «Островом богов»[9].

Самым большим озером национального парка является озеро Куссяро[1], здесь разрешено устраивать морские прогулки и даже ловить рыбу, а вдоль побережья озера находится несколько горячих источников. Недалеко от озер находится гора Иодзан, местные жители айны называют ее «лысой». Она является действующим вулканом, в котором происходят сернистые испарения. Коричнево-красная гора покрыта белым паром, который исходит более чем из многочисленных вулканических кратеров. Запах серы от горы распространяется по всей округе, из-за чего здесь создается особая атмосфера. Внешний вид гор меняется в зависимости от времени года. Зимой гору покрывает снег, но пар не перестает вырываться из многочисленных кратеров, а летом ее покрывают азалии, которые не уживаются с другими растениями[10].

Таким образом, продвигаясь по территории острова, можно заметить, что Хоккайдо очень богат природными объектами, которые можно включать в маршруты для развития пешеходного туризма (см. табл. 5).

Таблица 5. Знаковые объекты-символы, которые могут способствовать развитию пешеходного туризма на острове Хоккайдо (составлено автором)

Стоит обратить внимание на то, что в таблице 5 указаны основные типы природных объектов характерные для данной территории. Кроме этого, примечательно, что в таблице отмечены пять национальных парков из шести, так как парк Кусиро-Сицугэн представляет собой заболоченную местность, неблагоприятную для пешеходных маршрутов.

Проведя исследование территории острова, можно сделать вывод о том, что она богата наличием различных природных объектов, которые могут послужить ресурсами для развития пешеходного туризма на данной местности. Из этого следует, что туристский бренд острова, как благоприятное место для пешеходного туризма, может стать хорошим путем развития данного сектора, при разработке маршрутов, включающих как можно больше различных природных объектов, характерных для данной территории и выделяющих ее особенности (см. рис. 12).

Разработанные бренды в данной главе в дальнейшем могут служить основой для формирования взаимосвязанных туристических программ и маршрутов, разработанных для пешеходного туризма, а также рекомендациями по размещению дополнительной туристической инфраструктуры. Исследованные объекты, предлагаемые для развития пешеходного туризма и занесенные в таблицу 5, а так же мегалитические сооружения наглядно представлены на картосхеме

Туристские бренды отражают особенности Хоккайдо, формируют представления об острове, а так же подчеркивают его уникальные особенности. Развитие данных брендов нацелено на привлечение новых потоков туристов, и развития на острове не только культурно-познавательного, этнического и спортивного видов туризма, а так же археологического, пешеходного и экзотического.

Картосхема расположения знаковых объектов для развития пешеходного туризма на острове Хоккайдо (составлено автором)

Заключение

В современном мире на туристском рынке прослеживается огромная конкуренция, которая постоянно растет. Успешный туристский бренд привлекает туристов, а, следовательно, оказывает большое влияние на географию туристских потоков, и именно поэтому играет важную роль для развития туризма в регионе.

В результате исследования понятия туристского бренда были сделаны следующие выводы:

1. Разработка туристского бренда территории основывается на положительном географическом образе региона, который должен быть максимально приближен к реальности.

2. Туристский бренд региона должен выявлять и обобщать самые яркие и уникальные черты местности, определять ее знаковые особенности.

3. Туристские бренды одной территории могут различаться в зависимости от поставленных задач, например, в соответствии с аудиторией, на которую нацелена разработка брендов, то есть от контингента людей, среди которых будет происходить продвижение местности.

4. Для разработки эффективного бренда, могут быть использованы географический, либо маркетинговый подходы. В данной работе применялся географический подход, так как он подразумевает полный комплексный анализ территории.

В данной дипломной работе рассматривается территория острова Хоккайдо. В результате анализа туристско-рекреационного потенциала территории, который затрагивает природные, этнические, исторические, культурные особенности, а так же состояние современной инфраструктуры, были выявлены главные знаковые отличительные черты региона, которые определили основные туристские бренды острова в современном обществе. К таким брендам относятся климатические особенности острова, коренные жители острова - народы айны, а так же административный центр острова - город Саппоро. Исследование показало, что развитие таких брендов обусловлено географическим положением и историческими особенностями данной территории. Остров Хоккайдо является самым северным японским островом, наиболее сильно отдаленным от других островов архипелага. Это служит причиной того, что климат на острове холоднее, чем на других островах: температуры воздуха ниже, и всю зиму держится снежный покров. Кроме этого, остров до сих пор населяют автохтонные жители, которые в данный момент являются важным ключом к привлечению туристов, а столица острова Саппоро, является самым знаменитым городом Хоккайдо, который прославился на весь мир в связи с проведением в нем зимних олимпийских игр, а так же благодаря статусу административного центра острова, и вследствие чего является туристским центром исследуемой территории. Все знаковые отличия каждого из брендов были обобщены и отражены на иллюстрациях, составленных автором, которые можно использовать в качестве наглядного знакомства с главными особенностями острова. Наглядные изображения дают более полные впечатления о территории, а значит, помогают продвижению туристских брендов.

Однако, для того, чтобы не терять интерес туристов, туристские образы необходимо обновлять. По результатам исследования острова Хоккайдо в дипломной работе предлагаются новые туристские бренды территории, в качестве которых выступают мегалитические сооружения и сам остров Хоккайдо как центр развития пешеходного туризма, так как в результате изучения территории были выявлены ландшафтные комплексы, которые смогут сыграть важную роль в продвижении данного вида туризма. Предлагаемые туристские бренды обещают быть положительными и перспективными. Данный материал отображен на картосхеме, что может в дальнейшем служить основой для создания взаимосвязанных туристических экскурсий и маршрутов, а сами туристские бренды отображены в иллюстрациях, составленных автором, для более полного восприятия и представления.

Список использованной литературы

Монографии:

1. Бондарь А.И. Все о Японии. Харьков: ФОЛИО, 2007, 543 с.

2. Васильевский Р.С. По следам древних культур Хоккайдо. Новосибирск: Наука, 1981, 174 с.

3. Елисеев Даниэль. История Японии: между Китаем и Тихим океаном. СПб: Евразия, 2009, 318 с.

4. Замятин Д.Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. СПб: Алетейя, 2003, 336 с.

5. Замятин Д.Н. Культура и пространство. Моделирование географических образов. СПб: Знак, 2006, 488 с.

6. Мазилкина Е.И. Брендинг: учебно-практическое пособие. М.: Дашков и К, 2009, 224 с.

7. Рубисова Е.Ф. Огни Азии: Путешествие на Восток. СПб: Алетейя, 2013, 244 с.

8. Кейт Динни. Брендинг территории: Лучшие мировые практики. М.: МИФ, 2013, 336 с.

9. Chris Taylor, Nicko Goncharoff, Mason Florence, Christian Rowthorn. Japan. Melbourne: Lonely planet, 1997, 862 p.

10. Rex Shelley. Cultures of the world: Japan. New York: Marshall Cavendish, 2002, 144 p.

Статьи в журналах:

11. Гагарский М.Д. Маркетинг местностей (мест): общественно-географические аспекты // Географический вестник. Пермь, 2005. №1-2. С. 52-67.

12. Исаченко Г.А. Образное восприятие в географическом познании мира // Известия Русского географического общества. 2001. Т. 133, №3. С. 24-33.

13. Левковская А.Ю. История народа айну и их современное положение // Вестник Сахалинского музея. Южно-Сахалинск, 2010. №17. С. 195-208.

14. Butler R.W. The Concept of a Tourism Area Cycle of Evolution: Implication for Management of Resources // Canadian Geographer, 1980. №24. P. 5-12.

Ресурсы сети Интернет:

15. http://guide.travel.ru/japan/207157.html - Путеводитель по Японии, горнолыжные курорты, 15 апреля 2016

16. http://guide.travel.ru/japan/216591.html - Путеводитель по Японии, капсульные отели, 15 апреля 2016

17. http://megabook.ru/article/%D0%A5%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D0%B9%D0%B4%D0%BE - материалы энциклопедии Кирилла и Мефодия об острове Хоккайдо, 10 апреля 2016

18. http://megaliti.ru/ - мегалитическая архитектура, 16 мая 2016

19. http://www.calend.ru/holidays/0/0/2744/ - Снежный фестиваль в Саппоро, 13 мая 2016

20. http://www.conventionsapporo.jp/planners/pdf/facts_and_figures2012.pdf - официальная статистика по городу Саппоро на 2012 год, 5 апреля 2016

21. http://www.everyland.ru/japan/hokkaido - путеводитель по странам мира, Япония, Хоккайдо, 19 мая 2016

22. http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Hokkaid%C5%8D - Мировая энциклопедия, история острова Хоккайдо (на английском языке), 9 апреля 2016

23. http://www.snowfes.com/english/ - официальный сайт Снежного фестиваля в Саппоро (английская версия), 12 мая 2016

24. http://www.windows2universe.org/the_universe/uts/megalith.html - материалы Естественнонаучной ассоциации, мегалиты, 16 мая 2016

25. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D0%B9%D0%B4%D0%BE - Википедия, остров Хоккайдо, 7 апреля 2016

Размещено на Allbest.ru